2023年服裝營銷策劃方案前言

Word版本，下載可自由編輯年服裝營銷策劃方案前言服裝營銷策劃方案前言服裝營銷策劃方案1500字篇一

1、由于十一黃金周的人流量可能較大，因此促銷活動能夠很有效的提升營業(yè)值，提升品牌在同行業(yè)市場的知名度，同時趁國慶促銷的機會推廣新的服飾品。

2、促銷活動，打動客戶的心，樹真情增加美譽度；同時利用十一”國黃金慶周饋贈老顧客的同時吸引潛在的客戶群體。

3、利用“十一”國黃金慶周，饋贈老顧客，開發(fā)潛在消費群體；

4、趁國慶的熱度將新品進行有效的推廣。

平分秋色限時搶購加錢增購——xx服飾商城品牌店迎國慶促銷活動

20xx年9月26日——20xx年10月8日

各地專賣店

平分秋色

喜迎國慶，金秋送爽！xx服飾商城品牌店為了感謝廣闊消費者的厚愛，特在國慶期間進行“平價共享秋裝男人本色服飾喜迎國慶促銷活動”。凡9月26日——10月8日促銷期間，在xx服飾商城專賣店或?qū)９褓徺I任何一款商品者，折優(yōu)待

滿288元有禮品贈送一款精致禮品。送完為止！

限時搶購

限時搶購，在規(guī)定的時間內(nèi)供應(yīng)給顧客特別優(yōu)待的商品刺激顧客狂購，以較低價格出售的促銷活動。在價格上和原價要有肯定差距，才能達到搶購效果。限時搶購的目的，是利用搶購客源增加店內(nèi)其他商品的銷售機會。同時利用時間段的掌握能夠掌握客流。

加錢增購

加錢增購是指消費者在達到肯定消費金額時可加少量現(xiàn)金來購買另一種產(chǎn)品，增購產(chǎn)品要具有肯定的有用性與吸引力度，增購金額要依據(jù)換購產(chǎn)品的成原來定。

制作現(xiàn)場pop上面寫著節(jié)日祝愿語和促銷活動內(nèi)容，制造節(jié)日氛圍，吸引人氣。

有促銷場地的店能夠搭建促銷形象展區(qū)，利用形象展架，等等

服裝營銷策劃方案前言服裝營銷策劃方案1500字篇二

華夏民族夏日服裝展現(xiàn)活動

1、利用該活動進一部激活民族創(chuàng)新意識，響應(yīng)國家’’建設(shè)創(chuàng)新型國家”的號召。

2、推動我國服裝業(yè)自主創(chuàng)新意識的形成與進展，增加我國服裝的自主設(shè)計力量，宣揚并打造我國品牌服裝，轉(zhuǎn)變我國服裝業(yè)的增長方式。

3、繼承并進展我國的服裝文化，推動我國民族文化的振興。

4、豐富校內(nèi)文化活動，為海高校生制造一個熬煉自我力量呈現(xiàn)自我才能的平臺。

5、打造中國民族企業(yè)中紡基團公司的品牌形象，讓中紡集團公司早日走向世界，服裝展現(xiàn)策劃方案。

6、熬煉公關(guān)六組同學(xué)的公關(guān)交際、公關(guān)策劃、公關(guān)組織力量，增加六組這個組織的名譽度與美譽度，為六組同學(xué)的進展制造一個優(yōu)越的環(huán)境。

1、初步預(yù)備階段：9月10日—9月30日

2、正式進行階段：10月2日—10月4日

3、活動閉幕階段：10月5日

海南高校第一田勁場

公關(guān)六組

?？谑须娨暸_，海南高校藝術(shù)學(xué)院，海南高校記者站，海南高校形象與禮儀協(xié)會。

1、時間：9月10日—9月30日

2、組織人員支配：

江姍：項目經(jīng)理，作為此次活動總負責(zé)人，領(lǐng)導(dǎo)全局，支配主要工作，協(xié)調(diào)人際系，并與李強主管協(xié)商確定評委人選。

袁超：負責(zé)財務(wù)支配，編寫財務(wù)預(yù)算

鄧梅君：負責(zé)參加設(shè)計同學(xué)的報名，作品的收集，以及聯(lián)系中紡集團公司海南分公司設(shè)計部制作參展同學(xué)的設(shè)計方案，。

文思：負責(zé)聯(lián)系?？谑须娨暸_海南高校記者站，做好活動各方面的宣揚工作。

劉曉琴：負責(zé)活動所需物品的預(yù)備，做好活動期間的后勤工作，最終進行參賽作品的成果匯總。

蕭譍銘：負責(zé)聯(lián)系海南高校藝術(shù)學(xué)院與海南高校形象與禮儀協(xié)會，做好活動期間各項節(jié)目的設(shè)計、預(yù)備與排練。

袁博：負責(zé)活動期間會場的設(shè)計與布置工作，購買相關(guān)獎品與道具。

王文龍：主持活動正式進行階段各項工作，協(xié)調(diào)好各方面的工作。

李強主管：中紡集團公司海南分公司此次活動籌備工作負責(zé)人，選擇公司的參展服裝作品，聯(lián)系一些民族服裝企業(yè)代表等工作。

3、報名支配：

固定報名地點—海南高校高校形象與禮儀協(xié)會辦公室，海南高校藝術(shù)學(xué)院同學(xué)會辦公室

4、報名時間：9月10日—9月20日

5、宣揚預(yù)備：首先由?？陔娨暸_以廣告的形式將此次活動向社會各界宣揚，吸引服裝企業(yè)界的留意力，讓服裝廠商派代表參展;讓民族文化界知名人事也參加此次活動中來，并為此次活動寫些有關(guān)文章進行宣揚，讓公眾進一步認識此次活動的重要意義。其次，由海南高校記者站在?？闲笊蠈懳恼略谛?nèi)進行宣揚，并以廣播的形式向全校師生公布相關(guān)流程;最終，以海報通知的形式進行介紹本次活動的參加方法以及重要意義。

6、活動道具預(yù)備：由袁超與劉曉琴負責(zé)預(yù)備相關(guān)演員扮裝品衣服，聯(lián)系舞臺搭建商與音響租用等商家，以及購買其他所需物品。

1、時間：10月2日—10月4日

2、初期：a布置會場支配節(jié)目：10月2日上午，由張主管與袁博以及舞臺搭建商布置會場，蕭譍銘帶領(lǐng)海南高校藝術(shù)學(xué)院與海南高校形象與禮儀協(xié)會的演員做好扮裝與簡潔預(yù)演

3、設(shè)立場地前臺接待

⑴負責(zé)參展企業(yè)報到登記與參賽同學(xué)的貴賓入做

⑵依據(jù)參展報名狀況落實參展證的派發(fā)和展品進入場地確認

⑷進行一些有關(guān)中紡集團公司海南分公司的詢問活動，介紹展場的大體支配狀況

4、由張主管親自支配本公司以及參賽作品的場地以及派業(yè)務(wù)人員進行作品介紹。

5、活動開幕式：首先由中紡集團公司海南分公司總經(jīng)理發(fā)表講話。然后由主持人介紹此次活動重要佳賓與參賽人員。

6、王文龍與節(jié)目主持人共同支配節(jié)目的各項工作，其余工作按事前支配有序進行。

7、由劉曉琴對評委的評議與打分進行匯總，選出各等級獎的得主。

8、由文思主持電視臺記者做好相關(guān)拍攝工作。

9、由中紡集團公司海南分公司的相關(guān)人員登記其他企業(yè)代表對其評價較高的參賽作品進行連接登記，在活動結(jié)束后進行合作談判，使得參賽人員的作品能夠服務(wù)社會，獲得專利。

1由與會重要佳賓以及活動負責(zé)人為獲獎佳賓頒獎。

2由海南高校藝術(shù)學(xué)院院長發(fā)表重要講話，并闡述此次活動的評價與意義。

3晚會以我國傳統(tǒng)音樂結(jié)束。

4最終由組織人員有次序的支配到場人員的退場。

（一）主會場租金：20xx

（二）會場氣氛布置：20xx

（三）設(shè)備租用：

投影儀有線話筒無線話筒桌椅音響2500

（四）舞臺搭建商：3000

（五）廣告宣揚：

電視臺3000同聲傳譯設(shè)備500會議資料300

紀念品獎品1500會場禮儀300代表證300

廣告牌200文件包300

（六）、交通通訊、聯(lián)絡(luò)電話費：500

（八）、員工勞務(wù)費以及藝術(shù)學(xué)院演員酬勞：5000

（九）、辦公費用：1000

（十）、不行預(yù)見費用：3000

（十一）、依據(jù)會議策劃需要的其它的費用（另議）

總計花費估量：30000

中紡集團公司海南分公司贊助費：40000

節(jié)余：10000

1、贊助此次活動能樹立中紡集團公司的良好形象，為中紡集團公司的進展制造一個良好的社會環(huán)境，最為重要的是，同學(xué)的服裝設(shè)計很可能為中紡集團公司打造一個個新的品牌，提升中紡的自主設(shè)計力量，增加中紡在國內(nèi)甚至國外的影響力。而贊助此次活動只要40000元，對中紡如此大的企業(yè)來說，只是一筆小數(shù)目。

2、此次活動目的在于激活民族創(chuàng)新意識，響應(yīng)國家’’建設(shè)創(chuàng)新型國家”的號召，因此它會獲得社會各界的樂觀響應(yīng)。。

3、此次活動為海高校生制造一個熬煉自我力量呈現(xiàn)自我才能的平臺，同學(xué)的作品還有機會獲得企業(yè)生產(chǎn)，獲得豐厚的專利酬勞，因此有這方面愛好的同學(xué)也會樂觀報名參與。

4、公關(guān)六組組員之間關(guān)系好，組員團結(jié)，而且個人才能也比較出眾，因此有力量組織此次活動。

服裝營銷策劃方案前言服裝營銷策劃方案1500字篇三

要想與狼共舞，xx必需首先變成狼，而今年的五月長假期間的市場，也是各家企業(yè)必爭的一塊肥肉。所以必需要特別招制勝。一方面我們坐下來冷靜的分析市場背景，認清我們所處的位置；另一方面也要做好背水一戰(zhàn)的思想預(yù)備。

1.市場背景

（1）全國各地休閑服場競爭激烈

休閑服企業(yè)不斷增多，商家不斷涌現(xiàn)，瓜分著消費者的錢袋，擠占著休閑服的市場。

（2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)類同，但老品牌占上風(fēng)

眼下雖然幾家休閑服的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雖然類同，但是照舊是老品牌占上風(fēng)。緣由是它們的市場積累豐厚。

（3）品牌形象綜合

從廣告宣揚、營銷水平、品牌號召力到消費者選擇偏好，xx整體上和他們比還是有一段距離。

由于各家品牌的服飾結(jié)構(gòu)，甚至品牌形象都很類同，所以在五月份必定會有一場激烈的價格戰(zhàn)。

消費者對休閑服飾的熟悉有較快的提升，他們不僅僅是看產(chǎn)品，同時還追求價格比例。

2.競爭者狀況（溫州地區(qū)）

第一集團軍：邦威、高邦，他們是領(lǐng)先品牌；其次集團軍：森馬、拜麗德他們是強勢品牌；第三集團軍林中鳥、意丹奴。

特征：品牌知名度高，企業(yè)實力強大，廣告投入大。實施本地化戰(zhàn)略，降低成本，強化競爭力。

3.消費者狀況

消費者對休閑服飾已經(jīng)認同，常常購買者占，間或購買者占，只有的人從來不購買。但年齡結(jié)構(gòu)明顯偏小。

消費行為特征：重價格，但對品牌附加值概念模糊。但也已有一部分消費者熟悉到這一點

的市場表現(xiàn)

知名度、美譽度不非常高。有肯定的市場占有率，尤其是南方市場。而且今年產(chǎn)品開發(fā)還有肯定的競爭力。雖然有前一段時間特價的不俗表現(xiàn)，但綜合實力表現(xiàn)不突出。

結(jié)論：市場潛力極大，教育轉(zhuǎn)變引領(lǐng)消費者目標極重。

消費者已經(jīng)被培育起消費休閑服飾的習(xí)慣，這個消費習(xí)慣是幾家牌子共同完成的。從長遠來說，目前消費者有相當大的部分會有換口味的傾向，市場潛力極大，但培育教育消費者是較長期漸進的過程，林中鳥任重道遠。

縱上所述，怎么讓消費者理解xx真正的名牌，尤其顯的重要。必需利用新店開業(yè)的契機和一系列品牌推廣活動，表述林中鳥品牌內(nèi)涵，從而達到轟動效應(yīng)。xxx題許多，但可變因素多，只要方向?qū)︻^，工作到位，就會有良好效果。其中兩點很重要：一是產(chǎn)品特征、產(chǎn)品質(zhì)量很好，只是原來沒有把它很好地傳播出去。二是林中鳥影響面不大，但讓人有親切感。可謂風(fēng)險與利益同在，機遇與挑戰(zhàn)并存。

1、充分展現(xiàn)xx獨特的共性魅力。

2、提升xxx的美譽度。

3、以溫州市區(qū)xxx專賣店為源頭效應(yīng)，帶動周邊地區(qū)的專賣店的銷售。

4、促進xxx在市場的進展。

5、提升營業(yè)額

6、增加社會效益

7、增加公司全體員工的分散力

活動主題：火紅五月別樣天

活動口號：你火了嗎？意為：

（1）消費者應(yīng)當拋棄過去陳舊的消費理念，重新選擇消費目標；

（2）消費者應(yīng)當選擇新的品牌消費，該換換口味了；

（3）酷暑即將來臨應(yīng)當添置幾件涼爽的服飾了；

（4）讓充分呈現(xiàn)消費者共性化消費。

（5）體現(xiàn)xxx夏季服飾已經(jīng)全新上市；

（6）體現(xiàn)xxx在不斷的完善自己。

活動地點：全部xxx專賣店

活動時間：5月1日至5月15日

（1）針對文化衫進行捆綁銷售，設(shè)計活動包裝。

（2）全部重點活動區(qū)域都進行立體包裝

（3）利用20元的特價服飾和眼下主款服飾進行有機搭配銷售。

注：詳細銷售手法，由商務(wù)部和方案部供應(yīng)。

由于本次活動屬于常規(guī)策略活動，它是xxx下半年活動的序幕，所以這次的活動的重點不在于活動內(nèi)容，而是媒體的運作。所以本次媒體投放的質(zhì)量尤其重要。其它在新貨上市之際，還要盡量推產(chǎn)品的功能性和有用性。

（1）廣告創(chuàng)意原則：以理性訴求為主，以感性訴求為輔。

（2）媒體選擇

本次活動主要宣揚應(yīng)用在終端布置，媒體屆時不需要宣揚。

（3）軟廣告

a）在溫州電視臺及有線臺以新聞形式發(fā)布消息和軟廣告

b）在溫州本地幾家主要報紙上發(fā)布新聞

（4）軟廣告主題

全面啟動“涼一夏”促銷活動

（5）廣告語

a）你火了嗎？

b）你應(yīng)當火了

c）全世界無產(chǎn)階級聯(lián)合起來

d）xx時尚服務(wù)區(qū)

（6）廣告知求目標：追求時尚的消費者；收入較底的消費者；已經(jīng)厭煩大路貨的消費者。

（7）廣告表現(xiàn)策略：要新、準、巧。

（8）店堂終端布置

整個色調(diào)采納紅色或粉紅色來渲染，制造一種劇烈的政治氣息，借此來表現(xiàn)五月節(jié)日的氛圍，除了常規(guī)的布置以外，本次活動還要注意細節(jié)上的點綴，如營業(yè)員臉上需要劃一個鐮刀和斧頭的標志，營業(yè)員在見顧客的時候，都要問“你火了嗎？”店堂音樂能夠播放如《國際歌》之類的體裁音樂。

眼下溫州市場，已經(jīng)硝煙四起，能夠估計這次價格戰(zhàn)，在今年五月份將還會連續(xù)下去。假如是這種狀況，其實將對xx有利，由于這樣使林中鳥和其它牌子的品牌地位。但是假如連續(xù)下去的時間太長將會使兩敗俱傷，所以xx必需早做準備，穩(wěn)步前進?；顒拥拈_展肯定要有系統(tǒng)性和規(guī)范性。

服裝營銷策劃方案前言服裝營銷策劃方案1500字篇四

當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中盼望達到的效果。

1、市場定位：以廣州、成都、沈陽三大城市為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以成都、沈陽為主。

2、商品定位：簡潔、優(yōu)雅的高檔次，中價位的女性時裝

3、廣告定位：時尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)情

4、廣告對象定位：中等或中等以上收入知性、白領(lǐng)女性，年齡在25—40歲

為了協(xié)作消費者的購買習(xí)慣，在營銷上必需將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。工作如下開展：

1、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn)；

2、制定一些對店員的嘉獎制度，提升其樂觀性；

3、不定期舉辦時裝展現(xiàn)活動或與其他類品牌進行聯(lián)合促銷活動；

4、參與7月25日～27日的深圳服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。

1、廣告目的：經(jīng)過今年秋冬的廣告攻勢，在廣州、成都、沈陽三地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。

2、廣告分期：

①引領(lǐng)期：

主要目標是吸引消費者對品牌的熟悉和接受；

展現(xiàn)品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色；

初步樹立品牌的形象。

②強化期：

深度引領(lǐng)消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信任感和好感，搶占市場；

由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。

③補充期：

以各種sp、促進銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和進展，進一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信念。

3、訴求重點：

時尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)格

環(huán)保的仿毛皮外套

名貴品位的低價產(chǎn)品

4、策略建議：

①、報紙雜志廣告：設(shè)計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）；

②、拍攝并制作一冊高檔次的畫冊；