巨量：2022抖音奢侈品行業(yè)年中復(fù)盤

VOL前言 Introduction8月即將迎來又一輪用戶與商家的狂歡，在貨品聚集的平臺(tái)中，哪些品類在巨量算數(shù)的研究下，33種8月熱度品與34種趨勢(shì)品脫穎而出，成為8月銷售寵兒。緊跟購物節(jié)步伐，商家需在剛需行業(yè)趨勢(shì)品類發(fā)力，明確消前言 Introduction8月即將迎來又一輪用戶與商家的狂歡，在貨品聚集的平臺(tái)中，哪些品類在巨量算數(shù)的研究下，33種8月熱度品與34種趨勢(shì)品脫穎而出，成為8月銷售寵兒。緊跟購物節(jié)步伐，商家需在剛需行業(yè)趨勢(shì)品類發(fā)力，明確消費(fèi)需求，緊抓消費(fèi)痛點(diǎn)，迎合消費(fèi)者對(duì)于下半年的囤貨積極性。同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)的推動(dòng)下，珠寶文玩、酒滋補(bǔ)品、園藝鮮花中細(xì)分品類IP第3期火熱來襲，從人、貨、場(chǎng)維度對(duì)趨勢(shì)商品、趨勢(shì)內(nèi)容、趨勢(shì)話題、供需演變持續(xù)關(guān)注。同時(shí)，通過引入行業(yè)熱點(diǎn)探測(cè)模型【火種】，幫助商導(dǎo)語 Introduction2022上半年，越來越多的達(dá)人、藍(lán)V加入抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作大營，搜在整體大盤增長的過程中，巨量算數(shù)觀察到箱包、服飾、鞋履、配飾不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)，也看到節(jié)日對(duì)于各品類都是重要需求場(chǎng)景的共性；既觀察到內(nèi)容消費(fèi)向頭部品牌集中，又看到用戶消費(fèi)的追新和買舊(二手/中古)觀念并存。數(shù)&算數(shù)電商研究院將通過對(duì)2022上半年的抖音奢侈品行業(yè)快速復(fù)盤，從箱包、服飾、鞋履、配飾4大品類視數(shù)據(jù)說明本報(bào)告中的品類TGI為品類的月度消費(fèi)熱度指數(shù)，數(shù)值越大說明該品類在某月份較全年總體的熱賣程度更高，TGI=品類當(dāng)月成交占比/平臺(tái)當(dāng)月成交占比*100，月度消費(fèi)指數(shù)基于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)數(shù)據(jù)整理；搜索數(shù)據(jù)來源2022H1奢侈品行業(yè)短視頻內(nèi)容大盤走勢(shì)市，3-5月奢侈品行業(yè)內(nèi)容更受關(guān)注奢侈品行業(yè)內(nèi)容播放量同比增速1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月2022H1奢侈品行業(yè)短視頻內(nèi)容大盤走勢(shì)市，3-5月奢侈品行業(yè)內(nèi)容更受關(guān)注奢侈品行業(yè)內(nèi)容播放量同比增速1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月創(chuàng)作者熱情奢侈品行業(yè)創(chuàng)作者數(shù)量同比增速抖音奢侈品行業(yè)全景掃描 20222022H1奢侈品行業(yè)創(chuàng)作者變化情況2022H1奢侈品行業(yè)用戶畫像城市對(duì)奢侈品擁有更高的興趣度奢侈品行業(yè)用戶規(guī)模占比TGI城市三線城市四線城市五線及以下城市TGI00，數(shù)值越大較總體人群對(duì)該事物關(guān)注更高女性男性 H視頻內(nèi)容走勢(shì)5月6月 內(nèi)容播放量5月6月注激增5月6月5月6月穩(wěn)定賽穩(wěn)定賽道熱門賽道機(jī)會(huì)賽道穩(wěn)定賽道熱門賽道機(jī)會(huì)賽道鞋穩(wěn)定賽道熱門賽道機(jī)會(huì)賽道H屬熱門賽道穩(wěn)定賽道熱門賽道機(jī)會(huì)賽道道指播放量級(jí)相對(duì)更高但增速相對(duì)低的品類，熱門賽道指播放量級(jí)相對(duì)較高且增速更快的品類，機(jī)會(huì)賽道指播放量級(jí)相對(duì)更低品類2022H1奢侈品行業(yè)主要品類需求場(chǎng)景需求場(chǎng)景主要節(jié)日0、生日、情人節(jié)需求場(chǎng)景主要節(jié)日需求場(chǎng)景主要節(jié)日需求場(chǎng)景主要節(jié)日 20222022H1奢侈品行業(yè)品牌內(nèi)容集中度表現(xiàn)關(guān)注度集中在頭部品牌，TOP10品牌播放量占比超60%牌以品牌內(nèi)容播放量排序牌內(nèi)容集中度為TOP播放量品牌的內(nèi)容播放量占比TOP10品牌內(nèi)容集中度20222022H1奢侈品品牌內(nèi)容分國別與層級(jí)表現(xiàn)H內(nèi)容層級(jí)分布輕奢品牌中高端品牌高端品牌頂級(jí)品牌內(nèi)容播放量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)H內(nèi)容國別分布 H1Jennie看秀造型生圖798.7W飾2Lisa巴黎走秀607.7W3如何成為一名國際超模556.5W飾4446.6W5巴黎世家2023早春大秀379.1W飾6LV看秀嘉賓造型圖362.7W飾7關(guān)曉彤芭莎珠寶四月刊封面345.4W8不同品牌的模特是怎么走秀的295.0W9爸爸靠女兒實(shí)現(xiàn)了珠光寶氣294.2W淺體驗(yàn)一下明星看秀281.3W飾H容熱熱門話題/挑戰(zhàn)賽TOP50銷36%括傳統(tǒng)節(jié)日、抖音營銷節(jié)點(diǎn)、季節(jié)、冬奧等各類率基于在TOP50話題/挑戰(zhàn)賽中的占比計(jì)算熱門搜索關(guān)鍵詞熱門搜索關(guān)鍵詞TOP5052%中帶有品牌名即計(jì)為品牌相關(guān)詞；滲透率基于在TOP50搜索關(guān)鍵詞中的占比計(jì)算H次數(shù)較去年同期增長達(dá)H次數(shù)較去年同期增長達(dá)2022H1不同形式奢侈品內(nèi)容同比增速信息(如價(jià)格)、產(chǎn)品攻略(如必買)、購買渠道(如直播)；在進(jìn)行搜索優(yōu)化時(shí)，品牌可布局相關(guān)多維信息。奢侈品行業(yè)增長策略點(diǎn)睛策略I挖掘穩(wěn)定/熱門/機(jī)會(huì)賽道中關(guān)注度高的品類基于奢侈品牌發(fā)展階段和發(fā)展規(guī)劃的不同，可以在穩(wěn)定賽道、熱門賽道、機(jī)會(huì)賽道中選擇不同的品穩(wěn)定賽道服飾機(jī)會(huì)賽道的休閑服/運(yùn)動(dòng)服和熱門賽道的連衣裙，鞋履穩(wěn)定賽道的高跟鞋，配飾機(jī)會(huì)賽道的領(lǐng)機(jī)會(huì)賽道 短靴 量量策略II提升直播和短視頻內(nèi)容的同時(shí)，也關(guān)注搜索優(yōu)化需求場(chǎng)景，對(duì)奢侈品的種草和轉(zhuǎn)化有重要促進(jìn)作用。春節(jié)、雙旦是奢侈品用戶關(guān)注度集品類的關(guān)注不同，品牌可針對(duì)不同的節(jié)日做不同的商品供給和營銷，如箱包類產(chǎn)元宵端午婦女節(jié)情人節(jié)20量電腦包需求場(chǎng)景，對(duì)奢侈品的種草和轉(zhuǎn)化有重要促進(jìn)作用。春節(jié)、雙旦是奢侈品用戶關(guān)注度集品類的關(guān)注不同，品牌可針對(duì)不同的節(jié)日做不同的商品供給和營銷，如箱包類產(chǎn)元宵端午婦女節(jié)情人節(jié)20量電腦包錢包手提包五一旅行箱春節(jié)雙旦母親節(jié)婦女節(jié)情人節(jié)中秋雙12相機(jī)包雙肩包父親節(jié) 德比鞋春節(jié)父親節(jié)皮鞋老爹鞋母親節(jié)高跟鞋生日涼鞋端午運(yùn)動(dòng)鞋 短靴 長靴婦女節(jié)七夕五一拖鞋漁夫鞋樂福鞋平底鞋情人節(jié)520雙旦奢侈品內(nèi)容條均播放量2022H1奢侈品節(jié)日內(nèi)容需求矩陣雙旦衛(wèi)衣情人節(jié)春節(jié)七夕大衣風(fēng)衣牛仔褲婦女節(jié)西裝毛衣國慶中秋夾克五一520雙11端午西裝618運(yùn)動(dòng)服連衣裙休閑褲雙12運(yùn)動(dòng)褲休閑服母親節(jié)針織衫半身裙父親節(jié)2022H1各節(jié)日的奢侈品品類偏好度對(duì)應(yīng)分析據(jù)經(jīng)過縮放處理，僅反映相對(duì)規(guī)模 圍巾胸針帽子雙12母親節(jié)眼鏡婦女節(jié)618情人節(jié)耳環(huán)腰帶國慶七夕父親節(jié)520雙11戒指領(lǐng)帶雙旦腕表腕表手鏈/手鐲春節(jié)五一端午項(xiàng)鏈策略III做好節(jié)點(diǎn)營銷，加強(qiáng)春節(jié)、雙旦的奢侈品內(nèi)容供給H用戶喜愛的內(nèi)容類型奢侈品達(dá)人case各類奢侈品攻略和盤點(diǎn)，如：不同職業(yè)的人背什么包、適合夏季背的包包、入手不虧的保值大牌童包…知識(shí)型奢侈品達(dá)人，視頻按照不同系列劃分：品牌、人物、解答、資訊、秀場(chǎng)、盤點(diǎn)……奢侈品營銷case變裝玩法達(dá)人，粉絲數(shù)1180.5W以變裝視頻出圈，創(chuàng)意及前后反差吸睛，合作多個(gè)奢侈品品牌H達(dá)人變化情況奢侈品行業(yè)達(dá)人數(shù)量(累計(jì)值)同比增速1月2月3月4月5月6月聲明STATEMENT中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)保護(hù)。除報(bào)告中引用的第三方數(shù)的第三方數(shù)據(jù)及其他公開信息不