《市場營銷》題庫（二）

《市場營銷》題庫（二）——師說教育集團(tuán)考試教學(xué)團(tuán)隊編錄——一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)1.物品或服務(wù)目前的需求水平和時間等于預(yù)期的需求水平和時間的需求狀況指的是()A.充分需求 B.過量需求C.有害需求 D.下降需求2.近年來，許多冰箱廠家高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，推出各類“綠色”冰箱，這些廠家奉行的營銷觀念是()A.生產(chǎn)觀念 B.推銷觀念C.營銷觀念 D.社會市場營銷觀念3.企業(yè)只選擇一個目標(biāo)市場，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一顧客群，這種目標(biāo)市場策略是()A.市場集中化 B.選擇專業(yè)化C.產(chǎn)品專業(yè)化 D.市場專業(yè)化4.最適合金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的戰(zhàn)略選擇是()A.發(fā)展 B.保持C.收割 D.放棄5.企業(yè)利用原有技術(shù)、特長、經(jīng)驗來發(fā)展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類，從同一圓心向外擴(kuò)大業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍，這種多元化增長方式稱為()A.同心多元化 B.前向多元化C.水平多元化 D.集團(tuán)多元化6.通過觀察正在進(jìn)行的某一特定市場營銷過程，來解決某一市場營銷調(diào)研問題，這種收集原始數(shù)據(jù)的方法稱為()A.觀察法 B.實驗法C.調(diào)查法 D.專家評估法7.向企業(yè)供應(yīng)原材料、部件、能源、勞動力和資金等資源的企業(yè)或組織被稱為()A.供應(yīng)商 B.商人中間商C.代理中間商 D.輔助商8.如果企業(yè)的新業(yè)務(wù)面臨高機(jī)會和高威脅，則該業(yè)務(wù)屬于()A.理想業(yè)務(wù) B.冒險業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù) D.困難業(yè)務(wù)9.面臨威脅企業(yè)有多種可能的對策，試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利發(fā)展因素的對策是()A.避免 B.反抗C.減輕 D.轉(zhuǎn)移10.甲、乙兩家電企業(yè)皆生產(chǎn)同種規(guī)格和型號的電視機(jī)，甲、乙兩企業(yè)屬于()A.愿望競爭者 B.一般競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者 D.品牌競爭者11.消費(fèi)者個人收入中扣除個人繳納的各種稅款和非稅性負(fù)擔(dān)以后的部分，被稱為()A.個人可支配收入 B.個人可任意支配收入C.個人得到的收入 D.國民收入12.消費(fèi)者購買決策過程中的最后一個階段是()A.收集信息 B.評價方案C.購后行為 D.決定購買13.“哪里有世界冠軍，哪里就有A公司的產(chǎn)品”，這一廣告詞所利用的參照群體類型是()A.首要群體 B.次要群體C.向往群體 D.厭惡群體14.對于洗衣粉等價格低廉、經(jīng)常購買、不需要花費(fèi)很多時間選擇的商品，消費(fèi)者適宜采用的購買行為是()A.復(fù)雜型購買行為 B.協(xié)調(diào)型購買行為C.變換型購買行為 D.習(xí)慣型購買行為15.某中間商決定同時經(jīng)營多家制造商生產(chǎn)的各種規(guī)格型號的同類產(chǎn)品，該配貨決策是()A.獨(dú)家配貨 B.專深配貨C.廣泛配貨 D.雜亂配貨16.下列不屬于消費(fèi)者市場細(xì)分變量的是()A.地理細(xì)分 B.人口細(xì)分C.行為細(xì)分 D.最終用戶17.對于資源有限的中小企業(yè)，或是初次進(jìn)入新市場的大企業(yè)，一般采用的目標(biāo)市場戰(zhàn)略是()A.無差異市場營銷 B.差異性市場營銷C.集中性市場營銷 D.大量市場營銷18.品牌中可以用語言稱呼——即能發(fā)出聲音的部分，被稱為()A.廠牌 B.品牌名稱C.品牌標(biāo)志 D.商標(biāo)19.XX酒的包裝非常有特色，許多消費(fèi)者將該酒的空瓶做為花瓶使用，則該酒的包裝策略是()A.相似包裝策略 B.復(fù)用包裝策略C.相關(guān)包裝策略 D.差異包裝策略20.在產(chǎn)品投入期，實行高價格高促銷費(fèi)用的營銷策略是()A.快速撇脂 B.緩慢撇脂C.快速滲透 D.緩慢滲透21.在產(chǎn)品生命周期的各階段中，當(dāng)市場需求趨于飽和，潛在的顧客已經(jīng)很少，銷售額增長緩慢，這標(biāo)志著產(chǎn)品進(jìn)入了()A.成熟期 B.投入期C.衰退期 D.成長期22.對于在消費(fèi)者心目中享有較高聲譽(yù)并產(chǎn)生信任感的商品，企業(yè)適宜采用的定價策略是()A.聲望定價 B.尾數(shù)定價C.招徠定價 D.習(xí)慣定價23.根據(jù)消費(fèi)者能夠接受的最終銷售價格來推算產(chǎn)品的批發(fā)價和零售價的定價方法是()A.隨行就市定價法 B.認(rèn)知價值定價法C.反向定價法 D.投標(biāo)定價法24.產(chǎn)品直接從生產(chǎn)者流向最終消費(fèi)者，不經(jīng)過任何中間商轉(zhuǎn)手的分銷渠道稱為()A.零階渠道 B.一階渠道C.二階渠道 D.三階渠道25.渠道成員對渠道事件、狀態(tài)和形勢的看法因存在分歧而產(chǎn)生渠道沖突，產(chǎn)生這種沖突的原因是()A.目標(biāo)差異 B.歸屬差異C.認(rèn)知差異 D.過度依賴26.買賣雙方能夠進(jìn)行交互溝通的廣告媒體是()A.電視 B.網(wǎng)絡(luò)C.報紙 D.雜志27.最古老也是最常見的市場營銷組織形式是()A.職能型組織 B.產(chǎn)品型組織C.市場型組織 D.矩陣型組織28.市場營銷執(zhí)行過程的首要步驟是()A.確定管理風(fēng)格 B.建設(shè)企業(yè)文化C.建立組織結(jié)構(gòu) D.制定行動方案29.對市場營銷組合因素效率的審計是()A.市場營銷組織審計 B.市場營銷職能審計C.市場營銷系統(tǒng)審計 D.市場營銷戰(zhàn)略審計30.網(wǎng)絡(luò)營銷最大的優(yōu)勢是()A.真正體現(xiàn)了目標(biāo)市場營銷的個性化需求B.使顧客購物更理智C.及時正確地獲取顧客的需求信息D.使顧客以較低的價格獲取產(chǎn)品二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。31.可供市場跟隨者選擇的跟隨戰(zhàn)略有()A.緊密跟隨 B.市場跟隨C.距離跟隨 D.選擇跟隨E.產(chǎn)品跟隨32.按消費(fèi)者的購買習(xí)慣劃分的產(chǎn)品類型有()A.便利品 B.選購品C.特殊品 D.非渴求物品E.耐用品33.垂直渠道系統(tǒng)的類型有()A.水平式 B.公司式C.管理式 D.共生式E.合同式34.影響訂購點高低的因素有()A.訂購前置時間 B.使用率C.服務(wù)水平 D.訂購成本E.存貨占用成本35.人員推銷的特點有()A.覆蓋面廣 B.具有較大靈活性C.有利于企業(yè)了解市場 D.有利于發(fā)展人際關(guān)系參考答案一、單項選擇題1、A2、D3、A4、B5、A6、A7、A8、B9、B10、C11、A12、C13、C14、D15、B16、D17、C18、B19、B20、A21、A22、A