色彩應用在平面廣告設計中的重要作用

/色調應用在平面廣告設計中的重要作用關鍵詞：廣告設計色調聯(lián)想商業(yè)廣告中國論文職稱論文【摘要】平面廣告設計成功因素之一就是色調的奇妙運用。色調的表現(xiàn)無限，它具備各種存在的意義，同時潛藏著一種奇妙的魅力。如何運用廣告色調的表現(xiàn)力，創(chuàng)建新奇效果，使廣告有效吸引目標群體，是搞好平面廣告設計的重要課題。

色調對于平面廣告設計工作而言，其重要性是自不待言的?！吧敝蛷V告設計師，如同點睛之筆，是確定一件廣告作品精彩、動人和否的重要力氣。色調不是孤立存在的，要既能體現(xiàn)商品的質感、特色，又能美扮裝飾廣告版面；同時要和環(huán)境、本論文由無憂論文網整理供應氣候、觀賞習慣等方面相適應，還要考慮到遠、近、大、小的視覺變更規(guī)律，使廣告更富于美感。

一、色調的生理功能

人類對于不同的色調會產生不同的生理反應，這一點已經通過科學的試驗得到了證明。紅、橙、黃等顏色給人以火的感覺，我們稱其為暖色；藍、綠等顏色會使人聯(lián)想到大海、天空和河流，我們稱其為冷色。

我們在進行色調設計時，色相、明度、純度不相同的色調在相互搭配運用時要留意以下幾點：

1.色調的強弱感。一般說來，暖色及純度和明度較高的色調比冷色和明度較低的色調視覺效果更強。此外，色相、明度和純度相差越大，色調的對比度就越強。

2.色調的進退感。暖色及純度和明度較高的色調有前進感，冷色及純度和明度較低的色調給人以后退的感覺。

3.色調的輕重感。明度較高的色調比明度較低的色調感覺要輕，越深的顏色給人的感覺越沉重。

以上舉例是色調的一些生理功能，在進行包裝設計時，敏捷的運用這些就會收到意想不到的奇妙效果。例如，大面積的作為背景底色就應當盡量避開運用前進感強的色調，你避開主次關系的紊亂，阻礙消費者快速的了解商品信息。

二、色調和心理

色調的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，它受年齡、性別、民族、環(huán)境、受教化程度等諸多因素的影響。如老年人大都寵愛明度和純度都比較低的灰色系，而兒童則大多寵愛光明和艷麗的色調。

包裝中的色調設計須要考慮到色調對觀者產生的生理和心理方面的影響，還要考慮到所包裝產品的性質和特點。就像前文提到的咖啡和巧克力的包裝大都用褐色。包裝所選用的色調盡量要能夠比較貼切的反映商品的特性。

色調對人們的心理影響很大，它可以產生不同的感覺，它可以引發(fā)心情、產生聯(lián)想。這是由于人們對事物的感受往往產生聯(lián)想，對色調也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色調的設計中至關重要。廣告色調對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經驗、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛好、風俗習慣、宗教信仰、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯(lián)想個情感。

三、廣告設計的配色規(guī)律

1.主色調的確定

如何在廣告中表達其特定的主題，就須要通過文字、形象、色調等因素來表現(xiàn)。對于色調而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。例如：化妝品類廣告，這類產品多講求護膚美容，使人靚麗清爽，平安牢靠。在色調上多選用中性色調和素雅色調，如粉紅、淡綠、奶白等色調，給人以健康、優(yōu)雅、芳香和溫順的感覺。

2.廣告色調感情規(guī)律的應用

在色調喜好傾向和廣告設計方面，色調能產生聯(lián)想和感情，從而最終影響人們的選擇。

（1）年齡、性別和經驗的不同對色調喜好也有很大的影響。兒童多系好極顯明的純色，這是因為這類顏色對他們產生很強的吸引力，符合他們活潑好動的性格。女性比男性更愛白色，因為白色象征著純凈，而男性則多寵愛藍色，因為藍色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊。對鄉(xiāng)村的人來說則比較寵愛顏色較純的色調，而城市中的人則寵愛一些純度較低，對比較富麗、柔軟的色調和淺淡的中間色。（2）民族和風俗對色調的喜好傾向影響也很明顯，使得人們對色調的反映也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲傷，而我過就多用白色。西方用白色禮服來表示新娘的純凈高尚，而我國則用紅色表示喜慶。但隨著國際間的交往日益頻繁，這種風俗習慣也漸趨同化。

3.廣告中色調的注目性

廣告色調的提示、誘導，可喚起人們對產品的愛好。當今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色調媒體所包圍,色調的流行趨勢時刻在變更,人的眼睛卻已見怪不怪,幾乎可以接受任何對色調的處理方式。

四、結束語：

綜上所述，色調已是探討廣告美學的一個重要的方面，它在廣告設計中的重要地位，已和人們的心理、生理緊密相關，同時色調的功能性和影響力，也干脆關系到廣告是否能吸引留意，是否達到銷售目的，是否體現(xiàn)商品價值的關鍵。

參考文獻：

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[2]九州星火傳媒，視覺圖書，編著.PhotoshopCS廣告創(chuàng)意精粹[M].北京：中國鐵道出版社.2005.02二、色調在廣告設計中的應用[摘要]色調的表現(xiàn)無限，它具備各種存在的意義，同時潛藏著一種奇妙的魅力。自古以來，在宗教、文學、戲劇、音樂、詩歌、建筑、工藝、繪畫等方面表現(xiàn)琳瑯滿目、美不勝收。這些藝術創(chuàng)建包含著色調的輝煌業(yè)績，傳播出人類對美的追求達到了無限廣泛的境界。同樣，色調也是廣告設計中的一種必要技巧和探討領域，使廣告色調奧妙無窮。

[關鍵詞]廣告設計色調聯(lián)想商業(yè)廣告色調傾向

我們生活在一個色調斑斕的世界里，世界萬物和色調緊密相關。每當我們環(huán)顧四周，五彩繽紛的色調立即映入眼簾。色調的細膩、溫雅、淑靜以及浪漫氣息令人心醉。色調是人通過眼睛感受可見光后的產物，是人類最敏感的、視覺神經反映最快的一種信息。色調的表現(xiàn)無限，它具備各種存在的意義，同時潛藏著一種奇妙的魅力。自古以來，在宗教、文學、戲劇、音樂、詩歌、建筑、工藝、繪畫等方面表現(xiàn)琳瑯滿目、美不勝收。這些藝術創(chuàng)建包含著色調的輝煌業(yè)績，傳播出人類對美的追求達到了無限廣泛的境界。同樣，色調也是廣告設計中的一種必要技巧和探討領域，使廣告色調奧妙無窮。

色調在廣告設計中是不行缺少的重要因素。首先，色調能吸引觀眾對廣告的留意力，調查表明，色調能刺激人的視覺神經，絢麗多彩的畫面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的黃色比其他色調更能吸引人們的留意力。彩色廣告的悅目性和裝飾性也特別強，常常使人們能長時間的注目。從而把廣告中所要傳達的信息，能夠快捷、完整地傳達給受眾，發(fā)揮出廣告的重要作用。

其次，色調能強化廣告中文字的宣揚效果，一幅廣告包括有許多因素，文字和語言能夠更干脆地傳達某些信息，但有時在廣告中僅靠文字和語言是很難使宣揚效果達到及至。而色調就比文字更能生動地表現(xiàn)出主題內容的形象、質感和量感。廣告中的形象能夠被真實地表現(xiàn)出來，是離不開色調的，而正是這種真實感，才能夠促使廣袤的受眾對廣告中所宣揚的內容產生信任感和好感。借助色調的魅力就可以達到廣告主題的作用和目的。

再次，色調可以強化廣告中象征的宣揚效果，在廣告中文字和形象是主要的宣揚內容，但色調的融入更能強化象征的宣揚效果。因為無論何種色調都可以影響到人們的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想和心情等生理和心理過程，能產生特定的心理作用，如冷暖、輕重、遠近、強弱、動和靜、華麗和樸實等等，某些特定的色調對應著不同的心理反應，也具備著不同的象征意義。色調的這種強化象征的作用是特別重要的。好的廣告也正是利用色調的情感象征來影響人們的心理活動，通過廣告主體內容獨特的色調語言，使受眾更易辯識和產生親近感，從而達到廣告的宣揚作用。

上述的幾種色調在廣告中的作用促使設計師日益重視廣告色調的設計。但值得留意的是，對色調的運用要細致推敲，切不行運用色調時過多過濫，使人紛繁蕪雜，只識別色調而忽視了廣告所宣揚的內容。廣告中不在于運用色調的多少，而關鍵在于色調運用是否恰如其分。

色調對人們的生理和心理影響很大，它可以產生不同的感覺，它可以引發(fā)心情、產生聯(lián)想。這是由于人們對事物的感受往往產生聯(lián)想，對色調也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色調的設計中至關重要。廣告色調對人們的生理感覺也產生很大影響，如冷暖感、脹縮感、進退感、軟硬輕重感、興奮沉靜感等等。在不同的廣告中要分別留意各方面的感覺，這會影響人們對廣告的第一印象，這重印象將對廣告的總體感覺產生重要的影響。

廣告色調對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經驗、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛好、風俗習慣、宗教信仰、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯(lián)想個情感。如在政治家眼里，紅色象征革命、流血犧牲；在現(xiàn)代人眼里則代表喜慶、快樂?；谶@種色調對人們的影響，人們把這些感覺個情感象征總結歸納，以不同的色調和色調表達出來，是設計師在設計時有目的的選擇色調。一般歸納為：

紅色是色譜中最顯明、最生動、最熱情的顏色。由于紅色的這種品性，在老百姓那里，它成為驅災避邪，大喜大慶的象征；到政治家那里則成為革命、成功的標記。

黃色是全部色調中明度最高的色調。具有輕快、輝煌、透亮、活潑、光明、希望、功名、健康等特征。黃色表示土地，黃色象征權力，黃色還具有奇妙的宗教色調。

橙色是色譜中最刺眼的色調。給人以暖和、華美、興奮、熱情等感覺。帶有快樂、健康、自由、英勇、渴望等象征。

藍色，來自于自然的啟迪。無論深藍還是淡藍色，都會使我們想到無限的宇宙或者流淌的大氣。因此，藍色也是永恒的象征。藍色的天空，藍色的大海，是那么高遠、博大、深邃，是那么壯闊、浩渺。

綠色是人類永恒的主宰。它是大自然植物之顏色，是生命之色，希望之色：正是那茫茫林海孕育了人類，原始人類也正是吸吮著綠色汁液才一步一步地成長起來。綠色在世界范圍內象征和平、平安。

紫色在大自然中是最不常見的色調，物以稀為貴，紫色是名貴、奢華、莊重、神圣、浪漫的象征。

在廣告宣揚中都有其主題內容，如何在廣告中表達其特定的主題，就須要通過文字、形象、色調等因素來表現(xiàn)。對于色調而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。廣告分為商業(yè)廣告和非盈利性廣告。

商業(yè)廣告主要是對企業(yè)和商品及服務等來進行宣揚，達到盈利的目的。商業(yè)廣告中出現(xiàn)的主題內容許多，在宣揚中側重的方向也各不相同。有留意企業(yè)形象宣揚的，也有留意商品形象宣揚的。在大部分商業(yè)廣告中都是通過商品的形象色來烘托廣告中的主題。如：

工業(yè)機電類廣告，這類產品多講求功能性、好用和效益。在色調上多采納沉靜、穩(wěn)重、樸實的色調，如紫色和一些高級灰調;再加入一些充溢活力的純色，如采納紅、藍、黃、橙等，給人以堅實耐用和現(xiàn)代的感覺。食品類廣告，這類產品多講求養(yǎng)分、美味和平安。在色調選用上多用些暖色調，接近食品本身的固有色，使人聯(lián)想到可口迷人的美味，通過這種色調的聯(lián)想刺激受眾的食欲和購買欲。

化妝品類廣告，這類產品多講求護膚美容，使人靚麗清爽，平安牢靠。在色調上多選用中性色調和素雅色調，如粉紅、淡綠、奶白等色調，給人以健康、優(yōu)雅、芳香和溫順的感覺。

交通旅游類廣告，這類廣告雖然不是有形產品，但也是一種產業(yè)，它講求旅游中開心、舒適、平安和便利。在色調中選用中性系列色調，如藍色綠色等色調給人以平安、安靜的舒適感。偏暖色調則給人以暖和、開心的感覺。

藥品類廣告，這類產品講求平安、衛(wèi)生、健康。在色調上多采納中性色調，如偏冷色調，藍色、綠色、灰色、給人以平安和信任感；而偏暖色調中的淺紅、紫紅等就給人以元氣、健康和活力的感覺。

體育類廣告，這一類中有對產品宣揚的，也有對活動宣揚的，都講求活力、舒適、品質和主動向上的力氣。在色調上多采納對比較強的純色，如紅、黃、藍、綠等對比構圖，也常常用一些灰色調來襯托主題形象。

還有許多商業(yè)廣告在其宣揚上有它自己的特性形象。總之，商業(yè)廣告的習慣用色主要有兩方面確定：一方面，要體現(xiàn)商品的本身特性、用途；另一方面，要考慮到商品的運用者對色調的感受，商品的色調傾向。在進行商業(yè)廣告色調的設計時，要多深化了解企業(yè)、商品及消費者的各方面信息，選擇適合的色調語言，既考慮商品色調的共性感受，更要突出商品的特性特點，達到最好的宣揚效果。

非盈利性廣告是一種公益性廣告。它的主題很豐富，可以滲透到各個領域，各個方面。這列廣告往往主體明確，予以比較深刻，涵蓋的信息量也較大，通常都要觀者從中領悟到許多含義，使觀者聯(lián)想頗多。在視覺上和心理上都對觀者產生較劇烈的震撼。這類廣告中借助的各類造型語言很豐富，設計師的特性空間很廣袤，發(fā)揮的余地很大。尤其在色調的運用上沒有許多束縛，主要是聽從主題內容，達到主題所須要的色調意境，給人們留下深刻印象，達到廣告宣揚效果。

另外，在色調喜好傾向和廣告設計方面，（1）年齡、性別和經驗的不同對色調喜好也有很大的影響。兒童多系好極顯明的純色，這是因為這類顏色對他們產生很強的吸引力，符合他們活潑好動的性格。女性比男性更愛白色，因為白色象征著純凈，而男性則多寵愛藍色，因為藍色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊。對鄉(xiāng)村的人來說則比較寵愛顏色較純的色調，而城市中的人則寵愛一些純度較低，對比較富麗、柔軟的色調和淺淡的中間色。（2）民族和風俗對色調的喜好傾向影響也很明顯，使得人們對色調的反映也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲傷，而我過就多用白色。西方用白色禮服來表示新娘的純凈高尚，而我國則用紅色表示喜慶。但隨著國際間的交往日益頻繁，這種風俗習慣也漸趨同化。（3）不同的宗教信仰