基于手機端傳播的動態(tài)長圖廣告的視覺研究

基于手機端傳播的動態(tài)長圖廣告的視覺研究摘要

動態(tài)長圖廣告是目前互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域中比較新興的一種廣告形式，其通過呈現(xiàn)富有創(chuàng)意的動態(tài)圖片和視頻形式來吸引用戶的注意力，從而提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率?；谑謾C端的傳播媒介，使得動態(tài)長圖廣告能夠更加精準地觸達目標用戶，并且在視覺傳達上具有更高的靈活性和可控性。本文旨在從視覺傳播角度研究基于手機端傳播的動態(tài)長圖廣告，通過對相關(guān)理論和案例的分析，探討現(xiàn)階段動態(tài)長圖廣告在視覺語言、情感訴求、創(chuàng)意表現(xiàn)等方面的運用，以及其對用戶行為及品牌認知的影響。本文認為，基于手機端傳播的動態(tài)長圖廣告在視覺研究中，應(yīng)當注重情感訴求和用戶需求的反饋，強化品牌與用戶之間的情感聯(lián)系，以期達到更好的廣告效果。

關(guān)鍵詞：動態(tài)長圖廣告，手機端傳播，視覺傳播，情感訴求，創(chuàng)意表現(xiàn)

Abstract

Dynamiclong-pictureadvertisingisarelativelynewformofadvertisinginthefieldofInternetadvertising.Itattractsusers'attentionbypresentingcreativedynamicpicturesandvideoforms,thusimprovingtheclick-throughrateandconversionrateofadvertising.Basedonthemobileterminalcommunicationmedium,dynamiclong-pictureadvertisingcanreachtargetusersmoreaccuratelyandhashigherflexibilityandcontrollabilityinvisualcommunication.Thispaperaimstostudythevisualcommunicationofdynamiclong-pictureadvertisingbasedonthemobileterminal,throughtheanalysisofrelevanttheoryandcases,exploretheapplicationofdynamiclong-pictureadvertisinginvisuallanguage,emotionalappeal,creativeexpression,anditsimpactonuserbehaviorandbrandrecognition.Thispaperbelievesthatdynamiclong-pictureadvertisingbasedonmobilecommunicationshouldfocusonemotionalappealsandfeedbackofuserneedsinvisualresearch,enhancetheemotionalconnectionbetweenbrandandusers,inordertoachievebetteradvertisingeffects.

Keywords:dynamiclong-pictureadvertising,mobilecommunication,visualcommunication,emotionalappeal,creativeexpression

1前言

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，手機端已成為用戶生活中不可或缺的一部分。在這樣的背景下，手機端廣告也越來越受到品牌營銷人員的重視。然而，傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告形式已經(jīng)無法滿足用戶的需求，因此動態(tài)長圖廣告應(yīng)運而生。動態(tài)長圖廣告作為一種富有創(chuàng)意和互動性的廣告形式，以其極佳的視覺效果，吸引了越來越多的用戶關(guān)注和參與，成為品牌營銷不可或缺的一部分。

本文通過收集和分析相關(guān)理論和實踐案例，探討基于手機端傳播的動態(tài)長圖廣告在視覺傳達方面的表現(xiàn)和影響，旨在為品牌營銷人員提供參考和指導。

2動態(tài)長圖廣告的視覺語言

2.1橫向延續(xù)性的運用

動態(tài)長圖廣告最明顯的視覺特點就是縱向滑動，這種方式延伸了圖文的空間，在視覺呈現(xiàn)上給用戶留下更多的想象空間。同時，為了便于用戶的瀏覽和消化，動態(tài)長圖廣告通常在視覺傳達上會采用橫向延續(xù)性的運用來加強信息的連續(xù)性和層次感，將多個信息元素有機地結(jié)合在一起。

2.2圖像傳達的形式

動態(tài)長圖廣告的視覺傳達方式最為豐富和多樣化，這也是其受到廣泛關(guān)注的重要原因之一。在設(shè)計時，品牌廣告人員可以運用各種富有創(chuàng)意的圖像元素，如動態(tài)效果、濾鏡效果、互動效果等，來實現(xiàn)品牌信息的傳達和用戶情感的情感升華。

2.3科技感和未來感并存

另外，動態(tài)長圖廣告還有一個顯著的特點就是打破了傳統(tǒng)廣告的界限，呈現(xiàn)給用戶更多有趣、富有科技感和未來感的圖像及動畫。這讓品牌廣告人員可以更加自由地運用視覺元素來展現(xiàn)品牌形象，從而達到更好的品牌與用戶的溝通和互動。

3情感訴求與用戶行為

3.1情感營銷的重要性

在現(xiàn)代廣告營銷中，情感營銷是越來越重要的一部分。情感化廣告吸引用戶的關(guān)注，能夠建立起品牌與用戶之間的情感聯(lián)系，從而提高用戶的忠誠度和品牌認知度。動態(tài)長圖廣告在視覺傳達上具有更高的靈活性和可控性，品牌廣告人員們可以運用更多的情感元素，如肢體語言、顏色、配樂、情感信息等，來引發(fā)用戶的情感共鳴，增強品牌與用戶之間的情感聯(lián)系。

3.2用戶行為的影響

除了情感訴求，動態(tài)長圖廣告的設(shè)計還要考慮到用戶的行為習慣。手機端的廣告?zhèn)鞑ビ幸粋€不可避免的問題，就是流量的消耗和用戶的接受程度。因此，在設(shè)計動態(tài)長圖廣告時，品牌廣告人員需要結(jié)合用戶使用習慣和需求，打造更加符合用戶喜好的廣告內(nèi)容，從而提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。

4創(chuàng)意表現(xiàn)與品牌認知

4.1創(chuàng)意表現(xiàn)的多元化

動態(tài)長圖廣告通常以創(chuàng)意表現(xiàn)為主，由于其視覺表現(xiàn)的多樣性和良好互動性，能夠更加生動地展現(xiàn)品牌形象和產(chǎn)品特點。品牌廣告人員可以通過表達視覺故事、彩蛋設(shè)定、以及趣味體驗等形式，讓廣告內(nèi)容更具吸引力和趣味性，提高品牌認知度。

4.2建立品牌形象

動態(tài)長圖廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)也是更好地塑造品牌形象和品牌價值的重要手段。廣告的主要目的是要讓用戶了解和接受品牌的形象和經(jīng)營理念，在這個過程中，品牌廣告人員可以通過多樣化的視覺表現(xiàn)方式，讓廣告內(nèi)容更加貼近用戶的需求和興趣，塑造品牌與用戶的互動關(guān)系，并不斷地強化品牌的認知。

5結(jié)論

基于手機端傳播的動態(tài)長圖廣告在視覺研究中，應(yīng)當注重情感訴求和用戶需求的反饋，強化品牌與用戶之間的情感聯(lián)系，以期達到更好的廣告效果。動態(tài)長圖廣告的視覺表現(xiàn)具有多樣性和靈活性，既精準地觸達目標用戶，又能夠在視覺傳達上實現(xiàn)更好的效果和互動性。然而，在實際營銷中，如何將品牌形象和產(chǎn)品特點融入到動態(tài)長圖廣告的創(chuàng)意表達中，并建立起品牌與用戶之間的情感聯(lián)系，仍是一個需要品牌廣告人員不斷探索和改進的方向6建議

基于手機端傳播的動態(tài)長圖廣告已經(jīng)成為品牌營銷中不可或缺的一部分，品牌廣告人員需要不斷提升自己的視覺表現(xiàn)能力，通過多樣化的手段，讓廣告內(nèi)容更加生動、有趣并且貼近用戶的需求和興趣。在此基礎(chǔ)上，品牌廣告人員還需要注意以下幾點：

6.1關(guān)注用戶反饋

用戶反饋是品牌廣告改進的重要依據(jù)，品牌廣告人員應(yīng)當關(guān)注和分析用戶對動態(tài)長圖廣告的反饋意見，不斷改進和優(yōu)化廣告內(nèi)容和創(chuàng)意表現(xiàn)。

6.2強化品牌形象

品牌形象是品牌營銷的核心，品牌廣告人員在動態(tài)長圖廣告中要注意突出品牌的核心價值和不同特點，通過創(chuàng)意表達，建立起品牌與用戶之間的情感連接。

6.3提高轉(zhuǎn)化率

動態(tài)長圖廣告的視覺表現(xiàn)必須緊密結(jié)合品牌營銷的實際目標，不僅要吸引用戶的注意力，還要引導用戶采取行動。品牌廣告人員需要通過不斷的實驗和改進，提高動態(tài)長圖廣告的轉(zhuǎn)化率。

7總結(jié)

動態(tài)長圖廣告在手機端營銷中的地位越來越重要，在視覺表達方面需要品牌廣告人員不斷探索和改進。通過關(guān)注用戶反饋、強化品牌形象和提高轉(zhuǎn)化率，品牌廣告人員可以更好地將品牌形象和產(chǎn)品特點融入到動態(tài)長圖廣告的創(chuàng)意表達中，從而實現(xiàn)品牌與用戶之間的情感連接，并提高品牌的認知和轉(zhuǎn)化效果8未來發(fā)展趨勢

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的不斷進步，動態(tài)長圖廣告將會有更廣闊的發(fā)展前景。以下是未來發(fā)展趨勢：

8.1個性化定制化

未來的動態(tài)長圖廣告將更加注重個性化定制化，針對不同用戶進行精準投放。品牌廣告人員需要通過充分了解用戶需求和興趣，設(shè)定不同的廣告策略和廣告形式，提高廣告的精準度和有效性。

8.2技術(shù)應(yīng)用

技術(shù)的應(yīng)用將為動態(tài)長圖廣告帶來更多的可能性，例如自動化生成廣告、人臉識別技術(shù)、場景感知技術(shù)、語義分析等，可以更加精準地了解用戶，提供更加個性化的廣告服務(wù)。

8.3VR/AR技術(shù)融合

未來動態(tài)長圖廣告將與VR/AR技術(shù)融合，用戶可以通過虛擬現(xiàn)實或增強現(xiàn)實的形式，更加直觀地了解產(chǎn)品或服務(wù)。品牌廣告人員需要主動融合這些新技術(shù)，創(chuàng)作更具創(chuàng)意和新鮮感的廣告內(nèi)容。

8.4社交化傳播

未來動態(tài)長圖廣告將會更加注重社交化傳播，通過社交媒體、微信朋友圈等渠道推送廣告并引導用戶互動。品牌廣告人員需要制定更加有吸引力的社交營銷策略，建立用戶與品牌之間的情感鏈接。

總之，動態(tài)長圖廣告是移動端營銷中的重要手段，品牌廣告人員需要不斷追求創(chuàng)新和提升，尋找更加有效的廣告形式和營銷策略，從而更好地實現(xiàn)品牌與用戶之間的情感連接8.5數(shù)據(jù)分析技術(shù)

未來，數(shù)據(jù)分析技術(shù)將成為動態(tài)長圖廣告中不可或缺的一部分。品牌廣告人員需要通過數(shù)據(jù)分析技術(shù)，了解用戶對廣告的反應(yīng)和反饋，調(diào)整廣告的投放策略和形式，提高廣告的精準度和效果。數(shù)據(jù)分析技術(shù)也可以幫助品牌廣告人員發(fā)現(xiàn)新的營銷機會和潛在用戶群體，從而更好地實現(xiàn)品牌價值的傳播和推廣。

8.6合作機會

未來的動態(tài)長圖廣告市場將會越來越成熟，品牌廣告人員需要積極尋找合作機會，與相關(guān)企業(yè)、平臺和媒體合作推廣，擴大品牌曝光率和影響力。同時，品牌廣告人員需要更加注重創(chuàng)意和品牌形象的塑造，營造有別于傳統(tǒng)廣告的全新體驗和價值。

8.7線上線下互通

未來動態(tài)長圖廣告將會更加注重線上線下互通，通過線上廣告引導用戶進行線下體驗和消費。品牌廣告人員需要巧妙地利用動態(tài)長圖廣告與線下活動、門店等結(jié)合，提升品牌的形象和價值，增強用戶的參與感和歸屬感。

總之，未來是動態(tài)長圖廣告發(fā)展的時代，隨著技術(shù)、數(shù)據(jù)和創(chuàng)意的不斷創(chuàng)新，品牌廣告人員需要跟隨時代的步伐，尋找更加創(chuàng)