品牌名詞解釋

品牌100名詞解說作者：劉志來自：價值中國宣布時間：2006-5-601:13:27品牌定義品牌是一種綜合符號，是產(chǎn)品也許機構(gòu)的重要表記，是人為創(chuàng)立的特別性，用來表述其所指代事物的氣質(zhì)和內(nèi)涵。品牌名稱品牌名稱指品牌形態(tài)中可以用語言來稱呼的部分，是品牌最直接的表示。品牌結(jié)構(gòu)品牌是一種形象化、資本化的物體，所以存在組成結(jié)構(gòu)。品牌財富的構(gòu)成包括有名度和美譽度。品牌形式品牌表達(dá)的形式，可能是符號也許是一個完滿的系統(tǒng)，它們表達(dá)相應(yīng)的含義，形成平面的也許立體的形象。品牌形象在人們心目中所形成的形象化感覺就是對品牌的印象。品牌鑒別品牌應(yīng)當(dāng)擁有優(yōu)秀的鑒別系統(tǒng)，這個系統(tǒng)易于鑒別、易于理解、易于記憶、易于流傳。品牌陳述關(guān)于品牌的文字陳述應(yīng)當(dāng)是精練的、優(yōu)秀的、精巧的、精到的。品牌訴求品牌的訴求是關(guān)于品牌精神和內(nèi)涵的一種責(zé)任語言。品牌屬性品牌的屬性是品牌所擁有的某些特有性質(zhì)，品牌擁有價值性、無形性、排他性、專有性和連續(xù)性等。品牌功能品牌擁有鑒別功能、促銷功能、促進(jìn)管理的功能和增加財富的功能。品牌素質(zhì)品牌有素質(zhì)的高低，高素質(zhì)的品牌擁有能帶來更高附加值的形式和高品位的內(nèi)涵。名不符實的品牌必然存在泡沫成分。品牌價值:品牌作為一種無形財富，其價值有高低之分，而且可以隨著時間而上下顛簸。品牌潛質(zhì)品牌未來成長的潛藏素質(zhì)和價值，決定品牌成長的未來空間。品牌中心品牌擁有中心要素，中心要素是品牌組成中諸多元素里最為實質(zhì)的內(nèi)容。品牌的主題文化背景是組成品牌中心元素的基礎(chǔ)。品牌榮譽品牌自己就是一種榮譽，而榮譽向來就是花銷者、投資者和合作者都關(guān)注和追崇的。品牌分類品牌分為個人格牌、產(chǎn)品（項目）品牌、行業(yè)品牌、企業(yè)品牌以及制造商品牌、中間商品牌等品牌系統(tǒng)中的主品牌和隸屬品牌。產(chǎn)品品牌產(chǎn)品（項目）的品牌表達(dá)產(chǎn)品的特質(zhì)，同時也是企業(yè)品牌組成的基礎(chǔ)。企業(yè)品牌企業(yè)品牌是企業(yè)外面形象和內(nèi)在精神的綜合反響，是企業(yè)在社會中被認(rèn)知的印象。行業(yè)品牌行業(yè)品牌是企業(yè)在該行業(yè)中的形象影響，但未必是公眾品牌。公眾品牌公眾品牌與行業(yè)品牌不相同，是企業(yè)超出行業(yè)領(lǐng)域而在公眾中形成的綜合形象地位，更吸引著花銷者的追崇。地域品牌品牌有地域性，保持也許打破地域限制各有其不相同的意義。國際品牌在國際化的環(huán)境中，品牌的國際化形象日益重要，國際品牌應(yīng)當(dāng)擁有國際化的形象和國際化的影響。強勢品牌迅速鋒芒畢露，可以無人不曉，并引起深度相信的品牌。一致品牌一個企業(yè)系統(tǒng)內(nèi)全部的產(chǎn)品均使用同一個品牌。各別品牌企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷的不相同產(chǎn)品采用不相同的品牌。經(jīng)典品牌經(jīng)典品牌是對傳統(tǒng)和現(xiàn)實中極具代表性和文化內(nèi)涵的品牌的認(rèn)同。品牌意識品牌意識代表著企業(yè)人對企業(yè)和產(chǎn)品精神目標(biāo)的認(rèn)識態(tài)度。品牌誤區(qū)對品牌認(rèn)識目前存在的誤區(qū)，比方虛無論、無用論、全能論、合用論、技術(shù)論、短期論、炒作論、模糊論等。品牌環(huán)境品牌的培育和使用都需要品牌被認(rèn)知的文化環(huán)境，在重視品牌的環(huán)境中品牌更簡單產(chǎn)生和提升。品牌導(dǎo)向品牌演進(jìn)的方向和品牌流傳的方向都需要加以正確引導(dǎo)。品牌基礎(chǔ)品牌的基礎(chǔ)就是質(zhì)量和品位，包括產(chǎn)品管理和企業(yè)管理的運行質(zhì)量和審美品位。品牌審美品牌審美包括微觀的品牌形象和宏觀的企業(yè)審美追求。品牌品位品位是品牌的重要基礎(chǔ)之一，是廣義的審美追求之結(jié)果。品牌物化品牌不但是一種形象和無形財富，而且還是可以物化的價值和實力。品牌媒介品牌的流傳必然是經(jīng)過某種媒介來進(jìn)行的，媒介的選擇對品牌流傳的效果影響顯著。品牌地位建立品牌的地位是品牌創(chuàng)立者的基本目標(biāo)，建立品牌就必定要建立品牌的地位。品牌限制品牌可能存在素質(zhì)組成認(rèn)知范圍或流傳空間等方面的限制。品牌資源品牌的塑造過程和存在過程都需要資源，企業(yè)品牌的資源由企業(yè)名稱、CIS系統(tǒng)、商標(biāo)、商品名稱和重要人物組成。品牌信念信念是成功的基礎(chǔ)，品牌信念亦然。品牌信念直接影響員工忠誠和顧客忠誠。品牌用戶品牌的用戶是品牌的使用者也是品牌的擁戴者和責(zé)怪者。品牌優(yōu)勢由高位品牌所建立起來的競爭優(yōu)勢，這種優(yōu)勢的直接作用是有名度和美譽度所帶來的市場關(guān)注度。品牌比較同類同行中品牌特點、內(nèi)涵和實力的比較。品牌多元品牌的多元化也是一個見仁見智的話題,P&G旗下的品牌就是多元化的。品牌故事品牌需要故事，好的故事可以為品牌的低成本流傳創(chuàng)立條件。品牌的主要歷程故事一般稱之為“品牌典故”。品牌時代品牌競爭作為一個歷史時期中的主要特點而形成了一個階段性的時代。品牌責(zé)任品牌的責(zé)任是因為塑造和擁有這種誠信與責(zé)任而贏得關(guān)注者的長久信任。品牌許諾品牌是一種信用的許諾，品牌代表關(guān)愛、誠信和誠信的程度。品牌利益顧客都關(guān)注品牌的形象和內(nèi)涵，而根本上更關(guān)心品牌的利益。品牌忠誠顧客對某個品牌的感情和對該品牌的好意的關(guān)注程度。品牌魅力品牌魅力主要表現(xiàn)為其—有名度、關(guān)注度、審美度、美譽度和忠誠度。品牌有名度品牌需要有名度，不有名的品牌便沒有品牌最少的意義。品牌美譽度只有有名度還不夠，美譽度比有名度更能使品牌擁有價值。品牌親和力品牌在氣質(zhì)上有征服型和親和型之別，親和型的品牌更簡單被花銷者和合作者接受。品牌沖擊力品牌的沖擊力是品牌綜合素質(zhì)的強烈的、顯著的和高效的表現(xiàn)。品牌實力品牌不是虛無的、名實不符的，應(yīng)當(dāng)側(cè)重品牌背后的實力基礎(chǔ)。品牌引力品牌關(guān)于關(guān)注者的引力在于它的包括性、親和性和誠信實力。品牌象征品牌擁有象征意義，象征著產(chǎn)品或機構(gòu)的某種精神層面的東西。品牌人格品牌應(yīng)當(dāng)富饒人格。品牌人格是企業(yè)人格的外化表現(xiàn)。品牌精神品牌應(yīng)當(dāng)富饒內(nèi)在的精神氣質(zhì)，而不可是是一種外在形象。品牌細(xì)節(jié)品牌的外在形象和內(nèi)在精神是由一系列科學(xué)的、藝術(shù)的致使哲學(xué)的細(xì)節(jié)組成的。品牌風(fēng)格品牌風(fēng)格是品牌擁有者價值觀和文化的一種內(nèi)在涵養(yǎng)和外在表現(xiàn)。品牌特點品牌需要有個性化特點，而不應(yīng)是相同的、趨附的也許模糊的。品牌理念品牌的基本理念是：有別于人、位顯于人、授益于人、親和于人。品牌思想沒有思想的品牌仿佛一個低價值的形象軀殼，而缺乏實力的內(nèi)在。品牌文化品牌代表和反響著一種文化，既企業(yè)的思想、思想方法、生計方式等等。品牌管理品牌的管理貫穿于品牌的塑造、應(yīng)用、保護(hù)和提升的全部過程中，包括了品牌的定位、策略、形象設(shè)計、流傳和市場監(jiān)測等。品牌經(jīng)營品牌的經(jīng)營就是使品牌的無形財富實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益最大化。品牌定位品牌需要定位，品牌的定位代表著品牌綜合素質(zhì)的確立，是使花銷者們理解和正確認(rèn)識該品牌有別于其他競爭品牌的原因。品牌哲學(xué)品牌的創(chuàng)意過程充滿著哲學(xué)思慮，品牌的應(yīng)用過程也充滿著哲學(xué)思慮。品牌戰(zhàn)略品牌問題是一個涉及綜合要素很多的課題，只有經(jīng)過品牌的戰(zhàn)略研究才能建立對品牌的全面和深入的認(rèn)識。品牌策略與戰(zhàn)略不相同的是，品牌策略作為戰(zhàn)術(shù)，主要研究品牌塑造和成長的詳盡手段。品牌模式品牌成長的模式各不相同，盲目地進(jìn)行品牌成長模式的效仿常常得不償失。品牌設(shè)計品牌設(shè)計的原則是依照花銷者的感覺以及企業(yè)自己的審美和追求而進(jìn)行的。品牌塑造品牌不是天上掉下來的，需要成心的塑造。反過來，優(yōu)秀品牌也可以塑造人和團(tuán)隊。品牌實行品牌再高再好再有名也需要實行，在實行的過程中才能實現(xiàn)推而廣之、推而強之。品牌宣傳中強烈的表現(xiàn)形態(tài)可謂之品牌張揚。品牌積累品牌的實力不是一蹴而就的，有實力的品牌源自于一種長久積累，來自企業(yè)生命活力的積累。品牌創(chuàng)新品牌的創(chuàng)新是品牌內(nèi)涵的創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新的品牌內(nèi)涵可以豐富品牌的價值。品牌保護(hù)品牌需要保護(hù)，品牌的保護(hù)是一種在不斷反省此后的連續(xù)努力。品牌保護(hù)品牌也需要保護(hù)，保護(hù)之努力不但來自企業(yè)內(nèi)部，也來自于外面，特別是媒體。品牌在完滿和保護(hù)中才能連續(xù)。品牌提升品牌提升是隨著企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)定位而變化的，仿佛逆水行舟，不進(jìn)則退。品牌升級使品牌內(nèi)涵圍繞目標(biāo)市場升級的同時不斷地同步升級:一般品牌→有名品牌→著名品牌→優(yōu)秀品牌→強勢品牌。品牌演變品牌可以演變，百年品牌畢竟是少許，要點在于品牌靈魂的連續(xù)。品牌壽命產(chǎn)品和企業(yè)有壽命，品牌也就有壽命，長久的品牌需要長久的品牌建設(shè)過程。品牌潛能品牌有壽命，也就有潛能，品牌潛能的發(fā)現(xiàn)并激發(fā)將延展品牌壽命。品牌再造正在衰落和已經(jīng)衰落的品牌，不消除有再造重生的可能，自然其代價不菲。品牌延展主品牌的延展，可以使產(chǎn)業(yè)鏈上的系列產(chǎn)品受益于主品牌。品牌運用品牌要使用才有其價值，用得好其價值才高，但濫用品牌可能毀傷品牌也許令品牌貶值。品牌競爭品牌的競爭不但是無形財富實力的競爭，更是企業(yè)綜合實力的競爭。品牌聯(lián)合品牌作為一種無形財富，可以在聯(lián)合中追求和產(chǎn)生新的品牌優(yōu)勢。若干品牌可以聚合而形成品牌集群收效。品牌擴(kuò)大企業(yè)對已實現(xiàn)的品牌資源的開發(fā)和利用，使品牌生命延長、價值提升和市場份額擴(kuò)大。其中以企業(yè)為主線的品牌擴(kuò)大可稱為品牌克??；經(jīng)授權(quán)而相對獨立的品牌可稱為品牌委托。品牌嫁接品牌及其影響可以經(jīng)過并購、聯(lián)合等多種形式來實現(xiàn)嫁接。品牌移植品牌可以進(jìn)行有計劃的、有限度的移植，但必定陪同著一系列企業(yè)行為的努力。品牌引入有選擇地引入品牌,等