白酒包裝論文白酒包裝設(shè)計(jì)論文

白酒包裝班級(jí)：10包裝331姓名：季祺鴻摘要：基于防偽的白酒包裝裝潢工藝技術(shù)分析本文從防偽的角度，簡(jiǎn)要分析白酒包裝盒裝潢工藝技術(shù)的應(yīng)用。主要從燙印技術(shù)、絲網(wǎng)印刷技術(shù)等表面裝潢工藝技術(shù)對(duì)防偽的作用分析，并通過實(shí)例分析,得出包裝盒表面裝潢工藝技術(shù)可以很大程度地促進(jìn)白酒包裝的防偽。關(guān)鍵詞：白酒包裝防偽裝潢工藝技術(shù)WhitewinepackagingAbstract：Basedonthewhitespiritoftheanti-counterfeitingpackagingdecorationprocesstechnicalanalysisthispaperfromsecuritywereanalyzedattheAngleofthepackingboxpackagingprocessofliquortechnologyapplication.Thestampingtechnology,mainlyfromthescreenprintingtechnology,thesurfacedecorationprocesstechnologyoftheroleofthesecurityanalysis,andthroughexample,pointsout,packingsurfacedecorationtechnologythatcangreatlypromotetheliquoranti-counterfeitingpackaging.Keywords：whitewinepackagingsecurityPackagingtechnology我國(guó)的酒文化，早在周代就已經(jīng)形成，漢以后又得到了不斷的豐富和發(fā)展，是世界三大酒文化古國(guó)之一。經(jīng)歷了數(shù)千年的滄桑巨變后，現(xiàn)今仍然以精湛的工藝、獨(dú)特的風(fēng)格和最大的銷量而馳名世界，并以其悠久的歷史、博大精深的內(nèi)涵在世界酒文化之林中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。酒文化是全人類各民族文化中的一個(gè)共同點(diǎn)，它具有很廣泛的社會(huì)性和人民性，蘊(yùn)藏著很豐富的內(nèi)涵，有著深厚的社會(huì)基礎(chǔ)、鮮明的民族特色和持久的生命力。酒與包裝，在幾千年的發(fā)展史上，是兩個(gè)互相融合的互動(dòng)產(chǎn)業(yè)，相互促進(jìn)，結(jié)伴發(fā)展，相映生輝，酒是產(chǎn)品，包裝后成為商品，進(jìn)入流通領(lǐng)域。走進(jìn)市場(chǎng)，你就會(huì)被品種繁多的品牌所沖擊：國(guó)家名牌、地方名牌、廠家名牌、老名牌、新名牌...琳瑯滿目。紅的、綠的、白的、黃的、黑的、金的，花花綠綠的強(qiáng)烈色彩刺激著消費(fèi)者，再加上高的、矮的、胖的、瘦的各式各樣的包裝盒子，整整齊齊的排對(duì)列陣。隨著市場(chǎng)開放繁榮，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品比比皆是，但也有的魚目混珠，給百姓造成種種危害及人身安全的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，使消費(fèi)者常常心有余悸，對(duì)新產(chǎn)品、生疏產(chǎn)品望而生畏，不敢問津。包裝并非以華取寵為勝，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，應(yīng)本著實(shí)事求是的精神，是何級(jí)酒質(zhì)的酒，包裝就應(yīng)該反映出同級(jí)別的檔次，不能魚目混珠。一般來講，可分禮品、高、中、低四個(gè)檔次包裝為妥。要有個(gè)性有特點(diǎn)，要喝酒內(nèi)質(zhì)統(tǒng)一起來，有利于消費(fèi)者明確的選擇，也有利于廠家和銷售代理商確定銷售地區(qū)、地點(diǎn)和銷售對(duì)象。一、酒盒包裝1、酒盒的材料選擇及制造工藝酒盒大多是是采用白紙板印刷覆膜（塑料膜），模切成型微型瓦楞盒。好的包裝能引起消費(fèi)者的購買興趣，觸發(fā)其購買動(dòng)機(jī)。酒類企業(yè)逐步意識(shí)到，包裝差異化能突出自身產(chǎn)品個(gè)性，美化品牌形象，吸引消費(fèi)者，為企業(yè)帶來利益。通過儲(chǔ)運(yùn)包裝來展示產(chǎn)品，宣傳產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和市場(chǎng)需求促進(jìn)了膠印機(jī)直接印刷瓦楞紙板技術(shù)的興起。膠印四色印刷從傳統(tǒng)上一直被視為最理想的印刷配置，瓦楞紙板經(jīng)過不斷精細(xì)化改造，G型和N型為膠印直接印刷劃上了圓滿的句號(hào)。歐美國(guó)家的應(yīng)用趨勢(shì)表明，作為消費(fèi)品主要包裝物的折疊紙盒在逐漸被圖文生動(dòng)、印刷精美、箱形整齊、重量輕便的微型瓦楞彩盒所替代。微型瓦楞從1990年代問世以來，市場(chǎng)使用率不斷上升，美國(guó)每年以2%速度增長(zhǎng)，歐洲2004年的份額大概占到12%，而且轉(zhuǎn)以F型、G型和N型等極小瓦楞為主，目前采用折疊紙盒包裝的30%產(chǎn)品都可改用微型瓦楞盒。雖然我國(guó)微型瓦楞紙板剛剛起步，只限于E型瓦楞的制作，就紙品質(zhì)量和檔次而言，品種少、檔次低，有待大力發(fā)展?，F(xiàn)有Roland700、900型和KBA-Planeta膠印機(jī)略加調(diào)整就能直接印刷微型瓦楞紙板，既沒有洗衣板現(xiàn)象，也沒有瓦楞變型降低紙板強(qiáng)度的情況發(fā)生。目前，國(guó)內(nèi)很多印刷包裝廠家都擁有此類膠印機(jī)，為卡盒轉(zhuǎn)向微型瓦楞提供了必要的彩色印刷基礎(chǔ)。微型瓦楞紙板與相同克重的折疊紙板相比，具有更好的印刷適應(yīng)性、堆疊強(qiáng)度更高、吸震性能更強(qiáng)，成本更低。新的微瓦紙盒面紙采用輕重量白面紙、白卡、彩卡和玻璃卡等材料，取代卡盒生產(chǎn)所要的進(jìn)口高克重涂布?？āＴ诃h(huán)保方面，瓦楞產(chǎn)品容易回收再生，免除對(duì)涂布紙板的土埋要求。微瓦彩盒印刷精美，使用輕量白紙板和低克重瓦楞紙制成定量在300-550g/m2的瓦楞紙板，由于單位紙的利用率提高，包裝總體成本下降；紙板的重量和厚度減小，商品運(yùn)輸成本和碼放空間也隨之減少。最主要的是微型瓦楞彩盒將運(yùn)輸和銷售包裝兩個(gè)功能合二為一，把二次包裝所需的成本也節(jié)省下來。歐美國(guó)家的紙廠專門為細(xì)瓦紙盒設(shè)計(jì)了200克以下的輕量白面紙，如芬蘭M-Real的kemiart涂布?？?、瑞典StoraEnso的CKB，美國(guó)VisyLite、Westvaco、St.Laurent和IP的白卡紙等。無論是涂布紙，還是白卡紙，瓦楞紙板平滑的表面和良好的著墨性使印刷色彩飽滿、圖文清晰、光澤耀眼。微型瓦楞彩盒不僅給彩盒生產(chǎn)廠家?guī)砝?，用于酒類包裝也將給酒廠產(chǎn)生新的商機(jī)。柔版印刷的優(yōu)勢(shì)首先表現(xiàn)在環(huán)保質(zhì)量上，柔性版水墨印刷不污染空氣和承印物；另一方面表現(xiàn)在后印加工的靈活性上，它的起印量不受限制，換版速度快，廢品率很低。隨著柔印技術(shù)快速進(jìn)步，彩色微楞紙盒得以直接印刷，這種柔版后印方式可達(dá)到多姿多彩的色彩效果，并能克服瓦楞印刷中常見的洗衣板缺陷。杜邦公司的薄版技術(shù)和博斯特6色后印機(jī)精細(xì)的輕印效果使微型瓦楞紙板的印刷更加鮮艷，油墨覆蓋率和反差效果接近膠印，為酒類包裝開辟了一種全新的印刷成型工藝。2、酒盒包裝盒的形式⑴傳統(tǒng)的方塊式包裝。大部分包裝考慮導(dǎo)堆放，還是在外包裝上選擇了方塊式外包，因此，我們?cè)诮K端市場(chǎng)上看到的方塊式包裝成為市場(chǎng)主流；⑵圓桶式包裝也逐漸成為潮流。圓通式包裝有很強(qiáng)烈的整體感與大度感，消費(fèi)者攜帶也比較方便，而且中國(guó)消費(fèi)者十分注重在包裝中討口彩，所以，圓桶式包裝恰好滿足了中國(guó)消費(fèi)者圓圓滿滿的想法，因此，圓桶式包裝對(duì)消費(fèi)者也是頗具吸引力的一種外觀形狀。我們?cè)趧?chuàng)意和實(shí)際康王冬蟲夏草酒時(shí)，就充分采取了圓桶式設(shè)計(jì)，同時(shí)與仿皮革相結(jié)合，表現(xiàn)出古香古色的皮質(zhì)包裝，珍貴凸顯。⑶立方體型包裝。高檔酒盒包裝都比較喜歡采用這種包裝，菱角分明，霸氣十足；⑷窈窕狀內(nèi)包裝?？谧咏咽鞘褂眠@種窈窕狀的白酒生產(chǎn)企業(yè)，凸現(xiàn)了品牌定位與核心價(jià)值，因?yàn)榭谧咏堰x擇了一個(gè)窈窕人女人作為代言人。一個(gè)看似簡(jiǎn)單的包裝問題，實(shí)際上反映出白酒廠家的市場(chǎng)意識(shí)、營(yíng)銷水平、安全意識(shí)、環(huán)保理念以及成本意識(shí)，所以對(duì)白酒包裝的設(shè)計(jì)要綜合考慮。包裝能夠成為白酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，無疑，它就是成功的，這也是白酒包裝所需遵循的方針。⑸菱形外觀包裝。菱形外觀包裝其實(shí)是一種規(guī)則多邊形籠統(tǒng)說法。為了創(chuàng)造產(chǎn)品差異化，很多企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)上選擇了菱形外觀包裝，凸現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性與差異。⑹異型外觀包裝。異型外觀包裝是企業(yè)為了顯示產(chǎn)品品牌定位而采取一種局部不對(duì)稱包裝設(shè)計(jì)。這種包裝外觀對(duì)于創(chuàng)造產(chǎn)品與品牌價(jià)值吻合起到了很好的作用，比如說，我們創(chuàng)意的沉缸秘制年份酒就采用了福建民居“土樓”作為產(chǎn)品上端包裝形狀，比較好地傳遞了閩派黃酒概念的品牌理念。⑺塔臺(tái)式內(nèi)包裝。目前白酒企業(yè)最廣泛一種包裝形式，以五糧液為主的白酒企業(yè)主要采用這種塔臺(tái)式內(nèi)包裝，并且，五糧液將塔臺(tái)式包裝做成樓體，成為自己企業(yè)文化重要組成部分。3、酒盒折疊方法4、包裝盒上的標(biāo)注酒盒左右兩面要空出一點(diǎn)，寫原料、酒精度、總糖、保質(zhì)期、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)、產(chǎn)品、酒齡、凈含量、灌裝日期、條碼、QS，等信息。左面為中文，右面為外文的，具體寫什么以后可以改的。5、酒瓶的材料選擇及制造工藝以洋河大曲為例，它采用玻璃瓶，就材質(zhì)而言，透明、晶瑩照人、華麗高檔，瓶體線條流暢，簡(jiǎn)約大方，具有文化的內(nèi)涵，是藝術(shù)的載體，酒的包裝裝潢是經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一個(gè)窗口，應(yīng)具有鮮明的時(shí)代感，市場(chǎng)感，具有現(xiàn)代人的文化品位。瓶身貼有激光全息標(biāo)簽，作為商標(biāo)，其特點(diǎn)是由它的功能和形式?jīng)Q定的，蘊(yùn)含的豐富信息必須在相對(duì)較小的空間里簡(jiǎn)潔地表現(xiàn)出來。因此，商標(biāo)設(shè)計(jì)對(duì)激光全息材料的選用范圍相對(duì)較寬，可以采用激光全患息電化鋁不干膠標(biāo)簽，激光全息電化鋁燙印箱、激光全息紙或其他方式，制成激光全息文字、圖案。表達(dá)出白酒產(chǎn)品豐富的文化內(nèi)涵。從目前的情況看，酒盒包裝產(chǎn)品大多使用激光全息電化鋁燙印箔來防偽和裝飾，采用激光全息紙作為承印載體的產(chǎn)品還很少，這主要取決于白酒品牌的總體策劃要求，同時(shí)也取決于酒盒包裝色彩、圖案、文字在開發(fā)設(shè)計(jì)階段的總體構(gòu)架。標(biāo)簽可根據(jù)產(chǎn)量大小，通過來料加工或上機(jī)復(fù)合式實(shí)現(xiàn)印刷、燙印、壓凹凸、模切等工藝，一次成型。包裝產(chǎn)品在選用激光全息紙這種高科技新型材料時(shí)，應(yīng)該掌握它的基本特性和印刷適性，以便能夠?qū)ιa(chǎn)進(jìn)行有效的質(zhì)量控制。應(yīng)用激光全息紙的包裝產(chǎn)品，從材料進(jìn)廠開始，就必須進(jìn)行數(shù)據(jù)化、規(guī)范化的管理，材料或半成品在倉儲(chǔ)和待機(jī)時(shí)，環(huán)境溫度、濕度應(yīng)該穩(wěn)定在一定的范圍內(nèi)。在印刷時(shí)，還應(yīng)該掌握好激光全息材料表面膜層的著墨能力，根據(jù)不同的油墨特性，控制好油墨與材料膜面的結(jié)合度，以及油墨固化或干燥后的耐摩擦性能。在酒盒彩面與內(nèi)襯對(duì)裱時(shí)，應(yīng)控制好膠粘劑的ph值和被貼后半成品的干燥時(shí)間，以避免對(duì)彩面造成直接影響。作為制約印后各環(huán)節(jié)的激光全息材料表面膜層，其表面張力可通過檢測(cè)儀器或其他方法來測(cè)定，必須達(dá)到規(guī)定的要求，以滿足壓凹凸、模切、糊盒等印后工藝的需要。如果材料控制出現(xiàn)問題，在壓凹凸或模切壓痕時(shí)材料表面膜層會(huì)破裂。如果大量的半成品已經(jīng)處于待機(jī)狀態(tài)，則可減小壓凹凸深度、改變模切版壓痕線和底模的技術(shù)參數(shù)，以緩解膜層的壓力。二、防偽包裝技術(shù)包裝裝潢除了保護(hù)和美化商品外.還有宣傳商品的重要功能，利用包裝裝潢工藝技術(shù)，可以很好地起到防偽的作用。防偽包裝是用包裝達(dá)到商品防偽目的的技術(shù)。是對(duì)包裝保護(hù)功能補(bǔ)充與完善,是建立在包裝的保護(hù)功能之上的防止商品被假冒或偽造的技術(shù)。防偽包裝的目的是保證商品不被假冒偽造。主要包括以下幾個(gè)方面：保護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益；進(jìn)包裝新技術(shù)、新材料、新工藝的應(yīng)用和推廣；遏制制作假冒偽劣商品的行為。防偽技術(shù)最初主要應(yīng)用在鈔票、支票、債券、股票等有價(jià)證券的防偽上。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與偽劣假冒白酒對(duì)名優(yōu)白酒的沖擊不斷增強(qiáng)，防偽技術(shù)已被廣泛應(yīng)用于白酒包裝領(lǐng)域之中，并且各種新的防偽技術(shù)仍在不斷產(chǎn)生。如：防偽油墨技術(shù)、防偽材料技術(shù)、防偽印刷技術(shù)、防偽包裝技術(shù)（結(jié)構(gòu)）、后印刷技術(shù)等。1、油墨防偽技術(shù)油墨防偽技術(shù)是利用化學(xué)物質(zhì)在光、電等特定條件下所產(chǎn)生的特殊的化學(xué)變化現(xiàn)象來辨別包裝的真?zhèn)?。防偽油墨?遇水變色防偽油墨、高檔UV膠印、絲印四色油墨、無色熒光防偽油墨系列、有色熒光防偽油墨系列、溫變油墨系列、多彩變色系列、折光油墨系列、夜光防偽油墨系列等。例如，浙江永生特殊防偽油墨（印刷包裝）有限公司開發(fā)的水變色新型防偽油墨，是一種比較新穎的防偽油墨，.將水滴直接灑在樣品表面，幾分鐘后樣品上的水變?yōu)辄S色或黃綠色，在紫外燈下觀察有黃綠色熒光。防偽油墨使用簡(jiǎn)單、成本低、隱蔽性好。所以多用于包裝印刷防偽。2、 材料防偽技術(shù)材料防偽技術(shù)是利用材料的特殊性，或者利用內(nèi)外包裝材料的難以仿制性的特定來達(dá)到防偽的目的。常見的防偽材料有各種防偽紙，利用紙張?jiān)诩庸み^程中加入特殊的材料，以達(dá)到防偽作用。3、 印刷防偽技術(shù)印刷防偽是一種傳統(tǒng)的防偽技術(shù),涉及到制版、印刷方式、設(shè)備、承印物、工藝等方面。印刷工序越復(fù)雜，印刷難度越大,防偽性能越好。采用多種印刷方式組合的印刷防偽技術(shù)，是目前包裝印刷類多采用的防偽方法。如平凸合印、平絲合印。另外，采用專用的設(shè)計(jì)軟件制作特別復(fù)雜、高分辨率的印刷底紋,用人工、照排、掃描都難以復(fù)制。4、 包裝防偽技術(shù)采用特殊的紙類、特殊的工藝制作包裝盒及盒體結(jié)構(gòu)，是包裝防偽技術(shù)的主要方式。如采用壓紋紙的材料，同時(shí)采用特殊的撕裂線等。內(nèi)包裝常采用破壞性防偽包裝結(jié)構(gòu)，如破壞性盒蓋、盒底。如粘合封底式等結(jié)構(gòu)。同時(shí)，還可以采用噴碼防偽技術(shù)、條形碼防偽技術(shù)、電話號(hào)碼防偽技術(shù)、全息圖防偽技術(shù)等，也可用于包裝盒。5、 綜合防偽技術(shù)為了提高商品的防偽力度，通常會(huì)采用兩種或者兩種以上的防偽技術(shù)。一種為多功能防偽技術(shù)，例如激光全息防偽標(biāo)志，揭開表面復(fù)合的激光全息膜，底層還有一個(gè)圖文標(biāo)志;另一類為組合防偽包裝技術(shù)，即同時(shí)采用多種防偽技術(shù)，增加包裝的防偽力度。如采用特殊的印刷網(wǎng)點(diǎn)工藝，采用包裝盒外表面整體防偽底紋安全設(shè)計(jì)和安全印刷技術(shù)等?，F(xiàn)在很多的白酒包裝采用這樣的防偽技術(shù)。常見的包裝裝潢工藝技術(shù)包裝裝潢工技術(shù)是指在商標(biāo)、文字、色彩、圖形、構(gòu)成、符號(hào)圖標(biāo)、條形碼等均已經(jīng)用軟件設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，采用各種不同的工藝實(shí)現(xiàn)，如特種印刷、印后加工、紙盒開窗等方式，體現(xiàn)包裝的銷售性，使包裝更加精美高檔,顯示出特殊的氣氛感和名貴感。這種包裝裝潢效果需要優(yōu)質(zhì)包裝材料，更需要特種裝潢工藝技術(shù)的運(yùn)用。1.絲網(wǎng)印刷。絲網(wǎng)印刷是利用絲網(wǎng)印版圖文部分網(wǎng)孔透油墨，非圖文部分網(wǎng)孔不透墨的基本原理進(jìn)行印刷。具有墨層厚、對(duì)油墨適應(yīng)性強(qiáng)、對(duì)承印物適應(yīng)面廣等多種優(yōu)勢(shì),滿足在PET金銀卡紙、塑料薄膜、金屬、玻璃等多種基材上印刷各種特殊油墨。常見的如皺紋油墨、珠光油墨、立體油墨、雪花油墨、七彩油墨等。2.燙金浮雕工藝。金色代表高貴、光榮、華貴、輝煌;銀色代表尊貴、純潔、安全、永恒。燙金工藝主要特點(diǎn)是燙印部分具有強(qiáng)烈的視覺感官與其他部分形成鮮明的視覺對(duì)比;凹凸壓痕使印刷品壓塑變形，凸起部分具有明顯的浮雕感，增強(qiáng)了印刷品的立體感和藝術(shù)感染力。兩種工藝的結(jié)合，能更加突顯燙印浮雕部分的視覺效果，使信息突出，因此常用于產(chǎn)品LOGO的特殊效果處理。當(dāng)然，燙金工藝和凹凸壓痕工藝也可以單獨(dú)用于包裝裝潢印刷中°3.UV上光。UV上光包括幾種方式，常用的有全面上光、消光上光、局部上光、藝術(shù)上光、印刷UV光油圖文等。全面上光應(yīng)用的UV光油是一種透明的涂料，可全面涂于印刷品表面，起到提高印刷品光澤度，保護(hù)印刷品的作用。由于它的環(huán)保特性，因此常用包裝印刷中，并成為以后發(fā)展的趨勢(shì)。消光上光采用的是UV啞光油，與普通上光的效果正相反，它是降低印刷品表面的光澤度，從而產(chǎn)生一種特殊效果。由于光澤度過高對(duì)人眼有一定程度的刺激，因此，消光上光是目前較流行的一種上光方式。在包裝裝潢工藝中,UV光油油墨除此用途之外，還經(jīng)常用于局部上光以及印刷UV光油圖文。局部上光一般是在印刷品上對(duì)需強(qiáng)調(diào)的圖文部分進(jìn)行上光，利用上光部分的高光澤畫面與沒有上光部分的低光澤畫面相對(duì)比，產(chǎn)生奇妙的藝術(shù)效果。局部上光采用印刷上光的方法進(jìn)行，其中采用絲網(wǎng)印刷方式上光得到的膜層較厚，效果較其他方式明顯，且成本較低，目前在國(guó)內(nèi)使用得較多，但其生產(chǎn)效率一般較低。用UV光油印刷圖文，主要利用UV光油的透明性與油墨厚度來表現(xiàn)特殊底紋效果。以上包裝裝潢工藝技術(shù)，不僅可以起到很好的宣傳產(chǎn)品的作用，使產(chǎn)品在眾多的類似產(chǎn)品中脫穎而出，顯示產(chǎn)品的高貴和優(yōu)雅,而且能夠結(jié)合材料等要素，起到防偽的作用。三、發(fā)展趨勢(shì)1、 找出目標(biāo)市場(chǎng)的白酒寵愛，實(shí)施模仿策略。需要注意的是，要找價(jià)位接近、包裝受歡迎的模仿，這樣可以保證在最短的時(shí)間內(nèi)火起來，但一定要先消化別人包裝設(shè)計(jì)的精髓后再模仿，這樣才不會(huì)因侵權(quán)而扯上官司。2、 包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品訴求要吻合。也就是對(duì)品牌的蘊(yùn)意要進(jìn)行傳播，拿“今世緣”酒做例子，這種酒的賣點(diǎn)就在于一個(gè)“緣”字，它既可以是情侶相傾訴的媒質(zhì)，也可以成為婚宴喜酒的首選品牌，因此在包裝上必須圍繞這兩點(diǎn)做足文章。目標(biāo)或潛在消費(fèi)者看見“今世緣”可能就會(huì)產(chǎn)生一種消費(fèi)欲望，這樣，“今世緣”的包裝就能稱得上成功。3、 根據(jù)帕累托80/20法則設(shè)計(jì)包裝。我們還是以“今世緣”為例，假如“今世緣”銷售額的80%來自于20%的婚宴市場(chǎng)，那么在包裝策略上，就應(yīng)該向婚宴訴求傾斜。通過包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者認(rèn)為喜酒就應(yīng)該是“今世緣”，或者“今世緣”才是最好的喜酒，無形之中80/20法則對(duì)于包裝就有了很好的指導(dǎo)作用，它使酒廠用包裝設(shè)計(jì)的力量盡可能的去影響消費(fèi)者作出購買決定。4、 無厘頭包裝。它事實(shí)上是一種創(chuàng)新的包裝策略，最典型的當(dāng)屬旺旺集團(tuán)的作品“和旺酒”?！昂屯啤笔且环N全新的白酒類型一一蒸餾酒，它更加純凈，對(duì)人體更加有益?！昂屯啤钡陌b為什么說它是無厘頭呢，因?yàn)樗鷤鹘y(tǒng)白酒的包裝有很大的區(qū)別，它的設(shè)計(jì)思想沿承了旺旺集團(tuán)其它產(chǎn)品的風(fēng)格一一親和、隨意。這種令人耳目一新的包裝很受歡迎，可最終還是死在了對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知偏差上?！昂屯啤本烤故墙】档木?、純凈的酒還是突出“和旺”的吉祥寓意的酒呢？一個(gè)品牌負(fù)載了太多的內(nèi)涵，結(jié)果卻成了“四不像”，包裝的內(nèi)斂沒有發(fā)揮它應(yīng)有的作用。5、 包裝的成本意識(shí)。包裝的選擇一定要有成本意識(shí)，這是根據(jù)消費(fèi)者心理總結(jié)而得出的，白酒消費(fèi)越發(fā)理性的今天，白酒作為快