《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》期中考試題

學(xué)習(xí)必備 -歡迎下載學(xué)習(xí)必備 -歡迎下載學(xué)習(xí)必備 歡迎下載學(xué)習(xí)必備 歡迎下載《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》其中考試題學(xué)號(hào)姓名總分一、判斷題市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所。（）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念堅(jiān)持以生產(chǎn)者為中心。（）對(duì)衣食住行的需要是每個(gè)人都有的，因此說(shuō)所有人的需要都是一樣的。（）顧客的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)是多種多樣的。（）千方百計(jì)提高顧客滿(mǎn)意度是企業(yè)取得長(zhǎng)期成功的必要條件。TOC\o"1-5"\h\z（ ）消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為是由消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)因素決定的。（）市場(chǎng)細(xì)分實(shí)際上是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)。（）消費(fèi)者需求和購(gòu)買(mǎi)行為的差異性和同類(lèi)性，是市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)。（ ）一個(gè)理想的目標(biāo)市場(chǎng)必須有足夠的市場(chǎng)需求。（）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上的產(chǎn)品僅指人們從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的直接而有效的物質(zhì)成果。（ ）二、選擇題.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論20世紀(jì)初誕生在（ ）A、美國(guó) B、法國(guó) C、日本D、英國(guó) E、德國(guó).從營(yíng)銷(xiāo)的角度看待市場(chǎng)，市場(chǎng)是由以下因素組成（ ）

A、供求 B、人口 C、場(chǎng)所D、購(gòu)買(mǎi)力 E、購(gòu)買(mǎi)欲望.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念強(qiáng)調(diào)以下三者利益的協(xié)調(diào)一致（ ）A、社會(huì) B、銀行 C、消費(fèi)者D、公眾 E、企業(yè)和職工.生活消費(fèi)品市場(chǎng)的細(xì)分變量主要有地理環(huán)境、人口狀況、消費(fèi)者心理、購(gòu)買(mǎi)行為等四類(lèi)，其中使用習(xí)慣屬于（）。A、購(gòu)買(mǎi)行為 B、人口狀況 C、消費(fèi)者心理D、地理環(huán)境.（）是市場(chǎng)細(xì)分的條件之一。A、競(jìng)爭(zhēng)性 B、可衡量性 C、效益性D、適應(yīng)性.生產(chǎn)資料市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，除使用生活資料市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)外，還要根據(jù)生產(chǎn)資料的特點(diǎn)，補(bǔ)充標(biāo)準(zhǔn)之一是（）。A、生活方式 B、氣候 C、消費(fèi)者心理D、用戶(hù)的規(guī)模.產(chǎn)品組合包括四個(gè)變數(shù)（）。A、產(chǎn)品組合策略 B、產(chǎn)品組合的寬度C、產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度D、產(chǎn)品組合的深度E、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度.產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期包括（）四個(gè)階段。A、投入期D、A、投入期D、成熟期B、高峰期E、衰退期C、成長(zhǎng)期.產(chǎn)品衰退期營(yíng)銷(xiāo)策略主要有（）A、適時(shí)降價(jià)策略 B、繼續(xù)策略 C、集中策略D、收縮策略 E、放棄策略三、簡(jiǎn)答題市場(chǎng)細(xì)分有什么作用？選擇目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)考慮哪些因素？按是否耐用，將下列商品分類(lèi)電視機(jī)牙膏牙刷電冰箱汽車(chē)肥皂洗衣粉微波爐煙酒音響大米食鹽學(xué)習(xí)必備 -歡迎下載學(xué)習(xí)必備 -歡迎下載學(xué)習(xí)必備 -歡迎下載學(xué)習(xí)必備 -歡迎下載產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)壽命與使用壽命是否是同一的，為什么？四、分析題：美國(guó)**鐘表公司自1869年創(chuàng)立到20世紀(jì)50年代一直被認(rèn)為是美國(guó)最好的鐘表制造商之一，該公司在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過(guò)著名珠寶商店、大百貨公司等構(gòu)成的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)產(chǎn)品，1958年