2022-2025年虛擬現(xiàn)實行業(yè)現(xiàn)狀分析與投資前景報告

2022-2025年虛擬現(xiàn)實行業(yè)現(xiàn)狀分析與投資前景報告匯報人：XX

時間：xx年xx月xx日部分移動類型游戲的玩家對于游戲沉浸感、視覺沖擊感等方面的需求較高。VR設(shè)備在該類型游戲中的應(yīng)用將加重游戲氛圍的渲染，引領(lǐng)玩家跨越虛實的邊界，獲得更加優(yōu)質(zhì)的感官體驗。VR設(shè)備的發(fā)展推動了部分類型游戲與VR技術(shù)融合程度加深，其中較成熟的移動VR游戲包括FPS、RPG、AVG、ACT和RCG等。虛擬現(xiàn)實與增強(qiáng)現(xiàn)實應(yīng)用場景融合度加深隨商業(yè)市場及消費(fèi)市場啟動，虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實應(yīng)用邊界弱化。各行業(yè)商業(yè)主體可同時利用兩種技術(shù)，強(qiáng)化生產(chǎn)安全、優(yōu)化生活方式。截至2018年底，中國虛擬現(xiàn)實與增強(qiáng)現(xiàn)實協(xié)作應(yīng)用商用市場規(guī)模約接近80億元，同比增長超過70%。摘要頁虛擬現(xiàn)實應(yīng)用場景上云商業(yè)模式逐步形成虛擬現(xiàn)實上云盈利邏輯已初步形成，并具備降低用戶成本（提升終端效果）、提升數(shù)據(jù)遷徙便捷性、促進(jìn)版權(quán)保護(hù)（推動內(nèi)容生態(tài)建設(shè)）等優(yōu)點(diǎn)。虛擬現(xiàn)實內(nèi)容與云平臺適配可避免與不同終端適配產(chǎn)生的額外成本。與此同時，版權(quán)受到云平臺保護(hù)，可實現(xiàn)持續(xù)循環(huán)的平臺模式、技術(shù)模式。1.行業(yè)發(fā)展概述2.行業(yè)環(huán)境分析3.行業(yè)現(xiàn)狀分析4.行業(yè)格局及趨勢CONTENT目錄行業(yè)發(fā)展概述PART01行業(yè)定義定義虛擬現(xiàn)實呈像技術(shù)依托放大鏡原理，在屏幕和透鏡之間設(shè)定人眼一倍焦距（7厘米）以內(nèi)距離，通過鏡片修正入射光、折射光，達(dá)到人眼能夠看清眼球前3厘米至7厘米距離范圍畫面，并產(chǎn)生自然視覺體驗的目標(biāo)。虛擬現(xiàn)實技術(shù)鏈對應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈，分為硬件、軟件、交互、服務(wù)等部分。隨虛擬現(xiàn)實設(shè)備結(jié)構(gòu)逐漸成熟，其硬件技術(shù)趨于無線化，軟件技術(shù)趨于云化，交互技術(shù)以全場景為發(fā)展目標(biāo)。軟硬件及交互技術(shù)成熟將帶動虛擬現(xiàn)實消費(fèi)級市場快速成長，遠(yuǎn)期在5G通信條件驅(qū)動下，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品形態(tài)將更加豐富。特點(diǎn)行業(yè)發(fā)展歷程產(chǎn)品成型爆發(fā)期(2016-2017年)市場成熟期(2018年至今)研發(fā)與軍用階段(1962-1993年)產(chǎn)品迭代初期(1994-2015年)1962年，MortonHeilig研發(fā)出一款名為Sensorama的虛擬現(xiàn)實原形機(jī)，后來被用以虛擬現(xiàn)實的方式進(jìn)行模擬飛行訓(xùn)練，該階段的VR技術(shù)仍僅限于研究階段，并沒有生產(chǎn)出能交付到使用者手上的產(chǎn)品。1994開始，日本游戲公司Sega和任天堂分別針對游戲產(chǎn)業(yè)陸續(xù)推出SegaVR-1和VirtualBoy等產(chǎn)品，在當(dāng)時的確在業(yè)內(nèi)引起了不小的轟動。但因為設(shè)備成本高，內(nèi)容應(yīng)用水平一般，最終普及率并沒有很大。隨著Oculus，HTC，索尼等一線大廠多年的付出與努力。VR產(chǎn)品在2016年迎來了一次大爆發(fā)。這一階段的產(chǎn)品擁有更親民的設(shè)備定價，更強(qiáng)大的內(nèi)容體驗與交互手段，輔以強(qiáng)大的資本支持與市場推廣。整個VR行業(yè)正式進(jìn)入爆發(fā)成長期。VR硬件市場成熟，細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)新公司相繼出現(xiàn)，VR應(yīng)用趨于成熟;VR整體市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，軟件市場規(guī)模將超越硬件市場規(guī)模。產(chǎn)業(yè)鏈上游虛擬現(xiàn)實行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，虛擬現(xiàn)實行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游虛擬現(xiàn)實行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于虛擬現(xiàn)實企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游虛擬現(xiàn)實行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。行業(yè)環(huán)境分析PART02行業(yè)政治環(huán)境1智能化、高端化、融合化信息產(chǎn)品，重點(diǎn)發(fā)展面向消費(fèi)升級的中高端移動通信終端、可穿戴設(shè)備、數(shù)字家庭產(chǎn)品等新型信息產(chǎn)品，以及虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、智能服務(wù)機(jī)器人等前沿信息產(chǎn)品國務(wù)院《升級信息消費(fèi)釋放內(nèi)需指導(dǎo)意見》我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈條基本健全，在經(jīng)濟(jì)社會重要行業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用得到深化，建設(shè)若干個產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心，核心關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新取得顯著突破；到2025年，我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)整體實力進(jìn)入全球前列，掌握虛擬現(xiàn)實關(guān)鍵核心專利和標(biāo)準(zhǔn)，形成若干具有較強(qiáng)國際競爭力的虛擬現(xiàn)實骨干企工信部《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》堅定不移實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，在科研投入上集中力量辦大事，加快移動芯片、移動操作系統(tǒng)、智能傳感器、位置服務(wù)等核心技術(shù)突破和成果轉(zhuǎn)化；加緊人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實、微機(jī)電系統(tǒng)等新興移動互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)布局中共中央辦公廳國務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》行業(yè)政治環(huán)境201020304突破虛實融合渲染、真三維呈現(xiàn)、實時定位注冊、適人性虛擬現(xiàn)實技術(shù)等一批關(guān)鍵技術(shù)，形成高性能真三維顯示器、智能眼鏡、動作捕捉和分析系統(tǒng)、個性化虛擬現(xiàn)實整套裝置等具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心設(shè)備。基本形成虛擬現(xiàn)實與增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)在顯示、交互、內(nèi)容、接口等方面的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)政治環(huán)境《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)新主體地位和主導(dǎo)作用，以技術(shù)創(chuàng)新為突破，帶動移動互聯(lián)網(wǎng)、5G、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、人工智能、3D打印、量子通信等領(lǐng)域核心技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化《信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》全力推動信息技術(shù)與教育教學(xué)深度融合。支持各級各類學(xué)校建設(shè)智慧校園，綜合利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和虛擬現(xiàn)實技術(shù)探索未來教育教學(xué)新模式《國家教育事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》促進(jìn)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，開拓混合現(xiàn)實娛樂、智能家庭娛樂等消費(fèi)新領(lǐng)域，推動智能制造、智能語音、三維(3D)打印、無人機(jī)、機(jī)器人等技術(shù)和裝備在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，不斷豐富產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式，拓展產(chǎn)業(yè)邊界《推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展意見》經(jīng)濟(jì)環(huán)境目前全球虛擬現(xiàn)實行業(yè)的企業(yè)主要分布在頭戴設(shè)備顯示、輸入及反饋設(shè)備、全景攝像設(shè)備、內(nèi)容制作和行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域。在企業(yè)競爭格局上，主要是行業(yè)巨頭搭建生態(tài)骨架，中小型創(chuàng)新公司是技術(shù)與內(nèi)容主要來源。硬件廠商和平臺搭建者通過投資和合作開發(fā)等形式打破軟硬件、渠道和內(nèi)容之間的壁壘，構(gòu)造VR生態(tài)閉環(huán)。中小型創(chuàng)業(yè)公司在頭戴設(shè)備、輸入外設(shè)、內(nèi)容制作工具、游戲研發(fā)、影視制作、工具軟件研發(fā)等方面形成細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境1從需求端來看，隨著VR技術(shù)的發(fā)展和概念的普及，其市場需求將不斷提升。一方面，VR產(chǎn)品的不斷增長是必然趨勢;另一方面，隨著產(chǎn)品的增多，技術(shù)的發(fā)展，VR產(chǎn)品價格將會細(xì)化，又進(jìn)一步推動VR產(chǎn)品的普及。2018年我國AR/VR行業(yè)的消費(fèi)支出為30.38億元，在2019-2023年保持高速增長趨勢，年均復(fù)合增速將會達(dá)到77.8%，至2023年，消費(fèi)支出規(guī)模有望破650億元。社會環(huán)境2我國VR行業(yè)從2016年開始發(fā)展起來，市場規(guī)模迅速增長．2018年行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到108.3億元，比2017年增長了1倍左右。由于目前許多下游應(yīng)用領(lǐng)域都還沒有完全打開市場，未來幾年仍將處于高速增長時期，到2022年市場規(guī)模將突破300億元。社會環(huán)境2隨著VR行業(yè)的漸漸發(fā)展，VR硬件設(shè)備的漸漸成熟，對于VR內(nèi)容的探索將成為中國廠商的主流。根據(jù)預(yù)測2021年，我國VR市場上，消費(fèi)級內(nèi)容將成為僅次于VR頭戴設(shè)備的第二大細(xì)分領(lǐng)域。其中，VR游戲和VR影視將成為兩大主流內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域，分別占比34%、32%。社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素

CDBA5G商用、內(nèi)容開發(fā)方式優(yōu)化，終端效果改善、游戲等是行業(yè)主要推動因素虛擬現(xiàn)實技術(shù)在游戲方面具有獨(dú)特優(yōu)勢傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲的目的、性質(zhì)、技術(shù)應(yīng)用的重心集中在滿足人們娛樂需求。伴隨網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)的發(fā)展，玩家對于游戲的體驗式需求逐漸增加，并且更加傾向置身于真實的游戲環(huán)境所帶來的娛樂體驗。VR技術(shù)在游戲方面的應(yīng)用讓玩家與游戲角色的互動不僅僅局限于顯示器內(nèi)角色的行走跑跳，并且打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⑼婕腋艚^在顯示器之外的距離感。虛擬現(xiàn)實技術(shù)建立的三維模型、三維聲音、以及三維人物和其他資源構(gòu)成的逼真的虛擬世界，滿足了玩家對于游戲互動性、構(gòu)想性、逼真性的體驗式需求。5G通道下運(yùn)營商加速推動基礎(chǔ)資源建設(shè)并推廣硬件三大運(yùn)營商配合設(shè)備商大力推動5G試驗網(wǎng)建設(shè)，并將虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等作為5G建設(shè)初期重點(diǎn)發(fā)展應(yīng)用方向。運(yùn)營商布局基礎(chǔ)通信資源具備先天優(yōu)勢，并將于5G商用初期對虛擬現(xiàn)實硬件商、平臺商等提供補(bǔ)貼?；A(chǔ)通信設(shè)施建設(shè)配套運(yùn)營商硬件推廣策略可迅速擴(kuò)展終端用戶體量，增加內(nèi)容消費(fèi)需求，驅(qū)動虛擬現(xiàn)實內(nèi)容開發(fā)團(tuán)隊創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)作品。各類型游戲與VR融合前景廣闊部分移動類型游戲的玩家對于游戲沉浸感、視覺沖擊感等方面的需求較高。VR設(shè)備在該類型游戲中的應(yīng)用將加重游戲氛圍的渲染，引領(lǐng)玩家跨越虛實的邊界，獲得更加優(yōu)質(zhì)的感官體驗。VR設(shè)備的發(fā)展推動了部分類型游戲與VR技術(shù)融合程度加深，其中較成熟的移動VR游戲包括FPS、RPG、AVG、ACT和RCG等。內(nèi)容開發(fā)方式優(yōu)化，終端效果改善中國虛擬現(xiàn)實內(nèi)容企業(yè)創(chuàng)作方式不斷調(diào)整，相對發(fā)展初期在題材選擇、畫面效果、制作手段、拍攝工具等方面均有優(yōu)化，且終端硬件設(shè)備在清晰度、視覺輻輳調(diào)整等方面得到優(yōu)化，用戶體驗提高，用戶對虛擬現(xiàn)實內(nèi)容產(chǎn)品需求小幅快速提升，驅(qū)動開發(fā)團(tuán)隊優(yōu)化內(nèi)容策略。行業(yè)現(xiàn)狀分析PART03行業(yè)現(xiàn)狀分析截至2018年底，虛擬現(xiàn)實內(nèi)容行業(yè)市場規(guī)模占虛擬現(xiàn)實全產(chǎn)業(yè)總市場規(guī)模比重約為25%。2023年，行業(yè)市場規(guī)?；?qū)⑼黄?00億元。當(dāng)前中國范圍虛擬現(xiàn)實內(nèi)容行業(yè)企業(yè)數(shù)量約400家?，F(xiàn)階段行業(yè)環(huán)境更適合小規(guī)模團(tuán)隊發(fā)力，大廠或于下一發(fā)展階段牽頭促成大型、精品虛擬現(xiàn)實內(nèi)容創(chuàng)作。5G時代云網(wǎng)融合背景下，虛擬現(xiàn)實內(nèi)容或成主流信息交流形式。運(yùn)營商加速推動基礎(chǔ)資源建設(shè)并推廣虛擬現(xiàn)實硬件三大運(yùn)營商配合設(shè)備商大力推動5G試驗網(wǎng)建設(shè)，并將虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等作為5G建設(shè)初期重點(diǎn)發(fā)展應(yīng)用方向。運(yùn)營商布局基礎(chǔ)通信資源具備先天優(yōu)勢，并將于5G商用初期對虛擬現(xiàn)實硬件商、平臺商等提供補(bǔ)貼。基礎(chǔ)通信設(shè)施建設(shè)配套運(yùn)營商硬件推廣策略可迅速擴(kuò)展終端用戶體量，增加內(nèi)容消費(fèi)需求，驅(qū)動虛擬現(xiàn)實內(nèi)容開發(fā)團(tuán)隊創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)作品。內(nèi)容開發(fā)受制于傳統(tǒng)思維，用戶學(xué)習(xí)成本較高部分虛擬現(xiàn)實內(nèi)容開發(fā)企業(yè)由電腦端游戲工作團(tuán)隊、移動端游戲工作團(tuán)隊轉(zhuǎn)型而成，其作品設(shè)計思路受制于傳統(tǒng)內(nèi)容開發(fā)模式，對虛擬現(xiàn)實玩法掌握程度不足，易造成作品畫面過于復(fù)雜、操作難度大、用戶學(xué)習(xí)成本過高等問題，進(jìn)而影響終端體驗，遭到用戶拋棄，影響虛擬現(xiàn)實內(nèi)容產(chǎn)品市場反饋，以致行業(yè)發(fā)展受制。虛擬現(xiàn)實資源云化、渲染云化云端基礎(chǔ)資源建設(shè)有助于減輕虛擬現(xiàn)實終端設(shè)備計算壓力及內(nèi)容適配、內(nèi)容渲染壓力，有助于內(nèi)容開發(fā)團(tuán)隊節(jié)省畫面優(yōu)化成本及適配成本，將資源集中于作品創(chuàng)造、交互設(shè)計等，提升作品質(zhì)量。渲染云化或可替代當(dāng)前約50%畫面優(yōu)化工作，遠(yuǎn)期內(nèi)容制作成本或降低20%至30%。虛擬現(xiàn)實內(nèi)容適配云化、渲染云化將成為行業(yè)顯著發(fā)展趨勢。行業(yè)市場規(guī)模中國虛擬現(xiàn)實內(nèi)容行業(yè)市場規(guī)模占全球虛擬現(xiàn)實內(nèi)容行業(yè)市場規(guī)模不足30%。截至2018年，虛擬現(xiàn)實頭顯設(shè)備市場規(guī)模占虛擬現(xiàn)實全產(chǎn)業(yè)總市場規(guī)模約70%以上，相對而言，虛擬現(xiàn)實內(nèi)容行業(yè)市場規(guī)模占全產(chǎn)業(yè)總市場規(guī)模比重約為25%，有待內(nèi)容類企業(yè)加速開發(fā)產(chǎn)品，提高市場滲透率。2023年，中國虛擬現(xiàn)實內(nèi)容行業(yè)市場規(guī)模或?qū)⑼黄?00億元。行業(yè)痛點(diǎn)3虛擬現(xiàn)實硬件設(shè)備售價高企，技術(shù)困境導(dǎo)致降價難，高額購置成本不利于提振終端用戶需求，在較長一段時間內(nèi)導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)虛擬現(xiàn)實內(nèi)容缺失。部分內(nèi)容復(fù)雜、畫面精致的虛擬現(xiàn)實作品收益不能覆蓋制作成本，削弱開發(fā)團(tuán)隊創(chuàng)作熱情，制約內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)度。且現(xiàn)階段用戶對無線化高端終端設(shè)備選擇有限，有線設(shè)備交互功能、攜帶范圍受限，影響終端用戶體驗，不利于充分展現(xiàn)虛擬現(xiàn)實內(nèi)容優(yōu)點(diǎn)。12部分虛擬現(xiàn)實內(nèi)容開發(fā)企業(yè)由電腦端游戲團(tuán)隊、移動端游戲團(tuán)隊轉(zhuǎn)型而成，其作品設(shè)計思路受制于傳統(tǒng)內(nèi)容開發(fā)模式，對虛擬現(xiàn)實玩法掌握程度不夠，易造成作品畫面過于復(fù)雜、操作難度大、用戶學(xué)習(xí)成本過高等問題，進(jìn)而影響終端體驗，遭到用戶拋棄，影響虛擬現(xiàn)實內(nèi)容市場反饋，以致行業(yè)發(fā)展速度受制。在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，虛擬現(xiàn)實行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于虛擬現(xiàn)實行業(yè)的發(fā)展硬件設(shè)備銷量不及預(yù)期，技術(shù)仍面臨現(xiàn)實困境內(nèi)容開發(fā)受制于傳統(tǒng)思維，用戶學(xué)習(xí)成本較高高端產(chǎn)品發(fā)展落后行業(yè)發(fā)展建議創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)聯(lián)盟將致力于推進(jìn)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作等。聯(lián)盟的主要任務(wù)是跟蹤虛擬現(xiàn)實技術(shù)發(fā)展趨勢，研究、制定并實施產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新行動計劃，編制產(chǎn)業(yè)核心關(guān)鍵技術(shù)目錄，確定重點(diǎn)技術(shù)攻關(guān)領(lǐng)域，牽頭制定行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化文件等。聯(lián)盟將匯聚國內(nèi)外虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新資源，建立以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、“政產(chǎn)學(xué)研用金”相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系。硬件投資需具備完整供應(yīng)鏈虛擬現(xiàn)實硬件產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋較多細(xì)分領(lǐng)域（頭顯組件數(shù)量平均約200種），運(yùn)營關(guān)鍵在于供應(yīng)鏈管理，差異化運(yùn)營可能性較小。硬件應(yīng)用領(lǐng)域更適合已具備完整供應(yīng)鏈的競爭參與者進(jìn)行投資（如創(chuàng)維、歌爾聲學(xué)），且投資體量需求較大。隨供應(yīng)鏈擴(kuò)充、補(bǔ)全，該類企業(yè)優(yōu)勢趨于明顯，并可通過規(guī)?；慨a(chǎn)降低終端用戶成本。內(nèi)容投資需了解垂直行業(yè)虛擬現(xiàn)實內(nèi)容制作對團(tuán)隊要求較高，創(chuàng)作團(tuán)隊需具備藝術(shù)創(chuàng)作、制片、成本控制等基礎(chǔ)能力，并充分了解人機(jī)交互技術(shù)特征和虛擬現(xiàn)實呈像效果。相對而言，內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊投資成功率較高，適合具備游戲基因的創(chuàng)作團(tuán)隊。具體可以PintaStudios為例，該團(tuán)隊采用游戲引擎制作虛擬現(xiàn)實動畫，在制片、成本控制方面具備基因優(yōu)勢，其動畫作品品質(zhì)優(yōu)良，受到較好市場反饋多元化融資渠道豐富企業(yè)的債券種類關(guān)鍵詞一深化與核心銀行的合作關(guān)系關(guān)鍵詞二拓展銀行關(guān)系渠道關(guān)鍵詞三虛擬現(xiàn)實行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；虛擬現(xiàn)實行業(yè)需要通過杠桿推動業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)，從負(fù)債端看，虛擬現(xiàn)實行業(yè)企業(yè)的融資能力對資金成本和資金流動性具有決定性作用，因此，虛擬現(xiàn)實行業(yè)企業(yè)打通多元化融資渠道，提高資金周轉(zhuǎn)率，將是促進(jìn)虛擬現(xiàn)實行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要舉措。融資渠道拓展的主要方式主要包括以下三點(diǎn)：

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域虛擬現(xiàn)實行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著虛擬現(xiàn)實的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家虛擬現(xiàn)實企業(yè)開始擴(kuò)張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力提升技術(shù)服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)虛擬現(xiàn)實行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位虛擬現(xiàn)實行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力通過進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入聚焦投資業(yè)務(wù)行業(yè)資源優(yōu)勢金融資源優(yōu)勢服務(wù)優(yōu)勢虛擬現(xiàn)實行業(yè)廠商長期參與采購與評估，積累了較為豐富的上游廠商資源儲備，且與多家廠商建立長期合作關(guān)系虛擬現(xiàn)實行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率虛擬現(xiàn)實行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗，服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長期健康發(fā)展提供有力支持虛擬現(xiàn)實行業(yè)頭部企業(yè)已形成完善的的服務(wù)體系，在中國政府逐步放寬企業(yè)的準(zhǔn)入條件，鼓勵并支持的政策背景下，虛擬現(xiàn)實行業(yè)企業(yè)開拓投資業(yè)務(wù)，通過產(chǎn)融結(jié)合向?qū)崢I(yè)運(yùn)營縱深發(fā)展，虛擬現(xiàn)實行業(yè)未來的重要發(fā)展趨勢。&&&

頁巖氣革命后，乙烷價格持續(xù)走低。美國是世界上最大的乙烷生產(chǎn)國，也是唯一的乙烷出口國。美國乙烷主要來自濕天然氣經(jīng)過天然氣廠分離后得到的天然氣液（NGL,Naturalgasliquids）和原油開采副產(chǎn)的凝析油經(jīng)過煉廠處理后得到的液化煉廠氣（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者貢獻(xiàn)了絕大部分。自2010年以來，美國NGL產(chǎn)量幾乎翻了一番，超過了天然氣產(chǎn)量增長率，并創(chuàng)下了2017年370萬桶/天的年度記錄。由于頁巖氣產(chǎn)量不斷增加，同時受管道運(yùn)輸中乙烷比例不能超過12%的限制，美國乙烷產(chǎn)量也持續(xù)提升。并且乙烷相對較低的熱值及沸點(diǎn)使其作為液化燃料無法與丙烷和丁烷競爭，分離費(fèi)用也降低了其作為管道氣的吸引力，乙烷自身產(chǎn)量又高于其它NGL組分，其供給過剩的情況日益凸顯。這導(dǎo)致美國乙烷價格在2011年底開始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷產(chǎn)量超過消費(fèi)量，乙烷價格一度低于天然氣價格，直到隨后乙烷需求增加價格才逐漸回升至2016年平均150美元/噸和2017年平均184美元/噸。2018年6月份開始乙烷價格受供需影響迎來一波大漲，目前處于高位回落階段。

競爭趨勢隨著科技不斷發(fā)展，虛擬現(xiàn)實企業(yè)對虛擬現(xiàn)實行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。虛擬現(xiàn)實行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是虛擬現(xiàn)實行業(yè)競爭的重要焦點(diǎn)與未來趨勢。客戶是上帝，滿足客戶的需求是虛擬現(xiàn)實行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，虛擬現(xiàn)實行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動場景日益崛起，帶動了新的虛擬現(xiàn)實行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，虛擬現(xiàn)實行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來虛擬現(xiàn)實行業(yè)競爭的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才行業(yè)格局及趨勢PART04行業(yè)競爭格局競爭格局1競爭格局2當(dāng)前中國范圍虛擬現(xiàn)實內(nèi)容行業(yè)企業(yè)數(shù)量約為400家。虛擬現(xiàn)實內(nèi)容企業(yè)實力積累時間較短、實踐經(jīng)驗有限，虛擬現(xiàn)實內(nèi)容行業(yè)呈現(xiàn)藍(lán)海市場特征，同類企業(yè)間競爭壓力較小，是企業(yè)把握細(xì)分市場、穩(wěn)步探尋穩(wěn)定商業(yè)模式的良好時機(jī)。相較而言，中國范圍虛擬現(xiàn)實硬件領(lǐng)域市場已形成較為穩(wěn)定的競爭格局，大型硬件企業(yè)積累時間長，新創(chuàng)硬件企業(yè)面臨較高技術(shù)門檻。虛擬現(xiàn)實內(nèi)容行業(yè)進(jìn)入門檻相對較低，不同類型內(nèi)容設(shè)計邏輯差異較大，對團(tuán)隊背景、知識面具體要求完全不同，企業(yè)多選擇專注于不同類別領(lǐng)域開發(fā)產(chǎn)品。相對硬件市場激烈競爭形態(tài)，可產(chǎn)出優(yōu)秀虛擬現(xiàn)實內(nèi)容的企業(yè)可較快獲得可觀市場份額。從規(guī)模角度分析，入足虛擬現(xiàn)實內(nèi)容行業(yè)的中國企業(yè)包括大廠（如騰訊、網(wǎng)易、完美、搜狐等）、在初期摸索階段存活下來的企業(yè)以及小型初創(chuàng)企業(yè)。其中，經(jīng)歷初期探索并得以存活企業(yè)數(shù)量占比超過40%，初創(chuàng)型小企業(yè)數(shù)量占比相對較小，不足30%。在虛擬現(xiàn)實影像制作及應(yīng)用領(lǐng)域排行前10企業(yè)具備多年商業(yè)化運(yùn)作經(jīng)驗的行業(yè)專家指出，4G通信技術(shù)對應(yīng)智能手機(jī)時代，5G通信技術(shù)對應(yīng)智能可穿戴設(shè)備時代，資本市場投資虛擬現(xiàn)實可穿戴應(yīng)用領(lǐng)域應(yīng)著重從應(yīng)用成本和普及難度兩方面調(diào)查潛在市場、考察標(biāo)的企業(yè)。標(biāo)的企業(yè)應(yīng)避免在虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)過度跨界運(yùn)營，企業(yè)應(yīng)基于自身基因特點(diǎn)在硬件、內(nèi)容、平臺三者之間作取舍行業(yè)發(fā)展趨勢2019202020212022虛擬現(xiàn)實與增強(qiáng)現(xiàn)實應(yīng)用場景融合度加深隨商業(yè)市場及消費(fèi)市場啟動，虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實應(yīng)用邊界弱化。各行業(yè)商業(yè)主體可同時利用兩種技術(shù)，強(qiáng)化生產(chǎn)安全、優(yōu)化生活方式。截至