2022-2025年搜索引擎行業(yè)現(xiàn)狀分析與投資前景報(bào)告

2022-2025年搜索引擎行業(yè)現(xiàn)狀分析與投資前景報(bào)告匯報(bào)人：XX

時(shí)間：xx年xx月xx日中國(guó)政府通過(guò)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化升級(jí)與整體布局，促進(jìn)中國(guó)搜索引擎行業(yè)向下一代搜索引擎演進(jìn)，并通過(guò)一系列利好政策幫助搜索引擎服務(wù)商突破關(guān)鍵技術(shù)與加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)?，F(xiàn)階段，中國(guó)已建立起先進(jìn)完備的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)體系與完善的監(jiān)管體系，并通過(guò)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)管理與體系建設(shè)，有效提升了網(wǎng)絡(luò)與信息安全保障能力，為中國(guó)搜索引擎行業(yè)提供了健康的市場(chǎng)環(huán)境，從而推動(dòng)行業(yè)整體快速發(fā)展。知識(shí)圖譜搜索興起隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用戶(hù)個(gè)性化與多樣化的需求快速增長(zhǎng)，促使中國(guó)搜索引擎行業(yè)的技術(shù)及服務(wù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展。在用戶(hù)需求與市場(chǎng)供給的雙驅(qū)動(dòng)下，谷歌率先推出了KnowledgeGraph，即知識(shí)圖譜搜索技術(shù)。知識(shí)圖譜搜索技術(shù)借助其強(qiáng)大的語(yǔ)義處理能力與開(kāi)放組織能力解決了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大規(guī)模、異質(zhì)多元、組織結(jié)構(gòu)松散等缺點(diǎn)，為搜索引擎用戶(hù)提供愈有深度及廣度的搜索反饋結(jié)果。同時(shí)，百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎服務(wù)商均通過(guò)知識(shí)圖譜搜索技術(shù)實(shí)現(xiàn)了搜索產(chǎn)品的創(chuàng)新。摘要頁(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起推動(dòng)個(gè)性化搜索發(fā)展隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備功能的不斷開(kāi)發(fā)與完善，移動(dòng)搜索引擎的搜索入口及方式呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，二維碼搜索、語(yǔ)音搜索、圖片搜索及語(yǔ)義搜索與跨軟件搜索等方式逐步應(yīng)用。同時(shí)，移動(dòng)搜索引擎逐漸融入問(wèn)答、短視頻、社區(qū)等熱點(diǎn)功能，為用戶(hù)提供個(gè)性化與多元化搜索體驗(yàn)。1.行業(yè)發(fā)展概述2.行業(yè)環(huán)境分析3.行業(yè)現(xiàn)狀分析4.行業(yè)格局及趨勢(shì)CONTENT目錄行業(yè)發(fā)展概述PART01行業(yè)定義定義搜索引擎是基于網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)、檢索排序、網(wǎng)頁(yè)處理、大數(shù)據(jù)處理、自然語(yǔ)言處理等技術(shù)，根據(jù)用戶(hù)需求與推薦算法，運(yùn)用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)海量信息中檢索出匹配信息反饋給用戶(hù)的檢索技術(shù)，為用戶(hù)提供快速、高相關(guān)性的信息服務(wù)。搜索引擎主要分為全文搜索引擎、目錄搜索引擎、元搜索引擎與垂直搜索引擎四類(lèi)。特點(diǎn)行業(yè)發(fā)展歷程轉(zhuǎn)折期（2012-2013年）快速發(fā)展期（2014年至今）萌芽期（1994-2003年）發(fā)展期（2004-2011年）1994年，第一代基于互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎Lycos誕生，Lycos以人工分類(lèi)目錄為主，為用戶(hù)提供多種尋找網(wǎng)站的方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展，用戶(hù)開(kāi)始希望對(duì)內(nèi)容進(jìn)行查找，以谷歌為代表的利用關(guān)鍵字查詢(xún)的第二代搜索引擎誕生，在建立網(wǎng)頁(yè)鏈接分析技術(shù)的基礎(chǔ)上，使用關(guān)鍵字對(duì)網(wǎng)頁(yè)搜索，從而有效覆蓋互聯(lián)網(wǎng)的大量網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，將重要的結(jié)果呈現(xiàn)給用戶(hù)。1998年，中國(guó)第一款搜索引擎——搜狐網(wǎng)成立，隨后百度于2000年成立，中國(guó)搜索引擎行業(yè)開(kāi)始萌芽。隨著網(wǎng)絡(luò)信息的迅速膨脹，用戶(hù)希望能快速且準(zhǔn)確的查找到自己所要的信息，2004年8月，搜狗搜索首發(fā)第三代搜索引擎。第三代搜索引擎愈加注重個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化、智能化使用自動(dòng)聚類(lèi)、分類(lèi)等人工智能技術(shù)，采用區(qū)域智能識(shí)別及內(nèi)容分析技術(shù)，借助人工介入，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和人工的結(jié)合，增強(qiáng)了搜索引擎的查詢(xún)能力，推動(dòng)中國(guó)搜索引擎行業(yè)進(jìn)入發(fā)展階段。2012年9月，谷歌中國(guó)宣布停止在中國(guó)市場(chǎng)提供音樂(lè)搜索服務(wù)，同年12月12日，其正式宣布關(guān)閉在中國(guó)大陸市場(chǎng)的搜索服務(wù)。谷歌的撤出促使百度在中國(guó)的市場(chǎng)份額快速擴(kuò)張，并逐漸發(fā)展成為全球第二大獨(dú)立搜索引擎和最大的中文搜索引擎，使中國(guó)成為除美國(guó)、韓國(guó)、俄羅斯外全球范圍內(nèi)四個(gè)擁有搜索引擎核心技術(shù)的國(guó)家之一。隨著信息多元化的快速發(fā)展，用戶(hù)對(duì)于搜索引擎的數(shù)據(jù)全面、更新及時(shí)、分類(lèi)細(xì)致、操作便捷等碎片化的功能需求凸顯。以百度、搜狗搜索為代表的搜索引擎服務(wù)商開(kāi)始針對(duì)移動(dòng)端業(yè)務(wù)布局。近五年來(lái)，智能手機(jī)已成為信息傳遞的主要設(shè)備之一，隨著其技術(shù)的不斷完善與功能的增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為獲取信息資源的主流方式。2014年4月，UC與阿里巴巴共同發(fā)布神馬搜索，以移動(dòng)端APP的形式借助UC瀏覽器流量入口快速切入市場(chǎng)，通過(guò)在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的不斷探索推動(dòng)中國(guó)搜索引擎行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。產(chǎn)業(yè)鏈上游瀏覽器:以IE、360、搜狗、Chrome等為代表的PC端瀏覽器服務(wù)商主要為中游搜索引擎服務(wù)商提供流量入口與海量信息內(nèi)容，并按千次搜索計(jì)費(fèi)。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)持續(xù)升級(jí)，中國(guó)聯(lián)通、電信與移動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)層面支持IPv6的能力大幅提升，網(wǎng)絡(luò)帶寬速度迅速增長(zhǎng)。但由于現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)開(kāi)始向移動(dòng)端流失，PC端瀏覽器信息發(fā)布與推送中介的價(jià)值減少，流量入口紅利衰退，導(dǎo)致上游瀏覽器行業(yè)呈現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，中國(guó)搜索引擎服務(wù)商逐漸將業(yè)務(wù)向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，360搜索、搜狗搜索均已自建瀏覽器端口并已占據(jù)瀏覽器行業(yè)領(lǐng)先地位。因此，瀏覽器服務(wù)商對(duì)中游搜索引擎服務(wù)商議價(jià)能力逐漸衰退。廣告主:中國(guó)搜索引擎行業(yè)上游廣告主主要由淘寶網(wǎng)、京東商城、蘇寧易購(gòu)等電商、無(wú)印良品、耐克、阿迪達(dá)斯等品牌商組成，其中互聯(lián)網(wǎng)電商占比約60%。中游搜索引擎服務(wù)商通過(guò)付費(fèi)搜索、競(jìng)價(jià)排名與關(guān)鍵詞廣告的形式為上游廣告主進(jìn)行引流。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)紅利的消失，淘寶網(wǎng)、京東商城等電商的用戶(hù)增速明顯放緩。同時(shí)，上游廣告主的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，互聯(lián)網(wǎng)推廣成本不斷增加。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站:以鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)為代表的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站服務(wù)商作為中國(guó)數(shù)字化媒體發(fā)展模式較為單一，多為信息聚合客戶(hù)端，與搜狐網(wǎng)、雅虎網(wǎng)等以搜索服務(wù)為核心的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相比，用戶(hù)使用率較低，且受到今日頭條等新興媒體平臺(tái)的巨大沖擊，導(dǎo)致其對(duì)搜索引擎的引流效果不佳，使其議價(jià)能力逐漸減弱。產(chǎn)業(yè)鏈中游搜索引擎行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于搜索引擎企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游搜索引擎行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游主要涉及互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群體?，F(xiàn)階段，中國(guó)搜索引擎行業(yè)用戶(hù)數(shù)量不斷上升，搜索引擎已成為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群體常用工具之一。搜索引擎服務(wù)商多通過(guò)用戶(hù)直接進(jìn)入與瀏覽器及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等外部引流兩種方式獲取用戶(hù)流量，用戶(hù)在搜索框輸入搜索需求，搜索引擎根據(jù)用戶(hù)搜索需求呈現(xiàn)搜索結(jié)果，在搜索結(jié)果頁(yè)面通過(guò)競(jìng)價(jià)排名、附加廣告等方式進(jìn)行流量變現(xiàn)。搜索引擎用戶(hù)的搜索行為可分為點(diǎn)擊、輸入與瀏覽三個(gè)過(guò)程，且在實(shí)際搜索過(guò)程中三個(gè)過(guò)程互相穿插進(jìn)行。據(jù)在行業(yè)內(nèi)Top10企業(yè)擁有12年搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家表示，用戶(hù)在對(duì)搜索結(jié)果頁(yè)面進(jìn)行瀏覽時(shí)，超過(guò)60%的用戶(hù)僅會(huì)查看前2頁(yè)的瀏覽結(jié)果頁(yè)面，且超過(guò)80%的用戶(hù)傾向于將搜索時(shí)間控制在30分鐘以?xún)?nèi)，即對(duì)于重要、復(fù)雜且緊急的搜索，用戶(hù)可接受的檢索及對(duì)結(jié)果的篩選時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以?xún)?nèi)。因此，用戶(hù)對(duì)于搜索引擎的模糊詞與關(guān)鍵詞檢索技術(shù)及分類(lèi)與結(jié)果返回響應(yīng)速度要求較高，促使搜索引擎服務(wù)商不斷進(jìn)行搜索技術(shù)的完善與結(jié)果準(zhǔn)確性的優(yōu)化。行業(yè)環(huán)境分析PART02行業(yè)政治環(huán)境1指出互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將不斷開(kāi)創(chuàng)發(fā)展新愿景，其中智能搜索、寬帶移動(dòng)、多媒體等將使互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍和信息智能得到空前提升，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模交互式協(xié)同也將不斷擴(kuò)大創(chuàng)新空間。其發(fā)展任務(wù)明確提出要實(shí)現(xiàn)智能搜索、新一代web及瀏覽器、多媒體等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用關(guān)鍵技術(shù)的突破，加快互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)平臺(tái)、智能終端操作系統(tǒng)等的研發(fā)推廣，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的應(yīng)用聚合及業(yè)務(wù)創(chuàng)新體系工信部《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》指出需建立實(shí)施公平競(jìng)爭(zhēng)審查制度，深入推進(jìn)經(jīng)濟(jì)體制改革和全面推進(jìn)依法治國(guó)，有利于激發(fā)市場(chǎng)主體活力，促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，培育和催生經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能?！兑庖?jiàn)》的提出為中國(guó)搜索引擎行業(yè)的有序競(jìng)爭(zhēng)提供了有力保障國(guó)務(wù)院《關(guān)于在市場(chǎng)體系建設(shè)中建立公平競(jìng)爭(zhēng)審查制度的意見(jiàn)》提出鼓勵(lì)和支持廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)、規(guī)章和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)會(huì)員依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)，極大維護(hù)了搜索引擎行業(yè)的市場(chǎng)秩序工商行政管理總局《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》行業(yè)政治環(huán)境201020304要求建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略部署，加快推進(jìn)IPv6的下一代互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模部署，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)升級(jí)和健康創(chuàng)新發(fā)展，旨在加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和應(yīng)用基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)步伐，促進(jìn)下一代互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的融合創(chuàng)新，推動(dòng)搜索引擎技術(shù)及服務(wù)的快速發(fā)展政治環(huán)境《關(guān)于貫徹落實(shí)《推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第六版（IPv6）規(guī)模部署行動(dòng)計(jì)劃》的通知》指出將以網(wǎng)站、應(yīng)用程序、自媒體、新聞聚合類(lèi)平臺(tái)為重點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載新聞作品的侵權(quán)行為、嚴(yán)厲打擊未經(jīng)授權(quán)摘編整合、歪曲篡改新聞作品的侵權(quán)行為、堅(jiān)決整治自媒體通過(guò)“洗稿”方式抄襲剽竊、篡改刪減原創(chuàng)作品的侵權(quán)行為、著力規(guī)范搜索引擎、瀏覽器、應(yīng)用商店、微博、微信等涉及的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載行為《關(guān)于開(kāi)展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的通知》網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品提供者和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者是自身產(chǎn)品和系統(tǒng)漏洞的責(zé)任考E主體,要建立暢通的漏洞信息接收渠道,及時(shí)對(duì)漏洞進(jìn)行驗(yàn)證井堯成漏洞修補(bǔ)。同時(shí),《規(guī)定》還對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品提供者提出了漉洞報(bào)送的具體時(shí)限要求,以及對(duì)產(chǎn)品用戶(hù)提供技術(shù)支持的義務(wù)。對(duì)于從事漏洞發(fā)現(xiàn)、收集、發(fā)布等活動(dòng)的組織和個(gè)人,《規(guī)定》明確了其經(jīng)評(píng)估協(xié)商后可提前披露產(chǎn)品流洞、不得發(fā)布網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者漏洞細(xì)節(jié)、同步發(fā)布修補(bǔ)防范措施、不得將未公開(kāi)遍洞提供給產(chǎn)品提供者之外的境外組織或者個(gè)人等八項(xiàng)具體要求。《網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品安全漏洞管理規(guī)定》優(yōu)先支持國(guó)家樞紐節(jié)點(diǎn)內(nèi)的新型數(shù)據(jù)中心集群間網(wǎng)絡(luò)直連,穩(wěn)妥有序推進(jìn)國(guó)家新型互聯(lián)網(wǎng)交換中心建設(shè),促進(jìn)跨網(wǎng)、跨地區(qū)、跨企業(yè)數(shù)據(jù)交互,支撐高頻實(shí)時(shí)交豆業(yè)務(wù)需求。推動(dòng)基昭電信企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、第三方數(shù)據(jù)中心企業(yè)共同建立數(shù)網(wǎng)協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制,結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀和擴(kuò)容規(guī)則,推動(dòng)數(shù)據(jù)中心用網(wǎng)需求和網(wǎng)絡(luò)供給有效對(duì)接,新型數(shù)據(jù)心發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年》經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,智能手機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ?、工作不可或缺的社交工具之一。互?lián)網(wǎng)的興起,同時(shí)推動(dòng)著搜索引擎行業(yè)高速發(fā)展。隨著智能手機(jī)的大量推廣和普及,搜索用戶(hù)逐漸向移動(dòng)端傾斜。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境1根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到8.5億人，其中搜索引擎用戶(hù)規(guī)模為6.8億人，占比達(dá)到84%，普及率較高，用戶(hù)規(guī)模較2017年同比增加4,176萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為6.5%，搜索引擎用戶(hù)數(shù)量由于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)紅利的衰退，已進(jìn)入微量增長(zhǎng)階段。社會(huì)環(huán)境2從搜索引擎用戶(hù)的使用偏好分析，工作學(xué)習(xí)需要為用戶(hù)使用的首要目的，占比達(dá)到30.2%。此外，了解即時(shí)資訊與擴(kuò)充知識(shí)面分別達(dá)到26.7%與20%，顯示出互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)搜索引擎的使用停留在工具階段，對(duì)搜索引擎的使用率較高但仍缺乏體驗(yàn)性功能，與用戶(hù)的交互性較低。社會(huì)環(huán)境2伴隨著中國(guó)短視頻、直播等行業(yè)爆發(fā)式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量中心逐步向其轉(zhuǎn)移，短視頻與直播的形式給予信息流廣告愈多的展現(xiàn)內(nèi)容并兼顧用戶(hù)體驗(yàn)。同時(shí)，在騰訊、今日頭條等大型社交、新聞媒體平臺(tái)的帶動(dòng)下，信息流廣告已成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的主流廣告類(lèi)型。根據(jù)中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，2018年，信息流廣告的市場(chǎng)份額為29%，近五年年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到60.5%。信息流廣告市場(chǎng)份額的迅速擴(kuò)大對(duì)搜索廣告造成了巨大沖擊，并已在2018年超過(guò)搜索廣告成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中第二大廣告類(lèi)型，直接導(dǎo)致搜索引擎行業(yè)面臨廣告需求萎縮的風(fēng)險(xiǎn)。社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素

CDBA政策支持、知識(shí)圖譜搜索興起、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)由傳統(tǒng)模式向網(wǎng)絡(luò)推廣模式轉(zhuǎn)型、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展等是行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)因素知識(shí)圖譜搜索興起隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用戶(hù)個(gè)性化與多樣化的需求快速增長(zhǎng)，促使中國(guó)搜索引擎行業(yè)的技術(shù)及服務(wù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展。在用戶(hù)需求與市場(chǎng)供給的雙驅(qū)動(dòng)下，谷歌率先推出了KnowledgeGraph，即知識(shí)圖譜搜索技術(shù)。知識(shí)圖譜搜索技術(shù)借助其強(qiáng)大的語(yǔ)義處理能力與開(kāi)放組織能力解決了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大規(guī)模、異質(zhì)多元、組織結(jié)構(gòu)松散等缺點(diǎn)，為搜索引擎用戶(hù)提供愈有深度及廣度的搜索反饋結(jié)果。同時(shí)，百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎服務(wù)商均通過(guò)知識(shí)圖譜搜索技術(shù)實(shí)現(xiàn)了搜索產(chǎn)品的創(chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展提供了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間自2000年中國(guó)移動(dòng)向客戶(hù)提供“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”服務(wù)以來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)、 億人服務(wù)質(zhì)量、智能終端技術(shù)不斷完善，推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展。與PC端搜索引擎相比，移動(dòng)端搜索引擎給予用戶(hù)的體驗(yàn)較高，有效提高了用戶(hù)留存率與使用率。政策支持中國(guó)政府通過(guò)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化升級(jí)與整體布局，促進(jìn)中國(guó)搜索引擎行業(yè)向下一代搜索引擎演進(jìn)，并通過(guò)一系列利好政策幫助搜索引擎服務(wù)商突破關(guān)鍵技術(shù)與加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)?，F(xiàn)階段，中國(guó)已建立起先進(jìn)完備的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)體系與完善的監(jiān)管體系，并通過(guò)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)管理與體系建設(shè)，有效提升了網(wǎng)絡(luò)與信息安全保障能力，為中國(guó)搜索引擎行業(yè)提供了健康的市場(chǎng)環(huán)境，從而推動(dòng)行業(yè)整體快速發(fā)展。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)由傳統(tǒng)模式向網(wǎng)絡(luò)推廣模式轉(zhuǎn)型在互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模及高用戶(hù)普及率發(fā)展的推動(dòng)下，各行業(yè)開(kāi)始依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，推廣方式開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣轉(zhuǎn)移。同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新已成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，大數(shù)據(jù)、人工智能與LBS等技術(shù)的應(yīng)用拉近了廣告與用戶(hù)間的距離，使互聯(lián)網(wǎng)廣告投放效率穩(wěn)步提升，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)日益成為消費(fèi)者獲取信息的主要渠道，廣告主的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算與投入不斷向互聯(lián)網(wǎng)渠道及媒體轉(zhuǎn)移，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的主要流量入口，成為廣告主互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)與推廣的渠道選擇，使中國(guó)搜索引擎行業(yè)的需求量穩(wěn)步增長(zhǎng)，從而推動(dòng)行業(yè)整體快速發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀分析PART03行業(yè)現(xiàn)狀分析在中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展初期，其商業(yè)模式表現(xiàn)為技術(shù)驅(qū)動(dòng)盈利，即通過(guò)出售搜索引擎技術(shù)與服務(wù)支持其基本運(yùn)營(yíng)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迅速成長(zhǎng)，中國(guó)搜索引擎的銷(xiāo)售渠道受阻，雅虎、搜狐等逐步減少對(duì)搜索引擎技術(shù)方面的投入，開(kāi)始向門(mén)戶(hù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)階段，中國(guó)搜索引擎服務(wù)商的商業(yè)模式發(fā)展日趨成熟，基本表現(xiàn)為SEO與SEM相結(jié)合的模式。SEO:搜索引擎服務(wù)商基于蜘蛛系統(tǒng)、爬蟲(chóng)系統(tǒng)的信息抓取習(xí)慣，對(duì)廣告主網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)、用戶(hù)互動(dòng)傳播、外部廣告等角度進(jìn)行綜合規(guī)劃，使廣告主網(wǎng)站愈適合搜索引擎的檢索方法，從而幫助廣告主從搜索引擎獲取愈多自然流量。SEM:搜索引擎服務(wù)商通過(guò)對(duì)廣告主信息及網(wǎng)站收錄與搜索結(jié)果排名靠前的優(yōu)化設(shè)計(jì)，將廣告主信息傳遞至目標(biāo)用戶(hù)，從而實(shí)現(xiàn)用戶(hù)引流，提高廣告主的流量轉(zhuǎn)化率。（1）競(jìng)價(jià)排名:搜索引擎服務(wù)商根據(jù)廣告主支付的PPC費(fèi)用價(jià)格，控制其特定商品或信息在搜索結(jié)果中的排名；（2）關(guān)鍵詞廣告:搜索引擎服務(wù)商針對(duì)廣告主信息或其商品標(biāo)簽相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行延展并全面覆蓋，達(dá)到擴(kuò)展目標(biāo)用戶(hù)的效果。行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，直接促進(jìn)了搜索引擎用戶(hù)的不斷上升，進(jìn)而強(qiáng)化了搜索引擎的媒體屬性，推動(dòng)其市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按廣告收入計(jì)）由2014年的326億元人民幣增長(zhǎng)至2018年的867.8億元人民幣，近五年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到28.0%。2016年底，百度上線(xiàn)信息流廣告，并憑借高活躍用戶(hù)與騰訊及今日頭條成為中國(guó)三大信息流廣告分發(fā)商，使中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2017年實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)紅利的衰退，同時(shí)圖片、視頻等多樣化形式的信息流廣告愈加受到廣告主的青睞，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場(chǎng)份額不斷減少，且信息流廣告具有較高的用戶(hù)與流量壁壘，行業(yè)內(nèi)尾部搜索引擎服務(wù)商開(kāi)展業(yè)務(wù)的難度較大，中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模到2023年有望達(dá)到1,245.6億元人民幣，未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.5%。行業(yè)現(xiàn)狀谷歌全球領(lǐng)先據(jù)StatCounter統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，Google在全球搜索引擎市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)地位，市場(chǎng)占有率穩(wěn)定維持在90%以上，而B(niǎo)ing、Yahoo!、baidu則分別以微弱市場(chǎng)份額位列第二、三、四名。2020年6月，Google市場(chǎng)份額占比為9百度引領(lǐng)國(guó)內(nèi)據(jù)StatCounter統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)搜索引擎行業(yè)中，百度占據(jù)行業(yè)中的絕對(duì)領(lǐng)先地位，搜狗緊隨其后，神馬、好搜以及谷歌等市場(chǎng)份額遠(yuǎn)低于百度和搜狗。2020年6月，百度市場(chǎng)份額為66.15%，排名第二、三位的搜狗搜索和好搜市場(chǎng)份額分別為2行業(yè)痛點(diǎn)3版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)為中國(guó)搜索引擎行業(yè)面臨的主要法律風(fēng)險(xiǎn)。以百度、搜狗搜索等為代表的搜索引擎均擁有“網(wǎng)頁(yè)快照”等功能，即對(duì)網(wǎng)頁(yè)不間斷掃描，進(jìn)行長(zhǎng)期的復(fù)制行為，將其保存在搜索引擎服務(wù)商的服務(wù)器中，而據(jù)專(zhuān)家表示，搜索引擎服務(wù)商針對(duì)服務(wù)器的更新頻率為1-2周/次。因此，在原內(nèi)容提供者在服務(wù)器中刪除有關(guān)內(nèi)容后，其他搜索引擎用戶(hù)仍可通過(guò)“網(wǎng)頁(yè)快照”功能進(jìn)行瀏覽。12同時(shí)，搜索引擎中存在不良信息與虛假信息的情況。搜索引擎中附帶有分布式論壇，分布式論壇為方便用戶(hù)討論，節(jié)省了賬號(hào)登錄認(rèn)證的發(fā)布模式，因此其監(jiān)管難度較大，導(dǎo)致搜索引擎中出現(xiàn)不良信息與虛假信息。近五年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段，不斷拓展形式與邊界，信息流廣告、電商廣告等新型廣告模式快速發(fā)展，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場(chǎng)份額進(jìn)一步萎縮并呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，使中國(guó)搜索引擎行業(yè)的廣告需求量面臨逐步減少的風(fēng)險(xiǎn)，并影響整體行業(yè)的盈利水平。版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)不良信息與虛假信息風(fēng)險(xiǎn)搜索引擎行業(yè)存在廣告需求萎縮的風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范搜索引擎行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，對(duì)科研用搜索引擎行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證搜索引擎行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：搜索引擎行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土搜索引擎行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，搜索引擎行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為搜索引擎行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，搜索引擎行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的搜索引擎行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土搜索引擎行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。搜索引擎行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴(lài)程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。多元化融資渠道豐富企業(yè)的債券種類(lèi)關(guān)鍵詞一深化與核心銀行的合作關(guān)系關(guān)鍵詞二拓展銀行關(guān)系渠道關(guān)鍵詞三搜索引擎行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴(lài)程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；搜索引擎行業(yè)需要通過(guò)杠桿推動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)，從負(fù)債端看，搜索引擎行業(yè)企業(yè)的融資能力對(duì)資金成本和資金流動(dòng)性具有決定性作用，因此，搜索引擎行業(yè)企業(yè)打通多元化融資渠道，提高資金周轉(zhuǎn)率，將是促進(jìn)搜索引擎行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要舉措。融資渠道拓展的主要方式主要包括以下三點(diǎn)：

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域搜索引擎行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著搜索引擎的市場(chǎng)環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，多家搜索引擎企業(yè)開(kāi)始擴(kuò)張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，主要舉措包括：提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力提升技術(shù)服務(wù)能力供科研咨詢(xún)服務(wù)搜索引擎行業(yè)企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位搜索引擎行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實(shí)驗(yàn)需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，向客戶(hù)提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競(jìng)爭(zhēng)力通過(guò)進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶(hù)制定科研問(wèn)題解決方案，使客戶(hù)能更加專(zhuān)注于其擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入聚焦投資業(yè)務(wù)行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)金融資源優(yōu)勢(shì)服務(wù)優(yōu)勢(shì)搜索引擎行業(yè)廠商長(zhǎng)期參與采購(gòu)與評(píng)估，積累了較為豐富的上游廠商資源儲(chǔ)備，且與多家廠商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系搜索引擎行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢(shì)，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過(guò)杠桿提升資金效率搜索引擎行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶(hù)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期健康發(fā)展提供有力支持搜索引擎行業(yè)頭部企業(yè)已形成完善的的服務(wù)體系，在中國(guó)政府逐步放寬企業(yè)的準(zhǔn)入條件，鼓勵(lì)并支持的政策背景下，搜索引擎行業(yè)企業(yè)開(kāi)拓投資業(yè)務(wù)，通過(guò)產(chǎn)融結(jié)合向?qū)崢I(yè)運(yùn)營(yíng)縱深發(fā)展，搜索引擎行業(yè)未來(lái)的重要發(fā)展趨勢(shì)。&&&

頁(yè)巖氣革命后，乙烷價(jià)格持續(xù)走低。美國(guó)是世界上最大的乙烷生產(chǎn)國(guó)，也是唯一的乙烷出口國(guó)。美國(guó)乙烷主要來(lái)自濕天然氣經(jīng)過(guò)天然氣廠分離后得到的天然氣液（NGL,Naturalgasliquids）和原油開(kāi)采副產(chǎn)的凝析油經(jīng)過(guò)煉廠處理后得到的液化煉廠氣（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者貢獻(xiàn)了絕大部分。自2010年以來(lái)，美國(guó)NGL產(chǎn)量幾乎翻了一番，超過(guò)了天然氣產(chǎn)量增長(zhǎng)率，并創(chuàng)下了2017年370萬(wàn)桶/天的年度記錄。由于頁(yè)巖氣產(chǎn)量不斷增加，同時(shí)受管道運(yùn)輸中乙烷比例不能超過(guò)12%的限制，美國(guó)乙烷產(chǎn)量也持續(xù)提升。并且乙烷相對(duì)較低的熱值及沸點(diǎn)使其作為液化燃料無(wú)法與丙烷和丁烷競(jìng)爭(zhēng)，分離費(fèi)用也降低了其作為管道氣的吸引力，乙烷自身產(chǎn)量又高于其它NGL組分，其供給過(guò)剩的情況日益凸顯。這導(dǎo)致美國(guó)乙烷價(jià)格在2011年底開(kāi)始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷產(chǎn)量超過(guò)消費(fèi)量，乙烷價(jià)格一度低于天然氣價(jià)格，直到隨后乙烷需求增加價(jià)格才逐漸回升至2016年平均150美元/噸和2017年平均184美元/噸。2018年6月份開(kāi)始乙烷價(jià)格受供需影響迎來(lái)一波大漲，目前處于高位回落階段。

競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)隨著科技不斷發(fā)展，搜索引擎企業(yè)對(duì)搜索引擎行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來(lái)市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。搜索引擎行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿(mǎn)足客戶(hù)需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是搜索引擎行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來(lái)趨勢(shì)?？蛻?hù)是上帝，滿(mǎn)足客戶(hù)的需求是搜索引擎行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，搜索引擎行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶(hù)痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的搜索引擎行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，搜索引擎行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專(zhuān)業(yè)員工的技術(shù)水平。通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)搜索引擎行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才行業(yè)格局及趨勢(shì)PART04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局2現(xiàn)階段，中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，用戶(hù)壁壘與技術(shù)壁壘較高。頭部產(chǎn)品已擁有較高用戶(hù)規(guī)模及用戶(hù)粘性，市場(chǎng)新進(jìn)入者較難在短時(shí)間內(nèi)凝聚有效用戶(hù)群體，同時(shí)搜索引擎作為工具型產(chǎn)品，用戶(hù)傾向于選擇單一產(chǎn)品進(jìn)行使用，市場(chǎng)新進(jìn)入者獲取存量用戶(hù)的可能性較低。此外，搜索引擎行業(yè)屬于高新技術(shù)行業(yè)，技術(shù)的發(fā)展與更新速度較快，行業(yè)技術(shù)門(mén)檻升高。搜索引擎的開(kāi)發(fā)涉及搜索引擎技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等多種技術(shù)的應(yīng)用，需服務(wù)商具備較強(qiáng)的研發(fā)能力與技術(shù)積累。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的不斷更新與用戶(hù)對(duì)搜索結(jié)果日益多元化、深度化的需求導(dǎo)向，搜索引擎服務(wù)商還需根據(jù)用戶(hù)需求對(duì)現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)行持續(xù)的優(yōu)化創(chuàng)新，并根據(jù)未來(lái)行業(yè)的發(fā)展方向增加技術(shù)儲(chǔ)配及應(yīng)用開(kāi)發(fā)，將進(jìn)一步提升對(duì)搜索引擎服務(wù)商技術(shù)及研發(fā)能力的要求，從而對(duì)新進(jìn)入者形成了技術(shù)壁壘。自1997年搜索引擎進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，中國(guó)搜索引擎行業(yè)迅速發(fā)展，盈利模式愈加多元化，功能及技術(shù)愈加成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定?，F(xiàn)階段，中國(guó)搜索引擎行業(yè)中服務(wù)商主要包括百度、360搜索、神馬搜索、搜狗搜索等與谷歌（香港）、Bing等國(guó)際搜索引擎服務(wù)商。其中，在谷歌全面撤出中國(guó)市場(chǎng)后，百度已占據(jù)行業(yè)內(nèi)絕對(duì)領(lǐng)先地位。同時(shí)，搜狗搜索借助其與自主瀏覽器捆綁搜索的模式與其輸入法的流量入口占據(jù)了較高市場(chǎng)份額。此外，從移動(dòng)端分析，神馬搜索憑借其將移動(dòng)端應(yīng)用作為主要開(kāi)發(fā)方向且擁有UC瀏覽器的用戶(hù)基礎(chǔ)，已成為搜索引擎行業(yè)移動(dòng)端市場(chǎng)第二梯隊(duì)中的領(lǐng)先產(chǎn)品。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2019202020212022知識(shí)圖譜搜索興起隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用戶(hù)個(gè)性化與多樣化的需求快速增長(zhǎng)，促使中國(guó)搜索引擎行業(yè)的技術(shù)及服務(wù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展。在用戶(hù)需求與市場(chǎng)供給的雙驅(qū)動(dòng)下，谷歌率先推出了KnowledgeGraph，即知識(shí)圖譜搜索技術(shù)。知識(shí)圖譜搜索技術(shù)借助其強(qiáng)大的語(yǔ)義處理能力與開(kāi)放組織能力解決了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大規(guī)模、異質(zhì)多元、組織結(jié)構(gòu)松散等缺點(diǎn)，為搜索引擎用戶(hù)提供愈有深度及廣度的搜索反饋結(jié)果。同時(shí)，百度、搜