2022-2023年智能音箱行業(yè)發(fā)展前景展望報(bào)告

2022-2023年智能音箱行業(yè)發(fā)展前景展望報(bào)告可編輯目錄智能音箱行業(yè)概述智能音箱行業(yè)環(huán)境智能音箱行業(yè)現(xiàn)狀智能音箱行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)智能音箱行業(yè)企業(yè)及格局CONTENT010203040501行業(yè)概述COMPANYPROFILE智能音箱行業(yè)01智能音箱，指在傳統(tǒng)音箱的基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)升級(jí)的音箱，擁有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、語(yǔ)音交互功能、智能家居控制功能等。相較傳統(tǒng)音箱，智能音箱在安全性、傳輸速率、音頻指標(biāo)、延遲時(shí)間、多任務(wù)播放等方面性能更優(yōu)。智能音箱的語(yǔ)音交互功能可快速識(shí)別用戶語(yǔ)音需求，消費(fèi)者可通過(guò)語(yǔ)音口令使用智能音箱點(diǎn)播歌曲、了解天氣預(yù)報(bào)、上網(wǎng)購(gòu)物等。同時(shí)，智能音箱可作為智能家居的控制中心，控制智能家居設(shè)備，例如消費(fèi)者可通過(guò)語(yǔ)音口令使用智能音箱打開(kāi)客廳空調(diào)、設(shè)置冰箱溫度、調(diào)節(jié)燈光顏色等，智能音箱的智能化功能為消費(fèi)者生活帶來(lái)便利性。智能音箱可從上網(wǎng)方式、屏幕屬性等角度分類。按上網(wǎng)方式劃分:智能音箱可分為WiFi智能音箱與4G智能音箱。WiFi智能音箱通過(guò)WiFi連接網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)在線音樂(lè)播放、信息查詢、家居設(shè)備控制等功能，WiFi智能音箱上網(wǎng)速度與無(wú)線路由器速率、信號(hào)強(qiáng)度相關(guān)。4G智能音箱通過(guò)插入4GSIM卡連接網(wǎng)絡(luò)，相較WiFi智能音箱僅可在提供WiFi的場(chǎng)景下連網(wǎng)使用，4G智能音箱不受WiFi場(chǎng)景限制、便攜性佳，使用場(chǎng)景多元化，4G智能音箱上網(wǎng)速度與運(yùn)營(yíng)商4G網(wǎng)速、信號(hào)強(qiáng)度相關(guān)。按屏幕屬性劃分:智能音箱可分為無(wú)屏智能音箱與帶屏智能音箱。無(wú)屏智能音箱指不帶有屏幕的智能音箱，提供語(yǔ)音交互、智能家居控制等功能。作為無(wú)屏智能音箱的升級(jí)產(chǎn)物，帶屏智能音箱帶有屏幕，除語(yǔ)音交互功能外，帶屏智能音箱可通過(guò)屏幕展示文字、圖片、視頻等，還可為用戶提供視頻通話功能，視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)相結(jié)合的模式有效提升用戶體驗(yàn)。智能音箱定義發(fā)展歷程02探索期(2011-2018)2014年11月亞馬遜正式發(fā)布Echo智能音箱，正式拉開(kāi)智能音箱巿場(chǎng)大幕。國(guó)內(nèi)，2015年京東聯(lián)合科大訊飛成立靈隆科技，并在CESA上推出了“叮咚”智普銷啟動(dòng)期部分玩家受困于資本或技術(shù)退出市場(chǎng)或轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持下來(lái)的廠商的商業(yè)模式將逐步清晰，行業(yè)進(jìn)入啟動(dòng)期。經(jīng)過(guò)啟動(dòng)期的初期階段當(dāng)前市場(chǎng)呈現(xiàn)三足鼎立的局面，阿里巴巴、百度和小米的銷量占據(jù)近9成的市場(chǎng)份額高速發(fā)展期智能音箱產(chǎn)品成本進(jìn)一步降低，人機(jī)交互更為成熟，智能家居布局完成，智能音箱成為控制中心。智能音箱產(chǎn)品已進(jìn)入普通消費(fèi)者生活，消費(fèi)者開(kāi)始習(xí)慣消費(fèi)智能音箱內(nèi)容及第三方服務(wù)，智能音箱家居控制中心地位凸顯成熟期業(yè)務(wù)模式成熟，市場(chǎng)格局穩(wěn)定，智能音箱進(jìn)入千家萬(wàn)戶，智能音箱進(jìn)入千家萬(wàn)戶廠商尋求新業(yè)務(wù)形態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈分析04上游智能音箱行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，智能音箱行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈分析04中游智能音箱行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于智能音箱企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈分析04下游智能音箱行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。02行業(yè)環(huán)境INDUSTRYBACKGROUND政治環(huán)境101《十三五國(guó)家信息化規(guī)劃》行動(dòng)綱領(lǐng)指出未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)展五大工程及十大領(lǐng)域:（1）五大工程包括智能制造、綠色制造、高端裝備創(chuàng)新、工業(yè)強(qiáng)基、制造業(yè)創(chuàng)新建設(shè)；（2）十大領(lǐng)域包括新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、高檔數(shù)控機(jī)床和機(jī)器人、航空航天裝備、海洋工程裝備及高技術(shù)船舶、節(jié)能與新能源汽車、先進(jìn)軌道交通裝備、電力裝備、農(nóng)機(jī)裝備、新材料、生物醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械。行動(dòng)綱領(lǐng)強(qiáng)調(diào)新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)與智能制造工程為未來(lái)發(fā)展重心，政策的引導(dǎo)促進(jìn)智能制造工程技術(shù)不斷創(chuàng)新，推動(dòng)智能音箱行業(yè)發(fā)展?！吨袊?guó)制造2025》《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》指出(1)支持信息化發(fā)展，構(gòu)建統(tǒng)一開(kāi)放數(shù)字市場(chǎng)體系;(2)全球信息化進(jìn)入新階段，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化服務(wù)將無(wú)處不在;(3)為加快物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，積極推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)感知設(shè)施規(guī)劃布局，實(shí)施物聯(lián)網(wǎng)重大應(yīng)用示范工程;(4)深化物聯(lián)網(wǎng)在城市基礎(chǔ)設(shè)施及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等環(huán)節(jié)中的應(yīng)用提出:（1）為進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)綜合體系建設(shè)，需加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)和市場(chǎng)監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)許可傳播音樂(lè)作品的侵權(quán)盜版行為；（2）音樂(lè)作品版權(quán)保護(hù)政策的出臺(tái)規(guī)范了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，在線音樂(lè)用戶數(shù)量不斷增多。隨著居民消費(fèi)水平不斷提升，在線音樂(lè)用戶對(duì)音樂(lè)音質(zhì)要求日益升高，購(gòu)買智能音箱的消費(fèi)者數(shù)量增多，為智能音箱行業(yè)帶來(lái)利好因素。政治環(huán)境202加強(qiáng)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)與市場(chǎng)監(jiān)管，推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在線音樂(lè)用戶數(shù)量逐漸增多，為智能音箱行業(yè)發(fā)展帶來(lái)利好因素政治環(huán)境《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》指出(1)支持信息化發(fā)展，構(gòu)建統(tǒng)一開(kāi)放數(shù)字市場(chǎng)體系;(2)全球信息化進(jìn)入新階段，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化服務(wù)將無(wú)處不在;(3)為加快物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，積極推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)感知設(shè)施規(guī)劃布局，實(shí)施物聯(lián)網(wǎng)重大應(yīng)用示范工程;(4)深化物聯(lián)網(wǎng)在城市基礎(chǔ)設(shè)施及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等環(huán)節(jié)中的應(yīng)用《十三五國(guó)家信息化規(guī)劃》行動(dòng)綱領(lǐng)指出未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)展五大工程及十大領(lǐng)域:（1）五大工程包括智能制造、綠色制造、高端裝備創(chuàng)新、工業(yè)強(qiáng)基、制造業(yè)創(chuàng)新建設(shè)；（2）十大領(lǐng)域包括新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、高檔數(shù)控機(jī)床和機(jī)器人、航空航天裝備、海洋工程裝備及高技術(shù)船舶、節(jié)能與新能源汽車、先進(jìn)軌道交通裝備、電力裝備、農(nóng)機(jī)裝備、新材料、生物醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械。行動(dòng)綱領(lǐng)強(qiáng)調(diào)新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)與智能制造工程為未來(lái)發(fā)展重心，政策的引導(dǎo)促進(jìn)智能制造工程技術(shù)不斷創(chuàng)新，推動(dòng)智能音箱行業(yè)發(fā)展?！吨袊?guó)制造2025》提出:（1）為進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)綜合體系建設(shè)，需加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)和市場(chǎng)監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)許可傳播音樂(lè)作品的侵權(quán)盜版行為；（2）音樂(lè)作品版權(quán)保護(hù)政策的出臺(tái)規(guī)范了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，在線音樂(lè)用戶數(shù)量不斷增多。隨著居民消費(fèi)水平不斷提升，在線音樂(lè)用戶對(duì)音樂(lè)音質(zhì)要求日益升高，購(gòu)買智能音箱的消費(fèi)者數(shù)量增多，為智能音箱行業(yè)帶來(lái)利好因素?！蛾P(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》01020304政治環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境03中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，數(shù)據(jù)規(guī)模從2016年開(kāi)始逐年增長(zhǎng)，保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，2022年物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)規(guī)模達(dá)到58.99ZB，中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)將承載更多的數(shù)據(jù)，推動(dòng)中國(guó)數(shù)字化發(fā)展。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，智能音箱在家居物聯(lián)網(wǎng)中擔(dān)任著一個(gè)媒介作用，中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將會(huì)為智能音箱帶來(lái)更多潛在需求，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境104智能家居普及率的高低決定智能音箱行業(yè)發(fā)展速度，美國(guó)智能家居普及率高，帶動(dòng)美國(guó)智能音箱行業(yè)發(fā)展，2018年，美國(guó)智能音箱市場(chǎng)滲透率超過(guò)40%。中國(guó)家庭家居設(shè)備普遍落后，中國(guó)智能家居普及率低，且由于智能音箱進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)晚，2018年，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)滲透率不足2%。中國(guó)智能家居的低普及率導(dǎo)致消費(fèi)者難以形成智能家居思維，智能音箱控制智能家居設(shè)備的功能難以實(shí)現(xiàn)，阻礙智能音箱行業(yè)發(fā)展智能家居概念進(jìn)入中國(guó)已超過(guò)20年時(shí)間，政府尚未出臺(tái)智能家居行業(yè)相關(guān)支持、監(jiān)管政策，智能家居市場(chǎng)發(fā)展緩慢，且處于混沌、無(wú)序狀態(tài)。對(duì)于普遍中國(guó)家庭而言，智能家居設(shè)備價(jià)格高昂、操控復(fù)雜，且并非剛需產(chǎn)品。因此，選擇購(gòu)買智能家居設(shè)備的家庭少，中國(guó)智能家居日常家庭普及率低。相較傳統(tǒng)音箱，智能音箱的核心功能為控制家居設(shè)備，但由于智能家居市場(chǎng)普及率低，智能音箱的家居設(shè)備控制功能難以實(shí)現(xiàn)，因此智能音箱可提供的功能受限，用戶體驗(yàn)欠佳，為智能音箱行業(yè)發(fā)展帶來(lái)消極影響。01

02社會(huì)環(huán)境205經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，居民消費(fèi)水平不斷提升，智能化產(chǎn)品逐漸普及，智能音箱作為智能產(chǎn)品的主要分類，行業(yè)呈良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭接連進(jìn)入市場(chǎng)，智能音箱在中國(guó)的普及度迅速提升，智能音箱消費(fèi)者受眾面不斷擴(kuò)大，推動(dòng)智能音箱行業(yè)發(fā)展。智能音箱市場(chǎng)參與者逐年增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，智能音箱品牌商紛紛進(jìn)行內(nèi)容服務(wù)及語(yǔ)音交互技術(shù)升級(jí)，用戶體驗(yàn)逐漸提高，購(gòu)買智能音箱的消費(fèi)者人數(shù)將不斷增多，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。未來(lái)五年，中國(guó)智能音箱行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素06新人群及新場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)2021年智能音箱市場(chǎng)增長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭接連進(jìn)入市場(chǎng)，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展在線音樂(lè)規(guī)模擴(kuò)大，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展智能音箱應(yīng)用場(chǎng)景多元化下沉市場(chǎng)是擴(kuò)大用戶基數(shù)的重要來(lái)源主流廠商發(fā)力應(yīng)用場(chǎng)景拓展，教育、智能家居互聯(lián)、基于帶屏的拓展應(yīng)用成為各品牌差異化方向互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入為中國(guó)智能音箱行業(yè)帶來(lái)人氣，同時(shí)加劇了智能音箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，補(bǔ)貼經(jīng)營(yíng)政策對(duì)企業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力要求高，中、小型企業(yè)難以負(fù)擔(dān)前期高昂研發(fā)、生產(chǎn)及推廣成本，智能音箱行業(yè)集中度逐漸升高，互聯(lián)網(wǎng)巨頭間競(jìng)爭(zhēng)激烈，為穩(wěn)固市場(chǎng)地位，品牌商需不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、功能創(chuàng)新，以提升用戶體驗(yàn)。2015年，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，意見(jiàn)指出為建立良好網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)秩序和運(yùn)營(yíng)生態(tài)，加強(qiáng)數(shù)字音樂(lè)作品版權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)許可傳播音樂(lè)作品的侵權(quán)盜版行為，強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管，推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國(guó)家政策的出臺(tái)促使在線音樂(lè)市場(chǎng)朝規(guī)范化方向發(fā)展，在線音樂(lè)逐漸融入到居民日常生活中，消費(fèi)者的音樂(lè)版權(quán)保護(hù)及付費(fèi)意識(shí)逐漸形成，在線音樂(lè)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。2018年，中國(guó)在線音樂(lè)用戶規(guī)模近7億人，在線音樂(lè)行業(yè)滲透率高。智能音箱應(yīng)用場(chǎng)景不斷多元化，如家庭使用、隨身攜帶、交通場(chǎng)景等。家庭使用場(chǎng)景:隨著居民消費(fèi)水平上升，生活品質(zhì)要求提高，家庭消費(fèi)者對(duì)智能化產(chǎn)品需求增加。智能音箱逐漸融入居民日常生活，其人工智能技術(shù)為家庭消費(fèi)者生活提供了便利性。智能音箱的功能不僅限于聽(tīng)歌，對(duì)家庭消費(fèi)者而言，智能音箱可作為控制家居設(shè)備的核心工具，根據(jù)消費(fèi)者語(yǔ)音指令控制房間設(shè)備，如打開(kāi)窗簾、關(guān)閉空調(diào)、調(diào)節(jié)冰箱溫度等，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)。隨身攜帶場(chǎng)景:智能音箱使用場(chǎng)景不僅局限于家庭，為便于消費(fèi)者外出攜帶，智能音箱體積設(shè)計(jì)不斷小巧化，同時(shí)防水、防噪音、防干擾功能加強(qiáng)，消費(fèi)者可在各類戶外環(huán)境下使用智能音箱。03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀01智能音箱品牌商，主要包括阿里巴巴、小米、百度等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，主要負(fù)責(zé)智能音箱品牌營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)服務(wù)等，互聯(lián)網(wǎng)巨頭忠實(shí)消費(fèi)者數(shù)量眾多，市場(chǎng)影響力大。智能音箱銷售渠道以線上電商銷售為主，2018年，智能音箱線上銷售額占總銷售額的95%左右。中國(guó)智能音箱市場(chǎng)中，上、中游參與者眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，上中游企業(yè)多致力于與下游品牌商合作，以提高其市場(chǎng)知名度，因此上、中游企業(yè)市場(chǎng)支配地位低，議價(jià)能力弱。為得到與下游品牌商合作機(jī)會(huì)，上、中游企業(yè)普遍采取降價(jià)策略以提升其合作競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。伴隨上、中游企業(yè)不斷降價(jià)，下游品牌商生產(chǎn)成本降低，有助于品牌商降低其智能音箱市場(chǎng)銷售價(jià)格，促進(jìn)智能音箱銷量增長(zhǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)智能音箱市場(chǎng)發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀02為提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，智能音箱品牌商陸續(xù)將智能家居生態(tài)鏈建設(shè)提上日程，除企業(yè)自身推出智能家居產(chǎn)品外，同時(shí)采取廣泛合作策略布局智能家居生態(tài)鏈。例如，阿里巴巴與飛利浦達(dá)成戰(zhàn)略合作，阿里巴巴的“天貓精靈”智能音箱支持飛利浦多款家居設(shè)備。隨著智能家居生態(tài)鏈不斷完善，智能音箱單品將逐漸失去市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)，注重于智能家居生態(tài)鏈布局的企業(yè)將獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。為防止智能音箱行業(yè)出現(xiàn)短暫興盛的現(xiàn)象，智能音箱品牌商紛紛加大力度投入語(yǔ)音技術(shù)研發(fā)、升級(jí)，改善用戶體驗(yàn)，提高用戶粘性，以穩(wěn)固其市場(chǎng)地位。為豐富智能音箱內(nèi)容服務(wù)生態(tài)，智能音箱品牌商廣泛尋求內(nèi)容合作。在智能音箱同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)格局下，優(yōu)秀的語(yǔ)音交互技術(shù)與豐富的內(nèi)容服務(wù)將提升用戶體驗(yàn)，為品牌商帶來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

語(yǔ)音交互技術(shù)與內(nèi)容服務(wù)為競(jìng)爭(zhēng)核心智能音箱品牌商陸續(xù)布局智能家居生態(tài)鏈?zhǔn)袌?chǎng)規(guī)模03在經(jīng)濟(jì)發(fā)展及居民消費(fèi)水平不斷提升的背景下，智能化產(chǎn)品逐漸普及，智能音箱作為智能產(chǎn)品的主要分類，智能音箱行業(yè)呈良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭接連進(jìn)入市場(chǎng)，智能音箱在中國(guó)的普及度迅速提升，智能音箱消費(fèi)者受眾面不斷擴(kuò)大，推動(dòng)智能音箱行業(yè)發(fā)展。2015年至2018年，中國(guó)智能音箱行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由0萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2,063萬(wàn)臺(tái)()。智能音箱市場(chǎng)參與者逐年增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，智能音箱品牌商紛紛進(jìn)行內(nèi)容服務(wù)及語(yǔ)音交互技術(shù)升級(jí)，用戶體驗(yàn)逐漸提高，購(gòu)買智能音箱的消費(fèi)者人數(shù)將不斷增多，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。未來(lái)五年中國(guó)智能音箱行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將保持持續(xù)增長(zhǎng)，2023年有望達(dá)到8,710萬(wàn)臺(tái)。行業(yè)痛點(diǎn)04010203相較傳統(tǒng)音箱，智能音箱在功能與技術(shù)上進(jìn)行了升級(jí)，用戶可通過(guò)語(yǔ)音指令操作智能音箱在線點(diǎn)播歌曲、查詢資料、控制智能家居設(shè)備等，語(yǔ)音助手需將用戶語(yǔ)音指令上傳至云端分析并給予反饋，因此，智能音箱可通過(guò)麥克風(fēng)時(shí)刻聽(tīng)取用戶語(yǔ)音信息，易引發(fā)隱私安全問(wèn)題，為用戶帶來(lái)困擾。例如，某國(guó)際知名智能音箱品牌商曾被爆出員工可時(shí)刻監(jiān)聽(tīng)用戶與智能音箱助手的私人聊天，品牌商存儲(chǔ)了用戶與智能音箱的日常交互及家庭對(duì)話，且出現(xiàn)智能音箱錄制用戶對(duì)話發(fā)送給聯(lián)系人等事件，影響用戶體驗(yàn)，侵犯用戶隱私權(quán)。智能家居概念進(jìn)入中國(guó)已超過(guò)20年時(shí)間，政府尚未出臺(tái)智能家居行業(yè)相關(guān)支持、監(jiān)管政策，智能家居市場(chǎng)發(fā)展緩慢，且處于混沌、無(wú)序狀態(tài)。對(duì)于普遍中國(guó)家庭而言，智能家居設(shè)備價(jià)格高昂、操控復(fù)雜，且并非剛需產(chǎn)品。因此，選擇購(gòu)買智能家居設(shè)備的家庭少，中國(guó)智能家居日常家庭普及率低。相較傳統(tǒng)音箱，智能音箱的核心功能為控制家居設(shè)備，但由于智能家居市場(chǎng)普及率低，智能音箱的家居設(shè)備控制功能難以實(shí)現(xiàn)，因此智能音箱可提供的功能受限，用戶體驗(yàn)欠佳，為智能音箱行業(yè)發(fā)展帶來(lái)消極影響。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭陸續(xù)進(jìn)入智能音箱市場(chǎng)，為行業(yè)帶來(lái)流量，吸引大批消費(fèi)者嘗鮮，但行業(yè)發(fā)展初期，品牌商急于迅速拓展市場(chǎng)，其功能開(kāi)發(fā)與語(yǔ)音技術(shù)并未成熟，智能音箱難以完全理解用戶語(yǔ)音指令，影響用戶體驗(yàn)。消費(fèi)者普遍反映智能音箱產(chǎn)品使用體驗(yàn)欠佳，例如智能音箱音頻內(nèi)容不夠豐富、語(yǔ)言理解力差、音質(zhì)差、反應(yīng)慢、功能少、可連接智能家居設(shè)備少等。由于中國(guó)智能家居普及率低，智能音箱難以實(shí)現(xiàn)控制家居功能，消費(fèi)者購(gòu)買智能音箱主要目的為聽(tīng)音樂(lè)、查詢資料、語(yǔ)音交互等，因此，智能音箱音頻內(nèi)容不夠豐富與語(yǔ)言理解力差為影響用戶體驗(yàn)的核心問(wèn)題。智能音箱隱私安全問(wèn)題頻發(fā)智能家居普及率低消費(fèi)者體驗(yàn)欠佳行業(yè)發(fā)展建議053基于下沉市場(chǎng)消費(fèi)者喜愛(ài)嘗新特性，通過(guò)新產(chǎn)品、新功能保持品牌熱度。通過(guò)數(shù)碼產(chǎn)品愛(ài)好者逐漸擴(kuò)展至大眾人群。12提升語(yǔ)音識(shí)別和人臉識(shí)別準(zhǔn)確性，通過(guò)專利技術(shù)背書(shū)、遠(yuǎn)程試用等方式提升消費(fèi)者的高科技感知提升自然語(yǔ)言處理，匹配應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)展強(qiáng)化智能互聯(lián)習(xí)慣培育，推動(dòng)智能音箱持續(xù)分流手機(jī)時(shí)間，搶占智能互聯(lián)窗口通過(guò)數(shù)碼關(guān)注群體擴(kuò)展至大眾人群提升語(yǔ)音/人臉識(shí)別準(zhǔn)確性強(qiáng)化智能互聯(lián)習(xí)慣培育04行業(yè)格局及趨勢(shì)BUSINESSMODEL服務(wù)功效服務(wù)水平價(jià)格優(yōu)勢(shì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新能力競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢(shì),包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還包括企業(yè)的硬實(shí)力,包括服務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢(shì)等01競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)1服務(wù)智能音箱行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新,給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。2技術(shù)3需求競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的影響智能音箱行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展,促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。02競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)與影響智能音箱行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了行業(yè)技術(shù)的更新與迭代。智能音箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握上競(jìng)爭(zhēng)格局03競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局replssssaceSrc1競(jìng)爭(zhēng)格局04競(jìng)爭(zhēng)格局2隨著智能音箱市場(chǎng)認(rèn)知度逐漸提升，消費(fèi)者對(duì)智能音箱產(chǎn)品新鮮度逐漸減退，消費(fèi)者對(duì)智能音箱產(chǎn)品的技術(shù)功能及內(nèi)容服務(wù)的關(guān)注度不斷上升，促使品牌商進(jìn)行技術(shù)、內(nèi)容升級(jí)，尋求突破以穩(wěn)固市場(chǎng)地位。例如，阿里巴巴、騰訊等品牌商廣泛尋求內(nèi)容服務(wù)商合作，整合內(nèi)外部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，并加大力度構(gòu)建智能家居生態(tài)鏈布局，完善智能音箱家居中控功能，提升用戶體驗(yàn)。未來(lái)，市場(chǎng)中注重智能音箱語(yǔ)音技術(shù)、功能研發(fā)與用戶體驗(yàn)的企業(yè)將獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。智能音箱行業(yè)主要以服務(wù)業(yè)為發(fā)展趨勢(shì)智能音箱行業(yè)重點(diǎn)為技術(shù)研究，包括模型研究，解決方案研究205080行業(yè)投入增加、市場(chǎng)空間大智能音箱行業(yè)覆蓋群體較大,市場(chǎng)空間與產(chǎn)值足夠大,好的服務(wù)與解決方案必然帶來(lái)較大的回報(bào),因此行業(yè)也越來(lái)越受到資本與企業(yè)的重視。智能音箱行業(yè)市場(chǎng)空間巨大，存在較大藍(lán)海，資本投入將會(huì)增加行業(yè)前景05行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)062019202020212022品牌商布局智能家居生態(tài)鏈隨著社會(huì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，智能化生活逐漸成為現(xiàn)實(shí)。中國(guó)智能音箱行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模呈倍速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為搶占市場(chǎng)份額，智能音箱品牌商紛紛啟動(dòng)智能家居生態(tài)鏈布局，以提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，小米智能家居生態(tài)鏈覆蓋范圍廣，旗下?lián)碛卸嗫钪悄芗揖釉O(shè)備，包括凈水器、空氣凈化器、電動(dòng)窗簾、熱水壺、電視機(jī)、電風(fēng)扇等，用戶通過(guò)小米的“小愛(ài)同學(xué)”智能音箱可實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制小米旗下家居設(shè)備，完整的智能家居生態(tài)系