2022-2023年女性游戲行業(yè)發(fā)展前景展望報(bào)告

2022-2023年女性游戲行業(yè)發(fā)展前景展望報(bào)告可編輯目錄女性游戲行業(yè)概述女性游戲行業(yè)環(huán)境女性游戲行業(yè)現(xiàn)狀女性游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)女性游戲行業(yè)企業(yè)及格局CONTENT010203040501行業(yè)概述COMPANYPROFILE女性游戲行業(yè)01女性游戲指專門針對(duì)女性玩家群體開(kāi)發(fā)的游戲種類。根據(jù)游戲內(nèi)容不同，女性游戲主要可分類為三消類、換裝類、宮斗冒險(xiǎn)類、乙女類、放置養(yǎng)成類。其中，三消類、換裝類游戲數(shù)量較多，同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而宮斗冒險(xiǎn)類、乙女類、放置養(yǎng)成類游戲數(shù)量相對(duì)較少，市場(chǎng)仍處于成長(zhǎng)階段，前景廣闊。女性游戲定義發(fā)展歷程02萌芽階段（2001-2011年）2001年起，女性游戲文化從日本傳入中國(guó)，最初流行于二次元圈子內(nèi)；中國(guó)游戲市場(chǎng)上亦出現(xiàn)了《明星志愿2》、《天作之合》、《皇后成長(zhǎng)計(jì)劃》等國(guó)產(chǎn)自研女性游戲，但市場(chǎng)對(duì)此反響相對(duì)平淡快速發(fā)展階段（2012-2016年）2012年，中國(guó)第一款換裝類游戲《暖暖換裝物語(yǔ)》由蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)推出，中國(guó)女性游戲行業(yè)正式進(jìn)入快速發(fā)展階段；2013年，女性游戲平臺(tái)“橙光”成立，旗下的《后宮三千人》、《官居一品》、《清宮計(jì)》等宮斗冒險(xiǎn)類的女性游戲題材逐步流行成熟發(fā)展階段（2017年至今）2017年，蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)的乙女游戲《戀與制作人》上線，登陸首月收入即突破4,800萬(wàn)元；2017年，放置養(yǎng)成類游戲《旅行青蛙》上線，并于2018年1月登頂APPStore榜首；完美世界、樂(lè)元素、玩友時(shí)代、金山軟件紛紛布局女性游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析04上游中國(guó)女性游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體主要分為女性游戲研發(fā)商、女性游戲發(fā)行商。（1）女性游戲研發(fā)商，女性游戲研發(fā)商日常從事女性游戲的策劃及研發(fā)工作，內(nèi)部主要由策劃、美術(shù)、程序、測(cè)試四類人員組成，多數(shù)主流女性游戲研發(fā)商的人員規(guī)模集中在25-50人之間。當(dāng)前，市場(chǎng)上知名的女性游戲研發(fā)商包括蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)、樂(lè)元素、玩友時(shí)代、金山軟件等。女性游戲種類多樣，各種類之間的開(kāi)發(fā)成本相差較大。其中，乙女類游戲雖表面看上去情節(jié)復(fù)雜、內(nèi)容多變，但商業(yè)模式相對(duì)固定，游戲在更迭過(guò)程中無(wú)需對(duì)操作系統(tǒng)進(jìn)行較大變更，只需在美術(shù)界面、劇本設(shè)計(jì)上進(jìn)行不斷更新，因此開(kāi)發(fā)成本較低。一款乙女類游戲的平均開(kāi)發(fā)成本約為6萬(wàn)元，同時(shí)，由于乙女類游戲擁有較強(qiáng)的氪金屬性，因此綜合來(lái)看回報(bào)率較高。而由于女性群體是電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目的主要受眾（見(jiàn)下右圖），因此當(dāng)前眾多宮斗冒險(xiǎn)類游戲通常都是采用與時(shí)下熱門影視劇IP結(jié)合的方式進(jìn)行開(kāi)發(fā)，如玩友時(shí)代根據(jù)熱門電視劇IP《羋月傳》研發(fā)出《羋月傳之傳奇佳人》游戲，因此游戲研發(fā)商需在購(gòu)買IP版權(quán)方面開(kāi)支較多，從而導(dǎo)致整體宮斗冒險(xiǎn)類游戲的開(kāi)發(fā)成本相對(duì)較高。（2）女性游戲發(fā)行商，女性游戲發(fā)行商日常負(fù)責(zé)游戲的采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)、渠道商對(duì)接、玩家服務(wù)等工作。知名的發(fā)行商包括騰訊游戲、橙光游戲等。2014年起，由于日本女性游戲風(fēng)靡全球，部分游戲開(kāi)發(fā)商引進(jìn)并漢化了眾多熱門乙女類女性游戲。2015年，嗶哩嗶哩引進(jìn)代理由日本GCREST發(fā)行的《夢(mèng)王國(guó)與沉睡的100王子》。2017年，游族網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家引進(jìn)日本DDMGamesNitroplus的《刀劍亂舞online》。產(chǎn)業(yè)鏈分析04中游女性游戲的盈利來(lái)源于以下兩個(gè)方面:廣告費(fèi)。游戲開(kāi)屏或游戲界面下方可供廣告主投放各類廣告，玩家點(diǎn)擊查看n秒以上可獲得額外金幣或者道具獎(jiǎng)勵(lì)。玩家付費(fèi)。由于女性群體更易情緒化，易在情緒不穩(wěn)定的情況下進(jìn)行非理性消費(fèi)，如部分女性在心情愉悅時(shí)，會(huì)選擇通過(guò)消費(fèi)表達(dá)開(kāi)心愉快的心情，反之在心情郁悶時(shí)，也會(huì)選擇通過(guò)消費(fèi)舒緩壓力、抑郁和苦惱。因此女性玩家通常會(huì)出現(xiàn)沖動(dòng)消費(fèi)、感性消費(fèi)的情況。女性玩家主要是基于“為愛(ài)付費(fèi)”、“為贏付費(fèi)”、“為精致付費(fèi)”三類目的為驅(qū)動(dòng)進(jìn)行消費(fèi)。①“為愛(ài)付費(fèi)”。在乙女類等戀愛(ài)養(yǎng)成游戲中，眾多女性玩家為加快與游戲中的男性角色之間相遇、戀愛(ài)、結(jié)婚的速度，會(huì)選擇付費(fèi)，以快速滿足自身的精神和情感需求?！稇倥c制作人》游戲圈中長(zhǎng)期流行一句“你我本無(wú)緣，全靠我花錢”的話語(yǔ)。②“為贏付費(fèi)”。在宮斗冒險(xiǎn)類游戲中，玩家可通過(guò)付費(fèi)購(gòu)買道具，幫助自己在激烈的宮闈爭(zhēng)斗中取得勝利，從默默無(wú)聞的小婢女轉(zhuǎn)身成為萬(wàn)人敬仰的正宮皇后。③“為精致付費(fèi)”。在換裝類游戲中，女性玩家可通過(guò)付費(fèi)購(gòu)買各類限定款首飾、服裝進(jìn)行個(gè)性化裝扮。相比游戲系統(tǒng)自帶的免費(fèi)服裝，限定款服裝的精致程度、色彩飽和度更高。游戲研發(fā)商會(huì)根據(jù)季節(jié)、節(jié)日、地點(diǎn)、人物角色、應(yīng)用場(chǎng)景的不同推出不同樣式的限定款服裝，供女性玩家選購(gòu)，以滿足其強(qiáng)烈的審美需求。產(chǎn)業(yè)鏈分析04下游女性玩家群體具有以下四大特點(diǎn):相比男性玩家，女性玩家社交屬性更強(qiáng)。由于人類的左右大腦是通過(guò)胼胝體連接的，胼胝體越厚，右腦的情緒和左腦的語(yǔ)言連接速度就越快，情感表達(dá)能力更強(qiáng)，而相比男性，女性的胼胝體更厚，因此更擅長(zhǎng)情感表達(dá)，分享意愿更強(qiáng)。根據(jù)企鵝智酷數(shù)據(jù)顯示，女性在開(kāi)心、難過(guò)、生氣時(shí)的分享意愿分別高于男性11、4、4。在熱門乙女類游戲《戀與制作人》中，玩家可代入女性角色與四個(gè)不同男主進(jìn)行互動(dòng)，甚至可互相打電話，這些環(huán)節(jié)極大地滿足了女性玩家對(duì)于社交、互動(dòng)、溝通的強(qiáng)需求。關(guān)注人物外在形象和游戲界面風(fēng)格。女性群體擁有較強(qiáng)的審美心理和審美需求，“顏值即正義”，容易被唯美、萌系的游戲人物形象所吸引。尤其在乙女類游戲中，人物形象的美貌程度決定了女性戀愛(ài)幻想的質(zhì)量高低。此外，眾多爆款的女性均擁有鮮明的畫(huà)風(fēng)，如《旅行青蛙》為萌系Q版畫(huà)風(fēng)，《陰陽(yáng)師》為和式浪漫風(fēng)格，《奇跡暖暖》為粉紅公主風(fēng)格。偏好操作簡(jiǎn)單、對(duì)抗性低的游戲種類。由于人類進(jìn)化過(guò)程中，男女分工迥異，男性負(fù)責(zé)外出打獵，而女性負(fù)責(zé)照顧子女、采集瓜果，這種角色分工的差異造成男性群體風(fēng)險(xiǎn)偏好性高，喜歡對(duì)抗性強(qiáng)、充斥血腥殺戮的游戲種類，而女性群體偏好對(duì)抗性較低的休閑益智類游戲，如養(yǎng)成類、換裝類、三消類游戲。心理需求高。由于當(dāng)前年輕人生活壓力較大，尤其是女性長(zhǎng)期面臨來(lái)自戀愛(ài)、婚姻方面的家庭和社會(huì)壓力，女性作為高視覺(jué)、強(qiáng)情感需求的群體，通常無(wú)法在現(xiàn)實(shí)世界中實(shí)現(xiàn)想象中的生活，眾多游戲企業(yè)抓住這點(diǎn)研發(fā)出乙女類等女性游戲，可在較大程度上滿足女性心理上的需求，彌補(bǔ)其現(xiàn)實(shí)和理想之間的差距。02行業(yè)環(huán)境INDUSTRYBACKGROUND政治環(huán)境101《關(guān)于推廣中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)可復(fù)制改革試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的通知》鼓勵(lì)開(kāi)展電子競(jìng)技游戲游藝賽事活動(dòng)，舉辦全國(guó)性或國(guó)際性電子競(jìng)技游戲游藝賽事活《關(guān)于印發(fā)促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)方案的通知》《關(guān)于實(shí)施“中國(guó)原創(chuàng)游戲精品出版工程”的通知》正式開(kāi)放內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售。游戲玩家可通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)買主機(jī)和游戲主要內(nèi)容政治環(huán)境202提出推進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲、電子游戲等游戲門類協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)移動(dòng)游戲、電子競(jìng)技、游戲直播、虛擬現(xiàn)實(shí)游戲等新業(yè)態(tài)發(fā)展政治環(huán)境《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》部署對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲違法違規(guī)行為和不良內(nèi)容進(jìn)行集中整治，整治規(guī)范以下幾類產(chǎn)品:一是用戶數(shù)量大、社會(huì)影響力大的頭部產(chǎn)品；二是內(nèi)容低俗、含有暴力色情的產(chǎn)品；三是未經(jīng)許可、版號(hào)等內(nèi)容不全的產(chǎn)品；四是來(lái)自境外，含有法律法規(guī)禁止內(nèi)容的產(chǎn)品《關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)管理的意見(jiàn)》要求控制青少年使用電子產(chǎn)品，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲商運(yùn)營(yíng)數(shù)量《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)切實(shí)把社會(huì)效益放在首位，有效遏制未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲、過(guò)度消費(fèi)等行為《國(guó)家新聞出版署關(guān)于防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》01020304政治環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境03近年來(lái)中國(guó)女性人口數(shù)量及女性人口占總?cè)丝诘谋壤鹉暝黾樱?018年中國(guó)女性人口數(shù)量為68187萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?8.87%；2019年中國(guó)女性人口數(shù)量為68478萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?8.91%。龐大的人口基數(shù)為女性游戲市場(chǎng)的發(fā)展提供了有力的基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境104一方面，女性收入不斷增加，消費(fèi)意愿同步上漲；另一方面，社會(huì)公眾受教育水平提升，男女平等思想深入，女性社會(huì)地位得到顯著提升。在此背景下，女性開(kāi)始追求個(gè)性、享受生活，強(qiáng)調(diào)自身的精神需求。根據(jù)CBNData和阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)女性是家庭財(cái)務(wù)管理的主流決策者，超過(guò)50家庭的財(cái)務(wù)計(jì)劃、收支管理由女性掌握，80家庭的消費(fèi)決策權(quán)由女性作出。因此，女性用戶始終是最核心的消費(fèi)群體。受益于女性消費(fèi)能力提升、社會(huì)地位提高，女性游戲等女性向消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景廣闊。中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，女性逐步進(jìn)入社會(huì)分工中，參與經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)與社會(huì)資源分配，經(jīng)濟(jì)能力不斷增強(qiáng)，進(jìn)而促進(jìn)女性自我意識(shí)覺(jué)醒，對(duì)生活、工作、事業(yè)皆有屬于自身的想法。CentreforWorkLifePolicy（紐約工作生活政策中心）數(shù)據(jù)顯示，76的中國(guó)女性希望擔(dān)任最高職位，而在美國(guó)該比例僅有52%。01

02社會(huì)環(huán)境205近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，女性網(wǎng)民占比也逐年攀升，2019年上半年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為85449萬(wàn)人，其中女性網(wǎng)民占比達(dá)到47.6；2020年3月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為90359萬(wàn)人，其中女性網(wǎng)民占比達(dá)到48.1。隨著互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越普及，女性人口數(shù)量的逐年增加，未來(lái)中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，女性網(wǎng)民的占比也將逐年增加，未來(lái)女性游戲市場(chǎng)需求非常龐大。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素06政策重視行業(yè)規(guī)范發(fā)展女性經(jīng)濟(jì)能力、社會(huì)地位提高多手段營(yíng)銷助力女性游戲行業(yè)發(fā)展女性玩家的增加中國(guó)政府高度重視女性游戲行業(yè)的發(fā)展，于近年來(lái)連續(xù)頒布一系列政策法規(guī)扶持行業(yè)快速、健康發(fā)展:規(guī)范女性游戲行業(yè):嚴(yán)厲打擊內(nèi)容低俗、含有暴力色情的游戲產(chǎn)品，對(duì)游戲版號(hào)申請(qǐng)進(jìn)行凍結(jié)，淘汰一批缺乏創(chuàng)新精神和研發(fā)能力的小型女性游戲企業(yè)；鼓勵(lì)女性游戲企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展:鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)揮原創(chuàng)精神，制作精品女性游戲產(chǎn)品。中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，女性逐步進(jìn)入社會(huì)分工中，參與經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)與社會(huì)資源分配，經(jīng)濟(jì)能力不斷增強(qiáng)，進(jìn)而促進(jìn)女性自我意識(shí)覺(jué)醒，對(duì)生活、工作、事業(yè)皆有屬于自身的想法。一方面，女性收入不斷增加，消費(fèi)意愿同步上漲；另一方面，社會(huì)公眾受教育水平提升，男女平等思想深入，女性社會(huì)地位得到顯著提升。在此背景下，女性開(kāi)始追求個(gè)性、享受生活，強(qiáng)調(diào)自身的精神需求。女性游戲企業(yè)利用作為弱連接優(yōu)勢(shì)的微博和強(qiáng)連接優(yōu)勢(shì)的QQ、微信進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)話題傳播，提高游戲影響力，游戲企業(yè)采用多種營(yíng)銷手段推廣旗下女性游戲產(chǎn)品，包括與明星或網(wǎng)紅合作、游戲衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2019中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2019年國(guó)內(nèi)游戲用戶已達(dá)6.4億，其中女性游戲用戶突破3億人，同比增長(zhǎng)5%，在游戲玩家中，女性玩家的比重在不斷攀升，2019年占中國(guó)游戲用戶規(guī)模的46.2%。03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀01游戲的玩家早期主要為男性群體，后續(xù)隨著女性玩家數(shù)量逐漸增多，從2015年的3億人次增長(zhǎng)至2019年的0億人次，眾多游戲企業(yè)發(fā)覺(jué)到女性游戲市場(chǎng)的廣闊前景，陸續(xù)開(kāi)發(fā)出各類滿足女性玩家特點(diǎn)的游戲入局女性游戲市場(chǎng)。中國(guó)女性游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也呈現(xiàn)快速上升態(tài)勢(shì)，從2015年的218.9億元增長(zhǎng)至2019年的526.8億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)26。行業(yè)現(xiàn)狀02最多女性玩家類型:射擊類游戲登頂，從用戶規(guī)模來(lái)看，射擊、消除、沙盒三類游戲的女性用戶月活量最多。最具活力類型:沙盒類游戲女性用戶增長(zhǎng)最多，從增加值來(lái)看，沙盒、消除、模擬經(jīng)營(yíng)三類游戲的女性用戶相較去年用戶增長(zhǎng)最多。最具潛力類型:掛機(jī)放置類游戲女性用戶增速最快，從增長(zhǎng)率來(lái)看，掛機(jī)放置、模擬經(jīng)營(yíng)、橫版動(dòng)作的女性用戶同比增速最快。與整體游戲玩家一致，女性玩家也是寒暑期更活躍，并在今年疫情期間達(dá)到月活新高9億，在后疫情時(shí)代的2022年，女性游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到568.4億元，她游戲潛力仍待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

9億女性玩家來(lái)襲她游戲細(xì)分品類分析市場(chǎng)規(guī)模03當(dāng)前市場(chǎng)上能夠引爆女性玩家的熱門游戲數(shù)量尚未飽和，開(kāi)發(fā)空間巨大。同時(shí)，根據(jù)群邑移動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，一線城市女性的移動(dòng)端游戲滲透率突破50，二線城市女性的移動(dòng)端游戲滲透率達(dá)到36，而城市女性通常擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、為游戲付費(fèi)的接受程度高，因此眾多女性游戲正加速向城市女性群體滲透，持續(xù)培育城市女性玩家的付費(fèi)習(xí)慣。未來(lái)5年，伴隨女性玩家付費(fèi)習(xí)慣的逐步養(yǎng)成以及女性游戲品類的多元化，中國(guó)女性游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以19的年復(fù)合增長(zhǎng)率不斷增長(zhǎng)，有望于2024年達(dá)到1,014億元。行業(yè)痛點(diǎn)04010203考慮到男性與女性不同的思維方式、思維習(xí)慣，二者對(duì)女性游戲需求的理解程度存在差異，對(duì)于游戲玩法的創(chuàng)意、美術(shù)風(fēng)格、女性用戶開(kāi)拓等方面都存在不同的理解，女性從業(yè)者在女性游戲開(kāi)發(fā)中更具優(yōu)勢(shì)，專攻女性游戲的疊紙網(wǎng)絡(luò)，其女性從業(yè)者占比達(dá)70以上，游戲策劃等重點(diǎn)崗位均為女性。而當(dāng)前女性游戲從業(yè)者中缺乏女性從業(yè)者，可能導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)難以有效瞄準(zhǔn)用戶需求，難以開(kāi)拓市場(chǎng)。女性游戲主要屬于輕度游戲，輕度游戲玩法同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，輕度游戲?qū)Ξa(chǎn)品設(shè)計(jì)提出要求的同時(shí)，更考驗(yàn)游戲廠商的用戶運(yùn)營(yíng)能力。因此游戲廠商在快速的游戲更新?lián)Q代周期中是否制定有效的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃和安排，是游戲廠商參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，也是其面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)。2018年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲道德委員會(huì)成立，負(fù)責(zé)評(píng)估中國(guó)發(fā)行上市的網(wǎng)絡(luò)游戲是否具有影響中國(guó)青少年道德評(píng)價(jià)、價(jià)值觀選擇的爭(zhēng)議性問(wèn)題。同年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲道德委員會(huì)拒絕向9款網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)放許可，并建議11款游戲作出變動(dòng)以降低道德風(fēng)險(xiǎn)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展建議053（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范女性游戲行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用女性游戲行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證女性游戲行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：女性游戲行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土女性游戲行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，女性游戲行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。12單一的資金提供方角色僅能為女性游戲行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，女性游戲行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的女性游戲行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土女性游戲行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。女性游戲行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。提升產(chǎn)品質(zhì)量全面增值服務(wù)多元化融資渠道04行業(yè)格局及趨勢(shì)BUSINESSMODEL服務(wù)功效服務(wù)水平價(jià)格優(yōu)勢(shì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新能力競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢(shì),包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還包括企業(yè)的硬實(shí)力,包括服務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢(shì)等01競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)1服務(wù)女性游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新,給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。2技術(shù)3需求競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的影響女性游戲行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展,促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。02競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)與影響女性游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了行業(yè)技術(shù)的更新與迭代。女性游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握上競(jìng)爭(zhēng)格局03競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局replssssaceSrc1競(jìng)爭(zhēng)格局04競(jìng)爭(zhēng)格局2第二梯隊(duì)為中型女性游戲企業(yè)，如米哈游，以及部分人員規(guī)模處在5-10人之間的小型女性游戲工作室，內(nèi)部?jī)H由前端、后端、美術(shù)三類工種人員組成，重點(diǎn)研發(fā)開(kāi)發(fā)周期短、開(kāi)發(fā)成本低的移動(dòng)端女性小游戲，如三消類、放置養(yǎng)成類游戲。該梯隊(duì)通常由一款精品女性游戲起家，獲得玩家關(guān)注，市場(chǎng)占有率達(dá)到20。女性游戲行業(yè)主要以服務(wù)業(yè)為發(fā)展趨勢(shì)女性游戲行業(yè)重點(diǎn)為技術(shù)研究，包括模型研究，解決方案研究205080行業(yè)投入增加、市場(chǎng)空間大女性游戲行業(yè)覆蓋群體較大,市場(chǎng)空間與產(chǎn)值足夠大,好的服務(wù)與解決方案必然帶來(lái)較大的回報(bào),因此行業(yè)也越來(lái)越受到資本與企業(yè)的重視。女性游戲行業(yè)市場(chǎng)空間巨大，存在較大藍(lán)海，資本投入將會(huì)增加行業(yè)前景05行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)062019202020212022重度游戲加速向女性群體滲透王者榮耀之所以能夠得到大批女性玩家喜愛(ài)，（1）由于王者榮耀的社交屬性強(qiáng)，游戲需要玩家組隊(duì)進(jìn)行競(jìng)技，適合分享意愿更強(qiáng)的女性玩家群體；（2）因?yàn)橥跽邩s耀設(shè)計(jì)了一些操作簡(jiǎn)單的英雄人物，適合女性玩家快速熟悉游戲玩法；（3）因?yàn)橥跽邩s耀的畫(huà)面精致、人物顏值較高且均擁有詳細(xì)的故事的背景，使得女性玩家接受度較高；（4）女性玩家可付費(fèi)購(gòu)買各類皮膚為英雄換裝，相當(dāng)于在MOBA類游戲中加入換裝類游戲環(huán)節(jié)，據(jù)企鵝智酷數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀中46的女性玩家曾付費(fèi)購(gòu)買過(guò)英雄皮膚。未來(lái)，重度游戲?qū)⒓铀傧蚺匀后w滲透，如何在不變動(dòng)重度游戲的本質(zhì)上，吸引更多女性玩家，將成為游戲企業(yè)下一步需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。打造電競(jìng)生態(tài)電子競(jìng)技和游戲直播的飛速發(fā)展能夠有效反哺中國(guó)女性游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，女性游戲企業(yè)可圍繞宮斗冒險(xiǎn)類等對(duì)抗性較強(qiáng)的女性游戲打造