單元二統(tǒng)計數(shù)據(jù)的搜集

單元二統(tǒng)計數(shù)據(jù)的搜集1第1頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三單元二統(tǒng)計數(shù)據(jù)的搜集學(xué)習(xí)目的和要求學(xué)習(xí)重點學(xué)習(xí)難點

教學(xué)方法

授課時數(shù)

基本內(nèi)容

第2頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三學(xué)習(xí)目的和要求

目的和要求：

通過本章學(xué)習(xí)，要理解統(tǒng)計調(diào)查的各種分類；掌握統(tǒng)計調(diào)查的主要組織形式、特點以及適用場合；能設(shè)計簡單的調(diào)查表；把握常見的幾種統(tǒng)計調(diào)查方法及特點并了解它們的應(yīng)用領(lǐng)域；掌握統(tǒng)計調(diào)查方案的設(shè)計內(nèi)容.第3頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三學(xué)習(xí)重點

1、統(tǒng)計數(shù)據(jù)的計量尺度和類型

2、統(tǒng)計數(shù)據(jù)調(diào)查的方法

3、統(tǒng)計數(shù)據(jù)搜集的方法

4、調(diào)查方案的設(shè)計第4頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三學(xué)習(xí)難點調(diào)查方案的設(shè)計

第5頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三教學(xué)方法

討論、社會調(diào)查講授設(shè)計問卷第6頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三基本內(nèi)容

重點掌握1．統(tǒng)計數(shù)據(jù)調(diào)查幾種方法2．統(tǒng)計數(shù)據(jù)搜集的幾種方法3．設(shè)計統(tǒng)計調(diào)查方案的方法技能點1．具備獨(dú)立設(shè)計簡單統(tǒng)計調(diào)查方案的能力2．培養(yǎng)利用各種調(diào)查方法解決實際問題的能力第7頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三第一節(jié)統(tǒng)計數(shù)據(jù)的計量尺度和類型本節(jié)重點：統(tǒng)計數(shù)據(jù)的幾種計量尺度和類型本節(jié)難點：統(tǒng)計數(shù)據(jù)的幾種計量尺度和類型第8頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三第一節(jié)數(shù)據(jù)的計量尺度和類型一、數(shù)據(jù)的計量統(tǒng)計數(shù)據(jù)是對客觀現(xiàn)象進(jìn)行計量的結(jié)果。對統(tǒng)計數(shù)據(jù)的屬性、特征進(jìn)行分類、標(biāo)示和計算，稱為統(tǒng)計計量或統(tǒng)計量度。（一）四種計量尺度1、定類尺度

2、定序尺度、3、定距尺度、4、定比尺度第9頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三1234量化等級功能包容1234（二）四種計量尺度的比較第10頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三（二）四個測定層次的比較測定層次特

征運(yùn)算功能舉

例1．定名測定分類計數(shù)產(chǎn)業(yè)分類2．序列測定分類排序計數(shù)排序企業(yè)等級3．間距測定分類、排序有基本測量單位計數(shù)排序加減產(chǎn)品質(zhì)量差異4．比率測定分類、排序有基本測量單位有絕對零點計數(shù)排序加減乘除商品銷售額第11頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三二、數(shù)據(jù)的類型從上述四種計量尺度計量的結(jié)果來看，可以將統(tǒng)計數(shù)據(jù)分為以下四種類型：1、定類數(shù)據(jù)——表現(xiàn)為類別，但不區(qū)分順序，是由定類尺度計量形成的。2、定序數(shù)據(jù)——表現(xiàn)為類別，但有順序，是由定序尺度計量形成的。3、定距數(shù)據(jù)——表現(xiàn)為數(shù)值，可進(jìn)行加、減運(yùn)算，是由定距尺度計量形成的。4、定比數(shù)據(jù)——表現(xiàn)為數(shù)值，可進(jìn)行加、減、乘、除運(yùn)算，是由定比尺度計量形成的。第12頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三本節(jié)小結(jié)統(tǒng)計計量定名定序定距定比第13頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三任務(wù)一統(tǒng)計數(shù)據(jù)的來源一、統(tǒng)計數(shù)據(jù)搜集的概念統(tǒng)計資料收集的主要形式是統(tǒng)計調(diào)查，就是根據(jù)統(tǒng)計研究的目的和要求，采用科學(xué)的方法，對調(diào)查對象中各調(diào)查單位的有關(guān)標(biāo)志的具體表現(xiàn)，有計劃、有組織地進(jìn)行登記，取得真實可靠統(tǒng)計資料的活動過程。按照獲取途徑不同，統(tǒng)計資料可分為原始資料和次級資料。

第14頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三

二、統(tǒng)計調(diào)查的要求

1．準(zhǔn)確性。準(zhǔn)確性是指搜集的資料必須能如實地反映客觀實際，做到真實、可靠，既不修飾也不渲染

2．及時性。是指及時上報各種統(tǒng)計調(diào)查資料

3．完整性。指被調(diào)查單位不重復(fù)、不遺漏，所列調(diào)查項目的資料都搜集齊全。

第15頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三三、統(tǒng)計調(diào)查的種類１．按調(diào)查對象包括的范圍劃分為：全面調(diào)查和非全面調(diào)查。2．按統(tǒng)計調(diào)查的組織形式劃分為統(tǒng)計報表和專門調(diào)查。３．按調(diào)查登記的時間是否連續(xù)劃分為經(jīng)常性調(diào)查和一次性調(diào)查第16頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三四、統(tǒng)計調(diào)查的步驟調(diào)查的計劃和設(shè)計

——調(diào)查前的準(zhǔn)備

——調(diào)查的實施

——調(diào)查結(jié)果的分析與報告。調(diào)查設(shè)計調(diào)查前準(zhǔn)備調(diào)查的實施調(diào)查的分析與報告第17頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三1-3調(diào)查的分類

調(diào)查可以從不同角度進(jìn)行分類：一、按調(diào)查內(nèi)容和性質(zhì)劃分，分為有關(guān)部門組織的專項調(diào)查、市場調(diào)查和科學(xué)研究調(diào)查等。按內(nèi)容和性質(zhì)劃分市場調(diào)查科研調(diào)查專項調(diào)查第18頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三按調(diào)查對象范圍劃分全面調(diào)查非全面調(diào)查（抽樣調(diào)查）第19頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三三、從調(diào)查是否重復(fù)來劃分，可分為一次性調(diào)查和經(jīng)常性調(diào)查。按是否重復(fù)劃分一次性調(diào)查經(jīng)常性調(diào)查第20頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三調(diào)查重要性案例

為了說明調(diào)查的重要性，現(xiàn)舉國外兩個市場調(diào)查的例子：案例1:

上世紀(jì)八十年代，美國著名的科達(dá)公司為了改善其平穩(wěn)的銷售狀況，進(jìn)行了一項市場調(diào)查，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，業(yè)余的攝影愛好者，由于不熟悉攝影技術(shù)，大約每年要損壞第21頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三20億張底片，這一調(diào)查研究導(dǎo)致了科研人員研究開發(fā)新的產(chǎn)品，從而一種Kodacdisc相機(jī)問世，這種相機(jī)大大減少了焦距不準(zhǔn)和暴光不足的問題，該產(chǎn)品1982年投產(chǎn)以后成為科達(dá)公司歷史上最成功的新產(chǎn)品之一。第22頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三

案例二:

上世紀(jì)五、六十年代美國蓋洛普公司曾經(jīng)作過一項美國汽車需求情況的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)很多家庭希望小型省油的汽車，但當(dāng)時并沒有引起美國汽車制造商的重視，仍把研發(fā)重點放在生產(chǎn)豪華的車型，結(jié)果到了七、八十年代，在第23頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三世界汽車市場中，日本的中小型汽車獲得了很大的份額，連美國本國也大量進(jìn)口日本汽車，這才引起美國的重視。而汽車的研發(fā)到投產(chǎn)需要一個較長的時間，使美國的汽車業(yè)失去了一個很好的機(jī)遇。這個例子從反面說明了調(diào)查信息的重要性。第24頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三一、統(tǒng)計報表二、普查三、重點調(diào)查四、典型調(diào)查五、抽樣調(diào)查任務(wù)四統(tǒng)計調(diào)查的組織形式第25頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三

一、統(tǒng)計報表

統(tǒng)計報表是按照國家統(tǒng)一規(guī)定的表格形式、統(tǒng)一規(guī)定的指標(biāo)內(nèi)容，統(tǒng)一規(guī)定的報送程序和報送時間，由填報單位自下而上逐級提供統(tǒng)計資料的一種統(tǒng)計調(diào)查方式。統(tǒng)計報表制度的內(nèi)容包括以下幾個方面：第26頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三一、統(tǒng)計報表

（１）表式（２）填表說明。具體有：填報范圍、指標(biāo)解釋、分類目標(biāo)其他有關(guān)事項的規(guī)定：報送日期、報送方式、報送分?jǐn)?shù)等。第27頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三二、普查（一）普查的概念普查是指一個國家或一個地區(qū)為詳細(xì)地了解某項重要的國情、國力而專門組織的一次性、大規(guī)模的全面調(diào)查，其主要用來收集某些不能夠或不適宜用定期的全面調(diào)查報表收集的信息資料，以搞清重要的國情、國力。第28頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三

二、普查

（二）普查的特點

1、普查比任何其他調(diào)查方式、方法所取得的資料更全面、更系統(tǒng)；

2、普查主要調(diào)查在特點定時點上的社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象總體的數(shù)量，有時，也可以是反映一定時期的現(xiàn)象。第29頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三（三）普查的作用

1、為制定長期計劃、宏偉發(fā)展目標(biāo)、重大決策提供全面、詳細(xì)的信息和資料；

2、為搞好定期調(diào)查和開展抽樣調(diào)查奠定基礎(chǔ)。

二、普查

第30頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三二、普查（四）普查的優(yōu)缺點

1、優(yōu)點：收集的信息資料比較全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確可靠；

2、不足：涉及面廣、工作量大、時間較長，而且需要大量的人力和物力、組織工作較為繁重。第31頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三三、重點調(diào)查（一）重點調(diào)查的概念重點調(diào)查是一種非全面調(diào)查，它是在調(diào)查對象中，選擇一部分重點單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查。（二）重點單位的選取

第32頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三

三、重點調(diào)查

（三）重點調(diào)查的特點投入少、調(diào)查速度快、所反映的主要情況或基本趨勢比較準(zhǔn)確。（四）重點調(diào)查的作用重點調(diào)查的主要作用在于反映調(diào)查總體的主要情況或基本趨勢。第33頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三

四、典型調(diào)查（一）典型調(diào)查的概念典型調(diào)查也是專門組織的一種非全面調(diào)查，它是根據(jù)調(diào)查研究的目的和要求，在對總體進(jìn)行全面分析的基礎(chǔ)上，有意識地選擇其中有代表性的典型單位進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查，借以認(rèn)識事物的本質(zhì)特征、因果關(guān)系和發(fā)展變化的趨勢。

（二）典型調(diào)查的作用1．研究尚未充分發(fā)展、處于萌芽狀況的新生事物或某種傾向性的社會問題。2．分析事物的不同類型，研究它們之間的差別和相互關(guān)系。

第34頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三

四、典型調(diào)查（三）典型調(diào)查中典型單位的選擇

1．“解剖麻雀”的方法

2．“劃類選典”的方法

3．“抓兩頭”的方法第35頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三

五、抽樣調(diào)查（一）抽樣調(diào)查的概念抽樣調(diào)查是一種非全面調(diào)查，它是從全部調(diào)查研究對象中，抽選一部分單位進(jìn)行調(diào)查，并據(jù)以對全部調(diào)查研究對象做出估計和推斷的一種調(diào)查方法。第36頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三

五、抽樣調(diào)查（二）抽樣調(diào)查的特點

1、按隨機(jī)原則抽選樣本；

2、總體中每一個單位都有一定的概率被抽中；

3、可以用一定的概率來保證將誤差控制在規(guī)定的范圍之內(nèi)第37頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三

（三）幾種具體的抽樣方式1、簡單隨機(jī)抽樣簡單隨機(jī)抽樣也稱為單純隨機(jī)抽樣，是指從總體N個單位中任意抽取n個單位作為樣本,使每個可能的樣本被抽中的概率相等的一種抽樣方式。第38頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三（三）幾種具體的抽樣方式2、分層抽樣分層抽樣又稱為分類抽樣、或類型抽樣，它首先是將總體的N個單位分成互不交叉、互不重復(fù)的k個部分，我們稱之為層。第39頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三（三）幾種具體的抽樣方式3、整群抽樣整群抽樣是首先將總體中各單位歸并成若干個互不交叉、互不重復(fù)的集合，我們稱之為群；然后以群為抽樣單位抽取樣本的一種抽樣方式。第40頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三（三）幾種具體的抽樣方式4、等距抽樣等距抽樣也稱為系統(tǒng)抽樣、或機(jī)械抽樣，它是首先將總體中各單位按一定順序排列,根據(jù)樣本容量要求確定抽選間隔，然后隨機(jī)確定起點，每隔一定的間隔抽取一個單位的一種抽樣方式。第41頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三（三）幾種具體的抽樣方式5、多階段抽樣多階段抽樣，也稱為多級抽樣，是指在抽取樣本時，分為兩個及兩個以上的階段從總體中抽取樣本的一種抽樣方式。第42頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三

本節(jié)小結(jié)統(tǒng)計數(shù)據(jù)的來源重點調(diào)查典型調(diào)查抽樣調(diào)查第43頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三任務(wù)二統(tǒng)計資料搜集方案的設(shè)計一、明確調(diào)查目的和任務(wù)二、確定調(diào)查對象和調(diào)查單位三、擬定調(diào)查項目和調(diào)查表四、確定調(diào)查時間和方法五、制定調(diào)查工作的組織設(shè)施計劃第44頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三任務(wù)三統(tǒng)計問卷調(diào)查

一、問卷設(shè)計的原則

（一）有明確的主題（二）結(jié)構(gòu)合理、邏輯性強(qiáng)。（三）通俗易懂（四）控制問卷的長度回答問卷的時間控制在20分鐘左右，問卷中既不浪費(fèi)一個問句，也不遺漏一個問句。（五）便于資料的校驗、整理和統(tǒng)計第45頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三二、問卷設(shè)計的程序（一）確定主題和資料范圍

（二）分析樣本特征（三）擬定并編排問題

（四）進(jìn)行試問試答（五）修改、付印根據(jù)試答情況，進(jìn)行修改，再試答，再修改，直到完全合格以后才定稿付印，制成正式問卷。第46頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三三、問題的形式（一）開放式問題又稱無結(jié)構(gòu)的問答題。在采用開放式問題時，應(yīng)答者可以用自己的語言自由地發(fā)表意見，在問卷上沒有已擬定的答案。（二）封閉式問題又稱有結(jié)構(gòu)的問答題。封閉式問題與開放式問題相反，它規(guī)定了一組可供選擇的答案和固定的回答格式。第47頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三四、問卷的結(jié)構(gòu)調(diào)查問卷一般可以看成是由三大部分組成：卷首語（開場白）正文和結(jié)尾。（一）卷首語1．稱呼、問候。

2．調(diào)查人員自我說明調(diào)查的主辦單位和個人的身份。3．簡要地說明調(diào)查的內(nèi)容、目的、填寫方法。4．說明作答的意義或重要性。5．說明所需時間。6．保證作答對被調(diào)查者無負(fù)面作用，并承諾為其保守秘密。7．表示真誠的感謝，或說明將贈送小禮品。第48頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三（二）正文1．包括向被調(diào)查者了解最一般的問題。2．主要的內(nèi)容，包括涉及調(diào)查的主題的實質(zhì)和細(xì)節(jié)的大量的題目。3．包括兩部分的內(nèi)容，一是敏感性或復(fù)雜的問題，以及測量被調(diào)查者的態(tài)度或特性的問題；二是人口基本狀況、經(jīng)濟(jì)狀況等等。第49頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三（三）結(jié)尾問卷的結(jié)尾一般可以加上1～2道開放式題目，給被調(diào)查者一個自由發(fā)表意見的機(jī)會。然后，對被調(diào)查者的合作表示感謝。在問卷發(fā)最后，一般應(yīng)附上一個“調(diào)查情況記錄”。這個記錄一般包括：1．調(diào)查人員（訪問員）姓名、編號2．受訪者的姓名、地址、電話號碼等3．問卷編號4．訪問時間5．其他，如設(shè)計分組等第50頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三五、問卷設(shè)計應(yīng)注意的問題（一）提出問題應(yīng)注意以下幾方面1．選擇正確的回答類型2．問題切合目的和假設(shè)3．表達(dá)陳述清晰無誤4．避免問題涉及社會禁忌5．問題符合被調(diào)查者的水平第51頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三（二）提出問題應(yīng)把握的原則1．主題明確2．通俗易懂3．便于處理第52頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三（三）問題的選擇及順序問卷中問題的順序一般按下列規(guī)則排列：1．容易回答的問題放前面，較難回答的問題放稍后，困窘性問題放后面，個人資料的事實性問題放卷尾。2．封閉式問題放前面，自由式問題放后面。由于自由式問題往往需要時間來考慮答案和語言的組織，放在前面會引起應(yīng)答者的厭煩情緒。3．要注意問題的邏輯順序，按時間順序、類別順序等合理排列。第53頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三第六節(jié)統(tǒng)計調(diào)查的方法一、面訪調(diào)查法（一）涵義面訪調(diào)查是調(diào)查人員直接向被調(diào)查者口頭提問，并當(dāng)場記錄答案的一種面對面的調(diào)查。第54頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三（二）特點（1）有較高的回答率；（2）數(shù)據(jù)比較準(zhǔn)確；（3）可使用較復(fù)雜的問卷；（4）調(diào)查成本高、周期長；（5）某些特殊群體的訪問成功率低；第55頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三

（三）面訪調(diào)查的類型和方式1、類型根據(jù)不同的調(diào)查對象，面訪調(diào)查可以分為居民入戶調(diào)查和個別采訪。2、方式在面訪調(diào)查中，根據(jù)對調(diào)查過程控制程度的不同，可分為標(biāo)準(zhǔn)式面訪和非標(biāo)準(zhǔn)式面訪兩大類。第56頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三（四）面訪調(diào)查的程序與技巧1、訪問前的準(zhǔn)備。2、進(jìn)入面訪。進(jìn)入面訪是面訪調(diào)查的開始，包括自我介紹、表明來意、請求合作等內(nèi)容。

第57頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三

（五）面訪調(diào)查的程序與技巧3、調(diào)查過程的技巧。（1）提問；（2）追問；（3）澄清；（4）非語言控制；4、結(jié)束面談。第58頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三

由美國統(tǒng)計學(xué)家沃納提出，具體的做法是：要調(diào)查的敏感性問題，列出正反兩個問題。如調(diào)查考試作弊問題，就作成兩種卡片：

1、我在考試中作了弊

2、我在考試中沒有作弊（六）隨機(jī)化回答方法第59頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三

然后由被調(diào)查者隨機(jī)抽取一張來回答“是”或“否,由于調(diào)查員并不知道被調(diào)查者在回答那一個問題，因而起到了保密的作用。第60頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三二、小組座談法（一）小組座談法的涵義小組座談法是采用小型座談會的形式，從調(diào)查對象中挑選一組有代表性的人，在主持人的組織下，就某個專題進(jìn)行討論，以獲得有關(guān)問題的深入了解。第61頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三（二）小組座談法的實施步驟1、小組座談會前的準(zhǔn)備工作2、座談過程的指導(dǎo)和控制3、做好座談會后的工作（1）及時整理會議記錄（2）回顧和研究會議的情況（3）進(jìn)一步查證事實，并做必要的補(bǔ)充調(diào)查

第62頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三

（三）小組座談法評價1、小組座談法的優(yōu)點（1）資料收集快、效率高。（2）取得的資料較為廣泛，深入。（3）將調(diào)查與討論相結(jié)合、結(jié)構(gòu)靈活。第63頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三（三）小組座談法評價

2、小組座談法的局限性（1）對主持人的要求較高。（2）容易形成“團(tuán)體壓力”進(jìn)而形成判斷錯誤。（3）有一些討論涉及隱私，保密等敏感性問題，由于與會人員較多，不便深入討論，影響調(diào)查結(jié)果的質(zhì)量。第64頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三（一）優(yōu)點：1、時效快；

2、費(fèi)用低；

3、可能訪問到不容易直接調(diào)查對象；

4、與郵寄調(diào)查相比，及時處理疑難問題；

5、易于控制實施的質(zhì)量；

6、用計算機(jī)作輔助工具十分方便。

三、電話調(diào)查法第65頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三缺點：

1、難以包括全部單元

2、受時間限制；

3、容易受到語音障礙；

4、回答率比訪問調(diào)查要低（二）電話調(diào)查法的缺點第66頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三

四、CATI計算機(jī)輔助電話調(diào)查定義：簡稱CATI系統(tǒng)，是利用計算機(jī)輔助進(jìn)行電話調(diào)查而開發(fā)的調(diào)查訪問操作系統(tǒng)。

第67頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三五、郵寄問卷調(diào)查法1.定義：郵寄問卷調(diào)查是指通過郵寄或其他方式將調(diào)查問卷送至被調(diào)查者手中，由被調(diào)查者自行填寫，然后將問卷返回的一種調(diào)查方法。第68頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三2.郵寄問卷調(diào)查的問卷有三種形式：（1）通過郵局郵寄問卷（2）利用宣傳媒介傳送（3）在專門場所發(fā)放問卷

郵寄問卷調(diào)查法第69頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三關(guān)于調(diào)查中的無回答問題1．無回答與無回答率無回答是指問卷發(fā)送以后，到截止日期沒有收到返回問卷。無回答率是指未回收的問卷數(shù)占發(fā)送問卷數(shù)的比重，它是與問卷回收率相對應(yīng)的指標(biāo)

郵寄問卷調(diào)查法第70頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三2．對無回答的補(bǔ)救（1）再次郵寄問卷（2）電話協(xié)助調(diào)查（3）二重抽樣：指在已經(jīng)抽選出的樣本中，再抽取一個容量較小的樣本

郵寄問卷調(diào)查法第71頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三郵寄問卷調(diào)查的優(yōu)缺點1、郵寄問卷調(diào)查的優(yōu)點

（1）郵寄問卷調(diào)查能突破時空的限制，擴(kuò)大調(diào)查區(qū)域。（2）節(jié)省人力、時間和經(jīng)費(fèi)。（3）保密性強(qiáng)。（4）可避免調(diào)查員誤差。第72頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三2、郵寄問卷調(diào)查的缺點（1）回收率低。（2）花費(fèi)的時間較長。（3）問卷填寫的質(zhì)量難以控制。郵寄問卷調(diào)查的優(yōu)缺點第73頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三

六、其他統(tǒng)計調(diào)查方法文案調(diào)查法觀察法實驗法網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法第74頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三

（一）文案調(diào)查法1.定義：又叫間接調(diào)查法。是指通過搜集多種歷史和現(xiàn)實的動態(tài)文獻(xiàn)資料，從中摘取與市場調(diào)查課題有關(guān)的情報，對調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的調(diào)查方法。第75頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三（一）文案調(diào)查法2.特點：文案調(diào)查是收集已經(jīng)加工過的文案，而不是原始資料的收集。文案調(diào)查以收集文獻(xiàn)信息為主。文案調(diào)查所收集的資料包括動態(tài)和靜態(tài)兩個方面，但以動態(tài)資料為主。第76頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三

文案資料的檢索查找文獻(xiàn)的方法主要有：（一）參考文獻(xiàn)查找法（二）檢索工具查找法

檢索工具有手工檢索和計算機(jī)檢索兩種第77頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三

文案調(diào)查法的優(yōu)點與局限性文案調(diào)查法的優(yōu)點

1．文案調(diào)查費(fèi)用低、效率高、是獲取市場經(jīng)濟(jì)活動情報信息的捷徑。

2．文案調(diào)查可以超越時空條件的限制，收集古今中外有關(guān)文獻(xiàn)資料，了解到廣泛的情報信息。

3．文案調(diào)查不受調(diào)查人員和被調(diào)查者主觀因素的干擾。

第78頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三

文案調(diào)查法的優(yōu)點與局限性文案調(diào)查的局限性

1．時效性差。

2．資料缺乏具體性、生動性。

3．文案調(diào)查要求調(diào)查人員有較廣泛的理論知識、較深的專業(yè)知識和技能。第79頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三

（二）觀察法由調(diào)查員在現(xiàn)場對被調(diào)查者的情況直接觀察、記錄以取得有關(guān)信息的一種調(diào)查方法。第80頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三觀察法的優(yōu)點

優(yōu)點：

1、直觀性和可靠性；

2、不受語言或人際交往的影響；

3、簡便易行，比較靈活。第81頁，共90頁，2023年，2月20日，星期三缺點：

1、有時需要特殊的調(diào)查人員或工具費(fèi)用比較高。

2、觀察對象有局限性；

3、觀察結(jié)果容易受觀察者的影響；