福州市城市戶(hù)外廣告管理研究

福州市城市戶(hù)外廣告管理研究福州市城市戶(hù)外廣告管理研究

摘要：隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，城市中的戶(hù)外廣告數(shù)量也不斷增加，給城市的整體環(huán)境造成了不同程度的影響。因此，研究福州市城市戶(hù)外廣告的現(xiàn)狀和管理存在的問(wèn)題，探索提高福州市城市戶(hù)外廣告管理水平的途徑，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、調(diào)查問(wèn)卷法、統(tǒng)計(jì)分析法、案例分析法等多種研究方法，全面深入地分析了福州市城市戶(hù)外廣告的現(xiàn)狀和管理問(wèn)題，并針對(duì)存在的問(wèn)題提出了相關(guān)的改進(jìn)措施和建議，以期為福州市城市戶(hù)外廣告的管理提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：福州市；城市戶(hù)外廣告；現(xiàn)狀分析；管理問(wèn)題；改進(jìn)措施

一、引言

福州市是福建省的省會(huì)城市，其城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷提高，但是隨之而來(lái)的，城市戶(hù)外廣告量的增長(zhǎng)也相應(yīng)加快。城市戶(hù)外廣告經(jīng)濟(jì)為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展增加了投資、擴(kuò)大了職業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)、提高了城市形象，但同時(shí)也產(chǎn)生了很多問(wèn)題，給城市環(huán)境帶來(lái)了各種負(fù)面作用，如破壞整潔美觀的城市形象、影響市民出行安全等。對(duì)于解決這些問(wèn)題，必須依靠城市戶(hù)外廣告的管理，而福州市目前的城市戶(hù)外廣告管理方案尚不完善，需要進(jìn)行深入的研究和探索。本文旨在通過(guò)對(duì)福州市城市戶(hù)外廣告的現(xiàn)狀和管理問(wèn)題的研究，提出具有指導(dǎo)意義的管理措施和建議。

二、福州市城市戶(hù)外廣告現(xiàn)狀分析

福州市城市戶(hù)外廣告數(shù)量呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，廣告載體種類(lèi)不斷增多，主要包括燈箱廣告、路邊廣告、公交車(chē)廣告等。

1、廣告載體的種類(lèi)

福州市城市戶(hù)外廣告量的增長(zhǎng)主要來(lái)自于廣告載體種類(lèi)的增多，其中以燈箱廣告、路邊廣告和公交車(chē)廣告為主要形式。燈箱廣告成為城市中最常見(jiàn)的一種類(lèi)型，其不同于其他廣告形式的一大特點(diǎn)是以夜間照明為主要目的。路邊廣告一般指在城市重要的路段、交叉口等地點(diǎn)設(shè)置的廣告牌，是廣告中比較顯眼的一種。公交車(chē)廣告則是指在城市公交車(chē)上設(shè)置的廣告，類(lèi)似于人口流動(dòng)的廣告平臺(tái)，其新聞事件比較突出，針對(duì)面比較廣。

2、廣告的數(shù)量分布情況

從廣告數(shù)量分布角度來(lái)看，福州市的城市戶(hù)外廣告除了集中于城市中心區(qū)、商業(yè)區(qū)外，還出現(xiàn)了它們的“周邊擴(kuò)散”。

。在福州市中心綜合商務(wù)區(qū)的馬道頭路段，這里的燈箱廣告在晚上美麗的豎立在兩旁，看上去很壯觀。相信這里的關(guān)注度和效果更好！然而伴隨著燈箱廣告的增加，它的“周邊擴(kuò)散”也提高了不少。當(dāng)人離開(kāi)燈箱廣告區(qū)，卻發(fā)現(xiàn)：路邊、樓宇外墻、路中央、微型公園、商鋪門(mén)口、市場(chǎng)、小巷子里……這里全是廣告！數(shù)量眾多，一眼望去頗為繁雜。而縱向上來(lái)看，福州市城區(qū)內(nèi)各個(gè)公交站牌、站亭、車(chē)身上空間全部使用，由于公交車(chē)具有流動(dòng)性，故公交車(chē)廣告形式更為靈活和多樣化。

三、福州市城市戶(hù)外廣告管理問(wèn)題

福州市城市戶(hù)外廣告的數(shù)量和種類(lèi)的增多，帶來(lái)的負(fù)面影響也逐漸凸顯，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、廣告的垃圾問(wèn)題

福州市中的城市戶(hù)外廣告容易產(chǎn)生垃圾問(wèn)題，由于廣告牌數(shù)量過(guò)多，廣告牌的制作材料也以一般塑料的材料為主，這都導(dǎo)致了大量垃圾的產(chǎn)生。同時(shí)，福州市市容環(huán)境的衛(wèi)生狀況與廣告的數(shù)量以及垃圾問(wèn)題有著直接的關(guān)系。

2、廣告的安全問(wèn)題

福州市中的城市戶(hù)外廣告的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了一定的規(guī)模，其形式也十分復(fù)雜，其中一些廣告位于危險(xiǎn)的位置，往往存在安全隱患。此外，好像每當(dāng)某次風(fēng)暴已經(jīng)開(kāi)始，福州市的廣告牌就會(huì)頻頻出現(xiàn)傾斜、掉落、坍塌等情況，給市民們帶來(lái)了安全隱患和財(cái)產(chǎn)損失。

3、廣告的審美問(wèn)題

由于福州市中的城市戶(hù)外廣告數(shù)量過(guò)多，形式也十分復(fù)雜，其審美效果不可避免的面臨著質(zhì)量問(wèn)題。一些廣告商想通過(guò)攀高創(chuàng)新的技巧空間，以吸引市民的眼球，但是這種做法不僅破壞了市容環(huán)境，而且也具有極大的安全隱患，需要得到更好的規(guī)范和約束。

四、福州市城市戶(hù)外廣告管理方案

1、政府部門(mén)的監(jiān)管

福州市政府應(yīng)該對(duì)城市戶(hù)外廣告進(jìn)行有效的監(jiān)管，明確城市戶(hù)外廣告的布放原則和規(guī)范，合理控制和安排廣告數(shù)量和種類(lèi)，避免過(guò)度的廣告布局嚴(yán)重破壞城市整潔美觀的形象。

2、關(guān)注環(huán)境與安全

福州市政府應(yīng)該注重城市戶(hù)外廣告環(huán)境的整潔衛(wèi)生問(wèn)題，要求廣告展示商清理廣告制作遺留下來(lái)的垃圾，保持整個(gè)城市的環(huán)境衛(wèi)生。同時(shí)，福州市政府要對(duì)城市戶(hù)外廣告的安全問(wèn)題也進(jìn)行全面關(guān)注，加強(qiáng)對(duì)廣告牌固定性的檢測(cè)，保障市民生命財(cái)產(chǎn)安全。

3、加強(qiáng)廣告審批和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

福州市政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)城市戶(hù)外廣告的審批和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范工作，對(duì)廣告準(zhǔn)入必須進(jìn)行認(rèn)真的審核，審查廣告的合法性、合規(guī)性和合理性，拒絕低俗、色情、暴力和虛假的廣告牌進(jìn)入城市。

五、結(jié)論

本文主要研究了福州市城市戶(hù)外廣告的現(xiàn)狀及存在的管理問(wèn)題，并提出了相關(guān)的改進(jìn)措施和建議。在城市化進(jìn)程不斷加速的同時(shí)，城市中的戶(hù)外廣告越來(lái)越多，問(wèn)題也日益突出。對(duì)于福州市而言，必須加強(qiáng)對(duì)城市戶(hù)外廣告的監(jiān)管和管理，使得福州市的城市戶(hù)外廣告規(guī)范有序，能夠給市民帶來(lái)良好的生活環(huán)境和安全保障六、建議

1、加強(qiáng)政府的監(jiān)管與管理

政府需要加強(qiáng)對(duì)于城市戶(hù)外廣告的監(jiān)管與管理，為城市創(chuàng)造一個(gè)良好的生活環(huán)境。同時(shí)，對(duì)于違規(guī)的廣告進(jìn)行處罰和取締，以維護(hù)市民和游客的權(quán)益。

2、完善戶(hù)外廣告標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范

政府應(yīng)該完善城市戶(hù)外廣告的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容和格式，規(guī)范廣告布局和數(shù)量，從而保障市民的安全和健康，維護(hù)城市的整潔美觀。

3、發(fā)揮市民監(jiān)督的作用

政府應(yīng)該鼓勵(lì)市民參與城市戶(hù)外廣告的管理，并且開(kāi)設(shè)相關(guān)的監(jiān)督渠道或舉報(bào)機(jī)制。市民通過(guò)線(xiàn)上或線(xiàn)下的形式，對(duì)于存在問(wèn)題的廣告及時(shí)舉報(bào)，幫助政府及時(shí)處理。

4、加強(qiáng)廣告商的自我管理

廣告商也需要加強(qiáng)自己的自我管理意識(shí)，不僅要考慮商業(yè)利益，還要考慮到社會(huì)責(zé)任感和生態(tài)環(huán)境保護(hù)。廣告商可以采取多種形式，例如贊助公益活動(dòng)、綠色環(huán)保廣告等，為城市的可持續(xù)發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。

七、結(jié)語(yǔ)

城市戶(hù)外廣告的管理問(wèn)題不止是福州市面臨的問(wèn)題，也是全國(guó)各大城市面臨的問(wèn)題。只有政府、廣告商和市民共同努力，發(fā)揮各自的作用，才能建立起良好的城市戶(hù)外廣告標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，構(gòu)筑美麗、安全、健康的城市環(huán)境在城市戶(hù)外廣告管理的實(shí)踐中，政府、廣告商和市民都應(yīng)該起到積極的作用。政府應(yīng)該制定出完善的管理制度和監(jiān)管措施，加強(qiáng)對(duì)于廣告的審核和執(zhí)法力度。廣告商應(yīng)該注重社會(huì)責(zé)任和環(huán)境保護(hù)，遵循市場(chǎng)規(guī)則，規(guī)范廣告行為，為城市的發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。市民應(yīng)該積極參與城市戶(hù)外廣告的監(jiān)督管理工作，通過(guò)各種渠道向政府反映問(wèn)題，并支持環(huán)保和公益活動(dòng)。

另外，未來(lái)城市戶(hù)外廣告的發(fā)展方向應(yīng)該是“綠色、精準(zhǔn)、文化、有溫度”。以綠色化、數(shù)字化、文化化為主要目標(biāo)，加強(qiáng)自身形象維護(hù)和社會(huì)責(zé)任，拓展廣告和文化產(chǎn)業(yè)的融合空間。同時(shí)，對(duì)區(qū)域、對(duì)象、效果進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提升廣告的實(shí)效性和可感知性，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。最終，構(gòu)建具有“有溫度”的城市廣告環(huán)境，營(yíng)造人性化、舒適、生態(tài)的城市空間。

總之，城市戶(hù)外廣告管理的重要性不言而喻，只有多方協(xié)同，才能建立良好的城市廣告生態(tài)。政府、廣告商和市民應(yīng)該共同參與，發(fā)揮各自在廣告管理工作中的作用。同時(shí)，城市戶(hù)外廣告管理也要順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新技術(shù)手段和管理模式，讓廣告更有力與價(jià)值城市戶(hù)外廣告管理的實(shí)踐中，政府的角色至關(guān)重要。政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于廣告行業(yè)的監(jiān)管和管理，建立有效的審核制度，防止不良廣告的傳播和影響。同時(shí)，政府也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)廣告宣傳的內(nèi)容和形式的監(jiān)管，確保廣告不會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)虛假的誘導(dǎo)和誤導(dǎo)。政府還應(yīng)該積極引導(dǎo)廣告企業(yè)走向綠色化，鼓勵(lì)企業(yè)注重環(huán)保，減少資源浪費(fèi)，為城市的可持續(xù)發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。

廣告商也應(yīng)該發(fā)揮積極作用，注重社會(huì)責(zé)任和環(huán)境保護(hù)，規(guī)范廣告行為，遵循市場(chǎng)規(guī)則，為城市的發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。廣告商應(yīng)該積極探索創(chuàng)新廣告形式，運(yùn)用新技術(shù)對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)，提高廣告的實(shí)效性和可感知性，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。廣告商還應(yīng)該關(guān)注廣告效果的評(píng)估和監(jiān)測(cè)，為廣告主提供科學(xué)、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持，提高廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果。

市民應(yīng)該積極參與城市戶(hù)外廣告的監(jiān)管管理工作，通過(guò)各種渠道向政府反映問(wèn)題，并支持環(huán)保和公益活動(dòng)。市民可以關(guān)注周?chē)h(huán)境中的廣告內(nèi)容和形式，及時(shí)反映存在的問(wèn)題，并參與相關(guān)的公益活動(dòng)，積極推動(dòng)城市環(huán)境的改善和升級(jí)。市民還應(yīng)該擁有消費(fèi)知識(shí)和消費(fèi)技巧，了解廣告宣傳的真實(shí)情況，提高消費(fèi)選擇的準(zhǔn)確率和科學(xué)性。

未來(lái)城市戶(hù)外廣告的發(fā)展方向應(yīng)該是“綠色、精準(zhǔn)、文化、有溫度”。其中，綠色化是指廣告行業(yè)要注重環(huán)保，減少資源浪費(fèi)，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，為城市的可持續(xù)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。精準(zhǔn)化是指廣告行業(yè)要注重對(duì)區(qū)域、對(duì)象、效果進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高廣告的實(shí)效性和可感知性，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。文化化是指廣告行業(yè)要增強(qiáng)文化內(nèi)涵，注重文化推廣和文化教育，促進(jìn)廣告與文化產(chǎn)業(yè)的融合，為城市的文化建設(shè)做出貢獻(xiàn)。有溫度是指廣告行業(yè)要構(gòu)建人性化、舒適、生態(tài)的城市空間，營(yíng)造溫馨、和諧的城市環(huán)境。

最后，建立良好的城市廣告生態(tài)需要政府、廣告商和市民的共同參與，發(fā)揮各自在廣告管理工作中的作用。同時(shí)，城市戶(hù)外廣告管理也需順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新技術(shù)手