福州市城市戶外廣告管理研究

福州市城市戶外廣告管理研究福州市城市戶外廣告管理研究

摘要：隨著城市化進程的不斷加快，城市中的戶外廣告數(shù)量也不斷增加，給城市的整體環(huán)境造成了不同程度的影響。因此，研究福州市城市戶外廣告的現(xiàn)狀和管理存在的問題，探索提高福州市城市戶外廣告管理水平的途徑，具有重要的現(xiàn)實意義。本文通過文獻資料法、調(diào)查問卷法、統(tǒng)計分析法、案例分析法等多種研究方法，全面深入地分析了福州市城市戶外廣告的現(xiàn)狀和管理問題，并針對存在的問題提出了相關(guān)的改進措施和建議，以期為福州市城市戶外廣告的管理提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：福州市；城市戶外廣告；現(xiàn)狀分析；管理問題；改進措施

一、引言

福州市是福建省的省會城市，其城市建設(shè)和經(jīng)濟發(fā)展不斷提高，但是隨之而來的，城市戶外廣告量的增長也相應(yīng)加快。城市戶外廣告經(jīng)濟為城市經(jīng)濟發(fā)展增加了投資、擴大了職業(yè)就業(yè)機會、提高了城市形象，但同時也產(chǎn)生了很多問題，給城市環(huán)境帶來了各種負面作用，如破壞整潔美觀的城市形象、影響市民出行安全等。對于解決這些問題，必須依靠城市戶外廣告的管理，而福州市目前的城市戶外廣告管理方案尚不完善，需要進行深入的研究和探索。本文旨在通過對福州市城市戶外廣告的現(xiàn)狀和管理問題的研究，提出具有指導(dǎo)意義的管理措施和建議。

二、福州市城市戶外廣告現(xiàn)狀分析

福州市城市戶外廣告數(shù)量呈快速增長趨勢，廣告載體種類不斷增多，主要包括燈箱廣告、路邊廣告、公交車廣告等。

1、廣告載體的種類

福州市城市戶外廣告量的增長主要來自于廣告載體種類的增多，其中以燈箱廣告、路邊廣告和公交車廣告為主要形式。燈箱廣告成為城市中最常見的一種類型，其不同于其他廣告形式的一大特點是以夜間照明為主要目的。路邊廣告一般指在城市重要的路段、交叉口等地點設(shè)置的廣告牌，是廣告中比較顯眼的一種。公交車廣告則是指在城市公交車上設(shè)置的廣告，類似于人口流動的廣告平臺，其新聞事件比較突出，針對面比較廣。

2、廣告的數(shù)量分布情況

從廣告數(shù)量分布角度來看，福州市的城市戶外廣告除了集中于城市中心區(qū)、商業(yè)區(qū)外，還出現(xiàn)了它們的“周邊擴散”。

。在福州市中心綜合商務(wù)區(qū)的馬道頭路段，這里的燈箱廣告在晚上美麗的豎立在兩旁，看上去很壯觀。相信這里的關(guān)注度和效果更好！然而伴隨著燈箱廣告的增加，它的“周邊擴散”也提高了不少。當人離開燈箱廣告區(qū)，卻發(fā)現(xiàn)：路邊、樓宇外墻、路中央、微型公園、商鋪門口、市場、小巷子里……這里全是廣告！數(shù)量眾多，一眼望去頗為繁雜。而縱向上來看，福州市城區(qū)內(nèi)各個公交站牌、站亭、車身上空間全部使用，由于公交車具有流動性，故公交車廣告形式更為靈活和多樣化。

三、福州市城市戶外廣告管理問題

福州市城市戶外廣告的數(shù)量和種類的增多，帶來的負面影響也逐漸凸顯，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、廣告的垃圾問題

福州市中的城市戶外廣告容易產(chǎn)生垃圾問題，由于廣告牌數(shù)量過多，廣告牌的制作材料也以一般塑料的材料為主，這都導(dǎo)致了大量垃圾的產(chǎn)生。同時，福州市市容環(huán)境的衛(wèi)生狀況與廣告的數(shù)量以及垃圾問題有著直接的關(guān)系。

2、廣告的安全問題

福州市中的城市戶外廣告的數(shù)量已經(jīng)達到了一定的規(guī)模，其形式也十分復(fù)雜，其中一些廣告位于危險的位置，往往存在安全隱患。此外，好像每當某次風(fēng)暴已經(jīng)開始，福州市的廣告牌就會頻頻出現(xiàn)傾斜、掉落、坍塌等情況，給市民們帶來了安全隱患和財產(chǎn)損失。

3、廣告的審美問題

由于福州市中的城市戶外廣告數(shù)量過多，形式也十分復(fù)雜，其審美效果不可避免的面臨著質(zhì)量問題。一些廣告商想通過攀高創(chuàng)新的技巧空間，以吸引市民的眼球，但是這種做法不僅破壞了市容環(huán)境，而且也具有極大的安全隱患，需要得到更好的規(guī)范和約束。

四、福州市城市戶外廣告管理方案

1、政府部門的監(jiān)管

福州市政府應(yīng)該對城市戶外廣告進行有效的監(jiān)管，明確城市戶外廣告的布放原則和規(guī)范，合理控制和安排廣告數(shù)量和種類，避免過度的廣告布局嚴重破壞城市整潔美觀的形象。

2、關(guān)注環(huán)境與安全

福州市政府應(yīng)該注重城市戶外廣告環(huán)境的整潔衛(wèi)生問題，要求廣告展示商清理廣告制作遺留下來的垃圾，保持整個城市的環(huán)境衛(wèi)生。同時，福州市政府要對城市戶外廣告的安全問題也進行全面關(guān)注，加強對廣告牌固定性的檢測，保障市民生命財產(chǎn)安全。

3、加強廣告審批和標準規(guī)范

福州市政府應(yīng)該加強對城市戶外廣告的審批和標準規(guī)范工作，對廣告準入必須進行認真的審核，審查廣告的合法性、合規(guī)性和合理性，拒絕低俗、色情、暴力和虛假的廣告牌進入城市。

五、結(jié)論

本文主要研究了福州市城市戶外廣告的現(xiàn)狀及存在的管理問題，并提出了相關(guān)的改進措施和建議。在城市化進程不斷加速的同時，城市中的戶外廣告越來越多，問題也日益突出。對于福州市而言，必須加強對城市戶外廣告的監(jiān)管和管理，使得福州市的城市戶外廣告規(guī)范有序，能夠給市民帶來良好的生活環(huán)境和安全保障六、建議

1、加強政府的監(jiān)管與管理

政府需要加強對于城市戶外廣告的監(jiān)管與管理，為城市創(chuàng)造一個良好的生活環(huán)境。同時，對于違規(guī)的廣告進行處罰和取締，以維護市民和游客的權(quán)益。

2、完善戶外廣告標準和規(guī)范

政府應(yīng)該完善城市戶外廣告的標準和規(guī)范，嚴格審查廣告內(nèi)容和格式，規(guī)范廣告布局和數(shù)量，從而保障市民的安全和健康，維護城市的整潔美觀。

3、發(fā)揮市民監(jiān)督的作用

政府應(yīng)該鼓勵市民參與城市戶外廣告的管理，并且開設(shè)相關(guān)的監(jiān)督渠道或舉報機制。市民通過線上或線下的形式，對于存在問題的廣告及時舉報，幫助政府及時處理。

4、加強廣告商的自我管理

廣告商也需要加強自己的自我管理意識，不僅要考慮商業(yè)利益，還要考慮到社會責(zé)任感和生態(tài)環(huán)境保護。廣告商可以采取多種形式，例如贊助公益活動、綠色環(huán)保廣告等，為城市的可持續(xù)發(fā)展做出自己的貢獻。

七、結(jié)語

城市戶外廣告的管理問題不止是福州市面臨的問題，也是全國各大城市面臨的問題。只有政府、廣告商和市民共同努力，發(fā)揮各自的作用，才能建立起良好的城市戶外廣告標準和規(guī)范，構(gòu)筑美麗、安全、健康的城市環(huán)境在城市戶外廣告管理的實踐中，政府、廣告商和市民都應(yīng)該起到積極的作用。政府應(yīng)該制定出完善的管理制度和監(jiān)管措施，加強對于廣告的審核和執(zhí)法力度。廣告商應(yīng)該注重社會責(zé)任和環(huán)境保護，遵循市場規(guī)則，規(guī)范廣告行為，為城市的發(fā)展做出自己的貢獻。市民應(yīng)該積極參與城市戶外廣告的監(jiān)督管理工作，通過各種渠道向政府反映問題，并支持環(huán)保和公益活動。

另外，未來城市戶外廣告的發(fā)展方向應(yīng)該是“綠色、精準、文化、有溫度”。以綠色化、數(shù)字化、文化化為主要目標，加強自身形象維護和社會責(zé)任，拓展廣告和文化產(chǎn)業(yè)的融合空間。同時，對區(qū)域、對象、效果進行精準投放，提升廣告的實效性和可感知性，滿足市場需求。最終，構(gòu)建具有“有溫度”的城市廣告環(huán)境，營造人性化、舒適、生態(tài)的城市空間。

總之，城市戶外廣告管理的重要性不言而喻，只有多方協(xié)同，才能建立良好的城市廣告生態(tài)。政府、廣告商和市民應(yīng)該共同參與，發(fā)揮各自在廣告管理工作中的作用。同時，城市戶外廣告管理也要順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，創(chuàng)新技術(shù)手段和管理模式，讓廣告更有力與價值城市戶外廣告管理的實踐中，政府的角色至關(guān)重要。政府應(yīng)該加強對于廣告行業(yè)的監(jiān)管和管理，建立有效的審核制度，防止不良廣告的傳播和影響。同時，政府也應(yīng)該加強對廣告宣傳的內(nèi)容和形式的監(jiān)管，確保廣告不會給消費者帶來虛假的誘導(dǎo)和誤導(dǎo)。政府還應(yīng)該積極引導(dǎo)廣告企業(yè)走向綠色化，鼓勵企業(yè)注重環(huán)保，減少資源浪費，為城市的可持續(xù)發(fā)展做出積極的貢獻。

廣告商也應(yīng)該發(fā)揮積極作用，注重社會責(zé)任和環(huán)境保護，規(guī)范廣告行為，遵循市場規(guī)則，為城市的發(fā)展做出自己的貢獻。廣告商應(yīng)該積極探索創(chuàng)新廣告形式，運用新技術(shù)對廣告進行創(chuàng)新和升級，提高廣告的實效性和可感知性，滿足市場需求。廣告商還應(yīng)該關(guān)注廣告效果的評估和監(jiān)測，為廣告主提供科學(xué)、準確的數(shù)據(jù)支持，提高廣告的營銷效果。

市民應(yīng)該積極參與城市戶外廣告的監(jiān)管管理工作，通過各種渠道向政府反映問題，并支持環(huán)保和公益活動。市民可以關(guān)注周圍環(huán)境中的廣告內(nèi)容和形式，及時反映存在的問題，并參與相關(guān)的公益活動，積極推動城市環(huán)境的改善和升級。市民還應(yīng)該擁有消費知識和消費技巧，了解廣告宣傳的真實情況，提高消費選擇的準確率和科學(xué)性。

未來城市戶外廣告的發(fā)展方向應(yīng)該是“綠色、精準、文化、有溫度”。其中，綠色化是指廣告行業(yè)要注重環(huán)保，減少資源浪費，發(fā)展低碳經(jīng)濟，為城市的可持續(xù)發(fā)展做出積極貢獻。精準化是指廣告行業(yè)要注重對區(qū)域、對象、效果進行精準投放，提高廣告的實效性和可感知性，滿足市場需求。文化化是指廣告行業(yè)要增強文化內(nèi)涵，注重文化推廣和文化教育，促進廣告與文化產(chǎn)業(yè)的融合，為城市的文化建設(shè)做出貢獻。有溫度是指廣告行業(yè)要構(gòu)建人性化、舒適、生態(tài)的城市空間，營造溫馨、和諧的城市環(huán)境。

最后，建立良好的城市廣告生態(tài)需要政府、廣告商和市民的共同參與，發(fā)揮各自在廣告管理工作中的作用。同時，城市戶外廣告管理也需順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，創(chuàng)新技術(shù)手