進(jìn)口化妝品在華降價(jià)潮來(lái)臨

Word進(jìn)口化妝品在華降價(jià)潮來(lái)臨財(cái)政部5月發(fā)布的通報(bào)顯示：自2021年6月1日起，我國(guó)將降低部分日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，其中護(hù)膚品關(guān)稅由5%下降到2%。隨后，包括歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、愛茉莉太平洋在內(nèi)的多家外資化妝品公司紛紛表態(tài)，對(duì)中國(guó)政府降低關(guān)稅的舉措表示支持，并將調(diào)整在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品售價(jià)。

此前已經(jīng)有媒體走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，歐萊雅旗下高端產(chǎn)品赫蓮娜目前已經(jīng)接到調(diào)價(jià)通知，除了護(hù)膚品價(jià)格將進(jìn)行價(jià)格調(diào)整外，淡斑筆、睫毛膏等多款彩妝產(chǎn)品也將進(jìn)行調(diào)價(jià)。據(jù)歐萊雅集團(tuán)方面透露，截至目前，該集團(tuán)已陸續(xù)下調(diào)高檔化妝品部和活性健康化妝品部大部分進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格，涉及所有相關(guān)品牌10個(gè)，分別為蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、圣羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可。

聯(lián)縱智達(dá)營(yíng)銷咨詢公司創(chuàng)始人、復(fù)旦大學(xué)企業(yè)研究所副所長(zhǎng)何慕指出：“雅詩(shī)蘭黛公司此次調(diào)價(jià)并不僅僅是降低價(jià)格以回應(yīng)關(guān)稅政策，而是一種消費(fèi)者關(guān)系管理的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。這種前瞻性的戰(zhàn)略調(diào)整最終將會(huì)使雅詩(shī)蘭黛公司旗下品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期保值。不排除其他品牌也會(huì)跟風(fēng)降價(jià)并引發(fā)一輪降價(jià)潮?！?/p>

部分產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整：

倩碧勻凈卓顏淡斑精華降幅20%，30ml下調(diào)135元，50ml下調(diào)185元

悅木之源韋博士靈芝煥能精華素50ml從880元降到680元

特潤(rùn)修護(hù)肌透精華露50ml從950元降到850元

倩碧三部曲原價(jià)730元，降價(jià)后635元

雅詩(shī)蘭黛昨日稱，其已于7月1日將降價(jià)信息告知其經(jīng)銷商和官方授權(quán)的線上渠道。7月1日啟動(dòng)的建議零售價(jià)格下調(diào)策略適用于所有官方授權(quán)的零售渠道，包括百貨商店、絲芙蘭、官網(wǎng)、天貓旗艦店、獨(dú)立專賣店及機(jī)場(chǎng)含稅店。

在被南都記者問(wèn)及除了提及的明星單品，別的保持不變嗎？雅詩(shī)蘭黛方面給到的回應(yīng)是：是的。

那么，此次降價(jià)后，雅詩(shī)蘭黛中國(guó)大陸的零售價(jià)會(huì)比香港市場(chǎng)便宜么？雅詩(shī)蘭黛公司給到的說(shuō)法是“基本差不多了，主要是匯率差”。言外之意，雅詩(shī)蘭黛在香港的價(jià)格還是會(huì)便宜過(guò)大陸。對(duì)于香港市場(chǎng)會(huì)跟進(jìn)降價(jià)的問(wèn)題，雅詩(shī)蘭黛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們目前僅負(fù)責(zé)大陸市場(chǎng)。

南都記者昨日以雅詩(shī)蘭黛小棕瓶系列為例，做的價(jià)格對(duì)照發(fā)現(xiàn)，降價(jià)后非雅詩(shī)蘭黛官網(wǎng)授權(quán)的跨境電商渠道，依舊有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。雅詩(shī)蘭黛特潤(rùn)修護(hù)肌透精華露50ml在國(guó)內(nèi)一家跨境電商平臺(tái)的售價(jià)僅為669元，相比雅詩(shī)蘭黛官網(wǎng)便宜了30%。而依照雅詩(shī)蘭黛公司昨日的降價(jià)聲明，小棕瓶家族最高降幅14%。

此次價(jià)格下調(diào)是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)入華以來(lái)最大的一次，此前該公司僅對(duì)倩碧幾個(gè)產(chǎn)品降過(guò)價(jià)，其他品牌從未降價(jià)。此次降價(jià)品牌囊括了雅詩(shī)蘭黛公司在中國(guó)市場(chǎng)的所有護(hù)膚彩妝品牌，包括雅詩(shī)蘭黛、倩碧、海藍(lán)之謎、悅木之源、MAC、BOBBIBROWN和男士護(hù)膚品牌LabSeries。其中，雅詩(shī)蘭黛明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價(jià)幅度最多高達(dá)14%；倩碧廣受喜愛的高效護(hù)膚三部曲降價(jià)幅度達(dá)13%，全套售價(jià)635元；悅木之源暢銷明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素