注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代職業(yè)體育網(wǎng)紅現(xiàn)象發(fā)展的現(xiàn)實(shí)審視與路徑選擇

注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代職業(yè)體育網(wǎng)紅現(xiàn)象發(fā)展的現(xiàn)實(shí)審視與路徑選擇注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代職業(yè)體育網(wǎng)紅現(xiàn)象發(fā)展的現(xiàn)實(shí)審視與路徑選擇

摘要：

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，職業(yè)體育領(lǐng)域的網(wǎng)紅現(xiàn)象愈加顯著。職業(yè)體育界由于其特殊性，其網(wǎng)紅現(xiàn)象的呈現(xiàn)方式和發(fā)展的路徑都和一般互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有所不同。本文基于注意力經(jīng)濟(jì)理論和網(wǎng)紅現(xiàn)象學(xué)說(shuō)，從現(xiàn)實(shí)角度審視職業(yè)體育領(lǐng)域網(wǎng)紅現(xiàn)象的特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律，通過(guò)分析職業(yè)體育領(lǐng)域的案例，探討了其存在的問(wèn)題，提出了職業(yè)體育界開(kāi)展網(wǎng)紅業(yè)務(wù)的路徑選擇建議，以期為職業(yè)體育領(lǐng)域網(wǎng)紅現(xiàn)象的持續(xù)發(fā)展和進(jìn)一步走向繁榮提供啟示和參考。

關(guān)鍵詞：注意力經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅現(xiàn)象、職業(yè)體育、發(fā)展路徑、問(wèn)題與建議

一、引言

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，職業(yè)體育界的商業(yè)化進(jìn)程也越來(lái)越明顯，尤其是體育產(chǎn)業(yè)作為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，不僅僅是傳統(tǒng)體育賽事的表現(xiàn)和體驗(yàn)，更是一個(gè)包含體育文化、體育旅游、體育品牌等多種業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在這種趨勢(shì)下，職業(yè)體育網(wǎng)紅現(xiàn)象逐漸發(fā)展起來(lái)。

職業(yè)體育網(wǎng)紅現(xiàn)象與其他行業(yè)的網(wǎng)紅現(xiàn)象有所不同，主要是因?yàn)槁殬I(yè)體育領(lǐng)域有許多特殊的性質(zhì)。一方面，職業(yè)體育領(lǐng)域的網(wǎng)紅大多是運(yùn)動(dòng)員，運(yùn)動(dòng)員本身就有著獨(dú)特的影響力和知名度。另一方面，職業(yè)體育賽事具有極大的收視率和關(guān)注度。這些都為職業(yè)體育界的網(wǎng)紅現(xiàn)象提供了良好的市場(chǎng)前景。

但是職業(yè)體育網(wǎng)紅現(xiàn)象的發(fā)展也面臨著一些問(wèn)題。一方面，職業(yè)體育領(lǐng)域網(wǎng)紅的粉絲往往存在著盲目崇拜、情感化等問(wèn)題，這容易導(dǎo)致眾多不理智的社會(huì)事件的出現(xiàn)。另一方面，職業(yè)體育領(lǐng)域的網(wǎng)紅業(yè)務(wù)模式相對(duì)模糊，如何更好地掌握網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值又是一個(gè)需要思考的問(wèn)題。

因此，本文將從注意力經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅現(xiàn)象學(xué)說(shuō)出發(fā)，從現(xiàn)實(shí)角度審視職業(yè)體育網(wǎng)紅現(xiàn)象的發(fā)展特點(diǎn)和規(guī)律，深入分析職業(yè)體育領(lǐng)域的網(wǎng)紅現(xiàn)象存在的問(wèn)題，以此為基礎(chǔ)提出職業(yè)體育界開(kāi)展網(wǎng)紅業(yè)務(wù)的路徑選擇建議。

二、注意力經(jīng)濟(jì)下的職業(yè)體育網(wǎng)紅現(xiàn)象特征

注意力經(jīng)濟(jì)（AttentionEconomy）是信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)重要分支，它強(qiáng)調(diào)的是在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中，“注意力”這種資源也成為了一種珍貴的經(jīng)濟(jì)物質(zhì)。在這種新的經(jīng)濟(jì)體系下，消費(fèi)者和用戶的注意力不再是身外之物，而是成為了可交易的商品。網(wǎng)紅現(xiàn)象作為注意力經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，作為受到廣大粉絲關(guān)注、擁有一定號(hào)召力和話題效應(yīng)的職業(yè)體育人物自然也成為一個(gè)重要的注意力經(jīng)濟(jì)元素。

從詳細(xì)分析職業(yè)體育領(lǐng)域的網(wǎng)紅現(xiàn)象來(lái)看，職業(yè)體育領(lǐng)域的網(wǎng)紅具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.獨(dú)特的影響力和知名度

職業(yè)體育界的網(wǎng)紅之所以成為網(wǎng)紅，最核心的原因是擁有獨(dú)特的影響力和知名度。一般來(lái)說(shuō)，職業(yè)體育人物的許多經(jīng)歷、言論和行為都會(huì)得到傳媒和廣大粉絲的關(guān)注和關(guān)心，使得個(gè)人形象和言行得到廣泛傳播。同時(shí)，職業(yè)體育賽事的直播和報(bào)道具有極大的吸引力，這為職業(yè)體育網(wǎng)紅的知名度和傳播提供了相當(dāng)保障。這些特點(diǎn)使職業(yè)體育界網(wǎng)紅擁有了現(xiàn)實(shí)更為穩(wěn)固的粉絲基礎(chǔ)和傳播渠道。

2.豐富的社會(huì)化屬性

職業(yè)體育領(lǐng)域的網(wǎng)紅往往不僅僅是單純的運(yùn)動(dòng)員，還會(huì)具有豐富的社會(huì)化屬性，這意味著他們的影響力和號(hào)召力不僅依賴于個(gè)人身份和表現(xiàn)，也依賴于社交、愛(ài)好等多方面因素。例如，有些運(yùn)動(dòng)員還會(huì)擔(dān)任慈善大使、品牌代言人、嘉賓主持等角色，這些角色為職業(yè)體育領(lǐng)域的網(wǎng)紅打開(kāi)了更廣闊的發(fā)展空間。這也說(shuō)明職業(yè)體育界的網(wǎng)紅現(xiàn)象不僅僅是針對(duì)行業(yè)內(nèi)的消費(fèi)者，也廣泛滲透到其他領(lǐng)域的消費(fèi)者中去。

3.商業(yè)價(jià)值高

職業(yè)體育界的網(wǎng)紅往往具有很高的商業(yè)價(jià)值。這一方面是由于職業(yè)體育領(lǐng)域的網(wǎng)紅的知名度和影響力，另一方面也是由于網(wǎng)紅現(xiàn)象的市場(chǎng)紅利導(dǎo)致職業(yè)體育領(lǐng)域各方都愿意為網(wǎng)紅投入資金。商業(yè)品牌往往會(huì)通過(guò)職業(yè)體育領(lǐng)域的網(wǎng)紅拓展銷售渠道和產(chǎn)品形象，這也使得職業(yè)體育界的網(wǎng)紅更加有利可圖。

綜上所述，職業(yè)體育界的網(wǎng)紅現(xiàn)象特別是其中的運(yùn)動(dòng)員網(wǎng)紅，具有一系列獨(dú)特的特點(diǎn)。這造就了職業(yè)體育界的網(wǎng)紅現(xiàn)象不僅僅具有傳播價(jià)值，也具有商業(yè)價(jià)值，為運(yùn)動(dòng)員、俱樂(lè)部、品牌等各方帶來(lái)了極大的利益。

三、現(xiàn)實(shí)中職業(yè)體育網(wǎng)紅現(xiàn)象存在的問(wèn)題

職業(yè)體育網(wǎng)紅現(xiàn)象的存在不僅帶來(lái)了好的發(fā)展機(jī)遇，也產(chǎn)生了許多問(wèn)題。以下幾點(diǎn)就是職業(yè)體育網(wǎng)紅現(xiàn)象需要面對(duì)和解決的問(wèn)題：

1.網(wǎng)紅崇拜

職業(yè)體育界的網(wǎng)紅往往會(huì)被眾多粉絲盲目崇拜，粉絲具有一定的情感化傾向，將運(yùn)動(dòng)員和網(wǎng)紅視為英雄、神明等，這容易引發(fā)不理智的社會(huì)事件。而這個(gè)問(wèn)題也不僅僅出現(xiàn)在職業(yè)體育領(lǐng)域，還是網(wǎng)紅現(xiàn)象在其他行業(yè)發(fā)展過(guò)程中需要面對(duì)的同樣的問(wèn)題。

2.商業(yè)模式不清晰

職業(yè)體育界的網(wǎng)紅現(xiàn)象雖然帶來(lái)了商業(yè)上的紅利，但是其商業(yè)模式并不是很清晰。例如，一些俱樂(lè)部會(huì)將網(wǎng)紅作為品牌推廣的一部分，在網(wǎng)紅身上投入一定的付出和資源，但是卻無(wú)法很好地進(jìn)行普及和擴(kuò)展。這個(gè)商業(yè)模式如何量化和規(guī)范，也是需要職業(yè)體育領(lǐng)域思考和解決的問(wèn)題。

3.行業(yè)監(jiān)管不夠

作為一個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè)，職業(yè)體育領(lǐng)域的網(wǎng)紅現(xiàn)象也面臨著行業(yè)監(jiān)管不夠的問(wèn)題。例如，某些運(yùn)動(dòng)員在社交平臺(tái)上發(fā)表的言論和行為，有時(shí)會(huì)影響到其本人和社會(huì)公共形象，但是并沒(méi)有太好的行業(yè)管控機(jī)制。這也是職業(yè)體育界應(yīng)該面對(duì)和解決的重要問(wèn)題。

四、職業(yè)體育網(wǎng)紅現(xiàn)象的路徑選擇建議

針對(duì)職業(yè)體育網(wǎng)紅現(xiàn)象存在的問(wèn)題，下面就需要探討一下職業(yè)體育界開(kāi)展網(wǎng)紅業(yè)務(wù)的路徑選擇建議，以期能夠更好地推進(jìn)這種現(xiàn)象的發(fā)展并規(guī)范其商業(yè)模式。

1.規(guī)范行業(yè)運(yùn)營(yíng)行為

職業(yè)體育領(lǐng)域的各方需要進(jìn)一步去規(guī)范運(yùn)營(yíng)行為和把控廣告宣傳等渠道和推廣策略。例如，在網(wǎng)紅簽約或培訓(xùn)時(shí)，需要遵守一定的規(guī)范，嚴(yán)格審查其背景、品德和業(yè)務(wù)范圍等情況，以此保證網(wǎng)紅的身份和人品的可靠性，讓其背后的巨大商業(yè)價(jià)值能夠更好地實(shí)現(xiàn)。

2.制定市場(chǎng)化的營(yíng)銷策略

職業(yè)體育界在開(kāi)展網(wǎng)紅業(yè)務(wù)時(shí)需要制定市場(chǎng)化的營(yíng)銷策略，對(duì)于不同的網(wǎng)紅存在不同的商業(yè)價(jià)值和營(yíng)銷空間，需要有一定的市場(chǎng)調(diào)研和測(cè)評(píng)工具，根據(jù)網(wǎng)紅的價(jià)值和特點(diǎn)給出一套適當(dāng)?shù)耐茝V和營(yíng)銷路線圖。

3.加強(qiáng)行業(yè)交流和溝通

職業(yè)體育界各方應(yīng)該加強(qiáng)行業(yè)交流和溝通，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。例如，制定網(wǎng)紅培訓(xùn)和推廣的運(yùn)營(yíng)手冊(cè)，統(tǒng)一適用的考評(píng)周期以及獎(jiǎng)勵(lì)方式等，以期規(guī)范行業(yè)現(xiàn)象。

4.完善政策保障

職業(yè)體育界需要完善相關(guān)政策保障，例如，建筑相關(guān)機(jī)構(gòu)監(jiān)督網(wǎng)紅的宣傳和推廣，建立保護(hù)運(yùn)動(dòng)員專業(yè)形象的框架，對(duì)于不遵守國(guó)家廣告法的網(wǎng)紅和廣告主實(shí)施法律買賣，還需要加強(qiáng)監(jiān)管和處罰力度。

綜上所述，職業(yè)體育界的網(wǎng)紅現(xiàn)象固然給行業(yè)帶來(lái)了很多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但是解決這些挑戰(zhàn)需要各方共同努力，規(guī)范行業(yè)發(fā)展和推進(jìn)商業(yè)模式的健康發(fā)展。只有通過(guò)規(guī)范、科學(xué)、合理的方式去發(fā)展和推廣網(wǎng)紅，才能夠?qū)崿F(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)員也應(yīng)該保持專業(yè)風(fēng)范，盡可能避免與不良網(wǎng)紅接觸和合作，以維護(hù)自身形象和職業(yè)道德。最重要的是，職業(yè)體育界各方應(yīng)該始終堅(jiān)持以運(yùn)動(dòng)員的體育成績(jī)?yōu)楸?，運(yùn)動(dòng)員的成就是行業(yè)的核心價(jià)值，這是職業(yè)體育界的基本原則，也是行業(yè)的根本立身之本另外，政府部門(mén)應(yīng)該積極介入，提供有效的監(jiān)管和政策支持，引導(dǎo)網(wǎng)紅行業(yè)健康有序發(fā)展。針對(duì)違規(guī)行為和不良傳播內(nèi)容，政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)相關(guān)平臺(tái)和個(gè)人的監(jiān)管和處罰力度，有效遏制其不良影響。同時(shí)，政府也可以推出相應(yīng)的扶持政策，鼓勵(lì)和支持有潛力的網(wǎng)紅和相應(yīng)的平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新。

除此之外，社會(huì)各界也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅行業(yè)的監(jiān)督和關(guān)注，共同營(yíng)造良好的社會(huì)風(fēng)氣和價(jià)值觀念。家長(zhǎng)和學(xué)校應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)青少年的教育和引導(dǎo)，幫助他們樹(shù)立正確的價(jià)值觀和理性的判斷能力，防止受到不良網(wǎng)紅的影響而走上錯(cuò)誤的道路。公眾也可以通過(guò)自己的言論和行為，積極踐行正確的價(jià)值觀和觀念，引導(dǎo)他人樹(shù)立正確的認(rèn)知和行為方式。

總之，網(wǎng)紅行業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇是雙重的，如何解決這些挑戰(zhàn)，發(fā)揮機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要各方共同努力。只有通過(guò)規(guī)范、科學(xué)、合理的方式去發(fā)展和推廣網(wǎng)紅，才能夠?qū)崿F(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，保障公眾的合法權(quán)益和社會(huì)的和諧穩(wěn)定此外，作為消費(fèi)者，我們也應(yīng)該提高警惕，不要輕易相信網(wǎng)紅所推薦的產(chǎn)品或服務(wù)，更不要盲目跟風(fēng)消費(fèi)。我們應(yīng)該理性消費(fèi)，根據(jù)自身需求和實(shí)際情況做出選擇，同時(shí)也應(yīng)該保護(hù)自身隱私和權(quán)益，不要隨意泄露個(gè)人信息或接受不明來(lái)源的推廣信息。

在網(wǎng)紅行業(yè)的發(fā)展和推廣中，也應(yīng)該注重社會(huì)責(zé)任和公益慈善。網(wǎng)紅們可以通過(guò)自己的影響力和號(hào)召力，關(guān)注和參與公益事業(yè)，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展。平臺(tái)和企業(yè)也應(yīng)該積極履行社會(huì)責(zé)任，不斷提高服務(wù)品質(zhì)和安全保障，同時(shí)也應(yīng)該關(guān)注和支持公益事業(yè)，為社會(huì)做出貢獻(xiàn)。

最后，在網(wǎng)紅行業(yè)的發(fā)展和推廣中，應(yīng)該注重合規(guī)合法。政府、平臺(tái)和個(gè)人都應(yīng)該遵守相關(guān)法律法規(guī)和規(guī)范，不得違法亂紀(jì)，不得推廣違法產(chǎn)品或服務(wù)。同時(shí)也應(yīng)該注重保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)，不得侵犯他人合法權(quán)益。

總之，網(wǎng)紅行業(yè)的發(fā)展既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。只有在各方的共同努力下，才能夠?qū)崿F(xiàn)行