企業(yè)形象宣傳片策劃案

-4-江西正博實(shí)業(yè)有限公司宣傳片策劃文案方案提交：深圳ⅩⅩ視覺傳媒第一部分項(xiàng)目分析（一）背景說明本宣傳片以企業(yè)形象介紹為主，重在讓受眾全面了解江西正博這一具有國際性視野的企業(yè)。本片以展現(xiàn)企業(yè)核心競爭力和未來構(gòu)想作為主要宣傳點(diǎn)，讓受眾對(duì)正博有一個(gè)全面的了解，主要從核心競爭力、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、基地優(yōu)勢(shì)、合作優(yōu)勢(shì)、潛在商家優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、未來展望等方面完整地展現(xiàn)企業(yè)形象。（二）宣傳目的1.維護(hù)企業(yè)形象，對(duì)潛在商家進(jìn)行引導(dǎo)；2.強(qiáng)化與合作商之間交流的深度和廣度，擴(kuò)大潛在合作商的認(rèn)知，吸引更多合作；3.讓受眾了解江西正博在用心做每一雙鞋，誠心誠意對(duì)待每一為客戶，讓江西正博的企業(yè)形象和知名度有更一步的提升。（三）訴求對(duì)象我們把江西正博宣傳片的受眾對(duì)象定義為：1.合作商、加盟商、代理商、客戶；2.投資方或合作伙伴；3.政府機(jī)構(gòu)、工商業(yè)界人士、江西正博領(lǐng)導(dǎo)和營銷人員。第二部分宣傳片思路（一）表達(dá)的主題是什么？——正德厚生，大行天下展現(xiàn)3分鐘企業(yè)規(guī)模建筑規(guī)模生產(chǎn)規(guī)模初建訪談董事長正聚四海，博攬?zhí)煜抡┖喗?、企業(yè)文化、成就該章節(jié)談企業(yè)文化和管理同心同德，內(nèi)外謀和管理、生產(chǎn)、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、惠澤之心，回饋社會(huì)人性化管理，幫扶社會(huì)展望2分鐘任重道遠(yuǎn)，未來無疆訪談為主片尾30秒（四）正博宣傳片策略1.明晰的情節(jié)思路：在情節(jié)的安排上，我們將圍繞“引子——展現(xiàn)——展望”的主線展開，利用公司的企業(yè)口號(hào)、企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)、戰(zhàn)略定位等，將企業(yè)的初建、簡介、經(jīng)營策略、管理狀況、文化理念、未來展望等內(nèi)容展現(xiàn)片內(nèi)。2.松弛有度的表現(xiàn)風(fēng)格：影視作品是由語言、字幕、畫面、音樂和旁白構(gòu)成的一門藝術(shù)，其表現(xiàn)風(fēng)格由具體的情節(jié)內(nèi)容所決定。該片的情節(jié)內(nèi)容具有一種在激情中帶有溫潤，在舒展中不失恢弘的意境，不但表達(dá)一種來自企業(yè)自身的大氣勢(shì)、大胸懷、大視野，更有一種承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的大智慧、大德行、大思維。因此，在制作中，宣傳片整體風(fēng)格松弛有度，渾厚雄壯，溫潤而雅，在美好中凸顯其視覺盛宴和藝術(shù)感染力。3.時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法：——“引子”部分。高山大海作為背景，書桌、畫軸、硯臺(tái)、毛筆，書桌上有人奮筆疾書（注意：最后一錘定音，落筆在“正德厚生，大行天下”8個(gè)大字）。太陽初升，高樓大廈、快步行走的人群，腳部、鞋子的特寫，光亮劃過人們身邊，此時(shí)，一健壯的男子穿正博鞋飛速奔跑，一嬌媚女子領(lǐng)著一天真浪漫的孩子穿正博鞋子在婺源景區(qū)優(yōu)雅漫步。最后敲出正博的企業(yè)logo標(biāo)志。此畫面不但表現(xiàn)出了企業(yè)傳承的古蘊(yùn)精華，而且還展示了企業(yè)天高地闊、奮發(fā)進(jìn)取的氣勢(shì)，給人以震撼力和美感。配用激越抒情的音樂，完成與下章節(jié)的轉(zhuǎn)承啟合。——“展開”部分。由“引子”過渡到該章節(jié)，由于時(shí)長的限制，就刻意淡化企業(yè)的發(fā)展歷程，而著重突出企業(yè)文化、經(jīng)營戰(zhàn)略及人性化管理現(xiàn)狀。該章節(jié)紀(jì)實(shí)采訪6位一線工人和2位企業(yè)高管，從公司簡介、企業(yè)文化、公司布局、質(zhì)量管理、產(chǎn)品工藝、銷售網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)管理等方面一一訪談。推出的字幕分別為“正聚四海，博攬?zhí)煜隆?、“鞋業(yè)航空母艦”、“正能量，正見，正思維”、“正德厚生，大行天下”、“惠澤之心，回饋社會(huì)”、“同心同德，內(nèi)外謀和”等。既表達(dá)了正博的企業(yè)文化理念，又與“展現(xiàn)”的內(nèi)容相符合，含蓄地表現(xiàn)江西正博實(shí)業(yè)公司虛懷若谷的內(nèi)斂氣質(zhì)。旁白文字盡量精美，要有說服力?！罢雇辈糠?。該章節(jié)主要訪談公司董事長，談未來的規(guī)劃和在國際上的戰(zhàn)略布局。訪談2位一線員工，談對(duì)未來企業(yè)的信心百倍和對(duì)“黃埔軍?！钡睦斫?。期間，穿插3位演員（一男一女一小孩）繼續(xù)在奔跑和在婺源景區(qū)漫步的鏡頭。最后，公司員工、忠誠客戶、公司高管從不同角度對(duì)正博總結(jié)一句話，推出企業(yè)理念，既是對(duì)正博的認(rèn)識(shí)，又與展望內(nèi)容相契合，表明要成為行業(yè)的標(biāo)桿，打造行業(yè)著名品牌，成為世界領(lǐng)先的鞋業(yè)生產(chǎn)基地的決心?！捌病辈糠帧Ｕ故菊┑闹匾ㄖ锖痛虺鲆唤M人物肖像，公司logo。同時(shí)，穿正博品牌的男子在大?；?，表示“正聚四?！钡囊馑?，穿正博鞋子的女子和孩子乘飛機(jī)翱翔國外，表示“大行天下”的意思。第四部分制作流程創(chuàng)意組在與正博實(shí)業(yè)公司進(jìn)一步溝通的基礎(chǔ)上，希望對(duì)正博的企業(yè)、產(chǎn)品、管理概況了解得更為全面。按照正博實(shí)業(yè)的要求，創(chuàng)意組最終確定宣傳片制作形式和出臺(tái)初步腳本方案。(一)腳本撰寫：客戶通過創(chuàng)意大綱后，進(jìn)入專題片腳本的撰寫階段（工作時(shí)間：3天）。（二）通過腳本后，進(jìn)入攝制階段（工作時(shí)間4天）。1.拍攝前準(zhǔn)備——器材、道具、演員、燈光、布景、訪談方案等；2.籌備會(huì)——向客戶描繪拍攝細(xì)節(jié)和制作理由，出臺(tái)拍攝方案；3.拍攝——按照拍攝方案，在安排好的時(shí)間內(nèi)結(jié)合電視腳本進(jìn)行拍攝。4.素