2022-2023年玩具行業(yè)發(fā)展前景展望報告

2022-2023年玩具行業(yè)發(fā)展前景展望報告可編輯目錄玩具行業(yè)概述玩具行業(yè)環(huán)境玩具行業(yè)現(xiàn)狀玩具行業(yè)發(fā)展趨勢玩具行業(yè)企業(yè)及格局CONTENT010203040501行業(yè)概述COMPANYPROFILE玩具行業(yè)01玩具泛指一切可以用來玩的物品或器具。玩具通常具有娛樂性、教育性、多樣性、潮流性四個基本特征:（1）娛樂性:玩具種類豐富，可滿足不同消費者的喜好，使用者通過玩具可享受到玩耍、觀賞、益智、鍛煉等樂趣；（2）教育性:玩具種類繁多，各類玩具均有特定的教育功能。如拼圖玩具可提高兒童的認知能力、分析能力、想象力；益智組合類玩具可培養(yǎng)孩子的空間想象能力及精細動手操作能力，從而加深對時間、動物、交通工具和房屋形狀、顏色等方面的理解；積木類玩具可激發(fā)孩子的動手興趣，培養(yǎng)幼兒合理組合搭配的意識和空間想象能力等；（3）多樣性:影響玩具產(chǎn)品消費的因素包括地域文化、經(jīng)濟實力、性別、年齡等，上述因素導(dǎo)致玩具產(chǎn)品需求有較強的差異性與多樣性；（4）潮流性:縱觀整個玩具發(fā)展史，每種玩具無論從款式、用料、形象都符合其歷史潮流的特性，玩具制造商根據(jù)市場潮流去選擇最迎合市場發(fā)展趨勢的產(chǎn)品。玩具種類繁多，可按原料和工藝、狀態(tài)、年齡、功能分類。按原料和工藝分類，玩具包括金屬玩具、塑料玩具、木制玩具、竹制玩具、布絨玩具、紙質(zhì)玩具等；按狀態(tài)分類，玩具包括彈力玩具、慣性玩具、發(fā)條玩具、電動玩具、音樂玩具、電子玩具、感應(yīng)玩具等；按年齡分類，玩具包括兒童玩具、青年人玩具、成年人玩具和老人玩具等，其中兒童玩具又包括乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具、少兒玩具，市場上的玩具主要以兒童玩具為主；按功能分類，玩具包括體育玩具、益智玩具、科教玩具、軍事玩具、裝飾玩具等玩具定義發(fā)展歷程02萌芽階段（1961年以前）1919年五四運動后，中國的民族工業(yè)初露頭角，上海周邊開始出現(xiàn)一些玩具制造商，如愛國玩具廠，這些廠商在生產(chǎn)鐵皮盒子、盤子和其他物品的同時，還生產(chǎn)時鐘、鍍錫鐵皮玩具戰(zhàn)船和玩具電車。1930年至1949年，上海周邊出現(xiàn)了馬口鐵制造業(yè)，生產(chǎn)收納顏料、化妝品、餅干和糖果的馬口鐵盒。受益于馬口鐵制造業(yè)的發(fā)展，上海開始流行鍍錫鐵皮玩具。1930年至1939年期間，受日本侵華影響，戰(zhàn)斗機、坦克等與戰(zhàn)爭相關(guān)的玩具成為主要產(chǎn)品。1840年鴉片戰(zhàn)爭后，中國國門逐漸被打開，更多的西方玩具傳入中國，如八音盒、洋象棋等。1949年，全國婦聯(lián)成立了新中國兒童玩具廠。1950年后，上海、北京等地也分別成立玩具廠。截止1960年，中國玩具行業(yè)逐步形成以上海、北京為首要產(chǎn)區(qū)的格局，玩具行業(yè)產(chǎn)區(qū)的雛形基本完成。初步發(fā)展階段（1961年-1999年）1961年開始，世界范圍內(nèi)的玩具生產(chǎn)和消費出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，帶動了中國玩具行業(yè)的發(fā)展。1972年，中國玩具總產(chǎn)值達8,246萬元，出口599.5萬美元。改革開放后，由于中國勞動力成本較低、引進外資優(yōu)惠政策等因素，海外玩具企業(yè)紛紛進軍中國市場，通過在中國建廠生產(chǎn)玩具并用于出口，中國玩具行業(yè)發(fā)展突飛猛進。20世紀(jì)90年代，中國已成為世界最大的玩具生產(chǎn)國，廣東沿海等地區(qū)成為中國玩具的主要生產(chǎn)基地。1986年開始，為了進一步促進玩具行業(yè)的發(fā)展，中國有關(guān)部門相繼召開專門的工作會議，研究制定了玩具行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和改革措施。如原輕工業(yè)部在“七五”計劃期間（1986~1990年），將玩具列為全國輕工業(yè)重點發(fā)展的拳頭產(chǎn)品之一。中國兒童少年基金會和經(jīng)貿(mào)委安全生產(chǎn)局等機構(gòu)于2000年5月在深圳召開以“中國兒童少年安康成長計劃專家論壇”為主題的會議，把玩具作為實現(xiàn)兒童少年安康成長計劃的內(nèi)容之一。玩具行業(yè)在政府的支持下，取得了長足的進步。行業(yè)轉(zhuǎn)型階段（2000年-2009年）2000年以后，隨著電子技術(shù)的迅速提高，電子娛樂設(shè)備逐漸成為玩具中的主流，傳統(tǒng)玩具市場逐步萎縮，傳統(tǒng)玩具制造商紛紛轉(zhuǎn)型生產(chǎn)電子玩具，高科技智能玩具、電子玩具產(chǎn)品呈現(xiàn)方興未艾之勢。2008年金融危機爆發(fā)，玩具作為非必需品受到重創(chuàng)，全球玩具市場低迷，大批的出口創(chuàng)匯企業(yè)的生存面臨困境?？焖侔l(fā)展階段（2010年至今）2010年以后，玩具行業(yè)朝向智能化發(fā)展，并與動漫、電影、游戲聯(lián)系緊密。更多的玩具不僅加入了科技如編程、交互性插件，提高產(chǎn)品的吸引力，還通過改良材料、改進生產(chǎn)工藝提高安全性能，降低生產(chǎn)成本。2013年和2015年,中國先后正式放開單獨二胎政策和全面二胎政策，這兩項政策的實施促使中國出生人口的不斷攀升，從根本上帶動兒童玩具需求的大幅度增長。同時，憑借多年的發(fā)展經(jīng)驗和勞動成本等優(yōu)勢，中國玩具產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的局面。截止2018年，中國已成為全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，中國生產(chǎn)的玩具產(chǎn)品銷往100多個國家和地區(qū)，歐美日等發(fā)達國家和地區(qū)70%以上玩具產(chǎn)品均產(chǎn)自于中國。產(chǎn)業(yè)鏈分析04上游玩具行業(yè)的上游包括產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計和原材料采購，由于研發(fā)設(shè)計直接影響著產(chǎn)品最終的樣式、結(jié)構(gòu)、功能等，決定了產(chǎn)品能否獲得目標(biāo)消費者的認可以及能否在市場中暢銷，因此產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計是產(chǎn)業(yè)鏈中附加值最高的環(huán)節(jié)。玩具行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)主要有IP授權(quán)和自主研發(fā)兩種模式。其中IP授權(quán)方式主要通過與動漫、影視、網(wǎng)游公司合作，以獲取IP授權(quán)，將流行的動漫、游戲形象轉(zhuǎn)化為多類型的玩具產(chǎn)品。IP授權(quán)模式不僅節(jié)約了玩具的設(shè)計和開發(fā)成本，還可以迅速打開市場。市場上熱銷的變形金剛、高達戰(zhàn)士、迪斯尼系列玩具的原型均來源于相關(guān)的影視和動漫。自主研發(fā)模式下研發(fā)的產(chǎn)品往往根據(jù)市場的需求，突破玩具的某一項功能。如樂高的積木玩具易于培養(yǎng)孩子的創(chuàng)造力和想象力，智能玩具則可培育孩子的表達能力。產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計完成后，再根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計采購對應(yīng)的原材料。在玩具的生產(chǎn)成本構(gòu)成中，原材料占比在80%左右。玩具的主要原材料包括塑料、金屬材料、電子元器件、包裝材料等。塑料是玩具行業(yè)主要的原材料之一，包括ABS、PC、PP等塑料。從供給方面分析，中國塑料行業(yè)不斷發(fā)展和成熟，塑料的產(chǎn)量持續(xù)攀升，能及時滿足供應(yīng)市場需求。從價格方面分析，塑料行業(yè)受原油價格波動影響較大，原油價格上漲會造成塑料制品價格上漲，原材料價格上漲直接導(dǎo)致玩具生產(chǎn)成本增加，從而壓縮企業(yè)利潤空間。合金玩具的主要原材料是鋅合金，鋅合金的市場價格主要受其主要原材料鋅的價格影響。近三年來受環(huán)保壓力加大以及礦山品位下降影響，中國鋅產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下降的趨勢，2018年中國鋅產(chǎn)量為568.1萬噸，同比下降8.7%。雖然鋅產(chǎn)量下降，但從鋅現(xiàn)貨價格歷史走勢來看，自2018年起，鋅價格呈現(xiàn)下降的趨勢，因此鋅的供給不會對玩具行業(yè)產(chǎn)生顯著影響。電子技術(shù)不斷被運用到玩具領(lǐng)域，讓玩具具備智能的特征，推動電子智能玩具時代的到來。電子元器件作為智能制造產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性產(chǎn)品，在工業(yè)智能化進程中扮演著重要角色，與其相匹配的元器件供應(yīng)鏈也日漸受到國家的重視，近五年來發(fā)展迅速?，F(xiàn)階段中國玩具產(chǎn)品相應(yīng)配套的電子元器件在中國均可采購，中國完全可以滿足玩具企業(yè)的需求。產(chǎn)業(yè)鏈分析04中游玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的中游環(huán)節(jié)參與者為玩具制造商。在經(jīng)營模式方面，中國玩具制造商有OBM（自主品牌生產(chǎn)）、OEM（貼牌生產(chǎn)）和ODM（原始設(shè)計商）生產(chǎn)三種經(jīng)營模式。OEM和ODM（原始設(shè)計商）是中國玩具制造商最普遍的經(jīng)營模式，只有少數(shù)優(yōu)勢企業(yè)采取OBM經(jīng)營模式。OBM（自主品牌生產(chǎn)）模式涉及較多的產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點，對企業(yè)的綜合實力要求較高且前期投入較大，但與ODM（原始設(shè)計商）和OBM（代工生產(chǎn)/貼牌生產(chǎn)）相比，OBM模式定價權(quán)較高，品牌附加值也更高。在OBM（自主品牌生產(chǎn)）模式下，企業(yè)同時控制了產(chǎn)業(yè)鏈上附加值最高的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)和銷售兩個環(huán)節(jié)，還兼顧生產(chǎn)，為產(chǎn)品質(zhì)量提供有利的保障。雖然中國是世界最大的玩具出口國，但玩具出口企業(yè)主要以O(shè)EM貼牌為主，其中超過70%的出口玩具都屬于來料加工或來樣加工。OEM模式依賴國內(nèi)外品牌制造商的訂單，利潤主要來自于制造過程的增值，渠道建設(shè)不完善和缺少品牌影響力，議價能力弱。隨著勞動力成本和原材料成本的不斷增加，缺乏核心競爭力、盈利水平較差的企業(yè)將面臨較大的經(jīng)營壓力。產(chǎn)業(yè)鏈分析04下游玩具行業(yè)下游涉及商超、專賣店、百貨、母嬰店等線下渠道，以及天貓、淘寶、京東、拼多多等線上渠道，玩具產(chǎn)品通過以上銷售渠道流向終端消費者。消費者通過線下渠道購買玩具占比為73%。在線下渠道中，百貨渠道和商超占比均在30%左右，專賣店占比不足20%，母嬰店占比僅為10%。近五年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物日漸成熟，正變革著社會的消費方式，改變著居民的消費習(xí)慣。與線下渠道相比，線上渠道中間環(huán)節(jié)少，產(chǎn)品的信息流動性和透明度強，而玩具產(chǎn)品種類繁多、消費生命周期短、市場變化大，線上渠道優(yōu)勢與玩具產(chǎn)品的特性相符。因此，通過電商渠道拓展市場已成為中國玩具企業(yè)的重要選擇。2018年，中國玩具行業(yè)線上渠道規(guī)模占比為28.7%，同比增長5.2%。其中，京東、天貓、淘寶三大電商平臺玩具零售額占線上渠道的79.7%，拼多多占比為9.1%02行業(yè)環(huán)境INDUSTRYBACKGROUND政治環(huán)境101《關(guān)于進一步提高部分商品出口退稅率的通知》提出要從兒童健康，教育、福利、社會環(huán)境，法律保護等領(lǐng)域促進兒童發(fā)展，其中明確提出加強嬰幼兒用品、玩具生產(chǎn)銷告和游樂設(shè)施運營的監(jiān)管，健全兒童玩具、兒童用品等的缺陷產(chǎn)品召回制度《中國兒童發(fā)展綱要(2011-2020年)》(“十二五"時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃)將玩具的出口退稅率提高到15%加強動漫產(chǎn)業(yè)與服裝、玩具、食品、文具以及其他產(chǎn)業(yè)的合作:促進與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生品的生產(chǎn)和經(jīng)營，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈。擴大動漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場規(guī)模;大力發(fā)展動漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推動各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動合作政治環(huán)境202提出兒童需感知形狀與空間關(guān)系，建議用多種方法幫助幼兒在物體與幾何形體之間建立聯(lián)系政治環(huán)境《3-6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》提出切實提高中國文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)整體質(zhì)量水平和核心競爭力，大力推進與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更好地為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級服務(wù)，為為大國內(nèi)需求、滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需要服務(wù)，以及推動動漫游戲等產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，打造民族品牌《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》《條例》第44條規(guī)定，除微功率(短距離)無線電發(fā)射設(shè)備外，生產(chǎn)或者進口在國內(nèi)銷告、使用的其他無線電發(fā)射設(shè)備，應(yīng)當(dāng)向國家無線電管理機構(gòu)申請型號核準(zhǔn)，即包括遙控玩具在內(nèi)的微功率(短距離)無線電發(fā)射設(shè)備，今后生產(chǎn)和銷售無需型號核準(zhǔn)《中華人民共和國無線電管理條例》將供兒童乘騎的帶輪玩具及玩偶車、玩具電動火車、其他帶動力裝置的玩具及模型三類玩具的出口退稅率提高至17%《關(guān)于提高機電、成品油等產(chǎn)品出口退稅率的通知》01020304政治環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境03我國國民經(jīng)濟近幾年保持了較高的發(fā)展速度，雖然經(jīng)濟增速有所放緩，但依然保持了較快增長。另一方面，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入呈上升趨勢。近年來，國內(nèi)玩具企業(yè)主動加大國內(nèi)營銷渠道建設(shè)，把握內(nèi)銷市場機遇。近年來，企業(yè)不斷加強國內(nèi)市場開發(fā)力度，國內(nèi)市場已逐漸成為企業(yè)未來重點開拓的領(lǐng)域。經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境104消費者方面，居民可支配收入持續(xù)攀升，科教玩具認知度提升。一方面，居民可支配收入的持續(xù)攀升，消費者的消費能力也隨之提升對教育的投入意愿增強。另一方面，80、90后為代表的年輕群體逐漸進入生育高峰期，成為玩具產(chǎn)品的主要消費群體。新一代父母的文化程度較高，更加注重對子女的學(xué)習(xí)興趣及動手操作能力的培養(yǎng)。相比其他玩具，科教類玩具將科技、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)為元素融入玩具的設(shè)計開發(fā)中，讓各個年齡段孩子獲得學(xué)習(xí)的能力，享受學(xué)習(xí)的樂趣。由于科教玩具能更直接凸顯教育功能，家長和教育工作者對這類產(chǎn)品認同度更高。在天貓上，小米的米兔智能故事機、火火兔G6早教故事機等月銷可達上萬臺，拼圖、積木等也是市場銷售的常青樹。中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，居民可支配收入持續(xù)攀升。2014年至2018年，中國居民人均可支配收入由20,167.1元增長至28,228.0元，年復(fù)合增長率為8.8%。居民收入水平不斷增加，購買力也隨之提升，為家庭加大玩具消費奠定基礎(chǔ)。同時，以80、90后為代表的年輕群體逐漸進入生育高峰期，成為玩具產(chǎn)品的主要消費群體。新一代父母的文化程度較高，更加關(guān)注兒童的益智和娛樂需求及早期教育，因此對于玩具的需求和消費意愿較高，極大的推動了中國玩具行業(yè)的發(fā)展。此外，隨著玩具品類的增多，以及玩具附加內(nèi)容的多樣化發(fā)展，玩具功能逐漸迎合成人的需求，更多的成年人愿意購買適合自己的玩具，玩具消費的群體正在從兒童拓展到成年人。消費群體的拓展也將推動中國玩具行業(yè)發(fā)展。01

02社會環(huán)境205從各年齡階段來看，兒童是玩具消費的主力軍，中國兒童數(shù)量的持續(xù)增長將直接拉動玩具行業(yè)的市場需求，鞏固中國玩具內(nèi)銷的群體基礎(chǔ)。中國政府為應(yīng)對人口老齡化的問題，分別于2013年和2015年先后正式放開單獨二胎政策和全面二胎政策。同時，中國第三次嬰兒潮人群（1986-1992年出生）進入生育高峰，中國0至14歲兒童人口數(shù)量不斷攀升，玩具行業(yè)有望搭載人口紅利，終端消費人群不斷增加。具體來看，中國0至14歲兒童數(shù)量在2011年到達低點22,259萬人之后，一直呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。2018年中國0至14歲兒童人口數(shù)量為23,582萬人，占比16.9%，兒童人口基數(shù)龐大。龐大的人口基數(shù)為玩具未來市場規(guī)模的增長奠定了基礎(chǔ)。行業(yè)驅(qū)動因素06行業(yè)規(guī)范及國家產(chǎn)業(yè)政策促進行業(yè)長期良性發(fā)展玩具的需求和消費意愿提高動漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展有效帶動玩具行業(yè)發(fā)展技術(shù)進步推動玩具產(chǎn)業(yè)的升級國家主要通過出臺法律法規(guī)及設(shè)立行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)兩方面規(guī)范行業(yè)。近年來，國家針對玩具不斷出臺新法律法規(guī)，完善行業(yè)規(guī)范體系建設(shè)，這些法律法規(guī)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，為行業(yè)長期健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會的報告，45.8%的受訪消費者在2020年購買奶瓶時優(yōu)先考慮品牌因素，4玩具產(chǎn)品通過動漫的植入被賦予了文化內(nèi)涵、故事內(nèi)涵，提高了消費者的認可度和購買欲望。國內(nèi)動漫玩具銷售收入逐年增長讓越來越多的中國玩具企業(yè)開始注重玩具產(chǎn)品動漫IP化，加強動漫玩具產(chǎn)品的開發(fā)以提高經(jīng)濟效益。動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，以及玩具行業(yè)與文化行業(yè)的進一步融合，動漫玩具在我國將有著良好的發(fā)展前景。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，云端升級、藍牙模塊、芯片技術(shù)更多的運用到了玩具生產(chǎn)領(lǐng)域，進一步提高了玩具的智能化水平?；ヂ?lián)網(wǎng)海量的內(nèi)容以及硬件的應(yīng)用使得玩具在智能性、互動性、益智性等方面具有更好的效果，智能科教玩具已成為新一代消費者的消費方向。智能科教玩具在整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占比重的不斷提高，有利于玩具產(chǎn)業(yè)向高水平、健康的方向發(fā)展，提升我國玩具品牌的國際化水平。03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀01我國是一個玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。但相比于發(fā)達國家的玩具企業(yè)，我國玩具行業(yè)市場集中度低，品牌的知名度也不高，企業(yè)規(guī)模小，歷史短，反映了我國的玩具行業(yè)市場存在很好的整合機會行業(yè)現(xiàn)狀02在國外，成年人為自己購買玩具的現(xiàn)象非常常見，以美國為例，在18至34歲的消費者中，為自己購買玩具的占比高達50%。而這一現(xiàn)象在中國也逐漸流行。中國成年人的玩具消費增長有以下三個原因:（1）80后90后婚育年齡持續(xù)推遲，消費支出能力較強，玩高檔航模、車模等的消費者數(shù)量逐漸增多；（2）玩具品類增多，以及逐漸被賦予的豐富內(nèi)涵，如歷史文化、神話傳說、科幻元素、動漫人物等，讓更多的成年人逐漸接受玩具和玩具背后所表達的價值觀念；（3）當(dāng)今社會，生活節(jié)奏不斷加速，快節(jié)奏的生活帶來的內(nèi)心壓力需要釋放，這為各種消遣玩具、運動玩具和減壓玩具提供了市場。其中，指尖陀螺作為減壓類玩具一直備受成年消費者青睞。我國經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提高，人們的可支配收入增加，消費能力顯著增強，這將有效地促進玩具行業(yè)的市場需求增長；隨著國家放開二胎政策，這將會使中國再出現(xiàn)新的一波嬰兒潮，兒童的數(shù)量將穩(wěn)步增加。另外，平均受教育程度的提升以及更加現(xiàn)代化的消費觀念促使人們更加關(guān)注嬰幼兒的啟蒙教育，在選購?fù)婢弋a(chǎn)品時也將更多的兼顧益智和娛樂等多種需求，這將使得智能科教玩具的消費空間進一步擴大。

行業(yè)市場前景廣闊成人玩具成為玩具市場的新熱點市場規(guī)模03伴隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)定增長，居民可支配收入的持續(xù)攀升，近五年來中國玩具行業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。2014年至2018年，中國玩具行業(yè)市場規(guī)模由1,969億元增長至2,367億元，年復(fù)合增長率達到7%。中國玩具行業(yè)在居民可支配收入持續(xù)提升與全面二胎政策等外部環(huán)境的驅(qū)動下，未來五年將持續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢，玩具行業(yè)市場規(guī)模將在2023年增長至3,140.3億元，期間年復(fù)合增長率為6.0%行業(yè)痛點04010203我國玩具主要以出口為主，隨著全球環(huán)境保護及安全意識的不斷提升，近年來包括美國、歐盟、日本、俄羅斯、巴西、印度等國均先后升級了玩具的相關(guān)安全標(biāo)準(zhǔn)或者指令，不斷升級的指令和適用標(biāo)準(zhǔn)，使我國玩具產(chǎn)業(yè)面臨一定的貿(mào)易壁壘。近年來，物價水平、生活成本的不斷攀升以及人口增長放緩等多方面因素導(dǎo)致我國勞動力成本不斷上升。玩具產(chǎn)業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，勞動力成本的上升會直接導(dǎo)致玩具生產(chǎn)成本上升，壓縮企業(yè)的利潤空間，從而對玩具生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生不利影響。隨著經(jīng)濟發(fā)展和科技水平的提高以及移動終端設(shè)備的普及，每年有大量的電子游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲和移動端游戲推向市場，這種娛樂體驗較強的游戲深受市場歡迎，對傳統(tǒng)玩具市場造成一定沖擊。另一方面，玩具與電子游戲都具有天然娛樂屬性，越來越多電子游戲中的形象和道具，被開發(fā)出具有故事內(nèi)涵的玩具產(chǎn)品，并引領(lǐng)玩具市場潮流，這為行業(yè)出現(xiàn)新興業(yè)務(wù)形態(tài)和加快產(chǎn)業(yè)升級提供了一定的機遇。全球產(chǎn)品安全質(zhì)量要求的提升原材料價格波動、勞動力成本上升電子游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲的沖擊行業(yè)發(fā)展建議053（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范玩具行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用玩具行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證玩具行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：玩具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土玩具行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，玩具行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。12單一的資金提供方角色僅能為玩具行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，玩具行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的玩具行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土玩具行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。玩具行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。提升產(chǎn)品質(zhì)量全面增值服務(wù)多元化融資渠道04行業(yè)格局及趨勢BUSINESSMODEL服務(wù)功效服務(wù)水平價格優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢創(chuàng)新能力競爭焦點行業(yè)競爭焦點主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢,包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平行業(yè)競爭還包括企業(yè)的硬實力,包括服務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢等01競爭焦點1服務(wù)玩具行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新,給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。2技術(shù)3需求競爭趨勢的影響玩具行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展,促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。02競爭趨勢與影響玩具行業(yè)的競爭促進了行業(yè)技術(shù)的更新與迭代。玩具行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握上競爭格局03競爭格局1競爭格局replssssaceSrc1競爭格局04競爭格局2行業(yè)市場集中度低。中國玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，但中國玩具制造商研發(fā)設(shè)計水平和品牌知名度不高，企業(yè)規(guī)模小，分布分散，行業(yè)集中化程度較低。根據(jù)中國玩具行業(yè)主要上市企業(yè)玩具/玩具衍生品銷售收入占行業(yè)的比重，奧飛娛樂、星輝娛樂、高樂股份、實豐文化、邦寶益智、群興玩具劉家主要玩具上市企業(yè)市場份額占比均不足1%，單個企業(yè)市場占有率低玩具行業(yè)主要以服務(wù)業(yè)為發(fā)展趨勢玩具行業(yè)重點為技術(shù)研究，包括模型研究，解決方案研究205080行業(yè)投入增加、市場空間大玩具行業(yè)覆蓋群體較大,市場空間與產(chǎn)值足夠大,好的服務(wù)與解決方案必然帶來較大的回報,因此行業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視。玩具行業(yè)市場空間巨大，存在較大藍海，資本投入將會增加行業(yè)前景05行業(yè)發(fā)展趨勢062019202020212022行業(yè)集中度逐漸提升根據(jù)國外玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)律，玩具行業(yè)發(fā)展越成熟，行業(yè)集中度越高，越容易孕育出知名品牌。目前我國玩具行業(yè)集中度不高，企業(yè)數(shù)量眾多但規(guī)模較小，單個企業(yè)的市場占有率較低。隨著品牌玩具企業(yè)的不斷發(fā)展和擴張，中國玩具行業(yè)將走上內(nèi)涵式增長的道路。國內(nèi)玩具企業(yè)IP培育、衍生品開發(fā)起步階段從國外成熟玩具行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗來看，玩具與動漫結(jié)合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種創(chuàng)新盈利模式。該模式通過玩具與動漫結(jié)合，以動漫故事內(nèi)容和形象提高產(chǎn)品附加值，并通過動漫形象的傳播極大地帶動玩具銷售，動漫衍生品玩具已成為IP價值鏈中最重要的價值體現(xiàn)之一。近年來，隨著國內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動漫結(jié)合已逐步成為行業(yè)發(fā)展趨勢。玩具智能化趨勢加深隨著科技創(chuàng)新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時代到來，電子游戲的興起對傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來了沖擊，智能玩具應(yīng)運而生，成為新產(chǎn)品的研發(fā)方向。近年來，我國電子類玩具占比不斷攀升，電子類玩具零售額增長率一直高于非電子類玩具。國內(nèi)企業(yè)重視建設(shè)自主品牌擁有自主品牌的玩具企業(yè)有更高的定價權(quán)，由品牌帶來的附加值也更高。隨著國內(nèi)玩具企業(yè)對研發(fā)創(chuàng)新、自主品牌建設(shè)、銷售渠道建設(shè)等方面的日益重視，少數(shù)擁有自主創(chuàng)新能力的國內(nèi)品牌企業(yè)能緊跟市場變化研發(fā)設(shè)計各類創(chuàng)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品定價能力，并保持良好的客