《程序化廣告實戰(zhàn)》讀書筆記思維導圖

《程序化廣告實戰(zhàn)》最新版讀書筆記，下載可以直接修改思維導圖PPT模板廣告程序化模式管理方式流量流程第章注意事項數(shù)據(jù)視頻技術核心媒體形式要點效率行業(yè)系統(tǒng)本書關鍵字分析思維導圖01推薦第2章程序化廣告基礎第4章監(jiān)測注意要點第1章程序化廣告的前世今生第3章程序化廣告中的大數(shù)據(jù)基礎第5章移動廣告的關鍵知識目錄030502040607第6章廣告交易平臺ADX要點第8章程序化廣告高級模式PDB要點第10章行業(yè)發(fā)展趨勢預測及分析第7章程序化買方DSP要點第9章DMP實戰(zhàn)案例附錄常用詞及縮寫目錄0901108010012內(nèi)容摘要程序化，是數(shù)字廣告的必然趨勢，但是隨著行業(yè)的發(fā)展，業(yè)務和產(chǎn)業(yè)鏈也越來越復雜，這對所有的從業(yè)者都是一個嚴峻的挑戰(zhàn)。吳俊老師行業(yè)背景深厚，可以說是伴隨行業(yè)一起成長，有人說“所謂核心競爭力，就是曾經(jīng)趟過的坑?！贝藭陌l(fā)行，一定會給大家?guī)矸浅６鄥⒖純r值和指導意義，幫助您不“趟坑”，并構建起自己的核心競爭力。推薦程序化廣告是運用技術手段，對整個數(shù)字媒體廣告投放過程中的各個環(huán)節(jié)進行信息化，并通過技術手段銜接為一體的一種工具。第1章程序化廣告的前世今生購買、投放、報表追蹤、持續(xù)優(yōu)化投放等全環(huán)節(jié)完全可通過程序化的方式來自動完成，從而提升媒介效率。1.1常見的廣告形式及業(yè)態(tài)1.3業(yè)內(nèi)主要玩家1.2程序化廣告的概念及發(fā)展歷程第1章程序化廣告的前世今生1.1.1常見的網(wǎng)絡廣告形式1.1.3廣告行業(yè)上下游大體分布1.1.2結算方式1.1常見的廣告形式及業(yè)態(tài)1.2.1程序化廣告的定義1.2.3程序化廣告的發(fā)展歷程及模式1.2.2程序化廣告出現(xiàn)的主要動因1.2程序化廣告的概念及發(fā)展歷程第2章程序化廣告基礎SEM主要包括SEO（SearchEngineOptimization，搜索引擎優(yōu)化，特指搜索引擎搜索結果自然排名的優(yōu)化）和PPC兩部分，不過在中國，SEM僅僅指PPC。2.1IAB關于程序化的定義及接口規(guī)范2.3流量賣方同買方常見技術對接模式2.2程序化購買/投放的關鍵特征第2章程序化廣告基礎2.1.2接口規(guī)范2.1.1程序化廣告4種典型模式2.1IAB關于程序化的定義及接口規(guī)范2.2.1流量按優(yōu)先級管理2.2.2交易管理2.2.3賣方訴求2.2.4目標人群投放2.2程序化購買/投放的關鍵特征2.3.1PC/移動Web媒體2.3.3視頻2.3.2移動App媒體2.3流量賣方同買方常見技術對接模式第3章程序化廣告中的大數(shù)據(jù)基礎PPC是PayPerClick的縮寫，一般特指搜索引擎的付費競價排名廣告推廣形式，因為搜索引擎競價排名只有一種收費方式——按照點擊收費。3.1人的唯一性標識3.3大數(shù)據(jù)管理平臺3.2受眾數(shù)據(jù)及來源第3章程序化廣告中的大數(shù)據(jù)基礎3.1.1人唯一性標識的方式3.1.2PC端識別技術3.1.3移動端識別技術3.1.4跨屏識別方法與挑戰(zhàn)3.1人的唯一性標識3.2.1線上數(shù)據(jù)、線下數(shù)據(jù)3.2.3數(shù)據(jù)的來源3.2.2線下VS線上的行為數(shù)據(jù)特點3.2受眾數(shù)據(jù)及來源3.3.1DMP價值意義3.3.3DMP系統(tǒng)的層次及架構3.3.2大數(shù)據(jù)管理處理流程3.3大數(shù)據(jù)管理平臺第4章監(jiān)測注意要點PPC的典型代表是GoogleAdwords廣告。4.1視頻廣告投放TA濃度KPI注意事...4.2廣告可見性IAB規(guī)范4.3品牌安全4.4程序化廣告中監(jiān)測GAP注意事項4.5市面上供應商簡單分析12345第4章監(jiān)測注意要點4.2.1定義4.2.2測量方法4.2.3影響因素4.2.4注意事項4.2廣告可見性IAB規(guī)范4.3.1推動力動因4.3.3機制及現(xiàn)狀4.3.2常見模式4.3品牌安全4.4.1地域GAP4.4.2結算方式的坑4.4.3PDB中的損耗問題4.4.4移動App端Banner投放...4.4程序化廣告中監(jiān)測GAP注意事項第5章移動廣告的關鍵知識程序化購買首先就是運用程序化的技術手段對媒體廣告流量中的每次曝光機會進行管理，支持采用程序化的方式進行廣告采買、投放以及后續(xù)的數(shù)據(jù)回收；讓整個營銷傳播的過程能逐步可數(shù)字化，可通過數(shù)據(jù)來觀測、管理廣告投放，從而有效管理營銷輸出。5.1移動端特有的一些問題5.2DeepLink&Univ...5.3移動端MRAID富媒體技術5.4移動端原生廣告第5章移動廣告的關鍵知識5.2.1什么是DeepLink5.2.3UniversalLink5.2.2App沒安裝怎么辦5.2DeepLink&Univ...5.3.2MRAID協(xié)議簡介5.3.1什么是MRAID5.3移動端MRAID富媒體技術第6章廣告交易平臺ADX要點媒體網(wǎng)站按類型可分為門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、垂直類專業(yè)網(wǎng)站等。6.1什么是RTB6.2市面上常見的ADX6.3DSP對接ADX流程6.4ADX創(chuàng)意渲染機制注意事項6.5ADX系統(tǒng)基礎操作功能介紹6.6ADX競價及流量使用效率相關指標010302040506第6章廣告交易平臺ADX要點6.1.2成交價的相關規(guī)則6.1.1競價整體流程6.1什么是RTB6.5.2ADX中DSP買方自助基礎操...6.5.1ADX中SSP賣方基礎操作功...6.5ADX系統(tǒng)基礎操作功能介紹第7章程序化買方DSP要點按廣告形式可以分為橫幅廣告、按鈕廣告、彈出廣告、浮動標示/流媒體廣告、“畫中畫”廣告、摩天樓廣告、跨欄廣告、通欄廣告、插屏/全屏/開屏廣告、對聯(lián)廣告、視窗廣告、導航條廣告、焦點圖（幻燈片）廣告、彈出式廣告、背投廣告、文字鏈接、互動小游戲、視頻貼片廣告、視頻暫停廣告、視頻中半透明的懸?。∣verlay）廣告、角標廣告、富媒體廣告、全頁包裝廣告等。7.1國內(nèi)DSP典型模式介紹7.2DSP主要優(yōu)化手段及原理7.3DSP投放流程及注意事項7.4DSP系統(tǒng)技術架構參考第7章程序化買方DSP要點7.2.1轉(zhuǎn)化漏斗7.2.2主要考核指標7.2.3主要優(yōu)化要點7.2.4常見的定向及優(yōu)化設置7.2.5人工智能、機器學習123457.2DSP主要優(yōu)化手段及原理7.3.1投放前積極準備7.3.3DSP投放實戰(zhàn)示例7.3.2投放中有節(jié)奏地優(yōu)化7.3DSP投放流程及注意事項第8章程序化廣告高級模式PDB要點下面介紹幾類較為常見的形式。8.1PDB廣告處理流程8.2PDB主要優(yōu)化KPI及注意事項8.3PDB執(zhí)行流程8.4PDB業(yè)務特點第8章程序化廣告高級模式PDB要點8.3.1單Campaign視頻PDB8.3.3PDB+RTB模式8.3.2多Campaign的PDB8.3PDB執(zhí)行流程8.4.1媒體方的擔心及阻力8.4.3PDB業(yè)務門檻較高8.4.2PDB對預算傾斜的影響不大8.4PDB業(yè)務特點第9章DMP實戰(zhàn)案例程序化廣告的核心重點，即通過技術手段管理廣告展示的每次曝光機會高大上的品牌廣告主十分希望能通過程序化的手段對自己包段的黃金資源的流量進行程序化廣告投放從而提升廣告投放效率。9.1常見DMP盤點9.2基本功能及數(shù)據(jù)樣本學習核心流程9.3DMP系統(tǒng)案例9.4DMP系統(tǒng)技術架構第9章DMP實戰(zhàn)案例9.1.2常見的DMP系統(tǒng)服務提供商9.1.1常見的第三方數(shù)據(jù)9.1常見DMP盤點9.2.2樣本訓練及回歸驗證核心流程9.2.1基本功能9.2基本功能及數(shù)據(jù)樣本學習核心流程9.3.1TradingDesk&...9.3.3專有線下DMP+DSP實戰(zhàn)案...9.3.2線下DMP系統(tǒng)案例9.3DMP系統(tǒng)案例9.4.1應用架構9.4.3技術架構9.4.2數(shù)據(jù)架構9.4DMP系統(tǒng)技術架構第10章行業(yè)發(fā)展趨勢預測及分析這樣就催生了介于傳統(tǒng)排期和剩余流量RTB之間的變通模式——PDB（ProgrammaticDirectBuy，私有程序化購買）營銷的競爭是一場關于心智的競爭，營銷競爭的終極戰(zhàn)場不是工廠，不是市場，而是心智展示類廣告在程序化廣告出現(xiàn)之前，更多的是以按時包段的方式售賣的，而程序化廣告的出現(xiàn)使得展示廣告可以做到千人千面、精準觸達，從而大大提升了廣告的轉(zhuǎn)化效率。10.1DSP行業(yè)發(fā)展及趨勢預測10.3從業(yè)者職業(yè)規(guī)劃策略10.2ADX的發(fā)展趨勢及策略第10章行業(yè)發(fā)展趨勢預測及分析附錄常用詞及縮寫ADX（AdExchange，廣告交易平臺）、DSP（Demand-Side