凍干主糧伴侶行業(yè)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告

凍干主糧伴侶行業(yè)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告

不斷優(yōu)化寵物服務市場，推動我市寵物服務業(yè)逐漸向教育培訓、文化創(chuàng)意、休閑娛樂的多元化方向拓展，上中下游產業(yè)鏈一體化發(fā)展，到2024年底，實現(xiàn)服務業(yè)產值5億元。?？苹菍櫸镝t(yī)院較明顯的一個發(fā)展趨勢，也是提升診療水平專業(yè)化、增加營收的切入口之一。截至2021年7月底，全國有近64%的醫(yī)院開設了?？?，北京、上海兩地有超過75%的醫(yī)院開設了?？?。三級標題推進電商發(fā)展大力推動寵物行業(yè)電商發(fā)展，通過小紅書、抖音等新媒體的寵物產品推廣，培植寵物消費潛在人群，引領寵物行業(yè)發(fā)展潮流。搭建集優(yōu)質貨源、倉儲、物流于一體的電商產業(yè)平臺，培植推廣、直播、銷售專業(yè)團隊，形成自主寵物產品品牌孵化平臺。培育和扶持營銷模式新、帶動能力強的本地電子商務企業(yè)，積極鼓勵電子商務領域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，幫助大學生、個體工商戶、具有專業(yè)技能的群體創(chuàng)辦電子商務企業(yè)，不斷壯大電商隊伍，形成寵物行業(yè)電商+傳統(tǒng)產業(yè)的融合發(fā)展模式。三級標題頂格推進招商加大招商引資力度，成立寵物產業(yè)專門招商工作組，組建相應的工作專班，謀劃引進一批產業(yè)關聯(lián)度高的企業(yè)和項目。認真梳理全鏈條招商引資意向清單，明確對接方案、路徑和預期，常態(tài)化走出去、精準化引進來。上游產業(yè)鏈，圍繞做優(yōu)寵物育種、選種、孵養(yǎng)、培育等進行招商；中游重點引進寵物企業(yè)總部高地，招引寵物食品生產加工企業(yè)和動物油脂、寵物產品包裝等寵物產業(yè)原材料配套加工企業(yè)；下游招引以寵物醫(yī)院為重點的服務型企業(yè)。強化招商引資保障，主動靠前跟進、精細精準服務，千方百計推動對接項目盡快簽約、簽約項目盡快注冊落地、落地項目盡快開工建設。三級標題產業(yè)集群化，特色產業(yè)帶動協(xié)同發(fā)展當前，圍繞寵物上中下游細分領域，培育優(yōu)勢支柱產業(yè)，打造出一個集生產、研發(fā)、展銷、服務等功能為一體的特色產業(yè)集群，有助于寵物各產業(yè)的協(xié)同發(fā)展。在這方面，我國已有眾多的成功經驗：溫州市平陽縣的寵物用品產業(yè)作為特色優(yōu)勢產業(yè)，經過多年的大力發(fā)展，形成了擁有寵物用品企業(yè)22家、年產值達40多億元的產業(yè)集群，帶動了寵物食品產業(yè)的發(fā)展，特別是寵物咬膠食品的市場份額占全世界咬膠食品市場份額的60%以上，成為目前亞洲最大的寵物咬膠食品生產基地，遠銷歐美等二十幾個國家和地區(qū)；邢臺市南和區(qū)的寵物食品作為特色支柱產業(yè)，擁有寵物食品企業(yè)46家，已發(fā)展為全國最大的寵物食品生產基地，帶動上下游配套企業(yè)達102個，相關三產企業(yè)達985家，規(guī)模以上企業(yè)達11家，對全區(qū)經濟增長做出重要貢獻，集聚效應十分顯著；北京新瑞鵬寵物醫(yī)療集團以寵物醫(yī)療為特色主營產業(yè)，形成了擁有美聯(lián)眾合、芭比堂、寵頤生、艾貝爾寵物醫(yī)院等眾多品牌、覆蓋全國90多個城市開設1600多家寵物醫(yī)院的醫(yī)療產業(yè)集群，帶動了寵物美容造型、寵物零售、直播電商、供應鏈、獸醫(yī)及美容師繼續(xù)教育、寵物文化傳播等產業(yè)的協(xié)同發(fā)展。未來，我國將會有更多的寵物繁育、寵物食品與用品、寵物醫(yī)療、寵物服務等優(yōu)勢特色產業(yè)出現(xiàn)，形成以特色產業(yè)為龍頭，引領其他寵物產業(yè)協(xié)同發(fā)展的良好局面。（一）食品精細化，營養(yǎng)需求促進全面發(fā)展寵物食品以其形態(tài)、功能和營養(yǎng)成分可分為主糧、零食及營養(yǎng)品三大類，在寵物食品中分別占比75%、15%、10%。其中，主糧按形態(tài)細分為干糧、濕糧；零食按成分細分為罐頭、餅干、奶酪、火腿、果凍布丁、肉干肉條、咬膠、潔齒、妙鮮包、貓薄荷等；營養(yǎng)品按形態(tài)分為片劑、粉劑、膏劑、顆粒劑、液體制劑；按照功能，進一步分為美毛用食品、保健類食品、預防疾病類食品等。隨著寵物主科學養(yǎng)寵意識的提升，更多的寵物主開始重視寵物的營養(yǎng)健康，寵物食品的發(fā)展將向著品類更加全面、功能更具針對性的全方位方向發(fā)展。（二）用品智能化，養(yǎng)寵矛盾驅動智能發(fā)展當前，寵物主想要給予寵物充足的陪伴，同時又渴望在養(yǎng)寵的過程中解放雙手，成為了現(xiàn)階段養(yǎng)寵的主要矛盾。在情感需求和時間需求的共同驅動下，寵物智能用品應運而生，主要包括智能飲水機、智能攝像頭、智能喂食器、智能定位設備、智能貓砂盆、智能冷暖窩等產品?！?021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據顯示，2021年寵物智能用品的消費滲透率達52．9%，比2020年增長了9．8個百分點?？梢姡磥韺櫸镉闷肥袌?，將朝著智能化方向發(fā)展。（三）國產品牌化，自主品牌發(fā)展勢頭強勁隨著資本的進入和國外高品質品牌的涌入，激發(fā)了國內市場的有序競爭，促進了國產品牌的茁壯成長：山東聊城乖寶集團自主品牌麥富迪，在國內寵物食品市場反響良好；南和華興寵物食品奧丁及圖商標被國家知識產權局認定為中國馳名商標；煙臺中寵自主寵物食品品牌頑皮，在美洲、歐洲、大洋洲及非洲等50多個國家和地區(qū)打通了銷售渠道，積累了優(yōu)質品牌客戶。未來，鑒于進口品牌的有效期和供貨的穩(wěn)定性限制、國貨的高性價比及良好的商品品質、寵物市場的下沉趨勢，以及國人支持國貨的心理，都將助力寵物行業(yè)產品國貨的崛起，為國產品牌的發(fā)展提供充足動力。（四）醫(yī)院規(guī)范化，寵物醫(yī)療發(fā)展未來可期目前，寵物醫(yī)療行業(yè)處于高速發(fā)展的階段，隨著相關法律法規(guī)的不斷完善、資本的進入、獸醫(yī)資源的積累，寵物醫(yī)療行業(yè)愈加規(guī)范，醫(yī)療服務質量明顯提升。作為寵物醫(yī)療行業(yè)的核心，寵物醫(yī)院的發(fā)展顯得十分重要。隨著寵物主對專業(yè)性、便捷性、開放性和服務質量的需求進一步加深，寵物醫(yī)院實現(xiàn)專業(yè)化的精準醫(yī)療、市場化的資源整合，將是未來的發(fā)展方向。?？苹菍櫸镝t(yī)院較明顯的一個發(fā)展趨勢，也是提升診療水平專業(yè)化、增加營收的切入口之一。截至2021年7月底，全國有近64%的醫(yī)院開設了專科，北京、上海兩地有超過75%的醫(yī)院開設了?？啤Ｄ壳?，我國非連鎖寵物醫(yī)院占比高于連鎖寵物醫(yī)院（≥5家）占比。數(shù)據顯示，2020年非連鎖寵物醫(yī)院占比84%，而連鎖寵物醫(yī)院占比16%，但呈上升趨勢，2021年上漲為20．1%。營業(yè)額方面，連鎖寵物醫(yī)院單店年營業(yè)額多在100—299萬之間；單體寵物醫(yī)院年營業(yè)額多在100萬以內；年營業(yè)額大于300萬的醫(yī)院中，連鎖醫(yī)院明顯高于單體醫(yī)院。連鎖寵物醫(yī)院在人才、管理、采購、醫(yī)療等諸多方面有明顯的優(yōu)勢，具有更強的市場競爭力。受利益驅動影響，寵物醫(yī)院連鎖化的進程將進一步加快，寡頭連鎖機構也將陸續(xù)誕生。目前我國代表性的寵物連鎖醫(yī)院包括瑞鵬、瑞派、芭比堂、美聯(lián)眾合等。未來，將會有更多的連鎖醫(yī)院出現(xiàn)。（五）服務擬人化，高端消費需求發(fā)掘潛力在養(yǎng)寵人群的消費需求升級和對寵物情感認同驅動下，寵物消費結構日趨多元化、專業(yè)化、精細化、擬人化。從人口結構層面看，城鎮(zhèn)人口、單身大齡人口、無子女家庭、老齡人口比例持續(xù)增長；從養(yǎng)寵動機看，《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》調研顯示，73．5%的養(yǎng)寵人是因為喜愛動物，更愿意為寵物消費；從寵物角色認知看，85．1%的養(yǎng)寵人將寵物視為家人，8．5%的養(yǎng)寵人將其視為朋友，僅5．7%的養(yǎng)寵人認為寵物只是寵物。這就決定了寵物的家庭地位越來越高，角色擬人化越來越強，更多得扮演情感陪伴的角色。傳統(tǒng)的洗護美容、寵物醫(yī)療已不能滿足寵物主深層次的精神需求，高端寵物酒店、寵物旅游、寵物社交、寵物殯葬等能夠寄托、慰藉、承載寵物主情感的服務，將得到進一步發(fā)展。綜合實力持續(xù)躍升，為發(fā)展賦能。地區(qū)綜合實力的提升、城鎮(zhèn)人口的增加、人均可支配收入的增長、交通運輸系統(tǒng)的完善，將為寵物產業(yè)這一新興產業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場空間。三級標題優(yōu)化項目服務因企施策、因地施策，在項目建設、政策扶持上給企業(yè)提供保障。重點支持帶動性強、品牌附加值高、輻射范圍廣的重大項目，做好重點項目的跟蹤協(xié)調與服務工作，著力解決項目建設中的困難和問題，確保項目按時間節(jié)點順利推進。一是對寵物產業(yè)重點建設項目和配套基礎設施項目開通審批綠色通道，實施全程代辦制度，簡化程序、縮短時限、聯(lián)審聯(lián)檢，提供一站式服務，全面實行企業(yè)選址項目高效審批。二是持續(xù)開展企業(yè)服務活動，健全政策導向、要素保障、融資服務等長效機制，指導幫助企業(yè)解決項目建設中遇到的資金、土地、環(huán)保、基礎設施建設等問題。三是加大對新建寵物企業(yè)宣傳推廣力度，利用各種新聞媒體宣傳推介企業(yè)品牌及產品，營造良好發(fā)展氛圍。四是發(fā)揮寵物協(xié)會的行業(yè)組織橋梁和紐帶作用，強化行業(yè)協(xié)會服務職能，為企業(yè)提供政策、市場等信息，推進企業(yè)之間的協(xié)調發(fā)展。四級標題寵物食品行業(yè)競爭格局目前國內寵物食品行業(yè)集中度較低，根據Euromonitor數(shù)據，2020年前五名和前十名企業(yè)行業(yè)集中率僅為23．1%和32．9%，并且第一名為外資企業(yè)瑪氏，市場份額達到了10．5%。相比之下，美國、英國、日本和韓國前五名企業(yè)行業(yè)集中率分別高達71．0%、61．2%、61．0%和49．7%，寵物食品市場更加成熟，集中度也明顯更高。國內寵物食品行業(yè)還處于早期發(fā)展階段，國內企業(yè)規(guī)模較小、壁壘還未完全形成，因此寵物食品行業(yè)競爭格局較為分散。在寵物主糧領域，主要是外資為主導，包括美國瑪氏、雀巢等，由于外資品牌發(fā)展較早，著力推廣主糧產品，品牌形象扎根人心，在生產經營規(guī)模方面也具有明顯的優(yōu)勢，因此份額相較國內企業(yè)有所領先；在寵物零食領域，由于小批量、多批次的特點，國內企業(yè)在生產中具有一定的成本優(yōu)勢，該領域廠商數(shù)量較多，競爭較為激烈。經過多年發(fā)展，本土寵物食品企業(yè)通過前期OEM/ODM不斷積累經驗，在國內市場創(chuàng)立自有品牌并通過電商等渠道大力擴大銷售，取得了較為長足的發(fā)展，目前已形成多家企業(yè)，如中寵股份、佩蒂股份、路斯股份等，銷售規(guī)模普遍在四五億元以上，形成了較好的規(guī)模效應；此外，還有部分本土企業(yè)在細分領域不斷拓展，在部分品類形成了獨特的競爭優(yōu)勢。總體來說，近年來本土企業(yè)逐步崛起，在寵物主糧領域進行進口替代，在零食領域也與外資品牌形成錯位競爭，未來國產品牌的市場占有率有望不斷提升。三級標題發(fā)展寵物用品產業(yè)推進寵物用品產業(yè)多樣化和聚集發(fā)展，到2024年底，引進和培育寵物用品生產企業(yè)共計達到10家，年產值達到10億元。推進多樣發(fā)展。引導企業(yè)向多樣化寵物用品行業(yè)發(fā)展，不斷完善寵物衣服、寵物香波、寵物美容用品、寵物玩具、寵物牽引繩、寵物家具、寵物智能穿戴、寵物診療用具、寵物訓練護具等產業(yè)，并向寵物用品洗滌劑、消毒劑等領域拓展，打造新的經濟增長點。提升設計水平。鼓勵發(fā)展和引進專業(yè)工業(yè)設計機構，加大寵物用品設計創(chuàng)新，圍繞寵物用品智能化、多樣化、個性化，做好寵物用品外觀設計、結構設計、功能設計，形成一批工業(yè)設計創(chuàng)新成果，打造寵物用品知名品牌。不斷優(yōu)化寵物服務市場，推動我市寵物服務業(yè)逐漸向教育培訓、文化創(chuàng)意、休閑娛樂的多元化方向拓展，上中下游產業(yè)鏈一體化發(fā)展，到2024年底，實現(xiàn)服務業(yè)產值5億元。豐富服務項目。通過全方位、多角度、深層次開展對我市寵物主消費能力、消費偏好、消費需求等的市場調研，大力發(fā)展寵物賓館、寵物殯葬、寵物保險、寵物婚介、寵物SPA、寵物訓導等服務項目，推動創(chuàng)新型寵物服務產品的研發(fā)，逐步形成穩(wěn)定的、多樣的、特色的包頭市寵物服務產業(yè)。發(fā)展寵物娛樂。立足寵物產業(yè)基礎條件，創(chuàng)建寵物娛樂與教育文化、健康養(yǎng)生等深度融合的運營模式，建設集寵物飼養(yǎng)、寄養(yǎng)、訓練、比賽、表演、人寵互動等活動為一體的大型寵物娛樂中心，打造成為西部地區(qū)最大的寵物活動交流中心。通過搭建寵物主題酒店、寵物主題體驗館、寵物博物館、寵物樂園、寵物時尚、寵物餐廳、寵物文創(chuàng)、寵物直播等經營模式，舉辦以關愛寵物為主題的愛寵狂歡節(jié)寵物嘉年華、寵物博覽會等盛會，倡導人與寵物和諧共生，引領養(yǎng)寵新風尚。開發(fā)寵物旅游。以我市特色旅游景點為依托，積極探索適合本地特色的寵物旅游發(fā)展模式，以鄉(xiāng)村振興為結合點，將寵物經濟+旅游作為寵物娛樂重點項目，開展寵物體驗旅游和親子旅游，打造我市寵物文旅體驗區(qū)，擴大寵物市場的內涵，拉長寵物產業(yè)發(fā)展鏈條。三級標題寵物產業(yè)發(fā)展趨勢我國寵物行業(yè)于20世紀90年代初開始起步，在經歷了啟蒙期、孕育期、快速發(fā)展期后，穩(wěn)步邁入成熟期。未來寵物行業(yè)的發(fā)展將更加集群，上中下游產業(yè)鏈條發(fā)展更加規(guī)范、發(fā)展形式更加多樣、發(fā)展資源更加整合。在強大的經濟增長推動下和國民經濟消費升級的背景下，寵物經濟發(fā)展前景將十分廣闊。四級標題寵物食品行業(yè)發(fā)展趨勢（一）寵物飼養(yǎng)量繼續(xù)增加，寵物食品市場規(guī)模持續(xù)擴大中國寵物飼養(yǎng)率仍顯著低于歐美發(fā)達國家，得益于國內中產階層人群的迅速壯大，小型家庭數(shù)量的不斷增加，有越來越多的家庭需要飼養(yǎng)寵物來滿足陪伴的需求。預計未來該趨勢將繼續(xù)保持強勁增長勢頭，寵物飼養(yǎng)量依然將有較大的增長，推動寵物食品市場規(guī)模不斷擴大。目前我國寵物消費的主流仍是滿足吃、日用品等基礎生存需求，未來隨著養(yǎng)寵知識的日益普及、消費觀念的轉變，將推動消費結構的升級，進而帶動寵物行業(yè)更多細分市場釋放消費潛能。在寵物食品領域，主要是寵物主人們逐漸推崇天然高端食品，在寵物基本健康的基礎上更加注