傳統(tǒng)出版行業(yè)急需數(shù)字化轉(zhuǎn)型

Word傳統(tǒng)出版行業(yè)急需數(shù)字化轉(zhuǎn)型一、數(shù)字出版是出版業(yè)發(fā)展的方向

胡錦濤總書記在黨的十七屆五中全會上明確要求，要將文化產(chǎn)業(yè)打造成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。新聞出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在加快我國經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的大背景下，積極發(fā)展數(shù)字出版，推進出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以數(shù)字技術(shù)推動發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提高新聞出版創(chuàng)新能力和傳播能力，對于提升我國文化競爭力、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、推動出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

數(shù)字出版以其信息海量、文化多元、互聯(lián)互通、傳輸快捷、不受國界限制等優(yōu)勢，為出版業(yè)的發(fā)展開辟了新的增長點。目前，我國出版業(yè)已進入傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版并存的時代，數(shù)字出版發(fā)展勢頭強勁，發(fā)展速度遠高于傳統(tǒng)出版。從市場情況看，數(shù)字出版有著巨大的市場空間和眾多的消費群體。目前我國網(wǎng)民人數(shù)達到了4.2億，居世界首位，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到31.8%，手機用戶超過7.8億，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民2.77億人。第八次全國國民閱讀調(diào)查顯示，2021年，我國18—70周歲國民的數(shù)字化閱讀方式的接觸率為32.8%，比2021年增加了8.2個百分點。在各種閱讀方式中，數(shù)字化閱讀方式的接觸率增長幅度最大，數(shù)字閱讀正以越來越快的速度得到國人的接受。出版業(yè)要進一步做大做強、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須適應世界出版業(yè)發(fā)展的潮流，抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇，加快發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，積極推進出版業(yè)轉(zhuǎn)型。

數(shù)字出版使得出版物的載體形式、傳播方式發(fā)生了巨大改變，提高了出版業(yè)在傳播知識、傳遞信息方面的速度和效能，成為全球出版業(yè)的發(fā)展方向。當前，國際上從事專業(yè)出版的跨國集團基本完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從數(shù)字化方面獲取的收益已經(jīng)超過了50%。2021年以來，美國跨國出版集團開始運用數(shù)字出版技術(shù)搶占未來大眾市場的份額，以蘋果ipad平板電腦為代表的多款閱讀器投放國際市場，大眾出版數(shù)字化收入隨之迅速增長。在我國出版業(yè)同世界出版業(yè)之間的競爭與合作、交流與碰撞更加頻繁的背景下，發(fā)展數(shù)字出版，搶占出版業(yè)的制高點，贏得發(fā)展的主動權(quán)，是必然的戰(zhàn)略選擇。

二、我國傳統(tǒng)出版業(yè)應在數(shù)字化進程中占據(jù)主導地位

從出版的本質(zhì)屬性看，出版是對精神文化產(chǎn)品包括文字、聲音、圖像等作品進行編輯加工的活動，即對內(nèi)容的編輯加工活動，其功能是傳播科學文化、信息和進行思想交流。出版業(yè)需要轉(zhuǎn)型的是出版物由一個載體向另一個或多個載體形式轉(zhuǎn)變，以適應一個時代技術(shù)發(fā)展和閱讀需求的變化。無論載體如何變化，出版物的內(nèi)核在于出版的內(nèi)容這一本質(zhì)屬性沒有改變。不管是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，出版的第一環(huán)節(jié)都是內(nèi)容生產(chǎn)，離開這一環(huán)節(jié)，出版就無從談起。數(shù)字出版是技術(shù)革新帶給出版業(yè)的又一進步，是出版?zhèn)鞑ネ緩降臄U大和延伸，大大提升了出版的傳播力與影響力，從而延伸了整個產(chǎn)業(yè)鏈。但數(shù)字出版并不意味著一個新產(chǎn)業(yè)的誕生——技術(shù)供應商能夠給予內(nèi)容提供商最先進的技術(shù)生產(chǎn)，最快最好的傳播，但絕不可能替代內(nèi)容的價值創(chuàng)造。說到底，數(shù)字出版的核心競爭力還是內(nèi)容，傳統(tǒng)出版業(yè)作為內(nèi)容的加工者和提供者，理應在出版數(shù)字化進程中占據(jù)主導地位，發(fā)揮基礎(chǔ)作用。

從出版的生產(chǎn)流程看，出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅僅是介質(zhì)的變化，更是生產(chǎn)方式、流通方式、銷售方式特別是消費方式的變化。傳統(tǒng)的出版方式由于出版時間、流通方式、生產(chǎn)和銷售成本等原因，無法滿足讀者需求的多樣性和個性化。傳統(tǒng)出版業(yè)必須從內(nèi)容加工的數(shù)字環(huán)境、加工技術(shù)、工藝流程、質(zhì)量控制等方面下功夫，解決資源再造和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的問題，實現(xiàn)從內(nèi)容提供商——產(chǎn)品（服務）提供商——平臺運營商的轉(zhuǎn)型。

三、目前我國傳統(tǒng)出版業(yè)在數(shù)字化進程中處于被動跟進地位

在發(fā)達國家，傳統(tǒng)出版業(yè)依然是數(shù)字出版的引領(lǐng)者。目前，歐美傳統(tǒng)出版巨頭的數(shù)字出版業(yè)務已經(jīng)步入成熟時期。一些世界頂尖出版機構(gòu)都完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，搭建起基于海量內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫，并根據(jù)用戶需求開發(fā)出多種數(shù)字化產(chǎn)品和服務。例如，勵德·愛思唯爾集團2021年超過50%的收入來源于數(shù)字化相關(guān)業(yè)務，威科集團的這一數(shù)字達到52%，而湯姆森集團在賣掉湯姆森學習集團的教育出版業(yè)務、并購路透社之后，2021年這個比例更是超過90%。

在我國，由于傳統(tǒng)出版單位受自身條件的限制，加上對自身優(yōu)勢認識不足、發(fā)展定位不準，因而一般都是拱手將主導權(quán)讓給技術(shù)提供商，處于被動跟隨的地位。目前，北大方正、清華同方、起點中文、中文在線、萬方數(shù)據(jù)等技術(shù)提供商已將全國500多家出版社120多萬種圖書資源進行數(shù)字化的整合集成，占據(jù)了中國電子圖書市場90%以上的份額。這種狀況容易影響我國數(shù)字出版的健康發(fā)展和引致產(chǎn)品質(zhì)量缺失基礎(chǔ)性保障。盡管近年來我國出版業(yè)的數(shù)字化進程不斷加快，數(shù)字出版連年保持50%左右的增速。但從結(jié)構(gòu)看，2021年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出達799.4億元，而數(shù)字期刊、電子書和數(shù)字報紙（網(wǎng)絡(luò)版）三者收入僅23億元，所占比重不足3%，傳統(tǒng)出版內(nèi)容數(shù)字化收益所占份額偏低。另一方面，由于傳統(tǒng)出