電影產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新機(jī) 非票房收入增長(zhǎng)空間可觀

Word電影產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新機(jī)非票房收入增長(zhǎng)空間可觀盡管政策暖風(fēng)頻吹，業(yè)內(nèi)人士指出，2021年文娛行業(yè)洗牌會(huì)進(jìn)一步加劇，行業(yè)龍頭進(jìn)一步集中。電影市場(chǎng)上，電影票房和口碑的相關(guān)度越來(lái)越高，口碑在一定程度上反映了受眾對(duì)于影片內(nèi)容的肯定程度。這種趨勢(shì)在2021年將會(huì)進(jìn)一步延續(xù)和加劇。游戲也如此，都是內(nèi)容為主導(dǎo)、口碑為主導(dǎo)，需要精品的一年。

電影產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新機(jī)

從野蠻生長(zhǎng)到有序發(fā)展，2021年可以稱(chēng)之為電影市場(chǎng)的規(guī)范加強(qiáng)年。取消票補(bǔ)、控制惡意鎖場(chǎng)、打擊盜版電影……電影市場(chǎng)中存在的問(wèn)題隨著政策規(guī)范的不斷出臺(tái)，監(jiān)管的不斷升級(jí)，接連得到改善和解決。而且近期，又有一批扶持性政策相繼出臺(tái)。

2021年12月11日，國(guó)家電影局發(fā)布《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出鼓勵(lì)影院投資建設(shè)，2021年銀幕數(shù)量超8萬(wàn)塊;通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼提升放映技術(shù)和設(shè)施改造，提升縣級(jí)影院、中西部影院建設(shè)改造;深化院線改革，突出資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型院線，鼓勵(lì)新建和并購(gòu)重組，實(shí)施院線市場(chǎng)化進(jìn)入退出機(jī)制。

2021年12月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》和《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》。在稅收、投融資等方面對(duì)文化企業(yè)發(fā)展給予了關(guān)注，規(guī)定表示在今后五年內(nèi)，電影放映、發(fā)行等方面的收入將繼續(xù)免征、減征增值稅，中下游電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)仍將持續(xù)享受?chē)?guó)家的政策扶持。

全國(guó)電影工作座談會(huì)在今年2月27日召開(kāi)，這是電影工作劃歸宣傳系統(tǒng)后的第一次電影工作座談會(huì)。中宣部常務(wù)副部長(zhǎng)、國(guó)家電影局局長(zhǎng)王曉暉提出，中國(guó)電影要努力爭(zhēng)取每年票房過(guò)億的影片超過(guò)100部，這100部應(yīng)該都是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。

王曉暉還提出，要支持電影企業(yè)做大做強(qiáng)，不僅國(guó)有企業(yè)要做大做強(qiáng)，也要支持民營(yíng)企業(yè)做大做強(qiáng)。同時(shí)，要把已經(jīng)具備規(guī)模的影視基地做大做強(qiáng)，發(fā)展影視基地要因地制宜，不要每個(gè)省都建基地，影視基地遍地開(kāi)花也是浪費(fèi)。

此外，近日，北京市委、市政府印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)北京影視業(yè)繁榮發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出圍繞影視業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，精準(zhǔn)發(fā)力、多措并舉，推動(dòng)影視業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，力爭(zhēng)到2021年，推動(dòng)北京成為具有國(guó)際影響力的影視之都。

“有管有控，有張有弛，利好行業(yè)發(fā)展!”一位文化上市公司董秘表示，無(wú)論是實(shí)施院線市場(chǎng)化進(jìn)入退出機(jī)制，還是對(duì)電影放映、發(fā)行等方面的收入繼續(xù)免征、減征增值稅，中下游電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)仍將持續(xù)享受?chē)?guó)家的政策扶持，再把中國(guó)做成電影強(qiáng)國(guó)。國(guó)家都從政策面到具體業(yè)務(wù)層面給予了支持，勢(shì)必會(huì)大幅提振從業(yè)者、資本的信心，有利于文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步繁榮與發(fā)展。

當(dāng)然，國(guó)家在支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管。王曉暉也指出，行業(yè)治理和市場(chǎng)規(guī)范相對(duì)粗放，管理手段相對(duì)滯后。天價(jià)片酬、陰陽(yáng)合同等問(wèn)題暴露出影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的深層問(wèn)題，天價(jià)片酬背后是深層次的資本運(yùn)作，是明星資本化、證券化。

他指出，有的明星、演員名下有幾十家公司，部分影視公司玩資本、炒地皮、做概念，影響了電影創(chuàng)作，還影響到電影發(fā)展的其他環(huán)節(jié)，電影與股市、與金融產(chǎn)品掛鉤，出現(xiàn)了保底、對(duì)賭等亂象，長(zhǎng)此以往，將嚴(yán)重影響電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

非票房收入增長(zhǎng)空間可觀

整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)處于變革之中，電影是技術(shù)的產(chǎn)物，DVD和藍(lán)光時(shí)代，一部電影的發(fā)行收入占50%，票房收入只占15%，非票房收入占大頭?，F(xiàn)在受互聯(lián)網(wǎng)的影響，電影的發(fā)行收入下降，非票房收入則不斷上升。美國(guó)電影有內(nèi)容保護(hù)，之前公映6個(gè)月之后才能發(fā)行DVD，上世紀(jì)90年代中國(guó)電影受盜版沖擊，基本上沒(méi)有正版發(fā)行收入，以前100%靠票房，現(xiàn)在非票房收入占比不斷提高。

在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中，影院票房收入占90%，而成熟的美國(guó)電影市場(chǎng)中衍生品收入占比高達(dá)70%。所以，影院的非票房收入在國(guó)內(nèi)還有很大的發(fā)展空間，賣(mài)品收入、衍生品收入、場(chǎng)景娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)到影院廣告收入等都能幫助影院提高盈利。

從中外影院非票房收入營(yíng)收占比來(lái)看，中外影院的非票房收入占比差距較大。國(guó)外知名院線公司Cinemark、Regal和AMC的非票房收入的營(yíng)收占比均在30%以上，而國(guó)內(nèi)除了萬(wàn)達(dá)電影以外，其他公司的非票房收入營(yíng)收占比均在30%以下，且絕大部分的占比在20%以下。

橫店影視董事長(zhǎng)徐天福曾透露，相對(duì)于全球最大的北美市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)非票房業(yè)務(wù)的增收還有較大的提升空間，很多城市都還存在人口紅利，并且打造高科技及多樣化場(chǎng)景消費(fèi)是橫店影視一直在努力做的事情之一。

目前，我國(guó)電影非票房業(yè)務(wù)發(fā)展尚處于初步發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)非票房市場(chǎng)規(guī)模僅占電影產(chǎn)業(yè)規(guī)