電影產(chǎn)業(yè)迎來新機 非票房收入增長空間可觀

Word電影產(chǎn)業(yè)迎來新機非票房收入增長空間可觀盡管政策暖風頻吹，業(yè)內(nèi)人士指出，2021年文娛行業(yè)洗牌會進一步加劇，行業(yè)龍頭進一步集中。電影市場上，電影票房和口碑的相關(guān)度越來越高，口碑在一定程度上反映了受眾對于影片內(nèi)容的肯定程度。這種趨勢在2021年將會進一步延續(xù)和加劇。游戲也如此，都是內(nèi)容為主導、口碑為主導，需要精品的一年。

電影產(chǎn)業(yè)迎來新機

從野蠻生長到有序發(fā)展，2021年可以稱之為電影市場的規(guī)范加強年。取消票補、控制惡意鎖場、打擊盜版電影……電影市場中存在的問題隨著政策規(guī)范的不斷出臺，監(jiān)管的不斷升級，接連得到改善和解決。而且近期，又有一批扶持性政策相繼出臺。

2021年12月11日，國家電影局發(fā)布《關(guān)于加快電影院建設促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》，明確提出鼓勵影院投資建設，2021年銀幕數(shù)量超8萬塊;通過財政補貼提升放映技術(shù)和設施改造，提升縣級影院、中西部影院建設改造;深化院線改革，突出資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型院線，鼓勵新建和并購重組，實施院線市場化進入退出機制。

2021年12月25日，國務院辦公廳發(fā)布了《文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》和《進一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》。在稅收、投融資等方面對文化企業(yè)發(fā)展給予了關(guān)注，規(guī)定表示在今后五年內(nèi)，電影放映、發(fā)行等方面的收入將繼續(xù)免征、減征增值稅，中下游電影產(chǎn)業(yè)未來仍將持續(xù)享受國家的政策扶持。

全國電影工作座談會在今年2月27日召開，這是電影工作劃歸宣傳系統(tǒng)后的第一次電影工作座談會。中宣部常務副部長、國家電影局局長王曉暉提出，中國電影要努力爭取每年票房過億的影片超過100部，這100部應該都是社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的作品。

王曉暉還提出，要支持電影企業(yè)做大做強，不僅國有企業(yè)要做大做強，也要支持民營企業(yè)做大做強。同時，要把已經(jīng)具備規(guī)模的影視基地做大做強，發(fā)展影視基地要因地制宜，不要每個省都建基地，影視基地遍地開花也是浪費。

此外，近日，北京市委、市政府印發(fā)《關(guān)于推動北京影視業(yè)繁榮發(fā)展的實施意見》，提出圍繞影視業(yè)發(fā)展痛點、難點問題，精準發(fā)力、多措并舉，推動影視業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，力爭到2021年，推動北京成為具有國際影響力的影視之都。

“有管有控，有張有弛，利好行業(yè)發(fā)展!”一位文化上市公司董秘表示，無論是實施院線市場化進入退出機制，還是對電影放映、發(fā)行等方面的收入繼續(xù)免征、減征增值稅，中下游電影產(chǎn)業(yè)未來仍將持續(xù)享受國家的政策扶持，再把中國做成電影強國。國家都從政策面到具體業(yè)務層面給予了支持，勢必會大幅提振從業(yè)者、資本的信心，有利于文化娛樂產(chǎn)業(yè)的進一步繁榮與發(fā)展。

當然，國家在支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，還會繼續(xù)加強監(jiān)管。王曉暉也指出，行業(yè)治理和市場規(guī)范相對粗放，管理手段相對滯后。天價片酬、陰陽合同等問題暴露出影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的深層問題，天價片酬背后是深層次的資本運作，是明星資本化、證券化。

他指出，有的明星、演員名下有幾十家公司，部分影視公司玩資本、炒地皮、做概念，影響了電影創(chuàng)作，還影響到電影發(fā)展的其他環(huán)節(jié)，電影與股市、與金融產(chǎn)品掛鉤，出現(xiàn)了保底、對賭等亂象，長此以往，將嚴重影響電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

非票房收入增長空間可觀

整個電影產(chǎn)業(yè)處于變革之中，電影是技術(shù)的產(chǎn)物，DVD和藍光時代，一部電影的發(fā)行收入占50%，票房收入只占15%，非票房收入占大頭?，F(xiàn)在受互聯(lián)網(wǎng)的影響，電影的發(fā)行收入下降，非票房收入則不斷上升。美國電影有內(nèi)容保護，之前公映6個月之后才能發(fā)行DVD，上世紀90年代中國電影受盜版沖擊，基本上沒有正版發(fā)行收入，以前100%靠票房，現(xiàn)在非票房收入占比不斷提高。

在中國電影產(chǎn)業(yè)中，影院票房收入占90%，而成熟的美國電影市場中衍生品收入占比高達70%。所以，影院的非票房收入在國內(nèi)還有很大的發(fā)展空間，賣品收入、衍生品收入、場景娛樂營銷到影院廣告收入等都能幫助影院提高盈利。

從中外影院非票房收入營收占比來看，中外影院的非票房收入占比差距較大。國外知名院線公司Cinemark、Regal和AMC的非票房收入的營收占比均在30%以上，而國內(nèi)除了萬達電影以外，其他公司的非票房收入營收占比均在30%以下，且絕大部分的占比在20%以下。

橫店影視董事長徐天福曾透露，相對于全球最大的北美市場，國內(nèi)非票房業(yè)務的增收還有較大的提升空間，很多城市都還存在人口紅利，并且打造高科技及多樣化場景消費是橫店影視一直在努力做的事情之一。

目前，我國電影非票房業(yè)務發(fā)展尚處于初步發(fā)展階段，市場規(guī)模相對較小。據(jù)統(tǒng)計，我國非票房市場規(guī)模僅占電影產(chǎn)業(yè)規(guī)