蘋果出售翻新iPhone 手機價格便宜15%高端不成走低端

Word蘋果出售翻新iPhone手機價格便宜15%高端不成走低端蘋果手機在中國大街上隨處可見，很多人都愛用蘋果手機，不過對于普通人來說，iPhone的價格還是很高的，近日蘋果開始賣翻新機了，對于其手機行業(yè)的發(fā)展到底是利多還是弊多，下面就來分析一下。

為了讓消費者能夠通過更便宜的方式進入iPhone生態(tài)系統，蘋果已經開始在美國在線商店中出售翻新iPhone，并且提供官方保修服務，價格比新款產品便宜15%。

據了解，蘋果目前出售的翻新機型為iPhone6s和iPhone6sPlus，16GB容量版本的價格分別為449美元和529美元。64GB版本的價格為589美元。

一直以來，蘋果都不太喜歡銷售翻新iPhone，因為這樣會對新機型的銷量造成影響。不過，蘋果可能打算通過銷售翻新機的方式來清空庫存，并且通過它們來跟眾多Android手機進行競爭。

在專家看來，在承受著業(yè)績和銷量持續(xù)下滑的壓力下，蘋果此舉也是迫于無奈，雖然售賣翻新機對于蘋果來說也算是暴利的買賣，但未來在中國市場卻未必行得通，更甚的是，這樣壓低姿態(tài)的商業(yè)模式還會對蘋果造成品牌傷害。

日前，科技外媒注意到蘋果官方網站重新開始銷售翻新手機，價格比新款產品便宜了約15%，即100美元至120美元左右。例如，16GBiPhone6s售價449美元（約合人民幣3045元），而16GB的iPhone6sPlus售價為529美元（約合人民幣3587元）。

暴利還是砸牌子

至于翻新手機的來源，有分析稱，此前蘋果公司和美國的移動運營商曾經推出了iPhone升級計劃，比如用戶可以每月支付一定的費用獲得一部新iPhone，而在來年蘋果升級新手機時，可以將舊手機送回，領回一部新手機。

如果按照這種翻新機來源，以16G版本的iPhone6S為例，蘋果收購價為50%，即2644元，售價為3045元，忽略清理、檢查等費用不計，蘋果可以從每部翻新機中獲利401元。

此外，蘋果還有以舊換新的活動。不過，蘋果官方給出的換購價一直都很低，很多網友都是抱著看熱鬧的心態(tài)評論此事，大都表示不愿以如此低的價格換購新產品。

現在，在蘋果官網，國行iPhone5最高折價350元，iPhone5S為635元，iPhone6為1430元，iPhone6Plus為1805元，iPhone6S為1970元，iPhone6SPlus為2250元。與中關村（000931，股吧）二手回收價相比，蘋果官方的回收價要低很多。以16G版iPhone6S為例，中關村二手市場的回收價為3620元，兩者相差達1650元。也就是說，按照3045元的二手翻新機售價，蘋果的毛利潤為1075元，可謂是暴利。

通信世界周刊總編輯劉啟誠分析認為，蘋果在制定折舊價格標準時，肯定要考慮成本和利潤的問題，折舊價越高，蘋果的利潤率就越低。也有專家認為，蘋果此舉是砸自己的牌子，因為iPhone一直屬于高端陣營，出售翻新機不利于蘋果維護自己的品牌優(yōu)勢。

高端不成走低端

無論如何，蘋果銷售二手翻新機，在運營商世界網總編輯康釗看來，一是為了清理庫存，二是為了增加收入，出售翻新iPhone意味著，蘋果又找到了新的iPhone增收渠道。

數據顯示，蘋果2021財年營收達到2156億美元，低于2021財年的2337億美元，下降9%，這是蘋果2021年以來第一次整個財年業(yè)績出現下降。

產業(yè)觀察家洪仕斌指出，蘋果推出翻新機，從另一種意義上說，也是彌補該品牌在中低端市場的乏力。不過，即便是價格降低了15%，在消費者心里，翻新機就是二手機，蘋果的品牌被大打折扣，吸引力也大不如前。

今年3月，蘋果就曾經踐行過一次低價戰(zhàn)略。但最終結果并不如蘋果所愿，蘋果的市場份額并沒有因為中低端產品的彌補而出現增長，而是持續(xù)下滑。今年二季度，蘋果大中華區(qū)營收下滑了26%，三季度在中國市場的營收更是大幅下滑了33%，失去了蘋果第二大市場的地位，與去年同期的翻一倍多形成強烈反差。

2021-2021年中國智能手機行業(yè)專項調研及投資價值預測報告分析認為，在中低端市場，國內的手機廠商幾乎已經占據了主要的市場份額，包括華為、OPPO、vivo在內的企業(yè)迅速崛起，已經沒有蘋果可以插足的地方。

“如果蘋果在中國市場將來也開售翻新機，恐怕結果比在任何一個國家都要糟糕?！焙槭吮笳f。他認為，在中國市場，各種版本的iPhone都不缺，無論是水貨、翻新機還是贗品，這些產品對蘋果正規(guī)產品的銷售造成了不小的沖擊。此前，

在華強北賽格電子市場一層，有很多出售和回收手機零部件的攤位，如二極管、芯片、存儲器、編碼器、柔性電路板等。有知情人士透露，這些零件很多都是從回收的舊手機上拆下來的，商家將情況較好的零部件組裝在一起，然后裝上嶄新的手機外殼，由專業(yè)人員激光打碼（IMEI碼）后再進行封裝，一部翻新機就完成了。不到手機專賣店檢測，普通消費者根本看不出翻新機與真機有什么區(qū)別。

目前蘋果的經營業(yè)績對于首席執(zhí)行官庫克十分不利，2021財年的銷售收入，出現了2021