財(cái)大氣粗的蘋果天價(jià)收購(gòu)Beats引外界質(zhì)疑 庫克霸氣回應(yīng)

Word財(cái)大氣粗的蘋果天價(jià)收購(gòu)Beats引外界質(zhì)疑庫克霸氣回應(yīng)在iPhone6面世之前，蘋果以30億美元天價(jià)收購(gòu)了Beats。對(duì)于此筆收購(gòu)，業(yè)界存在兩種不同的觀點(diǎn)：一種認(rèn)為是蘋果從故紙堆里撿到了寶，但另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，Beats的付費(fèi)用戶量偏小，且后續(xù)的產(chǎn)品營(yíng)銷會(huì)存在問題。對(duì)于外界對(duì)此次收購(gòu)的質(zhì)疑，蘋果公司首席執(zhí)行官庫克顯得信心十足：收購(gòu)并不代表蘋果做不到，蘋果可以做出任何想要的東西。

Beats的前世今生

Beats是啥？如果不是因?yàn)樘O果收購(gòu)這家耳機(jī)廠商的消息，在中國(guó)大陸至今仍然罕為人知。

2021年8月，HTC以3億美元的價(jià)格收購(gòu)了Beats的51%股份，隨后開始使用該公司的音效技術(shù)。然而自那時(shí)起，HTC的產(chǎn)品在與三星和蘋果公司的競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)失利，市場(chǎng)份額也大幅下降。不到一年內(nèi)，HTC反出售25%的股份給Beats，用于回籠資金。

在HTC走下坡路的同時(shí)，Beats卻順風(fēng)順?biāo)?021年1月，在結(jié)束與Monster不愉快的獨(dú)家合作后，Beats開始自主生產(chǎn)音頻設(shè)備。隨后，Monster推出競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品。這輪“耳機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)”在中國(guó)便體現(xiàn)為魔音耳機(jī)的全國(guó)風(fēng)行。

2021年7月，Beats收購(gòu)流媒體音樂服務(wù)商MOG，在產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進(jìn)一步延伸。據(jù)行業(yè)調(diào)研了解，2021年3月，Beats融資6000萬美元，并計(jì)劃剝離旗下音樂流媒體服務(wù)。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)盛傳蘋果有意參與其中。2021年1月，Beats正式進(jìn)軍音樂流媒體服務(wù)，挑戰(zhàn)包括Pandora等業(yè)內(nèi)對(duì)手。

外界質(zhì)疑聲一片庫克霸氣回應(yīng)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間28日，蘋果公司證實(shí)以總價(jià)30億美元收購(gòu)耳機(jī)生產(chǎn)商BeatsElectronics和流媒體音樂服務(wù)提供商BeatsMusic。與此同時(shí)，Beats聯(lián)合創(chuàng)始人JimmyIovine和Dr.Dre在收購(gòu)交易完成后也將加盟蘋果。

30億美元對(duì)蘋果來說只是不足一提的零頭，但蘋果為什么要花這筆錢收購(gòu)一個(gè)耳機(jī)廠商？對(duì)于蘋果的決定，外界普遍存在質(zhì)疑，花費(fèi)只是一方面，更多的質(zhì)疑是蘋果為什么采用收購(gòu)這種方式？因?yàn)閿?shù)字音樂這一領(lǐng)域蘋果并不是門外漢，而且早就有涉及。此外，在硬件方面，如果讓蘋果造出一款兼具外形和音質(zhì)的耳機(jī)，似乎也不是一件難事。

市場(chǎng)分析師還批評(píng)蘋果失去了“變酷”的能力，因?yàn)樵趩滩妓箷r(shí)代的蘋果都是依賴自主創(chuàng)新引領(lǐng)潮流。知名科技博客作家兼風(fēng)投家馬利克表示，收購(gòu)Beats證明蘋果已經(jīng)失去了大多數(shù)的創(chuàng)意。

對(duì)此，蘋果公司首席執(zhí)行官庫克在接受海外媒體采訪時(shí)表示，對(duì)于蘋果而言，收購(gòu)并不代表蘋果做不到，蘋果可以做出任何想要的東西，但這不是問題所在，因?yàn)锽eats給蘋果帶來的是一個(gè)新開始，Beats的團(tuán)隊(duì)極富創(chuàng)造性。

此外，蘋果過去10年來通過iTunes音樂商店幾乎壟斷了數(shù)字音樂的下載服務(wù)，但隨著越來越多的人選擇通過流媒體音樂服務(wù)聽音樂，傳統(tǒng)的音樂下載收入出現(xiàn)下滑，此次收購(gòu)可望幫助蘋果扭轉(zhuǎn)這種局面。

富可敵國(guó)的蘋果

據(jù)悉，在此次交易結(jié)束之后，蘋果仍將以Beats的品牌銷售Beats產(chǎn)品。此次收購(gòu)交易仍需要獲得有關(guān)監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)將在今年年底前完成，其中約26億美元蘋果將在收購(gòu)時(shí)以現(xiàn)金形式支付。

的確，財(cái)大氣粗的蘋果公司早已富可敵國(guó)。研究機(jī)構(gòu)USTrust搜集的數(shù)據(jù)顯示，蘋果坐擁現(xiàn)金1500億美元，比馬來西亞，土耳其和波蘭這些國(guó)家政府持有的現(xiàn)金還多，微軟和蘋果公司的現(xiàn)金儲(chǔ)備更超過了英國(guó)國(guó)庫的現(xiàn)金儲(chǔ)備。

手持巨額現(xiàn)金可以用來做什么？通過分紅或回購(gòu)股票來提振股價(jià)是蘋果的選擇之一。蘋果公司此前宣布，為了回報(bào)投資者，將股票回購(gòu)規(guī)模從600億美元擴(kuò)大至900億美元，季度分紅從每股3.05美元提升至3.29美元，分紅比例提升至8%。蘋果公司首席財(cái)務(wù)官奧本海默表示，公司通過派發(fā)股息和回購(gòu)股票的方式向股東進(jìn)一步返還了210億美元現(xiàn)金。此外，市場(chǎng)分析人士預(yù)計(jì)，蘋果顯然沒怎么動(dòng)用現(xiàn)金儲(chǔ)備去展開收購(gòu)交易，在Beats之后，蘋果或?qū)⒓涌焓召?gòu)步伐。

蘋果收購(gòu)風(fēng)格有所不同

庫克也曾暗示蘋果將“伺機(jī)”進(jìn)行更多的收購(gòu)，而自己并不反對(duì)大規(guī)模收購(gòu)。

相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋果過去的收購(gòu)似乎都不值一提。據(jù)行業(yè)調(diào)研了解，蘋果上一筆比較大型的收購(gòu)交易要追溯到1997年，當(dāng)時(shí)蘋果花費(fèi)4億美元買下NeXT，而買下這家計(jì)算機(jī)公司目的是要讓喬布斯重新回歸蘋果。蘋果過去十年則甚少出手，雖然在過去18個(gè)月收購(gòu)了超過20家公司，但蘋果從未有過規(guī)模超過10億美元的大手筆收購(gòu)。

相比谷歌，蘋果似乎是著眼于現(xiàn)在，而不像發(fā)展自動(dòng)化機(jī)器人和無人駕駛汽車項(xiàng)目的谷歌那樣著眼于遙遠(yuǎn)的未來。與此同時(shí)，相比谷歌與Facebook天價(jià)收購(gòu)一些目前仍看不到盈利模式的創(chuàng)業(yè)公司，蘋果收購(gòu)Beats的價(jià)格至少也是相對(duì)實(shí)際。有分析人士也表示，蘋果走向耳機(jī)、谷歌走向眼鏡，二者在用戶頭頂上策劃的可穿戴設(shè)備戰(zhàn)略已經(jīng)逐漸分化和清晰。

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