產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案

產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案篇一：產(chǎn)品公布會策劃方案項目主體：摩托羅拉公司項目執(zhí)行：博誠智杰公關顧咨詢有限公司獲獎情況：第六屆中國最佳公共關系案例大賽新產(chǎn)品上市類銀獎項目背景TCL共有超過30家手機品牌在那個市場進行角逐。在20XX年年底，中國差不多超越美國成為全球第一大市場，在那個市場的成功關于任何一家手機廠商都具有無與倫比的戰(zhàn)略意義；言，明星產(chǎn)品的成敗差不多上至關重要的。V70是摩托羅拉20XX年度功能與外形是阻礙手機購買的兩大因素。作為一款超越時尚的產(chǎn)品，V70同時肩負著關心摩托羅拉鞏固時尚領軍者形象的重任。項目調(diào)研SWOT分析優(yōu)勢：革命性設計理念、顛覆性外形、全面功能、強大品牌力劣勢：較高的價格、可能難以被同意的設計、競爭對手的攻擊機遇：成為全新的時尚標簽、引爆全新時尚風潮、成為時尚人士追捧的對象項目策劃1.前期：制造懸念，引起公眾對產(chǎn)品的期待；同時通過設計師專訪突出V70蘊涵革命性設計理念的核心信息2.公布：設計實施超大規(guī)模公布活動，營造轟動性效應，鮮亮傳遞產(chǎn)品特性，注重視覺沖擊力3.后期：強化前期宣傳成果，持續(xù)制造關注熱點，鞏固產(chǎn)品引領時尚的形象實施策略：整合可利用資源/渠道全媒體概念：網(wǎng)絡、報紙、雜志、電視、戶外媒體協(xié)調(diào)配合，營造最整合的宣傳效應時尚流行品牌合作：公布活動與聞名流行娛樂品牌CHANNELV合作，增加活動阻礙；后期活動與聞名時尚品牌恒信鉆石宮殿合作充分利用明星示范效應：公布活動邀請超過40位炙手可熱明星；后期活動邀請最頂尖娛樂界明星，增加公眾關注度產(chǎn)品準確定位：革命性理念＋顛覆性設計＋超越時尚形象，打造籠罩于產(chǎn)品的時尚光環(huán)最大化公關手段交叉：新聞稿公布/專訪/大型活動/時尚派對/軟性文章投放/無意性宣傳(INNOCENTPUBLICITY)等相結(jié)合。項目執(zhí)行A：RevolutionParty－摩托羅拉V70手機公布活動參與公布活動，確保參與者為時尚人群現(xiàn)場布置：充分利用現(xiàn)場3000平米的空間，營造前衛(wèi)時尚的氣氛。流程安排：19:3020:15摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅V手機上市同意文字媒體專訪20:1521:00摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅V手機上市同意電視媒體專訪20:3021:30消費者簽到21:2021:30晚會開始前會場循環(huán)播放短片《革命》21:3021:35晚會開始，現(xiàn)代芭蕾《覺醒》21:3521:50時尚造型秀21:5021:52空中飛人表演，主持人邀請摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生上臺，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生21:5221:59湯馬斯先生推出摩托羅拉V70手機并致詞22:0022:05主持人宣布后面活動及評選、抽獎安排22:0523:05狂歡派對開始23:0523:15第一輪評選－評選最炫服飾小姐、先生并頒獎24:1524:25第二輪評選－評選最炫麗舞姿小姐、先生并頒獎24:2524:35抽獎、頒獎典禮(王善齊先生與Mr.PhilipWong抽獎并頒獎)BVV機寶石外環(huán)公布暨贈送活動X媒體：北京50家大眾、生活、時尚類媒體來賓：摩托羅拉公司代表要緊流程：15：0515：10摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理盧雷先生講話V煒森先生15：5016：00摩托羅拉(中國)電子有限公司個人通訊事業(yè)部中國區(qū)銷售總監(jiān)李晶先生與恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生現(xiàn)場抽獎外環(huán)項目評估引發(fā)媒體大量報道，全程共收取來自全國的媒體剪報超過300篇，電視報道超過20條，最大化將要緊信息傳遞給消費者面保持中國手機市場份額第一的最大功臣VV之后的里程碑，關心摩托羅拉鞏固在手機時尚領域領潮者的地位，并引發(fā)了大量廠商爭先推出時尚手機的熱潮贏得好評很多，V70推出后在國內(nèi)外各類評選中贏得多項榮譽。如美國工業(yè)協(xié)會杰出設計大獎、新浪網(wǎng)年度手機調(diào)查時尚手機大獎等出色產(chǎn)品。并形成廣泛社會效應，推動人們追求高質(zhì)量生活、注重品味的消費化觀念。媒體摘要<靈感，來自東方的折扇－摩托羅拉V70帶來手機設計全新革命>你能夠不喜愛它，你也能夠挑剔它，然而，你不得不承認，它所帶來的強烈的視覺沖擊力和樣的！<形式高于一切－摩托羅拉V70的一場感官盛宴>透明鍵盤，深海藍屏，還有它的名字Revolution－假如你的英語非常好，你就應該明白那不開手機，就是那個小小的動作，你變得與眾不同。甚至最匪夷所思的一款手機。的V70是20XX年真正的明星。點擊那個時段的新浪網(wǎng)，會發(fā)覺最熱門的搜索詞語中赫然有V70的身影。它給整個市場帶來的，是一場真正的風暴。在這場風暴中，V70顛覆的，是你的視覺。而顛覆你的心的，是傳播。一．活動宗旨1．精心打造中國**時尚盛典，著力提升中國**在國內(nèi)外的整體形象，強力推動中國**時尚化趨勢，深入研討**行業(yè)進展前景及其對策；2．開創(chuàng)**精品化新時代，杜絕粗制濫造，努力提升**品質(zhì)公信度，有效拉動**消費需求，3．通過簽訂三亞宣言，成立中國**誠信聯(lián)盟。4．有效塑造、推廣三亞時尚、美麗、浪漫的都市形象，大力促進三亞旅游業(yè)的進展。二．活動要素1．活動名稱中國**20XX新品公布會暨進展論壇3．活動主題中國**迎接精品時代的到來4．參加人員(總計約200人)裴真海南省商務廳廳長(1)全國行業(yè)協(xié)會領導，(2)海南省及三亞市領導，(3)海內(nèi)外知名**及相關廠商代表，(4)國內(nèi)外珠寶專家和學者，(5)社會名流和特邀嘉賓，(6)媒體記者。三．組織機構(gòu)主辦：中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會海南省商務廳三亞市人民政府時尚傳媒集團承辦：三亞海潤珠寶有限公司《芭莎珠寶》(BAZAAR)雜志新絲路模特機構(gòu)廣州分公司北京佳楠信合文化進展有限公司海南**文化影視傳播有限公司2．組委會(人員、職務或有變動)孫文盛國土資源部原部長、中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會會長、全國人大農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作委員會副主任江澤林中共海南省委常委、三亞市委書記李國梁海南省人民政府副省長孫鳳民中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長，國土資源部珠寶玉石首飾治理中心副王勇中共三亞市委副書記、三亞市市長李柏青三亞市副市長李龍生海南省商務廳處長劉江時尚傳媒集團聯(lián)合總裁史洪岳中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副秘書長張士忠三亞海潤珠寶有限公司董事長構(gòu)財務、安全等九個職能工作小組進行活動籌辦工作，并托付專業(yè)文化公司進行運作。中華珠寶網(wǎng)、九鉆網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、騰訊網(wǎng)、雅虎中國、中華網(wǎng)、新華網(wǎng)、海南在線、世紀前線、凱迪社區(qū)、天涯社區(qū)等。新華航空、東方女性、瑞麗、時裝、中國服裝、新現(xiàn)代畫報、中國之翼、ELLE、虹、京華時報、海南日報、三亞晨報、海風逍遙等。中央電視臺、北京電視臺、海南電視臺、旅游衛(wèi)視、三亞電視臺、鳳凰衛(wèi)視等。4．行業(yè)媒體中國寶石、珠寶與時尚、中外首飾時尚、中國黃金報等。五．主題活動1．三亞市政府歡迎晚宴請到天涯海角來1)主持人致開場詞和宣布歡迎晚宴開始；2)介紹到場的要緊領導和貴賓；詞；導講話；6)主辦、承辦、協(xié)辦單位領導祝酒；8)主持人宣布次日活動安排。將成為本屆**年會的重要成果。3.中國**20XX媒體見面會，和**飾品的外形、品質(zhì)相得益彰，交相輝映，正相匹配。)，與參加活動報道的媒體記者見面，并通過網(wǎng)絡或電視直播的形式介紹三亞宣言及活動有關情況并回答記者提咨詢。3)協(xié)會副秘書長介紹本次年會**新產(chǎn)品設計風格和特點；4)三亞副市長簡要介紹三亞打造時尚品牌歷程；5)海南商務廳長簡要介紹海南品牌的進展歷程；6)協(xié)會副會長簡要介紹中國**進展方向；與會領導回答記者提咨詢；8)主持人邀請記者參加中國**進展國際論壇。4．中國**進展論壇電視訪談節(jié)目視訪談的形式，探討中國**行業(yè)的精品化路線的重要性和必要性。1)主持人宣布論壇開始和致開場詞；2)主持人介紹與會要緊領導和貴賓；講；4)主持人進行總結(jié)發(fā)言和宣布論壇結(jié)束。5．芭莎珠寶與時尚共贏主題晚宴暨頒獎儀式1)主持人開場白，歡迎參加芭莎珠寶時尚晚宴的領導和各界來賓；2)來賓自由就餐；3)主持人介紹新品公布活動安排；4)主持人提醒來賓前往新品公布現(xiàn)場。6．中國**20XX新品公布會大眾化種類展秀由新絲路模特機構(gòu)名模依次走臺展示各參會知名廠商推出的年度**新品，以及精雕細鑿的高鮮亮。展示結(jié)束時，安排要緊領導、貴賓和公布企業(yè)代表上臺與模特合影留念。1)主持人開場白和介紹要緊領導和來賓；2)中國**20XX年度新品公布；3)要緊領導、貴賓和公布企業(yè)代表上臺與模特合影。7.中國**新資迅公布會(可選項目)新動態(tài)及最新產(chǎn)品綜合信息。1)主持人開場白和介紹要緊領導和貴賓；2)介紹國內(nèi)外**最新資訊。六．活動項目及日程安排(見下表)活動項目地點來賓代表報到請到天涯海角來歡迎晚宴(集體合影)期日《中國**三亞宣言》簽署儀式媒體見面會(網(wǎng)絡直播)安排領導及記者中餐《中國**進展國際論壇》電視訪談節(jié)目芭莎珠寶時尚晚宴暨頒獎儀式與時尚共贏主題晚宴篇三：論道竹葉青新產(chǎn)品公布會策劃方案一、論道竹葉青的企業(yè)背景00噸，是四川省名優(yōu)茶生產(chǎn)重點企業(yè)。同年竹葉青系列產(chǎn)品獲準使用綠色食品標志。20XX年，公司引進了日本最新自動化的茶葉精制生產(chǎn)線，要緊應用于竹葉青系列名茶的加茶葉更加優(yōu)良。業(yè)化龍頭企業(yè)，同時又是樂山國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的重要實施單位，承擔著茶葉科技園區(qū)建設的重任，公司力爭在不久的今后使竹葉青成為全國聞名品牌。二、公關目標牌的主旨，意在新推出一個國家甚至是世界知名的高端綠茶品牌。(1)不同于靜心和品味級定位于中高端，公司此次推出的論道品牌，目標顧客直指高端客戶。戶(2)使論道竹葉青的品牌知名度和阻礙力最大化，致力于將論道打造成為中國茶葉第一奢(3)借助峨眉山的旅游優(yōu)勢，切入休閑觀光品茗購茶的新的茶文化業(yè)態(tài)，將竹葉青打造成為茶界品牌運作成功的樣板企業(yè)。(4)開發(fā)新的銷售切入點，給予竹葉青茶葉更深更新的品牌內(nèi)涵，使之在終端銷售擁有新三、活動主題及口號沒有什么比茶更能溶于水，沒有什么比水更近于道。茶的靈魂入水，水的靈魂入心，心的靈魂入道。茶人渴望回歸自然，永久追求純真。茶人復蘇茶葉的靈魂，茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶，皆可明心見性。假如人與茶沒有感應，所謂茶道只是笑話。茶道即人道，人竹葉青此次活動的主題和口號?；顒涌谔枺浩匠Ｐ?，竹葉青。(一)活動主旨一高端綠茶茶葉品牌，除此之外還有幾個要緊目的，活動主旨要緊體現(xiàn)在以下四個方面。葉青的平常心有非常好的切合點，將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內(nèi)涵相結(jié)合，共同傳播。2.建立供產(chǎn)銷一體化的茶葉行業(yè)新模式，將峨眉山區(qū)周邊茶農(nóng)進行整合，實現(xiàn)統(tǒng)一治理，保證茶葉的產(chǎn)量和品質(zhì)，同時關心當?shù)夭柁r(nóng)走向更科學的進展道路，以制造更多的物質(zhì)財寶。4.竹葉青以單個商品茶近億元的銷售額成為中國茶葉生產(chǎn)企業(yè)的佼佼者，竹葉青不僅是四川青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高端品牌中的地位。XX月23日上午10點(三)活動地點：峨眉山溫泉飯店。(四)活動實施步驟：感悟人一輩子、文化傳承，打造中國第一茶莊、關注三農(nóng)，謀共同進展、竹葉青，有愛心做XX登新聞公布會啟發(fā)，并開始發(fā)放請柬，12月21認是茶論道和中國茶文化進展史的屏風，右面安放繪有竹葉青公司進展史和竹葉青小故事的屏風。在會廳門口安放中型熒光廣告牌一塊，廣告牌內(nèi)容為本次新聞公布會的四個活動要點。調(diào)試舞臺背景的電子屏幕，試播論道級竹葉青廣告和竹葉青茶莊宣傳片等內(nèi)容。安排嘉賓和記者席：嘉賓中間為總經(jīng)理徐新桃，右一為四川省副省長，左一為樂山市農(nóng)業(yè)局局長，右二為峨眉山市副市長，左二美好集團總經(jīng)理。右三為樂山市農(nóng)業(yè)局局長，左三為萬年寺方丈。嘉賓席后依次為來賓席和媒體席。在舞臺上的演講桌上放竹葉青新品一盒，商標正對媒體。每個嘉賓席和記者席以及來賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類糕點，在記者席和來在會議廳進門右手處設置茶藝表演和古箏伴奏，營造濃郁茶文化氛圍。道料，另附竹葉青茶園風光圖片。邀嘉賓萬年寺方丈大師為公司揭開新產(chǎn)品面貌，并致以美好祝愿。10點30分，四川省副省結(jié)束。會后由禮儀小姐帶領大伙兒到竹葉青茶園就餐，餐后再進行花園參觀。(茶園有種有觀景茶萄、核桃共四十畝，有休閑俱樂部一間，內(nèi)含健身房、游泳宿茶莊一間，內(nèi)以茶色調(diào)為要緊裝飾。茶廳在每周末提供茶藝表演，此外茶莊內(nèi)涼亭數(shù)個，每個涼亭中放有佛經(jīng)十本，方便有人翻閱，此外涼亭中木桌中放小鼎一個，上插香一柱)。本次活動邀請嘉賓要緊包括：政界領導：四川省副省長、樂山市農(nóng)業(yè)局局長、峨眉市副市長。商界領導：四川美好集團董事長、樂山市財務處處長、樂山旅游局、溫泉飯店總經(jīng)理。行業(yè)研究首腦：中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協(xié)會、四川省茶文化協(xié)會。特邀嘉賓：萬年寺方丈。新聞媒體：新浪網(wǎng)、華西都市報、四川經(jīng)濟頻道、成都商報、峨眉電視臺、峨眉日報。五、預算。10.送給專門嘉賓(主席臺位嘉賓)禮品共10盒論道級茶葉加10盒特級茶制糕點，共1000020000元。六、執(zhí)行風險與預測慮，要緊風險及應對措施如下所示:1.可能部分重要嘉賓不能到場，假如四川農(nóng)業(yè)局局長不能到場，則由樂山市農(nóng)業(yè)局局長上場2.現(xiàn)場可能有記者發(fā)難提咨詢，請其查看宣傳資料或者公布會完后采訪，告訴其公布會完后有1個小時的預留采訪時刻，不予連忙回答。3.現(xiàn)場設備故障，另外租借一臺影音設備備用。若有雨則在門口搭建臨時雨棚一個，以安放屏風和觀景茶樹等。演，再進行新聞公布會。若表篇四：產(chǎn)品公布會策劃方案一、活動目的：通過對夏季旺銷商品啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高-潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的啤酒之夜為兩大促銷主題，提出超市消夏夜市、活躍社區(qū)文化生活的概念。地點：賣場內(nèi)通道促銷區(qū)和賣場外贈品區(qū)(如圖示)(1)促銷期間要求各廠商提供商品特價支持。(2)以買贈為要緊促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。(3)展賣商品以各品牌為標準單位，做到每品牌一堆頭，擴大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷。(4)活動展賣品牌：燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍帶、喜力、太陽啤活動方案文藝演出活動宣傳買得多，實惠多1)電視專題促銷廣告2)邀請媒體進行專題報道，邀請其它省市媒體對啤酒之夜進行報道，可挖掘超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活如此的話題。4)播出時段：全天候播放1)推出DM啤酒節(jié)專版廣告，將各品牌啤酒以買贈形式和啤酒之夜的活動安排詳盡告之。2)DM價格需體現(xiàn)啤酒全市最低價的策略發(fā)行二萬份，進行廣泛宣傳1)賣場內(nèi)外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購物氛圍2)店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模店面給予參加啤酒之夜供貨商的優(yōu)惠條件動啤酒節(jié)大型中廳活動(一)啤酒節(jié)開幕式(二)啤酒之夜(三)啤酒節(jié)閉幕式啤酒節(jié)開幕式活動形式：晚會活動組委會成員：副店長及各大區(qū)經(jīng)理總指揮：店長活動內(nèi)容：由四個主題內(nèi)容構(gòu)成二、啤酒傳奇，介紹如下內(nèi)容2、前方設貴賓席，右邊設觀眾席3、冰吧設為雅座4、收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績等有關資料防損經(jīng)理負責事項：維持現(xiàn)場秩序策劃部經(jīng)理負責事項：會場效果布置采購部經(jīng)理負責事項：方案策劃及會場場地安排分配啤酒之夜活動主題：由一家啤酒公司冠名一、開獎二、啤酒傳奇三、啤酒表演四、啤酒知識搶答五、各種飲啤酒競技六、啤酒品評