廣告原理與實(shí)務(wù)

本文格式為Word版，下載可任意編輯——廣告原理與實(shí)務(wù)《廣告原理與實(shí)務(wù)》期末復(fù)習(xí)題

一、單項(xiàng)選擇題

1.整合營(yíng)銷傳播是以（）為核心。

A．消費(fèi)者B.產(chǎn)品C.促銷D.渠道2.廣告代理制中，()處于中心位置。

A.廣告主B.廣告代理公司C.廣告媒體D.廣告受眾

3.從廣告對(duì)銷售的促進(jìn)作用來(lái)看，（）有利于增加產(chǎn)品銷售。

A.品牌知名度B.品牌特性C.提出新的產(chǎn)品用途D.產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)保障4.以下屬于理性訴求的廣告是（）。A.樂(lè)百氏純凈水（“27層凈化〞）B.麗珠得樂(lè)（“其實(shí)，男人更需要關(guān)心“）C.浪琴表(“優(yōu)雅態(tài)度，真我特性〞)D.李寧（“一切皆有可能〞）

5.在廣告預(yù)算編制中，（）是以銷售量為基礎(chǔ)。

A.銷售百分比法B.銷售單位法C.目標(biāo)任務(wù)法D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法6.在廣告費(fèi)中，（）占最大的比列。

A.廣告調(diào)研費(fèi)B.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)C.廣告制作費(fèi)D.廣告媒體費(fèi)7.常見(jiàn)的媒體組合策略是（）。

A.單一媒體策略B.積木策略C.多媒體策略D.差異性媒體策略8.以下媒體中，屬于國(guó)際性廣告媒體是（）。A.中央電視臺(tái)B.經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)C.互聯(lián)網(wǎng)D.半月談9.報(bào)紙廣告和雜志廣告強(qiáng)調(diào)廣告的（）。A.視覺(jué)效果B.聽(tīng)覺(jué)效果C.視聽(tīng)效果D.其他感覺(jué)效果10.兼有視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果的廣告（）。A.電視B.報(bào)紙C.雜志D.廣播

11.()一般都是固定設(shè)置于某一位置，不具有可移動(dòng)性。A.電視廣告B.廣播廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告

12.在網(wǎng)絡(luò)廣告中，占比例最高的廣告信息是（）。

A.品牌圖片廣告B.分類廣告C.文字連接廣告D.富媒體廣告

13.（）創(chuàng)意法的價(jià)值主要表達(dá)在創(chuàng)意者把各種互不相關(guān)甚至相互抵觸的事物交融、組合在一起，形成一個(gè)令人注目的創(chuàng)意。

A.“二舊化一新〞B.水平思考C.頭腦風(fēng)暴D.發(fā)散思維

14.羅瑟·瑞夫斯“獨(dú)特銷售說(shuō)辭〞指出：每一則廣告必需讓受眾明白，購(gòu)買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么（）。

A.情感利益B.具體的利益C.情感利益與物質(zhì)利益D.實(shí)際效用

15.廣告大師羅瑟·瑞夫斯認(rèn)為廣告只被人看到或聽(tīng)到，引起了人們的注意，可以認(rèn)為是（）。

A.實(shí)效B.有效C.無(wú)效D.難說(shuō)二、多項(xiàng)選擇題

1.廣告?zhèn)鞑サ墓δ馨ǎǎ?/p>

A.推介功能B.勸服功能C.提醒功能D.銷售功能

2.廣告調(diào)查的主要類容有（）。

A.產(chǎn)品（或勞務(wù)）調(diào)查B.市場(chǎng)調(diào)查C.受眾調(diào)查D.媒體調(diào)查E.廣告效果調(diào)查

3.廣告目標(biāo)包括（）。A.建立品牌態(tài)度B.創(chuàng)造品牌知名度C.增加銷售額D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額4.以下產(chǎn)品類別中，（）只要通過(guò)品牌知名就可以引起消費(fèi)者購(gòu)買。A.洗發(fā)水B.冰箱C.啤酒D.計(jì)算機(jī)5.以下產(chǎn)品類別中，（）必需通過(guò)品牌理解后才可能引起消費(fèi)者購(gòu)買。A.小食品B.香皂C.電視機(jī)D.家具

6.以下產(chǎn)品類別中，（）適應(yīng)于為品牌塑造品牌特性。A.手機(jī)B.西服C.奶粉D.香水

7.以下產(chǎn)品定位屬于功能定位的有（）。

A.納愛(ài)斯“只買對(duì)的，不買貴的〞B.強(qiáng)生“兒童護(hù)膚〞C.海飛絲“去頭屑〞D.高露潔“防蛀〞8.影響廣告預(yù)算的因素包括（）等。

A.企業(yè)自身狀況B.促銷策略C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況D.產(chǎn)品生命周期9.根據(jù)媒體的存在形式，廣告媒體可以分為（）。

A.印刷媒體B.電子信息媒體C.戶外媒體D.網(wǎng)絡(luò)媒體10.電視媒體的優(yōu)點(diǎn)主要有（）。

A.視聽(tīng)效果好B.成本高C.廣告效果好D.覆蓋面高

11.戶外廣告主要包括（）.

A.路牌B.招貼C.霓虹燈D.燈箱E.大型廣告牌12.網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要有（）等。

A.旗幟廣告B.按鈕廣告C.文字廣告D.浮動(dòng)按鈕E.富媒體廣告13.樓宇電視廣告的特點(diǎn)包括（）。

A.針對(duì)性強(qiáng)B.收視效果好C.覆蓋面廣D.交互性強(qiáng)14.廣告文案由（）組成。

A.廣告標(biāo)題B.廣告語(yǔ)C.廣告正文D.廣告隨文15.電視廣告的構(gòu)成要素包括（）。A.畫面B.時(shí)間C.聲音D.故事情節(jié)16.平面廣告的創(chuàng)作技巧包括（）。

A.視覺(jué)元素之間的面積對(duì)比B.圖像之間的質(zhì)感對(duì)比

C.色調(diào)與明暗的對(duì)比D.位置對(duì)比與協(xié)調(diào)E.重復(fù)處理17.每一個(gè)階段的廣告效果評(píng)測(cè)都包括（）等幾個(gè)步驟。A.明確本次測(cè)評(píng)的目標(biāo)B.制訂測(cè)評(píng)的計(jì)劃方案C.具體實(shí)施測(cè)評(píng)方案D.撰寫測(cè)評(píng)結(jié)論報(bào)告三、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的一般程序。

2.廣告定位和功能定位分別是從什么角度進(jìn)行考慮的？?jī)煞N定位方法有關(guān)聯(lián)？3.媒體組合的主要策略有哪些？

4.現(xiàn)代廣告理論中主要有五大理論，請(qǐng)簡(jiǎn)要表述其理論要點(diǎn)。

5.常見(jiàn)的廣告創(chuàng)意方法有哪些？四、案例分析題

青絲秀發(fā)，緣系百年

我國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常猛烈：廣東寶潔的海飛絲、飄柔、潘婷：上海的花王、力士等在洗發(fā)市場(chǎng)占了很大的份額，作為名族企業(yè)的重慶奧妮開(kāi)發(fā)了第三種產(chǎn)品：100年潤(rùn)發(fā)。在京劇的音樂(lè)背景下，周潤(rùn)發(fā)廣告篇給觀眾陳述了一個(gè)青梅竹馬、白頭偕老的愛(ài)情故事：男女主人公從相知、相戀、分別和結(jié)合都借助于周潤(rùn)發(fā)豐富的面部表情表現(xiàn)出來(lái)了：傾慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的情愫是借助于男主人公周潤(rùn)發(fā)一往情深地給“發(fā)妻〞洗頭澆水的鏡頭表現(xiàn)出來(lái)。白頭偕老的結(jié)發(fā)夫妻，頭發(fā)，這在中國(guó)歷史上本身就有著沉重的文化內(nèi)涵，此時(shí)配以畫外音：“青絲秀發(fā)，緣系百年〞，然后推出產(chǎn)品：“百年潤(rùn)發(fā)，重慶奧妮！〞——把中國(guó)夫妻從青絲到白發(fā)、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年潤(rùn)發(fā)〞中。重慶奧妮的創(chuàng)意是別致獨(dú)到的，它別具匠心地賦予了“百年潤(rùn)發(fā)〞中華民族文化下的美好聯(lián)想，廣告中鏗鏘的鑼鼓、委婉的京胡、使京劇、二胡等國(guó)粹大放異彩，借古抒情，古老的形式現(xiàn)代化，這是大膽創(chuàng)新，也是民族文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。據(jù)當(dāng)時(shí)一項(xiàng)調(diào)查顯示，廣告產(chǎn)生的所有感動(dòng)幾乎都來(lái)自這個(gè)情節(jié)，這支廣告為企業(yè)創(chuàng)造了近8億