新興小家電異軍突起 好產(chǎn)品是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵

Word新興小家電異軍突起好產(chǎn)品是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵過(guò)去以彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)四大件為主的大家電在中國(guó)家庭發(fā)展普及，隨著市場(chǎng)的飽和和消費(fèi)習(xí)慣的變遷，各種改善和提高生活品質(zhì)的“非必需”小家電開(kāi)始受到消費(fèi)者的青睞。越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞于購(gòu)買(mǎi)掃地機(jī)器人、自動(dòng)刷碗機(jī)、智能電烤爐等智能小家電。除了清潔類的智能家電產(chǎn)品外，破壁機(jī)、加濕器、足浴盆等主打健康功能的小家電也被擺放在賣場(chǎng)最顯眼的位置。據(jù)銷售人員介紹，如今，越來(lái)越多人開(kāi)始注重養(yǎng)生保健和生活品質(zhì)，“貼心”智能的小家電成了很多人的不二選擇。

新興小家電異軍突起

人們需求上的升級(jí)不斷帶動(dòng)著傳統(tǒng)小家電的升級(jí)。最典型的如電飯煲，曾經(jīng)電飯煲的出現(xiàn)，讓煮飯變得方便至極。但現(xiàn)在大家開(kāi)始愈發(fā)懷念從前柴火飯的味道，于是煮出“柴火飯”成為各大電飯煲品牌新的產(chǎn)品賣點(diǎn)。

與此同時(shí)，大家的需求開(kāi)始不僅僅局限于那些滿足基本需要的產(chǎn)品，可以樂(lè)享生活的DIY類小家電，如料理電器中的破壁機(jī)、原汁機(jī)等產(chǎn)品開(kāi)始變得熱銷。

“功能創(chuàng)新、健康、節(jié)能時(shí)尚”是當(dāng)下小家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)小家電的動(dòng)機(jī)，除了最主要的“使用方便、快捷”，“體現(xiàn)生活品質(zhì)”和“時(shí)尚”也是他們選購(gòu)時(shí)所考慮的重要因素。隨著居民對(duì)生活品質(zhì)要求的不斷提高，一些改善生活質(zhì)量的產(chǎn)品得到市場(chǎng)進(jìn)一步認(rèn)可。北京京雯麗經(jīng)貿(mào)有限公司總經(jīng)理丁志勇在接受記者采訪時(shí)表示。

業(yè)內(nèi)相關(guān)人士認(rèn)為人們需求上的升級(jí)也促使著小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生著改變?！澳壳皞鹘y(tǒng)小家電的競(jìng)爭(zhēng)格局基本上演變成了美的、九陽(yáng)、蘇泊爾的三強(qiáng)鼎立。但在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)格局之外，我們也能看到家電的品牌商在逐漸增多，因?yàn)樾〖译姷钠奉愒絹?lái)越多，被市場(chǎng)接受的品類也在逐漸增多，這些新興的品牌也參與到了競(jìng)爭(zhēng)之中?！?/p>

好產(chǎn)品是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵

小家電的背后被認(rèn)為藏著大市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，去年全球小家電零售量超過(guò)20億臺(tái)。其中，廚房小家電占比達(dá)42%，個(gè)人護(hù)理小家電占比25%，其他品類小家電占比33%。目前，我國(guó)城市的小家電保有量在每戶10件左右，農(nóng)村保有量在每戶5件左右，與日韓等國(guó)家的每戶22件相比，差距較大，這也預(yù)示著國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)具有較高的增長(zhǎng)空間。此外隨著智能化浪潮的全面到來(lái)，小家電產(chǎn)品智能化進(jìn)程正在加快，同樣也推動(dòng)著產(chǎn)品的更新?lián)Q代。

如何在大市場(chǎng)中分一杯羹？“現(xiàn)在來(lái)看大家的競(jìng)爭(zhēng)方向無(wú)非就是原有產(chǎn)品的創(chuàng)新以及擴(kuò)展研制符合中國(guó)市場(chǎng)的新興小家電品類，此外渠道資源的爭(zhēng)奪也是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。但最核心的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)還是在于產(chǎn)品，有了好產(chǎn)品，渠道商也會(huì)主動(dòng)找上門(mén)來(lái)?！睆堊繝伪硎尽?/p>

事實(shí)上，在小家電市場(chǎng)，由于從業(yè)者不需要擁有生產(chǎn)空調(diào)、冰箱等較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，因此行業(yè)門(mén)檻較低，產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，致使大家很難分辨品牌和產(chǎn)品的優(yōu)劣。中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心副主任程秀芹曾表示，由于小家電種類繁多、更新創(chuàng)新品種都很多，目前很多小家電產(chǎn)品并沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，這就造成了質(zhì)量無(wú)法保證。而且很多小家電產(chǎn)品的特性決定了，即便不偷工減料按照正常生產(chǎn)，有的時(shí)候也會(huì)由于生產(chǎn)線、工藝流程各個(gè)方面會(huì)造成品質(zhì)相差很大。不過(guò)這一現(xiàn)象也在不斷得到改善，平臺(tái)方如京東已聯(lián)合中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心發(fā)布小家電準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)施規(guī)則。

穩(wěn)固品牌、做好產(chǎn)品質(zhì)量把控，才能在新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)上占領(lǐng)更好先機(jī)。產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題直接關(guān)系到消費(fèi)者的人身和財(cái)產(chǎn)安全，廠家與商家必須要做好品控、扶優(yōu)汰劣，才能升級(jí)消費(fèi)，這一點(diǎn)應(yīng)該成為小家電企業(yè)和銷售平臺(tái)的共同認(rèn)識(shí)。

未來(lái)3到5年，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)商業(yè)爆點(diǎn)，或許出現(xiàn)在小家電行業(yè)。小家電更能滿足人們的細(xì)分需求，且產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度快，產(chǎn)品定價(jià)較低，家庭消費(fèi)得起，整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力大、前景廣。如今，原汁機(jī)、豆?jié){機(jī)、洗碗機(jī)、面包機(jī)、面條機(jī)、電烤箱等產(chǎn)品逐漸走進(jìn)大眾視野，進(jìn)入更多的家庭，未來(lái)小家電領(lǐng)域或能帶出一批大企業(yè)。

但需注意的是，消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新要求也在不斷增加，對(duì)于九陽(yáng)、蘇泊爾、美的等小家電領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)而言，它