某市家電行業(yè)季度分析報告

北京XX時代國際信息咨詢有限公司提供2007年2月聲明本報告旨在為廣東家電行業(yè)、有意該行業(yè)的投資者服務(wù)，通過大量詳實、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和直觀、形象的圖表，對該行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進行了詳盡的描述和分析，預(yù)測該行業(yè)的發(fā)展趨勢，并對該行業(yè)提出投資建議。能夠給政府機構(gòu)、銀行、行業(yè)相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)在投資機構(gòu)選擇、決策項目上起到一定的輔助作用。1、如無特別注明，報告里的數(shù)據(jù)均來源于國家統(tǒng)計局。隨著數(shù)據(jù)資源的不斷豐富，本報告將不斷調(diào)整。2、本報告是北京中金時代國際信息咨詢有限公司（簡稱中金時代）研究部門為特定的客戶和其它專業(yè)人士提供的參考資料。文中內(nèi)容僅代表中金時代的觀點。只供用戶參考，并不構(gòu)成任何投資建議。3、本公司雖已力求報告內(nèi)容的準(zhǔn)確可靠，但本公司并不對報告內(nèi)容及引用資料的準(zhǔn)確性和完整性做出任何承諾和保證。公司以及該公司有關(guān)聯(lián)的任何個人均不會承擔(dān)因使用本報告而產(chǎn)生的法律責(zé)任。4、本報告版權(quán)歸北京中金時代國際信息咨詢有限公司，未獲北京中金時代國際信息咨詢有限公司事先書面授權(quán)，任何人不得對本報告進行任何形式的發(fā)布、復(fù)印，或向特定讀者以外的人士傳閱。5、數(shù)據(jù)截止日期：2006年12月份。正文目錄TOC\o"1-4"\h\z\u第一章宏觀政策對家電業(yè)影響分析 2第一節(jié)家電行業(yè)最新政策分析 2一、四季度國內(nèi)家電業(yè)政策解讀 2（一）數(shù)電產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策近期將出臺 2（二）家用空調(diào)安裝規(guī)范國標(biāo)起草正在進行 2（三）電熱毯新國標(biāo)將出臺規(guī)范和整頓市場 2（四）家用燃氣灶新標(biāo)準(zhǔn)修訂完畢 2（五）洗衣機新標(biāo)準(zhǔn)3月開始執(zhí)行 2二、四季度國外家電產(chǎn)業(yè)政策解讀 2（一）法國將實施電子電器垃圾回收新制度 2（二）歐盟將出臺更嚴(yán)格家電節(jié)能法案 2（三）美國擬對音視頻產(chǎn)品等實施能效法規(guī) 2第二節(jié)影響家電行業(yè)的要素分析 2一、影響因素一：人民幣升值 2（一）對彩電行業(yè)影響 2（二）對空調(diào)行業(yè)影響 2（三）對發(fā)展高端產(chǎn)品的影響 2（四）中金時代分析 2二、影響因素二：原材料價格上漲 2（一）銅價回落對家電影響 2（二）鋼鐵價格下降對家電行業(yè)影響 2（三）鋁等原材料猛漲對家電的影響 2三、影響因素三：歐盟環(huán)境相關(guān)指令 2（一）WEEE指令的影響 2（二）RoHS指令的影響 2（三）中金時代分析 2第二章廣東家電行業(yè)運行情況指標(biāo)分析 2第一節(jié)廣東家電行業(yè)整體情況分析 2一、行業(yè)整體效益分析 2二、廣東家電行業(yè)企業(yè)情況分析 2第二節(jié)廣東家電行業(yè)經(jīng)營狀況分析 2一、廣東家電行業(yè)經(jīng)營規(guī)模環(huán)比分析 2二、廣東家電行業(yè)盈利能力分析 2三、廣東家電行業(yè)營運能力分析 2四、廣東家電行業(yè)償債能力分析 2第三節(jié)廣東家電行業(yè)地區(qū)對比情況分析 2一、廣東家電行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標(biāo)分析 2二、廣東家電行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)盈利能力分析 2三、廣東家電不同規(guī)模企業(yè)營運能力分析 2四、廣東家電不同規(guī)模企業(yè)償債能力分析 2第四節(jié)廣東家電企業(yè)銷售收入前十統(tǒng)計 2一、廣東家電企業(yè)銷售收入前十 2二、廣東家電前十基本財務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計 2第三章珠三角重點省家電行業(yè)運行綜述 2第一節(jié)廣東工業(yè)發(fā)展情況 2一、廣東工業(yè)生產(chǎn)情況統(tǒng)計分析 2（一）廣東工業(yè)增長情況 2（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化情況 2（三）進出口貿(mào)易情況 2（四）區(qū)域發(fā)展對比情況 2二、工業(yè)發(fā)展中面臨的問題 2（一）煤電油運情況影響分析 2（二）出口不確定因素分析 2第二節(jié)廣東家電進出口情況分析 2一、廣東家電行業(yè)相關(guān)政策分析 2（一）廣東迎接數(shù)字家庭時代 2（二）廣東重點發(fā)展消費類電子關(guān)鍵技術(shù) 2二、廣東家電行業(yè)進出口情況分析 2（一）廣東家電產(chǎn)品出口情況 2（二）廣東家電出口劣勢分析 2三、廣東空調(diào)出口情況分析 2（一）廣東空調(diào)出口受反傾銷影響巨大 2（二）廣東空調(diào)出口四大瓶頸分析 2（三）廣東空調(diào)出口態(tài)勢分析 2（四）廣東空調(diào)出口市場轉(zhuǎn)移新動向 2四、廣東電視出口情況分析 2（一）廣東平板電視出口量增加 2（二）廣東彩電出口位居全國首位 2（三）彩電業(yè)面臨四大機遇分析 2第三節(jié)廣東家電市場情況分析 2一、廣東家電零售市場情況分析 2（一）廣東家電零售價格全面上漲 2（二）07年廣東家電價格增長趨勢不變 2（三）廣東家電市場競爭動向分析 2第四節(jié)廣東部分家電生產(chǎn)情況統(tǒng)計 2一、10月廣東電風(fēng)扇產(chǎn)量統(tǒng)計 2二、11月廣東電冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計 2三、12月廣東電冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計 2第四章長三角重點省家電行業(yè)運行綜述 2第一節(jié)上海家電業(yè)運行情況 2一、四季度上海家電類商品零售量統(tǒng)計 2二、四季度上海電冰箱零售量統(tǒng)計 2三、四季度上海洗衣機零售量統(tǒng)計 2四、四季度上海市空調(diào)器零售量統(tǒng)計 2第二節(jié)浙江家電業(yè)運行情況 2一、浙江家電發(fā)展瓶頸分析 2二、浙江家電品牌發(fā)展緩慢原因分析 2（一）因素一：上游產(chǎn)業(yè)的短路 2（二）因素二：研發(fā)系統(tǒng)的電壓不足 2（三）因素三：市場化運作的電阻 2（四）因素四：管理意識的漏電現(xiàn)象 2第三節(jié)江蘇家電業(yè)運行情況 2一、06年10月江蘇電風(fēng)扇產(chǎn)量統(tǒng)計 2二、06年11月江蘇電冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計 2三、06年12月江蘇電冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計 2第四節(jié)珠、長三角州家電業(yè)對比情況分析 2一、中金時代評敘 2第五章珠、長三角家電行業(yè)投資情況分析 2第一節(jié)投資機遇分析 2一、熱水器成為投資新熱點 2二、家電配套成為購買新時尚 2三、個性小家電成為投資新趨勢 2第二節(jié)投資現(xiàn)狀分析 2一、珠三角規(guī)劃建國家級液晶顯示器基地 2二、廣東中山市家電產(chǎn)業(yè)基地建成引資 2第三節(jié)投資策略分析 2一、鎖定龍頭公司、緊隨產(chǎn)業(yè)升級 2（一）步步為營冷靜前行 2（二）技術(shù)創(chuàng)新升級還有很大的空間 2（三）并購會進一步激發(fā)投資機會 2二、家電未來投資方向?qū)⑥D(zhuǎn)變 2第四節(jié)投資環(huán)境分析 2一、環(huán)境一：成本上升盈利并沒下降 2二、環(huán)境二：需求升級加快門檻增加 2三、環(huán)境三：家電行業(yè)立足國內(nèi)放眼全球 2第五節(jié)投資風(fēng)險分析 2一、企業(yè)投資平板顯示屏風(fēng)險大 2二、空調(diào)業(yè)格局陷入困局行業(yè)發(fā)展艱難 2三、彩電業(yè)面對雙重壓力銀行貸款風(fēng)險巨大 2四、手機企業(yè)存在風(fēng)險隱患 2第六章家電行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 2第一節(jié)家電行業(yè)發(fā)展前景分析 2一、小家電發(fā)展前景廣闊 2（一）整體市場暗流涌動 2（二）細分市場上各品牌大顯身手 2（三）廚房小家電品牌集中度不斷提升 2（四）家居小家電成為新熱點 2（五）個人護理小家電蘊含發(fā)展空間巨大 2第二節(jié)家電行業(yè)技術(shù)發(fā)展最新方向 2一、家電技術(shù)發(fā)展新動向 2（一）塑造中國家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計流派 2（二）應(yīng)用模糊邏輯控制技術(shù) 2（三）實現(xiàn)節(jié)能與新能源、多能源化 2（四）發(fā)展環(huán)保型家用電器產(chǎn)品 2圖表目錄TOC\h\z\c"圖表"圖表1廣東家電行業(yè)工業(yè)生產(chǎn)總值示意圖 2圖表22006年第四季度家電行業(yè)企業(yè)數(shù)量前十名省市對比圖 2圖表32006年第四季度家電行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)前十名省市對比圖 2圖表42006年第四季度家電虧損企業(yè)虧損額前十名省市對比圖 2圖表5行業(yè)經(jīng)營規(guī)模環(huán)比分析圖 2圖表62006年第四季度廣東家電行業(yè)盈利能力示意圖 2圖表72006年廣東家電行業(yè)營運能力示意圖 2圖表8廣東家電行業(yè)償債能力示意圖 2圖表92006年第四季度廣東家電行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標(biāo)對比圖 2圖表102006年第四季度廣東家電行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)盈利能力指標(biāo)對比圖 2圖表112006年第四季度廣東家電行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)營運能力指標(biāo)對比圖 2圖表122006年第四季度廣東家電行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)償債能力指標(biāo)對比圖 2圖表13各經(jīng)濟類型增加值月度累計增速坐標(biāo)圖 2圖表14四大區(qū)域增加值月度累計增速坐標(biāo)圖 2圖表152006年10月電風(fēng)扇廣東省產(chǎn)量統(tǒng)計圖 2圖表162006年11月廣東電冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計圖 2圖表172006年12月廣東電冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計圖 2圖表18四季度上海家電類商品零售量統(tǒng)計圖 2圖表19四季度上海市電冰箱零售量累計（前十名） 2圖表20四季度上海市洗衣機零售量累計（前十名） 2圖表21四季度上海市空調(diào)器零售量累計圖（前十名） 2圖表2206年10月江蘇電風(fēng)扇產(chǎn)量統(tǒng)計表 2圖表2306年11月江蘇電冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計圖 2圖表2406年12月江蘇電冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計圖 2表格目錄TOC\h\z\c"表格"表格12006年第四季度廣東家電行業(yè)整體效益 2表格22006年第四季度廣東家電行業(yè)企業(yè)情況分析 2表格32006年第四季度廣東家電行業(yè)經(jīng)營規(guī)模不同報告期對比表 2表格42006年第四季度廣東家電行業(yè)盈利能力指標(biāo)對比 2表格52006年第四季度廣東家電行業(yè)營運指標(biāo)對比 2表格62006年第四季度廣東家電行業(yè)償債指標(biāo)對比 2表格72006年第四季度廣東家電行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標(biāo)對比表 2表格82006年第四季度廣東家電行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)盈利能力指標(biāo) 2表格92006年第四季度廣東家電行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)營運能力指標(biāo) 2表格102006年第四季度廣東家電行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)償債能力指標(biāo) 2表格11廣東家電企業(yè)銷售收入前十 2表格12廣東家電前十基本財務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計表 2表格132006年各月累計增速 2表格142006年主要指標(biāo)各月累計增速表 2表格15 2表格16廣東彩電出口情況統(tǒng)計表 2表格172006年10月電風(fēng)扇廣東省產(chǎn)量統(tǒng)計表 2表格182006年11月廣東電冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計表 2表格192006年12月廣東電冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計 2表格20四季度上海家電類商品零售量統(tǒng)計表 2表格21四季度上海市電冰箱零售量累計（前十名） 2表格22四季度上海市洗衣機零售量累計（前十名） 2表格23四季度上海市空調(diào)器零售量累計（前十名） 2表格2406年10月江蘇電風(fēng)扇產(chǎn)量統(tǒng)計表 2表格2506年11月江蘇電冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計表 2表格2606年12月江蘇電冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計表 2第一章宏觀政策對家電業(yè)影響分析第一節(jié)家電行業(yè)最新政策分析一、四季度國內(nèi)家電業(yè)政策解讀（一）數(shù)電產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策近期將出臺目前，廣電總局下發(fā)了規(guī)范地面數(shù)字電視發(fā)展的通知。與此同時，國家有關(guān)部門也在正在積極制定加快制定數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，相關(guān)政策將涉及投融資、財政和稅收、產(chǎn)業(yè)技術(shù)、運營與管理、業(yè)務(wù)發(fā)展、資費、三網(wǎng)融合、知識產(chǎn)權(quán)保護等各個環(huán)節(jié)，該政策將于近期出臺。數(shù)字電視有三種傳輸方式，有線、地面和衛(wèi)星，地面數(shù)字電視廣播系統(tǒng)與衛(wèi)星、有線數(shù)字電視廣播系統(tǒng)共同為受眾提供全面廣播覆蓋，在這三種廣播方式之中，地面數(shù)字電視是最根本、最普及也是技術(shù)難度最高的廣播傳輸方式。隨著相關(guān)優(yōu)惠政策的出臺以及廣電總局對于地面數(shù)字電視發(fā)展整體規(guī)劃，地面數(shù)字電視業(yè)務(wù)發(fā)展將更為快速、持續(xù)、有序。地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化及業(yè)務(wù)啟動，不僅僅需要接收芯片，更依賴于完整的地面數(shù)字電視系統(tǒng)的支撐。該系統(tǒng)包括前端的信源系統(tǒng)、發(fā)射系統(tǒng)、播出系統(tǒng)以及接收端的機頂盒、一體機及測試設(shè)備等。整個系統(tǒng)都需要符合國標(biāo)的技術(shù)參數(shù)與格式，在此基礎(chǔ)上才能進一步開展高清、移動、固定等各類應(yīng)用，同時全面的產(chǎn)業(yè)推廣還需要形成完整的產(chǎn)業(yè)配套技術(shù)體系及規(guī)范。（二）家用空調(diào)安裝規(guī)范國標(biāo)起草正在進行空調(diào)安裝質(zhì)量投訴近年來居高不下，空調(diào)安裝技術(shù)水平參差不齊，怎樣改變這一局面？要靠標(biāo)準(zhǔn)去規(guī)范引導(dǎo)。日前，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會為推動以企業(yè)為主體的標(biāo)準(zhǔn)體制創(chuàng)新，向全社會公開征集家用電器國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位，參與修訂《家用和類似用途空調(diào)安裝規(guī)范》（GB17790-1999），并作為強制性國家標(biāo)準(zhǔn)在業(yè)內(nèi)推廣實施。通過層層選拔，海爾空調(diào)憑借強大的品牌實力和服務(wù)優(yōu)勢，在國內(nèi)外十幾家知名品牌中脫穎而出，一舉拿下這項國標(biāo)的起草、修訂權(quán)。空調(diào)素有“三分質(zhì)量，七分安裝”之說，安裝是否規(guī)范，安裝質(zhì)量與空調(diào)的使用壽命和使用效果密切相關(guān)。近年來，消費者對空調(diào)安裝服務(wù)投訴日益增多，與空調(diào)安裝不規(guī)范、安裝質(zhì)量不合格有很大關(guān)系。雖然近幾年有一些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺，欲改變這一現(xiàn)狀，但由于這些標(biāo)準(zhǔn)并不適合于全行業(yè)以及非強制性，因而仍沒起到有效的規(guī)范和指導(dǎo)作用。此次國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會推出試點修訂的《家用和類似用途空調(diào)安裝規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)，屬于強制性國家標(biāo)準(zhǔn)，具有權(quán)威性，并通過公開征集國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位，可以將龍頭企業(yè)納入其中，推動國標(biāo)制、修訂體制創(chuàng)新。以不斷“創(chuàng)用戶感動”保持安裝服務(wù)水平領(lǐng)先的海爾空調(diào)，制訂了許多嚴(yán)格的安裝服務(wù)規(guī)范，在業(yè)內(nèi)形成良好的口碑，深受消費者歡迎。海爾空調(diào)人性化的服務(wù)深入人心，在13年間進行了15次安裝和服務(wù)升級，許多個性化的創(chuàng)新舉措，如安全配電、無塵安裝等成為家喻戶曉的典型范例。海爾自主創(chuàng)新的“自動無泥水鉆”以綠色安裝無污染、安裝時間省一半的獨特優(yōu)勢，成為“消費者最滿意的服務(wù)方式”。在安裝服務(wù)舉措不斷創(chuàng)新的同時，海爾始終嚴(yán)格要求自己，不僅制訂并執(zhí)行嚴(yán)格的安裝服務(wù)規(guī)范，同時無泥安裝、十項通檢等服務(wù)高于國家標(biāo)準(zhǔn)。海爾連續(xù)四年蟬聯(lián)用戶滿意度榜首，就是對海爾優(yōu)質(zhì)服務(wù)高度評價的最好體現(xiàn)。據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會透露，負責(zé)《家用和類似用途空調(diào)安裝規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)修訂的工作組，目前正進入緊張的籌備、起草階段。業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)參與、主導(dǎo)起草，將為國標(biāo)體制的創(chuàng)新注入一股新的力量，將進一步推動我國空調(diào)行業(yè)整體安裝服務(wù)水平的快速提高。（三）電熱毯新國標(biāo)將出臺規(guī)范和整頓市場全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化委員會電熱毯標(biāo)準(zhǔn)化工作組2006年11月15日在成都成立。國內(nèi)9家電熱毯行業(yè)的龍頭企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化委員會、中國家用電器研究院等有關(guān)部門的專家出席了成立大會，成都彩虹集團擔(dān)任工作組的組長。會上還形成了《電熱毯、電熱墊和電熱褥墊》的國家標(biāo)準(zhǔn)討論稿，討論稿在全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化委員會審查復(fù)批后，有望成為國家標(biāo)準(zhǔn)。此前家用電器的標(biāo)準(zhǔn)都是由一些科研院所制定，但標(biāo)準(zhǔn)的最終使用者卻是企業(yè)。今年年初，全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化委員會開始考慮選取一個家電行業(yè)進行試點，實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)制定單位由院所向企業(yè)的轉(zhuǎn)移。電熱毯標(biāo)準(zhǔn)化工作組成為了第一個試點行業(yè)，如果標(biāo)準(zhǔn)推行得不錯，下一步將考慮對微波爐、暖手器等其他家用電器設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)化工作組，力求使家電行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化和具有可操作性。（四）家用燃氣灶新標(biāo)準(zhǔn)修訂完畢廣東多家企業(yè)生產(chǎn)無熄火保護裝置的燃氣灶，且生產(chǎn)數(shù)量較大，北京市場上也能買到危險燃氣灶。為此，質(zhì)檢總局決定針對家用燃氣灶生產(chǎn)企業(yè)開展全國范圍的檢查和整頓，重點檢查內(nèi)容是嵌入式燃氣灶是否安裝了熄火保護裝置。家用燃氣灶新國標(biāo)已經(jīng)修訂完畢，新標(biāo)準(zhǔn)出臺后，有望對臺式燃氣灶的自動熄火保護功能也作出強制要求。新國標(biāo)已進入批準(zhǔn)階段，待批準(zhǔn)后將正式發(fā)布實施。（五）洗衣機新標(biāo)準(zhǔn)3月開始執(zhí)行繼冰箱和普通空調(diào)之后，從2007年3月1日起，不貼能效標(biāo)識的家用洗衣機將不允許銷售。國家相關(guān)部門發(fā)布《電動洗衣機能源效率標(biāo)識實施規(guī)則》3個多月，滬上家電大賣場貼有能效標(biāo)識的洗衣機尚不多見。國美、永樂、蘇寧等家電賣場內(nèi)，冰箱和普通空調(diào)，五種不同的色彩條標(biāo)出能效從低到高的等級。與之形成對比的是，在洗衣機銷售區(qū)域難覓統(tǒng)一的能耗標(biāo)識。各大品牌的樣機上都貼著花花綠綠的宣傳標(biāo)識，有的突出超靜音設(shè)計，有的強調(diào)超大液晶屏顯示，有的宣傳桶干燥防霉功能，有的叫賣超強力去污。部分產(chǎn)品也已打起節(jié)能旗號，例如西門子一款產(chǎn)品靠專有的節(jié)能球閥節(jié)水，LG的靠DD直接驅(qū)動省電，海爾等品牌設(shè)有預(yù)約功能，可以設(shè)置在低電價時段洗衣，省下電費。然而，林林總總的節(jié)水節(jié)電功能，沒有按統(tǒng)一指標(biāo)用統(tǒng)一標(biāo)識告知，使消費者在比較不同品牌不同型號產(chǎn)品的節(jié)能水平時產(chǎn)生困難。《電動洗衣機能源效率標(biāo)識實施規(guī)則》適用于額定洗滌容量為1到13公斤的家用電動洗衣機。這是一種強制性的認證標(biāo)準(zhǔn)，能效標(biāo)識共分5個等級，根據(jù)洗衣機的實測單位功效耗電量、用水量、洗凈比來制定產(chǎn)品的能源效率等級，級別越高，耗能越大。新標(biāo)準(zhǔn)門檻不算高，但因其捆綁考量的用水量、用電量、洗凈比三項指標(biāo)互相矛盾。洗衣機能效標(biāo)識推出后，不但可以提高消費者的節(jié)能意識，而且可以推動更多節(jié)能產(chǎn)品上市，提高行業(yè)整體水平。二、四季度國外家電產(chǎn)業(yè)政策解讀（一）法國將實施電子電器垃圾回收新制度法國環(huán)境與能源管理所7日宣布，自11月15日起，法國將實施新的電子電器垃圾回收制度。今后，生產(chǎn)者必須負責(zé)廢舊電子電器處理，銷售商不得拒絕廢舊電子電器回收。新制度要求所有電子電器銷售商在出售新產(chǎn)品時不得拒收顧客返回的同類廢舊電子電器產(chǎn)品，生產(chǎn)廠家必須負責(zé)妥善處理這些廢舊電子電器。同時，生產(chǎn)廠家還應(yīng)幫助地方政府設(shè)立電子電器垃圾回收站。新制度涉及的電子電器垃圾分三大類型：一是家用電器，包括洗衣機、電烤箱、冰箱、吸塵器、電暖氣、電動縫紉機及電熨斗等；二是音像設(shè)備，包括電視機、收音機、錄像機、錄音機、音響及電子樂器等；三是電子辦公設(shè)備，包括電腦、復(fù)印機、打印機、傳真機、掃描儀及電話等?？偠灾?，凡是需要用電、電池或蓄電池才能運轉(zhuǎn)的設(shè)備都屬于必須回收之列。根據(jù)法國環(huán)境與能源管理所提供的數(shù)據(jù)，目前，法國每年產(chǎn)生170萬至200萬噸電子電器垃圾，其中一半來自家庭，相當(dāng)于平均每人每年產(chǎn)生約15公斤電子電器垃圾，而妥善回收處理的電子電器垃圾僅為平均每人每年2公斤。法國環(huán)境與能源管理所表示，電子電器垃圾中含有鉛、汞、鎘、溴等大量有毒物質(zhì)，實施新制度的目的一是提高電子電器垃圾的回收率和再利用率，二是減少環(huán)境污染。今后，法國新銷售的電子電器設(shè)備將全部標(biāo)注回收費用，以提醒消費者回收處理這些產(chǎn)品需要高額費用，如處理一臺電視機平均需要8歐元，一臺電冰箱大約需要13歐元。（二）歐盟將出臺更嚴(yán)格家電節(jié)能法案歐盟欲在2020年前完成節(jié)能20%的目標(biāo)。電視機待機裝置、電腦、熱水器、洗衣機、空調(diào)等將成法案關(guān)注重點。歐盟能源委員安德里斯·皮耶巴爾格斯目前正在主導(dǎo)制訂歐盟新的節(jié)能法案。電視機待機裝置、電腦、熱水器等耗電產(chǎn)品將成為該法案的關(guān)注重點。這項法案旨在幫助歐盟每年削減1000億歐元能源支出，同時把歐洲的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)推廣至全球。根據(jù)歐盟委員會的要求，新節(jié)能法案實施后，進入歐盟市場的全部汽車、電子產(chǎn)品等都必須符合更苛刻的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)。皮耶巴爾格斯將在19日發(fā)表講話，宣布歐盟2020年前完成節(jié)能20%的目標(biāo)。他已經(jīng)表示，希望從明年起，歐盟對12類產(chǎn)品實施更嚴(yán)格的節(jié)能要求，這些產(chǎn)品包括電腦、洗衣機、空調(diào)等。接下來，歐盟將采取一系列相關(guān)行動，包括減少二氧化碳排放以達到《京都議定書》標(biāo)準(zhǔn)，新建房屋必須采用新節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)等。皮耶巴爾格斯還表示，將對相關(guān)產(chǎn)品施行更嚴(yán)格的強制性標(biāo)簽計劃。家用電器耗能約占歐盟總能源消費量的1/4，且呈現(xiàn)快速增長之勢。為控制家用電器耗能的增長，歐盟要求市場上所有家用電器的生產(chǎn)企業(yè)和銷售部門都有義務(wù)以標(biāo)簽形式明確標(biāo)明電器的耗能參數(shù)和耗能級別，例如，是否符合歐盟92/75/EEC指令(標(biāo)簽計劃“框架”指令)、2003/66/EC指令(電冰箱、冰柜及制冷設(shè)備)、2002/31/EC指令(空調(diào))、98/11/EC指令(電燈)等。另一方面，歐盟也鼓勵企業(yè)開發(fā)節(jié)能技術(shù)。皮耶巴爾格斯表示，歐洲將從每年節(jié)約下來的1000億歐元能源支出中提取一部分，對企業(yè)等機構(gòu)的節(jié)能新技術(shù)開發(fā)行為進行補貼。新一屆歐盟峰會將于本周末在歐盟輪值主席國芬蘭舉行。皮耶巴爾格斯的節(jié)能法草案將在會上發(fā)布。此次峰會上，歐盟各國領(lǐng)導(dǎo)人還將就歐盟過分依賴進口能源的問題進行討論。在過去10年間，歐盟市場的各電器生產(chǎn)商主動將節(jié)能技術(shù)用于相關(guān)產(chǎn)品，已幫助減少耗能40%，但目前業(yè)內(nèi)普遍擔(dān)心新法案的通過可能對制造商過于苛刻。近年來，歐盟在節(jié)約能源、提高能源利用效率方面投入了巨大關(guān)注，并將其與實現(xiàn)《京都議定書》確定的減排義務(wù)、發(fā)展可再生能源和確保能源安全供應(yīng)并列為歐盟能源政策的四大目標(biāo)。（三）美國擬對音視頻產(chǎn)品等實施能效法規(guī)近日美國加利福尼亞州發(fā)布了TBT通報，將對音視頻產(chǎn)品及其電源裝置、數(shù)字電視適配器等三種產(chǎn)品分階段實施能效法規(guī)，截止日期為2007年1月1日。由于此三類產(chǎn)品均是我國出口重點商品，國家質(zhì)檢總局特提請出口企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注此項通報，積極參與評議工作。依據(jù)該法規(guī)的規(guī)定，對音視頻產(chǎn)品的能效要求已于2006年1月1日起實施,具體產(chǎn)品如電視機的視頻及DVD錄放機的被動待機功耗均不得超過3瓦等。對電源裝置分兩個階段實施：第一階段從2007年7月1日起實施,對銘牌功率小于10瓦的電源裝置,要求空載功耗不得超過0.5瓦；銘牌功率在10~250瓦的電源裝置，空載功耗不得超過0.75瓦；銘牌功率越高，要求達到的功率因數(shù)也越高。第二階段從2008年7月1日起實施，對于所有的電源裝置，要求空載功耗不得超過0.5瓦；對功率因數(shù)的要求也有所提高。對數(shù)字電視適配器，2007年1月1日起該法規(guī)涉及的三類產(chǎn)品均是我國出口重點商品，以電視機為例，2005年出口金額達84.1億美元，其中美國為主要的目標(biāo)市場。而對照國內(nèi)產(chǎn)品的能效水平，以彩色電視機為例，根據(jù)2005年中國彩色電視機國家能效標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)支持報告的研究成果，在253個測試樣品中待機功耗的平均值為7.3瓦，待機功耗不超過3瓦的電視機產(chǎn)品比例僅為6%，而數(shù)字電視適配器待機功耗不超過1瓦的電視機產(chǎn)品為零，與美國的要求相距甚遠。因此，質(zhì)檢總局建議相關(guān)部門及有關(guān)企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注此項通報，積極參與評議工作，提高相關(guān)技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)水平，爭取將該法規(guī)對我國出口的影響降至最低。第二節(jié)影響家電行業(yè)的要素分析一、影響因素一：人民幣升值人民幣匯率進行調(diào)整顯而易見地會對家電行業(yè)出口帶來較大沖擊。主要原因在于，我國主要家電出口企業(yè)和產(chǎn)品在世界市場上市場占有率不高，品牌效應(yīng)弱，主要的競爭優(yōu)勢在于低勞動力成本帶來的低價格。人民幣匯率調(diào)整帶來的成本上升幾乎不可能通過出口價格調(diào)整予以轉(zhuǎn)嫁，全行業(yè)的出口和利潤水平明顯會受到?jīng)_擊。但是，從長遠角度看，人民幣匯率調(diào)整對家電行業(yè)的健康發(fā)展也有相當(dāng)大的積極作用。首先，人民幣匯率調(diào)整帶來全行業(yè)出口成本上升，經(jīng)營環(huán)境嚴(yán)峻，首當(dāng)其沖會淘汰相當(dāng)一批規(guī)模小、經(jīng)營管理不善的企業(yè)，市場集中度會明顯上升，有利于優(yōu)化龍頭企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營環(huán)境，進而促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。其次，目前我國已經(jīng)有一批實力較強的家電企業(yè)率先“走出去”，開始了國際化發(fā)展的進程，人民幣調(diào)整后企業(yè)資產(chǎn)將增值，“走出去”的成本下降，會有力地促進我國家電企業(yè)的國際化發(fā)展。（一）對彩電行業(yè)影響根據(jù)彩電業(yè)的特點，短期看人民幣升值對彩電出口會產(chǎn)生較大的沖擊，但從長期看，人民幣升值會加快國內(nèi)產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化進程、加快國內(nèi)企業(yè)的國際化進程。中國彩電年產(chǎn)量7328.8萬臺，占全球1.33億臺的55%，出口2772.5萬臺，占全球銷量的21%。不過由于我國彩電產(chǎn)品的附加值較低，目前彩電行業(yè)出口利潤率約在3%左右，人民幣升值對彩電出口的沖擊將是嚴(yán)重的。人民幣升值3%，利潤率會下降20%左右；人民幣升值5%，利潤率會下降32%左右；人民幣升值10%，利潤率會下降63%左右；若人民幣升值超過15.8%，則利潤率為零。我國彩電業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度較高，國際化程度也比較高，因此，長期看，人民幣升值對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生一定的促進作用。但人民幣的升值將進一步縮小小公司出口的回旋余地，客觀上推動了中國家電業(yè)的洗牌過程，強者越強，弱者越弱。同時也促進了企業(yè)間的分工，有人去做大、做規(guī)模，有人去做精、做細，有人去專攻局部市場，促使中國家電企業(yè)進入國際市場更加有序化。與此同時，由于為了爭奪國際市場，我國家電企業(yè)，比如海爾、TCL等企業(yè)早就跨出了國門，因此，一方面，迫于人民幣升值，會加速全球布局的進程，另一方面，人民幣升值會使這些企業(yè)的資產(chǎn)增值,國際化進程會更容易。（二）對空調(diào)行業(yè)影響人民幣升值對空調(diào)業(yè)的出口負面影響較大，而對國內(nèi)市場卻不會產(chǎn)生多大正面影響。我國空調(diào)總產(chǎn)銷量已居世界首位，年銷售量占全球的銷量的30%，有45%的產(chǎn)品出口，占世界市場份額10%以上。但是，由于國內(nèi)企業(yè)普遍缺乏核心技術(shù)，壓縮機等高附加值的核心部件主要依賴進口，因此，價格競爭仍是主要競爭手段之一。近幾年空調(diào)出口價格持續(xù)走低，目前，國內(nèi)空調(diào)出口基本上是自有品牌廠商和從事OEM、CKD、SKD等出口方式的企業(yè)各占半壁江山。人民幣匯率調(diào)整將使得大部分自有品牌出口廠商陷入兩難境地。如果出口產(chǎn)品美元售價不變，本來就很狹窄的利潤空間會受到利率變動的進一步擠壓；如果出口美元售價進行上調(diào)，銷量必然發(fā)生明顯萎縮，甚至?xí)粩D出市場。而從事OEM、SKD、CKD等方式進行出口的企業(yè)，本身實力較弱，只能憑借勞動力成本優(yōu)勢賺取加工費，由于人民幣匯率調(diào)整后勞動力成本必然相應(yīng)上升。因此，對出口而言，人民幣3%-5%的升值幅度，就會使企業(yè)的出口處于零利潤狀態(tài)，大批企業(yè)將會退出市場。與此同時，國內(nèi)空調(diào)業(yè)面臨兩難選擇，一方面，壓縮機等進口器件的壟斷性較強，特別是，原材料一直上漲，而價格變動的損失全部由空調(diào)廠商承擔(dān)，產(chǎn)品利潤不斷被壓縮。另一方面，面臨激烈的市場競爭，國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，庫存積壓。因此，從國內(nèi)市場看，人民幣升值不會給處于競爭劣勢地位的空調(diào)廠商帶來什么好處。從總體上判斷，短期內(nèi)空調(diào)出口必然會大幅度萎縮，一大批實力較弱的企業(yè)被迫退出市場。中長期內(nèi)看，空調(diào)行業(yè)必然發(fā)生較大規(guī)模的重組。（三）對發(fā)展高端產(chǎn)品的影響人民幣升值，令出口難度相對增加，卻對進口有利。因此，這將有利于中國高端平板電視的發(fā)展。由于中國平板電視的面板目前主要從國外進口，人民幣升值，將使面板的成本相對降低，從而加快平板彩電價格下調(diào)，有利于加快平板電視在國內(nèi)的普及。中國電子企業(yè)可以從國外買到更便宜的零部件，這有可能對本土電子配套業(yè)的發(fā)展帶來一些不利的影響。中國機電產(chǎn)品的出口，以加工貿(mào)易為主，其比例已超過了90%，自有品牌出口較少。人民幣升值主要影響自有品牌出口的一般貿(mào)易，而對“來料加工”型的加工貿(mào)易影響則會滯后一些。中低端的普通顯像管（CRT）彩電、收錄機、組合音響等，將會是人民幣升值后出口受較大影響的電子產(chǎn)品。但中國機電產(chǎn)品出口目前仍為中低端產(chǎn)品為主，以價格取勝。因此，中國企業(yè)今后不要過于依賴原有的成本優(yōu)勢。而且，隨著國外反傾銷壁壘、知識產(chǎn)權(quán)及環(huán)保手段的日益加強，單純的成本優(yōu)勢已經(jīng)越來越難發(fā)揮。所以，企業(yè)必須大力發(fā)展高端產(chǎn)品，提高出口的質(zhì)量和效益。（四）中金時代分析國際市場、國內(nèi)城市市場、國內(nèi)農(nóng)村市場構(gòu)成了家電行業(yè)的三元市場格局。目前,我國家電產(chǎn)業(yè)已逐步發(fā)展成為全球主要的制造中心，大部分產(chǎn)品產(chǎn)出超過1/3銷售到國際市場。從上游關(guān)鍵部件配套能力看，空調(diào)的配套能力最強，CRT彩電次之，其余產(chǎn)品仍然依賴進口。由此可見,國際市場對我國家電企業(yè)的重要性在不斷提高,中國家電業(yè)不可避免地受到人民幣升值的影響。家電行業(yè)是傳統(tǒng)出口優(yōu)勢型行業(yè)，屬低附加值產(chǎn)品，大部分原材料是國內(nèi)供應(yīng)，而出口所占比例又較大，所以人民幣升值對家電行業(yè)的不利影響較大。人民幣升值將直接導(dǎo)致出口家電產(chǎn)品價格下降，而國內(nèi)采購成本不變，因此利潤下降。此外，人民幣的升值還導(dǎo)致國際廠商的家電產(chǎn)品以人民幣價格計算時下降，從而削弱了本土產(chǎn)品的競爭能力，影響整體行業(yè)的盈利水平?？傮w上看，人民幣升值將對家電行業(yè)產(chǎn)生負面影響。從短期看,人民幣升值利于進口而不利于出口。人民幣升值將使得家電行業(yè)出口產(chǎn)品的價格競爭力降低，如果企業(yè)實行降價以保持原有價格競爭力的方式，那么利潤率必然下降如果降價幅度低于人民幣升值幅度，成本優(yōu)勢就在一定程度上削弱，即使是利潤率沒有下降，但利潤總額和產(chǎn)品市場份額有下降的風(fēng)險。從長期看,中國家電出口企業(yè)同國際家電巨頭和經(jīng)銷商之間的討價還價能力有限，使得每次升值后出口價格的上升幅度達不到人民幣的升幅,而調(diào)價行動總是在人民幣升值以后,所以出口利潤水平將長期受到壓制。雖然人民幣升值將對家電行業(yè)產(chǎn)生不利影響,但對各子行業(yè)的影響程度不同。比較目前全球家電生產(chǎn)的供給能力，中國在彩電、空調(diào)和冰箱、洗衣機等大家電的市場中，分別占據(jù)著大約30%、60%和25%的份額，在短時期內(nèi)很難找到替代中國廉價勞動力的生產(chǎn)基地，因此需求是有一定的保障。雖然空調(diào)和冰箱行業(yè)的出口比重最大，但是占國際市場份額較高，具有較強的國際市場定價能力，可以通過價格適當(dāng)轉(zhuǎn)移，減小人民幣升值帶來的負面影響，特別是龍頭企業(yè)有較強的抗風(fēng)險能力?？照{(diào)行業(yè)由于從8月份開始就開始新的冷凍年，相應(yīng)地將簽訂新的出口合同。所以，短期負面影響較小,主要是上半年出口產(chǎn)生的外幣應(yīng)收賬款將使得公司蒙受相當(dāng)多的匯兌損益。但是，對處于微利狀態(tài)、出口比重較大的彩電廠商而言，其進口原材料比例較小，國際市場定價能力又差，人民幣升值帶來的負面影響由于無法完全轉(zhuǎn)嫁而較大。值得注意的是，由于數(shù)字電視屬高附加值產(chǎn)品，原材料多采用進口，人民幣升值將大大降低產(chǎn)品成本，是利大于弊。隨著數(shù)字電視逐漸取代傳統(tǒng)的彩電生產(chǎn)，人民幣升值對彩電行業(yè)的不利影響將減小。我國在空調(diào)、電視等家電產(chǎn)品已經(jīng)或正在快速發(fā)展成為世界的生產(chǎn)制造加工重要地區(qū),研發(fā)、制造人力等成本相對較低的優(yōu)勢不會在人民幣升值后發(fā)生改變，因此中國仍然會是家電業(yè)制造地區(qū)的上佳選擇。具備關(guān)鍵零部件生產(chǎn)能力和產(chǎn)能優(yōu)勢的行業(yè)如空調(diào)、彩電的廠商具備一定程度的定價權(quán)，家電行業(yè)中應(yīng)對人民幣升值能力較強的是空調(diào)子行業(yè),而中低端的CRT彩電、收錄機、組合音響等，將是人民幣升值后出口受較大影響的電子產(chǎn)品。不過，人民幣升值對家電行業(yè)也并非不利影響。匯率變動將使以出口為主要市場的中小家電企業(yè)加快優(yōu)勝劣汰，從而在客觀上推動家電行業(yè)廠商集中度的進一步提高。家電這類傳統(tǒng)出口優(yōu)勢行業(yè)雖然會受到人民幣升值的影響,但這些行業(yè)的企業(yè)尤其是龍頭企業(yè)可以通過成本壓縮和價格轉(zhuǎn)移提高抗風(fēng)險能力，畢竟2%%的升值影響不是很大。不過,減少負面影響的最佳途徑可能還是要通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新來鞏固出口優(yōu)勢。2%的升值并不值得企業(yè)大動干戈地去改變計劃，甚至都不需要去調(diào)整，應(yīng)該以靜制動。在原有出口產(chǎn)品不得不提高價格的同時，加入一些新的技術(shù)，提高自身產(chǎn)品的技術(shù)含量，就能夠增加在海外市場的談判籌碼，增強抵抗風(fēng)險能力。值得注意注意的是,為避免匯率變化帶來的沖擊,一些企業(yè)正采取新的策略:用國內(nèi)市場補海外市場，海外市場的損失用國內(nèi)市場補，做到國內(nèi)和海外市場的平衡出擊。此外,家電行業(yè)已經(jīng)存在或潛在的反傾銷風(fēng)險，企業(yè)希望通過開拓國際市場以獲得長期發(fā)展。人民幣升值后,使得對外投資成本降低，可能促使家電行業(yè)企業(yè)對外投資，設(shè)立境外生產(chǎn)基地。過去，家電企業(yè)關(guān)注的更多的是內(nèi)部如何降低成本，去獲得競爭優(yōu)勢而現(xiàn)在，如果市場競爭單靠價格的話，已經(jīng)不適應(yīng)了，價格優(yōu)勢的因素應(yīng)該會越來越少，必須思考一種新的方式去競爭。不管人民幣升值對家電業(yè)帶來了怎樣的影響,它帶給業(yè)內(nèi)的思考卻是有益的、深刻的,這就是:未來家電企業(yè)的營運模式、市場運作模式、技術(shù)創(chuàng)新以及管理思維上，都要發(fā)生變化。二、影響因素二：原材料價格上漲（一）銅價回落對家電影響進入2007年以來，受國際市場的影響，滬銅的幾個品種繼續(xù)著下跌的走勢。受銅價的影響，其他基本金屬的價格也出現(xiàn)了深幅回調(diào)。去年，正是原材料價格大幅度上漲，使得空調(diào)等家電產(chǎn)品價格出現(xiàn)多年持續(xù)走低后首次真正意義上的回升?，F(xiàn)今，以銅材為代表的家電產(chǎn)品原材料價格出現(xiàn)回落，會對家電業(yè)產(chǎn)品的價格產(chǎn)生什么樣的影響呢？在家電制造企業(yè)與家電流通企業(yè)的博弈中，原材料價格的走向有時也是重要的砝碼。多年來，由于原材料價格始終是在一個下降通道內(nèi)運行，流通企業(yè)總是以原材料價格不斷走低為由，打壓制造企業(yè)的產(chǎn)品價格，以換取市場份額的不斷擴大。而2006年5月前后，隨著以銅為代表的原材料價格的大幅上漲，制造企業(yè)靠自我消化或者向上游企業(yè)轉(zhuǎn)移壓力已經(jīng)不再可能。同時，原材料價格的暴漲也為盈利艱難的家電制造企業(yè)提供了一個漲價的理由。從2006年5月開始，對銅等原材料價格敏感的空調(diào)、冰箱等家電產(chǎn)品在市場上開始提價。冰箱每臺漲價在100—200元上下?？照{(diào)的漲價更是可觀，原來在市場的特價機已經(jīng)基本消失，市場平均漲幅大約在3%左右，并且這次漲價后，沒有像往年那樣進入淡季后又出現(xiàn)回落，而是維持在漲價后的水平上波動。但是，原材料在創(chuàng)出新高后開始回落，尤其是進入2006年末，回落的速度加快。2007年元月，國際期銅又都出現(xiàn)暴跌的行情。緣于原材料價格上漲而促成漲價的家電行業(yè)，在原材料價格又出現(xiàn)大幅度回調(diào)的情況。期銅市場的波動對家電產(chǎn)品的定價肯定會有影響，但是這種影響主要還是心理上的震撼。其實，國際市場期銅一直動蕩得很厲害，可是企業(yè)對銅的采購都是跨年度的合同，同時會利用期貨市場套期保值，以減小對下游家電供應(yīng)在價格上的波動。近期期銅價格的動蕩不會對家電產(chǎn)品價格造成直接的影響。不過，原材料價格的回落確乎給流通商再次向制造企業(yè)打壓價格提供了一個口實。畢竟，國內(nèi)家電產(chǎn)品的產(chǎn)能大于需求這個根本矛盾依然存在；同時像空調(diào)這樣季節(jié)性的產(chǎn)品在今年的淡季銷售情況并不盡如人意。如果在進入旺季前還不能啟動市場，像家電大連鎖這樣的重量級流通商，就會以此為借口迫使制造企業(yè)提供低價產(chǎn)品來啟動市場。（二）鋼鐵價格下降對家電行業(yè)影響鋼材作為各種家電產(chǎn)品原材料或多或少的一部分，其價格變動對不同的產(chǎn)品而言帶來的影響不同。對于彩電類、洗衣機類產(chǎn)品而言，鋼材的用量較少，因此影響不大。對于空調(diào)、冰箱類產(chǎn)品以及部分小家電(如微波爐)，由于鋼材的用量較大，會給行業(yè)盈利和競爭格局增加變數(shù)。對目前倍受市場關(guān)注的空調(diào)產(chǎn)品而言，其材料構(gòu)成(壓縮機、電動機等)與鋼材關(guān)聯(lián)較大，在鋼材價格下跌的前提下，材料成本壓力會將得到緩解，這個作用是面對整個空調(diào)行業(yè)的，我們不能簡單的理解為會增加行業(yè)的盈利能力。因為另外一個重要的產(chǎn)品供求關(guān)系在起作用，那就是行業(yè)供大于求和產(chǎn)品同質(zhì)化，這在多數(shù)家電產(chǎn)品中都普遍存在的問題，在家電行業(yè)任何時候都不需要考慮產(chǎn)能不足的問題。供大于求和產(chǎn)品同質(zhì)化會導(dǎo)致價格戰(zhàn)的不斷上演，進而部分或全部抵消鋼材成本下降帶來的利潤空間。因此在鋼材價格下降的情況下，不一定會帶來全行業(yè)的盈利空間增加，更需要考慮的是在經(jīng)營環(huán)境變化的情況下，那些公司對價格戰(zhàn)和材料成本的變動更具備應(yīng)對能力。對于空調(diào)行業(yè)而言，我們堅持認為具備規(guī)模、品牌和技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)，其產(chǎn)能才能得到有效的發(fā)揮和利用，否則都成為無效的產(chǎn)能。從2006年的經(jīng)營情況來看，規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢使得美的和格力收入利潤增長情況明顯高于行業(yè)平均水平，向上游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸也使其更能夠從材料成本下降中受益。在材料成本上升的情況下，他們通過自身的規(guī)模、技術(shù)等優(yōu)勢能過很好的化解，而在成本下降預(yù)期下，不會出現(xiàn)一味依靠低價來消化產(chǎn)能、增加銷售的現(xiàn)象，從而獲得較好的盈利增長。即優(yōu)質(zhì)企業(yè)能夠脫穎而出。中金時代評述：綜合以上分析，中金時代認為鋼價下跌帶給家電行業(yè)只是經(jīng)營環(huán)境的變化，供過于求和產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的價格下跌會部分或全部抵消鋼價下跌的利潤空間。只有具備規(guī)模、品牌和技術(shù)優(yōu)勢的公司，才能夠抵御供過于求和產(chǎn)品同質(zhì)化進而獲得盈利增長。2007年供過于求仍占據(jù)主導(dǎo)，加上成本下降因素，預(yù)期2007年鋼材價格仍然有下降空間，主要是高端板材類產(chǎn)品，下跌空間預(yù)期10-15%之間。（三）鋁等原材料猛漲對家電的影響塑料、鋼材、鋁材等不少工業(yè)制品的原材料近幾年來輪番漲價，給下游加工制造業(yè)帶來巨大的成本壓力。春節(jié)期間，因為我國市場上鋁錠原價的不斷上漲，與鋁息息相關(guān)的空調(diào)、冰箱、油煙機等家電銷售都受到一定影響，就連居民生活必備的廚具價格也開始上揚。原料鋁錠價格從1．7萬元/噸，一路上漲突破了2萬元/噸的高位。像高壓鍋等一些以鋁材為主要材料的下游產(chǎn)品受到很大影響，自然開始漲價。近段時間還將繼續(xù)上調(diào)一些鋁制廚具的價格。同時，由于鋁材在冰箱、空調(diào)、洗衣機等白色家電中也有部分采用，因此不少家電商表示感受到了一定的成本壓力。三、影響因素三：歐盟環(huán)境相關(guān)指令（一）WEEE指令的影響家電商品從法律上講都要受到歐盟兩個指令的制約，但是由于中國家電、視聽商品出口有自己的特色，也由于歐盟成員國的執(zhí)行法令的速度不一致，分散或者延緩了WEEE指令的實施。歐盟是由25個成員國組成的，歐盟的兩個環(huán)保指令轉(zhuǎn)化的時間表也不同，特別是英國、法國、波蘭和馬耳他四個國家將歐盟指令轉(zhuǎn)化為國家法律的時間表要更晚一些。目前，在歐洲已建立了回收系統(tǒng)的國家有6個，而參加WEEE的只有荷蘭、比利時、丹麥和瑞典是歐盟的成員國，挪威和瑞士雖然建立了回收系統(tǒng)，但不在歐盟成員國的范疇。因此在2006年WEEE指令正式實施后真正能夠搭上WEEE指令頭班車、正式進行回收運轉(zhuǎn)的只有荷蘭、比利時、丹麥、瑞典四個國家。中國出口到歐盟的家電、視聽產(chǎn)品真正在2006年1月1日受到WEEE指令管轄的商品，只占中國家電、視聽商品對歐盟出口總量的1/4左右，在這部份受制約的商品中，荷蘭又占到了75.52%。在對荷蘭的出口中，外商企業(yè)出口為53652.46萬臺，占對荷蘭出口總量的91.19%，出口22.31億美元，占出口額的87.28%。一般貿(mào)易加上其他貿(mào)易出口只約為2億美元，只占10%——比重很小。此外，荷蘭飛利浦等企業(yè)在中國建立了很多合資企業(yè)，這些企業(yè)的商品返銷也是很重要的部分。中國家電、視聽產(chǎn)品對歐盟出口以O(shè)EM形式為主，對歐盟出口的自主品牌只占對歐盟出口的10%-15%左右，分散到25個國家，再分散到200多個稅號的上千種商品中去，這樣測算下來，真正在這四個國家受WEEE指令影響的中國家電、視聽產(chǎn)品不足4億美元。也就是說，出口到歐盟的家電商品2%-3%只有在2006年1月1日以后受到WEEE指令的制約和影響。2005年中國有5370家企業(yè)對歐盟出口家電、視聽產(chǎn)品，這些企業(yè)從理論上講，2006年要對歐盟出口就必須分別在歐盟25個國家注冊，并開設(shè)專項賬戶，這是一筆非?？捎^的費用。由于歐盟25國具體法案和實施方案還沒有完全確定下來，因此，這筆費用只能以歐盟一兩個國家的情況做一個粗略的（理論性）估算。經(jīng)過調(diào)查，在德國注冊需要繳納的費用有：①注冊基本費用155歐元（只限一個生產(chǎn)商，一種品牌）；②如增加同一類型的不同品牌或者增加同一品牌的不同類型，要加85歐元；③更改或更新一項數(shù)據(jù)交納100歐元；④建立資金賬戶（一個生產(chǎn)商，一個品牌）要交455歐元。據(jù)統(tǒng)計，大約2212個中國出口企業(yè)在德國需交納費用。經(jīng)過測算，一個企業(yè)在德國的基本費用需要1235歐元，也就是說中國對德國出口家電、視聽商品的企業(yè)必須在先交納約273.18萬歐元之后，才能夠得到在德國銷售的資格。不過中國的貿(mào)易出口以O(shè)EM為主，自主出口只有10%-15%，因此，大約250家企業(yè)，須交30萬歐元左右。不過此項費用會隨著WEEE實行時間的延伸而不斷加大。如果將在德國的基本注冊費加以推論，那么假如一個企業(yè)要在歐盟中的10-15個國家注冊，這個企業(yè)需要費用7410-11115歐元，由于歐盟各國的注冊費用和設(shè)立賬戶的費用不同，因此在測算時僅以在德國的一個企業(yè)的基本注冊費用的60%進行測算?？梢娨粋€企業(yè)要在歐盟取得10-15個國家的經(jīng)營特許權(quán)，必須先投入10萬元，進行先期注冊等工作。中國出口歐盟的企業(yè)多達5370家，如果其中只有15%企業(yè)需要注冊的話，注冊費用共約650萬歐元，費用之大，壓力之大、外匯支出之巨、影響之深都一目了然。除了注冊費用，回收費用也是WEE