2022年度旅游發(fā)展現狀分析調研報告

2022年度旅游發(fā)展現狀分析調研報告立足本地優(yōu)勢，加快發(fā)展現代服務業(yè)近年來，**旅游緊緊圍繞“城區(qū)、景區(qū)、園區(qū)”共融發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮山海島泉城資源優(yōu)勢，科學配置吃、住、行、游、購、娛六大要素，合理進行景區(qū)規(guī)劃，全力打造旅游精品，著力構建大旅游、高端旅游發(fā)展格局，全區(qū)旅游業(yè)得到了長足發(fā)展。2016年，全區(qū)旅游消費總額達到160.56億元，同比增長101.08%o一、全區(qū)旅游發(fā)展現狀（一）全域旅游格局初步形成。近年來，**立足人居品牌和濱海生態(tài)資源優(yōu)勢，堅持高起點規(guī)劃、高標準建設，全力推動休閑旅游業(yè)快速發(fā)展。全區(qū)共有國家5A級旅游景區(qū)1家（華夏城景區(qū)），國家4A級旅游景區(qū)2家（仙姑頂景區(qū)、海濱生態(tài)公園風景帶?僑鄉(xiāng)號游輪），國家3A級旅游景區(qū)2個（伴月灣風景區(qū)，里口山風景名勝區(qū)），省級旅游度假區(qū)2個（**省級旅游度假區(qū)，"北海省級旅游度假區(qū)），獲得“中國旅游產業(yè)杰出貢獻獎”（飛馬獎）1家（華夏城景區(qū)）、省級農業(yè)旅游示范點18個（威海明辰開心農場、里口山農業(yè)休閑觀光園、"威盛大櫻桃專業(yè)合作社、**長泰家庭農場、**福鑫源農業(yè)生態(tài)示范園、威海市**山里紅果蔬專業(yè)合作社、威海市**里口山陽光納里客棧、威海龍匯海洋文化旅游綜合體、威海市雨巖谷旅游開發(fā)有限公司、**竹園蔬菜專業(yè)合作社、華夏生態(tài)園、威海綠苑花卉有限公司、威海市寶豐果蔬專業(yè)合作社、威海歡樂谷植物種植專業(yè)合作社、月銘園蔬菜專業(yè)合作社、西莊美豐藍莓采摘園、富豪果品專業(yè)合作社、里口山萌寶親子動物樂園）、省級旅游強鎮(zhèn)8家、省級旅游特色村13個（孫家瞳街道靖子村，竹島街道望島村、北竹島村，羊亭鎮(zhèn)北上喬村、貝草齊村，張村鎮(zhèn)王家瞳村、福德莊村，溫泉鎮(zhèn)張家山村、雨疥村、馬疥村、后亭子村、劉家臺村，嵩山街道西莊村）。（二）旅游產品多元發(fā)展。初步建立起觀光、度假、休閑旅游共同發(fā)展的產品體系。精心服務華夏城景區(qū)、仙姑頂景區(qū)、海濱生態(tài)公園風景帶?僑鄉(xiāng)號游輪、半月灣風景區(qū)，里口山風景名勝區(qū)等A級景區(qū)使其平穩(wěn)運行；積極開發(fā)漁家民俗旅游，推出了漁家休閑、趕海垂釣、游船觀光等一批海味十足的觀光休閑旅游產品；鄉(xiāng)村旅游起步發(fā)展，以里口山休閑農業(yè)觀光園、北上疥大櫻桃采摘園等為代表的鄉(xiāng)村旅游初具規(guī)模。（三）旅游要素不斷完善。初步建立起吃、住、行、游、購、娛六要素較為完整的旅游產業(yè)體系。旅游交通條件不斷改善,海陸空立體交通網基本形成；區(qū)轄旅行社達到39家、星級飯店達到14家，接待服務能力日益提高；形成了威高廣場、僑鄉(xiāng)廣場、韓國商品購物街三大旅游購物區(qū)，城市旅游功能顯著增強；旅游市場更加規(guī)范、文明、有序，旅游安全得到有效保障。二、全區(qū)旅游行業(yè)分析（一）區(qū)位優(yōu)勢。我區(qū)是威海市唯一的中心城區(qū)，從市內說是政治、經濟的中心，是商場樓宇、白領階層和外來務工人員的聚集地；從市外說，是外地游客來威旅游的必達之地，劉公島、華夏城、仙姑頂這些在全國叫得響的旅游資源都在我區(qū)。我們轄區(qū)企業(yè)研發(fā)的紡織、地毯、空港等產品在國內國際上都享有盛譽，這是我們發(fā)展工業(yè)旅游的優(yōu)勢。（二）環(huán)境優(yōu)勢。我區(qū)有山、有海、有島、有溫泉，空氣好、衛(wèi)生好，區(qū)內打造了2家5A級景區(qū)、3家4A級景區(qū)，2家3A級景區(qū)，創(chuàng)建的環(huán)城游憩帶為全省六大環(huán)城游憩帶之一，下轄8個鎮(zhèn)街全部是省級旅游強鎮(zhèn)，里口山主打的“健康、休閑、生態(tài)、美麗”這些元素已經初步形成。（三）人文優(yōu)勢。老“威海衛(wèi)市”的前身，讓**至今仍然保留了棲霞街、領事館、四眼樓等殖民期間的很多建筑印記。我們還有一批明清時期保留下來的建筑古跡，比如靖子村的龍王廟、姜南莊的祠堂，以及我們膠東地區(qū)特有的農耕文化、飲食文化、漁家民俗文化等等，這些都是得天獨厚的人文資源。三、存在問題（一）旅游資源整合力度不夠。我區(qū)旅游資源豐富、優(yōu)勢明顯，但在產品開發(fā)、規(guī)劃編制、形象塑造以及宣傳促銷等方面還存在各自為政的問題，旅游內在潛力沒有得到有效釋放,因此，建議全方位地整合旅游元素，打好旅游產業(yè)發(fā)展與市場營銷的“組合拳二（二）旅游產業(yè)轉型創(chuàng)新能力較弱?，F有景區(qū)仍存在產業(yè)鏈較短、依賴門票經濟、“吃老本”等情況，在整體住宿業(yè)和餐飲業(yè)收入統(tǒng)計中，星級代店所占比例較小，大部分的商務酒店和非星級飯店收入占大頭，隨著人們日益增長的消費需求，星級代店、傳統(tǒng)景區(qū)需應對市場需求，進行轉型升級。（三）鄉(xiāng)村旅游亟需提檔升級。目前鄉(xiāng)村旅游產品總體較為低端，多以采摘和吃住接待為主，產業(yè)鏈需進一步延伸；鄉(xiāng)村旅游安全、食品衛(wèi)生、服務設施等配套保障仍需完善；接待服務水平有待提高。（四）工業(yè)旅游尚未真正破題。目前，我區(qū)共有國家級工業(yè)旅游示范點1個（威海衛(wèi)啤酒集團）、省級工業(yè)旅游示范點8個（威海市德軒銅瓷文化發(fā)展有限公司、威海市山花地毯集團有限公司、威海寶飛龍釣具有限公司、威海市裕紅祥絲綢文化館、威海市奧潤斯?jié)O具、威海金鑲玉工藝品有限公司、威海豪仕達碳纖維科技有限公司、澳多碳素運動用品制造有限公司），我區(qū)工業(yè)旅游在市場影響力、經濟效益等方面存在明顯的差距，企業(yè)主動性不足，經營模式較為低端，服務機制尚不健全。目前，省旅發(fā)委已經暫停對工業(yè)旅游示范點的評定，我局將以現有工業(yè)旅游示范點為基礎，進一步指導轄區(qū)內工業(yè)旅游示范點提檔升級，全面推動全區(qū)工業(yè)旅游發(fā)展。四、下一步發(fā)展思路（一）強化旅游載體建設。加快編制《"全域旅游規(guī)劃》，推進里口山整體保護性開發(fā)，推進華夏城、仙姑頂等傳統(tǒng)景區(qū)提升，鼓勵引導景區(qū)向智慧化、特色化轉型發(fā)展；對全區(qū)優(yōu)質飯店進行調查摸底，推動打造文化主題坂店、精品民宿等，推進我區(qū)飯店業(yè)提質增效；以“智慧旅行社”為重點，引導旅行社在產品開發(fā)、網絡建設等方面突破發(fā)展，促進旅行社提檔升級。（二）豐富旅游產品供給。提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平，積極建設突出威海特色的旅游風情小鎮(zhèn)，加快打造里口山等鄉(xiāng)村旅游精品樣板，發(fā)揮示范引領作用；深入挖掘民俗文化，指導扶貧村發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用好扶貧資金，通過建設旅游項目、開展送智下鄉(xiāng)等，推動扶貧村實現脫貧；通過互設旅游商品展館，互通旅游資源、互推旅游優(yōu)惠政策等，做好與山東棗莊市臺兒莊區(qū)、青海省海北州門源縣浩門鎮(zhèn)開展旅游協(xié)作扶貧。突破發(fā)展工業(yè)旅游，加快推進迪尚制衣面料博物館和個性化定制，寶飛龍漁具釣具展示和休閑垂釣體驗，山花地毯產品展示等工業(yè)旅游產品的打造，帶動全區(qū)工業(yè)旅游發(fā)展。深挖休閑漁業(yè)潛力，豐富葡萄灣綜合性休閑漁業(yè)基地的旅游功能，推動濱海休閑旅游向更深層次發(fā)展；深度開發(fā)寶泉會館、祥泉會館、海洋礦泉等溫泉療養(yǎng)保健項目，打造一批中醫(yī)藥健康旅游示范基地和旅游場所，形成養(yǎng)生旅游特色品牌。（三）拓展旅游市場空間。深度拓展入境旅游市場，加大俄羅斯市場的開發(fā)力度，赴哈巴等俄羅斯遠東地區(qū)城市舉辦**旅游推介會，與俄羅斯旅游部門、旅行商合作，深度推介**旅游，完善俄文版旅游網站、推廣俄文版旅游指南，進一步開拓入境旅游市場，提升合作檔次和水平；活躍國內旅游市場，聚焦高鐵沿線，開展高鐵旅游精準營銷，與山東半島城市旅游區(qū)域合作聯盟七個城市，赴北京、天津、濟南開展旅游促銷活動。修訂完善《"旅游招徒獎勵辦法》；加強與主流媒體、知名網站、旅行商合作，建立旅游促銷聯盟，努力實現宣傳營銷全覆蓋。（四）推進智慧旅游建設。加快建設旅游產業(yè)運行監(jiān)測調度平臺，實現重點旅游景區(qū)視頻監(jiān)控和在線直播；加快數據中心基礎設施建設步伐，不斷完善數據中心功能，逐步發(fā)揮大數據在決策參考、客源分析、信息發(fā)布等方面的作用。（五）完善旅游基礎設施。持續(xù)推進旅游廁所革命，加強旅游廁所常態(tài)化管理，加快第三衛(wèi)生間建設，將旅游廁所建設管理納入A級景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游示范創(chuàng)建與評定，