餐飲行業(yè)指導(dǎo)方案-餐飲行業(yè)×營銷活動×微傳單

餐飲行業(yè)指導(dǎo)方案——營銷活動&微傳單組合方案目錄CONTENTS01行業(yè)背景02營銷方案04產(chǎn)品優(yōu)勢03行業(yè)案例03行業(yè)背景PART11行業(yè)發(fā)展趨勢餐飲行業(yè)營銷場景餐飲行業(yè)獲客渠道營銷活動和微傳單發(fā)展趨勢餐飲行業(yè)將逐漸向精細化、線上化發(fā)展演變2020遭遇新冠疫情，疫情期間出現(xiàn)的半成品外賣以其方便快捷的優(yōu)勢直擊痛點，成為餐飲業(yè)精細化發(fā)展的一個表現(xiàn)。此外，線下門店經(jīng)營受阻使得一大部分餐飲商家認識到線上渠道的重要性，未來線上化發(fā)展的步伐也將加快。餐飲企業(yè)將更注重企業(yè)聲譽及食品安全保障傳統(tǒng)知名餐飲品牌將更注重業(yè)務(wù)多元化疫情對餐飲企業(yè)正常經(jīng)營影響巨大，更多企業(yè)將重視突發(fā)情況下企業(yè)的抗風險能力。此外，疫情也使更多消費者關(guān)注食品安全及衛(wèi)生問題。傳統(tǒng)知名餐飲品牌在疫情前多以線下門店經(jīng)營為主，此次疫情將啟發(fā)傳統(tǒng)知名餐飲品牌思考線上渠道的重要性，未來利用自身的品牌和口碑優(yōu)勢并推出外賣套餐和菜譜?！碚搧碓矗喊阶稍儭?020年上半年，受疫情影響，中國餐飲行業(yè)收入下滑。但下半年隨著疫情恢復(fù)、消費環(huán)境的進一步寬松，餐飲行業(yè)迎來快速回暖，并呈現(xiàn)出一定的發(fā)展趨勢。餐飲行業(yè)常用獲取用戶渠道地推網(wǎng)絡(luò)推廣戶外廣告活動派發(fā)傳單等搜索引擎垂直媒體自媒體網(wǎng)頁廣告等戶外海報大屏廣告等會員活動店慶活動等餐飲行業(yè)五大營銷場景食品安全科普美食宣傳新店開業(yè)門店引流招商加盟1營銷活動是企業(yè)提供互動活動的新型平臺2通過營銷活動，企業(yè)可以快速創(chuàng)建具有自身特點的活動，軟性植入品牌3營銷活動可通過拉新活動、留存活動、品牌傳播活動，推廣企業(yè)提高銷售轉(zhuǎn)化。1通過各種線上、線下手段來做推廣，吸引目標粉絲關(guān)注營銷活動1微傳單是為企業(yè)提供的H5微廣告制作利器2通過微傳單，企業(yè)無需懂代碼即可自主制作多行業(yè)多熱點的炫酷特效模板3全方面的后臺數(shù)據(jù)監(jiān)控，一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，精準傳播，為企業(yè)帶來巨大低成本流量，實現(xiàn)推廣與銷售轉(zhuǎn)化。1通過線上H5傳播，吸引目標用戶關(guān)注微傳單營銷方案PART22營銷要點營銷建議營銷要點促銷活動借助拼團、秒殺等玩法，進行餐飲優(yōu)惠，實現(xiàn)促銷轉(zhuǎn)化、門店引流以及獲客拉新。抽獎/游戲抽獎利用抽獎或游戲抽獎玩法，用豐厚獎品吸引用戶關(guān)注并參與活動，實現(xiàn)品牌宣傳、拉新漲粉。借助投票玩法，可以進行美食投票等活動，有效實現(xiàn)品牌傳播。投票活動營銷活動玩法營銷要點品牌/活動介紹+互動抽獎通過微傳單高度自定義的優(yōu)勢進行餐飲品牌、美食介紹或活動介紹；通過抽獎利益誘導(dǎo)用戶完整瀏覽傳單，達到品牌、美食傳播或活動宣傳的目的?；顒友埡?促銷活動活動聚合頁（傳單+多種互動活動）微傳單+營銷活動玩法新店開業(yè)、招商活動可以利用邀請函的形式進行活動介紹和推廣；設(shè)置跳轉(zhuǎn)入口跳轉(zhuǎn)互動促銷活動，設(shè)置獎品為小禮品，開啟線下兌獎，用戶需到達活動現(xiàn)場兌換禮品，達到門店引流的效果。以食品安全宣傳、美食宣傳為主題，將微傳單作為流量的起點，鏈接簽到、答題等活動，有效宣傳活動主題，同時提高品牌知名度。答題活動營銷活動玩法：促銷活動一人食聚優(yōu)惠新店開業(yè)、周年店慶、菜品上新三人成團，低價享受美食選擇商品，用戶進行開團或參與拼團，提交訂單成功后邀請好友拼團，達到三人即為拼團成功。2抽獎活動推薦模板活動建議公眾號推文預(yù)熱首先在公眾號發(fā)布推文，為新店開業(yè)、店慶促銷活動宣傳；點擊推文底部的圖文可直接跳轉(zhuǎn)至促銷活動鏈接。1用戶信息留存用戶拼團成功后需提交正確手機號碼及地址信息，以便收貨。3顯示活動參與人數(shù)在活動首頁顯示活動參與人數(shù)，可吸引更多用戶參與拼團。4應(yīng)用場景營銷建議答題活動吃貨愛消除新店宣傳、門店引流、美食宣傳獎項設(shè)置與餐飲相關(guān)獎品可設(shè)置為門店消費優(yōu)惠券、現(xiàn)金紅包、菜品等；中獎率為100%，吸引玩家參與游戲抽獎。2抽獎活動推薦模板活動建議降低游戲門檻，吸引更多玩家參與達到一定分數(shù)即可參與抽獎，游戲難度較低。1好友推廣，傳播裂變每人一次抽獎機會，分享好友可額外獲得一次抽獎機會。3線下兌獎，門店引流抽中餐飲優(yōu)惠券或菜品的玩家需線下兌獎，到指定門店消費后方能使用，以此實現(xiàn)門店引流。4應(yīng)用場景營銷建議營銷活動玩法：游戲抽獎答題活動美食投票、美食大賽、門店大比拼獎項設(shè)置獎品可設(shè)置為不等額現(xiàn)金紅包及美食獎勵；豐厚獎品可吸引用戶參與競猜。2抽獎活動推薦模板活動建議規(guī)則設(shè)置商家可發(fā)起美食或門店投票大賽，用戶參與投票競猜，猜中有獎。1用戶信息留存抽中實物獎品者，需要填寫正確信息，方便商家郵寄及用戶信息留存。3應(yīng)用場景營銷建議有獎競猜營銷活動玩法：投票活動微傳單+營銷活動玩法：品牌/活動介紹+互動抽獎新店開業(yè)新店宣傳新品宣傳招商活動抽獎活動推薦模板應(yīng)用場景抽獎樂翻天活動建議互動抽獎促使用戶瀏覽傳單微傳單最后一頁設(shè)置抽獎活動，利用抽獎?wù)T導(dǎo)用戶完整瀏覽傳單，達到品牌/活動宣傳的目的，同時起到活躍粉絲的作用。2趣味傳單宣傳品牌/活動利用微傳單內(nèi)容宣傳的優(yōu)勢進行品牌/活動宣傳，吸引用戶觀看。1轉(zhuǎn)發(fā)抽獎形成裂變每人只有一次抽獎機會，用戶通過微信流量池轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動，可額外獲得一次抽獎機會，以此達到裂變效果，促進傳單的瀏覽量，提高品牌/活動的宣傳力度。3營銷建議微傳單+營銷活動玩法：活動邀請函+互動促銷活動新店開業(yè)邀請新店開業(yè)邀請、店慶活動抽獎活動推薦模板應(yīng)用場景秒殺活動活動建議促銷優(yōu)惠吸引用戶參與響應(yīng)開業(yè)、店慶優(yōu)惠口號，在微傳單最后一頁設(shè)置跳轉(zhuǎn)互動秒殺活動，立即參與秒殺可低價搶購百元優(yōu)惠券。2邀請函擴大活動宣傳力新店開業(yè)、店慶活動期間可以利用H5邀請函進行內(nèi)容宣傳，邀請用戶到現(xiàn)場參與活動。1線下兌獎，實現(xiàn)門店引流設(shè)置線下兌獎，新店開業(yè)或店慶活動期間，用戶到店消費后可使用優(yōu)惠券抵扣。3營銷建議微傳單+營銷活動玩法：微傳單H5+多互動活動簽到活動食品安全科普、美食宣傳抽獎活動推薦模板應(yīng)用場景答題活動活動建議多互動活動結(jié)合鏈接每日簽到活動，每天學(xué)習并簽到，簽滿七天可獲得大額紅包獎勵；鏈接答題活動，每天瀏覽傳單后參與答題，全答對即可抽獎，獎品可設(shè)置為不等額禮品。2以微傳單為活動起點以食品安全科普、美食宣傳為主題，利用微傳單制作食品安全知識題庫、美食宣傳特輯等1轉(zhuǎn)發(fā)抽獎形成裂變分享有禮，將答題活動分享給朋友，可額外獲得一次抽獎機會。3營銷建議美食特輯行業(yè)案例PART33行業(yè)案例·蛙小俠創(chuàng)意研究院瀏覽人數(shù)：112104參與人數(shù)：112104

獲獎人數(shù)：13082分享人數(shù)：19636活動時間2019.11.28-2019.12.23活動亮點1、[獎項吸引]設(shè)置大額門店優(yōu)惠券以及特定菜品優(yōu)惠券為獎品，吸引玩家參與游戲；2、[分享獎勵]分享給好友或朋友圈，玩家當天將額外獲得1次抽獎機會；3、[兌獎限制]優(yōu)惠券僅適用于蛙小俠參與活動門店堂食，有利于實現(xiàn)門店引流。主辦單位蛙小俠創(chuàng)意研究院采用活動書山有路勤為徑游戲營銷獲客漲粉1324行業(yè)案例·點都德瀏覽人數(shù)：35446參與人數(shù)：32308

獲獎人數(shù)：32197分享人數(shù)：2815活動時間2020.10.16-2020.10.18活動亮點1、[首屏廣告]3秒首屏廣告，品牌露出，有利于品牌的推廣；2、[組隊參與]開啟組隊參與功能，三人成隊，隊內(nèi)成員可額外增加一次抽獎機會；3、[兌獎限制]點心券或代金券僅適用于點都德門店堂食，有利于實現(xiàn)門店引流。主辦單位點都德采用活動瘋狂的盲盒抽獎活動門店引流1324行業(yè)案例·豪森麗都商業(yè)中心瀏覽人數(shù)：1545參與人數(shù)：1380

獲獎人數(shù)：614分享人數(shù)：40活動時間2020.04.08-2020.04.30活動亮點1、[首屏廣告]3秒首屏廣告，品牌露出，有利于品牌的推廣；2、[獎品豐富]參與投票不僅可以獲得微信紅包、10元/50元/100元禮品兌換券，還有機會獲得美食單品折扣優(yōu)惠，吸引用戶參與；3、[線下兌獎]設(shè)置線下兌獎，抽中禮品需到現(xiàn)場聯(lián)系工作人員兌換，并且單品優(yōu)惠僅限堂食，有利于實現(xiàn)線下引流。主辦單位豪森麗都商業(yè)中心采用活動有獎競猜投票活動線下引流1324行業(yè)案例·潮火鍋瀏覽人數(shù)：12563參與人數(shù)：11502

獲獎人數(shù)：6982分享人數(shù)：4406活動時間2020.11.08-2020.11.30活動亮點主辦單位潮火鍋采用活動傳單開業(yè)促銷+互動秒殺活動互動傳單聯(lián)合門店引流13241、[精美傳單]利用精美傳單進行美食內(nèi)容展示，增強用戶消費欲望；2、[秒殺活動]不僅有折扣優(yōu)惠，還能限時低價秒殺百元現(xiàn)金券，優(yōu)惠力度大，吸引用戶參與；4、[線下兌獎]設(shè)置線下兌獎，用戶到店消費后才能使用現(xiàn)金券抵扣，有利于門店引流。產(chǎn)品優(yōu)勢PART44操作簡單服務(wù)專業(yè)功能齊全活動準備活動測試確認發(fā)布活動復(fù)盤設(shè)置活動模板資源、獎品宣傳文案、宣傳圖等活動開始前內(nèi)部測試調(diào)整相關(guān)設(shè)置審核活動模板監(jiān)控活動數(shù)據(jù)調(diào)整優(yōu)化回顧目標評估結(jié)果分析原因總結(jié)經(jīng)驗可快速創(chuàng)建微信活動，一鍵發(fā)布，精準傳播；只需四步即可完成品牌宣傳、引流拓客。操作簡單易上手01020304營銷活動：操作簡單易上手，快速創(chuàng)建微信活動復(fù)制模板拖拽修改一鍵發(fā)布復(fù)制微傳單模板在模板內(nèi)進行相關(guān)設(shè)置發(fā)布微傳單監(jiān)控活動數(shù)據(jù)可快速創(chuàng)建H5微傳單，一鍵發(fā)布，精準傳播；只需三步即可完成品牌宣傳。操作簡單易上手010203微傳單：操作簡單易上手，快速創(chuàng)建H5頁面營銷活動：功能齊全，多樣化活動模板支持微信支付購買活動商品支持在線支付功能老/新生選擇商品，進行開團或參與拼團，提交訂單成功后邀請好友拼團，達到人數(shù)即為拼團成功。選擇商品后進行砍價，自砍一刀后邀請好友幫忙砍，砍價后可在線購買商品，支付成功后商家會根據(jù)收貨地址發(fā)貨。在秒殺規(guī)定的時間內(nèi)選擇商品并支付，支付成功后商家會根據(jù)收貨地址發(fā)貨。在線購買商品,用戶支付成功后商家會根據(jù)收獲地址發(fā)貨拼團（單/多商品拼