影視旅游產品深度開發(fā)研究以烏爾禾魔鬼城為例

塔里木大學畢業(yè)論文PAGEPAGE10影視旅游產品深度開發(fā)研究——以烏爾禾魔鬼城為例[摘要]：人們生活水平的提高引致旅游需求的個性化和多樣化發(fā)展，使得各種專項旅游快速的出現和發(fā)展，其中影視旅游則是一種時尚而具有獨特吸引力的旅游方式。影視旅游產品在開發(fā)過程中，存在重復率高，雷同，資源浪費等問題，其伴隨著影視旅游的發(fā)展而迅速蔓延。因此影視旅游產品的深度開發(fā)迫在眉睫，本文以烏爾禾魔鬼城為例，通過對烏爾禾魔鬼城影視旅游資源現狀和開發(fā)現狀的剖析以及對不同人群選擇影視旅游產品的差異分析從而得到影視旅游產品深度開發(fā)的目標定位及開發(fā)方向。[關鍵字]：影視旅游；差異分析；深度開發(fā)，策略Filmandtelevisiontourismproductdevelopmentdepth--towuerhedemoncityasanexample[abstract]Theimprovementofpeople'slivingstandardcausetourismdemandofpersonalizedanddiversification,allkindsofspecialtourismandtherapidemergenceanddevelopment,thefilmandtelevisiontourismisakindoffashionableanduniquetourismattraction.Butthefilmintheprocessofthedevelopmentoftourismproducts,repeatrateishigh,identical,problemssuchaswastingresourcesbutwiththedevelopmentofthefilmandTVtourismandspreadquickly.SothedepthofthefilmandTVtourismproductdevelopmentisaroundthecorner,thispaperwuerhedemoncityasanexample,throughtowuerhedemoncitytourismresourcescurrentsituationanddevelopmentoffilmandtelevisionanalyzingthepresentsituationofdifferentpeoplechoosetofilmandtelevisionandtheanalysisofthedifferencesoftourismproductsandgetavideotourproductsdepthdevelopmentlocalizationoftargetandthedevelopmentdirection.[keywords]FilmandTVtravel;Varianceanalysis,thedepthdevelopment,strategy1影視旅游概述1.1影視旅游及影視旅游產品概念影視旅游在西方被稱為“影視引致旅游”,國內學者劉濱誼認為影視旅游是指以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關的事物為吸引物的旅游活動[1]。吳麗云認為影視旅游是指人們由于影視劇的影響而對影視拍攝地產生興趣，進而到該地旅游的現象[2]。國內也有稱“電影旅游”的，如代俐指出“電影旅游”就是為滿足電影愛好者對影片中的景點的的興趣與需要，開發(fā)組織的一種電影專題旅游活[3]。周晶的“電影旅游”則是指所有因為受電影拍攝地的自然風光，歷史遺存或文學作品的影響到電影外景地的旅游[4]。本文研究的影視旅游即劉濱誼提出的，并以如何開發(fā)影視外景地旅游吸引力為研究重點。美國迪斯尼樂園被大多學者認為是影視旅游的萌芽，影視旅游正式出現的標志則是環(huán)球系列的好萊塢環(huán)球影城的建設，中國影視旅游興起的標志是無錫影視拍攝基地的出現[5]。影視旅游產品則是根據影視旅游者需要而開發(fā)的關于影視活動的產品和服務的總和。影視旅游產品形式包括影視拍攝基地景觀類旅游產品和影視旅游參與性活動及影視旅游紀念物。近年來，影視旅游發(fā)展迅速，但主要局限在影視拍攝基地景觀類產品的開發(fā)方面，參與性活動與旅游紀念物產品的開發(fā)還處于初級階段，需要進行深度開發(fā)。1.2影視與旅游發(fā)展的關系隨著生活水平的提高，人們對文化的需求越來越強烈，電影、電視作為最便捷的文化傳播工具，促使影視成為大多數人容易接受的文化內容，而影視旅游地則成為影視旅游者驗證文化的“朝圣地”。明星效應也是影視旅游迅速發(fā)展的原因之一，很多年輕人對明星的追捧更是達到了一個高峰。這一現象的出現在更大程度上帶動了影視旅游的蓬勃發(fā)展。影視對旅游發(fā)展有積極作用。首先影視本身是一種宣傳媒介，影視劇的拍攝讓人們了解了影視拍攝基地的優(yōu)美風光、人文習俗，人們?yōu)榱藬U大知識量、體驗文化氛圍或為了見證一下影視拍攝基地的真實情況而前往影視拍攝基地進行旅游活動已成為一種新潮，進而起到營銷旅游活動的作用；其次，影視也能帶動旅游，增加旅游景點的吸引力。2烏爾禾魔鬼城影視旅游開發(fā)現狀2.1資源現狀烏爾禾魔鬼城又稱烏尓禾風城，位于準噶爾盆地西北邊緣佳木河下游烏爾禾礦區(qū)，西南距克拉瑪依市100km。這里屬典型雅丹地貌，是經長期風力侵蝕，由一系列平行的壟脊和溝槽構成的景觀地貌類型[6]。魔鬼城呈西北、東南走向，長寬約5km，方圓約10km2，地面海拔350m。據考察記載，大約一億多年前的白堊紀，這里是一個巨大的淡水湖泊，植被豐茂，是烏爾禾劍龍、蛇頸龍、恐龍、準噶爾翼龍和其它遠古動物的家園，后經過兩次大的地殼變動，湖泊變成了間夾著砂巖和泥板巖的陸地瀚海，地質學上稱為戈壁臺地[7]。烏尓禾魔鬼城是全國八大影視外景拍攝基地之一，曾在這里拍攝過《臥虎藏龍》、《蘇武牧羊》、《天地英雄》、《淘金王》、《七劍下天山》、《冰山下的來客》、《西圣地》等影片的外景，具有極強的吸收力。由于大多游客對影視的拍攝、制作有較高興趣，尤其是對影視拍攝的外景更關注，因而烏爾禾魔鬼城具有較高的影視旅游開發(fā)價值。烏爾禾魔鬼城獨特的自然風光和地質類型也是吸引游客的又一重要因素。獨特的風光和地質地貌使得一些影視作品在這里拍攝的外景更具有感染力，更有助于發(fā)展影視旅游。影視是一種了解他地風光、人文、環(huán)境的因素之一，影視作品的開播是對影視旅游目的地的無成本宣傳。因此旅游業(yè)部門也日益重視影視產業(yè)對旅游的推動作用，全球已有300多家旅行社下設影視“招攝”部門[8]。烏爾禾魔鬼城影視旅游資源較豐富，但影視旅游產品寥寥無幾，已經開發(fā)的也處于初級階段且品種不多。魔鬼城影視旅游產品單一，游客參與不足，產品深度和廣度不夠。在一些影視作品外景的拍攝地只是簡單的樹立宣傳牌，介紹這里曾拍攝過什么電影，講明參與演出的人員及導演情況。游客只能從靜態(tài)方面感受所謂的影視旅游產品，不能使其產生身臨其境的感受，無法滿足游客對影視旅游產品的心理需求。比如在《七劍下天山》的外景拍攝點上只是制作了一把劍，游客可以在那里拍照，收費10元/人?？梢哉f烏爾禾魔鬼城作為新疆乃至全國的著名景點，但它在影視旅游方面卻還處于原始階段。這是一個劣勢，同時也意味著其開發(fā)存在后發(fā)優(yōu)勢，正因為烏爾禾魔鬼城影視旅游產品開發(fā)層次低，所以在深層次開發(fā)時會有更大的發(fā)展空間和潛力。2.2消費現狀關于烏爾禾魔鬼城影視旅游產品的消費特征，本研究利用調查問卷進行分析，共發(fā)放問卷130份，收回問卷109份，回收率83.8%，其中有效問卷100份，有效率91.7%。問卷共設有15道小題，其中可分為兩類。一類是受調查者基本信息調查，一類是影視旅游偏好調查。2.2.1受調查者人口統(tǒng)計學特征統(tǒng)計結果顯示，本次調查受調查者男女比例相當，調查結果有一定的代表性。受調查者年齡集中在集中在19-35歲，占42%，影視旅游產品符合青年消費口味；受教育水平程度，有65%集中在高中和本科，月收入在1000－3000之間占比例較高。表1人口統(tǒng)計學因素調查項性別年齡受教育水平月收入（元）分類男女18歲以下19至35歲35至60歲60歲以上初中及以下高中、中專大專、本科碩士及以上無收入1000以下1000到30003000到50005000以上百分比（%）5347174228132437281115213716112.2.2不同性別游客選擇影視旅游產品的差異分析（1）旅游決策被調查者回答是否會選擇影視旅游產品時候，55%的男性選擇會，57%的女性選擇會，說明女性比男性稍偏好于影視旅游產品；對烏爾禾魔鬼城的知曉度，男性有51%的表示知道，而女性卻只有40%，對烏爾禾曾拍攝過的影視作品男性了解程度也高于女性，說明女性對烏爾禾魔鬼城的知曉度還較低。（2）旅游活動內容關于參與方式，分析，如圖1（a），男性在參與方式中選擇參與體驗活動的為43%，女性為40%，男女性選擇比例都是最高的。圖1不同性別旅游者旅游活動內容關于旅行記錄方式，分析如圖1（b），有66%的男性和62%的女性選擇拍照，錄像方式記錄自己的旅游過程，說明在旅游過程中大部分旅游者都會選擇通過拍照錄像來記錄自己的旅游過程。關于是否參與有獎活動，分析如圖圖1（c），47%的男性和57%的女性選擇積極參與有獎活動，說明在旅游活動中有獎活動還是能在吸引游客方面起到重要作用；是否參與影視角色的扮演，分析如圖1（d），男性有55%的男性和51%的女性選擇愿意參與，男生性的參與性都較高。不參加參與性旅游活動的原因,如圖1（e），不論是男性還是女性認為不參與的原因最多的都是感覺活動千篇一律，沒有新意。男性選擇排在第二的原因是不感興趣，女性則覺得是價格太高?？梢娔行宰⒅鼗顒拥膮⑴c性，女性則對價格比較敏感。娛樂活動的消費比例差異，如圖1（f），大部分男性娛樂活動部分的花費占旅游總花費的15%－35%，大部分女性也選擇在這個區(qū)間范圍內，但參與娛樂活動花占旅游總花費比例35%以上的，女性要高于男性，這說明在高消費娛樂活動女性的參與性要高于男性。2.2.3不同年齡游客選擇影視旅游產品的差異分析（1）旅游決策被調查者在回答是否會選擇影視旅游產品時，18歲以下人群有47%選擇會，19－35歲人群有64%選擇會，36－60歲人群有57%選擇會，60歲以上的人群則有54%選擇會。說明在影視旅游產品選擇中，大部分為中青年人群；對烏爾禾魔鬼城的知曉度，18歲以下人群只有41%的人表示了解，而35－60歲人群則有50%的人表示了解，對烏爾禾魔鬼城曾拍攝過的影視作品不同年齡人群都不高，僅有20%－30%表示有所了解，這說明對烏爾禾的宣傳還是太少，人們還不夠了解。（2）旅游活動內容關于參與方式分析，如圖2（a），各個年齡段旅游者在參與方式中選擇最高的都是“參與體驗活動”分別為41%、45%、39%、38%，但排在第二的確有較大差異，18歲以下旅游者和35－60歲旅游者選擇的是獨自參觀游覽，19－35歲旅游者和60歲以上旅游者選擇的則是聽導游講解。圖2不同年齡旅游者旅游活動內容關于旅行記錄方式，分析如圖2（b），各個年齡段旅游者選擇最高的均是拍照、錄像，但18歲以下和19－35歲受調查者選擇比明顯高于36－60歲和60歲以上選擇者，這和不同年齡旅游者的性格成熟度和價值追求關系較大。關于是否參與有獎活動，分析如圖2（c），旅游活動中，遇到有獎比賽類活動選擇積極參與的主要是35歲以下受調查者，36歲以上人群大部分選擇不參與，這一現象表明年輕人對于刺激的敏感度大于中老年人；關于是否參與影視角色的扮演，分析如圖2（d），扮演成喜歡的影星參與某項活動中選擇豐常愿意的主要為60歲以下人群，60歲以上基本選擇不參與；不參加參與性旅游活動的原因如圖2（e），18歲以下主要認為是價錢太高，而19－60歲的受調查者則認為主要原因則是感覺活動千篇一律，而60歲以上則認為原因是不感興趣。娛樂活動的消費比例差異，如圖2（f），消費比在25%－35%的主要是60歲以下人群，而60歲以上的人群則只有15%－25%，但是消費比在35%以上的主要是35歲－60歲旅游者，18歲以下和60歲以上人群消費比在35%以上的最少。2.2.4不同文化水平選擇影視旅游產品的差異分析（1）旅游決策被調查者在回答是否會選擇影視旅游產品時，初中及以下人群有38%選擇會，高中、中專人群有76%選擇會，大專、本科人群有64%選擇會，碩士人群則有45%選擇會。說明在影視旅游產品選擇中，大部分為中高等受教育水平人群；對烏爾禾魔鬼城的知曉度，初中及以下受教育人群只圖3不同受教育水平旅游者旅游活動內容有25%的人表示了解，高中和中專受教育人群則有35%的人表示了解，大專和本科和碩士以上受教育水平者則分別有57%和82%，這說明，旅游者對烏爾禾魔鬼城的了解隨著受教育水平的提高而增長，對烏爾禾魔鬼城曾拍攝過的影視作品了解不同受教育人群差距較大，初中及以下受教育水平人群最低。（2）旅游活動內容關于參與方式，分析，如圖3（a），初中及以下受教育群體偏好于聽導游講解較多，而高中、中專和大專、本科則選擇“參與體驗類活動”較多，碩士及以上受教育群體偏好于自已獨自游覽、參觀，這主要是由于個人知識構成體系和對自然人文的知識了解程度有較大關系；關于旅行記錄方式，分析如圖3（b），不同受教育水平人群大部分都選擇通過拍照、錄像記錄自己的旅游過程，但還稍有差別，主要是初中以下受教育人群選擇記在心中的竟高達有25%，而大專、本科和碩士及以上選擇寫是記記錄自己旅游過程的也分別有21%和36%。這說明，不同受教育水平者在體驗美好事物時選擇的切入點有很大差別。關于是否參與有獎活動，分析如圖3（c），旅游活動中，遇到有獎比賽類活動選擇積極參與的主要是碩士以下受教育群體，碩士及以上受教育群體者選擇好玩時參與，這一現象表明在旅游產品選擇中受教育水平高者偏向于理性化消費而受教育水平較低者則更偏向于感性化消費。不參加參與性旅游活動的原因如圖3（e），調查中初中及以下受教育群體主要認為是價錢太高，而初中以上碩士以下受教育群體則認為主要原因是活動千篇一律，碩士及以上受教育群體則認為原因是不感興趣。娛樂活動的消費比例差異，如圖3（f），旅游全過程中參與娛樂活動花費占總花費的比例調查中選擇35%以上的主要是碩士及以上受教育水平者，中專、高中和大專、本科受教育水平者則選擇25%－35%，初中及以下受教育水平者則選擇25%以下，主要是因為不同受教育群體的收入和消費理念決定。2.2.5不同收入人群選擇影視旅游產品的差異分析（1）旅游決策被調查者在回答是否會選擇影視旅游產品時，由于不同收入人群對休閑娛樂活動的選擇不同所以無收入人群選擇百分比最低，5000元以上收入人群百分比也較低，百分比最高者為3000－5000元收入人群；對烏爾禾魔鬼城的知曉度，和對烏爾禾魔鬼城曾拍攝過的影片了解度隨著收入的增長而增長，但5000元以上收入者人群卻低于3000－5000元收入者人群。圖4不同收入水平旅游者旅游活動內容（2）旅游活動內容關于參與方式，分析，如圖4（a），選擇參與體驗類活動最高者為1000－3000元收入人群，其次是3000－5000元收入人群，其他收入人群較低。關于旅行記錄方式，分析如圖4（b），選擇記錄旅游過程的方式上，選擇拍照、錄像，無收入人群最低，其次是5000元以上收入者，其他收入人群無太大差異。關于是否參與有獎活動，分析如圖4（c），選擇積極參與的主要是3000以下收入人群；不參加參與性旅游活動的原因4（e），無收入人群和1000元以下收入人群認為是價錢太高而1000元以上收入人群則認為主要原因是活動千篇一律。娛樂活動的消費比例差異，如圖4（f），旅游全過程中參與娛樂活動花費占總花費的比例調查中選擇35%以上的主要是5000元以上收入人群，1000－5000元收入人群大部分選擇25%－35%，而1000元以下收入者則選擇15%－25%較多，無收入人群選擇15%以下較多。2.2.6不同性別和年齡游客對形式和題材偏好差異分析圖5不同性別人群對影視旅游產品形式和題材的偏好圖6不同年齡人群對影視旅游產品形式和題材的偏好（1）不同性別旅游者對影視旅游產品形式和題材選擇因素分析如圖5，男性更注重的是影視中的武俠場景視計和介紹拍攝技術及拍攝過程的影視博物館而女性更注重的則是影視中的節(jié)慶活動和影視中的風情、民俗；男性更喜歡的題材是科教、文化類和武俠、功夫類，而女性更喜歡的題材則是韓劇類和婚戀、家庭類。（2）不同年齡旅游者對影視旅游產品形式和題材選擇因素分析如圖6，18歲以下人群更注重影視中的武俠場景視計和影視中的節(jié)慶活動，19－35歲人群更注重影視中的風情、民俗和影視中的武俠場景視計，36－60歲人群更注重影視中的風情、民俗和介紹拍攝技術及拍攝過程的影視博物館，60歲以上人群更注重影視中的自然景觀和影視中的風情、民俗；18歲以下人群更喜歡的題材是少兒、動畫類和武俠、功夫類，19－35歲人群更喜歡的題材的是婚戀、家庭類和韓劇類，36－60歲人群更喜歡的題材是婚戀、家庭類和科教、文化類，60歲以上人群更喜歡的題材是革命、歷史類和科教、文化類。2.3消費狀況調查結論（1）影視旅游參與者從年齡方面來看主要集中在19－60歲之間的旅游者，從受教育水平看主要集中在高中、中專和大專、本科水平較多，從收入水平看主要集中在月收入3000—5000元人群。（2）旅游活動中“參與體驗類活動”“扮演成自己喜歡的影星參與活動”最受旅游者喜好，其中中等受教育水平和中等收入水平人群最為喜好。但老年人和受教育水平較高者及收入水平較低者參與積極性不高，主要原因是老年人及接受高教育水平者對此認為不是很感興趣，而收入水平低者則是因為價格過高不愿參與。（3）大多數人喜歡用“拍照、錄像”記錄自已的旅游過程，但老年人和無收入人群選擇這一方式的較少。（4）男性、中青年、中低受教育水平者、中低收入者更注重于影視中的武俠場景的設計，介紹拍攝技術及拍攝過程的影視博物館，女性更注重于節(jié)慶活動，自然景觀，高收入及高受教育水平人群則更注重于風情、民俗和介紹拍攝技術及拍攝過程的影視博物館。在影視題材選擇中，革命、歷史類，武俠、功夫類較收男性喜歡，婚戀、家庭類和韓劇類較收女性喜歡，革命、歷史類和科教、文化類較受老年人和受教育水平高者喜歡，少兒、動畫類較受18歲以下者喜歡。3.烏爾禾魔鬼城影視旅游產品深度開發(fā)策略在影視旅游開發(fā)過程中對影視旅游產品的重復率高，雷同，資源浪費等現象嚴重，因此好多影視旅游基地開發(fā)不久就宣告失敗。隨著越來越多的不同類型的旅游產品的開發(fā)，游客的選擇空間明顯增大，在這一環(huán)境下，發(fā)展烏爾禾魔鬼城的影視旅游則更加需要注重“新”、“奇”、“特”的體現。根據影視旅游資源現狀和影視旅游消費現狀調查及消費狀況調查結論我們得出在烏爾禾魔鬼城影視旅游產品深度開發(fā)中，可以采取以下策略：選擇恰當細分市場。根據不同性別、年齡、受教育水平、收入，選擇不同細分市場，有針對性的進行宣傳與開發(fā)，從而達到影視旅游產品的有目的性開發(fā)。如參與性活動要針對于中青年，觀光、游覽型產品針對老年旅游。針對男性開發(fā)革命、歷史類，武俠、功夫類，針對女性開發(fā)節(jié)慶活動，自然景觀類和韓劇類，針對兒童、少年開發(fā)少兒動畫類旅游產品。在原有觀賞類影視旅游產品的基礎上開發(fā)具有文化內涵的影視旅游產品，提高影視旅游產品的文化價值和審美價值。原有的只是立個牌子介紹此地曾拍攝過某影視作品，或介紹參與演出的人員情況，而深層次的開發(fā)中，我們可以突出影視作品拍攝的場景設計策略及介紹拍攝技術及拍攝過程的影視博物館。針對參與性活動，大膽設想，巧妙構思，開發(fā)具有獨特性的影視旅游產品。比如一般參與性活動多為參與游戲與比賽項目，而我們在開發(fā)參與性活動時可以根據不同游客對影視作品的不同喜好，設計拍攝影視短片，提高游客的參與度。同時我們可以把一些參與性比賽項目設計成有共同影視愛好的不同游客同進扮演成某一影視角色進行娛樂活動，同時或將其拍攝成短片，作為勝利者的獎品。這樣不但可以提高游客的參與性，還可以使游客真正的處于某一影視作品中身臨其境的感受影視作品。在影視旅游紀念品開發(fā)中，要有創(chuàng)新思維。打破以往的以某影視作品中的某一場景作為主題的宣傳影牒或是影視工藝品，而是可以讓游客把自已真的融入旅游紀念品中，比如自已參與拍攝的影視短片影牒，或是自已旅游過程中的紀錄片等。根據大眾游客設置旅游項目活動收費標準的同時要對一些特殊群體有針對性開發(fā)。比如對于一些高端消費人群，他們可能會因為旅游次數較多而使一些大眾消費項目已經不能引起他們的興趣，因此可以根據他樣設立一些高技術，高消費的娛樂活動。而對一些收入較低人群則同樣的設立一些消費較少的項目。要根據地方特色開發(fā)特色影視旅游產品，比如根據新疆獨特我民族特色開發(fā)民族特色相關的影視旅游產品。把獨特節(jié)日與影視作品的于此節(jié)日相關的項目作為獨特旅游項目開發(fā)，突出地方特色，防止模仿與抄襲。根據本景區(qū)曾拍攝過影視作品日期可以舉行影視節(jié)活動，在影視節(jié)上可以以此影視作品為主題開發(fā)相關的影視旅游產品。4.結論對于烏爾禾魔鬼城這樣一個影視旅游資源豐富、開發(fā)處于初級階段的目的地，在影視旅游產品開發(fā)中，結合資源特色，積極挖掘文化創(chuàng)意，進行深度開發(fā)。開發(fā)重點放在影視文化旅游產品和體驗型影視旅游產品上，還要注意根據不同的細分市場確定影視旅游產品的目標定位。烏爾禾魔鬼城具有開發(fā)影視旅游的良好條件，相信經過進一步的深度開發(fā)，原有資源和影視積極互動，將烏爾禾魔鬼城的影視旅游做強做大，可對本區(qū)同類資源的開發(fā)積累可借鑒的經驗。致謝：本學位論文的研究是在我的指導老師馬麗霞老師的悉心指導下完成的。她嚴肅的科學態(tài)度和嚴謹的治學精神以及細致入微的工作作風，深深的激勵著我。同時感謝塔里木大學為我學習所提供的便利條件。也感謝所有對我論文完成有幫助的人們，沒有你們的幫助，我的論文是很難圓滿完成的。最后，祝愿我院全體老師和全體畢業(yè)生工作順利，身體健康！參考文獻：[1]劉濱誼，劉琴.中國影視旅游發(fā)展的現狀與趨勢[J].旅游學刊，2004，19（6）：77-81.[2]吳麗云，侯曉麗.影視旅游者旅游動機研究——鐵嶺龍泉山莊旅游實證分析[J].眾人文地理，2006，（2）：24－27.[3]代俐.聯合開發(fā)電影旅游產業(yè)[J].電影評介，2006，11：75－76.[4]周晶.電影外景地的旅游吸引力[J].陜西師范大學學報（看碟然科學版），1999，Vol.27,Sup:143-146.[5]陳婧.影視旅游產品研究[D].上海：復旦大學，2008.[6]楊更.新疆雅丹地貌分布特征淺析[J].四川地質學報，2009.6（29）：286[7]楊曉芬.中國第一魔鬼城[J].西部，2003（8）：12－13.[8]楊鹛.我國影視旅游地發(fā)展現狀研究[J].電影評介，2008（01）：75－76.附錄：關于烏爾禾魔鬼城的影