IPTV業(yè)務(wù)的行業(yè)發(fā)展歷史及趨勢(shì)

IPTV業(yè)務(wù)的行業(yè)發(fā)展歷史及趨勢(shì)

IPTV業(yè)務(wù)的行業(yè)發(fā)展歷史及趨勢(shì)（一）IPTV行業(yè)的發(fā)展歷史1、IPTV業(yè)務(wù)探索階段（2004年至2009年）IPTV業(yè)務(wù)在我國(guó)小規(guī)模用戶實(shí)驗(yàn)起始于2004年。2005年5月，廣電總局向上海文化廣播影視集團(tuán)頒發(fā)了第一張IPTV牌照，標(biāo)志著IPTV業(yè)務(wù)大規(guī)模推廣正式啟動(dòng)，行業(yè)主管部門為廣電總局。2006年，央視等3家媒體也獲得了IPTV牌照。它們獲得的牌照均為全國(guó)性牌照，能夠在全國(guó)開展IPTV相關(guān)業(yè)務(wù)。這一時(shí)期屬于我國(guó)IPTV業(yè)務(wù)的萌芽和探索期，業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢。至2009年底，全國(guó)IPTV用戶僅470萬左右。2、IPTV業(yè)務(wù)體系規(guī)范試驗(yàn)階段（2010年至2014年）2010年開始，相繼發(fā)布了推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案和試點(diǎn)方案并確定了第一批12個(gè)試點(diǎn)地區(qū)。同年，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問題的通知》，明確提出建立以央視為總平臺(tái)，省級(jí)電視臺(tái)為分平臺(tái)的IPTV播控架構(gòu)。2012年初，進(jìn)一步確定了第二批42個(gè)三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)。同年6月，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問題的通知》，通過牌照將監(jiān)管（播控）與經(jīng)營(yíng)（內(nèi)容服務(wù)）職能分開，進(jìn)一步明確了二級(jí)播控主體是省級(jí)電視臺(tái)。2012年9月，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通獲得了IPTV傳輸服務(wù)牌照。2013年，央視總平臺(tái)愛上傳媒成立，省級(jí)分平臺(tái)也紛紛建成啟用，總分平臺(tái)相結(jié)合，集成播控平臺(tái)與傳輸服務(wù)平臺(tái)相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)格局逐步成熟。至2014年底，根據(jù)工信部《2014年通信運(yùn)營(yíng)業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，我國(guó)IPTV用戶數(shù)達(dá)3，363．60萬戶，規(guī)模較2010年初增長(zhǎng)了7倍以上。3、IPTV業(yè)務(wù)跨越式發(fā)展階段（2015年至今）2015年三網(wǎng)融合試點(diǎn)階段結(jié)束。IPTV業(yè)務(wù)也進(jìn)入迸發(fā)期，用戶數(shù)量開始迅猛增長(zhǎng)。2018年，廣電總局批準(zhǔn)中國(guó)移動(dòng)開展IPTV傳輸服務(wù)。至2021年底，我國(guó)IPTV用戶數(shù)從2018年底的1．55億戶左右一躍增長(zhǎng)至的3．49億戶。目前IPTV用戶增速已經(jīng)達(dá)到一個(gè)階段性高位，用戶增速將逐步放緩。（二）IPTV行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)1、IPTV產(chǎn)品服務(wù)發(fā)展趨勢(shì)IPTV業(yè)務(wù)的產(chǎn)品未來將向服務(wù)內(nèi)容的多元化、視頻形式多元化以及多屏互動(dòng)等方面進(jìn)一步發(fā)展。目前IPTV業(yè)務(wù)終端用戶以接收直播及影視節(jié)目為主，但家庭客戶對(duì)于視聽產(chǎn)品的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于直播電視和影視節(jié)目。隨著客戶數(shù)量的逐步飽和，IPTV內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商將進(jìn)一步深挖客戶潛力，在IPTV內(nèi)容上提供更多的垂直細(xì)分內(nèi)容和本地特色內(nèi)容，包括教育培訓(xùn)、醫(yī)療養(yǎng)生、旅游休閑、本地服務(wù)等；在節(jié)目形式上，增加以短視頻、慢視頻等為代表的新視頻形式；在功能上提供除了單向收看之外，增加視頻會(huì)議、視頻聊天等交互功能，充分挖掘大屏潛力，提高客戶粘性和價(jià)值。隨著家庭帶寬的不斷增加，終端設(shè)備的技術(shù)升級(jí)，一些之前受制于帶寬和技術(shù)限制的視頻形式，例如4K/8K超高清節(jié)目、3D節(jié)目、AR/VR節(jié)目?jī)?nèi)容也將加快在IPTV領(lǐng)域的應(yīng)用，并在片源更加豐富后逐步成為IPTV視頻形式的主流。目前媒體視聽?wèi)?yīng)用屏幕除了大屏外，還有手機(jī)屏幕、PAD屏幕以及家電、交通工具附帶屏幕等，終端消費(fèi)者隨著應(yīng)用場(chǎng)景的變遷，需要在不同屏幕之間進(jìn)行切換的情形不斷增加。同時(shí)，自媒體的興起，使得越來越多的用戶產(chǎn)生對(duì)照片、視頻等分享的需求。因此推進(jìn)以電視屏為中心，結(jié)合手機(jī)屏幕、PAD屏幕等實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)，使客戶能在更多場(chǎng)景下享受到IPTV服務(wù)將成為未來的重要趨勢(shì)。2、IPTV商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)目前IPTV內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商主要依靠牌照優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容集成經(jīng)驗(yàn)，采取與電信運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)合作分成的形式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。未來隨著IPTV客戶規(guī)模逐步穩(wěn)定，內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商資本實(shí)力、技術(shù)實(shí)力、服務(wù)能力不斷增強(qiáng)，內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商將尋求從分賬的間接經(jīng)營(yíng)模式向會(huì)員付費(fèi)的直接經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。從目前的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來看，內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商上游需要CP（SP）提供服務(wù)內(nèi)容，下游需要電信運(yùn)營(yíng)商提供傳輸服務(wù)和市場(chǎng)渠道開拓。未來內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商向上游拓展，將在版權(quán)方面以收購(gòu)或聯(lián)合投資等方式直接掌控更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以獨(dú)家內(nèi)容、特色內(nèi)容等方式樹立自身品牌形象，提高客戶付費(fèi)意愿，培養(yǎng)客戶對(duì)自身品牌的認(rèn)知度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。向下游，以內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商自身品牌為基礎(chǔ)，建立本地會(huì)員體系。利用5G以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推廣應(yīng)用這一機(jī)遇，以IPTV為通道，為會(huì)員提供智慧醫(yī)療、智慧養(yǎng)老、智慧教育、智慧鄉(xiāng)村、智慧旅游等更多本地化的智慧生活服務(wù)。通過會(huì)員服務(wù)付費(fèi)的形式創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，提升自身直接服務(wù)客戶的能力，有利于增強(qiáng)內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。3、IPTV技術(shù)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)、云技術(shù)、5G技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等將是未來IPTV業(yè)務(wù)主要的技術(shù)發(fā)展方向?；谳^大的IPTV用戶數(shù)量，客戶使用IPTV產(chǎn)生的數(shù)據(jù)不斷增多，內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商將獲得大量的關(guān)于客戶行為特征的相關(guān)數(shù)據(jù)。利用這些數(shù)據(jù)并結(jié)合人工智能進(jìn)行模擬和預(yù)測(cè)，內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商將可以更加精準(zhǔn)的預(yù)判客戶偏好和行為，并向客戶投放適宜的視頻內(nèi)容、相關(guān)服務(wù)及產(chǎn)品。內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商由于需要向數(shù)百萬的終端用戶提供海量的視頻內(nèi)容和服務(wù)，同時(shí)還需要對(duì)終端用戶行為進(jìn)行實(shí)時(shí)的分析和計(jì)算，因此需要大量的計(jì)算資源、存儲(chǔ)資源和傳輸資源。云技術(shù)的應(yīng)用能夠進(jìn)一步提高計(jì)算能力、存儲(chǔ)能力的動(dòng)態(tài)響應(yīng)效率，提高內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)質(zhì)量，為更多增值業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)提供基礎(chǔ)物理?xiàng)l件。5G技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用將使得IPTV傳輸通道從單純的視聽娛樂服務(wù)向更豐富的智慧生活服務(wù)功能擴(kuò)展。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及傳感器技術(shù)伴隨5G應(yīng)用的支持，能夠使得更多設(shè)備收集的圖像信息、位置信息、行為信息實(shí)時(shí)通過IPTV反映給屏幕觀看者，增強(qiáng)IPTV的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)更多增值業(yè)務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景。IPTV行業(yè)發(fā)展概況分析IPTV行業(yè)開始于2005年，隨著2010年國(guó)家三網(wǎng)融合政策的大力推動(dòng)，我國(guó)IPTV市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。我國(guó)IPTV行業(yè)發(fā)展可主要分為行業(yè)起步階段、市場(chǎng)培育階段和快速發(fā)展階段。2010年隨著《關(guān)于印發(fā)<推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案的通知>》、《關(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作有關(guān)問題的通知》等三網(wǎng)融合政策的先后出臺(tái)，IPTV業(yè)務(wù)作為三網(wǎng)融合的典型代表，得到了政策層面的大力支持，開始進(jìn)入試點(diǎn)階段。同年，廣電總局發(fā)布了《關(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問題的通知》，確定了IPTV業(yè)務(wù)開展的具體要求以及牌照制的管理方法，我國(guó)IPTV行業(yè)進(jìn)入逐步規(guī)范化的發(fā)展軌道。2010年、2011年《關(guān)于印發(fā)第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)（城市）名單的通知》、《關(guān)于印發(fā)第二批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)（城市）名單的通知》，試點(diǎn)地區(qū)開始進(jìn)行IPTV平臺(tái)的建設(shè)及試運(yùn)營(yíng)。根據(jù)工信部《2014年通信運(yùn)營(yíng)業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)，截至2014年底，IPTV用戶數(shù)達(dá)3，363．60萬戶。2015年，《關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合推廣方案的通知》標(biāo)志著三網(wǎng)融合試點(diǎn)階段的結(jié)束，三網(wǎng)融合進(jìn)入全面推廣階段，IPTV業(yè)務(wù)的開展范圍也隨之?dāng)U大到全國(guó)范圍并受到政策的支持。根據(jù)工信部《通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》及廣電總局《全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)IPTV用戶數(shù)已由2015年末的0．46億戶增長(zhǎng)至2020年末的超3億戶，我國(guó)IPTV用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，IPTV行業(yè)步入快速發(fā)展期。IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀由于具有功能多，內(nèi)容豐富，互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，近年來在三網(wǎng)融合政策推動(dòng)下，我國(guó)IPTV市場(chǎng)獲得了快速發(fā)展，到目前已成為全國(guó)第一大主流電視傳播渠道。自2011年以來，我國(guó)IPTV用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)IPTV用戶規(guī)模從2011年的1348．8萬戶增長(zhǎng)到了3．49億戶，年平均增長(zhǎng)率達(dá)38．43%。從增速來看，自2020年以來我國(guó)IPTV用戶增長(zhǎng)明顯放緩，市場(chǎng)進(jìn)入增長(zhǎng)瓶頸期。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)IPTV用戶同比增速僅為7．21%；我國(guó)IPTV用戶同比增速為10．59%。而這主要是因?yàn)镮PTV業(yè)務(wù)形態(tài)必須依托家庭和寬帶，受這一特性限制，在行業(yè)滲透率較高的情況下，IPTV用戶增速將逐步回歸至寬帶用戶增長(zhǎng)數(shù)和總?cè)丝谠鲩L(zhǎng)數(shù)。IPTV業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)，從主要依賴基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向增值業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。從滲透率來看，目前IPTV在我國(guó)整體滲透率已較高。有數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年末我國(guó)人口約為14．13億人，按照戶均3人計(jì)算，共計(jì)4．71億戶。以此為基數(shù)計(jì)算，截至2021年末IPTV在我國(guó)的家庭滲透率達(dá)73．99%。但I(xiàn)PTV主要依托于的是寬帶光纖用戶。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《2021年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示2021年末我國(guó)固定寬帶光纖用戶數(shù)量為5．06億戶，以此為基數(shù)計(jì)算，IPTV在我國(guó)寬帶光纖用戶中的滲透率為68．87%。此外在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費(fèi)和使用頻次很高。根據(jù)央視市場(chǎng)研究統(tǒng)計(jì)，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達(dá)到48．58%，每周觀看5天以上的比例達(dá)71．77%。同時(shí)IPTV在大屏領(lǐng)域具有效果清晰，包含直播、回看和點(diǎn)播等多重功能這些特點(diǎn)，使得客戶投入總時(shí)間高于其他方式?；谝陨蟽?yōu)勢(shì)，IPTV業(yè)務(wù)可以更好地將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)和影響客戶，因此依附于IPTV開發(fā)增值業(yè)務(wù)的潛力較大。由此可見，雖然IPTV在我國(guó)整體滲透率已較高，但仍有一定的發(fā)展空間。中國(guó)IPTV行業(yè)用戶數(shù)量分析電信運(yùn)營(yíng)商擁有基數(shù)龐大的寬帶用戶基礎(chǔ)，加之對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的大力推廣與促銷降價(jià)，進(jìn)一步提高了用戶對(duì)IPTV的接受程度，為IPTV提供了源源不斷的用戶，使得IPTV行業(yè)近年來得到了迅速的發(fā)展。根據(jù)工信部《通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》報(bào)告，截至2021年末，我國(guó)IPTV總用戶數(shù)已達(dá)3．49億，是全國(guó)第一大主流電視傳播渠道。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)IPTV用戶數(shù)量規(guī)模將達(dá)到4．54億戶。IPTV行業(yè)收入規(guī)模概況雖然IPTV是從電信寬帶業(yè)務(wù)市場(chǎng)衍生出來的，但I(xiàn)PTV的發(fā)展也反向促進(jìn)了電信業(yè)務(wù)的穩(wěn)定和擴(kuò)大。這是由于隨著寬帶中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，傳輸和接入能力不斷增強(qiáng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳輸內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)提出巨大需求。而PTV除直播頻道外，還提供比較豐富的點(diǎn)播、內(nèi)容回看、專題、應(yīng)用、社區(qū)、生活等交互式信息服務(wù)，能帶給用戶更高品質(zhì)視聽服務(wù)享受。因此在寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)趨勢(shì)下，電信運(yùn)營(yíng)商非?？粗豂PTV在寬帶網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用價(jià)值，積極利用已有的語(yǔ)音及寬帶用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)。也通常將寬帶、語(yǔ)音、IPTV等多種服務(wù)組合成一個(gè)套餐，整體打包出售。用戶一次購(gòu)買即可同時(shí)獲得寬帶、語(yǔ)音及電視服務(wù)，客戶接受度高。該業(yè)務(wù)形式有利于形成穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，并持續(xù)產(chǎn)生穩(wěn)定的收入。近年來我國(guó)交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，IPTV用戶價(jià)值逐步提升。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)IPTV業(yè)務(wù)收入達(dá)335億元，同比增長(zhǎng)13．6%。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017-2021年，我國(guó)廣播電視行業(yè)交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）收入逐年增長(zhǎng)。2020年我國(guó)廣播電視行業(yè)IPTV平臺(tái)分成收入達(dá)135．82億元，同比增長(zhǎng)12．03%。2021年我國(guó)IPTV平臺(tái)分成收入161．76億元，同比增長(zhǎng)19．09%。IPTV行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度分析從整體電視傳播媒介市場(chǎng)來看，由于具有可直播、卡頓小、內(nèi)容豐富、增值業(yè)務(wù)拓展性強(qiáng)的特點(diǎn)，對(duì)比其他電視傳播媒介，IPTV優(yōu)勢(shì)比較明顯，客戶在選擇電視傳播媒介時(shí)會(huì)傾向于優(yōu)先選擇IPTV，因此競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。從IPTV市場(chǎng)來看，由于其務(wù)屬于新媒體行業(yè)，在我國(guó)受到嚴(yán)格的政策監(jiān)管。例如在準(zhǔn)入門檻上，開展IPTV運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，必須持有IPTV集成播控服務(wù)牌照，且在限定的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。根據(jù)目前政策，IPTV集成播控服務(wù)牌照，每個(gè)省只頒發(fā)一張，且只頒發(fā)給省級(jí)電視臺(tái)并限定在省內(nèi)開展業(yè)務(wù)。由此可見，我國(guó)IPTV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較低。中國(guó)IPTV行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國(guó)IPTV行業(yè)市場(chǎng)供需形勢(shì)及投資策略探討報(bào)告分析，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和技術(shù)的飛速進(jìn)步，IPTV行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。研究表明，目前中國(guó)IPTV行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了20億美元，同比增長(zhǎng)速度超過50%，未來幾年將有望繼續(xù)保持這一增長(zhǎng)趨勢(shì)。首先，中國(guó)IPTV行業(yè)正在受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，IPTV的網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍正在不斷擴(kuò)大，用戶的數(shù)量也在不斷增加，這將為中國(guó)IPTV行業(yè)提供潛在的市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。其次，中國(guó)政府正在大力支持IPTV行業(yè)的發(fā)展，給予了各種資金和政策支持，以加快IPTV技術(shù)的發(fā)展，提高IPTV的服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。此外，伴隨著智能電視的普及，IPTV行業(yè)將會(huì)得到進(jìn)一步的發(fā)展，智能電視可以提供更多的服務(wù)和功能，為用戶帶來更好的體驗(yàn)，同時(shí)也將推動(dòng)IPTV行業(yè)的發(fā)展。最后，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，IPTV行業(yè)的應(yīng)用也將得到進(jìn)一步的發(fā)展，5G技術(shù)可以提供更快的網(wǎng)絡(luò)速度，更好的用戶體驗(yàn)，這將有助于IPTV行業(yè)的發(fā)展。綜上所述，中國(guó)IPTV行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了20億美元，未來幾年將有望繼續(xù)保持這一增長(zhǎng)趨勢(shì)。但是，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，IPTV行業(yè)將面臨更多的挑戰(zhàn)，也將有機(jī)會(huì)從中受益。因此，中國(guó)IPTV行業(yè)仍然具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ磥磉€會(huì)有更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，希望盡快實(shí)現(xiàn)IPTV行業(yè)的發(fā)展。IPTV行業(yè)上下游情況IPTV行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈涉及參與者眾多，既包括各類文化產(chǎn)品的版權(quán)方、各類技術(shù)服務(wù)提供方、新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方、網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)提供方，又包括最終享受各種新媒體服務(wù)的廣大受眾。就公司所主要從事的IPTV行業(yè)而言，其上游主要是版權(quán)內(nèi)容提供商、技術(shù)服務(wù)提供商以及軟、硬件設(shè)備提供商等，下游則主要為電信運(yùn)營(yíng)商及收看IPTV內(nèi)容服務(wù)的終端客戶。IPTV集成播控平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商處于產(chǎn)業(yè)中間，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著承上啟下的作用。從上游市場(chǎng)情況看，影視、綜藝、音樂等各類版權(quán)內(nèi)容已經(jīng)成為IPTV與諸如有線電視以及移動(dòng)端媒體等內(nèi)容服務(wù)商競(jìng)爭(zhēng)終端用戶的關(guān)鍵資源。版權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)作方、運(yùn)營(yíng)方、銷售方構(gòu)成了上游版權(quán)內(nèi)容市場(chǎng)的主體。目前版權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)新和差異化越來越受到業(yè)內(nèi)企業(yè)的重視，優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源正逐步向各細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)