視覺推廣問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析,企業(yè)管理碩士論文

視覺推廣問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析,企業(yè)管理碩士論文本篇論文目錄導航：【題目】【第一章】【第二章】【第三章】【第四章】視覺推廣問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析【第五章】【結(jié)論/以下為參考文獻】第4章問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析通過問卷調(diào)查的方式能夠從消費者方面得到其對中外運動裝品牌在視覺推廣方面的關(guān)注點和吸引點，找出關(guān)于視覺推廣方面所存在的差距，將這些作為研究和比擬的關(guān)鍵點，并對其進行相應(yīng)的分析和總結(jié)。4.1問卷設(shè)計和樣本構(gòu)造。4.1.1問卷變量來源。平面廣告客戶精到準確性、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告播放時間與更新頻率、廣告效應(yīng)與實物差距、店面陳列及促銷信息、契合的品牌代言人5個變量維度的定義和參考來源。4.1.2問卷設(shè)計。本文基于國外運動裝品牌和國內(nèi)運動裝品牌的消費者為研究對象，從5個維度去該問卷一共分為兩大部分。第一部分，被調(diào)查者的基本個人資料，包括性別、年齡、教育水平及月收入等信息；第二部分從5個視覺推廣變量制作問卷。該問卷將調(diào)查對象根據(jù)年齡段分為5個等級。〔1〕20歲以下為青少年時期，他們大多數(shù)的時間和同學在一起，雖沒有能很快很直接接觸到關(guān)于運動裝的最新信息，但是同學間的這種傳遞會能讓大家更為相信同學推薦這個品牌，這個群體是購買運動裝的目的群體，他們的購物的主要方式是專賣店購買?！?〕21-24歲，這批青年基本處于大學生的階段，這個階段的人更容易接受而且也愿意接受新事物，是各網(wǎng)站想要爭相搶到的人群。這些人不管是網(wǎng)購還是實體店，他們都是購買體育用品的主要目的群體?！?〕25-29歲職場人士，他們中的大部分剛剛踏入職場，有一定的經(jīng)濟收入，在學生時代基本已構(gòu)成自個的購買方式，尤其是對運動裝等都有自個鐘愛的運動品牌。在色彩偏好上，相對于大學生則趨向沉穩(wěn)、耐看色系，對服裝品質(zhì)及價格的性價比則更趨向耐用、實用性?！?〕30-39歲階段的人群，大部分都有自個的家庭、穩(wěn)定的經(jīng)濟收入，在購物習慣與視覺偏好也相比照較固定，非必要情況下他們是不會輕易改變自個的想法。要是能抓主這部分人的，他們將成為購買主力軍。〔5〕40歲以上歲的人群，在各個方面都比擬固定，尤其是在運動服飾的選擇上，他們的會奔著產(chǎn)品的專業(yè)度去選擇購買。從5個維度去研究消費者對中外運動裝品牌的認知度的影響；經(jīng)太多次跟金導師和同學討論和分析，最終確定22個測量問項，并投放300分問卷，問卷中所牽涉的每一個問題盡量讓調(diào)查對象輕松理解，并能準確地表示出問題的內(nèi)容。在問卷衡量工具上，本文采用五點尺度進行評分，范圍從非常不同意至非常同意.4.1.3樣本構(gòu)造分析。本次調(diào)研從2021年的9月3日至9月20日，發(fā)放調(diào)查問卷260份，華而不實紙質(zhì)問卷93份，有效問卷85份；收集網(wǎng)絡(luò)問卷145份，有效問卷130份，回收有效問卷共為215份，有效率到達為91.3%.華而不實被調(diào)查的消費者男女性性別比例基本持平，這與問卷調(diào)查初期的設(shè)想基本相吻合?！?〕從消費者年齡段來看，在購買運動裝的消費者中，年齡處于25-40歲的消費者所占比例為總數(shù)的42.1%,而在25歲下面的人數(shù)占到了整體的57.9%,由此可見，在購買運動裝的消費者群體中，學生這部分消費群體占了一半。在實地調(diào)研中進行觀察及問卷發(fā)放時，處在30-40歲的消費者，具有較強的自主購買意識，他們有自個獨特的購買習慣，一般情況下是不會輕易自個購買習慣。20歲及下面的消費者，大多數(shù)是在校高中生，雖在經(jīng)濟上無法獨立，但是在購買服裝上的家長的以孩子的意愿購買，加上周圍同學的互相傳遞，他們是運動裝的目的群體。而處在21-30歲年齡層的消費者大都剛從學校畢業(yè)，剛剛踏入社會找到工作，基本沒有什么經(jīng)濟負擔，能夠知足購買想要的服裝等，所以購買力最強?！?〕從文化水平上看，高中及下面的被調(diào)查者占總體的4.7%;大專學歷的被調(diào)查者所占比例為被調(diào)研者為26%;本科學歷的消費者比例占43.3%;碩士及以上學歷占了被調(diào)查者為26%.從以上數(shù)據(jù)能夠看出，受過高等教育的總?cè)藬?shù)占到了被調(diào)查總?cè)藬?shù)的95.3%,而這群人學習能力以及接納新事物的速度相對較快，接受的流行、時髦資訊比擬快，這群人一旦對某些品牌滿意，他們會對該品牌產(chǎn)生極大的忠實度，而且他們會很積極主動的宣傳自個忠愛的品牌，無形中提高了該品牌的口碑?！?〕從收入水平分布來講，調(diào)查的消費者的收入水平多處在3000元以上的水平，占有率為36.9%,華而不實調(diào)查的消費者收入水平在9000元以上到達了7.4%,由于本次調(diào)查消費者的多為在校學生，所以調(diào)查結(jié)果和預(yù)期的一樣。分析最吸引消費者購買運動裝品牌的因素。華而不實選擇產(chǎn)品品質(zhì)保證占了將近25.6%,消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量還是比擬重視的；再有就是受代言明星的影響，占到了19.1%,顯示適宜的品牌代言人能夠提高產(chǎn)品銷量；23.3%的人選擇對品牌的熱愛與忠實，這部分人不會輕易改變自個的想法，是企業(yè)忠實的顧客。4.2數(shù)據(jù)分析。4.2.1信度分析。信度[20],即可靠性，是指采用同一方式方法對同一對象進行調(diào)查，問卷調(diào)查結(jié)果的穩(wěn)定性和一致性，即測量工具〔問卷或量表〕能否穩(wěn)定地測量所測的事物或變量。本文研究采的是最常用的Cronbachs信度系數(shù)法。這種方式方法適用于態(tài)度、意見式問卷〔量表〕的信度分析。在基礎(chǔ)研究中，信度系數(shù)至少應(yīng)到達0.8才可接受，在探尋求索性研究中，信度只要到達0.7就能夠接受。本文采用SPSS19.0進行數(shù)據(jù)分析，中外運動裝品牌問卷所牽涉的平面廣告目的客戶準確性、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告播放時間和更新頻率、廣告效應(yīng)和實物差距、店面陳列以及促銷信息、契合的品牌代言人的內(nèi)部一直性系數(shù)分別在都在0.7-0.8之間，由Cronbachs信度系數(shù)法的檢測方式方法可知，本文的量表可信度都在可接受范圍，問卷結(jié)果可信。4.2.2變量描繪敘述統(tǒng)計結(jié)果。變量表統(tǒng)計結(jié)果是反映各變量和消費認知度之間的影響強度。平面廣告客戶精到準確性在這些因子中的評價最高，標準差為0.432,講明國內(nèi)消費者對國外運動裝品牌的售后的詢問方式不滿意，希望改變售后方式。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告播放時間與更新頻率標準差為0.604,講明消費者對其廣告的播出時段以及頻率都比擬滿意，尤其是廣告的系統(tǒng)性和更換頻率。廣告效應(yīng)與實物差距的標準差為0.597,講明國外運動裝品牌的圖片宣傳與實物是相接近的，不存在很大的差異，消費者還是比擬滿意。再有就是契合的品牌代言人和品牌文化都是在0.61以上，講明消費者在其代言人和品牌文化的表現(xiàn)比擬滿意，希望能做的更好。國內(nèi)運動裝品牌視覺推廣的調(diào)查結(jié)果與國外運動裝品牌調(diào)查結(jié)果比擬，國內(nèi)運動裝品牌調(diào)查問卷的得分明顯比國外的分數(shù)低，華而不實店面陳列和促銷信息得分最高，標準差為0.454,雖沒有國外問卷結(jié)果分數(shù)高但是在5個因子中算是消費者比擬滿意的表現(xiàn)。平面廣告客戶精到準確性的標準差為0.334,講明消費者希望被企業(yè)重視，來更好的解決自個購買以及購買后碰到的問題。廣告效應(yīng)與實物的標準差得分最低，講明國內(nèi)運動裝在實物和自個廣告以及圖片上的宣傳有出處，這不但不能長期發(fā)展還會影響自個在消費者心中的信譽。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的播放時間與更新頻率標準差為0.354,從結(jié)果來看，消費者對其廣告的播出時段以及頻率都不滿意，在國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)品牌很難看到國內(nèi)運動裝品牌的廣告，在當下社會看電視的觀眾群體主要集中在中年人。廣告效應(yīng)與實物差距的標準差為0.597,講明國外運動裝品牌的圖片宣傳與實物是相接近的，不存在很大的差異，消費者還是比擬滿意。再有就是契合的品牌代言人和品牌文化都是在0.61以上，講明消費者在其代言人的選擇和表現(xiàn)比擬滿意。4.2.3回歸分析與假設(shè)結(jié)論。國外運動裝品牌視覺推廣數(shù)據(jù)分析結(jié)果，平面廣告目的客戶準確性中五個問項的相關(guān)系數(shù)是B=.330,P0.001,網(wǎng)絡(luò)廣告播放時間與更新頻率中五個問項的相關(guān)系數(shù)是B=.433,P0.001;廣告效應(yīng)與實物差距中四個問項的相關(guān)系數(shù)B=.302,P0.001;店面陳列以及促銷信息中四個問項相關(guān)系數(shù)是B=.312,P0.001;契合的品牌代言人中四個問項的相關(guān)系數(shù)B=.441,P0.001.問卷中五個變量的相關(guān)系數(shù)都小于0.001得出，平面廣告的目的客戶精準性對消費者認知度的影響顯著，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告播放時間和更新頻率對消費者認知度影響較顯著，廣告效應(yīng)和實物差距對消費者認知度的影響顯著，店面陳列以及促銷信息對消費者認知度的影響顯著。契合的品牌代言人對消費者認知度的影響較顯著。國內(nèi)運動裝品牌視覺推廣數(shù)據(jù)分析結(jié)果，平面廣告目的客戶準確性中五個問項的相關(guān)系數(shù)是B=.315,P0.001;網(wǎng)絡(luò)視頻廣告播放時間和更新頻率中五個問項的相關(guān)系數(shù)是B=.297,P0.001;廣告效應(yīng)與實物差距中四個問項的相關(guān)系數(shù)B=.312,P0.001;店面陳列以及促銷信息四個問項的相關(guān)系