視覺語言符號(hào)在奧斯卡電影海報(bào)中的應(yīng)用,藝術(shù)設(shè)計(jì)論文

視覺語言符號(hào)在奧斯卡電影海報(bào)中的應(yīng)用,藝術(shù)設(shè)計(jì)論文電影是當(dāng)代人生活方式中必不可少的一部分，越來越多優(yōu)秀的電影遭到影迷的追捧。與之嚴(yán)密相關(guān)的電影宣傳手段電影海報(bào)的關(guān)注度也持續(xù)上升。奧斯卡金像獎(jiǎng)作為享譽(yù)國際的電影獎(jiǎng)項(xiàng)一直以來備受人們的推崇，華而不實(shí)的電影海報(bào)競(jìng)賽單元將一幅幅海報(bào)變?yōu)橐患氯A美的藝術(shù)品，博得了廣大觀眾的喜歡。一、符號(hào)學(xué)原理同電影海報(bào)的關(guān)系符號(hào)學(xué)原理以為，人類的一切思想都是由事物表象開場(chǎng)的。表象先被大腦記錄構(gòu)成原始概念，而后才會(huì)進(jìn)入大腦皮層進(jìn)行整理、加工、歸納等處理。這些由外部世界獲得的映像能夠表現(xiàn)為文字、圖形、色彩、動(dòng)作、造型等多種形態(tài)，這些形態(tài)通常被概括為符號(hào)語言。電影作為一門綜合藝術(shù)載體，其形象宣傳最常使用的方式就是以平面媒體傳達(dá)信息的電影海報(bào)。電影海報(bào)作為語言符號(hào)的載體，以豐富多彩的形式幫助電影實(shí)現(xiàn)了傳播目的。經(jīng)過長期的發(fā)展，電影海報(bào)已經(jīng)不僅僅僅是一種表示出方式和宣傳手段，它更成為一種獨(dú)立的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，具體表現(xiàn)出出了獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值。而電影海報(bào)凡此種種的效果都離不開符號(hào)語言的介入，能夠講合理、準(zhǔn)確地利用符號(hào)語言能夠點(diǎn)燃受眾對(duì)電影的熱情，進(jìn)而激發(fā)他們對(duì)影片本身的等待和好感，這也是符號(hào)語言的最終目的。二、視覺語言符號(hào)在奧斯卡電影海報(bào)中的應(yīng)用〔一〕用文字展現(xiàn)情節(jié)文字是電影海報(bào)中重要的組成部分，它承當(dāng)著電影內(nèi)容的講明和指示指責(zé)，是電影信息的直觀反映。在電影海報(bào)發(fā)展的初級(jí)階段，文字的職能較為單一，通常只用來扼要介紹電影內(nèi)容。隨著當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)和電影學(xué)的發(fā)展，文字已經(jīng)不僅僅僅是傳遞信息的工具，還獨(dú)立成為了一個(gè)藝術(shù)表現(xiàn)單位，實(shí)現(xiàn)著電影主題的升華。如奧斯卡獲獎(jiǎng)海報(bào)(獵殺本拉登〕〔預(yù)告版〕，海報(bào)中的影片名、上映日期等文字信息特意被設(shè)計(jì)成涂改正過錯(cuò)的效果，這使得整幅海報(bào)看起來好像軍方高級(jí)機(jī)密文件，充滿了懸疑和神秘，充分調(diào)動(dòng)了觀眾的好奇感。隨后推出的正式版海報(bào)仍然延續(xù)了預(yù)告版以文字為主要設(shè)計(jì)元素的理念，(獵殺本拉登〕以軍事術(shù)語0dark30定名，數(shù)字性文字的運(yùn)用愈加深了影片敘事的神秘感，隱約中透露出了軍事行動(dòng)的意圖。海報(bào)的其余部分充斥著加粗黑體的英文片名zerodarkthirty，莊重、嚴(yán)肅的字形表現(xiàn)了軍方行動(dòng)的強(qiáng)大決心。一個(gè)成功的電影海報(bào)文字設(shè)計(jì)方案不僅需要設(shè)計(jì)師有效選取文字內(nèi)容，設(shè)置文字本身的表現(xiàn)方式，還需要將其他元素考慮進(jìn)去，展開整體文字編排和布局。同其他視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)一樣，電影海報(bào)也需要參加圖形、圖片等平面元素，而能否做到這些元素之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一關(guān)乎文字的表現(xiàn)力，以及整幅海報(bào)的傳達(dá)效果。如獲獎(jiǎng)海報(bào)(逃離德黑蘭〕中就廣泛選取了影像資料作為設(shè)計(jì)素材。設(shè)計(jì)師選取了本阿弗萊克的特寫作為畫面主體，將作為影片片名的文字信息布置在人物特寫的視覺中心位置，這樣就使觀眾既關(guān)注到了文字信息，又記住了主人公驚慌恐懼中保持鎮(zhèn)靜的眼神。海報(bào)最下方是一行文字電影是假的，人物是真的，準(zhǔn)確概括了影片的精華真髓，令觀眾對(duì)影片充滿了等待。除此之外，設(shè)計(jì)師還用膠片效果對(duì)海報(bào)中的文字進(jìn)行了修飾，使文字素材更具美感，最大程度上實(shí)現(xiàn)了文字的傳播價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值?！捕秤脠D形傳達(dá)信息圖形通常是電影海報(bào)中畫面占比最大的元素，也是設(shè)計(jì)師最常用的設(shè)計(jì)工具，它能夠迅速、直觀、奪目地傳達(dá)電影信息。但圖形的表示出也有局限性，若在設(shè)計(jì)時(shí)不匹配其他附加手段，就很容易造成陳述障礙。因而，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)電影海報(bào)圖形時(shí)，要有針對(duì)性地將圖形素材進(jìn)行劃分，進(jìn)而提出有效的組合設(shè)計(jì)方案。1.指示圖形指示圖形是一種指向性較強(qiáng)的圖形，是傳達(dá)電影信息最有效、最直接的手段之一。指示圖形能夠引導(dǎo)受眾思維，實(shí)現(xiàn)電影海報(bào)的表現(xiàn)意圖。一般來講，設(shè)計(jì)師通常將指示圖形放置在海報(bào)的視覺中心位置，并加以寫實(shí)手法的編排，使其能夠展現(xiàn)電影人物或場(chǎng)景。指示圖形能夠是電影中的原型可以以是原型的變體，具有較強(qiáng)的辨識(shí)度，能夠讓人迅速聯(lián)想到電影內(nèi)容。如史蒂文斯皮爾伯格導(dǎo)演的好萊塢電影(林肯〕的首張電影形象海報(bào)，畫面以奧斯卡影帝劉易斯飾演的林肯總統(tǒng)為畫面主體，設(shè)計(jì)師將林肯的標(biāo)志造型變形為一張黑白照片，元素構(gòu)成特別簡(jiǎn)單。畫面中的林肯剪影滄桑之中飽含了偉岸和深沉，將人們的思維引向了(解放宣言〕發(fā)布的1863年，很好地展現(xiàn)了圖形的指示功能。2.象征圖形象征圖形指同表示出對(duì)象沒有直接聯(lián)絡(luò)的圖形，它能夠通過某種約定俗成的觀念使人們聯(lián)想起某一事物，是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域相對(duì)自由的表征對(duì)象。一般來講，人們能接受的象征圖形都是由漫長歷史衍生的，如西方宗教中象征救贖的十字架就是從受難的故事中來。由此可見，象征圖形同地域文化、環(huán)境條件、民族信仰的極大相關(guān)性。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師必須充分考慮到這些因素。如電影(被解放的姜戈〕，設(shè)計(jì)師為了適應(yīng)影片中的內(nèi)戰(zhàn)背景、表現(xiàn)姜戈的奴隸身份選用了鎖鏈這一極具時(shí)代性和象征性的圖片作為海報(bào)主體對(duì)象，鏈條的下端進(jìn)行了斷裂的設(shè)計(jì)，暗示奴隸解放的成功，而鏈條兩段連結(jié)兩名主人公，暗示他們之間牢不可破的友誼。一個(gè)與電影主要情節(jié)無關(guān)的圖形實(shí)現(xiàn)了對(duì)電影內(nèi)涵的全面?zhèn)鬟_(dá)，真正實(shí)現(xiàn)了電影海報(bào)簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單的初衷?！踩秤蒙室r托主題從彩色電影誕生開場(chǎng)，色彩就成為導(dǎo)演用來襯托電影氣氛、表示出電影主題的重要手段。對(duì)于電影海報(bào)而言，色彩的地位同樣特別重要。在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的色彩編排時(shí)，設(shè)計(jì)師要先考慮到色彩本身所具有的的性格。色彩性格就是指色彩在人類觀念中具有的情感表象。一般來講，不同的色彩具有不同的色彩性格黃色代表著輕盈、亮堂，紅色象征著熱情、緊張，藍(lán)色代表著冷靜、深沉，黑白則代表著莊嚴(yán)、肅穆設(shè)計(jì)師要充分考慮到這些色彩的代表性，結(jié)合電影情節(jié)和影片主題進(jìn)行色彩布置。如奧斯卡影片(烏云背后的幸福線〕的宣傳海報(bào)，整幅畫面以淡黃色和黑色為主，描繪了兩位主角詹妮弗勞倫斯和布拉德利庫伯的形象，沉悶的黑色代表了主人公在經(jīng)歷了種種生活不幸后的心理陰霾，輕盈的黃色則代表了主人公固然歷經(jīng)打擊，但仍心中有愛，不斷奮斗、不斷尋找真愛的勵(lì)志精神。在海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師除了考慮色彩本身所具有的性格外，還需要考慮多種色彩共同調(diào)和后的色彩視覺效果。一般來講，多種色彩的組合變換能夠表現(xiàn)不同的情境，設(shè)計(jì)師能夠通過色彩調(diào)配巧妙地實(shí)現(xiàn)色彩組合敘述影片脈絡(luò)的功能。在第85屆奧斯卡獲獎(jiǎng)影片中李安指導(dǎo)的奇幻冒險(xiǎn)大片(少年派的奇幻漂流〕以其美輪美奐的色彩搭配脫穎而出，一舉拿下奧斯卡最佳攝影獎(jiǎng)、最佳視覺效果獎(jiǎng)等四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。在影片的宣傳環(huán)節(jié)，電影海報(bào)可謂功不可沒。這部電影共有三幅海報(bào)，分別以故事情節(jié)發(fā)展的不同階段命名勝利冒險(xiǎn)希望。以影片最后一個(gè)階段的主題海報(bào)希望為例，畫面中男主角少年派站立船頭，小船漂泊在蔚藍(lán)色的大海上，天空白色的云朵、白色的小船和身穿白色服飾的主人公幾乎連為一體。整幅海報(bào)用色非常簡(jiǎn)潔、白色、藍(lán)色的主色調(diào)令人心胸開闊，對(duì)將來充滿了希望，暗示了主人公經(jīng)歷冒險(xiǎn)心智提升的主題脈絡(luò)，同時(shí)還傳達(dá)了人與自然相依相生的思想。三、結(jié)束語通過以上對(duì)奧斯卡電影海報(bào)的闡述，我們可知電影海報(bào)作為運(yùn)用符號(hào)手段展示電影內(nèi)容、襯托電影主題、傳達(dá)電影信息的手段，是電影不可或缺的、最直觀、最亮麗的宣傳方式。它既輔助了電影的傳播，又以其深入的視覺魅力成為獨(dú)立的藝術(shù)形態(tài)。能夠講，優(yōu)秀的電影海報(bào)是對(duì)電影最有藝術(shù)價(jià)值的解讀。隨著電影業(yè)的飛速發(fā)展，每一個(gè)設(shè)計(jì)師都要密切關(guān)凝視覺語言符號(hào)在電影海報(bào)中的應(yīng)用，力爭(zhēng)以最豐富的符號(hào)語言詮釋我們的電影作品。以下為參考文獻(xiàn)：[1]許南明.(電影藝術(shù)詞典〕.中國電影出版社，1986.[2]陸紅實(shí)，舒曉鳴.(中國電影史〕.中國電影出版社，2003.[3]姚雪凌.(電影海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)代性〕.電影評(píng)介，2007〔10〕.[4]焦利軍，邱萍.(消費(fèi)心理學(xué)〕.北京大學(xué)出版社，2006.[5]柳沙.(設(shè)計(jì)藝術(shù)心理學(xué)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