消費(fèi)者行為與需求

消費(fèi)者行為與需求第1頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日第二講消費(fèi)者行為與需求第一節(jié)消費(fèi)者均衡第二節(jié)消費(fèi)者均衡的幾何分析第三節(jié)需求函數(shù)第四節(jié)影響需求的非價(jià)格因素第2頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日教學(xué)大綱要求§1消費(fèi)者均衡主要知識(shí)點(diǎn)：效用、總效用和邊際效用的基本含義及相互關(guān)系、消費(fèi)者均衡的條件§2消費(fèi)者行為的幾何分析主要知識(shí)點(diǎn)：無(wú)差異曲線及預(yù)算線的一般特征、消費(fèi)者均衡的幾何表達(dá)、均衡的變動(dòng)§3需求函數(shù)主要知識(shí)點(diǎn)：均衡的變動(dòng)推出需求曲線、需求定律；需求曲線的特征；§4影響需求的非價(jià)格因素主要知識(shí)點(diǎn)：需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng)、需求的價(jià)格彈性、需求的收入彈性及交叉彈性；第3頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日教學(xué)大綱要求教學(xué)重點(diǎn)：需求曲線教學(xué)難點(diǎn)：需求曲線及需求的價(jià)格彈性教學(xué)要求：了解總效用和邊際效用的基本含義及相互關(guān)系；無(wú)差異曲線及預(yù)算線的一般特征；如何由均衡的變動(dòng)推出需求曲線；需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng)的區(qū)別。理解費(fèi)者均衡的條件；均衡的變動(dòng)；需求定律；需求曲線的特征。掌握消費(fèi)者均衡的條件及幾何表達(dá)；需求的價(jià)格彈性。第4頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日第一節(jié)消費(fèi)者均衡一、幸福方程式：幸福=效用/欲望二、效用三、總效用與邊際效用四、消費(fèi)者均衡的條件第5頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日一、幸福方程式：幸福=效用/欲望欲望無(wú)限性：表現(xiàn)為一個(gè)欲望滿足后又會(huì)產(chǎn)生新的欲望。如何提高幸福指數(shù)？降低你的欲望。

欲望為既定時(shí)，幸福取決什么？

效用，追求幸福最大化等同于追求效用最大化。第6頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日二、效用

1、效用（utility）：消費(fèi)者從消費(fèi)某種物品和服務(wù)中得到的滿足程度。（主觀感受、效用因人因時(shí)因地而異）2、效用大小的兩種表示方法：（1）基數(shù)效用論—采用邊際分析法（2）序數(shù)效用論—采用無(wú)差異曲線分析法第7頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日三、總效用與邊際效用1、總效用（totalutility）：某種商品的全部消費(fèi)量給消費(fèi)者帶來(lái)的效用。

TU=f(x)TU=f(x、y)2、邊際效用（marginalutility）:該物品的消費(fèi)量每增（減）一個(gè)單位所引起的總效用的增（減）量。

MUx=ΔTU/ΔX

當(dāng)商品的增加量趨于無(wú)窮小，即ΔX→0時(shí)有：第8頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日總效用與邊際效用(表)消費(fèi)數(shù)量(Q)總效用（TU）邊際效用(MU)110—21883246428453026300728-2第9頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日總效用與邊際效用(圖示)OQUTUMU第10頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日三、總效用與邊際效用

3、邊際效用遞減規(guī)律什么是邊際效用遞減規(guī)律？

指在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，其邊際效用遞減。為什么邊際效用會(huì)遞減？生理和心理原因第11頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日三、總效用與邊際效用3、邊際效用遞減規(guī)律是不是所有商品都符合邊際效用遞減規(guī)律？例1：飲酒例2：冰毒是不是只有商品消費(fèi)符合邊際效用遞減規(guī)律？貨幣收入第12頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日四、消費(fèi)者均衡的條件消費(fèi)者均衡：當(dāng)消費(fèi)者的偏好與商品價(jià)格一定時(shí)，消費(fèi)者在既定收入水平上的最大效用狀態(tài)。

最大效用：不能隨著消費(fèi)量增加而增加的總效用。1、單一商品最大效用條件（M,λ既定）2、多種商品最大效用條件（M，P既定）3、消費(fèi)者均衡的有關(guān)結(jié)論第13頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日1、單一商品最大效用條件例：表2消費(fèi)數(shù)量單個(gè)商品效用商品價(jià)格單位貨幣效用付出貨幣效用單個(gè)商品效用剩余1803美元2060202703美元2060103603美元206004503美元2060-10第14頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日1、單一商品最大效用條件單一物品最大效用的條件：MU=λPMU=60，λP=20×3=60。第15頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日2、多種商品最大效用條件例：500元生活費(fèi)，學(xué)習(xí)（上網(wǎng)X,PX）和吃飯（漢堡Y,PY）如何分配？約束條件：500=Px·X+Py·Y第16頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日2、多種商品最大效用條件（1）實(shí)現(xiàn)最大效用的約束條件：

M=Px·X+Py·Y（2）均衡條件：

Mux/Px=Muy/Py=λ

單位貨幣的邊際效用相等第17頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日3、消費(fèi)者均衡的有關(guān)結(jié)論（1）消費(fèi)者均衡：其他條件一定時(shí)，消費(fèi)者在既定收入水平上實(shí)現(xiàn)的最大效用狀態(tài)。（2）消費(fèi)者均衡的條件：?jiǎn)挝回泿诺倪呺H效用相等（3）消費(fèi)者均衡是理性人假定的必然結(jié)論，是消費(fèi)者行為的正常狀態(tài)。第18頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日課堂練習(xí)1、如果你有一輛需要四個(gè)輪子才能開(kāi)動(dòng)的車子上有了三個(gè)輪子，那么你有第四個(gè)輪子時(shí)，這第四個(gè)輪子的邊際效用會(huì)超過(guò)第三個(gè)輪子，這是不是違背了邊際效用遞減規(guī)律？2、如果一份肯德雞的邊際效用為3，一件金利來(lái)襯衫的邊際效用為20，當(dāng)二者的價(jià)格分別為15元和150元時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)行為應(yīng)該是（）。A.增加襯衫或減少肯德雞的消費(fèi)B.增加肯德雞或減少襯衫的消費(fèi)C.同時(shí)增加或減少二者的消費(fèi)D.對(duì)二者的消費(fèi)量不變3、假定某消費(fèi)者的效用函數(shù)位U=XY4，他會(huì)把收入的多少用于Y商品上？第19頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日第二節(jié)消費(fèi)者均衡的幾何分析一、無(wú)差異曲線二、預(yù)算線三、消費(fèi)者均衡四、均衡的變動(dòng)第20頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日二、無(wú)差異曲線

（indifference curve)1、定義：無(wú)差異曲線表示在偏好不變的條件下，消費(fèi)者從這條曲線上的點(diǎn)所代表的商品組合中得到的滿足程度是一樣的。商品組合X產(chǎn)品Y產(chǎn)品A15B23C32D41.5E51.2無(wú)差異表第21頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日無(wú)差異曲線無(wú)差異曲線群第22頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日一、無(wú)差異曲線

（indifferencecure）2、特征：（1）坐標(biāo)平面上任何一點(diǎn)只表示一種滿足；（2）無(wú)差異曲線互不相交；（3）無(wú)差異曲線斜率的絕對(duì)值等于兩種商品的邊際替代率；邊際替代率（MRS）：消費(fèi)者保持相同效用時(shí)，增加1單位X物品就必須放棄一定數(shù)量Y物品，二者之比率。（4）無(wú)差異曲線向下傾斜、無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)。XY無(wú)差異曲線圖ABC第23頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日二、預(yù)算線（budgetline）預(yù)算線上的任一點(diǎn)都是在收入與價(jià)格既定條件下，能夠買(mǎi)到的X商品與Y商品的最大數(shù)量組合。YX預(yù)算線

預(yù)算線方程：

M=Px·X+Py·Y第24頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日三、消費(fèi)者均衡

收入、價(jià)格既定條件下，消費(fèi)者要實(shí)現(xiàn)效用最大化，必須選擇其預(yù)算線與無(wú)差異曲線的切點(diǎn)所代表的商品組合。XY0X0EY0U1U2U3第25頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日消費(fèi)者均衡兩種表示方法的關(guān)系XY0U1U2U3X0EY0預(yù)算線斜率:-Px/Py無(wú)差異曲線的斜率：

-MUX/MUY在E點(diǎn)兩曲線的斜率相等：

-Px/Py=-MUX/MUY

第26頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日四、均衡的變動(dòng)1、收入變動(dòng)

M=Px·X+Py·Y（1）收入的變動(dòng)不影響預(yù)算線的斜率，使預(yù)算線平行移動(dòng)。（2）消費(fèi)者均衡的位置發(fā)生變化。（3）連接均衡點(diǎn)，形成收入—消費(fèi)曲線。XY0U1U3U2收入消費(fèi)曲線第27頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日四、均衡的變動(dòng)2、價(jià)格變動(dòng)（1）商品價(jià)格比率變動(dòng)即預(yù)算線斜率變動(dòng)，預(yù)算線不是平行移動(dòng)，而是轉(zhuǎn)動(dòng)。（2）消費(fèi)者均衡的位置發(fā)生變化。（3）連接均衡點(diǎn)，形成收入—消費(fèi)曲線。XY0M價(jià)格—消費(fèi)曲線第28頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日課堂練習(xí)設(shè)無(wú)差異曲線U=X0.4Y0.6=9,PX=2美元PY=3美元。求：（1）X、Y的均衡消費(fèi)量?

（2）效用等于9時(shí)的最小支出?第29頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日第三節(jié)需求函數(shù)、需求曲線、

需求規(guī)律一、需求函數(shù)與需求曲線二、關(guān)于需求曲線的幾點(diǎn)結(jié)論（需求規(guī)律）三、市場(chǎng)需求曲線四、消費(fèi)者剩余五、需求彈性第30頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日一、需求函數(shù)與需求曲線1、需求函數(shù)

需求量:在特定時(shí)期，消費(fèi)者在特定價(jià)格水平上愿意并能夠購(gòu)買(mǎi)的某種商品的數(shù)量。函數(shù)關(guān)系：Qd=f(p)

需求：在特定時(shí)期，在每一價(jià)格上愿意并能夠購(gòu)買(mǎi)的商品的數(shù)量。2、需求表和需求曲線第31頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日需求表和需求曲線第32頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日需求曲線的推導(dǎo)(圖1)oI1I2I3AB0E0Y0XYE1E2B1B2Y1X1X0X2Y2第33頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日需求曲線的推導(dǎo)(圖2)oQPP0X0aP1X1bP2X2cD第34頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日二、關(guān)于需求曲線的幾點(diǎn)結(jié)論1、需求曲線向右下方傾斜。

需求規(guī)律：當(dāng)其他條件一定時(shí)，商品的需求量與價(jià)格按相反的方向發(fā)生變動(dòng)。2、需求曲線向右下方傾斜的原因？邊際效用遞減。3、需求曲線是消費(fèi)者均衡隨價(jià)格變動(dòng)的軌跡。4、需求曲線方程：P=a-bQd第35頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日需求曲線:收入效應(yīng)、替代效應(yīng)1、收入效應(yīng)：價(jià)格上升實(shí)際收入下降購(gòu)買(mǎi)力下降需求量下降2、替代效應(yīng)：

A商品價(jià)格上升其他商品相對(duì)便宜

A商品的需求量下降第36頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日需求曲線的例外炫耀性消費(fèi)的商品文物、名畫(huà)、名車等吉芬商品（Giffengoods）土豆小幅波動(dòng)遵循需求規(guī)律，大幅波動(dòng)不遵循需求規(guī)律股票、黃金一次性購(gòu)買(mǎi)的商品第37頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日三、市場(chǎng)需求曲線

當(dāng)其他條件一定時(shí)，某種商品的市場(chǎng)需求量與價(jià)格之間的關(guān)系。（消費(fèi)者個(gè)人需求曲線的水平相加）Q1Q2Q3Q4Q1+Q3Q2+Q4PQPQQPP1P1P1P2P2P2第38頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日四、消費(fèi)者剩余需求量?jī)r(jià)格OP1AQ2消費(fèi)者剩余=消費(fèi)者愿意支付價(jià)格-實(shí)際支付價(jià)格第39頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日1、定義：需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。

Ed=需求量變動(dòng)百分比/價(jià)格變動(dòng)百分比2、弧彈性與點(diǎn)彈性

3、點(diǎn)彈性可用幾何圖形表達(dá)五、需求的價(jià)格彈性第40頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日練習(xí)

右圖中有三條為直線的需求曲線：1、比較a、b和c點(diǎn)的需求價(jià)格彈性2、比較c、d和e點(diǎn)的需求價(jià)格彈性PQKGHabc0Jde第41頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日練習(xí)1、假設(shè)一個(gè)坐標(biāo)圖中有兩條形狀為直線但斜率不等的需求曲線，在這兩條曲線的交點(diǎn)的彈性是否相等？第42頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日4、需求的價(jià)格彈性的分類（1）需求完全無(wú)彈性Ed=0（2）需求有無(wú)限彈性Ed（3）需求單位彈性Ed=1（4）需求富有彈性Ed>1（5）需求缺乏彈性Ed<18第43頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日美國(guó)幾類商品的需求彈性商品價(jià)格彈性西紅柿4.60出租車服務(wù)1.20家具1.00鞋0.70醫(yī)療保險(xiǎn)0.31居民用電0.13第44頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日5、彈性與總收益（totalrevenue）

總收益（TR）=P?Q（1）需求富有彈性的商品，價(jià)格與總收益反方向變化（2）需求缺乏彈性的商品，價(jià)格與總收益同方向變化第45頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日薄利多銷與谷賤傷農(nóng)QPPQ第46頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日6、影響需求彈性的因素（1）消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求程度（2）商品的可替代性（3）商品在家庭支出中所占的比重（4）時(shí)間長(zhǎng)短第47頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日影響需求的因素消費(fèi)者收入預(yù)期相關(guān)物品的價(jià)格消費(fèi)者偏好商品本身價(jià)格第48頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日第四節(jié)影響需求的非價(jià)格因素一、需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng)二、需求的收入彈性三、需求的交叉彈性第49頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日一、需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng)1、其他條件不變，商品本身價(jià)格變動(dòng)所引起的需求量的變化，稱為需求量的變動(dòng)。

2、商品本身價(jià)格不變，其他因素的變動(dòng)引起的需求量的變化，稱為需求的變動(dòng)。

第50頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日需求量的變動(dòng)0D1PQAC202.00$4.0012第51頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日需求的變動(dòng)D3D2P0Q0Q1P0D1QQ2第52頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日需求的決定因素需求的決定因素這些變量的變動(dòng)將商品本身價(jià)格（P）消費(fèi)者平均收入（I）相關(guān)物品的價(jià)格（Pi）偏好（T）預(yù)期（E）表現(xiàn)為沿著需求曲線的變動(dòng)表現(xiàn)為需求曲線移動(dòng)表現(xiàn)為需求曲線移動(dòng)表現(xiàn)為需求曲線移動(dòng)表現(xiàn)為需求曲線移動(dòng)第53頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日如何減少香煙需求量？辦法一：◆使香煙或其他煙草產(chǎn)品的需求曲線左移具體可采?。骸艄鎻V告、香煙盒上有害健康的警示◆禁止在電視上做香煙廣告…DD香煙需求量香煙價(jià)格OD’D’PQAB第54頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日如何減少香煙需求量？方法二：◆政策制定者可以試著提高香煙價(jià)格O每天吸的香煙量每包香煙的價(jià)格Q2Q1P1P2AB第55頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日課堂練習(xí)1、下列情況發(fā)生時(shí)，某種蘑菇的需求曲線如何移動(dòng)？（1）衛(wèi)生組織發(fā)布一項(xiàng)報(bào)告，稱食用這種蘑菇會(huì)致??；（2）另一種蘑菇價(jià)格上漲；（3）消費(fèi)者收入增加；（4）培養(yǎng)蘑菇的工人工資增加。2、假定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)X和Y兩種商品，最初實(shí)現(xiàn)了均衡，若PX下跌，Py保持不變，又假定X的需求價(jià)格彈性小于1，則Y的購(gòu)買(mǎi)量如何變化？第56頁(yè)，共62頁(yè)，2023年，2月20日，星期日二、需求的收入彈性

需求的收入彈性指需求量對(duì)收入變化的反應(yīng)程度。Em=需求量變動(dòng)百分比/收入變動(dòng)百分比1、正常品：Em>0（奢侈品Em>1、必需品0<Em<

1）2、劣等品：Em<03、中性商品：Em=04、收入與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的關(guān)系：隨著消費(fèi)者收入的增加，消費(fèi)需求總量會(huì)擴(kuò)大，但結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生如