旅游的需要和動(dòng)機(jī)

旅游的需要和動(dòng)機(jī)第1頁(yè)/共56頁(yè)

問(wèn)題：木梳賣給和尚

如果你參加某跨國(guó)公司的招薪而公司出了一道“十日之內(nèi)為公司盡可能多地把木梳賣給和尚賺錢”的考題，你怎么辦？第2頁(yè)/共56頁(yè)

有這樣一則故事：某跨國(guó)公司高薪聘請(qǐng)營(yíng)銷人員，出了一道“十日之內(nèi)為公司盡可能多地把木梳賣給和尚賺錢”的考題。大多應(yīng)聘者作鳥獸散，僅剩A\B\C三人。

第3頁(yè)/共56頁(yè)限期到，A君只賣出一把，據(jù)說(shuō)還遭到寺內(nèi)眾僧責(zé)罵，幸虧一游僧動(dòng)了惻隱之心才解囊買下。B君賣掉10把木梳。B君建議座寺廟的案前擺放木梳，目的是不讓進(jìn)香者蓬頭垢面，褻瀆神靈。C君自稱賣已賣出1000把。C君向一盛名寺廟的方丈進(jìn)言，讓書法超群的方丈書寫“積善”兩字刻于木梳上，讓善男信女“梳卻三千煩惱絲，青燈黃卷絕塵緣”以顯佛祖慈悲。方丈聞言大喜，此舉一出盛名遠(yuǎn)，為求“慈悲梳”進(jìn)山朝圣者踏破山門。第4頁(yè)/共56頁(yè)啟迪

從需求上講，和尚自己是不需要梳子的，但是通過(guò)挖掘梳子的象征意義，結(jié)合和尚所處的環(huán)境，聰明的商人仍然把梳子推銷給了和尚：通過(guò)把梳子塑造成寺廟的小禮品，賦予其“吉祥梳”、“幸運(yùn)梳”、“平安梳”的美名，把梳子賣給渴求吉祥、幸運(yùn)、平安的游客和上香的人（名義上是贈(zèng)送），滿足了游客和上香人的心理需求，和尚的梳子銷路大增，寺廟的美譽(yù)度也提高了不少，從而形成良好的銷售循環(huán)。上面的故事是創(chuàng)造需求的典型案例，而創(chuàng)造需求，關(guān)鍵是要有用戶認(rèn)可的賣點(diǎn)。

第5頁(yè)/共56頁(yè)一、需要的概念感到不滿足，缺少什么東西；期望得到某種東西、有追求滿足之感。需要就是這兩種狀態(tài)形成的一種心理現(xiàn)象。需要是個(gè)體缺乏某種東西時(shí)產(chǎn)生的一種主觀狀態(tài)，也就是個(gè)體對(duì)一定事或物的需求和追求。第6頁(yè)/共56頁(yè)動(dòng)機(jī)需要心理緊張的狀態(tài)（即尋找選擇目標(biāo)）目標(biāo)導(dǎo)向（即滿足需要的活動(dòng)）目標(biāo)行動(dòng)（緊張感消失）需要滿足產(chǎn)生新的需要需要的模式圖第7頁(yè)/共56頁(yè)3、需要的分類（1）二分法精神需要和物質(zhì)需要先天的需要和后天的需要（2）馬斯洛的需要層次理論包括：生理需要、安全需要、歸屬與愛(ài)的需要、尊重的需要、求知和理解的需要、美的需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要。第8頁(yè)/共56頁(yè)4、需要在人的心理活動(dòng)中的作用需要能影響人的情緒．影響人對(duì)客觀事物的看法和態(tài)度有助于人的意志的發(fā)展。需要對(duì)人的認(rèn)識(shí)與實(shí)踐活起起著重要的影響作用。

第9頁(yè)/共56頁(yè)二、旅游需要的特點(diǎn)

1、多樣性自然需要不少旅游者出外旅游是為了滿足更加舒適的生理需要。精神需要社會(huì)需要探險(xiǎn)性需要第10頁(yè)/共56頁(yè)5隊(duì)人馬搜尋四姑娘山失蹤者

核心提示

人員：9驢友(5男4女)+4背夫+1當(dāng)?shù)叵驅(qū)?/p>

事件：9月29日，9名驢友從成都出發(fā)，計(jì)劃進(jìn)入龍眼地區(qū)穿越臥龍地區(qū)，截止9月12日下午獲救

9月29日，9名戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者與日隆當(dāng)?shù)?名背夫、1名高山協(xié)作員進(jìn)入龍眼地區(qū)穿越臥龍地區(qū)的過(guò)程中，與家人失去聯(lián)系。求助朋友穿越“龍眼”失音訊搜救已有5批搜救隊(duì)前往調(diào)查這批游客屬私自穿越探險(xiǎn)絕非冒險(xiǎn)?。?！

第11頁(yè)/共56頁(yè)第12頁(yè)/共56頁(yè)旅游者的需要特點(diǎn)2、動(dòng)態(tài)性3、層次性各種需要并不都是處于均等地位，旅游者往往有某種主導(dǎo)的需要。只有了解到他們的主導(dǎo)需要時(shí)，才能更有針對(duì)性的開展旅游服務(wù)。首先要認(rèn)識(shí)到，當(dāng)代社會(huì)人們的需要屬于較高層次的需要。

4、個(gè)體性如果我們能掌握不同個(gè)體在一定條件下所期望滿足的特定需要，就可以幫助我們?cè)诮M織旅游活動(dòng)時(shí)抓住旅客的特點(diǎn)，從而提供針對(duì)性比較強(qiáng)的旅游服務(wù)，也更容易調(diào)動(dòng)潛在旅游者的積極性吸引他們參與。第13頁(yè)/共56頁(yè)新加坡旅游廣告星光下的晚餐如夢(mèng)如幻，芬芳的美酒香飄河畔，奔放的迪斯科揮舞熱情，夜色中的大都市依舊生氣盎然。這就是新加坡。

第14頁(yè)/共56頁(yè)新加坡旅游廣告

不會(huì)潛水也能飽覽海底世界風(fēng)光，目睹食人鯊迎面掠食的刺激景象；不會(huì)潛水也能漫游于群魚之中，悠游海底的奧妙世界。這就是新加坡。

第15頁(yè)/共56頁(yè)新加坡旅游廣告

空氣中，茉莉花香彌漫，交織著如訴如泣的音樂(lè)。一縷莫名的感動(dòng)，縈繞心扉。唉，離情依依。這一天終將來(lái)臨，我也終將離去；再多的不愿意，也只能化作千百個(gè)回憶。濃濃的神秘風(fēng)味，異國(guó)情調(diào)的街頭舞蹈，穿梭于繁華之間的三輪車，還有那位讓我尚未離去，懷念之情就已纏繞心頭的小提琴手……怎一趟難忘的獎(jiǎng)勵(lì)旅游！盼望不久的將來(lái)就能重溫這點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

第16頁(yè)/共56頁(yè)新加坡旅游廣告

站在甲板上，清冽的空氣里，隱隱透著沁人的檸檬香。遠(yuǎn)處，一排排的棕櫚迎風(fēng)起舞；血紅的夕陽(yáng)霞光遍灑這片近赤道的天空。行駛中的游艇，在海面上拖曳成一道長(zhǎng)長(zhǎng)的白色水痕，令我想起那位書法家的專注筆觸，如斯行云流水，悠游自在。臨別的思緒就在這滾滾浪花中慢慢蕩漾開來(lái)……一趟難忘的獎(jiǎng)勵(lì)旅游！一切是那么別具風(fēng)味與色彩！盼望不久的將來(lái)就能重溫這點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

第17頁(yè)/共56頁(yè)隨《菊豆》走向世界

1989年金秋，著名導(dǎo)演張藝謀和著名影星鞏俐來(lái)黟縣南屏拍攝《菊豆》，該片榮獲了法國(guó)戛納電影節(jié)最高獎(jiǎng)――金熊獎(jiǎng)。此名，慕名來(lái)此尋訪者絡(luò)繹不絕。當(dāng)?shù)卮虺隽恕澳掀链濞D―《菊豆》的故鄉(xiāng)”旅游廣告詞進(jìn)行促銷，更使南屏蜚聲海內(nèi)外。

第18頁(yè)/共56頁(yè)馬來(lái)西亞旅游廣告在你赴遠(yuǎn)東、美國(guó)、澳大利亞、新西蘭、英國(guó)或歐洲的途中，嘗試一下熱帶生活椰子、海灘、湛藍(lán)的大海構(gòu)成了馬來(lái)西亞的“熱帶”生活。

第19頁(yè)/共56頁(yè)日本東京帝國(guó)飯店廣告把美好奉獻(xiàn)給別人的人，必將得到同樣美好的回報(bào)“一百多年來(lái)，本飯店一直為諸如卓別林這樣的貴賓提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與設(shè)施”。卓別林通過(guò)他的禮帽與手杖把美好奉獻(xiàn)給了別人，我們奉獻(xiàn)給客人的服務(wù)亦會(huì)同樣美好。第20頁(yè)/共56頁(yè)馬來(lái)西亞麥林飯店集團(tuán)廣告新的麥林精神是：不論你在何處選擇，麥林都有將滿足你的每個(gè)需求。出現(xiàn)在各處的麥林飯店，如同一盤豐盛的大菜。第21頁(yè)/共56頁(yè)美國(guó)聯(lián)合航空公司英國(guó)航線促銷廣告我們將按皇家禮遇待你在英國(guó)皇家衛(wèi)隊(duì)的帽子具體標(biāo)明了航空公司的服務(wù)，頗投英國(guó)人所好。第22頁(yè)/共56頁(yè)泰國(guó)國(guó)際航空公司曼谷到洛杉磯航線廣告欲游好萊塢，請(qǐng)乘泰航去洛杉磯之所以能吸引游客一個(gè)重要的原因是那是有世界影城好萊塢，廣告用好萊塢大導(dǎo)演希區(qū)柯克的影片“西北偏北”中的一個(gè)場(chǎng)景來(lái)喚起人們的懷舊情緒和對(duì)好萊塢的向往。第23頁(yè)/共56頁(yè)美國(guó)西北航空公司世界渡假服務(wù)廣告西北航空公司世界觀渡假計(jì)劃，統(tǒng)一安排，統(tǒng)一標(biāo)價(jià)驚濤巨浪之中的沖浪人是那么盡情，西北航空公司可以提供各種強(qiáng)剌激的渡假一攬子服務(wù)。第24頁(yè)/共56頁(yè)1概念旅游動(dòng)機(jī)是直接推動(dòng)一個(gè)人進(jìn)行旅游活動(dòng)的內(nèi)部動(dòng)因或動(dòng)力，是發(fā)動(dòng)和維持一個(gè)人進(jìn)行旅游活動(dòng)，以促使?jié)M足其旅游需要的一種心理傾向。圖1旅游動(dòng)機(jī)的過(guò)程旅游需要心理緊張或不安旅游動(dòng)機(jī)(驅(qū)動(dòng)力)旅游決策旅游行為需要滿足心理緊張消除旅游者的動(dòng)機(jī)第25頁(yè)/共56頁(yè)二、旅游動(dòng)機(jī)的不同分類1、馬斯洛的分類（受需要層次論影響的一種分類）健康的動(dòng)機(jī)探索的動(dòng)機(jī)追求自尊的動(dòng)機(jī)追求樂(lè)趣和快樂(lè)的動(dòng)機(jī)學(xué)習(xí)的動(dòng)機(jī)社會(huì)交往的動(dòng)機(jī)熱愛(ài)和親近大自然的動(dòng)機(jī)上述是現(xiàn)代旅游者的主要旅游動(dòng)機(jī)，但這并不排除還有其他旅游動(dòng)機(jī)，例如，商務(wù)動(dòng)機(jī)、宗教動(dòng)機(jī)、審美動(dòng)機(jī)、購(gòu)物動(dòng)機(jī)、冒險(xiǎn)動(dòng)機(jī)等等。第26頁(yè)/共56頁(yè)2、日本學(xué)者的分類田中喜一：心情動(dòng)機(jī)——出于思鄉(xiāng)、交往或信仰心理精神動(dòng)機(jī)——出于對(duì)知識(shí)、見(jiàn)聞或歡樂(lè)的需要身體動(dòng)機(jī)——出于治療、保養(yǎng)或運(yùn)動(dòng)的需要經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)——出于購(gòu)物或商業(yè)的目的今井省吾：消除緊張的動(dòng)機(jī)——變化氣氛、擺脫繁雜、接觸自然擴(kuò)大自己成績(jī)的動(dòng)機(jī)——對(duì)未來(lái)的向往、接觸自然社會(huì)存在的動(dòng)機(jī)——朋友交往、了解常識(shí)、家庭團(tuán)聚第27頁(yè)/共56頁(yè)3、美國(guó)學(xué)者的分類美國(guó)學(xué)者羅伯特.麥金托什和沙西肯特·科普特在他們合編的《旅游的原理、體制和哲學(xué)＞一書中也將人的旅游動(dòng)機(jī)分為四類：——身體健康的動(dòng)機(jī)——文化動(dòng)機(jī)——交際動(dòng)機(jī)——地位與聲望的動(dòng)機(jī)第28頁(yè)/共56頁(yè)3、中國(guó)學(xué)者的分類——社交的、尊重的和自我完善的動(dòng)機(jī)——基本智力的動(dòng)機(jī)——探索的動(dòng)機(jī)——冒險(xiǎn)的動(dòng)機(jī)——一致性的動(dòng)機(jī)——復(fù)雜性的動(dòng)機(jī)第29頁(yè)/共56頁(yè)4、根據(jù)相關(guān)的研究和調(diào)查，綜合來(lái)看，常見(jiàn)的旅游動(dòng)機(jī)一般包括如下幾種。出自求實(shí)的動(dòng)機(jī)出自求新的動(dòng)機(jī)既求實(shí)又求新的動(dòng)機(jī)出自求名心理的動(dòng)機(jī)出自求美心理的動(dòng)機(jī)，出自好勝心理的動(dòng)機(jī)。出自愛(ài)好心理的動(dòng)機(jī)出自求知心理的動(dòng)機(jī)出自訪古尋友、追宗歸祖的心理動(dòng)機(jī)出自業(yè)務(wù)需要的動(dòng)機(jī)

第30頁(yè)/共56頁(yè)城市居民旅游動(dòng)機(jī)開放式問(wèn)卷的內(nèi)容分析

次序所占比例（%）旅游動(dòng)機(jī)的描述154.9欣賞美景，享受、回歸自然，探索自然的奧秘，景色、景點(diǎn)具有吸引力251.5放松身心，散心，心情愉快，人生享受343.9了解異地風(fēng)情、習(xí)俗、景點(diǎn)，體察文化，增長(zhǎng)知識(shí)，開闊眼界423.2緩解壓力，解乏，調(diào)節(jié)生活節(jié)奏，改變環(huán)境，擺脫單調(diào)的日常生活和工作521.9和家人、朋友一起，增進(jìn)家庭、朋友關(guān)系，家庭、朋友聚會(huì)621.5游覽歷史古跡，了解歷史711.0獲得新的生活經(jīng)歷，體驗(yàn)新的生活方式，增長(zhǎng)知識(shí)，豐富家庭生活，89.7品嘗各地小吃,吃盡天下美食95.1休閑，娛樂(lè)，開心95.1有利孩子全面發(fā)展，讓孩子開闊視野、領(lǐng)略祖國(guó)河山95.1家人或大家認(rèn)為值得一游的地方，媒體報(bào)道、宣傳，104.6好玩，過(guò)癮，喜歡，刺激104.6有時(shí)間，有錢，無(wú)事做，過(guò)節(jié)，消費(fèi)一下，位置近，價(jià)格合理104.6購(gòu)物104.6會(huì)議，考察，單位組織114.2好奇，幻想，一直向往，實(shí)現(xiàn)愿望，沒(méi)去過(guò)114.2陶冶性情123.8廣交朋友，結(jié)交新朋友，接觸各種類型的人133.0鍛煉身體，有益健康，避暑142.1探親訪友第31頁(yè)/共56頁(yè)三、旅游動(dòng)機(jī)的分析1、旅游動(dòng)機(jī)和個(gè)體旅游者（1）每個(gè)旅游者是不同的，其旅游動(dòng)機(jī)也是不同的（2）隨著個(gè)人情況的變化，其旅游動(dòng)機(jī)也會(huì)變化（3）多重動(dòng)機(jī)（4）共享的動(dòng)因（5）被表達(dá)的和真實(shí)的動(dòng)因第32頁(yè)/共56頁(yè)2、動(dòng)因和不同的細(xì)分市場(chǎng)（基于人口統(tǒng)計(jì)特征）Kaynok等研究了影響愛(ài)爾蘭人國(guó)外旅游目的地偏好的重要屬性的感知，發(fā)現(xiàn)存在年齡、性別、教育水平、收入、婚否的差異：年輕人喜歡有活動(dòng)機(jī)會(huì)的假日，老年人喜歡休息、觀光的假日；教育水平高的人喜歡有自然旅游或文化活動(dòng)的目的地，低教育水平者喜歡新的、不熟悉的活動(dòng)；低收入的是假日擺脫單調(diào)生活的機(jī)會(huì)，喜歡能提高自信的活動(dòng)，高收入的人想一個(gè)充滿興奮的智力型假日，提高目的地的知識(shí)。性別的動(dòng)機(jī)差異可能不像人們想象的那樣大，（高爾夫、購(gòu)物分別滿足男人和女人的需要），Ryan(1997)的研究發(fā)現(xiàn)十四個(gè)動(dòng)機(jī)中只有三個(gè)存在性別差異：避免日常的忙碌、身體放松、精神的放松，女性更重視一些。

第33頁(yè)/共56頁(yè)3、動(dòng)因和不同類型的旅游產(chǎn)品一般認(rèn)為，一些動(dòng)因是和旅游產(chǎn)品緊密相連的，但也有共同的動(dòng)機(jī)，如地位，只是在不同的吸引物，地位的意義不同。同一吸引物服務(wù)許多有著不同動(dòng)機(jī)的市場(chǎng)，如主題公園，年輕人追求刺激、爺爺奶奶想孩子高興，家庭尋求更文雅的騎馬運(yùn)動(dòng)，父母想?yún)⒂^孩童時(shí)代去過(guò)的公園。第34頁(yè)/共56頁(yè)4、動(dòng)機(jī)和購(gòu)買決策的時(shí)間臨時(shí)預(yù)訂（last-minutebooking）：得到打折、給同伴驚喜、工作壓力提前幾個(gè)月的預(yù)定：訪問(wèn)一年一度的著名事件，提前預(yù)訂以保證交通和住宿享受期待度假的愉悅5、國(guó)家和文化差異第35頁(yè)/共56頁(yè)四、旅游動(dòng)機(jī)的激發(fā)

努力開發(fā)有特色的旅游產(chǎn)品以自然為本突出個(gè)性突出民族特點(diǎn)加強(qiáng)旅游企業(yè)管理，提高旅游服務(wù)質(zhì)量加強(qiáng)旅游宣傳，為旅游者提供信息第36頁(yè)/共56頁(yè)補(bǔ)充資料：研究表明：當(dāng)一國(guó)人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到300美元時(shí)，國(guó)內(nèi)旅游需求勃發(fā)；達(dá)到1000美元時(shí)，國(guó)際旅游動(dòng)機(jī)萌生；超出3000美元時(shí)，洲際旅游動(dòng)機(jī)普及。2001年我國(guó)旅游外匯收入達(dá)178億美元，超過(guò)德國(guó)、英國(guó)、日本，首次躍居世界第五位，位列西班牙、法國(guó)、意大利和美國(guó)之后。根據(jù)世界旅游組織的預(yù)測(cè)，到2010年，中國(guó)將成為世界上第一大旅游接待國(guó)。第37頁(yè)/共56頁(yè)1993年以前，中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展速度較慢，國(guó)內(nèi)旅游收入占GDP的1.5%以下。

1993年，我國(guó)人均GDP達(dá)到2939元人民幣，折合300多美元，旅游業(yè)出現(xiàn)了一次"井噴"式的發(fā)展。第38頁(yè)/共56頁(yè)

根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一國(guó)人均GDP達(dá)到800－1000美元時(shí)，表明已進(jìn)入旅游發(fā)展的排浪式消費(fèi)階段。

2000年我國(guó)人均GDP為830美元，跨過(guò)800美元的小康門檻;2001年，我國(guó)人均GDP為900美元，旅游業(yè)消費(fèi)需求升級(jí)換代的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)。我國(guó)的旅游業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。第39頁(yè)/共56頁(yè)旅游目的有經(jīng)驗(yàn)生態(tài)旅游者(%)位次享受風(fēng)景/大自然451新的經(jīng)歷/地方222戶外活動(dòng)163野生動(dòng)物觀光154觀看山岳風(fēng)光145體驗(yàn)荒野經(jīng)歷116沒(méi)有擁擠117水上運(yùn)動(dòng)118文化吸引物109學(xué)習(xí)/研究自然1010國(guó)際生態(tài)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)第40頁(yè)/共56頁(yè)國(guó)際生態(tài)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)

生態(tài)旅游（ECOTOURISM）是當(dāng)今世界旅游業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)，據(jù)估算，生態(tài)旅游年均增長(zhǎng)率為２０％—２５％，是旅游產(chǎn)品中增長(zhǎng)最快的部分

1994年由加拿大艾伯塔經(jīng)濟(jì)發(fā)展與旅游部門、不列顛哥倫比亞省政府共同組織的北美旅游市場(chǎng)調(diào)查表明，生態(tài)旅游者參加生態(tài)旅游的前１０位主要?jiǎng)訖C(jī)的絕大部分都是以大自然為舞臺(tái)，尤其是去那些野生的、受人類干擾較小的原生自然區(qū)域參觀體驗(yàn)。這充分體現(xiàn)了生態(tài)旅游者要求回歸大自然，享受大自然，了解大自然的強(qiáng)烈愿望，顯示了生態(tài)旅游以大自然為取向的顯著特征。

第41頁(yè)/共56頁(yè)文化旅游受青睞2001年的“十一”黃金周，國(guó)內(nèi)許多重點(diǎn)旅游城市和景區(qū)沒(méi)有出現(xiàn)有關(guān)部門所預(yù)測(cè)的擁擠場(chǎng)面，令不少商家大失所望。然而記者“十一”期間采訪時(shí)了解到，在假日旅游中追求文化品位、文化享受，感受文化氛圍、接受文化熏陶等成為當(dāng)前很多游客的選擇，這一消費(fèi)新趨勢(shì)令人欣喜。只要找準(zhǔn)文化和市場(chǎng)的結(jié)合點(diǎn)，就能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的有機(jī)結(jié)合。自然風(fēng)景旅游區(qū)受到冷落的同時(shí)，據(jù)國(guó)家旅游部門統(tǒng)計(jì)，全國(guó)各地以人文景觀著稱的名勝古跡受到更多旅游者的青睞。

第42頁(yè)/共56頁(yè)為了進(jìn)一步吸引旅游者，商家不約而同地在提高文化品位上大做文章。北京大觀園酒家在國(guó)慶期間隆重推出“紅樓宴舞”，席上美味佳肴均按《紅樓夢(mèng)》的情節(jié)制作，使消費(fèi)者在輕歌曼舞、絲竹細(xì)樂(lè)聲中，領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化的神韻和“紅樓文化”的風(fēng)采。以擁有眾多文物古跡而著稱的陜西，旅游情況甚為紅火，像兵馬俑、秦陵等地的接待人數(shù)居歷史高位。陜西不僅發(fā)揮文物大省的優(yōu)勢(shì)，還利用農(nóng)業(yè)高新技術(shù)示范區(qū)——楊凌“農(nóng)科城”、國(guó)家級(jí)西安高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、西安衛(wèi)星測(cè)控中心、陜西天文臺(tái)，以及西安交通大學(xué)等開展科普旅游。這種新的充滿科技與文化內(nèi)容的旅游方式受到了旅游者的歡迎。由于科普旅游具有較高的科技含量，可以幫助人們學(xué)習(xí)知識(shí)，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，了解世界科技發(fā)展的新成果，同時(shí)還具有觀賞性、啟迪性和參與性，因此在人們的消費(fèi)水平不斷提高的今天，科普旅游受到歡迎是十分正常的，這也是一個(gè)趨勢(shì)。

第43頁(yè)/共56頁(yè)定向運(yùn)動(dòng)PWT簡(jiǎn)介

定向運(yùn)動(dòng)（簡(jiǎn)稱PWT）是一種體育賽事，最早起源于雅典，目前已經(jīng)發(fā)展成為全世界范圍內(nèi)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，參與者利用一張?jiān)敿?xì)精確的地圖和一個(gè)指北針，按順序到訪地圖上所指示的各個(gè)點(diǎn)標(biāo)，以最短時(shí)間內(nèi)到達(dá)所有點(diǎn)標(biāo)者為勝，隊(duì)員必須按照地圖的標(biāo)號(hào)按順序到訪設(shè)置在實(shí)際環(huán)境中的12個(gè)點(diǎn)標(biāo)，并在點(diǎn)標(biāo)處劃卡確認(rèn)，或接通低壓電源線路，在某處也許還有一些智力題攔路，通常都在森林；郊外和城市公園里進(jìn)行，而活動(dòng)內(nèi)容包括："森林童話"；"碧海晴天"；"曠野傳奇"；"合力制勝"等.第44頁(yè)/共56頁(yè)

森林童話之旅：定向運(yùn)動(dòng)中最受年輕一代歡迎的就是"森林童話"，因?yàn)檫@里可以找到浪漫、神秘、驚險(xiǎn)、刺激等所有的時(shí)尚元素?；顒?dòng)一開始，數(shù)十位陌生的青年男女將會(huì)安排登上一輛班車，而面對(duì)面相坐的肯定是兩對(duì)異性，漫長(zhǎng)、枯燥的旅程使熱情的年輕人很快熟悉起來(lái)。下車后，剛剛建立的友情使4個(gè)年輕人組成一個(gè)"戰(zhàn)斗團(tuán)隊(duì)"，將參加到與其他十幾個(gè)團(tuán)隊(duì)在大森林中爭(zhēng)奪神秘寶藏的行列......一路上，既有山花、瀑布、激流與群山等美景，同時(shí)還有標(biāo)有寶物的神秘符號(hào)、不可預(yù)料的困難與突發(fā)事件......第45頁(yè)/共56頁(yè)問(wèn)題：定向運(yùn)動(dòng)滿足了人們的什么需要，何種旅游動(dòng)機(jī)？

由于現(xiàn)在的都市人出游，就是游山玩水、喝茶聊天，再加上枯燥乏味的旅程，實(shí)在難以讓人有舊地重游的沖動(dòng)。而定向運(yùn)動(dòng)從一開始就有一種神秘感，讓人們充滿探求欲，雖然景色還是一樣，但是賦予了很多神秘、驚險(xiǎn)、有趣的元素，賦予了新意。更重要的是與陌生異性的朋友共同挑戰(zhàn)智慧與勇氣的極限，有多了幾分浪漫氣息。因此，滿足了人們社交及自我實(shí)現(xiàn)的需要；健康、娛樂(lè)、好奇、探索及社會(huì)交往等旅游動(dòng)機(jī)第46頁(yè)/共56頁(yè)中國(guó)世界遺產(chǎn)名錄101、萬(wàn)里長(zhǎng)城02、北京故宮03、敦煌莫高窟04、秦始皇陵及兵馬俑坑05、周口店“北京人”遺址06、泰山07、黃山08、九寨溝09、黃龍10、武陵源11、承德避暑山莊及周圍廟宇12、孔廟、孔林、孔府第47頁(yè)/共56頁(yè)中國(guó)世界遺產(chǎn)名錄213、布達(dá)拉宮14、武當(dāng)山古建筑群15、峨眉山--樂(lè)山大佛16、廬山17、麗江古城18、平遙古城19、蘇州古典園林20、頤和園21、天壇22、武夷山23、大足石刻24