旅游營銷鳳凰古城旅游方案

旅游營銷鳳凰古城旅游方案第1頁/共32頁目錄一、品·鳳凰（一）形（二）神二、新·鳳凰（一）新定位（二）特色第2頁/共32頁形：一幅濃墨淺彩的潑墨畫第3頁/共32頁形：一幅濃墨淺彩的潑墨畫

鳳凰古城，位于沱江之畔，群山環(huán)抱，關隘雄奇。江中漁舟游船數(shù)點，山間暮鼓晨鐘兼鳴，懸崖上的吊腳樓輕煙裊裊，碼頭邊的浣紗姑笑聲朗朗，兩岸已有數(shù)百年歷史的吊腳樓更是別有一番風味。順水而下穿過虹橋，一幅江南水鄉(xiāng)的畫，便展現(xiàn)于眼前：萬壽宮萬名塔奪翠樓……一種遠離塵世的感覺悠然而生。鳳凰，猶如“一幅濃墨淺彩的潑墨畫”，值得細細欣賞、品味。

第4頁/共32頁潑墨鳳凰第5頁/共32頁潑墨鳳凰第6頁/共32頁潑墨鳳凰第7頁/共32頁潑墨鳳凰第8頁/共32頁神：鳳凰涅槃浴火重生傳說中，鳳凰是人世間幸福的使者，它就要背負著積累于人世間的所有痛苦和恩怨情仇，投身于熊熊烈火中自焚，以生命和美麗的終結換取人世的祥和與幸福。同樣在肉體經(jīng)受了巨大的痛苦和輪回后它們才能得以更美好的重生。垂死的鳳凰投入火中，燃為灰燼，再從灰燼中新生，成為美麗輝煌永生的火鳳凰。寓意著不畏痛苦、義無返顧、不斷追求、提升自我的執(zhí)著精神。第9頁/共32頁鳳凰涅槃浴火重生在這里只有真正的入鄉(xiāng)隨俗，才能感悟到古城的深沉內涵。站在獨具特色的石板路上，穿著鄉(xiāng)親們勤勞與智慧的結晶——草鞋，腳底微微透著濕氣，頭頂浴著陽光，大有一種步入了天人合一的境界。鳳凰，讓人回歸樸實。在這里，心靈能得到洗滌和升華，讓人無限追求和向往，身在鳳凰傾聽鳳凰的故事，感鳳凰之精神。

第10頁/共32頁印象鳳凰第11頁/共32頁印象鳳凰第12頁/共32頁印象鳳凰第13頁/共32頁

新·鳳凰定位休養(yǎng)、度假、自助游

在調查中發(fā)現(xiàn)，鳳凰的重游率比較理想，達到了26.92%的水平。到鳳凰的游客多以人文為主，風景為次。他們走馬觀花，更多的是一種品位式的追求。據(jù)調查：他們期望停留的天數(shù)為5—20天，說明游客愿意延長在鳳凰的消費時間，因此我們推出鳳凰這一新定位：心靈凈土——鳳凰。以自助游、度假山莊、休養(yǎng)小屋為主要特色，讓人們遠離都市生活的喧囂，避世，療傷，怡養(yǎng)身心，過一種沈氏筆下的自然樸素生活。第14頁/共32頁特色①安靜的木質小屋安靜獨立的住所遠離塵世的繁華喧囂麻雀雖小，五臟俱全這里沒有奢華，只有寧靜第15頁/共32頁第16頁/共32頁靜·禪第17頁/共32頁特色可自由出行外出逛街、散步看戲、游沱江也可選擇休息看書、飲茶跟屋主人聊天嘗農家菜、學紡織②時間自由服務獨到第18頁/共32頁沱江泛舟第19頁/共32頁泛舟·看戲第20頁/共32頁漫步逛街第21頁/共32頁原味·生活第22頁/共32頁特色旅游路線供自由選擇可自由搭配隨心而定方式隨個人而行提供多種道具隨性而行③路線供自由選擇第23頁/共32頁路線1.沱江泛舟→沱江吊腳樓→東門城樓2.沈從文故居3.奇梁洞4.關田山苗寨5.烏龍山風景區(qū)6.西門峽漂流第24頁/共32頁風景路線第25頁/共32頁文化路線第26頁/共32頁娛樂路線第27頁/共32頁民俗路線第28頁/共32頁沱江河水清澈，城墻邊的河道很淺，水流悠游緩和，可以看到柔波里招搖的水草，可以撐一支長篙漫溯。沿沱江邊而建的吊腳樓群在東門虹橋和北門跳巖附近,細腳伶仃的立在沱江里，像一幅永不回來的風景。坐上烏蓬船，聽著艄公的號子，看著兩岸已有百年歷史的土家吊腳樓，別有一番韻味。順水而下，穿過虹橋一幅江南水鄉(xiāng)的畫卷便展現(xiàn)于眼前：萬壽宮、萬名塔、奪翠樓……一種遠離塵世的感覺悠然而生。頌·沱江第29頁/共32頁第30頁/共32頁這里是你一個人的小鎮(zhèn)，安靜、自由、祥和；在這里，你可以找到心靈的慰藉；在這里，你可以安靜的省視自己的內心；在這里，你可以安然的在午后喝杯