中考語(yǔ)文備考策略之廣告題的應(yīng)答對(duì)策

中考語(yǔ)文備考策略之廣告題的應(yīng)答對(duì)策中考語(yǔ)文備考策略之廣告題的應(yīng)答對(duì)策

一、編擬廣告經(jīng)典回眸

先請(qǐng)看2023年中考卷中的兩道題：

例1、請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(在10—20個(gè)字之間)

例2、請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10—20個(gè)字之間）

在全國(guó)中考試卷中同時(shí)出現(xiàn)兩道公益廣告試題應(yīng)該不是偶然的。首先是社會(huì)生活發(fā)展到今天，廣告與人們天天見(jiàn)面：打開(kāi)電視，廣告！打開(kāi)書(shū)本，廣告！打開(kāi)收音機(jī)，廣告！打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，廣告！就是走在大街上，撲面而來(lái)的如傳單廣告、店面廣告、招牌廣告，還有招工廣告、征婚廣告、門(mén)面出租廣告等等，全是廣告！可見(jiàn)廣告已成為人們生活中的一個(gè)不可或缺的點(diǎn)綴點(diǎn)。其次，廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔、精練，利于表情達(dá)意，簡(jiǎn)潔得體，也是中學(xué)語(yǔ)文教學(xué)應(yīng)該涉及的對(duì)象。最后，中考語(yǔ)文考查的方式要隨著社會(huì)的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，考查廣告也是社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。

二、編擬廣告的切入點(diǎn)

廣告一般是用來(lái)推介某一產(chǎn)品，讓更多消費(fèi)者了解其品牌、特征及其功能，從而消費(fèi)該產(chǎn)品，以提高經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然也有公益廣告，它是指不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來(lái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告。公益廣告可以營(yíng)造一種和諧的氣氛和洪大的聲勢(shì)，即營(yíng)造一種社會(huì)氛圍。從某種意義上說(shuō)，一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國(guó)家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國(guó)家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會(huì)風(fēng)尚的重要標(biāo)志。公益廣告的主要作用是傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。那么，我們編擬廣告的切入點(diǎn)是什么呢？

1、從對(duì)象名稱入手

很多廣告語(yǔ)直接從產(chǎn)品的名稱產(chǎn)生聯(lián)想，直接或間接地將產(chǎn)品的名稱納入廣告語(yǔ)中，從而形成廣告語(yǔ)。

例1、天天美王天天美。（美王食品）

這是“美王”系列洗發(fā)產(chǎn)品的廣告。廣告語(yǔ)直接從“美王”名稱入手，插入了兩個(gè)“美”，讓人一想到該廣告科就想到美王產(chǎn)品。同時(shí)該廣告還包含了要想美，必天天用“美王”的意思，或者說(shuō)天天用美王產(chǎn)品，就美得更快。另外像“三環(huán)”防盜門(mén)的廣告“三環(huán)，生命、財(cái)產(chǎn)的保護(hù)神”，也是先呼其名，再敘其功能的。還有像乙卷也可直接從名稱入手來(lái)擬制廣告詞：“無(wú)償獻(xiàn)血，用愛(ài)心為生命加油?！?/p>

2、從對(duì)象特征入手

廣告語(yǔ)的編擬過(guò)程中，有時(shí)還要與產(chǎn)品的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語(yǔ)。例2、舒膚佳，愛(ài)心媽媽，呵護(hù)全家。（舒膚佳護(hù)膚品）

這是舒膚佳護(hù)膚品的廣告。它抓住了媽媽常給寶寶洗澡這個(gè)點(diǎn)，用“愛(ài)心”二字修飾媽媽，恰到好處，好似媽媽照顧家人有方，無(wú)微不至，讓人聽(tīng)了倍感溫暖，所以該廣告一播放，立即以其濃厚的人情味引起哄動(dòng)，收到了很好的廣告效應(yīng)。另外像某閱覽室的公益廣告“輕輕的我走了，正如我輕輕的來(lái)”，則更是抓住了閱覽室安靜，不容許人大聲喧嘩這一特征，再利用《再別康橋》里的句子編出來(lái)的，很有韻味。還有像甲卷也從可從推廣普通話的操作過(guò)程的特征入手來(lái)擬制：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大