第三章網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)原理

第三章網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)原理第1頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一3.1網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則

1、關(guān)聯(lián)性原則

廣告的創(chuàng)意要與目標(biāo)推廣對(duì)象相關(guān)。

2、創(chuàng)新性原則

形式和內(nèi)容上留下深刻印象。（茵曼）

3、互動(dòng)性原則

緊扣客戶心理情感與思想上互動(dòng)。（雙十二，

客戶砍價(jià)）第2頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一3.2網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意

1、感知效益

即廣告給客戶的第一印象，起到傳達(dá)受眾關(guān)鍵信息的作用。（圖文并茂）

2、情趣效益

使用受眾喜歡的形象以及詼諧的文字，增強(qiáng)感染力。讓受眾產(chǎn)生好奇、擔(dān)心、發(fā)笑，進(jìn)而點(diǎn)擊。

3、情感效應(yīng)

情感就是被感動(dòng)，應(yīng)能讓用戶和廣告發(fā)生情感的共鳴，心靈能為之觸動(dòng)，吸引受眾目光。第3頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一4、理解效應(yīng)

讓用戶產(chǎn)生認(rèn)同，理解，使人與商品或者人與廣告之間產(chǎn)生認(rèn)同。

讓消費(fèi)者理解到商品的與眾不同之處，所以應(yīng)避免一一贅述，盡可能挑選其中最具代表性的特點(diǎn)宣傳。（作業(yè)一）5、記憶效應(yīng)

需要把握企業(yè)的整體形象，在消費(fèi)者的記憶中形成統(tǒng)一、系統(tǒng)的企業(yè)形象，才更有利于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的推廣。6、利益效益

在廣告中使用具有誘惑力的促銷詞語(yǔ)，用簡(jiǎn)潔的背景色突出極具誘惑力的文字。

7、名人效應(yīng)

借名人的品牌價(jià)值提升自身企業(yè)的品牌知名度?？偨Y(jié)：除了上面的創(chuàng)意思路，還需要為一則主題設(shè)計(jì)一系列的創(chuàng)意，增加受眾關(guān)注的機(jī)會(huì)與購(gòu)買的可能性。

第4頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一3.3網(wǎng)絡(luò)廣告的形式美法則及構(gòu)圖原理3.3.1廣告表現(xiàn)的形式美法則

1、統(tǒng)一與變化

一個(gè)完美的廣告，必須具有統(tǒng)一性——在點(diǎn)、線、面、體、色彩、質(zhì)感上的一致性和內(nèi)在聯(lián)系。這種統(tǒng)一性越單純，越有美感。但只有統(tǒng)一而無變化，則不能使人感到有趣味，美感也不能持久。

變化是刺激的源泉——通常運(yùn)用對(duì)比、強(qiáng)調(diào)、韻律等形式法則來表現(xiàn)美感因素的多樣性變化，然而變化必須在統(tǒng)一中產(chǎn)生。

2、對(duì)稱與均衡

對(duì)稱是生理和心理的要求。在廣告中一般采用左右對(duì)稱、放射對(duì)稱；另外，對(duì)稱的構(gòu)圖方法還有移動(dòng)、回轉(zhuǎn)、擴(kuò)大等。

均衡是在不對(duì)稱中求平穩(wěn)。均衡可分為調(diào)和均衡、對(duì)比均衡兩大類。除圖案造型的均衡外，還有量的均衡，色的均衡，力的均衡，在廣告設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮，以追求廣告視覺張力。第5頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一3、節(jié)奏與韻律節(jié)奏與韻律是物體構(gòu)成部分有規(guī)律重復(fù)的一種屬性。節(jié)奏的形態(tài)美是條理性、重復(fù)性、延續(xù)性等的藝術(shù)表現(xiàn)。

韻律美則是一種抑揚(yáng)節(jié)度有規(guī)律的重復(fù)，有組織的變化。

節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的深化。當(dāng)物體失去均衡就會(huì)引起運(yùn)動(dòng)，而有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)或動(dòng)感變化則形成了某種“節(jié)律”。如色彩的漸冷漸暖、明度的漸明漸暗、色調(diào)的漸強(qiáng)漸弱、質(zhì)感的漸虛漸實(shí)、位置的漸近漸遠(yuǎn)、形狀的漸粗漸細(xì)、間隔的漸疏漸密、大小的漸大漸小等。4、調(diào)和與對(duì)比（和諧）

調(diào)和，即“整齊劃一，多樣統(tǒng)一”。具體包括表現(xiàn)手法的統(tǒng)一，形體的相通，線面的協(xié)調(diào)，色彩的和諧等。

對(duì)比，就是利用不同的色彩、形態(tài)、線條等視覺元素相互并置對(duì)比，造成畫面的變化，達(dá)到豐富視覺，凸顯特定信息內(nèi)容的效果。第6頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一5、疏散與密集

疏，是指畫面中形式元素稀少（甚至空白）的部分；

密，是指畫面中形式元素繁多的部分。畫面中形式元素太滿、太密、太平均是任何版式設(shè)計(jì)的大忌。而疏密有致可以使畫面產(chǎn)生節(jié)奏感，體現(xiàn)出某種格調(diào)和品位。6、意境與聯(lián)想

畫面營(yíng)造的一種氣氛，給受眾以遐想。圖3-197、比例8、視覺重心第7頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一十七種攝影構(gòu)圖技巧第8頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一平衡式構(gòu)圖給人以滿足的感覺，畫面結(jié)構(gòu)完整，安排巧妙，對(duì)應(yīng)而平衡。常用于月夜、水面、夜景、新聞等題材。1、平衡式構(gòu)圖第9頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第10頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一對(duì)稱式構(gòu)圖具有平衡、穩(wěn)定、相呼應(yīng)的特點(diǎn)。缺點(diǎn)：呆板、缺少變化。常用于表現(xiàn)對(duì)稱的物體、建筑、特殊風(fēng)格的物體。2、對(duì)稱式構(gòu)圖第11頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第12頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一變化式構(gòu)圖故意將主體安排在某一角落或某一邊，能給人一思考和遐想的空間，留下進(jìn)一步判斷的余地。這種構(gòu)圖富于韻味和情趣，常用于山水小景、體育運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)攝影、幽默照片等。3、變化式構(gòu)圖第13頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第14頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一對(duì)角線形構(gòu)圖是最基本的經(jīng)典構(gòu)圖方式之一。把主題安排在對(duì)角線上，能有效利用畫面對(duì)角線的長(zhǎng)度，同時(shí)也能使襯體與主體發(fā)生直接關(guān)系，富于動(dòng)感，畫面活潑，容易產(chǎn)生線條的匯聚趨勢(shì)，吸引人的視線，達(dá)到突出主體的效果。4、對(duì)角線構(gòu)圖第15頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第16頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一景物呈交叉線結(jié)構(gòu)，景物的交叉點(diǎn)可以在畫面以內(nèi)，也可以在畫面以外。前者有類似十字形構(gòu)圖的特點(diǎn)，后者有類似斜線構(gòu)圖的特點(diǎn)，能充分利用畫面空間，并把視線引向交叉中心，也可引向畫面以外，具有活潑、輕松、舒展、含蓄的特點(diǎn)。5、交叉線構(gòu)圖第17頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第18頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一橢圓形構(gòu)圖容易形成強(qiáng)烈的整體感，并能產(chǎn)生旋轉(zhuǎn)、運(yùn)動(dòng)、收縮等視覺效果。常用于表現(xiàn)不需要特別強(qiáng)調(diào)主體，而著重表現(xiàn)場(chǎng)面或者渲染氣氛的畫面內(nèi)容。6、橢圓形構(gòu)圖第19頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第20頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一線條、影調(diào)按X形布局，透視感強(qiáng)烈，有利于把視線由四周引向中心，或者景物具有從中心向四周逐漸放大的特點(diǎn)。常用于建筑、大橋、公路、田野等題材。7、X形構(gòu)圖第21頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第22頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一畫面上的景物、影調(diào)或色彩的變化呈正交十字形，能剩余較多的空間，因而能容納較多的背景和襯體，使視線自然向十字交叉的部位集中。多用于有穩(wěn)定排列組合的物體，或者拍攝有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)物體等。8、十字形構(gòu)圖第23頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第24頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一水平線式構(gòu)圖具有平靜、安寧、舒適、穩(wěn)定等特點(diǎn)。常用于表現(xiàn)平靜如鏡的湖面、微波蕩漾的水面、一望無際的平川、廣闊平坦的原野、遼闊無垠的草原等。9、水平線構(gòu)圖第25頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第26頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一斜線式構(gòu)圖分立式斜線和平式斜線兩種，常表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)、流動(dòng)、傾斜、動(dòng)蕩、失衡、緊張、危險(xiǎn)、一瀉千里等場(chǎng)面。也有的畫面利用斜線指出特定的物體，起到一個(gè)固定導(dǎo)向的作用。10、斜線式構(gòu)圖第27頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第28頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一11、三角形構(gòu)圖以三個(gè)視覺中心為景物的主要位置，有時(shí)是以三點(diǎn)成面幾何構(gòu)成來安排景物，形成一個(gè)穩(wěn)定的三角形。這種三角形可以是正三角也可以是斜三角或倒三角，其中斜三角較為常用，也較為靈活。三角形構(gòu)圖具有安定、均衡但不失靈活的特點(diǎn)。第29頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第30頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一12、S形構(gòu)圖這又是一種基本的經(jīng)典構(gòu)圖方式。畫面上的景物成S形曲線的方式分布，具有延長(zhǎng)、變化的特點(diǎn)，使畫面看上去有韻律感，產(chǎn)生優(yōu)美、雅致、協(xié)調(diào)的感覺。當(dāng)需要采用曲線形式表現(xiàn)被攝物體時(shí)，首先應(yīng)該想到運(yùn)用S形構(gòu)圖。常用于表現(xiàn)河流、小溪、曲徑等。第31頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第32頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一13、向心式構(gòu)圖物體處于畫面中心位置，四周景物呈現(xiàn)朝中心集中的構(gòu)圖形式，能將視線強(qiáng)烈引向主體，并起到聚焦的作用。具有突出主體的鮮明特點(diǎn)，但有時(shí)也產(chǎn)生壓迫中心，局促沉重的感覺。第33頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第34頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一14、放射式構(gòu)圖以主體為核心，景物向四周擴(kuò)散放射。這種構(gòu)圖方式可使人的注意力集中到被攝主體，爾后又有開闊、舒展、擴(kuò)散的作用。常用于需要突出主體而現(xiàn)場(chǎng)又比較復(fù)雜的場(chǎng)合，也用于使人物或景物在較復(fù)雜的情況下產(chǎn)生特殊效果。第35頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第36頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一15、垂直式構(gòu)圖垂直式構(gòu)圖能充分顯示景物的高大和縱深。常用于表現(xiàn)萬木爭(zhēng)榮的森林、參天大樹、險(xiǎn)峻的山石、飛瀉的瀑布、摩天大樓等。第37頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第38頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一16、九宮格構(gòu)圖這是最為基本的構(gòu)圖方式之一，將主體安排在“九宮格”交叉點(diǎn)的位置上，一般認(rèn)為右上方的交點(diǎn)最為理想，其次為右下方。這種構(gòu)圖方式較為符合人們的視覺習(xí)慣，使主體自然成為視覺中心，具有突出主體并使畫面趨向均衡的特點(diǎn)。第39頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第40頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一17、L形構(gòu)圖用類似于L形的線條或色塊將需要強(qiáng)調(diào)的主體圍繞、框架起來，起到突出主題的作用。L形如同半個(gè)圍框，可以是正L形也可以是倒L形，均能把人的注意力集中到圍框以內(nèi)，使主體突出，主題鮮明。常用于有一定規(guī)律線條的畫面。第41頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一第42頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一3.3.2網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成原理網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的點(diǎn)、線、面

廣告的載體平面，由寬和高決定的二維空間，由點(diǎn)、線、面三個(gè)方面構(gòu)成。（1）點(diǎn)的構(gòu)成點(diǎn)的構(gòu)成形式可以從形狀、方向、大小、位置、多少等方面產(chǎn)生變化。散點(diǎn)式同大小的點(diǎn)線性排列由大到小的點(diǎn)按一定的軌跡、線性變化點(diǎn)的面化點(diǎn)以相對(duì)的方向逐漸重合不規(guī)則點(diǎn)第43頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一（2）線的構(gòu)成線的構(gòu)成主要有長(zhǎng)，短，粗、細(xì)、曲、直、方向等的變化等距離密集排列，面化的線不等距離的排列，疏密變化的透視效果的線粗細(xì)變化的線條排列在一起，具有虛實(shí)空間視覺效果的線規(guī)范化的線條內(nèi)做調(diào)整，錯(cuò)覺化的線立體化的線不規(guī)則的線（3）面的構(gòu)成常見的有規(guī)則形面和不規(guī)則形面。面的構(gòu)成體現(xiàn)了充實(shí)、厚重、整體、穩(wěn)定的視覺效果。幾何形的面自然形的面徒手的面有機(jī)形的面偶然形的面人造形的面/show/2/85/4548083kbe4e4954.html第44頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一2、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的畫面構(gòu)成形式

各構(gòu)成元素的形狀、距離、位置、大小、色彩等關(guān)系，做到目標(biāo)明確、條理清晰、主次分明、給受眾以美的享受。重復(fù)近似漸變發(fā)射特異對(duì)比疏密空間/blog/showarticle.php?threadyear=2011&threadid=172818&page=1第45頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一3、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)視覺流程指網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺流動(dòng)性特征。要考慮如何安排好最佳視域，組織好靈活的視覺導(dǎo)向，從而實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的準(zhǔn)確性與時(shí)效性。橫向視覺流程豎向視覺流程曲線視覺流程反復(fù)視覺流程散點(diǎn)視覺流程第46頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一3.3.3網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)場(chǎng)景轉(zhuǎn)換常用的方法場(chǎng)景轉(zhuǎn)換就是畫面與畫面之間的切換技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)無技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)第47頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一

構(gòu)圖是在一定規(guī)范內(nèi)進(jìn)行布局和安排，選擇什么樣的圖形、語(yǔ)言、文字，合理地、主次分明地、生動(dòng)地、富有美感而易于辨認(rèn)。便于閱讀而又將其要宣傳的主題傳達(dá)出去。

1、廣告中最為完美的長(zhǎng)方形或正方形：1：1.62，1：1.03

2、廣告版面不同位置的視覺注意力分配：上＞下，右＞左。

3、廣告視覺流動(dòng)的方向和過程：與人們的閱讀習(xí)慣一致。

4、廣告視覺中心：廣告視覺中心，即一個(gè)畫面設(shè)計(jì)中的支持重心。設(shè)計(jì)中的精華或最醒目之所在位置構(gòu)成了所謂的“眼”。正方形顯得莊重、嚴(yán)肅、刻板。長(zhǎng)方形比正方形顯得富有變化第48頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一較為合理的排列及順行的視覺流程第49頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一3.4廣告色彩選擇與搭配1、色彩的基本知識(shí)（1）色調(diào)的冷、暖冷色調(diào)（綠、藍(lán)），中性偏冷色調(diào)（黑、白、灰），暖色調(diào)（黃、紅）。（2）色彩的情感聯(lián)想紅色：熱烈、青春、革命、朝氣、活力、溫暖、怒橙色：快活、溫情、健康、歡喜、任性、疑惑黃色：輕快、明快、希望、快樂、輕薄、未成熟綠色：自然的、健康的、成長(zhǎng)、新鮮、安靜、涼爽蘭色：沉靜、科技、理智、速度、冷淡、誠(chéng)信、真實(shí)紫色：優(yōu)雅、高貴、細(xì)膩、神秘、性感、氣魄黑色：沉著、厚重、古典的、恐怖、死亡白色：純潔、純真、清凈、明快、神圣、輕薄灰色：平凡、謙和、失意、中庸第50頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一（3）色調(diào)與情調(diào)情調(diào)是由色調(diào)表現(xiàn)的。例如：

軟色調(diào)——相近明度、純度的配色，高明度、低純度的配色，給人以明亮柔和的感覺。硬色調(diào)——使用明度、純度相對(duì)照的配色，突出個(gè)性，給人以強(qiáng)烈奪目的感覺。清色調(diào)——用清色（純色里加白色）調(diào)成中明度以上的配色，給人以優(yōu)雅的感覺。

濁色調(diào)——用濁色（純色里加黑色）、中明度、中純度的配色，不大使用強(qiáng)烈對(duì)比色，給人以平和、素雅、從容、穩(wěn)重的感覺。第51頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一2、色彩的搭配技術(shù)（1）同類色彩的搭配應(yīng)用由一種色彩呈現(xiàn)出的不同透明度或飽和度（將色彩變淡或加深）時(shí)產(chǎn)生的色彩系列。同類色搭配出的畫面視覺上統(tǒng)一和諧，有層次感。較適合于科技類的商品廣告。（2）相近色的應(yīng)用先選定一種色彩，然后選擇它在色譜里相鄰區(qū)域的顏色搭配使用時(shí)產(chǎn)生的色彩系列。鄰近色搭配出的畫面視覺上色彩豐富但不花哨。第52頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一（3）比色的應(yīng)用紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙等的搭配使用。應(yīng)以一種色彩為主調(diào)，使它占有較大的面積。配以小面積的對(duì)比色，造成豐富而且充實(shí)的視覺效果。（4）白色、黑色的應(yīng)用白底“黑字”顯得質(zhì)樸實(shí)在。大面積黑色背景使畫面顯得厚重、神秘。無論白色、黑色都很容易與其它高純度的原色相協(xié)調(diào)，制作出新穎別致的畫面。第53頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一2.光與色（1）色彩的來源色彩現(xiàn)象是一種視覺的現(xiàn)象，產(chǎn)生視覺的主要條件是光線，物體是受到光線的照射，才產(chǎn)生出形與色彩。

眼睛所以能看見色彩，是因?yàn)橛泄饩€的作用，才得以看清四周的景物。所以，色彩是光線產(chǎn)生的現(xiàn)象，沒有光，眼睛無法產(chǎn)生視覺，沒有光線，也就沒有色彩。（如圖1）

圖1第54頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一（2）光的概念與特性

“光”是一種以電磁波形式存在的輻射能。

電磁波包括宇宙射線、X射線、紫外線、紅外線、無線電波、交流電波等，其中波長(zhǎng)最短的是宇宙射線，最長(zhǎng)的是交流電波。

在電磁波內(nèi)，波長(zhǎng)只有在380nm-780nm之間人們才能看見物體和色彩，這段波長(zhǎng)的電磁波叫做可見光。第55頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一1666年，英國(guó)物理學(xué)家牛頓做了一次非常著名的實(shí)驗(yàn)，他用三棱鏡將太陽(yáng)白光分解為紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫的七色色帶。據(jù)牛頓推論：太陽(yáng)的白光是由七色光混合而成，白光通過三棱鏡的分解叫做色散，虹就是許多小水滴為太陽(yáng)白光的色散，各色波長(zhǎng)如圖3所示：第56頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一3.類別及要素（1）色彩的種類美麗的色彩世界是無法用色彩來表現(xiàn)的，也無法用語(yǔ)言來描述的，它給予人類無限的遐想，賦予了大自然無限的生命力。然而，這豐富多彩的世界卻是由無彩色系和有彩色系兩大系列組成的。A、無彩色系無彩色系包括黑色、白色及黑白兩色相混的各種深淺不同的灰色系列，也稱黑白系列。從物理學(xué)角度看，它們不在可見光譜之中，故不能稱之為色彩。但是從生理學(xué)、心理學(xué)上說，它又具有完整的色彩特性，應(yīng)該包括在色彩體系之中。

無彩色系里沒有色相與純度，也就是說其色相、純度都等于零，只有明度上的變化。無彩色系中的黑色和白色，由于只有明度差別而沒有色度差別，故又稱為極色。

第57頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一B、有彩色系有彩色系包括可見光譜中的全部色彩，它以紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫為基本色，通過基本色之間不同量的混合可形成的眾多種類的色彩。

（2）色彩的屬性

任何一種色彩都同時(shí)具有色相、明度、純度三種基本屬性，在色彩學(xué)中也稱之為色彩的三要素。它們是同時(shí)存在、不可分割的，形成了三位一體的共存關(guān)系，三種屬性中任何一個(gè)要素的改變都將影響原色彩其他要素的變化。

第58頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一A、色相色相是指色彩的不同相貌。色相是區(qū)分色彩的主要依據(jù)，色相差別是由光波波長(zhǎng)的長(zhǎng)短產(chǎn)生的。色彩的相貌是以紅、橙、黃、綠、青、紫的光譜色為基本色相，形成了色相環(huán)上的變化規(guī)律。色相環(huán)分為六色色相環(huán)、十二色色相環(huán)和二十四色色相環(huán)，這種按一定秩序排列的色相環(huán)也稱純色色環(huán)。

圖5十色相環(huán)第59頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一十二色色相環(huán)十二色色相第60頁(yè)，共65頁(yè)，2023年，2月20日，星期一B、明度明度指的是色彩的明暗程度，也稱光度、深淺度。色彩的明度來自光波中振幅的大小。色彩明度的形成有三種情況：一是同一種色相的明度變化，因光源的強(qiáng)弱而產(chǎn)生不同的變化；二是同一色相的明度變化，由同一色相加上不同比例的黑、白、灰而產(chǎn)生不同的變化；三是在光源色相同情況下，各種不同色相之間的明度變化。在無彩色系中，最高明度是白色，最低明度是黑色，在白、黑之間存在一系列的灰色?？拷咨姆Q為明灰色，靠近黑色的稱暗灰色。在有彩色系中，因?yàn)槊總€(gè)色