市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)智慧樹(shù)知到答案章節(jié)測(cè)試2023年宜賓學(xué)院

第一章測(cè)試市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（）。

A:美國(guó)

B:歐洲

C:日本

D:中國(guó)

答案:A市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)行的基本要求是：一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都要圍繞（）而進(jìn)行。

A:市場(chǎng)

B:企業(yè)

C:等價(jià)交換

D:市場(chǎng)營(yíng)銷

答案:A市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（）。

A:交換

B:生產(chǎn)

C:促銷

D:分配

答案:A從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，市場(chǎng)就是（）。

A:商品交換關(guān)系的總和

B:買賣的場(chǎng)所

C:交換過(guò)程本身

D:具有購(gòu)買欲望和支付能力的消費(fèi)者

答案:D第二章測(cè)試市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是（）。

A:推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品

B:只要產(chǎn)品質(zhì)量好，消費(fèi)者就會(huì)買

C:發(fā)現(xiàn)并設(shè)法滿足消費(fèi)者的需要

D:只要企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)，就一定賣得出去

答案:C一種觀點(diǎn)認(rèn)為：消費(fèi)者可以接受任何買得到和買得起的商品，因而企業(yè)的主要任務(wù)就是努力提髙效率、降低成本、擴(kuò)大生產(chǎn)。這種觀念就是（）。

A:生產(chǎn)觀念

B:市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

C:推銷觀念

D:產(chǎn)品觀念

答案:A哪種觀念下容易出現(xiàn)“市場(chǎng)營(yíng)銷近視”？（）。

A:產(chǎn)品觀念

B:生產(chǎn)觀念

C:社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

D:推銷觀念

答案:A對(duì)于負(fù)需求市場(chǎng),營(yíng)銷管理的任務(wù)是（）。

A:刺激市場(chǎng)營(yíng)銷

B:改變市場(chǎng)營(yíng)銷

C:恢復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷

D:維持市場(chǎng)營(yíng)銷

答案:B顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差額就是（）。

A:企業(yè)讓渡價(jià)值

B:企業(yè)利潤(rùn)

C:顧客利益

D:顧客讓渡價(jià)值

答案:D第三章測(cè)試中國(guó)零售企業(yè)數(shù)字化應(yīng)用發(fā)展歷程不包括（）

A:電子商務(wù)式零售

B:集貿(mào)式零售

C:新零售

D:粗放式零售

答案:D影響消費(fèi)者購(gòu)買行為模式的基本因素是（）

A:文化因素

B:社會(huì)因素

C:心理因素

D:經(jīng)濟(jì)收人水平

答案:D以下（）不是人類社會(huì)主要的亞文化群

A:種族亞文化群

B:國(guó)籍亞文化群

C:宗教亞文化群

D:地域亞文化群

答案:C以下（）項(xiàng)是消費(fèi)者最基本的個(gè)人因素

A:個(gè)性與生活方式

B:年齡與性別

C:收入水平

D:職業(yè)與教育

答案:BDTC模式是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，憑借跟消費(fèi)者更加直接、深度和穩(wěn)固的關(guān)系鏈接，借著在線支付體系、電商交易平臺(tái)、物流倉(cāng)配和數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的契機(jī)，在生產(chǎn)、營(yíng)銷、銷售、反饋等環(huán)節(jié)上直接與消費(fèi)者展開(kāi)互動(dòng)。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B一般在收入水平較高的家庭，集中決策的傾向比較明顯，而收入比較低的家庭傾向于分散決策。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A組織市場(chǎng)購(gòu)買行為比消費(fèi)者購(gòu)買行為更為理性，而不涉及個(gè)人情感。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A在產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，參考團(tuán)體主要會(huì)在品牌的選擇方面對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:B第四章測(cè)試以下（）是指環(huán)境中直接影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的各種因素。（）

A:微觀環(huán)境

B:營(yíng)銷環(huán)境

C:經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D:宏觀環(huán)境

答案:A（）是指環(huán)境中企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)較難應(yīng)對(duì)，一般只能適應(yīng)的各種因素。

A:微觀環(huán)境

B:經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C:營(yíng)銷環(huán)境

D:宏觀環(huán)境

答案:D（）是高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)。

A:理想業(yè)務(wù)

B:成熟業(yè)務(wù)

C:困難業(yè)務(wù)

D:冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

答案:A（）是低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)。

A:理想業(yè)務(wù)

B:成熟業(yè)務(wù)

C:冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

D:困難業(yè)務(wù)

答案:B企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進(jìn)行，企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)要主動(dòng)地去（）。

A:改造環(huán)境

B:征服環(huán)境

C:控制環(huán)境

D:適應(yīng)環(huán)境

答案:D第五章測(cè)試企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是（）

A:集中市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

B:密集市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

C:無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

D:差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

答案:C消費(fèi)者市場(chǎng)的四個(gè)主要細(xì)分變量是（）

A:行為、心理、人口、地理

B:氣候、收入、態(tài)度、個(gè)性

C:時(shí)機(jī)、態(tài)度、人口、利益

D:行為、利益、人口、心理

答案:A為準(zhǔn)確選定目標(biāo)市場(chǎng)，市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)越好（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:B產(chǎn)品專業(yè)化是向不同市場(chǎng)提供同種產(chǎn)品（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B食鹽、面粉等商品宜采用集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:B第六章測(cè)試在產(chǎn)品整體概念中最基本最主要的部分是（）

A:形式產(chǎn)品

B:核心產(chǎn)品

C:潛在產(chǎn)品

D:附加產(chǎn)品

答案:B產(chǎn)品改良、市場(chǎng)改良和營(yíng)銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的（）

A:成熟期

B:衰退期

C:成長(zhǎng)期

D:介紹期

答案:A人們購(gòu)買制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（）

A:潛在產(chǎn)品

B:附加產(chǎn)品

C:有形產(chǎn)品

D:核心產(chǎn)品

答案:D包裝屬于整體產(chǎn)品的延伸層（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:B產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略以探測(cè)市場(chǎng)（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A第七章測(cè)試注冊(cè)商標(biāo)的法律屬性包括：（）

A:與商品的不可分割性

B:獨(dú)占性

C:共享性

D:時(shí)效性

E:地域性

答案:ABDE在我國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定是由（）負(fù)責(zé)。

A:行業(yè)協(xié)會(huì)

B:保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)巴黎公約

C:律師事務(wù)所

D:國(guó)家商標(biāo)局

答案:D3商標(biāo)是經(jīng)注冊(cè)，取得專用權(quán)的品牌（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B商標(biāo)具有促銷作用，任何企業(yè)的產(chǎn)品都應(yīng)使用商標(biāo)（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:B企業(yè)為保護(hù)其合法權(quán)益，所有商品都應(yīng)使用品牌（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:B第八章測(cè)試對(duì)于企業(yè)來(lái)講，產(chǎn)品價(jià)格定得越低，消費(fèi)者買得就多，企業(yè)利潤(rùn)就會(huì)越好。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:B下列定價(jià)方法中允許將價(jià)格訂在成本以下的是（）。

A:競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

B:聲望定價(jià)法

C:需求導(dǎo)向定價(jià)法

D:成本加成定價(jià)法

答案:A隨行就市定價(jià)法是（）市場(chǎng)經(jīng)常使用的方法。

A:同質(zhì)產(chǎn)品

B:壟斷競(jìng)爭(zhēng)

C:異質(zhì)產(chǎn)品

D:完全壟斷

答案:A當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本與經(jīng)營(yíng)費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)候，企業(yè)便可以采用（）的定價(jià)法。

A:認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法

B:滲透定價(jià)

C:撇脂定價(jià)

D:聲望定價(jià)

答案:B迪士尼游樂(lè)園有一日票、兩日票、年票，價(jià)格不一樣，采用的是（）策略。

A:銷售時(shí)間差別定價(jià)

B:產(chǎn)品部位差別定價(jià)

C:顧客差別定價(jià)

D:產(chǎn)品形式差別定價(jià)

答案:D第九章測(cè)試大型生產(chǎn)設(shè)備的分銷應(yīng)采用（）

A:三級(jí)渠道

B:—級(jí)渠道

C:零級(jí)渠道

D:二級(jí)渠道

答案:C房地產(chǎn)商品的流通宜采用（）

A:短渠道

B:窄渠道

C:多渠道

D:長(zhǎng)渠道

答案:A設(shè)計(jì)一個(gè)有效的渠道系統(tǒng)首先要（）

A:評(píng)估渠道交替方案

B:確定各主要渠道交替方案

C:選擇渠道成員

D:確定渠道目標(biāo)與限制因素

答案:D下列渠道成員類型中，只有（）對(duì)商品擁有所有權(quán)

A:制造商代理

B:經(jīng)紀(jì)人

C:獨(dú)立批發(fā)商

D:傭金商

答案:C在分銷渠道中不包括（）

A:代理商

B:輔助商

C:批發(fā)商

D:零售商

答案:B產(chǎn)品是影響渠道結(jié)構(gòu)的惟一因素。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A分銷渠道是指配合起來(lái)生產(chǎn)、分銷和消費(fèi)某一生產(chǎn)者的產(chǎn)品或服務(wù)的所有企業(yè)和個(gè)人。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:B水平渠道系統(tǒng)是指由各自獨(dú)立的生產(chǎn)者、批發(fā)商、零售商和消費(fèi)者組成的分銷渠道。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A竄貨是指經(jīng)銷商將經(jīng)銷協(xié)議和制造商長(zhǎng)期利益于不顧而進(jìn)行的產(chǎn)品跨地區(qū)降價(jià)銷售。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B第十章測(cè)試假如你是某公司的銷售人員，在銷售活動(dòng)中，購(gòu)買方代表向你索要回扣，你會(huì)采取哪一種做法？（）