綜合地產(chǎn)(海洋館主打)開業(yè)預熱方案

1、2、公司介紹項目方案目錄第一頁，共41頁。1公司介紹（略）第二頁，共41頁。2項目方案第三頁，共41頁。自游港·海洋世界第四頁，共41頁。項目總排期時間節(jié)點8.1-8.78.8-8.148.15-8.218.22-28推廣目的引起關(guān)注開業(yè)信息傳播吸粉吸粉引流活動主題美人魚被捕捕捉美人魚《愛護海洋小使者》《我要去當美人魚》趣味拍照活動形式話題互動H5游戲H5游戲H5游戲線下互動媒體選擇遵義新聞遵義大小事遵義新聞遵義大城小事遵義晚報遵義日報相約遵義遵義生活通戶外媒體：自由港建筑本身其他戶外媒體（以當?shù)貙崨r為準）項目預算大V報價：約5W（以實際要價為準）H5游戲優(yōu)惠券制作1000H5游戲獎品10000H5游戲留影處建設(shè)：5000戶外廣告制作：5000廣告投放：以實際為準禮品：1000H5插件*物料準備、活動流程在活動后可見第五頁，共41頁。項目目標本案要解決的核心問題：遵義自游港·海洋世界開業(yè)預熱、吸粉。1）中國西南地區(qū)最大的海洋世界2）遵義自游港·海洋世界是一個集游樂、觀賞、科研、環(huán)保、教育和生物救護為一體的多功能大型高科技展覽館。第六頁，共41頁。面向人群目標消費群：遵義本地人、遵義各縣份有孩子的家庭，年輕情侶，部分外地游客。A、互聯(lián)網(wǎng)化程度不錯B、娛樂游玩享受型群體C、追求品牌D、接受新事物快，喜歡跟風第七頁，共41頁?！舴e累粉絲用戶；◆加深目標人群對自由港·海洋世界的認知和認同◆與目標人群保持良好溝通，建立清晰的品牌形象，◆持續(xù)影響目標人群的消費行為，并通過已進行體驗人群向未體驗人群傳播；.運營目標第八頁，共41頁。知名度吸粉引流通過話題引爆吸引粉絲對話題進行討論產(chǎn)生關(guān)注；巧妙的傳播海洋世界開業(yè)信息，提高知名度在通過公眾號放送大量福利，產(chǎn)生裂變式傳播，進行精準吸粉利用現(xiàn)場活動活躍粉絲，提高海洋世界的美譽度，為消費者留下體驗的美好記憶運營規(guī)劃第九頁，共41頁。重點：基礎(chǔ)公眾平臺完善基礎(chǔ)日常運營工作、原創(chuàng)軟文推送大V話題制造，話題互動H5游戲渠道，傳播開業(yè)信息重點：基礎(chǔ)日常運營工作、原創(chuàng)軟文推送策劃吸粉類H5互動游戲重點：基礎(chǔ)日常運營工作、原創(chuàng)軟文推送現(xiàn)場互動型H5現(xiàn)場活動吸粉期大范圍傳播，吸引更多粉絲關(guān)注轉(zhuǎn)化期從線上引流到線下，線下活動留住粉絲傳播期開業(yè)信息傳播，更海洋世界積累人氣執(zhí)行主線第十頁，共41頁。010203傳播期吸粉期轉(zhuǎn)化期第十一頁，共41頁。01傳播期第十二頁，共41頁。大V傳播用亮點引起關(guān)注，傳播開業(yè)信息拋出問題，讓市民朋友參與互動在公眾號留言，留下問題的解決辦法傳播一期傳播二期精選出粉絲的留言對留言進行展示披露跳海真相接入報名入口第十三頁，共41頁。話題圍繞點：自由港·海洋世界中國西南地區(qū)最大的海洋世界第十四頁，共41頁。事件制造關(guān)鍵詞——美人魚第十五頁，共41頁。大貨車拖魚缸魚缸中裝著美人魚與其他海底魚從市區(qū)運輸經(jīng)過1、事件主人物確定；2、物料準備3、媒體準備4、多個“市民朋友”拍攝目睹的過程事件介紹事件落地第十六頁，共41頁。時間7月8.18.1-8.38.4-8.58.6-8.7流程物料準備事件發(fā)生話題討論真相揭露活動游戲執(zhí)行細則1、中大型拖車一輛；2、中大型魚缸（內(nèi)置水草、海底魚等）；3、司機、副駕駛工作人員一名、美人魚演員一名；司機開著拖著從市內(nèi)主要干道經(jīng)過（具體路線需要當?shù)乜疾欤瘪{駛安排一名工作人員，美人魚在魚缸內(nèi)游動，魚缸內(nèi)側(cè)放置可以休息的石頭。安排5名工作人員在路途各點蹲點，車子經(jīng)過時用手機進行拍攝，其中一名用單反拍攝（正在某地踩點的攝影師拍下絕美的美人魚照片）。將拍攝資料發(fā)給大V，將內(nèi)容編輯好后，在1號先后發(fā)生新聞內(nèi)容。大致介紹今日發(fā)生的事件，上圖并制造懸念，引起市民的討論。大V選擇（微信）：遵義新聞（做為新聞出現(xiàn)）遵義大成小事(輔助推廣）大V選擇（微信）：遵義新聞（做為新聞出現(xiàn)）遵義大城小事(輔助推廣）再度提起美人魚事件，揭曉答案，收集美人魚在海洋館表演的高清大圖，透露海洋館開業(yè)信息以及優(yōu)惠入口——H5游戲紙媒選擇：遵義晚報、遵義日報報道中國西南地區(qū)最大海洋館即將開業(yè)，附帶H5游戲二維碼。收錄中獎者信息，以及排行榜名單，便于兌獎。獎品設(shè)置：游戲積分達到100分可在開業(yè)當天半價游海洋世界；游戲排行榜前50名可攜帶1名同伴免費游；第十七頁，共41頁。拋出話題引起討論第十八頁，共41頁。XXXXXX他們抓了美人魚，被市民朋友拍下來了！美人魚到底有多值錢？推文主題：他們抓了美人魚，被市民朋友拍下來了！簡介：美人魚到底有多值錢？推廣內(nèi)容：以新聞式的形式告訴廣大市民朋友今日發(fā)生的大事件，其中使用來自“市民網(wǎng)友”拍攝的資料第十九頁，共41頁。揭露真相植入活動第二十頁，共41頁。XXXXXX那條被捕的美人魚最終的歸宿希望她有一個好的結(jié)局推文主題：那條被捕的美人魚最終的歸宿簡介：希望她有一個好的結(jié)局推廣內(nèi)容：美人魚事件的背后真相，同時披露自游港·海洋世界開業(yè)信息，海洋世界介紹，以及優(yōu)惠活動渠道；第二十一頁，共41頁。XXXXXX女朋友跳海了你救不救？她說：海那么大，我要去看看游戲二維碼美人魚聯(lián)系方式：識別二維碼點擊“閱讀全文“點擊閱讀全文進入游戲第二十二頁，共41頁。媒體選擇根據(jù)實際需求選擇（略）第二十三頁，共41頁。線上與線下的結(jié)合關(guān)鍵——H5游戲推薦標題：《海底冒險記》《深海捕魚夠膽你就來》H5游戲目的：呈上：揭秘美人魚事件真相啟下：傳遞自由港·海洋世界開業(yè)信息，傳遞自由港住宅區(qū)品牌信息第二十四頁，共41頁。游戲介紹首頁文案：你說你喜歡魚群，卻害怕潛入海底你說你喜歡大海，卻害怕靠近海洋你，到底有幾分真？按鈕“嘗試一下”，點擊進入游戲頁面場景介紹：前：女主進入一棟房，房間內(nèi)是海洋風格，頓時女主仿佛化身美人魚，在海底遨游；中：使用漁網(wǎng)在海底捕魚后：海景房景象——首頁第二十五頁，共41頁。游戲介紹深海捕魚夠膽你就來游戲玩法：點擊魚發(fā)射漁網(wǎng)，進行捕捉，捕捉到魚可得分，捕到烏賊游戲結(jié)束；獎勵機制：不同的魚可獲得不同的金幣，獲得100個金幣即可獲得自由港·海洋世界開業(yè)當天半價游；積分榜前50名可獲得免費門票；傳播機制：每天可玩5次，分享給好友可獲得一次游戲機會，最多可獲贈5次；——游戲頁第二十六頁，共41頁。游戲介紹——結(jié)束頁結(jié)束頁文案：這一次，你終于大膽可能，這就是你想要的生活勇敢、新奇可能，這就是你想要的住宅與海洋為鄰，親吻海的味道——自游港·港府第二十七頁，共41頁。02吸粉期第二十八頁，共41頁?！拔邸备綆畔⒚襟w報道網(wǎng)絡背書【引起圍觀】通過利用消費者與好友之間的互動產(chǎn)生福利，以關(guān)注公眾號為最低門檻；【推波助瀾】在高轉(zhuǎn)發(fā)率的H5中傳遞自由港·海洋世界開業(yè)信息【實現(xiàn)沉淀】利用媒體資源以及自己的公眾號介紹海洋世界詳情傳播策略第二十九頁，共41頁。運營重點——吸粉第三十頁，共41頁?；顒油扑]《愛護海洋小使者》時間：概述：上傳自己寶貝與海洋有關(guān)的照片，邀請好友進行點贊，以點贊數(shù)做為游戲排名第1名佳能微單前2-5名奧萊·自由港商場500元VIP卡；前6-20名全年十次暢玩海洋世界卡前21-50名開業(yè)免費體驗前51-100:自由港·海洋世界開業(yè)紀念品傳播渠道：微信公眾號：相約遵義第三十一頁，共41頁。投票頁面演示參與流程第一步關(guān)注海洋世界公眾號第三步點擊參與并上傳寶貝與海洋動物的照片第五步朋友關(guān)注海洋世界公眾號后方可投票第二步第四步公眾號推送自動回復游戲鏈接活動參與成功分享給朋友拉票IDEA1:《愛護海洋小使者》

吸粉H5第三十二頁，共41頁?；顒油扑]《我要去當美人魚》時間：概述：參與活動，邀請好友幫忙助力，好友助力分數(shù)隨機，獲得滿分100可以活動體驗當美人魚的機會，送完即止；美人魚福利：可以體驗海底遨游、與企鵝手牽手、與海獅親吻等（可選擇）獲得獎勵粉絲在服務處兌換體驗卡，持卡片可在體驗處向工作人員出示，在工作人員的引導下參與體驗。傳播渠道：微信公眾號：遵義生活通第三十三頁，共41頁。助力頁面演示參與流程第一步關(guān)注海洋世界公眾號第三步點擊參與活動，贏取門票第五步朋友關(guān)注海洋世界公眾號后方可助力第二步第四步公眾號推送自動回復游戲鏈接活動參與成功邀請朋友助力IDEA2:《我要去當美人魚》

吸粉H5第三十四頁，共41頁。03轉(zhuǎn)化期第三十五頁，共41頁。線下留存線下記憶留念線下互動獎品派送第三十六頁，共41頁。第一批游客的身份：信息傳播者二次消費者第三十七頁，共41頁。留念拍照—創(chuàng)意立體拍照墻

設(shè)置富有新意的合影墻，結(jié)合海洋文化，給游客提供一個合影窗口，留住屬于海洋世界的專屬記憶，游客可在朋友圈進行分享，進行二次傳播。拍照并在文字中提到“自游港·海洋世界”便可獲得禮品一份；禮品推薦：小金魚以及魚缸（受歡迎程度高，成本低，與海洋世界主題相符合）第三十八頁，共41頁。現(xiàn)場互動—微信搖一搖抽獎在節(jié)目表演中，加入互動環(huán)節(jié)，打破傳統(tǒng)的沉悶的抽獎方式，現(xiàn)在關(guān)注關(guān)注海洋世界公眾號進入抽獎游戲，主持人宣傳開始，游客瘋狂搖晃手機，時間結(jié)束，為排名靠前玩家派送禮品。游戲插件：供應商提供第三十九頁，共41頁。