【大學(xué)】《會(huì)展策劃與組織實(shí)施》學(xué)位考試輔導(dǎo)

《會(huì)展策劃與組織實(shí)施》

學(xué)位考試輔導(dǎo)編輯ppt輔導(dǎo)內(nèi)容提要第一部分方法說明第二部分題型介紹第三部分復(fù)習(xí)要點(diǎn)編輯ppt第一部分：方法說明

各位同學(xué)：本部分是學(xué)位考試輔導(dǎo)課的一個(gè)說明，主要是講解如下幾個(gè)問題：本課程學(xué)位考試的性質(zhì)與定位本課程學(xué)位考試覆蓋的主要知識(shí)范圍本課程學(xué)位考試的復(fù)習(xí)方法編輯ppt本課程學(xué)位考試的性質(zhì)與定位

學(xué)位考試由于是為獲得學(xué)位而設(shè)置的考試，是一件很嚴(yán)肅的事情，所以和平時(shí)的課程考試相比，考試難度會(huì)比較大，主要表現(xiàn)在：考試范圍更廣，題目更有深度，對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)的靈活性考察增強(qiáng)。希望大家在我原來授課的基礎(chǔ)上，更深一步的掌握會(huì)展策劃與組織實(shí)施的基本知識(shí)并靈活的理解它。

為了利于大家的學(xué)位考試，按照學(xué)院的安排和要求，我來專門做本課程的學(xué)位考試輔導(dǎo)，輔導(dǎo)共有9個(gè)小時(shí)，分3次來講授。我將在給大家講解本課程知識(shí)框架的基礎(chǔ)上，側(cè)重于對(duì)本課程的重點(diǎn)、難點(diǎn)的講授。編輯ppt本課程學(xué)位考試及輔導(dǎo)的基本原則按照該門學(xué)位課程考試大綱的要求輔導(dǎo)和出題。不說明重點(diǎn)。注重分析問題、解決問題的能力。編輯ppt本課程學(xué)位考試覆蓋的主要知識(shí)范圍本課程學(xué)位考試的復(fù)習(xí)教材仍舊是我們授課時(shí)的課本，即：許傳宏主編：《會(huì)展策劃》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2005年第一版。學(xué)位考的范圍將設(shè)計(jì)本教材的全部十章，但重點(diǎn)在第1、2、3、5、7章。具體內(nèi)容我會(huì)在我的輔導(dǎo)中詳細(xì)講解。編輯ppt本課程學(xué)位考試的復(fù)習(xí)方法首先是要仔細(xì)復(fù)習(xí)教材，考試內(nèi)容主要還是來自教材。其次是認(rèn)真聽課，掌握我授課過程中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。復(fù)習(xí)不僅僅是死記硬背知識(shí)點(diǎn)，還要不斷的思考和理解，特別是和會(huì)展的實(shí)際操作相聯(lián)系，理論聯(lián)系實(shí)際。對(duì)于一些大型的會(huì)展、成功的會(huì)展，要作為案例多了解一些，把課本知識(shí)和這些會(huì)展聯(lián)系起來思考會(huì)展的實(shí)施策略。編輯ppt第二部分題型介紹考試主要題型兼顧客觀題和主觀題，其中客觀題目占40分左右，主觀題占60分左右。客觀題主要是單項(xiàng)選擇題（15分左右）和多項(xiàng)選擇題（25分左右）。主觀體主要是簡答題（30分左右）、論述題（15分左右）和案例分析題（15分左右）?？陀^題主要考察對(duì)基本知識(shí)和概念的掌握，主觀題主要考察對(duì)基本理論的理解和運(yùn)用。其中，案例分析題目的靈活性最高，要求大家運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)來就實(shí)際的會(huì)展策劃活動(dòng)做出方案或評(píng)價(jià)。

編輯ppt一、單項(xiàng)選擇題在下列各題中，請(qǐng)?jiān)诮o定的答案中選擇一個(gè)最適合的答案。（每題1-2分）一、會(huì)展在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著重要作用，一般認(rèn)為，會(huì)展活動(dòng)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的比例為：

A.1:5B.1:6C.1:8D.1:10二、會(huì)展宣傳的資金投入，應(yīng)該占會(huì)展收入的：

A.5％－10％B.10％－20％

C.20％－30％D.30％－40％編輯ppt解題方法要正確、完整地理解題目所涉及的全部內(nèi)容。要把全部選項(xiàng)都看完，然后選擇最合適的答案。對(duì)于難以把握的題目，可以用排除法，也就是先把不正確的答案排除掉。最后，在題號(hào)后寫出所選擇的正確答案的標(biāo)號(hào)。編輯ppt二、多項(xiàng)選擇題下列題目中，每題都有兩個(gè)或兩個(gè)以上的正確答案，請(qǐng)?jiān)诮o定的答案中選出所有適合的答案。（每題2-3分）一、關(guān)于立體設(shè)計(jì)，以下說法正確的是：

A.是一種長期性的設(shè)計(jì)方案

B.是一種短期性的設(shè)計(jì)方案

C.它包括總體設(shè)計(jì)方案和局部設(shè)計(jì)方案

D.它強(qiáng)調(diào)位置設(shè)計(jì)和局部設(shè)計(jì)

E.它是會(huì)展設(shè)計(jì)的主要方法和趨勢編輯ppt二、以下屬于建立會(huì)展品牌途徑的是：

A.自我培育B.品牌移植

C.聯(lián)合培育D.突破與重構(gòu)

E.廣告宣傳三、會(huì)展立體策劃的特點(diǎn)，主要包括：

A.目的性B.創(chuàng)新性

C.統(tǒng)一性D.系統(tǒng)性

E.計(jì)劃性編輯ppt解題方法要正確、完整地理解題目所涉及的全部內(nèi)容。要把全部選項(xiàng)都看完，然后選擇最合適的答案。對(duì)于難以把握的題目，可以用排除法，也就是先把不正確的答案排除掉。最后，在題號(hào)后寫出所選擇的全部正確答案的標(biāo)號(hào)。少選、多選、錯(cuò)選都不得分。編輯ppt三、簡答題請(qǐng)簡要回答如下問題（每題6－10分）一、會(huì)展調(diào)研的基本方法有哪些？（6分）答：會(huì)展調(diào)研是會(huì)展策劃的出發(fā)點(diǎn)，成功的會(huì)展調(diào)研是會(huì)展策劃與實(shí)施成功的基礎(chǔ)（1分）。一般來說，會(huì)展調(diào)研的基本方法包括：觀察法（1分）、詢問法（1分）、試驗(yàn)法（1分）、二手資料分析法（1分）。其中，最常用的方法是觀察法、詢問法和試驗(yàn)法（1分）編輯ppt二、展會(huì)廣告應(yīng)遵循哪些基本原則？課本135頁。（講解：如何根據(jù)教材繁瑣的內(nèi)容提煉出簡答題的要點(diǎn)）三、制定展會(huì)參展目標(biāo)常犯的錯(cuò)誤有哪些？課本135頁：制定展會(huì)參展目標(biāo)常見的問題。（講解：問的方式不一樣，如何找到對(duì)應(yīng)的答案，靈活掌握的問題）編輯ppt解題方法簡答題一般考察學(xué)生對(duì)基本理論和知識(shí)的掌握，所以要把所問問題的基本知識(shí)點(diǎn)答出來。簡答題回答要全面，需要的是把所有的要點(diǎn)都答出來，對(duì)于較難理解的部分應(yīng)該作相應(yīng)的說明或解釋，使人們確認(rèn)你對(duì)問題的理解。但不需要做深入的闡述?；卮鹨姓w感，也就是要有個(gè)題頭（引出答案）、知識(shí)要點(diǎn)和題尾（總結(jié)）。一定要仔細(xì)審題，不要張冠李戴。編輯ppt四、論述題請(qǐng)論述以下問題（15分左右，500字以上，禁止抄襲）

一．以你熟悉的一個(gè)會(huì)展為例，說明該會(huì)展的成功之處或失敗之處？并說明對(duì)我們的借鑒或啟示？二．簡述會(huì)展策劃的基本流程？編輯ppt解題方法首先要仔細(xì)審題，明白要考察的基本理論和知識(shí)點(diǎn)是什么？論點(diǎn)要明確，所涉及到的內(nèi)容要比較完整、集中，論述要充分。結(jié)構(gòu)要基本合理，行文要基本通順。能結(jié)合實(shí)際的，最好能結(jié)合自己的工作實(shí)踐或經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行論述。編輯ppt五、案例分析題（15-20%）上海國際工業(yè)博覽會(huì)（簡稱“上海工博會(huì)”）是中國唯一的以高新技術(shù)裝備為交易、展示主體的大型工業(yè)博覽會(huì)。每年11月份在上海舉辦。創(chuàng)辦于1999年的“上海工博會(huì)”，已成功地舉辦了六屆。經(jīng)過六年的培育，“上海工博會(huì)”的層次得到了全面的提升，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，“上海工博會(huì)”已成為中國唯一的國家級(jí)工業(yè)博覽會(huì)，由國家發(fā)展和改革委員會(huì)等7個(gè)中央部、委和上海市政府共同主辦。編輯ppt2006年，第七屆工博會(huì)按期舉行。其規(guī)模和參展企業(yè)都比往年增長不少。本屆工博會(huì)主題仍然是“信息化與工業(yè)化”，重點(diǎn)將展示現(xiàn)代裝備。本期總展覽面積34030平方米，比上屆增長1.31%。參展企業(yè)總數(shù)1298家，其中首次參加工博會(huì)的企業(yè)有351家。市外企業(yè)參展凈面積13420平方米，比上屆增長6.25%，占總數(shù)的40%。參展的兄弟省市達(dá)27個(gè)，新增加的有廣東、安徽等省。東北、西部地區(qū)高科技產(chǎn)品參展企業(yè)的面積有1290平方米，涉及37家企業(yè)，占市外參展面積的10%。問：（1）第七屆工博會(huì)的主題是什么？為什么制定該主題？（5分）（2）工博會(huì)成功的原因有哪些，請(qǐng)結(jié)合你的理解做出分析?。?0分）編輯ppt解題方法首先要仔細(xì)閱讀案例材料。按照題意、運(yùn)用所學(xué)的理論與業(yè)務(wù)知識(shí)進(jìn)行分析；涉及到的問題要解釋得比較清楚，使別人能較好地理解你的分析。語言要完整，條理要清晰。編輯ppt第三部分復(fù)習(xí)要點(diǎn)第一章：會(huì)展策劃概述第二章：會(huì)展調(diào)查與分析第三章：會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃第四章：會(huì)議活動(dòng)策劃第五章：會(huì)展設(shè)計(jì)與會(huì)展品牌第六章：會(huì)展會(huì)展宣傳與廣告第七章：會(huì)展項(xiàng)目管理策略第八章：會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃第九章：會(huì)展策劃方案第十章：會(huì)展預(yù)算與評(píng)估編輯ppt第一章會(huì)展策劃概述本章主要介紹會(huì)展與策劃的含義及其發(fā)展歷史，同時(shí)對(duì)一些基本概念進(jìn)行界定。另外介紹會(huì)展的基本原理和流程。本章的重點(diǎn)是理解會(huì)展和策劃的含義！本章難點(diǎn)是把會(huì)展和經(jīng)濟(jì)學(xué)和營銷學(xué)的基本理念相結(jié)合!編輯ppt會(huì)展本身是一種營銷活動(dòng)鋪天蓋地的廣告！忸來忸去的美女促銷！天價(jià)的央視標(biāo)王！

這一切說明了什么？處處是營銷，時(shí)時(shí)皆營銷！會(huì)展本身是一種營銷！

編輯ppt世界園藝博覽會(huì)造就了云南的騰飛!2010，世博會(huì)將改變上海!編輯ppt什么是會(huì)展？就是會(huì)議、展覽等集體性活動(dòng)的簡稱！也就是集體性的物質(zhì)文化交流活動(dòng)！不同人物對(duì)會(huì)展的認(rèn)識(shí)：P3

市長學(xué)者建筑師經(jīng)濟(jì)學(xué)家美術(shù)家環(huán)境學(xué)家：無煙產(chǎn)業(yè)！編輯ppt什么是策劃云南園藝博覽會(huì)與廣西民歌藝術(shù)節(jié)彩云之南，萬綠之宗劍南春的萬元懸賞對(duì)聯(lián)一朝如得宰天下？編輯ppt什么是會(huì)展策劃？對(duì)會(huì)展進(jìn)行管理和決策的一種程序；對(duì)會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行的總體性戰(zhàn)略性規(guī)劃！編輯ppt會(huì)展策劃的特點(diǎn)針對(duì)性系統(tǒng)性變異性可行性編輯ppt會(huì)展策劃的作用戰(zhàn)略指導(dǎo)作用實(shí)施規(guī)劃作用進(jìn)程制約作用效果控制作用規(guī)范運(yùn)作作用編輯ppt會(huì)展策劃的基本原則目的性原則操作性原則創(chuàng)新性原則有效性原則規(guī)范性原則每個(gè)行業(yè)都有自己的經(jīng)營原則和宗旨！編輯ppt會(huì)展策劃的內(nèi)容會(huì)展的調(diào)查與分析會(huì)展的決策與計(jì)劃會(huì)展的運(yùn)作與實(shí)施會(huì)展的效果與評(píng)定編輯ppt會(huì)展策劃的基本流程成立策劃小組進(jìn)行市場調(diào)查決定會(huì)展策略制定媒體策略制定設(shè)計(jì)策略制定預(yù)算方案撰寫策劃方案實(shí)施效果評(píng)估編輯ppt第二章：會(huì)展調(diào)查與分析本章主要講授會(huì)展調(diào)查的基本理論、原理和方法，以及調(diào)查的流程和注意事項(xiàng)。本章的重點(diǎn)是調(diào)查的方法和流程。本章的難點(diǎn)是對(duì)于調(diào)查方法的理解和掌握。編輯ppt案例：調(diào)查的重要性彩電進(jìn)入中國市場！日本企業(yè)的調(diào)研！美國企業(yè)的調(diào)研！NIKE公司的非洲調(diào)研！全球每年的調(diào)查費(fèi)用在90億美元左右！編輯ppt會(huì)展調(diào)研的提供者專門機(jī)構(gòu)（會(huì)展廣告代理公司:電通公司）市場調(diào)研行業(yè)（袁岳的零點(diǎn)調(diào)研）企業(yè)的營銷調(diào)研部。編輯ppt會(huì)展調(diào)研的使用者當(dāng)?shù)卣畷?huì)展主辦方參展企業(yè)相關(guān)廣告商案例：西安會(huì)展會(huì)編輯ppt會(huì)展調(diào)研的種類（一）行業(yè)展會(huì)商貿(mào)洽談會(huì)藝術(shù)文化展博覽會(huì)項(xiàng)目調(diào)研主體調(diào)研場館調(diào)研參觀人數(shù)調(diào)研競爭者調(diào)研住民意識(shí)調(diào)研環(huán)境影響編輯ppt展會(huì)評(píng)估調(diào)研展會(huì)基本情況展會(huì)主題展會(huì)設(shè)計(jì)招商組展廣告宣傳后勤服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益編輯ppt會(huì)展調(diào)查過程確定課題的目的調(diào)研設(shè)計(jì)選擇調(diào)研方法抽樣過程收集數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)鐫寫報(bào)告跟蹤編輯ppt會(huì)展調(diào)查的方法觀察法詢問法：問卷訪問、小組焦點(diǎn)訪談、深度訪談試驗(yàn)法二手資料分析編輯ppt第三章：會(huì)展目標(biāo)與主題本章主要講授會(huì)展目標(biāo)和主題的基本概念、原理和方法，以及設(shè)立會(huì)展目標(biāo)的注意事項(xiàng)。本章的重點(diǎn)是會(huì)展的目標(biāo)和主題的設(shè)立。本章的難點(diǎn)是會(huì)展的目標(biāo)和主題的設(shè)立方法。編輯ppt會(huì)展目標(biāo)的概念展出者根據(jù)營銷戰(zhàn)略、市場條件和展會(huì)情況制定明確、具體的展出目的，期望展出而達(dá)到的目的。案例：世博會(huì)的目的。政治目的經(jīng)濟(jì)目的社會(huì)文化目的編輯ppt如何考慮？為什么我要參展誰是我的目標(biāo)客戶我想達(dá)到什么效果因?yàn)槲覀兛偸菂⒓幽莻€(gè)會(huì)展因?yàn)槲业母偁帉?duì)手參加如果我不參加，那似乎就太糟糕了。編輯ppt一般的參展的目標(biāo)建立企業(yè)形象引導(dǎo)市場調(diào)研推出新產(chǎn)品得到媒體和公眾關(guān)注結(jié)識(shí)大買家建立客戶關(guān)系獲得潛在客戶培訓(xùn)現(xiàn)有客戶銷售和成交增強(qiáng)口碑為經(jīng)銷商打開銷路編輯ppt我們會(huì)犯什么樣的錯(cuò)誤？目標(biāo)不明確目標(biāo)過高或過低目標(biāo)沒有可操作性目標(biāo)隨意更換案例：企業(yè)參展的88個(gè)目的編輯ppt會(huì)展的題材的含義指舉辦一個(gè)展覽會(huì)計(jì)劃要展出的展品的范圍。也就是計(jì)劃展出哪些產(chǎn)品。編輯ppt會(huì)展題材的選擇與方法對(duì)于綜合性展覽會(huì)，我們要根據(jù)舉辦地的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，地理位置、交通情況，再考慮本地區(qū)或企業(yè)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品。對(duì)于專業(yè)型展覽會(huì)，我們考慮：分列題材拓展題材創(chuàng)新題材編輯ppt企業(yè)選擇展覽會(huì)，我們都要考慮什么因素？展覽會(huì)的種類和特性展覽會(huì)的性質(zhì)展覽會(huì)的時(shí)間和地點(diǎn)展出方式目標(biāo)觀眾編輯ppt我們可能會(huì)犯的錯(cuò)誤匆忙參展因?yàn)橘M(fèi)用低而參展因?yàn)樵u(píng)價(jià)好就參展因?yàn)楦偁帉?duì)手參加而參展編輯ppt什么是會(huì)展主題貫穿于會(huì)展整個(gè)過程的中心思想！例如：99財(cái)富論壇主題是：未來50年！第一屆APEC博覽會(huì)的主題是：增進(jìn)交流、互利共贏。主題展覽與推廣案例：歷屆世博會(huì)的主題與展覽：P53編輯ppt選擇主題的關(guān)鍵與時(shí)俱進(jìn)避免老套避免過渡使用的主題順應(yīng)公司個(gè)性與文化個(gè)性鮮明KISS原則：精巧簡單觸動(dòng)參觀者和客商敏感神經(jīng)案例分析：P55編輯ppt項(xiàng)目立項(xiàng)策劃展會(huì)名稱展會(huì)地點(diǎn)辦展機(jī)構(gòu)辦展時(shí)間展會(huì)定位參展計(jì)劃招展策劃招商策劃編輯ppt第四章：會(huì)議活動(dòng)策劃熟悉會(huì)議的組成因素。了解會(huì)議策劃流程。了解與會(huì)議有關(guān)的事件和活動(dòng)。編輯ppt會(huì)議活動(dòng)概述會(huì)議的含義會(huì)：聚會(huì)議：商議會(huì)議是指人們懷著不同目的，有組織聚集在一起的議事活動(dòng)。案例：國際數(shù)學(xué)家大會(huì)！1897瑞士舉辦第一屆。菲爾茲獎(jiǎng)2002年在我國舉辦。編輯ppt會(huì)議的要素主辦者承辦者與會(huì)者編輯ppt會(huì)議籌備決定舉辦一個(gè)會(huì)議選擇承辦者制定策劃委員會(huì)確定會(huì)議目標(biāo)選擇會(huì)址選擇發(fā)言者進(jìn)行市場營銷舉行會(huì)議編輯ppt會(huì)議活動(dòng)策劃確定會(huì)議目標(biāo)。為什么要開會(huì)？選擇召開會(huì)議的形式（兩方會(huì)議；非正式會(huì)議；緊急委員會(huì)；常設(shè)委員會(huì)；正式會(huì)議；展示會(huì)議；公開會(huì)議）會(huì)議流程與設(shè)計(jì)（主席的開場白；基本情況介紹；自由發(fā)言與討論；整合意見；會(huì)議結(jié)束）案例:會(huì)議成敗因素分析P75編輯ppt組織與主持會(huì)議會(huì)議時(shí)間的確定會(huì)議地點(diǎn)的選擇會(huì)議規(guī)模的確定與會(huì)人員的賽選會(huì)議主持與設(shè)計(jì)。案例：如何拉會(huì)議贊助？多談對(duì)對(duì)方的好處多說自己的損失與讓步多舉事實(shí)。編輯ppt會(huì)議活動(dòng)策劃方案考慮什么？大部分人時(shí)間上比較便利登記時(shí)間留的盡量充分主席發(fā)言盡量簡短會(huì)議時(shí)間要適中會(huì)議間歇要充分充足的茶點(diǎn)供應(yīng)避免收?qǐng)龌靵y編輯ppt第五章：會(huì)展設(shè)計(jì)與品牌策劃了解會(huì)展設(shè)計(jì)的立體策劃問題。對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)策劃有深入了解。了解品牌策劃相關(guān)理論與實(shí)務(wù)。編輯ppt會(huì)展設(shè)計(jì)的立體策劃博覽會(huì)是創(chuàng)造藝術(shù)的盛會(huì)會(huì)展設(shè)計(jì)則是一門藝術(shù)1851年，倫敦世博會(huì)，波克斯頓設(shè)計(jì)的水晶宮成為經(jīng)典。而1889年巴黎世博會(huì)的埃菲爾鐵塔更是舉世矚目。案例:廣交會(huì)展臺(tái)設(shè)計(jì)藝術(shù)編輯ppt什么是立體策劃從平面到立體從局部到系統(tǒng)從位置到空間立體設(shè)計(jì)是一種全局性和長期性的設(shè)計(jì)方案。它包括總體設(shè)計(jì)方案和局部設(shè)計(jì)方案。編輯ppt立體策劃的特點(diǎn)時(shí)代性目的性創(chuàng)新性統(tǒng)一性編輯ppt文化維度與立體策劃文化的含義：體現(xiàn)著精神價(jià)值的東西，是哲學(xué)、宗教、道德和審美性的藝術(shù)。文化工業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展與文化:會(huì)展是一種文化；會(huì)展要要體現(xiàn)一種文化案例：巴黎國際物流展的文化氛圍編輯ppt會(huì)展設(shè)計(jì)策劃的方法選擇突破重構(gòu)案例：第三屆上海工業(yè)博覽會(huì)的開幕式瑞士國際電訊展示會(huì)編輯ppt品牌策劃案例：中國前20大會(huì)展P114品牌理論展會(huì)品牌的重要性；展會(huì)品牌形象堅(jiān)持長期品牌戰(zhàn)略代表行業(yè)發(fā)展方向權(quán)威協(xié)會(huì)的支持現(xiàn)代管理強(qiáng)勢宣傳編輯ppt建立品牌的途徑以及建立展會(huì)品牌的策略自我培育聯(lián)合培育品牌移植制定品牌發(fā)展策略走專業(yè)化、集團(tuán)化道路加快國際化進(jìn)程提升經(jīng)營服務(wù)理念打造網(wǎng)絡(luò)品牌編輯ppt第六章會(huì)展宣傳與廣告策劃了解會(huì)展宣傳的目的了解會(huì)展宣傳的主要內(nèi)容會(huì)展宣傳的主要手段了解廣告及其基本知識(shí)編輯ppt宣傳的重要性眼球經(jīng)濟(jì)大案例：巨人集團(tuán)的興衰與啟示資金投入：會(huì)展收入的10％－20％用于宣傳。編輯ppt展會(huì)宣傳的目的提升展會(huì)的知名度（4層次）擴(kuò)大展會(huì)的品質(zhì)認(rèn)識(shí)度努力創(chuàng)造積極的展會(huì)品牌聯(lián)想不斷提高展商的忠誠度（5層次）編輯ppt展會(huì)宣傳的內(nèi)容展會(huì)基礎(chǔ)資訊的宣傳與推廣展會(huì)相關(guān)活動(dòng)的宣傳與推廣展會(huì)品牌的宣傳與推廣案例：2002年上海陸游節(jié)的宣傳和推廣編輯ppt展會(huì)宣傳與推廣的手段案例：廣州國際汽車展覽會(huì)宣傳手段，P133廣告（數(shù)據(jù)；5原則）新聞宣傳（流程）公關(guān)活動(dòng)：報(bào)告會(huì)，研討會(huì)，交流會(huì)，說明會(huì)，講座；集資方式，回潰方式P137。編輯ppt展會(huì)廣告策略廣告策略步驟P138媒體選擇策略電波媒體印刷媒體戶外媒體編輯ppt第七章會(huì)展項(xiàng)目管理策略掌握項(xiàng)目管理的基本概念了解會(huì)展人力資源規(guī)劃了解會(huì)展物流管理了解項(xiàng)目溝通策略編輯ppt什么是項(xiàng)目與項(xiàng)目管理？項(xiàng)目的含義：P148項(xiàng)目的分類：P149。項(xiàng)目管理的含義：P149什么是管理？資源配置？如何理解？編輯ppt展會(huì)項(xiàng)目管理的內(nèi)容展會(huì)人力資源管理展會(huì)營銷管理展會(huì)信息管理展會(huì)服務(wù)管理展會(huì)財(cái)務(wù)管理展會(huì)物流管理展會(huì)廣告宣傳管理展會(huì)場館管理展會(huì)保密管理案例：2002年上海陸游節(jié)的項(xiàng)目管理方案編輯ppt展會(huì)項(xiàng)目管理的基本流程P151項(xiàng)目啟動(dòng)項(xiàng)目規(guī)劃項(xiàng)目目標(biāo)工作分析結(jié)構(gòu)責(zé)任矩陣執(zhí)行階段結(jié)束階段編輯ppt會(huì)展人力資源應(yīng)該具備的能力知識(shí)能力組織能力溝通能力創(chuàng)新能力案例：溝通的重要性編輯ppt會(huì)展物流管理策略物流的概念：P163會(huì)展物流的概念：會(huì)展物流的特征專業(yè)化信息化及時(shí)性穩(wěn)定性會(huì)展物流的總體要求高效的供應(yīng)鏈成本優(yōu)先質(zhì)量第一綠色物流編輯ppt第八章會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃了解會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的作用和原則了解會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的主要內(nèi)容了解會(huì)展旅游活動(dòng)及其基本知識(shí)編輯ppt會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的作用豐富展會(huì)信息強(qiáng)化展會(huì)發(fā)布擴(kuò)展展會(huì)展示延伸展會(huì)貿(mào)易活躍展會(huì)現(xiàn)場氛圍編輯ppt會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的原則要切合展會(huì)的主題有助于吸引目標(biāo)受眾有助于提高展會(huì)效果編輯ppt展會(huì)相關(guān)活動(dòng)的種類專題會(huì)議策劃專業(yè)研討會(huì)技術(shù)交流會(huì)行業(yè)會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)布會(huì)表演、比賽策劃表演比賽案例：2006年上海SONY電子足球比賽編輯ppt第九章會(huì)展策劃案了解會(huì)展策劃案的概念與種類掌握會(huì)展策劃案的寫作結(jié)構(gòu)與要求掌握會(huì)展策劃案的實(shí)踐技能編輯ppt會(huì)展策劃案的概念就是把會(huì)展策劃過程用文字完整記錄下來。P200編輯ppt會(huì)展策劃案的作用決策依據(jù)作用指導(dǎo)執(zhí)行作用編輯ppt會(huì)展策劃案的種類按名稱分策劃書籌備方案預(yù)案計(jì)劃按內(nèi)容分整體方案專項(xiàng)方案編輯ppt展覽策劃案的撰寫結(jié)構(gòu)標(biāo)題文頭正文大型展覽策劃案的結(jié)構(gòu)基本事項(xiàng)總體安排展