2023年3D眼鏡行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報(bào)告

匯報(bào)人：2023年3D眼鏡行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報(bào)告目錄行業(yè)背景研究行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢(shì)0行業(yè)背景研究3D眼鏡行業(yè)定義3D成像是通過(guò)各種3D設(shè)備和技術(shù)，使觀影者雙眼觀察到不同的影像，從而產(chǎn)生立體感的情景。3D眼鏡是最常見(jiàn)的3D設(shè)備之一，價(jià)格低廉，應(yīng)用場(chǎng)景廣泛。3D眼鏡指配合顯示器同步信號(hào)，實(shí)現(xiàn)3D成像的一類眼鏡，應(yīng)用于立體電影、3D電視、3D游戲等場(chǎng)景。當(dāng)顯示器輸出左眼圖像時(shí)，左眼鏡片透光而右眼鏡片不透光；當(dāng)顯示器輸出右眼圖像時(shí)，右眼鏡片透光而左眼鏡片不透光。通過(guò)頻繁切換3D眼鏡鏡片透光狀態(tài)，觀眾雙眼可獲取具有細(xì)微差別的圖像，經(jīng)過(guò)大腦處理生成3D立體圖像。按照成像工作原理不同，3D眼鏡可劃分為互補(bǔ)色3D眼鏡、偏振光3D眼鏡、時(shí)分式3D眼鏡三大類。（1）互補(bǔ)色3D眼鏡:又稱“色差式3D眼鏡”，通過(guò)眼鏡鏡片對(duì)相應(yīng)色彩進(jìn)行過(guò)濾，使使用者雙眼看到的不同影像在大腦中重疊呈現(xiàn)出3D立體效果的眼鏡。色差式3D眼鏡鏡片有紅藍(lán)、紅綠等顏色。紅藍(lán)鏡片中，一只眼鏡鏡片為紅色，另一只眼鏡鏡片為藍(lán)色。紅色的影像僅能通過(guò)紅色鏡片，而藍(lán)色影像僅能通過(guò)藍(lán)色鏡片。（2）偏振光3D眼鏡:雙眼鏡框分別裝上橫偏振片和縱偏振片的眼鏡。橫偏振光僅能通過(guò)橫偏振片，縱偏振光僅能通過(guò)縱偏振片。偏振光3D眼鏡通過(guò)左右眼接受偏振光信息的不同產(chǎn)生立體效果。（3）時(shí)分式3D眼鏡:又稱“主動(dòng)快門式3D眼鏡”或“主動(dòng)式3D眼鏡”、“快門式3D眼鏡”，通過(guò)提高影像畫(huà)面的刷新率（至少要達(dá)到120Hz），并保持與2D視像刷新率相同幀數(shù)，使觀眾左右眼看到快速切換的不同畫(huà)面，產(chǎn)生立體效果的眼鏡。Q1Q2Q3Q4第一階段萌芽階段（1962-2003年）:這一階段，受國(guó)際3D影業(yè)影響，中國(guó)電影制片廠開(kāi)始制作國(guó)產(chǎn)3D立體電影早期的3D眼鏡通常為紅綠眼鏡。長(zhǎng)時(shí)間佩戴紅綠色差式3D眼鏡會(huì)產(chǎn)生眼睛疲勞、頭暈等癥狀,因此，中國(guó)早期的3D立體電影時(shí)長(zhǎng)短2014年至今這一階段，中國(guó)與國(guó)際3D電影行業(yè)發(fā)展迅速,大制作的國(guó)外3D電影制作頻率加快，技術(shù)不斷改進(jìn)，并逐漸傳入中國(guó)影院3D眼鏡種類逐漸豐富，出現(xiàn)了紅藍(lán)色差式3D眼鏡、偏振光3D眼鏡及時(shí)分式3D眼鏡政策分析《公共場(chǎng)所衛(wèi)生條例》輕工業(yè)“十二五"發(fā)展規(guī)劃質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局《眼鏡架通用要求和試驗(yàn)方法》:規(guī)定:（1）眼鏡架是生產(chǎn)許可監(jiān)管產(chǎn)品；（2）眼鏡架的鎳析出量、尺寸偏差、高溫尺寸穩(wěn)定性、耐寒腐蝕、機(jī)械穩(wěn)定性、阻燃性和產(chǎn)品標(biāo)記等各項(xiàng)指標(biāo)應(yīng)符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。伴隨3D眼鏡行業(yè)的發(fā)展，有關(guān)部門將出臺(tái)更具體、更詳細(xì)的法規(guī)引導(dǎo)3D眼鏡行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展?！堆坨R鏡片及相關(guān)眼鏡產(chǎn)品透射比規(guī)范及測(cè)量方法》:從輻射、紫外輻射、光譜透射比等方面規(guī)范眼鏡鏡片、裝成眼鏡（含處方鏡）、太陽(yáng)鏡、角膜接觸鏡等眼鏡產(chǎn)品的透射比標(biāo)準(zhǔn)?！皾M足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化眼鏡等時(shí)尚產(chǎn)品和奢侈品的需求,促進(jìn)城市居民消費(fèi)升級(jí)”“加強(qiáng)新材料、新工藝的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，生產(chǎn)新型材料的眼鏡產(chǎn)品。應(yīng)用先進(jìn)設(shè)備和工藝技術(shù),提升鏡架等配件的精細(xì)化加工水平”:提出“滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化眼鏡等時(shí)尚產(chǎn)品和奢侈品的需求,促進(jìn)城市居民消費(fèi)升級(jí)”“加強(qiáng)新材料、新工藝的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，生產(chǎn)新型材料的眼鏡產(chǎn)品。應(yīng)用先進(jìn)設(shè)備和工藝技術(shù),提升鏡架等配件的精細(xì)化加工水平”（1）影劇院、錄像廳（室）、游藝廳（室）等公共場(chǎng)所的顧客用具和衛(wèi)生設(shè)施應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和要求。（2）公共場(chǎng)所因不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和要求造成危害健康事故的，經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)妥善處理，并及時(shí)報(bào)告衛(wèi)生防疫機(jī)構(gòu)。質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局政策分析規(guī)定:（1）眼鏡架是生產(chǎn)許可監(jiān)管產(chǎn)品；（2）眼鏡架的鎳析出量、尺寸偏差、高溫尺寸穩(wěn)定性、耐寒腐蝕、機(jī)械穩(wěn)定性、阻燃性和產(chǎn)品標(biāo)記等各項(xiàng)指標(biāo)應(yīng)符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。伴隨3D眼鏡行業(yè)的發(fā)展，有關(guān)部門將出臺(tái)更具體、更詳細(xì)的法規(guī)引導(dǎo)3D眼鏡行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。從輻射、紫外輻射、光譜透射比等方面規(guī)范眼鏡鏡片、裝成眼鏡（含處方鏡）、太陽(yáng)鏡、角膜接觸鏡等眼鏡產(chǎn)品的透射比標(biāo)準(zhǔn)。（1）影劇院、錄像廳（室）、游藝廳（室）等公共場(chǎng)所的顧客用具和衛(wèi)生設(shè)施應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和要求。（2）公共場(chǎng)所因不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和要求造成危害健康事故的，經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)妥善處理，并及時(shí)報(bào)告衛(wèi)生防疫機(jī)構(gòu)?！豆矆?chǎng)所衛(wèi)生條例》《眼鏡鏡片及相關(guān)眼鏡產(chǎn)品透射比規(guī)范及測(cè)量方法》《眼鏡架通用要求和試驗(yàn)方法》中國(guó)國(guó)務(wù)院質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局行業(yè)社會(huì)環(huán)境3D眼鏡的購(gòu)買、租賃渠道，包含提供3D眼鏡的電商平臺(tái)、電子產(chǎn)品數(shù)碼城、各品牌電子產(chǎn)品專賣店、電影院、自動(dòng)販賣機(jī)等。出售3D眼鏡的電商平臺(tái)有京東、天貓、淘寶、中關(guān)村在線等。各品牌電子產(chǎn)品專賣店指線下出售相關(guān)產(chǎn)品的連鎖品牌店鋪，專賣店出售的3D眼鏡較高端，如配合三星3D電視出售的3D眼鏡售價(jià)在百元以上。3D眼鏡自動(dòng)販賣機(jī)通常布置在人流量較大的影院，可提供成人、兒童3D眼鏡。兒童3D眼鏡售價(jià)略高，均價(jià)在數(shù)十元以上，成人3D眼鏡售價(jià)低至幾元、高至幾十元。除了購(gòu)買3D眼鏡外，消費(fèi)者向影院租賃3D眼鏡，單次租賃費(fèi)用為2元左右。由于消費(fèi)者攜帶3D眼鏡觀影的習(xí)慣尚未形成，觀影時(shí)消費(fèi)者向影院購(gòu)買、租賃3D眼鏡頻率高，影院的3D眼鏡消費(fèi)占3D眼鏡消費(fèi)的比例為90%以上。近五年來(lái)，深圳、上海等一線城市影院出于增加現(xiàn)金流、縮減3D眼鏡維護(hù)及清潔成本等目的，停止提供免費(fèi)的3D眼鏡，轉(zhuǎn)而出售一次性3D眼鏡。這一趨勢(shì)的發(fā)展將推動(dòng)3D眼鏡消費(fèi)頻次、數(shù)量提高，刺激3D眼鏡批發(fā)商數(shù)量增多。+出售3D眼鏡的電商平臺(tái)有京東、天貓、淘寶、中關(guān)村在線等。各品牌電子產(chǎn)品專賣店指線下出售相關(guān)產(chǎn)品的連鎖品牌店鋪，專賣店出售的3D眼鏡較高端，如配合三星3D電視出售的3D眼鏡售價(jià)在百元以上。3D眼鏡自動(dòng)販賣機(jī)通常布置在人流量較大的影院，可提供成人、兒童3D眼鏡。兒童3D眼鏡售價(jià)略高，均價(jià)在數(shù)十元以上，成人3D眼鏡售價(jià)低至幾元、高至幾十元。除了購(gòu)買3D眼鏡外，消費(fèi)者向影院租賃3D眼鏡，單次租賃費(fèi)用為2元左右。由于消費(fèi)者攜帶3D眼鏡觀影的習(xí)慣尚未形成，觀影時(shí)消費(fèi)者向影院購(gòu)買、租賃3D眼鏡頻率高，影院的3D眼鏡消費(fèi)占3D眼鏡消費(fèi)的比例為90%以上。行業(yè)社會(huì)環(huán)境+近五年來(lái)，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，居民年均可支配收入以及消費(fèi)支出不斷增加，為中國(guó)3D眼鏡行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。2014年至2018年，中國(guó)國(guó)民人均可支配收入從20,167.1元增長(zhǎng)至28,228.0元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.8%；同時(shí)，中國(guó)居民人均消費(fèi)支出從14,494元增長(zhǎng)至19,850元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.2%。3D眼鏡售價(jià)低廉，一副成人3D眼鏡均價(jià)在5元左右，中國(guó)居民年均可支配收入及消費(fèi)支出的持續(xù)增長(zhǎng)，增強(qiáng)了3D眼鏡消費(fèi)的信心，為3D眼鏡消費(fèi)奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境023D眼鏡行業(yè)現(xiàn)狀分析行

業(yè)

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游原材料供應(yīng)商、偏光片、塑料鏡框、紙板行

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中

游原材料供應(yīng)商、偏光片、塑料鏡框、紙板行

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游原材料供應(yīng)商、偏光片、塑料鏡框、紙板3D眼鏡行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，3D眼鏡行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游3D眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈上游概述3D眼鏡行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于3D眼鏡企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游3D眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈中游概述3D眼鏡行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游3D眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈下游概述行業(yè)現(xiàn)狀隨著中國(guó)居民消費(fèi)水平上升、城市化進(jìn)程加深，消費(fèi)者對(duì)于文化產(chǎn)品需求提升，電影行業(yè)快速發(fā)展。3D電影行業(yè)作為中國(guó)電影行業(yè)重要的組成部分，其市場(chǎng)規(guī)模隨著總體觀影需求增長(zhǎng)而不斷提升，3D眼鏡作為3D觀影必備設(shè)備，市場(chǎng)規(guī)模同步增長(zhǎng)。中國(guó)3D眼鏡行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2014年的1億元人民幣增長(zhǎng)至2018年的5億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為36%。2017年，中國(guó)3D眼鏡銷量達(dá)到高峰，原因如下:（1）3D觀影需求增長(zhǎng)，觀眾對(duì)3D眼鏡的需求持續(xù)增長(zhǎng)；（2）各類影院相繼停止免費(fèi)提供3D眼鏡，轉(zhuǎn)而出售3D眼鏡，3D眼鏡在3D觀影者中的銷量提升。由于影院“以售代租（即免費(fèi)提供3D眼鏡使用權(quán)）”模式流行，2017年3D眼鏡在觀影群眾中的普及率、保有率高，影院出售的3D眼鏡經(jīng)過(guò)清潔、維護(hù)可持續(xù)使用，2018年3D眼鏡銷量快速下降。未來(lái)五年，消費(fèi)者對(duì)于3D電影的消費(fèi)觀念不斷成熟，中國(guó)3D眼鏡行業(yè)將穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模2023年將增長(zhǎng)至7億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.2%3D電影在世界范圍內(nèi)興起、國(guó)內(nèi)3D電視熱賣、央視3D試驗(yàn)頻道上線，這些都進(jìn)一步刺激了3D眼鏡的市場(chǎng)需求。作為觀看立體影像的重要配件產(chǎn)品，3D眼鏡也隨之成為一塊大蛋糕，引發(fā)了強(qiáng)勁的市場(chǎng)效應(yīng)。觀看3D電影是一種無(wú)法表達(dá)的奇妙體驗(yàn)，給人一種前所未有的、唯美的感覺(jué)，新奇又驚喜。因?yàn)?D眼鏡的物料成本、人工成本和管理成本的增加，會(huì)加重電影院的負(fù)擔(dān)，所以可能導(dǎo)致電影院提供的免費(fèi)眼鏡整體質(zhì)量比較差，會(huì)影響觀影效果，同時(shí)在衛(wèi)生方面也沒(méi)有做到很好，這種情況遠(yuǎn)不能達(dá)到觀眾的期望。因此，2018年以來(lái)，我國(guó)大部分影院都實(shí)行3D眼鏡收費(fèi)模式，但是看電影作為一種娛樂(lè)消遣，人們一時(shí)興起的想法比較多，并沒(méi)有特地的預(yù)約，所以每次出門都帶上3D眼鏡就成了一種累贅。行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀3D眼鏡消費(fèi)場(chǎng)景3D眼鏡的消費(fèi)場(chǎng)景包含各類電影院、博物館、游樂(lè)場(chǎng)、家庭觀影等場(chǎng)景。其中，各類電影院和家庭觀影是中國(guó)3D眼鏡的主要消費(fèi)場(chǎng)景。中國(guó)影院觀影場(chǎng)景中，消費(fèi)者自行購(gòu)買一次性3D眼鏡或者使用影院統(tǒng)一采購(gòu)、有償或無(wú)償租賃的3D觀影眼鏡進(jìn)行電影消費(fèi)。當(dāng)前，影院觀影場(chǎng)景中出現(xiàn)的3D眼鏡多為偏振光3D眼鏡，占據(jù)中國(guó)3D眼鏡市場(chǎng)比例的90%以上。偏振光3D眼鏡可進(jìn)一步細(xì)分為線偏振光3D眼鏡和圓偏振光3D眼鏡。圓偏振光眼鏡生產(chǎn)成本低廉，售價(jià)較低，一副圓偏振光3D眼鏡在影院售價(jià)為3元到20元不等，而線偏振光3D眼鏡售價(jià)較高，均價(jià)在數(shù)十到數(shù)百元之間，通常由影院提供。中國(guó)電影行業(yè)95%的3D電影需配套使用圓偏振光3D眼鏡，僅有3DIMAX等少數(shù)3D電影需要線偏振3D眼鏡配套。家庭觀影場(chǎng)景中，與家庭式投影儀或者家庭3D電視配合使用的3D眼鏡較高端，與相關(guān)配套顯示設(shè)備綁定銷售。各品牌家庭3D電視的3D眼鏡無(wú)法通用，消費(fèi)者需配備多幅3D眼鏡才能觀看不同品牌3D電視。3D影院觀影是3D眼鏡的主要消費(fèi)場(chǎng)景中國(guó)3D電影行業(yè)迅速發(fā)展，推動(dòng)3D眼鏡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。3D電影觀影群體相對(duì)年輕，觀影消費(fèi)行為大多屬于沖動(dòng)消費(fèi)，觀眾不會(huì)隨身攜帶3D眼鏡，因此，臨時(shí)購(gòu)買3D眼鏡成為觀眾的必然選擇。隨著3D電影觀影群體的擴(kuò)大，3D電影消費(fèi)頻次增多，3D眼鏡的消費(fèi)數(shù)量及頻次也隨之提升，3D眼鏡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1宏觀環(huán)境向好、3D電影技術(shù)不斷提升是行業(yè)發(fā)展主要推動(dòng)因素中國(guó)3D電影行業(yè)發(fā)展迅速，原因如下:（1）中國(guó)政策支持3D電影行業(yè)發(fā)展。2012年，有關(guān)部門發(fā)布《關(guān)于對(duì)國(guó)產(chǎn)高新技術(shù)格式影片創(chuàng)作生產(chǎn)進(jìn)行補(bǔ)貼的通知》，對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)發(fā)行放映的國(guó)產(chǎn)高新技術(shù)格式影片，按影片票房收入分檔對(duì)影片版權(quán)方進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。其中，票房達(dá)到5億元（含）以上可獲得1,000萬(wàn)元的最高獎(jiǎng)勵(lì)。（2）增加3D排片幫助影院獲得更佳票房成績(jī)、更理想的票房分賬。3D影片觀影費(fèi)用通常數(shù)倍于2D電影，增加3D電影播放場(chǎng)次，及將2D電影轉(zhuǎn)制成3D電影進(jìn)行排片播放有助于影院獲得更佳票房觀看3D電影是一種無(wú)法表達(dá)的奇妙體驗(yàn)，給人一種前所未有的、唯美的感覺(jué)，新奇又驚喜。因?yàn)?D眼鏡的物料成本、人工成本和管理成本的增加，會(huì)加重電影院的負(fù)擔(dān)，所以可能導(dǎo)致電影院提供的免費(fèi)眼鏡整體質(zhì)量比較差，會(huì)影響觀影效果，同時(shí)在衛(wèi)生方面也沒(méi)有做到很好，這種情況遠(yuǎn)不能達(dá)到觀眾的期望。3D電影更好的觀影體驗(yàn)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，為3D眼鏡消費(fèi)奠定基礎(chǔ)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2宏觀環(huán)境向好、3D電影技術(shù)不斷提升是行業(yè)發(fā)展主要推動(dòng)因素中國(guó)3D電影迅速發(fā)展，為3D眼鏡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大奠定基礎(chǔ)中國(guó)3D電影行業(yè)發(fā)展迅速，原因如下:（1）中國(guó)政策支持3D電影行業(yè)發(fā)展。2012年，有關(guān)部門發(fā)布《關(guān)于對(duì)國(guó)產(chǎn)高新技術(shù)格式影片創(chuàng)作生產(chǎn)進(jìn)行補(bǔ)貼的通知》，對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)發(fā)行放映的國(guó)產(chǎn)高新技術(shù)格式影片，按影片票房收入分檔對(duì)影片版權(quán)方進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。其中，票房達(dá)到5億元（含）以上可獲得1,000萬(wàn)元的最高獎(jiǎng)勵(lì)。（2）增加3D排片幫助影院獲得更佳票房成績(jī)、更理想的票房分賬。3D影片觀影費(fèi)用通常數(shù)倍于2D電影，增加3D電影播放場(chǎng)次，及將2D電影轉(zhuǎn)制成3D電影進(jìn)行排片播放有助于影院獲得更佳票房巨幕和沉浸式音頻技術(shù)的發(fā)展，配合3D放映技術(shù)，提高觀眾整體3D觀影體驗(yàn)。巨幕有效面積大，圖像分辨率高，銀幕呈現(xiàn)環(huán)形或穹形，在視覺(jué)上易產(chǎn)生延伸感，觀影沉浸體驗(yàn)更強(qiáng)。杜比全景聲、杜比環(huán)繞聲等先進(jìn)的電影音頻技術(shù)引進(jìn)、推廣，創(chuàng)造虛擬真實(shí)的音頻效果，3D電影觀眾觀影體驗(yàn)提升，3D眼鏡行業(yè)隨之發(fā)展。中國(guó)3D電影有關(guān)技術(shù)不斷改善，3D觀影體驗(yàn)不斷提升03行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)制約因素中國(guó)各類3D放映技術(shù)及3D眼鏡技術(shù)存在各自缺陷，影響觀眾3D觀影體驗(yàn)。中國(guó)3D電影行業(yè)主動(dòng)式3D技術(shù)利用眼鏡交替關(guān)閉左右眼畫(huà)面實(shí)現(xiàn)（投影機(jī)投映左眼畫(huà)面時(shí)，右眼鏡片黑屏。投映右眼畫(huà)面時(shí)，左眼鏡片黑屏）形成立體效果。這要求眼鏡的閃動(dòng)頻率必須與投映頻率高度一致，閃動(dòng)頻率與投映頻率的不一致將會(huì)導(dǎo)致“閃屏”，引起觀看者視覺(jué)模糊、眩暈等現(xiàn)象。此外，時(shí)分式3D眼鏡（主動(dòng)式3D眼鏡）包含電路、電池等結(jié)構(gòu)，重量較重，影響佩戴舒適度。佩戴3D眼鏡觀影還伴隨觀影亮度低、清晰度低、色彩辨識(shí)度低等問(wèn)題。中國(guó)3D電影行業(yè)偏振3D技術(shù)也存在圖像分辨率低、角度偏離時(shí)產(chǎn)生畫(huà)面重影等問(wèn)題。經(jīng)過(guò)近十年的高速發(fā)展，中國(guó)影院數(shù)量快速增加，中國(guó)電影行業(yè)呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)白熱化趨勢(shì)。中國(guó)影院數(shù)量激增導(dǎo)致影院觀影服務(wù)供應(yīng)過(guò)剩，眾多影院難以收支平衡，相繼退出市場(chǎng)，中國(guó)電影行業(yè)日趨集中，影院數(shù)量精簡(jiǎn)。眾多小規(guī)模影院將被淘汰，中國(guó)電影行業(yè)呈現(xiàn)高度集中態(tài)勢(shì)。影院前臺(tái)或自動(dòng)販賣機(jī)是3D眼鏡銷售的重要渠道，影院數(shù)量的精簡(jiǎn)及經(jīng)營(yíng)狀況的惡化將直接影響3D觀影消費(fèi)場(chǎng)景的數(shù)量、質(zhì)量，從而制約3D眼鏡行業(yè)的發(fā)展。不同品牌的同種3D眼鏡也不能通用。如國(guó)際品牌松下、三星、索尼，國(guó)內(nèi)品牌長(zhǎng)虹、海信等生產(chǎn)的3D電視，僅能兼容各自品牌3D眼鏡。雖然各品牌3D電視配套的3D眼鏡大多為時(shí)分式3D眼鏡，但使用與3D電視不配套的其他品牌3D眼鏡將產(chǎn)生視覺(jué)模糊、無(wú)3D效果等現(xiàn)象。3D眼鏡種類、品牌之間的技術(shù)門檻為消費(fèi)者3D眼鏡消費(fèi)帶來(lái)不便，不利于3D眼鏡行業(yè)的發(fā)展。中國(guó)電影行業(yè)集中化趨勢(shì)凸顯，影院數(shù)量精簡(jiǎn)中國(guó)3D技術(shù)有待提高，觀影體驗(yàn)有待提升中國(guó)3D眼鏡產(chǎn)品不能通用，影響3D消費(fèi)習(xí)慣加強(qiáng)復(fù)合型人才稀缺3D眼鏡行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團(tuán)隊(duì)模式的培育機(jī)制弊端明顯導(dǎo)致3D眼鏡行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約3D眼鏡行業(yè)企業(yè)擴(kuò)張。3D眼鏡行業(yè)對(duì)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和法律知識(shí)，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識(shí)，包括：3D眼鏡行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點(diǎn)，行業(yè)特征、市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營(yíng)銷談判能力、風(fēng)控反控能力及報(bào)告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時(shí)能夠匹配上述要求的人才寥寥無(wú)幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復(fù)合型人才稀缺，3D眼鏡行業(yè)企業(yè)通常采用團(tuán)隊(duì)培育的方式進(jìn)行專業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級(jí)員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)將面臨能力傳承的斷層，導(dǎo)致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約3D眼鏡行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，3D眼鏡的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)更加殘酷和激烈。同時(shí)，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。3D眼鏡行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。3D眼鏡行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙3D眼鏡行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來(lái)，提升3D眼鏡行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展3D眼鏡行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范3D眼鏡行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用3D眼鏡行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證3D眼鏡行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：3D眼鏡行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土3D眼鏡行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，3D眼鏡行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)通過(guò)進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問(wèn)題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域3D眼鏡行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著3D眼鏡的市場(chǎng)環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，多家3D眼鏡企業(yè)開(kāi)始擴(kuò)張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，主要舉措包括：3D眼鏡行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實(shí)驗(yàn)需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競(jìng)爭(zhēng)力提升技術(shù)服務(wù)能力3D眼鏡行業(yè)企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)服務(wù)技術(shù)人才

競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)需求隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，3D眼鏡行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過(guò)專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)3D眼鏡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)之一?？蛻羰巧系郏瑵M足客戶的需求是3D眼鏡行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，3D眼鏡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的3D眼鏡行業(yè)產(chǎn)品需求。3D眼鏡行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是3D眼鏡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來(lái)趨勢(shì)。隨著科技不斷發(fā)展，3D眼鏡企業(yè)對(duì)3D眼鏡行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來(lái)市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。行業(yè)發(fā)展建議注重產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新注重產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，獲得產(chǎn)品生產(chǎn)、研發(fā)相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)證。技術(shù)先進(jìn)，生產(chǎn)成本降低。政策推動(dòng)行業(yè)生產(chǎn)缺乏標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)發(fā)展建議1發(fā)展建議2不僅是3D眼鏡的生產(chǎn)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，適合哪類人群觀看也沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，雙眼視功能不良、屈光參差、散光、青光眼的市民就不適合使用3D眼鏡，但往往在實(shí)際使用中并無(wú)說(shuō)明。3D眼鏡的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺(tái)，目前協(xié)會(huì)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行相關(guān)工作，3D眼鏡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有望年內(nèi)出臺(tái)。發(fā)展建議3研發(fā)通用性更高的3D眼鏡當(dāng)前的中國(guó)3D眼鏡產(chǎn)品一般不能通用，影響3D消費(fèi)習(xí)慣加強(qiáng)，很多觀影用戶用完一次后復(fù)用的次數(shù)太低04行業(yè)格局及前景趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)兒童3D眼鏡逐漸流行擁有3D眼鏡行業(yè)十年管理經(jīng)驗(yàn)的專家表明，中國(guó)3D動(dòng)畫(huà)電影不斷增多，兒童3D眼鏡逐漸流行。相對(duì)于成人3D眼鏡，兒童3D眼鏡配合當(dāng)期電影主題設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)風(fēng)格卡通、新穎，鏡框、鏡架部分貼合兒童面部，適宜兒童佩戴，對(duì)兒童3D觀影者吸引力大。中國(guó)3D眼鏡行業(yè)呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)相對(duì)于歐美國(guó)家家庭觀影流行，配套3D眼鏡暢銷，中國(guó)家庭3D電視觀影、投影儀觀影行業(yè)提升空間較大。當(dāng)前，專業(yè)的家用投影儀、中高端平板電視支持3D放映模式，如索尼、三星、LG等國(guó)際品牌生產(chǎn)的高端電視大多都支持3D放映，需配合時(shí)分式3D眼鏡使用。家庭3D觀影方便、私密性強(qiáng)，3D技術(shù)不斷發(fā)展、升級(jí)將推動(dòng)家庭3D觀影逐漸在中高端消費(fèi)者中流行，高端3D眼鏡行業(yè)加速發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)共享3D眼鏡模式出現(xiàn)共享經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、滲透，并結(jié)合3D眼鏡行業(yè)產(chǎn)生共享3D眼鏡模式。共享3D眼鏡模式指觀眾通過(guò)下載相應(yīng)APP或直接掃描3D眼鏡共享機(jī)器附上的二維碼，支付押金、租賃費(fèi)用獲得3D眼鏡，并在觀影結(jié)束后，歸還3D眼鏡，完成交易，獲得押金退款的3D眼鏡租賃模式。共享3D眼鏡模式滿足觀眾不同種類的3D眼鏡需求，并節(jié)省部分購(gòu)買開(kāi)支。共享3D眼鏡公司自行承擔(dān)清潔、維護(hù)3D眼鏡的工作，大幅降低了影院在清潔、維護(hù)3D眼鏡等方面的運(yùn)營(yíng)成本。以上海影城為例，多數(shù)3D眼鏡共享機(jī)器提供的普通3D眼鏡租賃服務(wù)費(fèi)用為2元每次，租賃時(shí)長(zhǎng)為4小時(shí)。共享3D眼鏡“低價(jià)高質(zhì)”的消費(fèi)體驗(yàn)獲得消費(fèi)者、影院的良好反響。3D眼鏡的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺(tái)中國(guó)尚未出現(xiàn)直接規(guī)范3D眼鏡行業(yè)的有關(guān)法規(guī)。中國(guó)國(guó)務(wù)院、中國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)等有關(guān)部門積極制定眼鏡行業(yè)、電影行業(yè)等相關(guān)行業(yè)的規(guī)范、制度，這些規(guī)范、制度未來(lái)有望成為3D眼鏡行業(yè)的生產(chǎn)、制作、銷售的指導(dǎo)原則。3D眼鏡的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺(tái)，目前協(xié)會(huì)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行相關(guān)工作，3D眼鏡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有望年內(nèi)出臺(tái)。+同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈3D眼鏡行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于3D眼鏡企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)3D眼鏡行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)3D眼鏡行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)3D眼鏡行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)3D眼鏡行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)以下不良影響：（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分3D眼鏡行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過(guò)高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：3D眼鏡行業(yè)公司對(duì)各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過(guò)醫(yī)院的償還能力，為自身帶來(lái)較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。未來(lái)，3D眼鏡行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局3D眼鏡行業(yè)對(duì)于生產(chǎn)商家缺乏吸引力，原因如下:（1）中國(guó)3D眼鏡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模小，2017年中國(guó)3D眼鏡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10億人民幣，共計(jì)售出3D眼鏡數(shù)量約為2億副。2018年，3D眼鏡的銷量大幅降低，銷量為5,000至6,000萬(wàn)副，市場(chǎng)規(guī)?？s小至5億人民幣。（2）進(jìn)入3D眼鏡生產(chǎn)行業(yè)需具備較高的生產(chǎn)技術(shù)，如核心的PVA膜及位相差膜生產(chǎn)技術(shù)等。因此，，3D眼鏡生產(chǎn)廠家數(shù)量少，行業(yè)集中度高。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)3D眼鏡生產(chǎn)商可劃分為兩類:第一類為綜合電子產(chǎn)品生產(chǎn)商、品牌商，如LG、三星等。這些品牌的3D眼鏡生產(chǎn)業(yè)務(wù)線少，3D眼鏡僅作為主要電子產(chǎn)品的配套商品生產(chǎn)、銷售