游泳用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報(bào)告

游泳用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報(bào)告匯報(bào)人：匯報(bào)時(shí)間2023目錄CONTENTS010302040506游泳用品發(fā)展環(huán)境游泳用品發(fā)展趨勢(shì)游泳用品投資分析游泳用品競(jìng)爭(zhēng)格局游泳用品現(xiàn)狀分析游泳用品行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程游泳用品行業(yè)概述01&&&游泳用品行業(yè)定義游泳指憑借浮力，運(yùn)用各種技能使身體在水中有規(guī)律前行的運(yùn)動(dòng)。依據(jù)運(yùn)動(dòng)的目的，游泳運(yùn)動(dòng)可分為競(jìng)技游泳和實(shí)用游泳兩大類。競(jìng)技游泳是奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的項(xiàng)目之一，包括蝶泳、仰泳（也稱背泳）、蛙泳和自由泳（也稱爬泳）四種泳姿的競(jìng)速項(xiàng)目，以及花樣游泳等；實(shí)用游泳分為側(cè)泳、潛泳、反蛙泳、踩水、救護(hù)等。游泳用品指游泳運(yùn)動(dòng)中所使用的物品，通常具備幫助漂浮、協(xié)助呼吸、減少阻力等功能。根據(jù)防護(hù)或使用的部位不同，游泳用品可分為泳帽、泳鏡、泳衣、耳塞、鼻夾、浴巾、拖鞋、漂浮物品等物品。目前，室內(nèi)泳池要求入水必備泳帽、泳鏡及泳衣，對(duì)輔助游泳用品不做強(qiáng)制要求。皮劃艇、浮潛設(shè)備等常用于劃水、潛水等娛樂活動(dòng)，不在本報(bào)告的研究范圍之內(nèi)。行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程01020304萌芽階段（1887年至1948年）1887年，廣州修建國(guó)內(nèi)首個(gè)室內(nèi)游泳池，開啟中國(guó)競(jìng)技游泳的時(shí)代。此后，中國(guó)相繼參加菲律賓、日本等國(guó)舉辦的游泳競(jìng)賽，競(jìng)技游泳進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，國(guó)內(nèi)游泳用品市場(chǎng)應(yīng)需而生，這一階段的游泳用品以競(jìng)技游泳用品為主，多為泳衣、泳褲、泳帽等常見游泳用品，款式簡(jiǎn)單、色彩單一。游泳用品的主要消費(fèi)群體為專業(yè)的競(jìng)技游泳運(yùn)動(dòng)員，大眾游泳并未普及。奠基階段（1949年至1990年）建國(guó)以后，政府大力倡導(dǎo)游泳運(yùn)動(dòng)，大眾游泳興起。這一階段，由于室內(nèi)游泳設(shè)備尚未完善，大眾游泳活動(dòng)多在天然水域進(jìn)行，如江、河、湖、庫(kù)、海等。游泳用品主要消費(fèi)群體仍為專業(yè)的游泳運(yùn)動(dòng)員，大眾游泳愛好者傾向于穿著便服游泳或者直接裸泳，大眾游泳用品尚未普及。發(fā)展階段（1990年至今）游泳用品市場(chǎng)持續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)游泳用品行業(yè)進(jìn)入發(fā)展階段。這一階段，國(guó)家有關(guān)政策鼓勵(lì)體育發(fā)展，游泳作為體育運(yùn)動(dòng)的一項(xiàng)，有助于形體塑造和鍛煉呼吸系統(tǒng)，逐漸受到廣大游泳愛好者歡迎。隨著居民生活水平的提高，大眾消費(fèi)者有能力購(gòu)買更多的游泳用品，泳帽、泳衣、泳鏡、游泳背包、游泳拖鞋、游泳浴巾等多個(gè)游泳用品細(xì)分市場(chǎng)不斷發(fā)展。色彩多樣、款式豐富、功能完善的游泳用品不斷出現(xiàn)，大眾游泳用品行業(yè)快速發(fā)展。以泳鏡為例，除了近視泳鏡、老花泳鏡外，新型泳鏡還包括防輻射泳鏡、防霧泳鏡等，滿足游泳消費(fèi)者的多樣化需求。未來，游泳人群將不斷擴(kuò)大，大眾游泳用品市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。行業(yè)政策1中提出了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，到2025年，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%;全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。(1)推動(dòng)文化和旅游、體育等領(lǐng)域服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)制修訂與試點(diǎn)示范;(2）促進(jìn)教育、文化和旅游、體育等服務(wù)消費(fèi)線上線下融合發(fā)展，拓展服務(wù)內(nèi)容，擴(kuò)大服務(wù)覆蓋面。(1)樹立健康第一的教育理念，幫助學(xué)生在體育鍛煉中享受樂趣、增強(qiáng)體質(zhì)、健全人格、錘煉意志,實(shí)現(xiàn)文明其精神、野蠻其體魄;(2）通過政府購(gòu)買服務(wù)等形式支持社會(huì)力量進(jìn)入學(xué)校，豐富學(xué)校體育活動(dòng)。(1)）鼓勵(lì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游體育等領(lǐng)域融合發(fā)展，激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)活力﹔(2)提供包括智能體育等多元化消費(fèi)體驗(yàn)?！度窠∩碛?jì)劃(2021—2025年)》《關(guān)于深化體教融合促進(jìn)青少年健康發(fā)展的意見》《關(guān)于擴(kuò)大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資培育壯大新增長(zhǎng)點(diǎn)增長(zhǎng)極的指導(dǎo)意見》《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》行業(yè)市場(chǎng)分析5868億營(yíng)收10.5%年復(fù)合增長(zhǎng)率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤(rùn)隨著中國(guó)人均可支配收入及消費(fèi)水平的提高，國(guó)內(nèi)游泳用品消費(fèi)者更多追求游泳用品功能升級(jí)、款式多樣，為游泳用品消費(fèi)市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，不斷完善的體育政策在游泳用品企業(yè)生產(chǎn)、游泳基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等環(huán)節(jié)發(fā)揮鼓勵(lì)、支持、促進(jìn)作用，推動(dòng)游泳用品消費(fèi)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。中國(guó)游泳用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2014年的236.1億元人民幣增長(zhǎng)至2018年的290.6億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為5.3%。未來五年中，中國(guó)游泳用品行業(yè)消費(fèi)群體進(jìn)一步擴(kuò)大，公共游泳基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，國(guó)內(nèi)游泳用品行業(yè)將穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模2023年將增長(zhǎng)至422億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.1%。2）本土游泳用品企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴(kuò)大，豐富了游泳用品行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長(zhǎng)，主要因?yàn)槭艿揭韵氯齻€(gè)因素的影響：1）游泳用品行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實(shí)驗(yàn)的支持，拉動(dòng)產(chǎn)品的需求提升；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得游泳用品的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費(fèi)、使用流程得到安全保障，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。7驅(qū)動(dòng)因素15頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題115頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題215頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題415頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題3隨著游泳用品行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，相關(guān)國(guó)家及行業(yè)監(jiān)管部門日益重視法律法規(guī)及相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定、頒布及解釋工作()。近五年來，相關(guān)國(guó)家及行業(yè)監(jiān)管部門在原有法規(guī)的基礎(chǔ)上，依據(jù)市場(chǎng)發(fā)展實(shí)際情況，進(jìn)一步細(xì)化、修訂相關(guān)法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范，形成了有關(guān)游泳行業(yè)（游泳用品行業(yè)、游泳教育行業(yè)等）的規(guī)范制度體系。政策支持、消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大、宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)、泳池等游泳設(shè)施的建設(shè)等是行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)因素近五年來，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)居民年均可支配收入以及消費(fèi)支出不斷增加，為中國(guó)游泳用品行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)?！跋M(fèi)升級(jí)”助力專業(yè)游泳用品細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。專業(yè)游泳用品具備提速快、舒適度高、單價(jià)較高等特點(diǎn)。隨著生活水平不斷提高，游泳用品消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品舒適度及游泳速度的要求隨之提高，游泳用品消費(fèi)呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢(shì)。大眾游泳愛好者效仿競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員，追求游泳用品的專業(yè)度將推動(dòng)總體游泳用品市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。中國(guó)游泳用品行業(yè)消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，推動(dòng)國(guó)內(nèi)游泳用品市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。具體而言，中國(guó)游泳用品消費(fèi)群體的擴(kuò)大一方面體現(xiàn)在嬰兒游泳及老年游泳健身消費(fèi)群體的出現(xiàn)，另一方面體現(xiàn)在青少年、青壯年及中年游泳消費(fèi)者數(shù)量的增多。由于皮膚嬌嫩，關(guān)節(jié)尚未發(fā)育完全，嬰兒不能完成成人的健身運(yùn)動(dòng)，活動(dòng)量有限。游泳通過安全地增加?jì)雰夯顒?dòng)量，能達(dá)到增強(qiáng)嬰兒免疫能力的效果。游泳是一種相對(duì)安全的運(yùn)動(dòng)方式，水的阻力或推力能起到緩沖作用從而避免老年人游泳群體受到不必要的運(yùn)動(dòng)傷害。中國(guó)國(guó)務(wù)院、中國(guó)發(fā)展改革委員會(huì)、中國(guó)體育總局等有關(guān)監(jiān)管部門重視體育行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)、政策、條例及相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定及執(zhí)行工作。近五年來，監(jiān)管部門陸續(xù)頒布了《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《全民健身計(jì)劃》等規(guī)定，鼓勵(lì)各類群眾健身活動(dòng)，支持相關(guān)公共健身設(shè)施的建設(shè)工作。具體而言，國(guó)家對(duì)于全民健身中心及社區(qū)拼裝式游泳池項(xiàng)目給予不同額度的資金支持，鼓勵(lì)社會(huì)力量合力經(jīng)營(yíng)游泳項(xiàng)目（如公共泳池外包經(jīng)營(yíng)等）。公共泳池?cái)?shù)量的增多，將促進(jìn)大眾游泳運(yùn)動(dòng)的推廣與流行，從而帶動(dòng)游泳用品行業(yè)迅速發(fā)展。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境02游泳用品發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境近五年來，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)居民年均可支配收入以及消費(fèi)支出不斷增加，為中國(guó)游泳用品行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。2014年至2020年，中國(guó)國(guó)民人均可支配收入從20,167.1元增長(zhǎng)至31289元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.8%；同時(shí)，國(guó)內(nèi)居民人均消費(fèi)支出從14,494元增長(zhǎng)至21463元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.2%。國(guó)內(nèi)居民年均可支配收入及消費(fèi)支出的持續(xù)增長(zhǎng)，增強(qiáng)了游泳用品消費(fèi)的信心，為游泳用品消費(fèi)奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。10社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境此外，隨著總體人口的不斷增多，青少年、青壯年及青年游泳愛好者總數(shù)也相應(yīng)增加。近十年來，中國(guó)競(jìng)技體育發(fā)展迅速，培養(yǎng)了大眾參與游泳活動(dòng)的積極性，游泳運(yùn)動(dòng)在青少年、青壯年及中年消費(fèi)者中的滲透率增長(zhǎng)，加快主流游泳消費(fèi)人群數(shù)量的增長(zhǎng)。老年游泳群體及嬰兒游泳群體的出現(xiàn)，主流游泳消費(fèi)群體的擴(kuò)大將助力中國(guó)總體游泳人群數(shù)量的增長(zhǎng)，促進(jìn)游泳用品消費(fèi)市場(chǎng)總體規(guī)模增長(zhǎng)。中國(guó)游泳用品行業(yè)消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，推動(dòng)國(guó)內(nèi)游泳用品市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。具體而言，中國(guó)游泳用品消費(fèi)群體的擴(kuò)大一方面體現(xiàn)在嬰兒游泳及老年游泳健身消費(fèi)群體的出現(xiàn)，另一方面體現(xiàn)在青少年、青壯年及中年游泳消費(fèi)者數(shù)量的增多。由于皮膚嬌嫩，關(guān)節(jié)尚未發(fā)育完全，嬰兒不能完成成人的健身運(yùn)動(dòng)，活動(dòng)量有限。游泳通過安全地增加?jì)雰夯顒?dòng)量，能達(dá)到增強(qiáng)嬰兒免疫能力的效果。游泳是一種相對(duì)安全的運(yùn)動(dòng)方式，水的阻力或推力能起到緩沖作用從而避免老年人游泳群體受到不必要的運(yùn)動(dòng)傷害。同時(shí)，游泳還對(duì)老年人常見的心血管、呼吸系統(tǒng)及關(guān)節(jié)疾病有保健作用，受到越來越多老年健身者的喜愛11行業(yè)社會(huì)環(huán)境21世紀(jì)以來，浙江省公共泳池?cái)?shù)量快速增加，僅杭州市公共泳池（包含體育中心內(nèi)的游泳館、少年宮的游泳場(chǎng)、健身房的泳池、學(xué)校校內(nèi)泳池等形式的公共游泳場(chǎng)所）達(dá)到數(shù)百家，調(diào)動(dòng)了大眾游泳運(yùn)動(dòng)的積極性，專業(yè)游泳運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍建設(shè)更加順利。浙江省是中國(guó)的游泳強(qiáng)省，每年為各大國(guó)際游泳賽事輸送健將級(jí)游泳選手?jǐn)?shù)名。新型泳池的出現(xiàn)解決了傳統(tǒng)泳池投入大、場(chǎng)地要求高的難題，為游泳休閑活動(dòng)提供理想的場(chǎng)所。移動(dòng)式支架泳池是典型的新型泳池之一，具備建設(shè)成本低、方便裝卸、維護(hù)成本低、更新?lián)Q代快等優(yōu)勢(shì)，滿足了大部分兒童休閑游泳的需求。政策環(huán)境體育總局國(guó)務(wù)院體育總局、發(fā)改委《十三五”公共體育普及工程實(shí)施方案的通知》明確提出體育發(fā)展的目標(biāo):到2020年，經(jīng)常參加鍛煉的人數(shù)達(dá)到35億，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到8平方米；體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量不斷提升，體育消費(fèi)水平明顯提高。明確大力發(fā)展健身跑、健步走、騎行、游泳等大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，鼓勵(lì)不同層次和類型的運(yùn)動(dòng)會(huì)；統(tǒng)籌健身場(chǎng)所及設(shè)施的建設(shè)，重點(diǎn)建設(shè)一批便民利民的中小型體育場(chǎng)館、縣級(jí)體育場(chǎng)、全民健身中心、社區(qū)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等場(chǎng)地設(shè)施，結(jié)合基層綜合性文化服務(wù)中心、農(nóng)村社區(qū)綜合服務(wù)設(shè)施建設(shè)及區(qū)域特點(diǎn)，繼續(xù)實(shí)施農(nóng)民體育健身工程，實(shí)現(xiàn)行政村健身設(shè)施全覆蓋。明確中小型全民健身中心每個(gè)項(xiàng)目（包含游泳項(xiàng)目）資助不超過800萬元，農(nóng)民體育健身工程項(xiàng)目每個(gè)資助不超過50萬元，社區(qū)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)中的拼裝式游泳池項(xiàng)目每個(gè)資助不超過100萬元。健身、游泳行業(yè)相關(guān)的支持性政策不斷完善、具體，將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)健康、有序的發(fā)展。《全民健身計(jì)劃》《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03游泳用品現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)防護(hù)或使用的部位不同，游泳用品可分為泳帽、泳鏡、泳衣、耳塞、鼻夾、浴巾、拖鞋、漂浮物品等物品。目前，室內(nèi)泳池要求入水必備泳帽、泳鏡及泳衣，對(duì)輔助游泳用品不做強(qiáng)制要求。2019年中國(guó)游泳用品市場(chǎng)規(guī)模為310.9億元，同比增長(zhǎng)7%。從中國(guó)游泳服進(jìn)出口情況來看，2020年中國(guó)游泳服中，男士游泳服進(jìn)口數(shù)量為12萬件，同比下降53%；中國(guó)女士游泳服進(jìn)口數(shù)量為8萬件，同比增加6.6%。由于中國(guó)為制造大國(guó)之一，出口數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口。2020年中國(guó)男士游泳服出口數(shù)量為2469.9萬件，同比下降22%；中國(guó)女士游泳服1048.7萬件，同比增長(zhǎng)7%。15行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模隨著中國(guó)人均可支配收入及消費(fèi)水平的提高，國(guó)內(nèi)游泳用品消費(fèi)者更多追求游泳用品功能升級(jí)、款式多樣，為游泳用品消費(fèi)市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，不斷完善的體育政策在游泳用品企業(yè)生產(chǎn)、游泳基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等環(huán)節(jié)發(fā)揮鼓勵(lì)、支持、促進(jìn)作用，推動(dòng)游泳用品消費(fèi)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。中國(guó)游泳用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2014年的236.1億元人民幣增長(zhǎng)至2018年的290.6億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為5.3%。未來五年中，中國(guó)游泳用品行業(yè)消費(fèi)群體進(jìn)一步擴(kuò)大，公共游泳基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，國(guó)內(nèi)游泳用品行業(yè)將穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模2023年將增長(zhǎng)至422億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.1%。16行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)04游泳用品發(fā)展趨勢(shì)04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素游泳池等公共游泳資源缺乏、分布不均游泳用品行業(yè)起步晚部分游泳場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)者不規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為損害消費(fèi)者信心相較于國(guó)外游泳用品行業(yè)，中國(guó)游泳用品行業(yè)起步較晚。1887年，中國(guó)第一個(gè)室內(nèi)競(jìng)技泳池在廣州修建，開啟中國(guó)競(jìng)技游泳時(shí)代。此后，中國(guó)競(jìng)技游泳運(yùn)動(dòng)員長(zhǎng)期依賴國(guó)際游泳品牌提供相關(guān)產(chǎn)品。直至20世紀(jì)90年代，國(guó)產(chǎn)游泳品牌相繼出現(xiàn)，生產(chǎn)各類游泳用品，結(jié)束了完全依賴國(guó)際游泳產(chǎn)品的時(shí)代。相較于歐美國(guó)家，中國(guó)游泳用品行業(yè)起步較晚，對(duì)游泳技術(shù)的研究深度不足，消費(fèi)者身型數(shù)據(jù)積累缺乏。因此，國(guó)產(chǎn)品牌游泳用品款式簡(jiǎn)單、色彩單一、價(jià)格低廉。近十年來，中國(guó)競(jìng)技游泳不斷發(fā)展，游泳運(yùn)動(dòng)受到重視，與之合作的國(guó)際游泳用品品牌如Speedo、Nike等品牌知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提高，在國(guó)內(nèi)游泳用品市場(chǎng)的影響力擴(kuò)大，進(jìn)一步拉大與國(guó)產(chǎn)游泳用品的差距，國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展遇阻。經(jīng)過近十年的建設(shè)，公共泳池在總體數(shù)量上不斷增長(zhǎng)，但中國(guó)人均游泳場(chǎng)地?fù)碛新嗜匀缓艿汀?016年5月，國(guó)家衛(wèi)生計(jì)劃委員會(huì)提出《公共場(chǎng)所設(shè)計(jì)衛(wèi)生規(guī)范》，明確規(guī)定人均泳池面積應(yīng)不少于部分泳池經(jīng)營(yíng)者為降低成本，追求利潤(rùn)，減少泳池?fù)Q水次數(shù)及救生員數(shù)量，游泳者安全無法得到保障。2017年，浙江省杭州市衛(wèi)生和計(jì)劃生育監(jiān)督所對(duì)362家游泳場(chǎng)所（包括社會(huì)性游泳場(chǎng)所、賓館飯店內(nèi)設(shè)游泳場(chǎng)所、學(xué)校內(nèi)設(shè)游泳場(chǎng)所及體育系統(tǒng)使用的游泳場(chǎng)所）進(jìn)行全面的衛(wèi)生監(jiān)督檢查、水質(zhì)檢測(cè)，其中25家游泳場(chǎng)所在游離性余氯、尿素、細(xì)菌總數(shù)和大腸菌群等重要水質(zhì)指標(biāo)上不合格。經(jīng)營(yíng)者在泳池日常衛(wèi)生上的成本縮減（如不按規(guī)定進(jìn)行消毒等）將增加游泳者的健康風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者患皮膚病等傳染病風(fēng)險(xiǎn)增加，也將成為群眾進(jìn)行游泳運(yùn)動(dòng)的顧慮之一。流通環(huán)節(jié)有待完善游泳用品產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致游泳用品行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，游泳用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。游泳用品產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事游泳用品行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，游泳用品行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)游泳用品行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土游泳用品行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，游泳用品的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)更加殘酷和激烈。同時(shí)，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。游泳用品行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。游泳用品行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙游泳用品行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來，提升游泳用品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展游泳用品行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范游泳用品行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用游泳用品行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證游泳用品行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：游泳用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土游泳用品行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，游泳用品行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面20行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范游泳用品行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用游泳用品行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證游泳用品行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：游泳用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土游泳用品行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，游泳用品行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為游泳用品行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，游泳用品行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的游泳用品行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土游泳用品行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。游泳用品行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。行業(yè)趨勢(shì)旅游業(yè)發(fā)展帶動(dòng)異地游泳行業(yè)發(fā)展室內(nèi)游泳受到季節(jié)因素影響嚴(yán)重。夏季，室內(nèi)泳池人滿為患；冬季，即使在恒溫泳池，游泳者也寥寥無幾。季節(jié)影響游泳者的人數(shù)及游泳頻次，游泳用品的銷售也呈季節(jié)性變化。夏季，泳衣、泳鏡、泳帽等游泳用品消費(fèi)增長(zhǎng)較快，消費(fèi)頻次相對(duì)較高；冬季，游泳用品消費(fèi)增長(zhǎng)緩慢，有關(guān)生產(chǎn)、銷售企業(yè)面臨增長(zhǎng)的壓力。擁有十多年游泳用品行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專家表明，近五年來，居民出行次數(shù)不斷增加，旅游業(yè)及交通運(yùn)輸不斷發(fā)展，刺激了異地游泳消費(fèi)的發(fā)展。冬季，消費(fèi)者通常選擇去海南或東南亞一帶避寒，參與海邊游泳或者其他水上游樂項(xiàng)目。參與這些旅游相關(guān)的水上游樂項(xiàng)目需要配備如救生衣、鼻夾、耳塞等用品，因此，旅游人次及頻次的增加可增進(jìn)相關(guān)游泳用品的消費(fèi)。出差人士在入住酒店的游泳消費(fèi)也能緩解游泳用品銷售所受的季節(jié)性影響，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)在全年平穩(wěn)的發(fā)展。高端酒店不但配備泳池設(shè)施，還提供游泳用品零售服務(wù)，為出差人士進(jìn)行游泳消費(fèi)提供便利。未來，游泳用品行業(yè)的季節(jié)性將隨旅游業(yè)的發(fā)展而逐漸淡化，全年均衡而穩(wěn)定的發(fā)展?，F(xiàn)在游泳所處的社會(huì)環(huán)境:以及自身具備的軟硬件條件,讓其處于爆發(fā)期的前夜。頂級(jí)游泳賽事IP有生存的空間和土壤，未來各級(jí)業(yè)余游泳比賽也將大行其道。游泳賽事商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步開發(fā)行業(yè)趨勢(shì)游泳運(yùn)動(dòng)大眾化為支持大眾游泳行業(yè)的發(fā)展:進(jìn)一步滿足游泳愛好者對(duì)子游泳設(shè)施的需求,國(guó)家鼓勵(lì)基礎(chǔ)游泳設(shè)施建設(shè)。國(guó)家有關(guān)部門]支持各級(jí)行政單位健身中心建設(shè),健身中心可配備室內(nèi)游泳館等相關(guān)設(shè)施，社區(qū)拼裝式游泳池能靈活利用場(chǎng)地，受到推崇。游泳用品呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢(shì),游泳運(yùn)動(dòng)便用的競(jìng)技游泳用品也逐漸流行。國(guó)際游泳用品氬牌專為國(guó)家游泳隊(duì)設(shè)計(jì)的游永包具備防水、漏水等功能,經(jīng)過一些品牌推廣活動(dòng)的宣傳如游泳明星代言等，引發(fā)模仿熱潮，逐漸為天眾游泳市場(chǎng)所接納。游泳用品產(chǎn)品多元化、專業(yè)化行業(yè)典型企業(yè)05游泳用品競(jìng)爭(zhēng)格局05行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈價(jià)格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購(gòu)新進(jìn)企業(yè)（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分游泳用品行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：游泳用品行業(yè)公司對(duì)各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。未來，游泳用品行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。25游泳用品行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于游泳用品企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)游泳用品行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)游泳用品行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)游泳用品行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)游泳用品行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

隨著科技不斷發(fā)展，游泳用品企業(yè)對(duì)游泳用品行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。游泳用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是游泳用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來趨勢(shì)。客戶是上帝，滿足客戶的需求是游泳用品行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，游泳用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的游泳用品行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，游泳用品行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競(jìng)爭(zhēng)是未來游泳用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才26隨著科技不斷發(fā)展，游泳用品企業(yè)對(duì)游泳用品行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。游泳用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是游泳用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來趨勢(shì)?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是游泳用品行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，游泳用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的游泳用品行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局游泳用品行業(yè)可進(jìn)一步細(xì)分為游泳用品加工行業(yè)和零售行業(yè)。游泳用品加工制造品牌眾多，規(guī)模不等的游泳用品加工廠遍布沿海地區(qū)（如珠三角、長(zhǎng)三角等）。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚未出現(xiàn)具有代表性的游泳用品加工廠。游泳用品零售行業(yè)的市場(chǎng)可依據(jù)品牌來源，進(jìn)一步劃分為國(guó)產(chǎn)游泳用品品牌和國(guó)外游泳用品品牌。國(guó)產(chǎn)游泳用品品牌中，知名度較高的有浩沙、飄、雅麗嘉、英發(fā)等。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局大部分國(guó)產(chǎn)游泳產(chǎn)品價(jià)格較低（幾十至數(shù)百元），聚焦大眾游泳用品市場(chǎng)。國(guó)外游泳用品品牌中，知名度較高的有耐克（Nike）、迪卡儂（Decathlon）、速比濤（Speedo）、阿瑞娜（Arena）。國(guó)際知名品牌長(zhǎng)期與國(guó)家游泳隊(duì)合作，提供專業(yè)競(jìng)技游泳產(chǎn)品。國(guó)際游泳用品價(jià)格相對(duì)較高，以泳衣為例，零售端價(jià)格在數(shù)百元以上，部分高端產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)數(shù)千元。行業(yè)代表企業(yè)1雅麗嘉:雅麗嘉運(yùn)動(dòng)用品有限公司成立于2005年，主營(yíng)水上用品業(yè)務(wù)，提供泳鏡、泳帽、蛙鞋