市場營銷考試真

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E.沖突性3、多選下列屬于動(dòng)機(jī)沖突可以分為哪幾種（A、B、D）人.雙趨式?jīng)_突8.雙避式?jīng)_突C.雙隱性沖突D.趨避式?jīng)_突.單選當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者的舊洗衣機(jī)壞了，他可能就會(huì)面臨這種沖突。他既不想花錢買新的，也不想花錢把舊的修一修，又不能沒有洗衣機(jī)。這屬于哪種動(dòng)機(jī)沖突（B）人.雙趨式?jīng)_突8.雙避式?jīng)_突C.雙隱式?jīng)_突D.趨避式?jīng)_突.一個(gè)非常關(guān)心體重的消費(fèi)者又喜歡吃零食。這屬于哪種動(dòng)機(jī)沖突（D）人.雙趨式?jīng)_突8.雙避式?jīng)_突C.雙隱式?jīng)_突D.趨避式?jīng)_突.人們?cè)谏鐣?huì)中生活，每個(gè)人都希望有親人，希望有知心朋友，希望獲關(guān)懷和友誼，這屬于馬斯洛需要層次理論中的（C）。A、生存需要 B、安全需要C、社交需要0、自尊需要第五章競爭分析與競爭策略選擇題：杜邦公司發(fā)明尼龍后，不斷發(fā)現(xiàn)這種產(chǎn)品的新用途，從最初的制作降落傘繩、到婦女絲襪，再到用于制作汽車輪胎、地毯等，使其產(chǎn)品用途不斷增加，這是市場領(lǐng)先者采取的（A）策略。A.擴(kuò)大市場需求總量B.保護(hù)原有市場份額C.提高市場占有率D.專業(yè)化精心服務(wù)于總體市場中的某些細(xì)分市場，避開與占主導(dǎo)地位的企業(yè)競爭，只是通過發(fā)展獨(dú)有的專業(yè)化經(jīng)營來尋找生存與發(fā)展空間的企業(yè)稱為（D）A.市場領(lǐng)先者 B.市場挑戰(zhàn)者C.市場跟隨者D.市場補(bǔ)缺者某些競爭者對(duì)不同的市場競爭策略作出有區(qū)別的反應(yīng)，這類競爭者稱為（B）A.遲緩型競爭者B.選擇型競爭者C.兇猛型競爭者D.隨機(jī)型競爭者選擇跟隨策略的突出特點(diǎn)是（D）A.仿效B.低調(diào)C.合適地保持距離D.跟隨與創(chuàng)新并舉企業(yè)對(duì)市場競爭因素變化作出的反應(yīng)是隨機(jī)的，使競爭對(duì)手覺得不可捉摸。這類競爭者稱為（D）A.遲緩型競爭者 B.選擇性競爭者C.兇猛型競爭者D.隨機(jī)型競爭者市場補(bǔ)缺者的策略是（C）A.多角化 B.一體化C.專業(yè)化D.無差異化以進(jìn)攻為核心是（B）的競爭策略。A.市場領(lǐng)先者 B.市場挑戰(zhàn)者C.市場跟隨者D.市場補(bǔ)缺者第七章目標(biāo)市場營銷1、“七喜”飲料一問世就向消費(fèi)者宣稱：“我不是可樂，我可能比可樂更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn)，其采取的市場定位策略是：（D）。A、填補(bǔ)定位策略 B、對(duì)抗定位策略 C、非價(jià)格競爭策略 D、避強(qiáng)定位策略2、企業(yè)為使產(chǎn)品獲得穩(wěn)定銷路，培養(yǎng)產(chǎn)品特色，樹立市場形象，以求取得顧客的特殊偏愛，這叫做（D）。A、市場營銷組合 B、尋找市場機(jī)會(huì) C、市場細(xì)分 D、市場定位產(chǎn)品策略人壽保險(xiǎn)屬于（D）A.便利品B.選購品C.特殊品D.非渴求品我們通常所說的一個(gè)企業(yè)有多少產(chǎn)品線，指的就是產(chǎn)品組合的（A）。A.寬度B.深度C.長度D.相關(guān)性除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這對(duì)制造商來說，（C）。A.售后服務(wù)是由經(jīng)銷商來承擔(dān)的，與制造商無關(guān)B.如果是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品則無必要C.這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要D,只要售出產(chǎn)品即可，服務(wù)完全沒有必要產(chǎn)品是指（D）A.有形的物品 B.無形的服務(wù)C.思想D.滿足人們某種欲望和需要的任何東西核心產(chǎn)品是（A）A.能給消費(fèi)者帶來實(shí)際利益B.產(chǎn)品外觀C.包裝D.附加服務(wù)6、生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品的組成方式稱為（D）A.產(chǎn)品類別 B.產(chǎn)品線C.產(chǎn)品工程 D.產(chǎn)品組合、云想衣裳花相容，您若想青春常駐，請(qǐng)購買＊＊化妝品”這句廣告詞是想喚起消費(fèi)者對(duì)（C）產(chǎn)品的重視。A.整體B.附加C.核心D.形體某消費(fèi)者購買空調(diào)的目的是在炎熱的夏日享受到?jīng)鏊@目的屬于產(chǎn)品整體概念中的（A）A.核心產(chǎn)品 B.無形產(chǎn)品C.有形產(chǎn)品 D.附加產(chǎn)品.電視機(jī)的核心產(chǎn)品是（D）A.熒光屏B.質(zhì)量C.顯像管D.娛樂某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時(shí)正處在其產(chǎn)品生命周期的（B）階段。A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期當(dāng)某種產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購買者接受，其銷售量達(dá)到頂峰，銷售增長速度放慢，則該產(chǎn)品已進(jìn)入其產(chǎn)品生命周期的（C）階段。A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期1、用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（D）。A、配套包裝B、附贈(zèng)品包裝 C、等級(jí)包裝 D、再使用包裝2、屬于產(chǎn)品整體概念中形式產(chǎn)品層次的有（A、D、E）。A、產(chǎn)品質(zhì)量水平B、免費(fèi)送貨C、提供信貸 D、品牌名稱 E、外觀特色商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。價(jià)格策略1、在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵(lì)買方提前付款，按原價(jià)給予一定的折扣，這就是（B）。A、功能折扣 B、現(xiàn)金折扣 C、季節(jié)折扣 D、數(shù)量折扣2、電話局在一天中對(duì)電話費(fèi)按不同的規(guī)范收費(fèi)，這種定價(jià)策略叫（B）。A、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法 B、區(qū)分需求定價(jià)法 C、4理定價(jià)策略D、習(xí)慣定價(jià)法3、中國服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴而享譽(yù)中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千余美元，這種定價(jià)策略屬于（A）A、聲望定價(jià) B、尾數(shù)定價(jià)C、招徠定價(jià) D、需求導(dǎo)向定價(jià)4.“華聯(lián)”超市國慶期間對(duì)饅頭、面包等食品降價(jià)虧本出售，以帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷售，這種定價(jià)方法屬于（E）A、分檔定價(jià)法B、整數(shù)定價(jià)法C、聲望定價(jià)法D、尾數(shù)定價(jià)法E、招徠定價(jià)法F、習(xí)慣定價(jià)法5．為鼓勵(lì)顧客購買更多產(chǎn)品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱為（B）。A、功能折扣B、數(shù)量折扣C、季節(jié)折扣D、現(xiàn)金折扣6.以產(chǎn)品成本為定價(jià)基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上考慮定價(jià)，這種定價(jià)方法是以（D）定價(jià)。A、需求導(dǎo)向B、競爭導(dǎo)向 C、預(yù)計(jì)利潤 D、成本導(dǎo)向渠道策略1、下列產(chǎn)品中，適于采用密集分銷的是（B）。A、選購品B、便利品 C、特殊品 D、非渴求品2、市場營銷學(xué)認(rèn)為，中間機(jī)構(gòu)層次的數(shù)目為3的渠道，表明該渠道的（A）。A、長度為3 B、寬度為3 C、流程為3 D、深度為33、“三元”公司為使廣大消費(fèi)者能隨時(shí)隨地買到“三元”牛奶這種日常用品，通常采用的渠道策略是（A）A、密集分銷 B、選擇分銷C、獨(dú)家分銷D、間接分銷促銷策略1、當(dāng)產(chǎn)品處在生命周期的成熟期時(shí)，應(yīng)采用（C）。A、通知廣告 B、勸說廣告C、提示廣告D、報(bào)紙廣告2、一企業(yè)在報(bào)紙上發(fā)表重要商業(yè)新聞，這屬于什么樣的活動(dòng)（D）。A、廣告B、人員推銷C、營業(yè)推廣D、公共關(guān)系3、以下屬于營業(yè)推廣的促銷方式是哪幾種（B、C）。A、免費(fèi)商品 B、優(yōu)惠券 C、贈(zèng)品促銷D、為殘疾人舉行義演 E、上門推銷4、在產(chǎn)品生命周期的（D），企業(yè)應(yīng)把促銷規(guī)模降到最低限度，以保