2023-2025年美發(fā)用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景分析報(bào)告

BUSSNESS2023-2025年美發(fā)用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景分析報(bào)告目01美發(fā)用品行業(yè)綜述02美發(fā)用品行業(yè)環(huán)境03美發(fā)用品行業(yè)現(xiàn)狀04行業(yè)制約因素及發(fā)展建議錄05行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)①美發(fā)用品行業(yè)綜述行業(yè)定義、行業(yè)發(fā)展歷程、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈定義美發(fā)用品是指用于消費(fèi)者染發(fā)、燙發(fā)、造型的產(chǎn)品。隨著居民收入的不斷提升，消費(fèi)者愈加注重外觀形象，有意愿在燙染及護(hù)理頭發(fā)方面進(jìn)行花費(fèi)的消費(fèi)者數(shù)量攀升，美發(fā)用品市場(chǎng)迎來(lái)利好發(fā)展局面。美發(fā)用品可從染發(fā)劑、燙發(fā)劑、造型用品等角度進(jìn)行分類:染發(fā)劑:染發(fā)劑具有改變頭發(fā)顏色的作用，可分為暫時(shí)性染發(fā)劑、半永久性染發(fā)劑和永久性染發(fā)劑:（1）暫時(shí)性染發(fā)劑具有著色牢固度差、易沖洗干凈等特征；（2）半永久性染發(fā)劑多為香波形式，相較暫時(shí)性染發(fā)劑，其著色牢固度較優(yōu)；（3）永久性染發(fā)劑為市面常見(jiàn)染發(fā)劑，使用永久性染發(fā)劑染后的頭發(fā)顏色可保持長(zhǎng)持久度且不輕易褪色。燙發(fā)劑:燙發(fā)劑具有使頭發(fā)達(dá)到彎曲效果的作用。燙發(fā)形式可分為物理燙發(fā)與化學(xué)燙發(fā)，物理燙發(fā)是通過(guò)高溫以改變頭發(fā)的彎曲度，化學(xué)燙發(fā)是通過(guò)化學(xué)藥水以改變頭發(fā)的彎曲度，燙發(fā)用品常用于化學(xué)燙發(fā)過(guò)程，通過(guò)與發(fā)絲發(fā)生化學(xué)反應(yīng)使發(fā)芯結(jié)構(gòu)重組，從而達(dá)到改變頭發(fā)形狀的效果。造型用品:造型用品具有使頭發(fā)保濕定型的作用，常見(jiàn)的造型用品包括強(qiáng)力定型啫哩水、啫哩膏、彈力素、發(fā)蠟、摩絲等。造型用品使用方法通常為涂于或噴于頭發(fā)上，再通過(guò)發(fā)梳對(duì)頭發(fā)進(jìn)行整理造型。產(chǎn)業(yè)鏈上游分析上游原材料成本在中游美發(fā)用品品牌企業(yè)整體成本的占比約為10%，上游原材料價(jià)格的變動(dòng)對(duì)中游美發(fā)用品品牌企業(yè)影響較小。中國(guó)原材料市場(chǎng)集中度低，原材料供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，現(xiàn)階段，尚未出現(xiàn)全國(guó)性龍頭企業(yè)。上游原材料供應(yīng)商準(zhǔn)入門檻低，產(chǎn)品附加值低，因此中游美發(fā)用品企業(yè)擁有眾多上游原材料供應(yīng)商可選，上游原材料供應(yīng)商對(duì)中游美發(fā)用品企業(yè)議價(jià)能力低。產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游分析中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)中游參與主體為美發(fā)用品品牌企業(yè)。中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，導(dǎo)致市場(chǎng)存在數(shù)千個(gè)品牌，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度日益攀升。大型知名美發(fā)用品品牌企業(yè)利潤(rùn)率多為50%左右，其中上游采購(gòu)原材料成本占比約為10%，市場(chǎng)推廣營(yíng)銷成本占比約為25%，人員成本及其他成本占比約為15%。相較大型知名品牌企業(yè)，中小型美發(fā)用品品牌企業(yè)在市場(chǎng)推廣營(yíng)銷方面開(kāi)支較小，因此其企業(yè)利潤(rùn)率普遍更高。大型知名美發(fā)用品品牌企業(yè)利潤(rùn)率普遍低于中小型品牌企業(yè)利潤(rùn)率，常通過(guò)投入大量資金用于市場(chǎng)推廣的營(yíng)銷方式來(lái)提升行業(yè)知名度，大型知名美發(fā)用品品牌企業(yè)未來(lái)發(fā)展空間遠(yuǎn)超過(guò)小型品牌企業(yè)未來(lái)發(fā)展空間。產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游分析美發(fā)用品的銷售渠道包括線上和線下銷售渠道:①線上銷售渠道為電子商務(wù)平臺(tái)，如天貓、淘寶、京東等。隨著電子商務(wù)迅速發(fā)展，美發(fā)用品線上渠道銷售額占比不斷提高，現(xiàn)階段，美發(fā)用品線上渠道銷售額占比約為35%；②線下銷售渠道包括美發(fā)沙龍、連鎖超市、百貨商場(chǎng)，銷售額占比分別為33%、65%及6.2%，由此可見(jiàn)，消費(fèi)者習(xí)慣通過(guò)連鎖超市購(gòu)買美發(fā)這類日常消費(fèi)用品，連鎖超市為美發(fā)用品的主要銷售渠道。隨著電子商務(wù)不斷興盛，線上線下相結(jié)合的銷售趨勢(shì)有助于擴(kuò)大消費(fèi)者受眾面，推動(dòng)美發(fā)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增大。產(chǎn)業(yè)鏈下游②美發(fā)用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境96%88%從消費(fèi)者群體角度分析，購(gòu)買美發(fā)用品的消費(fèi)者主要為女性消費(fèi)者，女性消費(fèi)者的占比為80%左右，男性消費(fèi)者的占比為20%左右。50%左右的消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買50至100元的美發(fā)產(chǎn)品，30%左右的消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買50元以下的美發(fā)產(chǎn)品，僅有20%左右的消費(fèi)者選擇購(gòu)買100元以上的美發(fā)產(chǎn)品。此外，消費(fèi)者群體年齡大多集中在18歲至45歲之間，其中18歲至26歲的消費(fèi)者占比約為35.2%，27歲至35歲的消費(fèi)者占比約為30.6%，36歲至45歲的消費(fèi)者占比約為20.3%，其他年齡分布占比約為19%。由此可見(jiàn)，美發(fā)用品主力消費(fèi)群體為年輕消費(fèi)者。社會(huì)環(huán)境1自西方燙發(fā)流行文化流入中國(guó)以來(lái)，經(jīng)過(guò)發(fā)展，市場(chǎng)出現(xiàn)了一系列國(guó)內(nèi)外美發(fā)用品品牌，如巴黎歐萊雅、施華蔻、好迪等。另外伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)逐漸興盛，消費(fèi)者數(shù)量不斷增多，我國(guó)美發(fā)用品行業(yè)發(fā)展迅速。社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境從產(chǎn)品種類角度分析，美發(fā)用品主要涵蓋染發(fā)用品、燙發(fā)用品及造型用品。染發(fā)燙發(fā)用品頭部品牌包括歐萊雅、施華蔻、露華濃、花王，造型用品頭部品牌包括沙宣、施華蔻、資生堂等?，F(xiàn)階段，根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格定位及品牌知名度等特點(diǎn)，中國(guó)美發(fā)用品市場(chǎng)可分為高、中、低端三個(gè)層面:（1）高端品牌美發(fā)用品以巴黎歐萊雅、施華蔻及寶潔集團(tuán)旗下品牌為代表；（2）中端品牌美發(fā)用品以中端價(jià)位國(guó)產(chǎn)品牌為代表；（3）低端品牌美發(fā)用品以市場(chǎng)知名度、產(chǎn)品質(zhì)量及價(jià)格低的品牌為代表。約為35.3%，其次是30元至50元，占比約為29.8%，超過(guò)100元的美發(fā)產(chǎn)品的占比約為19.6%，其他價(jià)格區(qū)間占比約為15.3%。由此可見(jiàn)，中國(guó)美發(fā)用品市場(chǎng)以中端價(jià)格產(chǎn)品為主，現(xiàn)階段，可接受昂貴價(jià)格美發(fā)用品消費(fèi)者數(shù)量比例較小，未來(lái)高端市場(chǎng)仍有發(fā)展空間在此處添加內(nèi)容關(guān)鍵詞在此處添加內(nèi)容③行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析從產(chǎn)品種類角度分析，美發(fā)用品主要涵蓋染發(fā)用品、燙發(fā)用品及造型用品。染發(fā)燙發(fā)用品頭部品牌包括歐萊雅、施華蔻、露華濃、花王，造型用品頭部品牌包括沙宣、施華蔻、資生堂等?，F(xiàn)階段，根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格定位及品牌知名度等特點(diǎn)，中國(guó)美發(fā)用品市場(chǎng)可分為高、中、低端三個(gè)層面:（1）高端品牌美發(fā)用品以巴黎歐萊雅、施華蔻及寶潔集團(tuán)旗下品牌為代表；（2）中端品牌美發(fā)用品以中端價(jià)位國(guó)產(chǎn)品牌為代表；（3）低端品牌美發(fā)用品以市場(chǎng)知名度、產(chǎn)品質(zhì)量及價(jià)格低的品牌為代表。行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)市場(chǎng)分析2014年至2018年，中國(guó)美發(fā)用品市場(chǎng)規(guī)模由171億元增長(zhǎng)至210.0億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.3%，中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)的原因?yàn)?近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好，居民人均可支配收入不斷提高，因此可用于非日常必須消費(fèi)品的預(yù)算增多，愿意在染發(fā)燙發(fā)方面花費(fèi)的消費(fèi)者數(shù)量攀升，推動(dòng)美發(fā)用品市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。行業(yè)市場(chǎng)分析這些信息用以識(shí)別和界定市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)和問(wèn)題，產(chǎn)生、改進(jìn)和評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)，監(jiān)控營(yíng)銷績(jī)效，增進(jìn)對(duì)營(yíng)銷過(guò)程的理解。市場(chǎng)與企業(yè)之間的“共諧”。行業(yè)現(xiàn)狀分析階段，我國(guó)美發(fā)用品市場(chǎng)以中端價(jià)格產(chǎn)品為主，未來(lái)高端市場(chǎng)有發(fā)展空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，市面上價(jià)格區(qū)間在50元至100元之間的美發(fā)用品占比最高，約為35.3%，其次是30元至50元，占比約為29.8%，100元以上的美發(fā)產(chǎn)品的占比約為19.6%，其他價(jià)格區(qū)間占比約為15.3%。受益電商的蓬勃發(fā)展，我國(guó)美發(fā)用品的銷售采用線上線下相結(jié)合的方式，其中美發(fā)用品線上渠道銷售額占比約為35%，且占比不斷提高。而在線下渠道中，連鎖超市為美發(fā)用品的主要銷售渠道，占比為65%，美發(fā)沙龍、百貨商場(chǎng)占比分別為33%、6.2%。行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析消費(fèi)者從消費(fèi)者群體角度分析購(gòu)買美發(fā)用品的消費(fèi)者主要為女性消費(fèi)者，女性消費(fèi)者的占比為80%左右，男性消費(fèi)者的占比為20%左右。50%左右的消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買50至100元的美發(fā)產(chǎn)品，30%左右的消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買50元以下的美發(fā)產(chǎn)品，僅有20%左右的消費(fèi)者選擇購(gòu)買100元以上的美發(fā)產(chǎn)品。此外，消費(fèi)者群體年齡大多集中在18歲至45歲之間，其中18歲至26歲的消費(fèi)者占比約為35.2%，27歲至35歲的消費(fèi)者占比約為30.6%，36歲至45歲的消費(fèi)者占比約為20.3%，其他年齡分布占比約為19%。由此可見(jiàn)，美發(fā)用品主力消費(fèi)群體為年輕消費(fèi)者。美發(fā)用品的銷售渠道包括線上和線下銷售渠道①線上銷售渠道為電子商務(wù)平臺(tái)，如天貓、淘寶、京東等。隨著電子商務(wù)迅速發(fā)展，美發(fā)用品線上渠道銷售額占比不斷提高，現(xiàn)階段，美發(fā)用品線上渠道銷售額占比約為35%；②線下銷售渠道包括美發(fā)沙龍、連鎖超市、百貨商場(chǎng)，銷售額占比分別為3行業(yè)現(xiàn)狀分析中國(guó)政府尚未針對(duì)美發(fā)用品行業(yè)出臺(tái)具體的政策法規(guī)，已有的政策均是從宏觀角度出發(fā)，推動(dòng)美發(fā)用品行業(yè)發(fā)展。原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局先后出臺(tái)了《關(guān)于印發(fā)化妝品中可能存在的安全性風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估指南的通知》、《關(guān)于化妝品領(lǐng)域落實(shí)《標(biāo)準(zhǔn)化事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》的意見(jiàn)》、《關(guān)于化妝品生產(chǎn)許可有關(guān)事項(xiàng)的公告》等政策文件，引導(dǎo)化妝品行業(yè)不斷走向成熟，為美發(fā)用品行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。國(guó)務(wù)院修訂了《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，加強(qiáng)了對(duì)化妝品市場(chǎng)的監(jiān)管，帶動(dòng)了美發(fā)用品行業(yè)的發(fā)展。國(guó)家和社會(huì)民眾在健康方面的消費(fèi)投入大幅上升。國(guó)民對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的需求量也在急速增加，這是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的總趨勢(shì)。中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)于20世紀(jì)初起步，現(xiàn)已經(jīng)歷近百年的發(fā)展歷程，美發(fā)用品品牌企業(yè)層出不窮。在行業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中，美發(fā)用品品牌企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品配方研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，美發(fā)用品產(chǎn)品功能逐漸得以精細(xì)化劃分。如歐萊雅于2005年成立中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心，專注于從事對(duì)中國(guó)人皮膚、頭發(fā)、美發(fā)產(chǎn)品原材料及配方等方面的研發(fā)。該中心與中國(guó)多家知名研究機(jī)構(gòu)與學(xué)術(shù)組織展開(kāi)了合作，歐萊雅對(duì)美發(fā)產(chǎn)品功能研究不斷深入，最終推出一系列不同功效美發(fā)用品。隨著中國(guó)居民思想開(kāi)發(fā)程度不斷提高，消費(fèi)者對(duì)染發(fā)燙發(fā)的需求日益增大。21世紀(jì)初，中國(guó)進(jìn)入美發(fā)時(shí)代，染發(fā)燙發(fā)服務(wù)逐步成為消費(fèi)熱點(diǎn)。美發(fā)沙龍行業(yè)得以快速發(fā)展，現(xiàn)階段，中國(guó)美發(fā)沙龍活動(dòng)單位數(shù)量已超過(guò)35萬(wàn)個(gè)，美發(fā)行業(yè)從業(yè)人員已超過(guò)100萬(wàn)人。隨著美發(fā)沙龍行業(yè)逐漸走向成熟，從業(yè)人員素質(zhì)均不斷提高，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)品質(zhì)有效促進(jìn)了消費(fèi)者在染發(fā)燙發(fā)方面的消費(fèi)，間接帶動(dòng)了美發(fā)用品銷量增長(zhǎng)，推動(dòng)了美發(fā)行業(yè)的發(fā)展。引導(dǎo)化妝品行業(yè)不斷走向成熟隨著人民生活水平的不斷提高，國(guó)民越來(lái)越關(guān)注生活質(zhì)量、關(guān)注健康多元化功能美發(fā)用品滿足消費(fèi)者多樣化需求美發(fā)沙龍行業(yè)發(fā)展迅速，帶動(dòng)美發(fā)用品銷量增長(zhǎng)④行業(yè)制約因素及發(fā)展建議行業(yè)制約因素美發(fā)用品行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著美發(fā)用品的市場(chǎng)環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)存在一下下痛點(diǎn)：中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，市場(chǎng)參與者眾多，現(xiàn)階段，大陸本土美發(fā)用品品牌企業(yè)普遍存在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象。以染發(fā)劑為例，大陸本土美發(fā)用品品牌企業(yè)多通過(guò)代工廠商完成產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝，因此存在除品牌Logo外，其染發(fā)劑著色品質(zhì)、味道均雷同的情況，致使大陸本土企業(yè)難以形成品牌效應(yīng)；大陸本土企業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重大陸本土美發(fā)用品品牌企業(yè)市場(chǎng)分布格局以中小型企業(yè)為主，相較大型外資品牌企業(yè)，中小型企業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力普遍偏弱，可用于美發(fā)用品配方研發(fā)資金有限，限制了本土企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新，不利于構(gòu)建其品牌競(jìng)爭(zhēng)力。大陸本土企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)不足美發(fā)用品市場(chǎng)存在大量負(fù)面新聞報(bào)導(dǎo)，抑制了行業(yè)的發(fā)展近年來(lái)，染發(fā)劑、燙發(fā)劑內(nèi)的化學(xué)成分中含“致癌”物質(zhì)的相關(guān)新聞報(bào)導(dǎo)頻發(fā)，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)健康的擔(dān)憂。如某知名新聞機(jī)構(gòu)報(bào)導(dǎo)稱市場(chǎng)中的染發(fā)劑多含有苯二胺成分，即國(guó)際公認(rèn)致癌物質(zhì)，對(duì)人體健康存在巨大危害。若消費(fèi)者染發(fā)頻率過(guò)高，易引發(fā)過(guò)敏反應(yīng)及過(guò)敏性皮炎，甚至導(dǎo)致致癌物質(zhì)的累積，從而提高消費(fèi)者患癌幾率。行業(yè)發(fā)展策略多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，美發(fā)用品行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的美發(fā)用品行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土美發(fā)用品行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范美發(fā)用品行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用美發(fā)用品行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證美發(fā)用品行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：美發(fā)用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。5行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局1為更好地迎合消費(fèi)者需求、提高品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，美發(fā)用品品牌企業(yè)需收集消費(fèi)者偏好信息、積極研發(fā)配方、進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)，尋求突破以刺激消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品。未來(lái)，市場(chǎng)中注重消費(fèi)者需求及美發(fā)用品創(chuàng)新的企業(yè)將獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。競(jìng)爭(zhēng)格局1市場(chǎng)格局行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局2中國(guó)美發(fā)用品市場(chǎng)份額主要由外資企業(yè)瓜分，外資品牌占據(jù)超過(guò)60%的市場(chǎng)份額，如寶潔、聯(lián)合利華、巴黎歐萊雅、花王等。其中寶潔為中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)龍頭企業(yè)。龍頭企業(yè)寶潔的優(yōu)勢(shì)為:因進(jìn)入美發(fā)用品行業(yè)早，積累了多年產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，旗下產(chǎn)品受市場(chǎng)歡迎，擁有眾多忠實(shí)消費(fèi)者。競(jìng)爭(zhēng)格局2競(jìng)爭(zhēng)格局是指市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)入市場(chǎng)的一種狀態(tài)，主要表現(xiàn)為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體全部到位和所有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)主體之間公平競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)04030201美發(fā)用品品牌企業(yè)將不斷注重營(yíng)銷推廣方式及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)2014年至2018年，中國(guó)居民人均可支配收入由20,167.1元增長(zhǎng)至28,228.1元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.8%。隨著中國(guó)居民消費(fèi)能力逐步上升，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求不斷提高，消費(fèi)升級(jí)促使消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買美發(fā)用品時(shí)價(jià)格敏感度降低，同時(shí)促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)高端化產(chǎn)品的需求，如消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位及包裝設(shè)計(jì)關(guān)注度不斷提高。美發(fā)用品企業(yè)不斷推出頭皮護(hù)理相關(guān)“養(yǎng)生保健”概念產(chǎn)品因工作壓力大、作息不規(guī)律等原因，被脫發(fā)、頭屑、干燥等頭皮健康問(wèn)題困擾的消費(fèi)者數(shù)量持續(xù)增多。根據(jù)在美發(fā)用品行業(yè)具有多年市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的專家表示，隨著中國(guó)居民對(duì)個(gè)人健康及外表關(guān)注度的上升，消費(fèi)者的保養(yǎng)意識(shí)不斷提高，重視頭皮保養(yǎng)的消費(fèi)者群體日益擴(kuò)大。頭皮護(hù)理概念在中國(guó)逐漸興起，市場(chǎng)中陸續(xù)出現(xiàn)頭皮護(hù)理相關(guān)產(chǎn)品，受到大量消費(fèi)者熱烈追捧。與醫(yī)學(xué)結(jié)合更緊密中國(guó)有著深厚的中醫(yī)文化底蘊(yùn),而大部分的頭發(fā)問(wèn)題，一般又被視為“病癥”，很容易讓人聯(lián)想到中醫(yī)的內(nèi)調(diào)理論，非常符合人們的心理偏好，可以說(shuō)是具備良好的文化