某汽車公司及其車標

第五章汽車公司及其車標學(xué)習(xí)目標

1.了解世界主要汽車公司的概況；

2.掌握世界主要汽車公司的標志寓意；

3.掌握中國主要汽車公司的概況及其標志含義。4.了解汽車命名的典故第一頁，共五十九頁。第一節(jié)美國汽車公司及其車標汽車公司的標志或商標是公司的象征，往往在設(shè)計時采用寓意精練的圖案、標推字體和標準色去突出企業(yè)的形象。標志或商標應(yīng)具有動人的魅力，觸發(fā)人們對企業(yè)及其產(chǎn)品的美好印象和聯(lián)想。第二頁，共五十九頁。一、通用汽車公司1.概述通用汽車公司的標志取自其英文名稱（GeneralMotorCorporation）的前兩個單詞的第一個字母，如圖5.1所示。2.公司的主要品牌及車標（1）凱迪拉克凱迪拉克汽車公司，商標圖形（如圖5.2所示）象征著凱迪拉克家族的紋章，圖5.1通用汽車公司標志第三頁，共五十九頁。圖5.2凱迪拉克商標圖5.3旁蒂克商標圖5.4雪佛蘭商標（2）旁蒂克旁蒂克汽車公司原為奧克蘭汽車公司，旁蒂克是一個印第安酋長的名字。旁蒂克汽車標志是帶十字標記的箭頭（如圖5.3所示），象征旁蒂克汽車部是通用的一部分，也象征旁蒂克安全可靠。箭頭則代表旁蒂克的技術(shù)超前和攻關(guān)精神。第四頁，共五十九頁。（3）雪佛蘭雪佛蘭汽車公司，創(chuàng)建人是工程師路易斯·雪佛蘭。1981年5月雪佛蘭公司并入通用汽車公司，雪佛蘭汽車部是通用汽車公司的最大部分。雪佛蘭（Chevrolet）汽車標志是由圖形和文字兩部分組成（如圖5.4所示）。“雪佛蘭”商標的設(shè)計，是雪佛蘭的創(chuàng)建者之一杜蘭特看報紙時想到設(shè)計這個圖形，受到了法國古老壁掛的啟發(fā)，并對其進行了簡化。領(lǐng)結(jié)是人人喜愛的飾物，不但體現(xiàn)著大眾化，更標志著貴族氣派與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)精神。雪佛蘭汽車的標志采用象征變形化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征著雪佛蘭汽車的大方、氣派和風(fēng)度。第五頁，共五十九頁。（4）奧茲莫比爾（5）土星土星汽車是通用汽車公司為推行“土星計劃”于1985年推出的（6）別克1903年5月19日，大衛(wèi)·別克創(chuàng)建了別克汽車公司。1908年它的產(chǎn)量達到8820輛，居美國第一位，并以別克汽車公司為核心成立了通用汽車公司。別克汽車具有大馬力、個性化、實用性和成熟的特點。別克汽車的標志圖案是三把不同顏色并依次排列不同高度位置上的利劍，表示別克汽車采用頂級技術(shù)、刃刃見峰；也表示別克部培養(yǎng)出的人才個個游刃有余，是無堅不催、勇于攀登的勇士。第六頁，共五十九頁。圖5.5奧茲莫比爾商標圖5.6土星商標圖5.7別克商標（7）紳寶紳寶（SAAB）也譯為“薩伯”。（8）歐寶歐寶汽車公司建于1862年，歐寶汽車公司的標志為“閃電”圖案，喻示汽車如風(fēng)馳電掣，同時也炫耀它在空氣動力學(xué)方面的研究成就。第七頁，共五十九頁。圖5.8紳寶商標圖5.9歐寶商標二、福特汽車公司1.概述福特汽車公司的標志是采用福特英文Ford字樣，藍底白字（如圖5.10所示）。圖5.10福特汽車公司商標第八頁，共五十九頁。1896年6月14日，亨利·福特發(fā)明了他的第一輛汽車，1903年6月16日創(chuàng)建了福特汽車公司，總部設(shè)在底特律市。1908年福特汽車公司生產(chǎn)出世界上第一輛屬于普通百姓的T型車。1913年，福特汽車公司又開發(fā)出了世界上第一條流水線。因此，福特先生被尊為“世界裝上輪子”的人。福特汽車公司擁有的汽車品牌有：福特、林肯、水星、阿斯頓·馬丁、美洲豹、馬自達、沃爾沃和陸虎。福特汽車公司還擁有世界最大的汽車信貸企業(yè)—福特信貸、全球最大的汽車租賃公司—赫茲及汽車維修公司。第九頁，共五十九頁。2.公司主要品牌及車標（1）水星和林肯圖5.11水星商標圖5.12林肯商標（2）美洲豹汽車公司(運動車)（3）阿斯頓·馬丁(跑車)圖5.13美洲豹商標圖5.14阿斯頓·馬丁—拉貢達商標另有兼并汽車品牌:蘭德·陸虎、沃爾沃、馬自達等第十頁，共五十九頁。三、克萊斯勒汽車公司1.概述克萊斯勒汽車的標志是一枚授勛的獎?wù)?，體現(xiàn)了克萊斯勒家族和公司員工們的遠大理想和抱負以及永無止境的追求和在競爭中獲勝的奮斗精神，又像是藍色五邊形被白色五角星分割成的五個部分，寓意亞、非、歐、美、澳五大洲一定會成為克萊斯勒公司的汽車市場，如圖5.18所示?？巳R斯勒汽車公司是美國第三大汽車公司。該公司始建于1925年，生產(chǎn)轎車、客車和載貨汽車，也是美國最大的工業(yè)壟斷組織和世界重要跨國企業(yè)之一?？偛课挥诿绹軋?zhí)安州奧本山市。第十一頁，共五十九頁。2.公司主要品牌及車標1）克萊斯勒、2）道奇、3）吉普圖5.18克萊斯勒汽車公司標志圖5.20道奇商標圖5.21鷹·吉普商標經(jīng)過重新設(shè)計的克萊斯勒飛翼標，既包含了克萊斯勒品牌的內(nèi)圓形商標，又增加了一對躍躍欲飛的翅膀，象征著克萊斯勒的欣欣向榮,如圖5.19所示?？巳R斯勒以制造具有創(chuàng)新意識、杰出工藝、設(shè)計新穎而聞名于世。圖5.19克萊斯勒商標

第十二頁，共五十九頁。第二節(jié)德國汽車公司及其車標一、戴姆勒—奔馳汽車公司1.概述奔馳汽車公司創(chuàng)立于1926年，創(chuàng)始人是卡爾·本茨和哥特里布·戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔馳汽車廠和戴姆勒汽車廠。1926年兩廠合并后，叫戴姆勒—奔馳汽車公司，中國翻譯簡稱奔馳汽車公司?，F(xiàn)在，奔馳汽車公司除以高質(zhì)量、高性能的豪華汽車聞名外，它也是世界上最著名的大客車和重型載重汽車的生產(chǎn)廠家。第十三頁，共五十九頁。2.公司主要品牌及車標1）奔馳戴姆勒的經(jīng)銷商埃米爾·杰里克，駕駛戴姆勒制造的鳳凰牌汽車參加在法國尼斯舉行的汽車大賽，并以他女兒的名字“梅賽德斯”（Mercedes）作為賽車名，結(jié)果獲得第一名?！懊焚惖滤埂痹从谖靼嘌朗ネ降拿?，耶利杰克認為是女兒的名字美好吉祥而使他在比賽中獲勝，于是將其經(jīng)銷的戴姆勒汽車全部取名為“梅賽德斯”，果然銷路不錯。2）邁巴赫第十四頁，共五十九頁。二、大眾汽車公司1.概述大眾汽車公司創(chuàng)建于1938年德國的沃爾斯堡，創(chuàng)始人是世界著名的汽車設(shè)計大師費迪南德·波爾舍。大眾汽車公司經(jīng)營汽車產(chǎn)品占主要地位，是一個在全世界許多國家都有汽車活動的跨國汽車集團。大眾汽車顧名思義是為大眾生產(chǎn)的汽車。在全世界，大眾汽車公司有13家生產(chǎn)性子公司，海外有7個銷售公司，23個其他公司。國內(nèi)子公司主要是大眾和奧迪公司，國外有西班牙、墨西哥、斯柯達、桑塔納、帕薩特、柯拉多、奧迪、奧迪科貝等。第十五頁，共五十九頁。2.公司主要品牌及車標1）大眾汽車公司大眾汽車公司的德文意思是大眾使用的汽車，這正是公司創(chuàng)建時的宗旨。2）奧迪汽車公司奧迪汽車公司現(xiàn)為大眾汽車公司的子公司，總部設(shè)在德國的英戈爾施塔特，年產(chǎn)轎車45萬輛左右。主要產(chǎn)品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系列。奧迪汽車的標志為四個圓環(huán)，四個圓環(huán)分別代表四家公司，這些公司曾經(jīng)是自行車、摩托車及小客車的生產(chǎn)廠家。第十六頁，共五十九頁。3）蘭博基尼汽車公司蘭博基尼汽車公司創(chuàng)建于1962年，以創(chuàng)建人蘭博基尼命名，原先它只是一家小農(nóng)機廠，后來因生產(chǎn)V12轎車發(fā)動機而開始出名。20世紀70年代，公司推出一種楔形超級運動車，震撼了車壇。圖5.24大眾商標圖5.25奧迪商標圖5.26蘭博基尼商標第十七頁，共五十九頁。4）斯柯達汽車公司斯柯達公司是捷克的公司，歷史可以追溯到1894年，是世界五個最早的轎車生產(chǎn)廠之一。1991年4月16日，斯柯達公司成為德國大眾集團公司的一個子公司，大眾集團購買了斯柯達公司70%的股份，其余30%股份由斯柯達公司和在捷克企業(yè)中投資的西方企業(yè)共同持有。5）布加迪汽車公司布加迪汽車屬頂級豪華跑車，創(chuàng)立于1909年，原屬意大利品牌，1998年被大眾收購。第十八頁，共五十九頁。6）賓利汽車公司賓利于1920年創(chuàng)建了自己的汽車公司，開始設(shè)計制造他多年來夢寐以求的運動車。賓利運動車在1923～1929年期間的勒芒24小時汽車賽中大獲成功，但由于不善經(jīng)營，1931年由勞斯萊斯汽車公司將賓利汽車公司買下。賓利作為勞斯萊斯的運動型轎車，現(xiàn)在已達到約60%的產(chǎn)品份額。兼并后的賓利汽車公司也生產(chǎn)豪華轎車?！皠谒谷R斯”和“賓利”實際上是同一種車，只不過根據(jù)不同的用戶，將兩車做得各有特色，魅力不同而已。賓利轎車是為了滿足富有的年輕人，追求高速駕駛、尋求刺激的需要。第十九頁，共五十九頁。圖5.27斯柯達商標圖5.28布加迪商標圖5.29賓利商標三、寶馬汽車公司1.概述寶馬汽車公司是馳名世界的汽車企業(yè)，也被認為是高檔汽車生產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)。著名的BMW轎車被人稱為“寶馬”，它具有運動車的性能和豪華轎車的風(fēng)度，是二者的完美結(jié)合。2.車標寶馬汽車標志中間的藍白相間圖案，代表藍天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動機技術(shù)方面的領(lǐng)先地位。圖5.30寶馬商標第二十頁，共五十九頁。第三節(jié)日本汽車公司及其車標一、豐田汽車公司1.概述豐田汽車公司是日本最大的汽車公司，創(chuàng)立于1933年，汽車公司總部在日本東京，年產(chǎn)汽車近500萬輛，出口比例接近50%。豐田喜一郎是豐田汽車工業(yè)的創(chuàng)始人，是發(fā)展日本汽車工業(yè)的功臣，日本人稱他是“日本的大批量汽車生產(chǎn)之父”，他創(chuàng)造了后來風(fēng)靡全球的“豐田生產(chǎn)方式”。豐田汽車公司有很強的技術(shù)開發(fā)能力，而且十分注重研究顧客對汽車的需求。因而在它的發(fā)展各個不同歷史階段創(chuàng)出不同的名牌產(chǎn)品，而且以快速的產(chǎn)品換型擊敗美歐競爭對手。早期的豐田牌、皇冠、光冠、花冠汽車名噪一時，近來的克雷西達、雷克薩斯豪華汽車也極負盛名。第二十一頁，共五十九頁。2.公司主要產(chǎn)品及其車標（1）豐田系列日語“豐田”在英語中被拼寫為“TOYOTA”。豐田公司的商標由三個橢圓形的環(huán)組成，中間的兩個橢圓形環(huán)一橫一豎，垂直重合，構(gòu)成了一個“T”字，外邊的一個橢圓代表地球，而由兩個橢圓組成的“T”字最大限度的占據(jù)了外面橢圓的空間，如圖5.31所示。（2）雷克薩斯系列2005年，豐田汽車公司宣布凌志改名成雷克薩斯，也就是Lexus的音譯名字。雷克薩斯的圖形標志是在一個橢圓中鑲嵌英文“Lexus”的第一個大寫字母“L”，L的外面用一個橢圓包圍著圖案，橢圓代表著地球，表示凌志轎車遍布全世界。該標志被鑲在散熱器正中間，車尾標有文字商標“Lexus”，喻示該車馳騁在世界各地的道路上，如圖5.32所示。

第二十二頁，共五十九頁。圖5.31豐田商標圖5.32雷克薩斯商標二、本田汽車公司1.概述本田（Honda）汽車公司全稱為本田技研工業(yè)股份有限公司。其前身是本田技術(shù)研究所，建于1948年9月，創(chuàng)始人是傳奇式人物本田宗一郎。該公司是世界上最大的摩托車生產(chǎn)廠家，于1962年開始生產(chǎn)汽車。公司總部在東京，雇員總數(shù)3萬人左右。本田先后建立了本田美國公司、本田亞洲公司、本田英國公司，公司已成為一個跨國汽車、摩托車生產(chǎn)銷售集團。第二十三頁，共五十九頁。2.公司主要產(chǎn)品及其車標（1）本田系列本田車名源自1948年本田宗一郎創(chuàng)立的本田摩托車公司?！氨咎铩奔幢咎镒谝焕傻男帐?。本田汽車公司在20世紀80年代成立了商標設(shè)計研究組，從來自世界各地的2500多件設(shè)計圖稿中，確定了現(xiàn)在的三弦音箱式商標，也就是帶框的“H”。圖案中的H是“本田”拼音Honda的第一個字母。這個標志體現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新，職工完美和經(jīng)營堅實的特點，同時還有緊張感和可以放松一下的輕松感，如圖5.33所示。（2）阿庫拉（謳歌）系列阿庫拉是本田為了角逐北美的高檔汽車市場，于1986年創(chuàng)立的旗艦品牌，是日本企業(yè)在海外市場樹立的第一個高檔品牌。第二十四頁，共五十九頁。阿庫拉標志為了體現(xiàn)事業(yè)部“精湛工藝打造卓越性能”新口號的精髓，將Acura中的“A”轉(zhuǎn)化為一個傳統(tǒng)的卡鉗樣式。在機械加工中，卡鉗專門用于精確測量，這正好體現(xiàn)了現(xiàn)事業(yè)部“精確”的主題，如圖5.34所示。圖5.33本田商標圖5.34阿庫拉商標第二十五頁，共五十九頁。第四節(jié)法國汽車公司及其車標一、標志雪鐵龍集團1.概述標志雪鐵龍集團是歐洲第二大汽車制造廠商。1976年，標致汽車公司吞并了歷史悠久的雪鐵龍公司，從而成為世界上一家以生產(chǎn)汽車為主，兼營機械加工、運輸、金融和服務(wù)業(yè)的跨國工業(yè)集團，成為法國最大的汽車企業(yè)集團。第二十六頁，共五十九頁。2.標致汽車公司標致汽車公司是法國最大的汽車集團公司。創(chuàng)立于1890年，創(chuàng)始人是阿爾芒·標致。1976年標致公司吞并了法國的雪鐵龍公司，年產(chǎn)汽車220萬輛。20世紀80年代，標致公司和中國合作在廣州建立合資企業(yè)，將504.505型汽車輸入到中國。2003年在神龍富康生產(chǎn)線上生產(chǎn)標致307，現(xiàn)已投放上市，2005年將推出標致206。標致汽車公司標志是一只站著的雄獅。雄獅是標志家族的徽章，后也是蒙貝利亞爾省的省徽。徽章既突出力量，又強調(diào)節(jié)奏，富有時代感。喻示著標志汽車像雄獅一樣威武，敏捷，永遠保持旺盛的生命力，如圖5.35所示。第二十七頁，共五十九頁。3.雪鐵龍汽車公司雪鐵龍汽車公司創(chuàng)立于1915年，創(chuàng)始人是安德列·雪鐵龍。由于雪鐵龍汽車公司前身為雪鐵龍齒輪公司，所以商標用齒輪為背景，由人字形輪齒構(gòu)成。象征著人們密切合作，同心協(xié)力，步步高升，如圖5.36所示。圖5.35標致商標圖5.36雪鐵龍商標第二十八頁，共五十九頁。二、雷諾日產(chǎn)集團1.概述雷諾汽車公司創(chuàng)立于1898年，創(chuàng)始人是路易斯·雷諾（LouisRenault），總部設(shè)在法國比楊古（Billancourt）。它是以生產(chǎn)各型汽車為主，全年可生產(chǎn)汽車205萬輛，雇員總數(shù)為22萬人。1999年，雷諾公司購得日產(chǎn)汽車公司36.8%的股份，組建雷諾日產(chǎn)汽車聯(lián)盟。圖5.37雷諾商標第二十九頁，共五十九頁。2.雷諾汽車3.日產(chǎn)汽車日產(chǎn)（NISSAN)是日本的第二大汽車生產(chǎn)廠家。1993年中日合資鄭州日產(chǎn)公司成立，日產(chǎn)汽車品牌和日產(chǎn)汽車技術(shù)開始進入中國。1999年3月，日產(chǎn)汽車公司和與法國雷諾汽車公司簽訂了一個全面聯(lián)盟協(xié)定，同時獲得雙贏的發(fā)展。日產(chǎn)的日語讀音近似“尼桑”，所以也被音譯為“尼?！?，如圖5.38所示。圖5.38日產(chǎn)商標第三十頁，共五十九頁。第五節(jié)英國汽車公司及其車標一、勞斯萊斯1.概述勞斯萊斯有限公司(Rolls-Royce)（羅爾斯·羅伊斯）于1906年在英國正式宣告成立。次年推出的“銀色魔鬼”轎車，不久便被譽為“世界上最好的汽車”。2003年勞斯萊斯汽車公司歸入寶馬集團。第三十一頁，共五十九頁。2.車標羅爾斯·羅伊斯汽車的標志圖案采用兩個“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。羅爾斯·羅伊斯的標志除了雙R之外，還有著名的飛人標志，如圖5.39所示。這個標志的創(chuàng)意取自巴黎盧浮宮藝術(shù)品走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像。圖5.39勞斯萊斯車標第三十二頁，共五十九頁。二、蓮花1.概述蓮花汽車公司是世界上著名的運動汽車生產(chǎn)廠家。成立于1951年，現(xiàn)為美國通用汽車公司所有，是通用公司設(shè)計研究生產(chǎn)高級運動汽車的一家海外子公司。蓮花汽車公司的汽車重心很低，造型具有良好的流線型，風(fēng)阻系數(shù)在0.3左右。圖5.40蓮花車標第三十三頁，共五十九頁。第六節(jié)意大利汽車公司及其車標一、概述菲亞持汽車股份公司是意大利最大的汽車公司，也是菲亞特集團的重要成員。1899年7月喬瓦尼·阿涅利在意大利都靈市創(chuàng)建了這個家族式企業(yè)——都靈意大利汽車廠。二、公司主要品牌及車標1.菲亞特1906年，將廠名中的4個單詞的首位字母組成商標“FIAT”，它的讀音為“菲亞持”。第三十四頁，共五十九頁。2.藍旗亞藍旗亞汽車性能卓越，有品味，從不過分華麗。3.法拉利法拉利汽車公司是世界上最聞名的賽車和運動跑車的生產(chǎn)廠家。它創(chuàng)建于1929年，創(chuàng)始人是世界賽車冠軍，劃時代的汽車設(shè)計大師恩佐·法拉利。法拉利汽車大部分采用手工制造，因而產(chǎn)量很低。年產(chǎn)量只有4000輛左右。第三十五頁，共五十九頁。法拉利車的商標上部的綠白紅三色是意大利的國旗色，下部是法拉利的意文名。那匹騰空躍起的黑馬，彪悍而有幾分野性，馳騁賽場向世界挑戰(zhàn)，如圖5.43所示。圖5.41菲亞特商標圖5.42藍旗亞商標圖5.43法拉利商標第三十六頁，共五十九頁。4.阿爾法·羅米歐汽車公司

阿爾法·羅米歐汽車公司建于1910年，該公司一開始就是專門生產(chǎn)運動車和賽車。阿爾法·羅米歐汽車的標志是米蘭市的市徽，也是中世紀維斯康泰公爵的家徽。5.瑪莎拉蒂汽車公司圖5.44阿爾法·羅米歐商標圖5.45瑪莎拉蒂商標第三十七頁，共五十九頁。第七節(jié)韓國汽車公司及其車標一、現(xiàn)代汽車公司現(xiàn)代汽車公司是韓國最大的汽車企業(yè)，1967年鄭周永先生創(chuàng)辦現(xiàn)代汽車。它從建立工廠到能夠獨立自主開發(fā)車型僅用了18年(1967-1985)。2006年，現(xiàn)代汽車集團在全球汽車公司銷售排名第6位。2006年，現(xiàn)代汽車集團(含現(xiàn)代和起亞2個品牌)共銷售376萬輛。第三十八頁，共五十九頁?，F(xiàn)代汽車的標志現(xiàn)代汽車公司英文拼音HYUNDAI的第一個字母H，與日本本田商標區(qū)別在于它用的H為斜花體，且H外邊用橢圓包圍著，象征現(xiàn)代汽車遍及全球，如圖5.46所示。二、大宇汽車公司韓國大宇汽車公司是韓國第二大汽車生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)汽車60多萬輛。1967年，金宇中創(chuàng)建新韓公司，后改為新進公司，1983年改為大宇汽車公司。它是韓國大宇集團的骨干企業(yè)。大宇與美國通用汽車公司關(guān)系密切，被其收購。第三十九頁，共五十九頁。大宇以出口為目標，在韓國是最早出口汽車的企業(yè)，早在1984年就出口汽車到美國。

大宇汽車公司使用形似地球和正在開放的花朵標志，生產(chǎn)的汽車也使用這個標志作為商標。

圖5.46現(xiàn)代商標圖5.47大宇商標第四十頁，共五十九頁。第八節(jié)中國汽車公司及其車標一、中國第一汽車集團公司中國一汽是中國汽車工業(yè)的搖籃，總部位于吉林省長春市，始建于1953年。中國一汽是中國汽車最大的企業(yè)集團，擁有專業(yè)廠10家，分公司3家，全資子公司36家，控股子公司16家，參股公司29家，包括一汽轎車、一汽四環(huán)等、一汽大眾等22家合資企業(yè)，“解放”、“紅旗”品牌。第一汽車集團公司及生產(chǎn)的汽車商標是由阿拉伯數(shù)字“1”和漢字“汽”兩個字藝術(shù)化的組合，構(gòu)成一只展翅翱翔在蔚藍天空中的雄鷹，如圖5.48所示。第四十一頁，共五十九頁。二、東風(fēng)汽車公司東風(fēng)汽車公司創(chuàng)立于1969年，是中國政府明確重點支持的汽車行業(yè)三大集團之一。其前身是第二汽車制造廠。東風(fēng)汽車公司及其商標，以藝術(shù)變形手法，取燕子凌空飛翔時的剪形尾翼作為圖案基礎(chǔ)，含義是雙燕舞東風(fēng)，如圖5.49所示。三、上海汽車工業(yè)（集團）總公司1985年3月21日，中國與聯(lián)邦德國合營的上海大眾汽車有限公司正式成立。第四十二頁，共五十九頁。1995年9月1日，上海汽車工業(yè)集團總公司和上海汽車有限公司成立，后來，更名為上海汽車集團。生產(chǎn)的主要產(chǎn)品有：桑塔納、帕斯特、波羅、別克、賽歐、奇瑞、五菱等。圖5.48一汽商標圖5.49東風(fēng)商標第四十三頁，共五十九頁。第九節(jié)汽車命名典故一、汽車命名原則汽車命名應(yīng)有名有形，以便于呼叫和記憶。奔馳、雪鐵龍不僅讀起來朗朗上口，而且詞匯也顯得鏗鏘有力。1.汽車命名具有個性汽車命名需具有獨特個性，車名的特色使消費者能夠從眾多的汽車名稱中作出有效的識別。第四十四頁，共五十九頁。2.汽車命名具有內(nèi)涵汽車命名需具有文化韻味的深刻內(nèi)涵。所謂文化韻味，是指汽車名稱不僅要成為一個聽覺信號、視覺圖形，而且還要給人們以藝術(shù)上的享受。3.汽車命名注意文化差異最明顯的文化差異是國家、地區(qū)和民族間的差異。二、汽車譯名方法當一種牌號汽車準備出口時，一定要選擇另一種或幾種語音的翻譯。第四十五頁，共五十九頁。1.意譯皇冠（Crown）、花冠（Corolla）等屬于意譯，他們不僅字數(shù)少，朗朗上口，而且揭示了車名文化韻味的內(nèi)涵。2.音譯音譯也有許多優(yōu)秀作品：菲亞特（Fait）、雷諾（Renault）、桑塔納（Santana）、索納塔（Sonata）等就是成功的例證。3.音意譯結(jié)合有時音意譯結(jié)合的譯名會創(chuàng)造出更響亮的車名。奔馳（Benz）、標致（Peugeot）、凌志（Lexus）、夏利（Charade）就是這方面的典范。“奔馳”是音意譯相結(jié)合的佳作?？吹健氨捡Y”兩個中文字，腦海中浮現(xiàn)出一輛風(fēng)馳電掣的“奔馳”牌轎車。第四十六頁，共五十九頁。三、濃縮人類文化的車名1.以人命名一些汽車公司都是以創(chuàng)建者的名字命名。汽車以公司創(chuàng)始人命名的如：福特、克萊斯勒、勞斯萊斯、波爾舍、法拉利等，林