958598電訊(湖北)公司常德店開(kāi)業(yè)慶典策劃方案(DOC-19)

958598電訊（湖北）公司常德店開(kāi)業(yè)慶典策劃方案湖/南/常/德/彩/視/廣/告/策/劃/有/限/公/司（二○○四年十月二十二日星期五）

九五八五九八電訊（湖北）有限公司常德項(xiàng)目籌建組：首先感謝貴公司對(duì)我們常德彩視廣告策劃有限公司的信任！在接到貴公司關(guān)于常德門(mén)店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)企劃的招標(biāo)邀請(qǐng)后，我方馬上組織了相關(guān)專業(yè)人員進(jìn)行調(diào)研及企劃研討，本頁(yè)以下即為我方基本理念操作方案，有部分須要另行提案的有說(shuō)明，不在本方案所列之內(nèi)，信任貴公司能夠理解。如蒙有幸，本方案理念及操作方式能基本獲得貴公司的認(rèn)可，我方將馬上派項(xiàng)目負(fù)責(zé)人與貴公司進(jìn)行深化的探討溝通，就操作細(xì)微環(huán)節(jié)及執(zhí)行進(jìn)行詳細(xì)的提案及落實(shí)，力求我們雙方的首度合作有一個(gè)完備印象并可以持續(xù)這份美妙。如貴公司不認(rèn)可本方案，請(qǐng)?jiān)诼殬I(yè)操守的原則上敬重我方工作人員的勞動(dòng)成果，并在閱讀我方的提案方案之后，不向貴公司邀請(qǐng)的其他招標(biāo)單位透露本方案內(nèi)容，同時(shí)原案歸還本公司。以下為方案基本內(nèi)容。中國(guó)最浩大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載順祝商祺！彩視廣告“958598項(xiàng)目小組“二○○四年十月二十二日星期五

一、前言：對(duì)綜合性的大型數(shù)碼通訊產(chǎn)品超市業(yè)態(tài)的常德958598電訊公司而言，它的開(kāi)業(yè)活動(dòng)是否新奇新穎，即“首戰(zhàn)能否大獲全勝”，給常德市人民耳目一新的感覺(jué)并最終一炮打響，對(duì)常德958598電訊公司能否在常德地區(qū)先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。常德958598電訊公司位于常德市的通訊產(chǎn)品一條街的黃金地段——朗洲路和建設(shè)路交界之處，市政府旁，常德商務(wù)第e樓——廣宇商務(wù)樓一、二樓，其有著先天優(yōu)勢(shì)及相關(guān)優(yōu)質(zhì)的硬件設(shè)施，只要通過(guò)合適的市場(chǎng)方式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，定能產(chǎn)生不錯(cuò)的市場(chǎng)效益。二、本次活動(dòng)方法及活動(dòng)宗旨：本次活動(dòng)我們采納“激發(fā)人氣、營(yíng)造商氣、沉淀商機(jī)”層遞的操作方法，以既要產(chǎn)生轟動(dòng)的場(chǎng)面，又要有實(shí)在的營(yíng)業(yè)額做為本次活動(dòng)的動(dòng)身點(diǎn)，在激發(fā)人氣上用禮賓舉措、戶外SHOW、新聞造勢(shì)的方式，在營(yíng)造商氣上用相關(guān)的促銷活動(dòng)（禮賓、節(jié)日、幸運(yùn)），在沉淀商機(jī)上用低買(mǎi)高送、讓交易延長(zhǎng)的方式來(lái)進(jìn)行整合，以達(dá)到最佳的效果。三、開(kāi)業(yè)慶典總體結(jié)構(gòu)策劃設(shè)想：本公司策劃此次活動(dòng)將打破以往慶典常規(guī)模式，將實(shí)行分場(chǎng)地承接進(jìn)行。目的一：突破開(kāi)業(yè)慶典區(qū)域影響小的限制；目的二將武陵閣廣場(chǎng)上的人群吸引到常德958598電訊公司店面來(lái)。本次活動(dòng)總體框架設(shè)想是將中國(guó)傳統(tǒng)婚禮形式和開(kāi)業(yè)慶典結(jié)合，使婚禮與開(kāi)業(yè)的雙重喜慶氣氛相結(jié)合。進(jìn)而達(dá)到開(kāi)業(yè)聚斂人氣擴(kuò)大常德958598電訊公司知名度的目的。同步進(jìn)行開(kāi)業(yè)文藝表演SHOW，以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)嬉戲（GAME），以持續(xù)保持人氣，促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)銷售?！兜谝黄拢盒禄椤?/p>

四、常德958598電訊公司開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)（一）支配：1、時(shí)間：2004年11月25日、28日（慶典流程進(jìn)度時(shí)間限制表視詳細(xì)狀況另行制定）2、地點(diǎn)：武陵閣廣場(chǎng)常德958598電訊公司門(mén)口3、開(kāi)業(yè)慶典人物支配：新郎（穿古代服飾以財(cái)神趙公明服飾為原形）4、新娘（古代新娘服飾，以紅色綬帶纏身，綬帶標(biāo)明：常德958598電訊公司開(kāi)業(yè)大吉）5、司儀一名（要求男性，著古代婚慶服飾）6、開(kāi)業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置：（見(jiàn)后附場(chǎng)景布置方案）7、武陵閣廣場(chǎng)：新娘（頭蓋蓋頭，身繞綬帶）及伴娘8、開(kāi)業(yè)活動(dòng)流程支配：?司儀宣布常德958598電訊公司開(kāi)業(yè)婚慶起先，吹鼓手奏樂(lè)（時(shí)間：三分鐘）。?鞭炮齊鳴，司儀宣布迎親起先，財(cái)神，迎親花轎，吹鼓手動(dòng)身。?一路吹敲前往武陵閣新娘處（配備一名店員散發(fā)開(kāi)業(yè)實(shí)惠宣揚(yáng)品，此活動(dòng)貫穿開(kāi)業(yè)慶典始終）?新郎（財(cái)神）到達(dá)武陵閣新娘處：新郎背新娘繞花轎一周，并將新娘抱入花轎中。吹鼓手奏樂(lè)表演（時(shí)間10分鐘，目的吸引市民）?新郎新娘及全部人員一同前平常德958598電訊公司處。?司儀宣布新郎（財(cái)神）新娘（常德958598電訊公司）夫妻拜堂：第一拜開(kāi)業(yè)大吉，其次拜常德958598電訊公司生意興隆，第三拜常德958598電訊公司財(cái)源滾滾。?司儀宣布新娘新郎入洞房?司儀依次邀請(qǐng)公司高層領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)政府部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)及商界名人講話（詳細(xì)依邀請(qǐng)嘉賓名單確定）?常德958598電訊公司招牌由紅布覆蓋，在祝愿聲中由公司總經(jīng)理將紅布揭開(kāi)，司儀大聲宣布：常德958598電訊公司開(kāi)大吉，財(cái)源滾滾。鞭炮齊鳴。?司儀宣布開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)SHOW起先，全部相關(guān)人員可自行出入店中?！兜诙拢盒碌辍?/p>

五、常德958598電訊公司開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)SHOW（二）支配：1、場(chǎng)景布置：【開(kāi)業(yè)告示橫幅】（不含業(yè)務(wù)伙伴贈(zèng)送）A、數(shù)量：50條B、規(guī)格：0．75m×l0mC、材料：綢面D、內(nèi)容：（待定）E、布置：市區(qū)內(nèi)相關(guān)居民點(diǎn)印制精致的紅、黃、藍(lán)色調(diào)的橫幅錯(cuò)落有致，隨風(fēng)飄動(dòng)，信息能夠精確剛好的告之我們的目標(biāo)客戶?！靖呖諝馇蚣纯诊h】（不含業(yè)務(wù)伙伴贈(zèng)送）A、數(shù)量：26個(gè)（數(shù)量暫定，視狀況增減）B、規(guī)格：氣球直徑3米，空飄0.5m×8mC、內(nèi)容：（待定）D、布置：主會(huì)場(chǎng)（12個(gè)）、宏大圓盤(pán)（10個(gè)）、武陵閣廣場(chǎng)（4個(gè)）等有宣揚(yáng)氣氛地方【中華柱】（不含業(yè)務(wù)伙伴贈(zèng)送）A、數(shù)量：4個(gè)B、規(guī)格：直徑1米，高5米C、內(nèi)容：（待定）D、布置：現(xiàn)場(chǎng)主彩虹門(mén)邊上兩個(gè)、會(huì)場(chǎng)主席臺(tái)一邊一個(gè)【充氣帶龍彩虹拱門(mén)】（不含業(yè)務(wù)伙伴贈(zèng)送）A、數(shù)量：10座B、規(guī)格：跨度15米／座C、內(nèi)容：（待定）D、布置：武陵閣廣場(chǎng)4個(gè)、宏大圓盤(pán)2個(gè)、主會(huì)場(chǎng)4個(gè)【一次性充氣氣球扎成的拱門(mén)】A、數(shù)量：一座B、規(guī)格：12m跨度，5m高度C、材料：進(jìn)口PVC材質(zhì)的一次性充氣氣球（含造型）D、位置：常德958598電訊公司門(mén)口（主會(huì)場(chǎng)）【高空禮炮】A、數(shù)量：12支（視狀況增刪）B、規(guī)格：不銹鋼彩炮C、布置：主會(huì)場(chǎng)左右兩邊排列，系上喜慶紅綾【開(kāi)業(yè)慶典儀式主席臺(tái)背景板】A、數(shù)量：一幅B、規(guī)格：10M×4MC、材料：精致噴繪D、內(nèi)容：新婚·新店·興盛——958598電訊（湖北）公司新張登陸常德暨常德店隆情開(kāi)業(yè)慶典（暫定）【主席臺(tái)/舞臺(tái)】A、數(shù)量：一座B、規(guī)格：10M×5M×O.8MC、材料：鋼木結(jié)構(gòu)（租用）D、位置：常德958598電訊公司門(mén)口【紅色地毯】A、數(shù)量：200平方米（暫定，臺(tái)上50㎡，臺(tái)下150㎡B、布置：主席臺(tái)上及臺(tái)下部分地面及大門(mén)入口處C、突出主會(huì)場(chǎng)，增加喜慶氣氛【賀語(yǔ)條幅】A、數(shù)量：50條B、布置：從廣宇商務(wù)樓樓頂垂直下掛，紅、黃、藍(lán)三色間隔排列C、特別搶眼的視覺(jué)沖擊力，增加喜慶氣氛，增加人流匯聚度和匯聚量【其它】A、綬帶28條（彩視廣告制作，數(shù)量暫定，視狀況酌情增減）B、慶典司儀2名（彩視廣告負(fù)責(zé)邀請(qǐng)）C、迎賓小姐（彩視廣告邀請(qǐng)）D、迎親花轎（租用或者制作，彩視廣告負(fù)責(zé)）E、新郎趙公明服裝、中國(guó)傳統(tǒng)新娘服飾（租用，彩視廣告負(fù)責(zé)）F、8套中國(guó)大紅傳統(tǒng)旗袍（租用，彩視廣告負(fù)責(zé)）G、綠色植物50盆、盆花200盆（園藝公司租用、數(shù)量視狀況酌情增減）H、其他臨時(shí)物品……2、氣氛營(yíng)造：【禮儀小姐】A、數(shù)量：8位B、位置：常德958598電訊公司店內(nèi)外機(jī)動(dòng)布置禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位來(lái)賓，是慶典場(chǎng)上一道靚麗的風(fēng)景。（注：禮儀小姐必需身著大紅中國(guó)傳統(tǒng)旗袍）【專業(yè)音響】A、數(shù)量：一套B、說(shuō)明：專業(yè)（配置專業(yè)人員操作、確保音質(zhì)流暢）C、位置：主會(huì)場(chǎng)【專業(yè)演出團(tuán)體】（詳細(xì)支配見(jiàn)下頁(yè)第六點(diǎn)演出項(xiàng)目說(shuō)明）A、數(shù)量：一隊(duì)（含南獅一對(duì)、歌舞演員若干、魔術(shù)、雜技等，暫定，視狀況增減）B、說(shuō)明：專業(yè)、并配置常德人民寵愛(ài)的本土明星C、位置：主會(huì)場(chǎng)演出臺(tái)3、現(xiàn)場(chǎng)工作人員支配：A、現(xiàn)場(chǎng)總指揮：常德958598電訊公司總經(jīng)理（負(fù)責(zé)全場(chǎng)工作人員指揮、調(diào)配、流程限制、處理突發(fā)事務(wù)等）B、現(xiàn)場(chǎng)副總指揮：彩視廣告***，常德958598電訊公司***（協(xié)作總指揮負(fù)責(zé)全場(chǎng)工作人員指揮、調(diào)配、流程限制、處理突發(fā)事務(wù)等）C、現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)小組：彩視廣告***、常德958598電訊公司***（負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)電源連接管理，迎親典禮的執(zhí)行、操控，慶典儀式流程連接及不同小組間的良性協(xié)作等）D、演出小組：彩視廣告***、演出團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、常德958598電訊公司****（負(fù)責(zé)在整個(gè)儀式、典禮上，音響效果恰倒好處的發(fā)揮及演出活動(dòng)及嬉戲的協(xié)作與互動(dòng)效果等）4、所須要的物品列表及經(jīng)費(fèi)預(yù)算（見(jiàn)附表）。《第三篇章：興旺》

c六、演出狀況支配及互動(dòng)促銷嬉戲設(shè)置：依據(jù)本公司對(duì)此次演出活動(dòng)的策劃，確定組織5個(gè)各具特色的演出隊(duì)組詳細(xì)實(shí)施該次演出活動(dòng)進(jìn)行。使其達(dá)到活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛：演出隊(duì)介紹1、模特隊(duì)組：(該演出隊(duì)組以手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品運(yùn)用SHOW為中心結(jié)合時(shí)裝表演的方式進(jìn)行。人數(shù)：3男3女（青春、時(shí)尚、靚麗）——可以邀請(qǐng)主力供應(yīng)廠商聯(lián)合贊助，活動(dòng)中品牌名稱由主持人口頭播報(bào)2、樂(lè)隊(duì)表演隊(duì)組：?表演者：***樂(lè)隊(duì)。?人數(shù)：3--4人(電子琴手，吉它手，架子鼓手，主唱)。?表演內(nèi)容：通俗，民歌，搖滾。3、魔術(shù)、雜技組：?表演者：***技藝演出團(tuán)?人數(shù)：3--4人?表演內(nèi)容：幽默劇、魔術(shù)、雜技。4、歌舞表演組：?表演者：***藝員?人數(shù)：6—10人(舞蹈演員、主持人、歌頌演員)?表演內(nèi)容：現(xiàn)代舞、民族風(fēng)情舞、流行金曲、美聲唱法等。?特邀演員名單備選：（何晶晶、汪涵）5、南獅表演組：?表演者：***南獅藝術(shù)團(tuán)?人數(shù)：3--4人?表演內(nèi)容：南獅表演藝術(shù)本次活動(dòng)在詳細(xì)的操作過(guò)程中將有大量的后勤保障工作須要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將干脆影響本次活動(dòng)的成?。?、現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生清理：配備2名清潔工，定時(shí)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行清掃確保活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的整齊。2、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)支配：對(duì)活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)應(yīng)指定專人專項(xiàng)進(jìn)行管理，在確定方案后，確?；顒?dòng)經(jīng)費(fèi)足夠，確?；顒?dòng)得以順當(dāng)實(shí)施。3、活動(dòng)工作報(bào)告：定期實(shí)行聯(lián)席工作會(huì)議，通報(bào)各項(xiàng)打算工作的進(jìn)展?fàn)顩r。4、活動(dòng)當(dāng)天平安保衛(wèi)及應(yīng)急措施：配備10名保安員對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全面的監(jiān)控。5、交通秩序：肆名保安負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)入口交通秩序，路邊不得停放任何機(jī)動(dòng)車輛。車輛的擺放由專人負(fù)責(zé)指定停放。6、消防：配置滅火器，2名保安員確保進(jìn)入典禮會(huì)場(chǎng)范圍內(nèi)的人員禁止攜帶任何易燃易爆品進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)。7、電工：主會(huì)場(chǎng)配備專業(yè)電工一名，預(yù)備發(fā)電機(jī)一臺(tái)，檢測(cè)維護(hù)用電，保證典禮正常講話播音。8、防雨措施：?打算禮品雨傘500把，既可作為禮品贈(zèng)送，又可防雨。?打算l座規(guī)格為20米×15米的氣棚房，以備急用。七、開(kāi)業(yè)促銷活動(dòng)方案：鑒于常德958598電訊的現(xiàn)狀，在開(kāi)業(yè)期間特提出以下促銷企劃提案：1、“買(mǎi)598送958”的促銷活動(dòng)（本次促銷活動(dòng)核心）：?活動(dòng)產(chǎn)生：為達(dá)到前面說(shuō)的既要保證人氣又要保證銷售額的目的，跳出傳統(tǒng)的“開(kāi)業(yè)慶典，全場(chǎng)**折”的老套模式，在犧牲一部分毛利的狀況下，來(lái)?yè)Q取較高的銷售額，確保來(lái)之不易的人氣和商氣，同時(shí)，較高的銷售額對(duì)經(jīng)營(yíng)者和銷售者來(lái)說(shuō)都是一種信念的保證。?活動(dòng)形式：即顧客拿598元人民幣可以換取一張價(jià)值958元的禮金券（特制，有防偽標(biāo)記），然后，顧客可以拿此958元的禮金券在店內(nèi)運(yùn)用。?活動(dòng)運(yùn)用規(guī)則：A：本券須在有效期內(nèi)運(yùn)用B：本券須一次性購(gòu)足1500元以上，不足部分用現(xiàn)金補(bǔ)足C：本券每次只能在同一專柜運(yùn)用一張，不得累加運(yùn)用D：本券運(yùn)用時(shí)不找零2、剪角回收“來(lái)就贈(zèng)”只要憑《常德日?qǐng)?bào)》、《常德晚報(bào)》、《常德廣播電視報(bào)》、958598電訊DM快訊廣告剪角，即可換取小禮品一份。3、幸運(yùn)飛鏢（嬉戲與廠家聯(lián)合，禮品可以由廠家贊助）憑購(gòu)物小票滿1000元即可以投飛鏢一次（依據(jù)成果領(lǐng)獎(jiǎng)）4、快樂(lè)轉(zhuǎn)盤(pán)（嬉戲與廠家聯(lián)合，禮品可以由廠家贊助）憑購(gòu)物小票滿1500元即可以玩轉(zhuǎn)盤(pán)一次（依據(jù)成果領(lǐng)獎(jiǎng)）5、其他互動(dòng)性學(xué)問(wèn)搶答嬉戲（詳細(xì)待定、另案供應(yīng)）。6、其它供應(yīng)商進(jìn)行的局部的促銷活動(dòng)，須與整體協(xié)調(diào)。八、常德958598電訊公司開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)廣告媒體的投放及支配：在活動(dòng)前20天（11月05日）訂好《常德日?qǐng)?bào)》、《常德晚報(bào)》、《常德廣播電視報(bào)》等的廣告位，并制作好廣告稿件，預(yù)約電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙的新聞采編，做好新聞報(bào)道打算工作，印制好打算派發(fā)的禮品袋、宣揚(yáng)資料。1、報(bào)紙廣告：在《常德日?qǐng)?bào)》、《常德晚報(bào)》、《常德廣播電視報(bào)》提前訂好廣告位，設(shè)計(jì)精致的開(kāi)業(yè)慶典宣揚(yáng)廣告。（彩視廣告負(fù)責(zé)完成）2、印制廣告：宣揚(yáng)單頁(yè)、禮品袋……3、公交車身廣告：（詳細(xì)待定、另案供應(yīng)）4、戶外大型路牌廣告：（詳細(xì)地點(diǎn)待定、另案供應(yīng)）5、電臺(tái)廣告：（詳細(xì)待定、另案供應(yīng)）6、廣告內(nèi)容：（詳細(xì)待定、另案供應(yīng)）

彩視“958598電訊開(kāi)業(yè)慶典”媒體報(bào)價(jià)單

電臺(tái)廣告

常德人民廣播電臺(tái)交通頻道鼎城人民廣播電臺(tái)交通頻道

45秒版本30秒版本整點(diǎn)報(bào)時(shí)

預(yù)料12000元（30天）

實(shí)際費(fèi)用參照各媒體報(bào)價(jià)

印制廣告

DM

派發(fā)單張

預(yù)料5000元（雙面，5000份）

活動(dòng)中運(yùn)用

路牌廣告

設(shè)計(jì)精致噴繪戶外形象廣告

/

預(yù)料50000元（噴繪，半年）

武陵閣廣場(chǎng)廣告位

電視廣告

《常德電視臺(tái)圖文頻道》《鼎城電視臺(tái)》《常德電視臺(tái)》

/

預(yù)料40000元（30天）

實(shí)際費(fèi)用參照各媒體實(shí)際報(bào)價(jià)

報(bào)紙廣告

《常德日?qǐng)?bào)》《常德晚報(bào)》《常德廣播電視報(bào)》

1/2彩版、各10次前疏后密品牌商家贊助

預(yù)料150000元（共計(jì)30次1/2彩版）

實(shí)際費(fèi)用參照各媒體實(shí)際報(bào)價(jià)

公交車車身廣告

選擇市內(nèi)黃金公交線路

一年/5臺(tái)車

預(yù)料65000元

實(shí)際費(fèi)用參照各媒體實(shí)際報(bào)價(jià)小計(jì)：壹拾柒萬(wàn)貳仟元整（不含報(bào)紙費(fèi)用）（￥172000.00）（全部的廣告活動(dòng)及媒體的購(gòu)買(mǎi)投放必需統(tǒng)一我們本次開(kāi)業(yè)慶典的主題——“新婚·新店·興盛”——958598電訊公司常德店開(kāi)業(yè)慶典，在主題下進(jìn)行生動(dòng)的延長(zhǎng)、表現(xiàn)）

附件一：彩視“958598電訊開(kāi)業(yè)慶典”企劃基本報(bào)價(jià)單

物品

規(guī)格

數(shù)量

單價(jià)

總價(jià)

備注

策劃方案費(fèi)用

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/

/

5000元

含現(xiàn)場(chǎng)指揮、效果限制

彩虹門(mén)

15米跨度

10座

650元/座/3天

6500元

3天

空飄

8米

26個(gè)

250元/個(gè)

6500元

3天

中華柱

Φ1m

4個(gè)

450元/個(gè)

1800元

高5m

氣球氣球門(mén)

/

一座

/

2800元

小氣球造型搭建

高空禮炮

不銹鋼彩炮

12支

150元/支

1800元

含炮、彩色炮彈

橫幅

0.75*10米

50條

80元/條

4000元

制