2016藍(lán)月亮中秋月亮節(jié)結(jié)案報(bào)告

藍(lán)月亮&今日頭條破冰合作中秋月亮節(jié)結(jié)案報(bào)告2016年9月PART1CONTENT PART2PART3

藍(lán)月亮&今日頭條首度破冰藍(lán)月亮&今日頭條投放回顧藍(lán)月亮&今日頭條投放亮點(diǎn)1藍(lán)月亮&今日頭條首度破冰2016年中秋節(jié)既是社會聚焦的傳統(tǒng)節(jié)日更是藍(lán)月亮洗衣液的重大節(jié)日月亮節(jié)今年月亮節(jié)主打核心：月亮節(jié)，機(jī)洗絕配送媽媽，一涂一泵超潔凈中秋節(jié)以月之圓兆人之團(tuán)圓，為寄托思念故鄉(xiāng)，思念親人之情過中秋一年一度全社會的節(jié)慶大熱點(diǎn)各大品牌商家必爭的“節(jié)點(diǎn)營銷”情感需求中秋節(jié)為中國人團(tuán)圓日，每個(gè)家庭媽媽都是我們衣食住行的主舵手不少在外漂流打拼的用戶，每逢佳節(jié)倍思親目標(biāo)人群藍(lán)月亮此次目標(biāo)人群為20—30歲他們在中秋節(jié)天然具有思念媽媽的情感需求移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢—今日頭條移動互聯(lián)第一平臺今日頭條累計(jì)激活5.3億人，日活躍用戶5500萬+，單用戶每日使用時(shí)長超過74分鐘，啟動9次2015年中秋節(jié)資訊熱度，中秋節(jié)相關(guān)文章量36,725篇，中秋節(jié)相關(guān)閱讀量116,913,241次關(guān)注“中秋”頭條用戶中，24-30年齡段年輕用戶占43.74%推廣挑戰(zhàn)科學(xué)洗衣+中秋情感營銷這個(gè)中秋，藍(lán)月亮攜手今日頭條超級平臺，如何快速、準(zhǔn)確、軟性情感營銷影響用戶，促進(jìn)銷售？營銷突破口：科學(xué)洗衣+大數(shù)據(jù)+大情感=破冰合作科學(xué)技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)騷大數(shù)據(jù)傳遞人文溫度頭條大數(shù)據(jù)頭條特色工具情感精準(zhǔn)推送藍(lán)月亮首次攜手今日頭條，創(chuàng)新性將大數(shù)據(jù)融入藍(lán)月亮情感理念，借助大數(shù)據(jù)傳遞品牌溫度，倡導(dǎo)這個(gè)中秋，一起為媽媽送溫暖，創(chuàng)造行業(yè)佳話2藍(lán)月亮&今日頭條投放回顧前期策略 藍(lán)月亮&今日頭條月亮節(jié)投放策略與創(chuàng)意客觀因素中秋節(jié)為絕佳節(jié)日營銷節(jié)點(diǎn)國人關(guān)注團(tuán)圓及家庭特定人群目標(biāo)20—30歲年輕人群，針對全國地區(qū)推廣主觀因素

你關(guān)心的才是頭條利用頭條特色工具+大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)個(gè)性化推薦，讓廣告成為一條有用的資訊借力今日頭條大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，精準(zhǔn)分發(fā)資訊的動態(tài)詞包+優(yōu)選人群包工具，將藍(lán)月亮中秋情感營銷覆蓋更多目標(biāo)受眾，達(dá)到產(chǎn)品與品牌理念有效傳播中秋節(jié)思念媽媽，為媽媽送禮物送關(guān)愛投放節(jié)奏 藍(lán)月亮&今日頭條月亮節(jié)投放執(zhí)行概覽推廣節(jié)奏 9月13日我走過最長的路，就是老媽的套路！推廣內(nèi)容H5互動動態(tài)多創(chuàng)意頭條資源 優(yōu)選人群包

9月14日不能不搶！從未有過的中秋福利來啦！我走過最長的路，就是老媽的套路！H5互動動態(tài)多創(chuàng)意優(yōu)選人群包

9月15日 9月16日 9月17日 9月18日這個(gè)女人很假，卻總讓人心疼！別灰心，總有人想看你過得好的電商鏈接優(yōu)選人群包藍(lán)月亮推廣期間-曝光總量4515萬預(yù)估曝光總量為3200萬，完成度141%優(yōu)選優(yōu)選多創(chuàng)意多創(chuàng)意人群包大圖人群包小圖小圖大圖總曝光近250萬總曝光達(dá)250萬總曝光達(dá)2600萬總曝光達(dá)1400萬投放效果 藍(lán)月亮&今日頭條月亮節(jié)投放效果分析投放共6天，總體指標(biāo)完成，效果好11 廣告投放總曝光4515萬，總點(diǎn)擊86萬，廣告總點(diǎn)擊率達(dá)1.91%；藍(lán)月亮多創(chuàng)意智能優(yōu)選情感營銷效果制勝22 多創(chuàng)意總曝光量達(dá)499萬，曝光點(diǎn)擊率為3.82%；投放其中多創(chuàng)意小圖總曝光量達(dá)247萬，曝光點(diǎn)擊率為4.57%??；效果33藍(lán)月亮&今日頭條大數(shù)據(jù)互動軟性傳播品牌情感訴求整體互動推廣效果良好，其中H5互動收藏總量達(dá)1324次，分享1767次；44藍(lán)月亮優(yōu)選人群包精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，促進(jìn)電商引流銷售優(yōu)選人群包總曝光達(dá)401萬，曝光點(diǎn)擊率為1.67%；其中優(yōu)選人群包大圖曝光總量142萬，點(diǎn)擊率為3.04%！3藍(lán)月亮&今日頭條投放亮點(diǎn)多創(chuàng)意頭條特色工具多創(chuàng)意1 實(shí)現(xiàn)情景智能匹配用戶千人千面三大亮點(diǎn)大數(shù)據(jù)頭條專屬大數(shù)據(jù)2展現(xiàn)人文溫度促進(jìn)藍(lán)月亮情感營銷精準(zhǔn)分發(fā)頭條優(yōu)選人群包3精準(zhǔn)推送目標(biāo)人群促進(jìn)電商引流亮點(diǎn)一 頭條特色工具多創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)情景智能匹配用戶千人千面【創(chuàng)意列表】 【多創(chuàng)意小圖】 【多創(chuàng)意大圖】娛樂社會大數(shù)據(jù)居家孝順?gòu)寢岅P(guān)愛資訊段子家人根據(jù)用戶興趣特征精準(zhǔn)匹配創(chuàng)意素材STEP1通過大數(shù)據(jù)和算法分析出目標(biāo)頭條用戶的興趣特征

STEP2STEP3機(jī)器自動選擇展現(xiàn)多創(chuàng)意精準(zhǔn)投放最佳創(chuàng)意，投放效果最優(yōu)頭條多創(chuàng)意情景智能優(yōu)選，用戶興趣內(nèi)容情景聚合，平均轉(zhuǎn)化率3.82%，其中多創(chuàng)意小圖達(dá)4.57%!亮點(diǎn)二 頭條專屬大數(shù)據(jù)展現(xiàn)人文溫度促進(jìn)藍(lán)月亮情感營銷【藍(lán)月亮&今日頭條大數(shù)據(jù)H5互動】頭條閱讀指數(shù)吸引用戶藍(lán)月亮引導(dǎo)用戶藍(lán)月亮引導(dǎo)用戶藍(lán)月亮從關(guān)愛媽媽延伸藍(lán)月亮從關(guān)愛媽媽延伸藍(lán)月亮從關(guān)愛媽媽延伸關(guān)注媽媽關(guān)注媽媽植入產(chǎn)品賣點(diǎn)植入產(chǎn)品賣點(diǎn)植入產(chǎn)品賣點(diǎn)藍(lán)月亮洗衣液攜手今日頭條，以大數(shù)據(jù)體現(xiàn)溫度，得出目標(biāo)頭條用戶在頭條平臺中閱讀不同類型文章的平均時(shí)長，以此為切入點(diǎn)，結(jié)合中秋重大節(jié)日氛圍，喚醒眾多低頭族關(guān)愛媽媽，為媽媽送去節(jié)日禮物的情感營銷H5互動搭載頭條大數(shù)據(jù)，短短兩天時(shí)間內(nèi)，用戶收藏總量達(dá)1324次，分享1767次亮點(diǎn)三 頭條優(yōu)選人群包精準(zhǔn)推送目標(biāo)人群促進(jìn)電商引流優(yōu)選人群包小圖，9月16日投放效果最佳，點(diǎn)擊率達(dá)到4.56%！針對藍(lán)月亮節(jié)本次目標(biāo)人群：20-30歲的年輕大眾人群，他們屬于遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)拼搏事業(yè)的白領(lǐng)人群，借助今日頭條的優(yōu)選人群包工具，創(chuàng)新的將關(guān)鍵詞和算法結(jié)合，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，為藍(lán)月亮鎖定TA，并以保量投放實(shí)現(xiàn)投放回報(bào)最大化。亮點(diǎn)三 頭條優(yōu)選人群包精準(zhǔn)推送