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新媒體環(huán)境下的品牌傳播現(xiàn)在是1頁\一共有18頁\編輯于星期五摘要背景國內(nèi)外研究現(xiàn)狀品牌傳播的
媒體環(huán)境分析
新媒體環(huán)境下的
品牌傳播策略傳統(tǒng)媒體環(huán)境及概述新媒體環(huán)境及概述新媒體環(huán)境下的品牌傳播變革精準(zhǔn)化傳播策略個性化傳播策略線上與線下傳播結(jié)合策略現(xiàn)在是2頁\一共有18頁\編輯于星期五新技術(shù)的革新促進了傳媒產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,在為媒體環(huán)境注入新鮮血液的同時也改變了整個媒體環(huán)境。新媒體的盛行給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊,不僅分流了傳統(tǒng)媒體的受眾,改變了傳統(tǒng)的單向傳播模式,還改變了企業(yè)品牌傳播策略。新舊媒體的競爭和融合使傳播環(huán)境異常復(fù)雜,新媒體帶來的碎片化使得品牌傳播無法重現(xiàn)往日的風(fēng)采,整合營銷傳播應(yīng)運而生。
摘要現(xiàn)在是3頁\一共有18頁\編輯于星期五新媒體環(huán)境下品牌傳播的最大特點是具有互動性、個性化和體驗性。新媒體的出現(xiàn)改變了以往廣告?zhèn)鞑ナ鼙娭荒鼙粍咏邮苄畔⒌臓顩r,更著重于主動拉近品牌與消費者得關(guān)系:消費者從被動接受信息之間轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥乃阉骱头窒?。這些變化意味著在新媒體環(huán)境下,品牌主必須改變品牌傳播策略,改變的目的一方面在于適應(yīng)新的媒體環(huán)境,另一方面是使品牌傳播的信息更加有效,塑造消費者認同的品牌。摘要現(xiàn)在是4頁\一共有18頁\編輯于星期五當(dāng)今社會,人類正身處信息大爆炸的時代,來勢洶洶的新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。世界范圍內(nèi)的媒體環(huán)境發(fā)生了巨大的變化,以互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動電視等為代表的新媒體扮演的角色越來越重要,媒體環(huán)境的變化主要體現(xiàn)在以下兩個方面:背景現(xiàn)在是5頁\一共有18頁\編輯于星期五現(xiàn)在是6頁\一共有18頁\編輯于星期五國內(nèi)外研究現(xiàn)狀現(xiàn)在是7頁\一共有18頁\編輯于星期五傳統(tǒng)媒體環(huán)境報紙、雜志、廣播和電視作為傳統(tǒng)四大媒一直是受眾獲取信息的主流渠道,也是品牌傳播的主流宣傳平臺。隨著新媒體的興起,單純的傳統(tǒng)媒體環(huán)境已經(jīng)不存在了。傳統(tǒng)媒體的受眾,尤其是報紙的讀者和廣播的聽眾在迅速減少,但傳統(tǒng)媒體沒有消亡,而是借助自身的優(yōu)勢和數(shù)字新媒體融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體概述主要包括報紙、雜志、廣播和電視四類,其中報紙和雜志屬于平面媒體,廣播和電視屬于電子媒體,有各自的傳播優(yōu)勢和劣勢。概述如下:品牌傳播的媒體環(huán)境分析現(xiàn)在是8頁\一共有18頁\編輯于星期五現(xiàn)在是9頁\一共有18頁\編輯于星期五現(xiàn)在是10頁\一共有18頁\編輯于星期五新媒體環(huán)境科學(xué)技術(shù)的革新改變了媒體,媒體改變了傳播的格局,也改變了媒體基本的傳播策略。數(shù)字新媒體的發(fā)展將品牌傳播的觸角伸到傳統(tǒng)媒體無法觸及的地方,麥克盧漢的“媒體即訊息”在媒體時代更加適用。新媒體概述品牌傳播的媒體環(huán)境分析現(xiàn)在是11頁\一共有18頁\編輯于星期五現(xiàn)在是12頁\一共有18頁\編輯于星期五新媒體環(huán)境下的品牌傳播變革品牌傳播的媒體環(huán)境分析一、新媒體帶來的“碎片化”二、互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的互動傳播現(xiàn)在是13頁\一共有18頁\編輯于星期五新媒體傳播下的品牌傳播策略策略現(xiàn)在是14頁\一共有18頁\編輯于星期五精準(zhǔn)化傳播策略2.個性化傳播策略現(xiàn)在是15頁\一共有18頁\編輯于星期五3.線上與線下傳播結(jié)合策略
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